Amerikalı böyüklər Facebook-dan digər sosial media platformalarından daha çox istifadə edirlər. Lakin Facebook nə qədər böyük olarsa – 2019-cu ilə qədər, demək olar ki, 2,3 milyard aylıq aktiv istifadəçi – bir o qədər çox brend diqqəti cəlb etmək üçün mübarizə aparır.

Nişanlılıq azaldıqca və postların sayı artdıqca, marketoloqlar daha yüksək səviyyəyə yüksələn müvafiq, interaktiv məzmuna ehtiyac duyurlar. səs-küy. Məsələn, Facebook müsabiqəsi kimi.

Müsabiqənin keçirilməsi Facebook marketinq məqsədləriniz üçün ölçülə bilən nəticələr əldə etməyin ucuz və bəzən hətta asan yoludur. Sizi ruhlandırmaq üçün bir neçə gözəl Facebook yarışması nümunəsi topladıq.

Bununla yanaşı, Facebook müsabiqələrinin keçirilməməsinin iyrəncdən tutmuş tamamilə qeyri-qanuni yollara qədər bir çox yolu var.

Burada həm auditoriyanızı, həm də analitikanızı heyran edəcək bir müsabiqənin necə planlaşdırılacağını və həyata keçirilməsini izah edirik.

Bonus: SMMExpert istifadə edərək dörd sadə addımda Facebook trafikini satışa çevirməyi sizə öyrədən pulsuz bələdçi endirin.

Facebook müsabiqə qaydaları

Facebook-un müsabiqə qaydaları mütəmadi olaraq dəyişir, ona görə də yeniliklərdən xəbərdar olmaq ödəyir.

Məsələn, Facebook əvvəllər müsabiqələrin üçüncü tərəf proqramlarında keçirilməsini tələb edirdi, lakin indi siz müsabiqələri birbaşa platformada keçirə bilərsiniz. Tutaq ki, biznes səhifənizdən müntəzəm yazıdan istifadə edin. (Biznes Səhifənizi hələ qurmamısınız? İndi vaxtıdır.)

Həmçinin, Facebook artıq müəyyən populyar müsabiqə növlərinə icazə vermir. (“məşhur” dedikdə, “həddən artıq istifadə olunan” nəzərdə tutulurMəhsulunuz pulsuz olanda tercih edin , lakin onlar onu udacaqlarını təsəvvür etdikdən sonra onun dəyərini daha yaxşı başa düşəcəklər.

Eyni zamanda, mükafat mahiyyət etibarilə dəyərli olmalıdır. kifayət qədər ki, insanlar öz əbədi vərəqlərini dayandırsınlar və müsabiqənizə daxil olmaq üçün vaxt tapsınlar.

Daha maraqlı mükafat təklif etməklə müsabiqənizin əhatə dairəsini genişləndirmək istəyirsinizsə, təsadüfi seçim etməyin. İnsanların markanıza niyə əhəmiyyət verdiyinə baxın. Onlar hansı dəyərlərlə eyniləşdirilir? Onlar hansı həyat tərzinə can atırlar?

Bu, xüsusən də insanlardan istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmunu təqdim etməyi xahiş edirsinizsə, vacibdir: onların brendi haqqında danışarkən hər şey şəxsi olur. Müsabiqədə iştirak etməyin auditoriyanızın kim olduğuna və onların artıq Facebook-da necə davrandığına uyğun olub-olmadığını özünüzdən soruşun.

Auditoriyanızı bilməklə bağlı son qeyd: qıcıqlanmamaq üçün yazılarınızı coğrafi hədəfləməyi düşünün. uyğun olmayan yerlərdə yaşayan azarkeşlər.

3. Sadə saxlayın

Facebook istifadəçilərinin böyük əksəriyyəti mobil telefondadır, ona görə də müsabiqə təcrübənizi müxtəlif cihazlar və əməliyyat sistemləri üçün dizayn edin. (Dünyada yaşayan yeganə Blackberry Playbook-un qürurlu sahibi olan anama test linkləri göndərməyi xoşlayıram.)

Əgər müsabiqəniz açılış səhifəsi tələb edirsə, mümkün qədər az səy göstərin. Forma yorğunluğu realdır. Poçt indeksləri, maaş diapazonları və müdirinizin telefon nömrəsini tələb edən acgöz formalar istifadəçinin işdən çıxmasına səbəb olacaq və yaaçıq-aşkar yalan.

