Коли саме найкращий час для постів у соціальних мережах? Це вічне питання, але ми тут, щоб допомогти.

Ми проаналізували понад 30 000 постів у соціальних мережах, щоб з'ясувати, чи є певні дні та години більш активними, ніж інші. Ось короткий підсумок того, що ми знайшли:

Найкращий час для постів у соціальних мережах в цілому 10:00 по вівторках, середах та четвергах.

• Найкращий час для постів у Facebook - це з 8:00 до 12:00 по вівторках та четвергах .
• Найкращий час для постів в Instagram - це Щосереди об 11:00.
• Найкращий час для постів у Твіттері - це 8:00 щопонеділка та щочетверга.
• Найкращий час для публікації в LinkedIn - це 9:00 по вівторках і середах.
• Найкращий час для публікації в TikTok - це 19:00 по четвергах .

Але що означають ці часи?

Якщо ви тільки починаєте працювати в соціальних мережах і не маєте багато даних про минулі публікації або інформації про аудиторію, з якою можна було б працювати, то для початку це хороший час для публікацій. Але вони дуже загальні. У міру зростання ваших акаунтів ви захочете скоригувати свій графік публікацій, щоб краще відповідати поведінці вашої конкретної аудиторії. Ви можете бути здивовані тим, наскільки вона відрізняється від загальної популяції.

Нижче ми покажемо вам, як знайти свій власний найкращий час для публікації, використовуючи той же метод, що і команда SMMExpert в соціальних мережах. Продовжуйте читати, щоб дізнатися, як знайти найкращий час для публікації залежно від вашої аудиторії, галузі та часових поясів.

Бонус: Завантажте безкоштовний шаблон розкладу соціальних мереж, що налаштовується легко планувати та організовувати всі свої пости заздалегідь.

Чи справді існує найкращий час для постів у соціальних мережах?

Тому що алгоритми стрічки новин (особливо алгоритм Facebook та алгоритм Instagram) розглядають "свіжість" як основний сигнал ранжування, публікація вашого контенту, коли ваші підписники перебувають онлайн, є одним з найпростіших способів покращити органічне охоплення .

Це підводить нас до поганої новини: важко домовитися про єдиний стандарт "найкращого часу для постів у соціальних мережах". Всі до єдиного провели дослідження галузевих показників - але справжнім джерелом істини завжди є ваші власні дані про ваших підписників.

Універсальні найкращі часи для публікацій, подібні до тих, які ми виявили в нашому дослідженні вище, найкраще використовувати як відправну точку для нових акаунтів, які ще не створили аудиторію і тому не мають на кому тестувати.

Як тільки у вас з'явилася аудиторія, дуже легко визначити найкращий час для публікації ваш канали соціальних мереж - особливо якщо у вас є правильні інструменти.

Спочатку ми розповімо вам, як наша команда SMMExpert знайшла найкращий час для публікації в кожній соціальній мережі - аудиторія приблизно 8 мільйонів підписників. Потім ми покажемо вам, як знайти свою власну соціальну мережу.

Найкращий час для постів у Facebook

Згідно з нашим аналізом, найкращий час для постів у Facebook - це з 8:00 до 12:00 по вівторках та четвергах Це збігається з тим, що виявила соціальна команда SMMExpert, коли досліджувала власні дані.

Для команди SMMExpert найкращий час для постів у Facebook - 6:15 ранку та 12:15 дня за тихоокеанським часом у будні дні.

Ми поспілкувалися зі стратегією соціального маркетингу SMMExpert Брейденом Коеном, щоб дізнатися, як професіонали розраховують оптимальний графік постів.

Коли мова йде про Facebook, важливими є як минулі показники, так і активність підписників.

Джерело: Соціальна команда SMMExpert

Ця теплова карта від SMMExpert Analytics показує, що найбільша кількість підписників з'являється на Facebook близько полудня за тихоокеанським часом (15:00 за східним часом) кожного робочого дня. Відповідно до цього, можна припустити, що Коен опублікує пост опівдні за тихоокеанським часом.

