Šta je popularno na Facebooku? Šta je cool? Zove li se uopće više Facebook? pitate se, nježno glađujući bradu u dubokom razmišljanju o društvenim medijima.

Facebookova česta ažuriranja, promjene algoritama i nove funkcije može biti teško pratiti. Ali sa 2,91 milijardu korisnika, od kojih svaki provede u prosjeku 19,6 sati mjesečno čitajući, gledajući, lajkujući, skrolujući i komentirajući, to su stvari koje trebate znati.

Evo najboljih Facebook trendova koje trebate da ostanete u vrhu kada gradite ili usavršavate svoju marketinšku strategiju na društvenim mrežama u 2022.

Preuzmite naš izvještaj o društvenim trendovima da dobijete sve podatke koje trebate za planiranje relevantnu društvenu strategiju i postavite se za uspjeh na društvenim mrežama u 2023.

10 najvažnijih Facebook trendova u 2022

1. Metaverse je novo dijete u bloku

Zamislite ovo: vrijeme je za povratak u školu. Facebook se kasni na čas, ljulja drugačiju frizuru i cipele futurističkog izgleda. Kažu da su ljeto proveli u transformativnom povlačenju, a sada su sve o životu u 3D. Oh, i sada idu pod "Meta".

To je Facebookov prijelaz na Metu - ako je to bila užasna tinejdžerska drama, naravno. Promjena imena (koja se odnosi na kompaniju, a ne na samu društvenu mrežu) predstavlja novi fokus Marka Zuckerberga na metaverzumu. Ovaj novi način povezivanja je virtuelnikanala koristeći SMMExpert. Sa jedne kontrolne table možete zakazati objave brenda, dijeliti video, angažirati svoju publiku i mjeriti učinak svojih napora. Isprobajte besplatno danas.

Započnite

Brže povećajte svoju Facebook prisutnost uz SMMExpert . Zakažite sve svoje objave na društvenim mrežama i pratite njihov učinak na jednoj kontrolnoj tabli.

Inicijalni statistički podaci o interesima Mete ne obećavaju (Statista je otkrila da 68% odraslih u SAD-u "uopšte nisu bili zainteresirani" za Facebookov metaverse projekat u novembru 2021.), ali hej, promjena je teška. Facebook je uložio 10 milijardi dolara u Metu, tako da pratimo šta slijedi. Za sada je teško reći hoće li ovaj novi klinac biti cool ili ne.

2. Reels su pravi zarađivač novca

Facebook Reels su dostupni u 150 zemalja, a prema kompaniju, novi Facebook video format je „najbrže rastući format sadržaja do sada.“

Reels su posvuda: u pričama, na kartici Gledanje, na vrhu početne stranice i predlažu se kroz vijesti na Facebooku hraniti. Isječci koji privlače pažnju nisu samo spektakularan način da izgubite cijelo popodne – oni su način da kreatori zarade na platformi.

Izvor: Facebook

Kreatori mogu monetizirati javne Reels sa preklapajućim oglasima (sve dok su dio Facebook-ovog programa in-stream oglasa). Oglasi sa preklapanjem prikazuju se ispred kolutova, tako da gledaoci mogu vidjeti cijeli kolut i oglas u isto vrijeme. Dvije vrste preklapajućih oglasa koje Facebook trenutno ima su baner oglasi (koji se pojavljuju pri dnu) i naljepnice (kojikreator može postaviti na nepomično mjesto na objavu—kao, znate, naljepnicu).

Kada više ljudi pogleda i koristi se s monetiziranim Reel-om, kreator zarađuje više novca. Prema Facebooku, maksimum koji možete zaraditi je 35.000 dolara mjesečno. Nije previše otrcano.

Niste sigurni kako upravljati potrošnjom na Facebook oglase? Ove referentne vrijednosti troškova oglasa na Facebooku za 2021. pomoći će vam da shvatite šta je moguće u okviru vašeg budžeta.

3. Grupe su centralnije i lakše za upravljanje

2022. je već donijela neke sjajne vijesti za brendove koji koriste Grupe kao dio njihovih Facebook marketinških strategija. Kompanija je redizajnirala karticu Grupe još 2019. godine, dajući brz pristup Grupama svim korisnicima (i podsjećajući vas da zaista više ne morate biti u "Office Birthday Gift for Frank 2014" - previše drame). Od tada, platforma je stavila još veći naglasak na Grupe kao način povezivanja.

U martu 2022., Facebook je najavio „nove funkcije koje će pomoći administratorima Facebook grupa da održe svoje grupe sigurnim i zdravim, smanje dezinformacije i olakšajte im upravljanje i razvoj svojih Grupa s relevantnom publikom.”

Ove funkcije uključuju davanje administratorima mogućnosti da privremeno suspenduju ljude iz Grupa i da automatski odbijaju dolazne objave.