4. Və ya çətinləşdirin

Əgər siz aşağı keyfiyyətli aparıcıları və ya məzmunu süzgəcdən keçirmək istəyirsinizsə, giriş üçün yüksək maneə (yəni, iki klikdən çox olan hər hansı bir şey) yarımçıq və qətiyyətsiz insanları qorxudacaq.

Əgər məqsədiniz həqiqətən heyrətamiz istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmun toplamaqdırsa, bəli, siz mükafatı müstəsna edə bilərsiniz. İnsanlardan hekayə yazmağı (yaxud daha praktiki desək, nəzərdən keçirməyi), şəkil çəkdirməyi və ya video hazırlamağı xahiş etməyiniz, iPad-ləri bağışlama qaydasını pozursunuzsa, məntiqlidir.

Alternativ olaraq, məqsədiniz böyük potensial müştərilər toplamaqdırsa, tapşırığı hədəf demoqrafiyanıza müstəsna olaraq uyğunlaşdırın.

5. Müsabiqənizi təşviq edin

Nəhayət, müsabiqənizin kritik kütləyə çatmaq üçün lazım olan cəlbediciliyi qazanmasına kömək etmək üçün digər marketinq kanallarınızdan istifadə edin. Müsabiqənin tək Facebook üçün olması və ya digər sosial profillərinizdə eyni vaxtda keçirilməsindən asılı olmayaraq, bu barədə yazdığınızdan, xəbər bülleteninizdə qeyd etdiyinizdən, şəxsi tətbiqinizdə itələdiyinizdən və s. əmin olun.

Həmçinin, asılı olaraq Müsabiqə üçün biznes məqsədlərinizə uyğun olaraq, ödənişli Facebook postu kimi müsabiqənizi gücləndirməyə dəyər ola bilər.

Məsələn, Aparıcı Reklamlar üçün ödəniş edirsinizsə, açılış səhifəsi yaratmadan auditoriya məlumatı toplaya bilərsiniz. (Yəni, siz həmçinin hər bir potensial müştəri üçün pul ödəyəcəksiniz.)

Facebook varlığınızı SMMExpert-dən istifadə edərək idarə edin.yazıları planlaşdırın, video paylaşın, izləyicilərlə əlaqə saxlayın, reklamları idarə edin və səylərinizin təsirini ölçün. Bu gün pulsuz cəhd edin.

Başlayın

Facebook-un ən son yenilənmiş müsabiqə qaydaları üç əsas hissəyə bölünür.

1. Siz müsabiqənin qanuni şəkildə keçirilməsinə cavabdehsiniz

Başqa sözlə, Facebook məsələn, müsabiqə əvəzinə təsadüfən lotereya keçirməklə əyalət, əyalət və ya federal qanunları pozmamağınıza kömək etməyəcək.

İpucu: lotereya iştirakçıların oynamaq üçün pul xərcləmələri, yəni məhsul almaq tələb olunduğu istənilən müsabiqəni əhatə edir.

2. İştirakçılardan “Facebook-un tam buraxılışını” və Facebook-un müsabiqə ilə heç bir əlaqəsi olmadığını etiraf etməyə cavabdehsiniz

Bütün bu qaydaları, bildirişləri və razılıqları yerləşdirmək üçün sınaqdan keçirilmiş və doğru yer açılış səhifəsi. Açılış səhifələrinin başqa üstünlükləri də var, bunlara sonradan baxacağıq.

3. İştirak etmək üçün insanlardan şəxsi vaxt qrafiklərindən və ya dost əlaqələrindən istifadə etmələrini tələb etməyə icazə verilmir

Burada köhnə qaydalar pozulur. İnsanlardan dostunu işarələməyi və ya vaxt qrafikində yazı paylaşmağı xahiş etmək əvvəllər standart müsabiqə tələbi idi. Artıq yox!

Facebook-un özündən birbaşa söz budur:

“Təqdimatlar Səhifələrdə, Qruplarda, Tədbirlərdə və ya Facebook-da tətbiqlər daxilində idarə oluna bilər. Şəxsi Taymlaynlar və dost əlaqələri promosyonları idarə etmək üçün istifadə edilməməlidir (məsələn: “daxil olmaq üçün vaxt qrafikinizdə paylaşın” və ya “dostunuzun qrafikində paylaşın”əlavə yazılar əldə etmək üçün”, “daxil olmaq üçün bu postda dostlarınızı işarələmək” qadağandır).

Həmin təcrübələr əksər insanlar üçün olduqca bezdirici idi. Facebook-da ümumi çirklənmənin azaldılması istifadəçilər üçün daha yaxşı təcrübə deməkdir, yəni insanlar platformadan istifadə etməyə davam edəcəklər (və müsabiqələrinizə qatılacaqlar).

