Pssst, kas sa kuulsid? Instagrami algoritmile meeldivad meeldivad... aga see armastab säästab.

Vähemalt väidavad seda sotsiaalmeedia turunduse professionaalid. Pealkirjad on, ütleme, intensiivsed.

"Instagram Saves on uus super like!" "Unustage Likes, Saves kasvatab teie Instagrami." "Instagram Saves päästab sõna otseses mõttes päeva." "Instagram Saves päästab päeva."

Influencerid ja brändid on seda tähele pannud ja me oleme näinud kontode sissevoolu, mis julgustavad jälgijaid postitusi kogudesse salvestama või korraldavad võistlusi, kus osalemiseks on vaja salvestada.

Siin on näiteks üks imearmas väikelaste mõjutajatest, kes palub jälgijatel "SVE" ja "SHR"...

Postitust jagas Official Journey Reneé🇯🇲🇺🇸 (@journey_renee_)

... ja siin on üks Vancouveris asuv fitness-stuudio, mis pakub kingitust neile, kes salvestavad postituse ja järgivad mõningaid muid juhiseid.

Postitust jagas TurF (@turfliving)

Aga kas säästmine tõesti midagi teha? Või rikub see lihtsalt meie täpselt organiseeritud kollektsioone? (Jääge minu "Bensoni parimad riided" kaustast välja, palun ja aitäh!)

Aeg on panna teooria - ja minu Instagrami konto - proovile, et saada lõplikult teada, kas salvestused on võti kaasatuse suurendamiseks... või on see lihtsalt hüüd.

Mis on Instagrami salvestus?

Enne kui me räägime sellest, kas ja kuidas salvestused aitavad suurendada teie kaasamist, selgitame, mis on Instagrami salvestus.

Näete seda väikest paela ikooni postituse paremal allservas? Koputage seda ja see postitus lisatakse teie salvestatud kausta.

Saate oma salvestatud kaustale ligi, kui lähete oma profiilile, klõpsate paremas ülemises nurgas oleval menüüikoonil (kolm horisontaalset joont) ja valite "Salvestatud".

Oma salvestatud kaustas saate luua kollektsioone - "Puhkuseideed", "Retseptid", "Minu keskeakriisi ajal tehtavad juukselõikused" jne -, kui vajutate paremas ülanurgas olevale + ikoonile.

Postituse sorteerimiseks ühte neist kollektsioonidest, lihtsalt puudutage ja hoidke all lintikooni. Teie kollektsioonid ilmuvad ekraani allservas; puudutage lihtsalt seda, millesse soovite postituse sorteerida, ja see on seal ootamas, kui on aeg hinnata teie näokujule sobivaimat wispy pixie lõikust.

Hüpotees: "Salvestused" aitavad teie Instagrami postitustel saada rohkem leviala kui "meeldimised".

Okei, nüüd, kui me kõik teame, mis on salvestus... miks arvavad nii paljud inimesed, et need on olulised?

Teooria on, et Instagrami algoritm hindab nüüd "salvestusi" rohkem kui meeldimisi, sest see näitab, et sinu sisu väärtus on nii kõrge, et kasutajad tahavad seda hiljem uuesti viitamiseks ära panna. "Meeldimine" on aga lihtsalt välkkiire, mööduv vaimustus! Salvestus on kohustus .

Kuigi me teame, et Instagrami algoritm võtab suhte tugevuse määramisel arvesse salvestusi, on mõte, et salvestused oleksid rohkem võimas kui meeldib (eriti kui see on omamoodi vähem ilmne ja paljude kasutajate jaoks harva kasutatav funktsioon) tundub veidi ebameeldiv.

Kuigi paljud mõjutajad ja sotsiaalmeedia reporterid on viimasel ajal postitanud säästude võimsusest, ei tohiks me neid allikaid lihtsalt pimesi usaldada. (Ei solvata, mõjutajad! Palun märgistage meid!)

Selle asemel paneme teooria proovile.

Metoodika

Selleks, et testida, kas salvestused suurendavad konkreetse postituse kaasamist, kasutasin SMMExperti ajastusprogrammi, et planeerida kuus postitust, mis lähevad välja kahe päeva jooksul minu isiklikul Instagrami kontol.

Kolm pealkirju paluksid selgesõnaliselt inimestel postitust salvestada. Kolm pealkirja palusid selgesõnaliselt inimestel mitte postituse salvestamiseks ja selle asemel lihtsalt suhelda postitusega nagu tavaliselt.

