쉿, 들었어? Instagram 알고리즘은 좋아요를 좋아하지만… 저장을 사랑 합니다.

아니면 적어도 소셜 미디어 마케팅 전문가들이 주장하는 것입니다. 헤드라인은 강렬합니다.

"Instagram 저장은 새로운 슈퍼 라이크입니다!" "좋아요는 잊으세요. 저장하면 Instagram이 성장합니다." "Instagram 저장은 말 그대로 하루를 절약하고 있습니다."

인플루언서와 브랜드가 주목하고 있으며 팔로워가 게시물을 컬렉션에 저장하도록 권장하거나 참가하려면 저장이 필요한 콘테스트를 실행하는 계정의 유입을 확인했습니다.

예를 들어, 팔로워들에게 "SVE"와 "SHR"을 요청하는 사랑스러운 유아 인플루언서가 있습니다… )

…그리고 여기 밴쿠버에 기반을 둔 피트니스 스튜디오가 게시물을 저장하고 몇 가지 다른 지침을 따르는 사람들에게 경품을 제공합니다.

TurF(@ turfliving)

하지만 저축이 정말 도움이 될까요? 아니면 정확히 정리된 컬렉션을 그냥 폐기합니까? (내 "Benson's Best Outfits" 폴더에 들어가지 마세요. 감사합니다!)

이론과 내 Instagram 계정을 테스트에 넣어 저장이 핵심인지 단번에 알아낼 시간입니다. 참여도를 높일 수도 있고… 아니면 그냥 과대광고일 수도 있습니다.

Instagram 저장이란 무엇인가요?

저장이 참여도를 높이는 데 도움이 되는지 또는 어떻게 도움이 되는지 알아보기 전에 밝히다Instagram 저장이란 무엇인가요?

게시물 오른쪽 하단에 있는 작은 리본 아이콘이 보이시나요? 그것을 탭하면 해당 게시물이 저장된 폴더에 추가됩니다.

프로필로 이동하여 메뉴 아이콘(가로선 3개)을 클릭하여 저장된 폴더에 액세스할 수 있습니다. 오른쪽 상단 모서리에서 "저장됨"을 선택합니다.

저장된 폴더에서 "휴가 아이디어", "레시피", "할 헤어컷"과 같은 컬렉션을 만들 수 있습니다. My Mid-Life Crisis 동안” 등 — 오른쪽 상단 모서리에 있는 + 아이콘을 탭합니다.

게시물을 이러한 컬렉션 중 하나로 정렬하려면 리본 아이콘을 잡고 있습니다. 컬렉션이 화면 하단에 나타납니다. 게시물을 정렬할 항목을 탭하기만 하면 얼굴형에 가장 잘 맞는 작은 픽시 컷을 평가할 때가 올 때 해당 게시물이 기다리고 있을 것입니다.

가설: “ 저장”은 Instagram 게시물이 “좋아요”보다 더 많은 도달을 얻을 수 있도록 도와줍니다.

좋아요, 이제 우리는 저장이 무엇인지에 대해 모두 명확해졌습니다…왜 그렇게 많은 사람들이 저장이 중요하다고 생각하는 것 같습니까?

이론은 인스타그램 알고리즘이 이제 좋아요보다 "저장"을 중요시한다는 것입니다. 콘텐츠의 가치가 너무 높아서 사용자가 나중에 다시 참조하기 위해 보관하고 싶어하기 때문입니다. 한편 좋아요는 팬의 플래시, 덧없는 짝사랑입니다! 저장은 약속 입니다.

Instagram 알고리즘은 저장을 고려한다는 것을 알고 있지만관계의 강도를 결정하려고 할 때 저장이 좋아요보다 더 강력하다는 생각(특히 저장이 덜 명확하고 많은 사용자에게 거의 사용되지 않는 기능인 경우)은 약간 벗어난 것 같습니다.

최근 많은 인플루언서와 SNS 기자들이 저장의 힘에 대해 글을 올리고 있지만, 그 출처를 맹목적으로 믿어서는 안 됩니다. (공격하지 마세요, 인플루언서 여러분! 태그해 주세요!)

대신 이론을 테스트해 보겠습니다.

방법론

특정 게시물에 대한 부스트 참여를 저장하기 위해 SMMExpert의 예약 도구를 사용하여 개인 Instagram 계정에 이틀 동안 게시할 6개의 게시물을 예약했습니다.