Beləliklə, nəyin icazə verildiyi ilə nəyin qadağan olunduğunu ümumiləşdirmək üçün:

Ok:

• Bu postu bəyənin
• Bu postu şərh edin
• Bu yazıya şərhləri bəyənin (yəni, bəyənərək səs verin)
• Bu Səhifənin vaxt qrafikində yazın
• Bu Səhifəyə mesaj göndərin

Yaxşı deyil:

• Bu postu öz taymlaynınızda paylaşın
• Özünüzü tag edin dostlar
• Bu postu dostlarınızın zaman qrafikində paylaşın

Bir boz sahə insanlardan Səhifənizi bəyənmələrini xahiş etməkdir . Texniki cəhətdən bu, qaydalara zidd deyil, lakin tövsiyə edilmir, çünki bunu edənləri izləməyin asan yolu yoxdur.

Yəni, siz insanları Səhifənizi bəyənməyə və daha az istifadə edərək daxil olmağa təşviq edə bilərsiniz. şübhəli metod.

Facebook yarışmalarının ideyaları və nümunələri

Beləliklə, əgər məqsədimiz boşboğazlığı kəsmək və insanlara istədiklərini verməkdir ki, bizi sevsinlər, yaxşı yarışmalar əslində necə görünür ?

Bu, biznes məqsədlərinizdən asılıdır. Bəyənmə və paylaşımlarla əlaqəni artırmaq istəyirsiniz? Yoxsa təəssüratlarla məlumatlılıq? Və yabəlkə veb saytınıza trafik çəkmək istəyirsiniz?

Müəyyən növ müsabiqələr ikiqat vəzifəyə səbəb ola bilər. Yəni, onlar diqqətini yuxarıda göstərilən məqsədlərdən birinə yönəldə və həmçinin sosial media təqviminiz üçün istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmun və ya izdihamlı rəylər toplaya və ya satış komandanız üçün yüksək keyfiyyətli potensial müştərilər toplaya bilər.

Aşağıdakı müsabiqə növlərini nəzərdən keçirin və məqsədlərinizə dəstək verən birini seçin.

Giveaways & lotereyalar

Şübhəsiz ki, keçirilməli ən sadə yarışma uduşdur.

İnsanlar arzu olunan mükafata heyran olurlar və buna görə də onlar sizin seçdiyiniz hərəkəti həyata keçirirlər. Fəaliyyət postu bəyənmək qədər sadə və ya video hazırlamaq qədər mürəkkəb ola bilər.

Absolut Coachella həftə sonu Böyük Britaniyadakı pərəstişkarlarına ödənilmiş bütün xərcləri bağışladı. Bu, yəqin ki, ən azı festivalı boykot çağırışları başlayana qədər mükəmməl bir mükafat kimi hiss olunurdu.

Yenə də, Böyük Britaniyadakı bu müsabiqə o qədər uğurlu oldu ki, Absolut bir ay sonra Amerika sakinləri üçün eyni hədiyyəni təqdim etdi.

Bu arada, bir az daha spesifik demoqrafik məlumat əldə etmək üçün bu ovçuluq mağazası bir dəstə plastik qaz verdi. Aşağıda görə bilərsiniz, insanlardan müsabiqə postunu paylaşmalarını xahiş edərək Facebook-un zaman çizelgesi qaydasını pozdular. Bunu belə düşünün: əgər qazlarınızın tam bədənləriniz kifayət qədər cəlbedicidirsə, insanlar xəbərləri sizsiz özbaşına paylaşmaq istəyəcəklər.soruşur.

Geri sayımlar

Bağışınızı çoxgünlük tədbirə çevirərək ona bir twist əlavə edin. Bu, nəinki qalib gəlmə ehtimalını artıracaq, həm də Səhifənizə bir neçə dəfə qayıtmaq izləyicilərin saxlanmasını artıracaq, beləliklə, insanlar brendinizlə bağlı bütün bu müsbət yeni fikirləri xatırlayacaqlar.

Chipmaları qeyd etmək üçün Kettle Brand hər dəfə hədiyyələr verdi. gün dörd gündür. Onlar insanlardan sevimli ləzzətlərini adlandıraraq şərh vermələrini xahiş etdilər və hər gün qalib təsadüfi olaraq ya sevimli ləzzətindən bir qutu, ya da dördüncü gündə bir illik tədarük almaq üçün seçildi.