Selleks, et püüda sisuliselt võrdsustuda ja veenduda, et ma ei moonutanud kogemata tulemusi, sest "salvestatud" postitustel oli parem sisu kui "mittesäästetud" postitustel, lõin nende kuue postituse raames temaatiliselt ja visuaalselt sarnased paarid:

• Kaks fotot koertest kampsunites, mis on pärit tasuta fotode lehelt Unsplash, üks "palun salvesta" ja teine ilma pealkirjaga.
• Kaks fotot smuutikaussi (samuti Unsplashist), üks "palun salvesta" ja teine ilma pildiallkirjaga.
• Kaks graafilist, tekstipõhist kujundust, mis on tehtud tasuta kujundusvahendiga Canva, üks "palun salvesta" ja teine ilma pealkirjata

Ja et veenduda, et kellaaeg ei moonutaks tulemusi (sest me teame, et Instagramis on parimad ajad postitamiseks), postitasin salvestatud ja mittesäästetud postitused samal ajal erinevatel päevadel. Teisipäeval läksid postitused välja kell 9, 12 ja 16; ülejäänud kolm postitust läksid välja kolmapäeval samadel kellaaegadel.

Tulemused

Ma lähen kohe asja juurde: salvestatud postitustel oli palju suurem haare kui salvestamata postitustel... aga see ei olnud mitte tingimata rohkem meeldimisi, kommentaare või jagamisi.

Kaevame pisut üksikasjadesse.

Kõigepealt: see on hommikusöögikaussi lahing! Postitasin kaks ilusat pilti smuutikaussi, millel olid üksikasjalikud pildiallkirjad, mis selgitasid, mida ma selle eksperimendiga teha üritasin, sest ma olen eetiline teadlane ja samuti ei tahtnud, et kõik arvaksid, et mind on häkkinud. (Tavaliselt kaldub minu sisu pigem "ebaloomulikud illustratsioonid" või "minu renoveerimine rikub mu elu" kategooriasse, mida inimesed ontõenäolisemalt vaikselt blokeerida kui säästa, et hoida kogu elu.)

Et teha kindlaks, millised neist postitustest olid kõige kaasavamad, otsustasin kasutada kaasamiskalkulaatorit, mis mõõdab kaasamist muljetega. Võtame kogu kaasamise (antud juhul pean seda meeldimiseks, kommenteerimiseks või jagamiseks) ja jagame selle inimeste arvuga, kes seda tegelikult nägid, et saada "kaasamismäär".

Seitsmekümne seitse inimest salvestas selle smuuti kausi foto, nagu nõuti. Instagrami platvormisisese analüüsi kohaselt jõudis see 612 inimeseni. Samuti sai see 49 meeldimist ja 3 kommentaari. (Antud juhul ei olnud jagamisi.) See teeb kaasamismääraks 8% selle ametikoha jaoks.

Vaatame, kuidas mitte-säästetud hommikusöögi kausi postitust võrrelda.

Sellel postitusel oli null salvestust, nagu ma palusin. (Hea kuulamine, kõik!) See jõudis ikkagi 430 inimeseni ja sai 32 meeldimist ja 5 kommentaari. Ei ühtegi jagamist. See on kaasamise määr... 8% .

Rohkem inimesi nägi postitus, mille salvestamise määr oli kõrge, kuid nende vaatajate osakaal, kellele meeldis või kes kommenteerisid, jäi samaks nii salvestatud kui ka mittesäästetud postituse puhul. Hmmm.

Okei, nüüd koera-koera võrdluse juurde. Kumb neist mopsifotodest - kas päästetud või mitte - sai rohkem kaasamist?

Ma palusin inimestel seda koera kampsunifotot päästa ja 80 inimest olid nõus. Sain ka:

• 78 meeldib
• 3 kommentaari
• 13 aktsiat

Kokku oli see postitus ulatus 770 ... mis tähendab, et selle sissekande kaasamine oli 12% , kui ma olen neid numbreid õigesti arvutanud.

Ma palusin inimesi mitte et päästa see koerafoto, ja nad ei teinud seda. See kogus ikkagi:

• 75 meeldib
• 1 aktsia
• 4 kommentaari

Samuti saavutas 522 inimesed. Selle prillidega mopsi kaasamise määr on järgmine. 15% ... veidi kõrgemal kui sama mopsu "päästa mind" postitus teises riietuses.

Viimase võrdlusena vaatame, kuidas minu kaks graafilist tüpograafilist postitust hakkasid toimima.

Ma ei oleks võinud selgemalt öelda, et ma tahtsin, et inimesed seda salvestaksid, ja 98 inimest kuulas. (Aitäh, mu armsad merisigad!)