캡션 중 3개는 명시적으로 사람들에게 게시하다. 캡션 중 3개는 사람들에게 게시물을 저장하지 않고 대신 평소처럼 게시물과 상호작용할 것을 명시적으로 요청했습니다.

콘텐츠 측면에서 공정한 경쟁을 위해 그리고 "저장하지 않은" 게시물보다 "저장한" 게시물에 더 나은 콘텐츠를 표시하여 실수로 결과를 왜곡하지 않았는지 확인합니다. 다음 6개의 게시물 내에서 주제 및 시각적으로 유사한 페어링을 만들었습니다.

• 스웨터를 입은 개 사진 2장, 무료 스톡 사진 사이트 Unsplash에서 제공, 하나는 "저장하세요" 캡션이 있고 다른 하나는 없음
• 스무디 그릇 사진 2개(역시 Unsplash에서 제공), 하나는 "저장해 주세요" 캡션 및하나는
• 무료 디자인 도구인 Canva로 만든 두 개의 그래픽 텍스트 기반 디자인, 하나는 "저장하세요" 캡션이 있고 다른 하나는

그리고 시간이 결과를 왜곡하지 않도록(인스타그램에 게시하기 가장 좋은 시간이 있다는 것을 알고 있기 때문에) 다른 날에 저장 및 비저장 게시물을 동시에 게시했습니다. 화요일 오전 9시, 오후 12시에 게시물이 나갔습니다. 그리고 오후 4시; 나머지 3개는 수요일 같은 시간에 나갔습니다.

결과

추적을 시작하겠습니다: 저장된 게시물은 저장되지 않은 게시물보다 도달 범위가 훨씬 더 높았지만… 반드시 더 많은 좋아요, 댓글 또는 공유로 해석되는 것은 아닙니다.

몇 가지를 자세히 살펴보겠습니다. 세부 사항.

먼저: 아침 식사 그릇의 전투입니다! 나는 윤리 과학자이고 또한 모든 사람이 내가 해킹을 당했다고 생각하는 것을 원하지 않기 때문에 이 실험으로 무엇을 하려고 했는지 설명하는 자세한 캡션과 함께 아름다운 스무디 볼 사진 두 장을 게시했습니다. (일반적으로 내 콘텐츠는 "경첩 없는 삽화" 또는 "내 개조가 내 인생을 망치고 있습니다" 범주에 더 가깝습니다. 사람들은 평생 보물로 저장하기보다 조용히 차단할 가능성이 더 큽니다.)

이 게시물이 가장 매력적이어서 참여를 노출수로 측정하는 참여 계산기를 사용하기로 했습니다. 우리는 총 참여를 취할 것입니다(이 경우에는좋아요, 댓글, 공유)를 실제로 본 사람 수로 나누어 '참여율'을 구합니다.

77명이 저장했습니다. 요청에 따라 스무디 볼 사진. Instagram의 플랫폼 내 분석에 따르면 612명에 도달했습니다. 49개의 좋아요와 3개의 댓글도 받았습니다. (이 경우 공유가 없었습니다.) 이 게시물의 참여율은 8% 입니다.

저장하지 않은 아침 식사 게시물을 비교하여 살펴보겠습니다.

이 글은 제가 요청한대로 세이브가 하나도 없었습니다. (잘 들어요, 여러분!) 여전히 430명에 달했고 32개의 좋아요와 5개의 댓글을 받았습니다. 주식이 없습니다. 참여율은… 8% 입니다.

저장률이 높은 게시물을 보는 사람이 더 많았지만 좋아요를 누르거나 댓글을 단 시청자의 비율은 여전히 저장된 게시물과 저장되지 않은 게시물 모두 동일합니다. 흠.

좋아요. 저장하거나 저장하지 않은 퍼그 사진 중 어떤 것이 더 많은 관심을 받았나요?

사람들에게 스웨터 사진에 이 개를 저장해 달라고 요청했고 80명이 동의했습니다. 또한:

• 좋아요 78개
• 댓글 3개
• 공유 13개

이 게시물의 총 개를 받았습니다. 도달범위 770 … 이 항목에 대한 참여도가 12% 라는 의미입니다. 이 수치를 제대로 계산했다면

간청했습니다. 사람들은 이 개 사진을 저장하지 않았습니다. 여전히 획득:

• 75좋아요
• 공유 1개
• 댓글 4개

또한 522 명에게 도달했습니다. 안경을 쓴 이 퍼그의 참여율은 15% … 다른 의상을 입은 같은 퍼그의 "save me" 게시물보다 약간 높은 것으로 나타났습니다.