Qeyd edək ki, Kettle Brand. iştirakçılardan bir dostuna @ göndərməsini xahiş edir (Facebook bunu xüsusi olaraq qadağan edir!) onlar bundan xilas olurlar, çünki bu, ayədə yazılmışdır, bu, tələb deyil, təklifdir.

Maksvell PR-ə görə , kampaniyanın yaradıcıları, hədiyyə Kettle Brand-a 340.000 təəssürat (bu, təxminən 18,9 faizdir, bir Facebook yazısı üçün orta orqanik əhatə dairəsi 6,4 faizdir) və təsirli orta cəlbetmə nisbəti yüzdə 5,1 qazandırıb.

Eyni şəkildə, Rex Specs oxşar bayram geri sayımını etdi. (Bura əlavə edəcəyim heç nə yoxdur, yalnız bu itlər çox yaraşıqlı oğlanlardır.)

Ağıllı yarışmalar

Bu gün insanların nəyi sevdiyini bilirsiniz və yaş? Ağıllı hiss edirəm.

Trivia, bacarıq testi sualları, tapmacalar, viktorinalar. Mürəkkəb bir dünya hiss etdirəcək hər şeybir qaneedici saniyə üçün ardıcıl.

Mükafatı bu nailiyyət hissi ilə birləşdirməklə, müsabiqəniz dərindən tıklanabilir olur. (Və bəzi hallarda hətta mükafatı da atlaya bilərsiniz.)

Məsələn, National Geographic Genius şousunun ikinci mövsümü üçün həyəcanlandırmaq üçün olduqca çətin sual verdi. Azarkeşlər beş gün ərzində memarlıq, incəsənət tarixi və Avropa tarixi haqqında bilik tələb edən ipuçlarını tapmaq üçün diqqət etməli oldular. Bunun müqabilində Nat Geo kifayət qədər zəngin, lakin qeyri-adi bir mükafat təklif etdi: İspaniyada çox planlaşdırılan həftə (bələdçi ilə Əlhambra turu və özəl flamenko dərsləri, kimsə varmı?).

Foto müsabiqələri

Foto müsabiqələri yaxşı səbəbdən məşhurdur. Onlar nəinki Səhifənizdə fəaliyyəti artırır, həm də düzgün razılaşmalarla, siz marketinq təqviminiz üçün istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmun mənbəyindən istifadə edə bilərsiniz.

Johnson's Myanmar tonlarla uşaq şəkilləri alıb - əksəriyyəti Onlardan bəziləri xüsusi hazırlanmış qutular müqabilində şirkətin xüsusi Facebook Çərçivəsində markalanmış şəkildə gəldi.

Bonus: SMMExpert istifadə edərək dörd sadə addımda Facebook trafikini satışa çevirməyi sizə öyrədən pulsuz bələdçi endirin.

Bu arada, Kellogg's 2014-cü ildə bir müsabiqə keçirdi və burada səhər yeməyindən başqa yeməklərdən ibarət bu "çox yönlü kətan" götürərək müştərilərdən kreativ Eggo reseptlərini istədi.Biz bunu foto müsabiqəsi kimi təsnif edirik, çünki şirkət təqdim edilmiş reseptlər üçün başqa hansı məqsədə çatacaq? (Onlar yemək dəftəri hazırlamışdılar? Xeyr, etmədilər.)

Kelloq sosial aktivliyə malik olsa da - və ehtimal ki, pul mükafatının ölçüsünü nəzərə alsaq, satışlar - onlar axtarırdılar, əgər bu gün bu müsabiqəyə cavabdeh olsaydıq, sosial şəbəkələrimizdə istifadə oluna biləcək fotoşəkillər istəmək istərdik. Çünki onların əldə etdikləri həmişə gözəl deyildi.

Ölçənin əks tərəfində, Skies Magazine ictimaiyyət tərəfindən tanınmayacaq dərəcədə mükafat təklif etmir.

Kanadalı naşir keyfiyyətli şəkillərin davamlı axını təmin etmək üçün həvəskar aviasiya fotoqraflarının həvəsinə arxalana biləcəyini bilir. Skies Facebook səhifəsində həftəlik müsabiqələr keçirir və pərəstişkarları sevdikləri fotoya səs verirlər. Qalib öz pulsuz gündəlik e-bülletenində təqdim olunur.

Ətraflı fikirlər üçün istifadəçi tərəfindən yaradılan möhtəşəm məzmunla nəticələnən bu sosial media müsabiqələri nümunələrinə baxın.