Izvor: Facebook

U istoj objavi, Facebook je podijelio da administratori Grupe sada imaju moć pozivati ​​ljude da se pridružeGrupe putem e-pošte, a Grupe sada imaju i QR kodove – skeniranje jednog vodi vas na stranicu O grupi. Facebook grupe su također odličan resurs za izgradnju vašeg poslovanja (više o tome ovdje).

Preuzmite naš izvještaj o društvenim trendovima da dobijete sve podatke koji su vam potrebni da planirate relevantnu društvenu strategiju i postavite se za uspjeh na društvenim mrežama u 2023.

4. Potrošači se obraćaju Facebooku za informacije o brendovima

SMMExpert-ov izvještaj o trendu za 2022. pokazao je da 53,2% globalnih korisnika interneta u dobi od 16 do 24 godine koristi društvene mreže kao primarni izvor informacija prilikom istraživanja brendova. To znači da većinu vremena generacija Z ne okreće web stranici kompanije kako bi saznala više o tome tko su, šta nude ili koliko košta – umjesto toga, skroluju kroz svoje društvene mreže.

Zašto je to važno? Kupovna moć generacije Z raste, a predviđa se da će oni biti najveća baza potrošača u SAD-u do 2026. Da bi se uključili u tu publiku, brendovi će morati održavati svoje društvene mreže aktivnim i ažuriranim. Za Facebook to znači napraviti poslovnu stranicu (evo kako to učiniti) i optimizirati je da bude informativna i laka za korisnike.

Izvor: eMarketer

5. Messenger je alat za društvenu trgovinu

Ne samo da se potrošači obraćaju društvenim medijima za informacije o brendu: oni ga također koriste za brzokomunikacija. Nema više slanja e-pošte na adresu [email protected] kada se pitate da li su i uslovi rada u njihovoj fabrici veoma dobri ili ne. Umjesto toga, možete im poslati direktnu poruku.

Prema Facebooku, potrošači kažu da mogućnost da pošalju poruku preduzeću čini ih sigurnijim u vezi s brendom. Razmjenjivanje poruka je pravovremeni i lični način povezivanja s firmom i više usklađuje to poslovanje s "društvenim" svijetom nego s poslovnim svijetom - komunicirate koristeći istu platformu koju koristite za neobavezne razgovore s prijateljima, umjesto da šaljete e-poštu ili odlazak u trgovinu.

Izvor: Facebook

I dok je Messenger zaista zgodan za kupce , to može predstavljati gnjavažu za preduzeća—ako ne možete pratiti svoje DM poruke, poruke se lako mogu izgubiti ili slučajno ignorirati.

Alati kao što je SMMExpert mogu pomoći u tome. SMMExpert's Inbox prikuplja sve komentare vaše kompanije i DM-ove na jednom mjestu (i to nije samo za Facebook – naš inbox se također može koristiti za Instagram, Linkedin i Twitter. Nećete morati pretraživati ​​svoj profil ili koristiti Facebook ugrađeni inbox za odgovaranje na pitanja kupaca: SMMExpert ih zaokružuje za vas.

Još jedna korisna platforma koju možete dodati svom arsenalu za razmjenu poruka je Heyday. Heydayeva platforma za konverzaciju AI ima integraciju Facebook Messengera, što znači da možete koristiti Heyday-jev vrlo pametan,automatski sistem za razmjenu poruka za komunikaciju s potrošačima bez potrebe da odgovarate na svaki DM pojedinačno. Zamislite to kao spori štednjak: uključite ga, pustite da radi i provjerite ponovo da pronađete… ćufte! (Ili, znate, rasprodaja.)

6. Više preduzeća (i potrošača) koristi Facebook Shops

Od uvođenja Facebook Shops-a 2020. (prema početku COVID-a 19 pandemije, kada su mnoge fizičke radnje širom svijeta bile zatvorene) velika i mala poduzeća su imala službeni način prodaje na platformi. Do juna 2021. godine, Facebook Shops je imao milion globalnih korisnika mjesečno i 250 miliona aktivnih trgovina širom svijeta.

Dakle, strana društvene trgovine Facebooka nastavlja rasti. Neki brendovi navode da je prodaja 66% veća na Facebook Shop-ovima nego na njihovim vlastitim stranicama. Možete čak koristiti i Facebook za slanje i prihvatanje plaćanja (zdravo, Facebook Pay) za svoje poslovanje, kao i za slanje novca prijateljima ili u dobrotvorne svrhe.

7. Kupovina uživo je u porastu

Kupovina uživo je Facebookov odgovor za potrošače koji žele interaktivnije iskustvo—i za kompanije koje žele pokazati svoje proizvode na djelu. Facebook je druga najpopularnija platforma na svijetu za ovu vrstu sadržaja, a kompanije zarađuju na ljudima koji vole da doživljavaju sadržaj u realnom vremenu.