마지막 비교를 위해 두 개의 그래픽 타이포그래피 게시물이 어떻게 진행되었는지 확인하세요.

사람들이 이 게시물을 저장하기를 원했고 98명이 이 게시물을 들었습니다. (고마워요, 내 사랑스러운 기니피그!)

게시물을 본 전체 596명 중 이 글을 봤습니다. 그러나 이번 주 내 게시물 중 가장 적은 수의 좋아요를 받았습니다. 25개에 불과하고 댓글은 4개였습니다. 이것에 대한 주식이 없었습니다. 즉, 참여율이 4% 에 불과하다는 의미입니다.

하지 말라는 매우 분명한 메시지에도 불구하고 한 얼간이가 이 게시물을 저장했습니다. 통제권을 놓고 인터넷이 할 일을 하도록 내버려 두는 것입니다. 도달 범위는 488이었고 좋아요 38개, 공유 없음, 댓글 1개만 받았습니다. 참여율은? 8% .

다음은 가장 인기 있는 좋아요와 댓글을 추적하는 SMMExpert 분석 결과입니다.

다음은 인스타그램의 플랫폼 내 분석 통계:

그러나 더 도움이 되는 것은 아마도 제가 만든 이 차트가 냉혹한 평균을 압축한 것일 것입니다. 각 유형의 게시물에 대해. (퓰리처 위원회, 데이터 저널리즘 상을 수여할 때가 되면나.)

* 여기에서는 평균 공유수를 계산하지 않았습니다. 왜냐하면 실제로 몇 개의 게시물이 하나뿐이어서 결과가 상당히 왜곡될 수 있기 때문입니다.

결과는 무엇을 의미합니까?

전반적으로 '저장'된 각 게시물의 도달 범위가 훨씬 더 높았습니다 (by 약 38%) - 더 많은 사람들의 관심을 끌었습니다.

그러나 그것이 반드시 다른 가치 있는 상호작용 : 좋아요, 공유 및 댓글로 이어지지는 않았습니다.

(이 실험의 또 다른 의도하지 않은 결과: 엄마가 인스타그램에서 물건을 저장하는 방법을 배웠습니다. 그것이 앞으로 소셜 미디어 전략에 어떤 영향을 미칠지 모르겠지만, 여러분이 알아야 한다고 생각했습니다.)

묻기 추종자를 구할 수 있습니다. 귀하의 콘텐츠를 더 많은 피드에 표시하기 위한 "해킹"이 될 수 있습니다. 콘테스트에 참가하기 위해 사람들에게 게시물을 저장하도록 요청하는 브랜드? 일반적으로 Instagram 콘테스트의 목표는 브랜드 인지도와 팔로워를 늘리는 것이기 때문에 그들은 아마도 옳은 일을 하고 있을 것입니다. 즉, 사용자는 곧 질문에 지칠 수 있습니다.실제로 "저장할 수 없는" 게시물을 "저장"하면 컬렉션이 정리되지 않고 기능이 쓸모 없게 됩니다. 따라서 이 해킹 방법은 게시물의 주요 목표가 브랜드 인지도를 높이는 것 일 때만 사용하세요.

참고: 건전한 Instagram 전략은 도달 범위만으로는 살아남을 수 없습니다. 궁극적으로 도달 범위를 최대한 활용하고 팔로어와 장기적인 관계를 구축하려면 여전히 훌륭하고 매력적인 콘텐츠가 필요합니다.

높은 참여율이 목표라면 진실은 다음과 같습니다. 훌륭한 참여의 진정한 비결은 사람들이 좋아하고, 댓글을 달고, 공유하고, 예, 저장하도록 영감을 주는 매력적인 콘텐츠를 중심으로 전체적인 소셜 미디어 전략 및 콘텐츠 일정을 구축하는 것입니다. 결국, 사람들이 귀하의 게시물을 보고 즐기지 않는다면 무슨 소용이 있겠습니까?

하지만 모든 것은… 이것은 제 개인 계정에서 일주일 동안 진행된 매우 작은 샘플 크기였습니다. 팔로워가 1,600명이니 이 강의를 조금은 덜어서 들어주세요. 또는 더 좋은 방법은 자신의 게시물이 어떤지 알아보기 위해 직접 실험을 하는 것입니다.

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