L'àmbit de les xarxes socials està ple d'argot i paraules de moda, tant que pot ser difícil fer un seguiment de tots. N'hi ha prou amb fer un seguiment de Wordle, NFT i el metavers, però què és un Substack?

Resistents a les ganes de fer una broma sobre un munt d'entrepans, us direm que Substack és un joc important... canviador en el món de la publicació en línia. De fet, és la interrupció més gran del periodisme, l'escriptura personal i el lideratge de pensament des del boom del blog dels anys 2000. I pot ser que sigui la peça que falta al vostre pla de màrqueting a les xarxes socials.

Seguiu llegint per saber tot el que necessiteu saber sobre Substack i si és o no l'opció correcta per a la vostra marca.

Bonus: Llegiu la guia d'estratègia de xarxes socials pas a pas amb consells professionals sobre com augmentar la vostra presència a les xarxes socials.

Què és Substack?

Substack és una plataforma de butlletins de correu electrònic. La seva interfície senzilla i la seva capacitat per publicar (i monetitzar) publicacions al web l'han convertit en un canvi de joc per als escriptors de qualsevol nivell d'habilitat.

Per als periodistes, l'aplicació és atractiva perquè no depèn dels editors o vendes d'anuncis per fer arribar el seu missatge. Per als líders de pensament, és una manera fantàstica d'apuntar alguns pensaments i lliurar-los directament als seus alumnes. Per als nous escriptors, és una manera fantàstica de crear una cartera alhora que trobeu un públic, per nínxol que sigui el tema. Per als creadors, és una bona manera de fer-homonetitza els seguidors fidels que has creat a les xarxes socials.

Substack és conegut pel seu enfocament de la censura sense mà. Tot i que encara hi ha algunes directrius de publicació (no porno, discurs d'odi o assetjament, per exemple), la manca de control de la plataforma ha atret tant periodistes innovadors com alguns escriptors seriosament controvertits.

En altres paraules, el lloc. és simplement una eina per facilitar la publicació per a qualsevol persona. I està funcionant. Hi ha més d'1 milió de persones que paguen per subscripcions a publicacions de Substack cada mes.

Com funciona Substack?

El pa i la mantega de Substack s'està publicant. Amb Substack, podeu publicar publicacions de manera ràpida i senzilla al web o com a correus electrònics en qüestió de clics.

Les publicacions es poden publicar de manera gratuïta o amb un mur de pagament. També podeu provar fils de discussió, una característica que us permet iniciar converses a l'estil de Twitter entre els vostres subscriptors.

Però això no és tot: també hi ha Substack for Podcasts, una eina relativament nova que permet als creadors d'àudio publicar i publicar fer créixer els seus podcasts. A principis del 2022, Substack també va començar a provar la versió beta d'un reproductor de vídeo per a creadors, la qual cosa significa que el potencial per a la creació de contingut només està creixent.

Un cop hàgiu posat en funcionament el vostre Substack (i més sobre això en un minut...), notareu la senzillesa de la interfície. Realment és un llenç en blanc, però la gent està fent coses increïblesamb la plataforma.

Per descomptat, els escriptors tradicionals són el principal atractiu de Substack, i hi trobareu centenars de personatges dels mitjans de comunicació, periodistes, líders de pensament i, bé, qualsevol altra persona amb un teclat i alguna cosa a dir. Alguns dels principals jugadors de Substack inclouen Will Leitch de Gawker, la periodista feminista Roxane Gay i la historiadora Heather Cox Richardson.

Els autors Salman Rushdie i Chuck Palahniuk han utilitzat la plataforma per publicar les seves noves novel·les, mentre que el cineasta i activista Michael Moore l'utilitza per pontificat sobre política.

Aprofundeix i trobaràs Substacks per a qualsevol nínxol:

• La crítica de bellesa Jessica DeFino critica la indústria de la bellesa amb el seu butlletí The Unpublishable.
• Les tendències culturals es preveuen i es trenquen amb el Blackbird Spyplane, de disseny impecable de Jonah Weiner i Erin Wylie.
• I TrueHoop, un dels podcasts de l'NBA més llargs del món, publica els seus episodis a través de la plataforma.
• Patti Smith també utilitza la funció d'àudio de Substack per publicar lectures regulars de poesia.

A causa de la seva interfície senzilla, el vostre Substack pot ser tan senzill o complicat com vulgueu .