Izvor: Facebook

Osim što je privlačnijiod uobičajenog oglasa, Live Shopping daje kompanijama neke glavne točke autentičnosti. Stavljanje lica svom brendu čini da je veća vjerovatnoća da ćete privući pažnju skrolera, a humanizacija vašeg naloga je uvijek dobra stvar (možda je ironično, ali vrlo virtuelni svijet društvenih medija uvijek cijeni sadržaj koji se čini vrlo stvarnim) .

Teško je postati transparentniji (ili ranjivi!) nego u video sadržaju uživo, a to može pomoći u povećanju prodaje vaših proizvoda.

8. Facebook Live podstaknut pandemijom ostaje snažan

Facebook Live nije samo za kupovinu, naravno. Naročito tokom pandemije COVID-19, video snimci platforme uživo omogućavali su ljudima da emituju vijesti, događaje, pa čak i koncerte bezbedno od kuće. Čak i kada se situacija u vezi s pandemijom poboljšava i vraćaju se događaji uživo, mnogi ljudi nastavljaju da se obraćaju Facebooku za virtuelne video snimke uživo.

Izvor: eMarketer

Od novembra 2021., Facebook je bio drugi nakon Youtubea kada je u pitanju prijenos video zapisa uživo (očigledno, moćni i dobro etablirani Youtube ima prilično moć kod gledalaca video zapisa svugdje).

9. Facebook se spušta na “štetni sadržaj”

Koliko god društveni mediji mogli biti zabavni i poticajni, uvijek ima trolova, botova i te tetke o kojoj se trudite da ne pričate na porodične večere. (Joj, ko je znao da Minion meme može biti tako zapaljiv?)

Theinternet je poznato teško regulisati, ali prema Facebookovom Izvještaju o primjeni standarda zajednice za 2021., rasprostranjenost štetnog sadržaja na Facebooku se smanjila u nekim područjima zahvaljujući „poboljšanim i proširenim tehnologijama proaktivnog otkrivanja.“

U četvrtom kvartalu 2021. kompanija je preduzela akciju u vezi sa 4 miliona komada sadržaja droga (u odnosu na 2,7 miliona u Q3), 1,5 miliona komada sadržaja vezanog za vatreno oružje (u odnosu na 1,1 milion) i 1,2 milijarde komada neželjenog sadržaja (u odnosu na 777 miliona).

Izvor: Facebookov izvještaj za 2021. Izvještaj o primjeni standarda zajednice

Facebook je također prijavio neznatno smanjenje govora mržnje između 2021. i prethodne godine (nemojte dozvoliti da vas ovaj grafikon koji izgleda ekstremno zavara – skala je vrlo mala). To je dijelom zbog napretka u umjetnoj inteligenciji—pojačani optimizator integriteta, poboljšana personalizacija i Meta-AI Few Shot učenik.

Međutim, naizgled stroga politika kompanije o štetnim objavama daleko je od savršene. Na primjer, Facebook napominje da je njegova „pametna“ tehnologija označila gomilu sadržaja usredsređenog na Mjesec svjesnosti o raku dojke u 2020. Izvještaj za 2021. kaže da Facebook „radi na poboljšanju tačnosti primjene zdravstvenih sadržaja, uključujući sadržaje koji se odnose na rak dojke i operacije” i da je bilo “značajno manje prekomjerne primjene tokom prošlogodišnjeg [2021.] raka dojkeMjesec svijesti.”

10. Facebook Marketplace je alat za kupovinu lokalnog

Od januara 2022. godine, oglasi na Facebook tržištu mogli bi doseći potencijalnih 562,1 milion ljudi – to je puno online kupaca. I dok se Marketplace često koristi od strane pojedinaca za prodaju rabljenog namještaja ili neprikladne odjeće kupljene u vrlo žaljenoj online kupovini, to je također odlična platforma za američke kompanije koje prodaju nove proizvode (i može se koristiti za automobile i nekretnine u određenim zemlje).

Pa koja je razlika između Facebook Marketplace-a i Facebook Shops-a? Stvarno, sve se svodi na lokaciju – općenito, potrošači pretražuju Marketplace za artikle dostupne u određenom geografskom području. Većina tržišnih transakcija uključuje lično preuzimanje artikla od strane potrošača, što nije tako uobičajeno u vrsti transakcija e-trgovine koje se obavljaju putem Facebook Shops-a.

Drugim riječima, ako želite da kupujete lokalno , Marketplace je dobro mjesto za početak.

Sve u svemu, Facebook trendovi za 2022. se odnose na društvenu trgovinu i društvenu odgovornost – olakšavajući brendovima da se povežu s potrošačima, potrošačima da se povežu s brendovima i svim korisnicima da imate robusnije i pozitivnije iskustvo u aplikaciji. Napredak u AI tehnologiji čini virtuelni svijet sve više sličnim stvarnom svijetu. Dakle meta.

Upravljajte svojim prisustvom na Facebooku zajedno sa drugim društvenim medijima