See oli välja 596 inimest kes seda postitust kokku nägid. See sai aga kõigist minu selle nädala postitustest kõige vähem meeldimisi - vaid 25 - ja 4 kommentaari. Jagamisi ei olnud selle postituse puhul. See tähendab, et see oli ainult 4% kaasamise määr .

Üks lollpea päästis selle postituse, vaatamata minu väga selgele sõnumile, et seda ei tohi teha, kuid mõnikord tuleb lasta kontrollist lahti ja lasta internetil teha seda, mida ta teeb. 488 postituse leviala oli, see kogus 38 meeldimist, mitte ühtegi jagamist ja vaid ühe kommentaari. Kaasamise määr? 8% .

Järelejäämiseks on siin SMMExpert analüütilised tulemused, mis jälgivad tipptasemel meeldimisi ja kommentaare:

Ja siin on statistika Instagrami platvormisisestest analüüsist:

Aga kasulikum on ilmselt see diagramm, mille ma olen teinud, mis koondab iga postituse tüübi külmkindlad keskmised. (Pulitzeri komitee, kui tuleb aeg anda oma andmeajakirjanduse auhind, siis teate, kust mind leida.)

* Ma ei arvutanud siin keskmisi aktsiaid, sest seal oli tõesti ainult üks postitus, mis sai mõned, mis moonutaks tulemusi üsna palju.

Mida tähendavad tulemused?

Kokkuvõttes oli iga "salvestatud" postituse puhul oluliselt suurem jõudlus (umbes 38% võrra) - nad sattusid rohkemate silmapaaride ette.

See ei pruugi aga väljenduda muudes väärtuslikes suhtlustes. : meeldib, jagab ja kommenteerib.

(Veel üks selle eksperimendi tahtmatu tulemus: mu ema õppis, kuidas Instagramis asju salvestada. Ei ole kindel, kuidas see mõjutab teie sotsiaalmeedia strateegiat tulevikus, aga ma lihtsalt mõtlesin, et te peaksite seda teadma.)

Jälgijate palumine salvestada võib tegelikult olla "häkkida", et saada oma sisu rohkemates feedides nähtavaks. Need brändid, kes paluvad inimestel oma postitusi salvestada, et osaleda konkursil? Nad teevad ilmselt õigesti, sest tavaliselt on Instagrami konkursi eesmärk suurendada brändi tuntust ja jälgijate arvu.... ja säästud näivad teie postitusi rohkemate silmapaaride ette jõudvat.

See tähendab, et:kasutajad võivad varsti väsida, et neid palutakse "salvestada" postitusi, mis tegelikult ei ole "salvestatavad", muutes nende kogud korrastamata ja muutes funktsiooni kasutuks. Nii et kasutage seda häkki säästlikult ja ainult siis, kui teie postituse esmane eesmärk on suurendada brändi tuntust .

Ja pange tähele: terve Instagrami strateegia ei saa jääda ellu ainult leviku arvelt. Lõppkokkuvõttes on teil ikkagi vaja suurepärast ja kaasahaaravat sisu, kui tahate seda levikut maksimaalselt ära kasutada ja luua pikaajalisi suhteid oma jälgijatega.

Kui kõrge kaasamismäär on see, mida te otsite, siis on siin tõde: suure kaasamise tõeline saladus on ehitada terviklik sotsiaalmeedia strateegia ja sisukalender ümber veenva sisu, mis inspireerib inimesi meeldima, kommenteerima, jagama ja jah, ka salvestama. Lõppude lõpuks, kui inimesed näevad teie postitusi ja ei naudi neid, siis mis mõte on?

Aga kõik see on öeldud... see oli väga väike valim, mis toimus ühe nädala jooksul minu isiklikul 1600 jälgijaga kontol, nii et palun võtke seda õppetundi soolaga. Või veel parem, tehke omaenda eksperiment, et teada saada, kuidas teie enda postitused toimivad.

Tahad lugeda rohkem SMMExperdi kartmatute reporterite kohta, kes panevad oma Instagrami maine proovile? Tutvu kõigi meie sotsiaalmeedia eksperimentidega siin.

Loo salvestamist väärivaid Instagrami postitusi, kasutades SMMExpert'i. Ühelt armatuurlaualt saad planeerida ja avaldada postitusi, kaasata oma publikut ja saada kasulikke andmeid sellistest eksperimentidest. Proovi seda tasuta juba täna.

Alusta

Kasva Instagramis

Lihtsalt luua, analüüsida ja ajakava Instagrami postitused, lood ja rullid koos SMMExpertiga. Säästke aega ja saavutage tulemusi.