Font: Blackbird Spyplane

Com iniciar un Subst ack

És increïblement fàcil registrar-se i començar a publicar a Substack. Seguiu aquests passos i publicareu en qüestió de minuts.

1. Definiu el vostre nínxol

Això és, deper descomptat, el primer pas per a qualsevol esforç a la xarxa. El vostre treball, tema de discussió o tipus de contingut pot evolucionar, però la planificació inicial us serà útil abans de començar.

Escriureu butlletins per a teixidors principiants? Fans del Senyor dels Anells? Adictes a la política?

Tria un públic i descobreix tot el que puguis sobre les seves preocupacions, desitjos, hàbits de lectura i molt més abans de començar.

2. Registreu-vos per obtenir un compte

Podeu utilitzar el correu electrònic o registrar-vos amb el vostre compte de Twitter. La integració de Twitter de Substack és fantàstica: és fàcil enllaçar els vostres contactes i fins i tot podeu destacar el vostre butlletí de notícies a prop de la vostra biografia, així que, definitivament, trieu aquesta opció si teniu un gran nombre de seguidors al vostre compte de Twitter.

3. Configura el teu perfil

Sí, els passos són així de senzills. Aquest és el lloc on confirmeu la vostra adreça de correu electrònic i nom d'usuari. També voldreu penjar una foto de perfil, que s'utilitzarà a la vostra pàgina.

4. Crea la teva publicació

Anomena la teva publicació, fes un resum de què tracta i confirma el teu URL. Aquí és on hauríeu de desenvolupar la vostra creativitat (però no us preocupeu massa: sempre podeu fer canvis més endavant).

Assegureu-vos que el vostre resum sigui el més breu i descriptiu possible, com a l'exemple següent. La gent tindrà més probabilitats de registrar-se si saben en què s'estan ficant, i estan entusiasmatsell.

5. Subscriu-te a publicacions

Si has enllaçat el teu Twitter i segueixes persones que tenen Substacks, pots seguir-les fàcilment aquí. Aquesta és una bona idea per dos motius: us permetrà començar amb un camí de contingut similar al que teniu a Twitter i avisarà les vostres mutualitats que us heu unit a Substack.

6. Importeu la vostra llista de correu

Si veniu a Substack des d'un altre servei com Mailchimp, TinyLetter o Patreon, podeu penjar un fitxer CSV i importar els vostres contactes.

7. Afegeix subscriptors

Aquí, pots afegir manualment amics i familiars a la teva llista de subscriptors com una manera de crear una base de subscriptors. Pot semblar petit, però has de començar per algun lloc. Penseu en registrar-vos també amb una segona adreça de correu electrònic personal; llavors podreu veure el vostre butlletí de notícies exactament tal com sembla als subscriptors.

Bonus: llegiu la guia d'estratègia de xarxes socials pas a pas amb consells professionals sobre com augmentar la vostra presència a les xarxes socials.

8. Crea una publicació

Un cop us hàgiu registrat, se us dirigirà al tauler, on podreu crear una publicació nova , fil nou o Nou episodi . Com veureu, la interfície és increïblement senzilla. No tindreu cap problema per escriure, donar format i publicar la vostra primera publicació.

Com fer créixer la vostra subpila

Una vegada més, la subpila és més una eina que unaxarxa social. En aquest sentit, hauràs d'aprofitar les teves habilitats de màrqueting i promocionar el teu treball a l'antiga.

A continuació, es mostren alguns consells:

Crida a l'acció

Sí, la redacció crida a l'acció segueix sent el teu millor amic. Omple les teves publicacions amb capçaleres, peus de pàgina i botons animant la gent a subscriure's al teu butlletí, comentar les teves publicacions i compartir el teu contingut.

Enllaçar

Publica la teva subpila a la teva pàgina d'inici, als llocs de xarxes socials , signatures de correu electrònic de l'empresa o, bé, a qualsevol altre lloc que permeti els URL. Això també ajudarà amb els rànquings dels motors de cerca perquè la gent pugui trobar el vostre Substack de manera orgànica.

Aconseguiu-vos socialment

Potser la cosa més òbvia de la llista, però val la pena repetir-ho: publiqueu els vostres butlletins a les xarxes socials. mitjans de comunicació. Desglosseu el vostre contingut en un fil de Twitter, utilitzeu una captura de pantalla per a Instagram o configureu la integració directa amb Facebook.