Yaradıcı kraudsorsinq müsabiqələri

Bu, əldən verilmiş fürsətdir:

Ancaq şərhim nə deməlidir, Demi?

Əgər siz artıq insanları bir-iki söz yazmaq üçün səy göstərməyə inandırmısınız, niyə onlardan bu sözləri mənalı etməyi xahiş etməyəsiniz? Yeni məhsul adı və ya təkmilləşdirmə ideyaları haqqında rəy soruşaraq biznes məqsədləriniz haqqında məlumat toplayın. İki quşu bəsləyinbir çubuq!

Müştəriləriniz üçün hər hansı bir ciddi sualınız olmasa belə (hadi, bəli) tamaşaçılardan yaradıcı düşünməyi xahiş etmək onlar üçün daha əyləncəlidir. Onlar həmin foto üçün gülməli başlıq yazmaq, boş yerləri doldurmaq və ya onların planlaşdırma proqram təminatı ehtiyacları ilə bağlı ən dərin arzularını sizə bildirmək istəyirlər.

Və əgər siz fotoşəkil əlavə etmək üçün bir yol tapa bilsəniz körpə heyvan, biz bunu çox təşviq edirik.

Populyarlıq yarışmaları

Bu, insanlara güvənməkdənsə, güc verən bir yarışma növüdür. Qalibi seçmək üçün random.org. Müsabiqə tamamilə kreativdirsə, bu xüsusilə faydalıdır: insanlar müvafiq şərhi, fotonu və ya postu bəyənməklə öz sevimli təqdimatına səs verə bilərlər.

Buranın üstünlüyü ondan ibarətdir ki, o, açıq şəkildə tələb olunmadan paylaşmağı təşviq edir. Məsələn: əgər mən o ördək balasının Cage Pooper adının verilməsini istəsəm, bütün dostlarıma deməliyəm ki, o posta baxsınlar və ördək balasına Cage Pooper adının verilməsini söyləyən şərhimə səs versinlər.

Facebook müsabiqəsini necə keçirmək olar: 5 məsləhət və ən yaxşı təcrübə

İndi yəqin ki, auditoriyanıza nə təklif edə biləcəyiniz və bunun müqabilində nə istəyə biləcəyiniz barədə bir-iki fikriniz var. Facebook yarışması. Detalları ütüləyərkən yadda saxlamağınız lazım olan ən yaxşı təcrübələr bunlardır.

1. Məqsədlərinizi hədəfləyin

Əgər bir neçə gün və ya həftə sərf edəcəksinizsə!bu müsabiqəni planlaşdırmaq, təşviq etmək, idarə etmək və müştərilərin qayğısına qalmaq üçün o, birbaşa Facebook marketinq strategiyanızın məqsədlərini dəstəkləməlidir.

Başlamazdan əvvəl seçmək üçün məqsəd və məqsədlərə dair bəzi nümunələr bunlardır:

• Təəssüratları artırmaqla brend məlumatlılığını artırın
• İştirakı artırmaqla (məsələn, bəyənmələr, paylaşımlar, şərhlər, reaksiyalar) müştəri yaxınlığını artırın
• Kliklənmələri artırmaqla veb saytınıza trafik cəlb edin açılış səhifəsinə
• Gələcək marketinq istifadəsi üçün istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmunu toplayın
• Məhsul və ya xidmətlər haqqında auditoriya rəyini toplayın
• E-poçt ünvanlarını toplamaqla potensial müştəriləri müəyyənləşdirin

Xüsusi məqsədlərinizi daraltdıqdan sonra hansı yarışmada iştirak edəcəyinizi və onu necə keçirəcəyinizi anlamaq çox asan olacaq.

Və ona görə ki, Facebook müsabiqələr çox ölçülə biləndir, siz də bundan sonra ROI-nizi sübut edə biləcəksiniz.

2. Auditoriyanızı tanıyın

Siz müsabiqənizin böyük pul mükafatlarını (hər kəs kimi tanınır) xoşlayanları deyil, brendinizi bəyənəcək insanları cəlb etməsini istəyirsiniz.

Bu, həm də "Bədmə" kimi tanınır. Uzaqda iPads Qaydası.

Mükəmməl müştərinizi cəlb edəcək bir mükafat seçin.

Sizin öz qabaqcıl məhsulunuz və ya xidmətiniz çox vaxt əla seçimdir: müsabiqə iştirakçılar sizin təklif etdiyiniz şeylərlə maraqlanan insanlar kimi özlərini müəyyən edəcəklər. Bəli, ola bilər