Але і це ще не все. Якщо взяти до уваги минулі показники постів, то виявиться, що для каналів SMMExpert найкращий час для постів у Facebook - о 6:15 ранку та 12:15 дня за тихоокеанським часом у будні дні.

"Цей час є найбільш ефективним для нас, тому що саме тоді люди мають найбільші прогалини у своєму графіку і доступні для перевірки соціальних мереж", - говорить Коен.

"Найкраще публікувати новини вранці, оскільки саме в цей час люди переглядають свої стрічки новин. Обідній час завжди є чудовим, оскільки саме в цей час люди мають найбільші прогалини у своєму графіку. Одразу після закінчення робочого дня також є ефективним, оскільки люди перевіряють те, що вони пропустили протягом дня", - зазначив він.

- Брейден Коен, керівник групи соціального маркетингу та захисту прав працівників

Ключові статистичні дані Facebook, про які слід пам'ятати при розміщенні постів:

• 74% американських користувачів перевіряють Facebook принаймні раз на день
• 51% американських користувачів перевіряють Facebook кілька разів на день
• Люди проводять у Facebook в середньому 34 хвилини на день
• 80% людей заходять на Facebook лише з мобільного (19% використовують і мобільний, і десктоп)

Більше фактів можна знайти в останній статистиці Facebook та демографічних даних Facebook .

Найкращий час для постів в Instagram

Найкращий час для постів в Instagram - це Щосереди об 11:00, Аналогічні висновки зробила і соціальна команда SMMExpert, коли проаналізувала їхню історію постів.

На думку команди SMMExpert, найкращий час для постів в Instagram - між 8:00 та 12:00 або 4:00 та 5:00 за тихоокеанським часом.

Можливо, не дивно, що алгоритм Instagram має багато спільного з алгоритмом Facebook. Тобто свіжість є ключовим сигналом ранжування. А це означає, що поведінка аудиторії знову ж таки є важливим фактором для часу розміщення публікацій.

Погляд на те, коли ваші підписники онлайн, може допомогти вам розпочати роботу.

Джерело: Соціальна команда SMMExpert

Втім, онлайн-активність - не останнє слово в стратегії.

"В Instagram я використовую минулі результати як орієнтир, а потім переглядаю, коли моя аудиторія в мережі, як другу думку. Звідси, якщо мій контент не працює добре, я тестую різні часи для публікації, щоб побачити, чи це змінює охоплення та залучення".

- Брейден Коен, керівник групи соціального маркетингу та захисту прав працівників

Для соціальних каналів SMMExpert це означає, що більшість наших публікацій припадає на ранній ранок або обідній час за тихоокеанським часом. За східним часом це середина ранку (приїзд в офіс) або вечір (вихід з комп'ютера і перехід до смартфону).

Ключова статистика Instagram, про яку варто пам'ятати при розміщенні постів:

• 63% американських користувачів перевіряють Instagram хоча б раз на день
• 42% американських користувачів перевіряють Instagram кілька разів на день
• Використання Instagram зросло в середньому до 30 хвилин на день у 2020 році (з 26 хвилин на день у 2019 році)
• У 2019 році люди витрачали в середньому 6 хвилин 35 секунд за одне відвідування в Instagram

Ознайомитися з останньою статистикою Instagram можна тут (і заодно почитати про демографічні показники Instagram).

Найкращий час для постів у Твіттері

Найкращий час для постів у Твіттері - це 8:00 щопонеділка та Четверги згідно з нашим аналізом.

Коли соціальна команда SMMExpert проаналізувала свої дані, то виявила схожі (але ширші) результати: будні дні о 6-9 годині ранку за східноєвропейським часом.

За словами Ніка Мартіна (Social Listening & Engagement Strategist), найважливішою метрикою в Twitter є кліки, і аналітика SMMExpert це чітко демонструє. Твіти в робочий час у Великобританії та на Східному узбережжі дають найкращі результати з точки зору кліків та залучення.

Навіть у вихідні дні найкраще підходить ранок, але пости він планує трохи пізніше.