Comenta fora

Tot i que és possible que hagis deixat de llegir les seccions de comentaris fa anys, Substack realment prospera en discussió. Comenta publicacions relacionades i els usuaris poden enllaçar a la teva pròpia subpila. També és una manera fantàstica de mostrar les teves habilitats d'escriptura a altres subscriptors potencials de la comunitat.

Crea col·laboracions

No cal que tinguis ganes de màrqueting, encara que ho sigui. Podeu oferir publicacions de convidats a les substacks d'altres persones, entrevistar altres creadors pel vostre compte, demanar comptes rellevants axarxes socials per compartir la teva publicació o fins i tot pagar per un patrocini.

Substack va fer el seu propi estudi de cas, seguint Ali Abouelatta i el seu bloc First 1000.

Utilitzant una sèrie d'experiments, va guanyar més 20.000 subscriptors en només tres anys. Ali va aconseguir aquest creixement gràcies al treball dur, la determinació i la voluntat de relacionar-se amb el seu nínxol fora de la plataforma, màrqueting a través de Quora, Discord, WhatsApp i Slack.

Més informació amb el vídeo de Substack:

Substack és gratuït?

Com a editor, Substack és completament gratuït. No hi ha costos associats amb tenir un compte, i podeu publicar text i àudio sense pagar per l'emmagatzematge.

De la mateixa manera, la gran majoria de publicacions de Substack són de lectura gratuïta. Depèn dels creadors de contingut si col·locar o no la seva feina darrere d'un mur de pagament. Normalment, un usuari tindrà una barreja de contingut gratuït i premium a la seva pàgina.

Una subscripció a una subpila de pagament té una mitjana d'uns 5 dòlars al mes (tot i que alguns d'ells arriben a 50 dòlars).

Els fans també es poden subscriure com a membre fundador, cosa que permet als usuaris pagar més com a mostra de suport. Substack ho descriu com una donació. Una mitjana de pagaments dels membres fundadors està disponible al gràfic següent.

És mitjançant el model de subscripció que Substack guanya els seus diners, ja que es mantenen el 10% de les quotes de subscripció.

L'empresa utilitza Stripe. , que ocupa un altre 2,9%.comissions, més una tarifa de transacció de 30 cèntims per subscriptor.

Font: Substack

Com fer-ho guanyar diners amb Substack

En realitat només hi ha una manera de guanyar diners amb Substack: vendre subscripcions al vostre contingut. Però als lectors de Substack els encanta pagar, de manera que no és estrany guanyar diners amb la plataforma.

Algunes coses clau a recordar:

• Sigueu coherents. Voleu convertir els vostres lectors de ser casuals a ser fans. La millor manera de fer-ho és publicar de manera regular i fiable. Penseu a publicar una publicació gratuïta els dijous i una publicació de pagament els dimarts. Trobeu un horari que us convingui i compliu-lo.
• Sigueu interessant. Pot ser temptador inundar el vostre feed amb contingut, però també és important assegurar-vos que el que esteu escrivint sigui realment bo. I com que Substack no té editors, això vol dir que recau sobre vosaltres. Assegura't de copiar, editar el teu treball i fer-te preguntes com "Si fos jo qui llegís això, m'agradaria?"
• Sigues lliure. Tot i que el vostre objectiu és crear una base de subscriptors, encara hauríeu de fer que la majoria del vostre contingut sigui gratuït. Els lectors de substack no busquen necessàriament comprar contingut; si els agraden, us llançaran diners, independentment de la quantitat de la vostra escriptura gratuïta. L'ideal és que no voldreu pagar més del 50% del vostre contingut, i fins i tot això podria ser un excés.

Is SubstackVal la pena?

Pensant en Substack com un llenç en blanc, la plataforma valdrà la pena depenent totalment de la vostra marca, objectiu final i habilitats. Si esteu buscant noves vies per comercialitzar un producte o servei, és millor que amplieu la vostra estratègia per incloure TikTok o Pinterest. Però si voleu explicar històries més grans, participar en el lideratge de pensament i comprometre's constantment amb una pràctica d'escriptura, no hi ha millor opció que publicar amb Substack.

Bonus: Llegiu el pas a pas. guia d'estratègia de xarxes socials pas a pas amb consells professionals sobre com augmentar la teva presència a les xarxes socials.

Estalvieu temps gestionant la vostra presència a les xarxes socials amb SMMExpert. Des d'un únic tauler, podeu publicar i programar publicacions socials, trobar conversions rellevants, implicar el públic, mesurar resultats i molt més. Prova-ho gratis avui mateix.

Comenceu