"Люди починають свій день, зранку вони читають статті, переглядають новини у соціальних мережах та готують свій мозок до роботи. Ближче до вечора люди з головою занурюються у проекти чи зустрічі, і у них менше часу на взаємодію", - зазначив він.

- Нік Мартін, стратег з питань соціального слухання та залучення

Однак, за словами Мартіна, у випадку з Твіттером важливо пам'ятати, що аналітика, яка фокусується на "найкращому часі для публікації" - тобто, коли найбільше підписників онлайн - може ігнорувати людей, які перебувають в інших часових поясах.

"Важливо розкидатися контентом цілодобово, - каже Мартін, - особливо якщо ви бренд з глобальною аудиторією. Люди в Австралії стикаються з тими ж проблемами, що і маркетологи на Східному узбережжі. Якщо ви з Австралії, Нової Зеландії, Індії або звідки-небудь, де немає Великобританії або Північної Америки: ми бачимо вас, і ми намагаємося доставити корисний контент у вашу стрічку в той час, коли випрацює на тебе".

Щоб охопити глобальну аудиторію SMMExpert, Мартін планує твіти в будь-який час, а не тільки "найкращі", а також створює рекламні кампанії для збільшення кількості постів, орієнтованих на інші часові пояси та країни.

Ключові статистичні дані Twitter, які слід мати на увазі при публікації:

• 42% американських користувачів перевіряють Twitter принаймні раз на день
• 25% американських користувачів перевіряють Twitter кілька разів на день
• У 2019 році люди витрачали на Twitter в середньому 10 хвилин 22 секунди за одне відвідування

Ось наш повний список статистики Твіттера за 2022 рік (а також демографічні дані Твіттера).

Найкращий час для публікації в LinkedIn

Найкращий час для публікації в LinkedIn - це 9:00 по вівторках і середах.

Соціальна команда SMMExpert виявила схожі результати, проаналізувавши дані їхніх постів. Найкращий час для постів у LinkedIn - будні дні між 8-11 годинами ранку за тихоокеанським часом.

Ієн Бібл, стратег соціального маркетингу SMMExpert у Європі, на Близькому Сході та в Африці, відповідає за присутність SMMExpert у LinkedIn. Він розповідає, що, хоча він традиційно спостерігав кращі показники вранці, в обід та ввечері, через пандемію цифри були трохи більш спорадичними та розподіленими протягом дня.

"Більшість нашої аудиторії знаходиться в Північній Америці, тому я, як правило, планую публікації рано вранці за тихоокеанським часом", - говорить Бібл. "Це застає людей в регіоні EMEA рано ввечері, що, здається, приносить нам найкращі результати в цілому. Ми також публікуємо публікації у вихідні дні, але зі скороченою частотою і ближче до ранку. Я фактично спостерігаю поліпшення залученості і в неділю ввечері".

Бібл каже, що стосовно стратегії планування публікацій: "Для LinkedIn це в значній мірі підхід, заснований на даних, тестуванні та навчанні, щоб з'ясувати, що працює. Наш графік в основному базується на тому, що добре працювало в минулому, і тестуванні в різний час, щоб побачити, що працює найкраще".

Бібл додає, що з його досвіду за алгоритмом LinkedIn свіжість має менше значення, ніж якість, релевантність та трендовість контенту .

"Я можу опублікувати щось у Великобританії в обідній час, і це отримає, можливо, невелику активність, а потім, як тільки Північна Америка буде онлайн, через кілька годин, раптом активність підскочить до небес, тому що алгоритм знає, що це актуально для цих користувачів. Зазвичай наша аудиторія все одно побачить пост у верхній частині своєї стрічки, навіть якщо він був опублікований кілька годин тому".

- Ієн Бібл, стратег із соціального маркетингу, регіон EMEA

Ключові статистичні дані LinkedIn, про які слід пам'ятати при публікації:

• 9% американських користувачів заходять на LinkedIn хоча б раз на день
• 12% американських користувачів заходять на LinkedIn кілька разів на день
• 57% трафіку LinkedIn - мобільний

Ось повний список статистики LinkedIn за 2022 рік (а також демографічні дані LinkedIn).

Найкращий час для постів в TikTok

Найкращий час для публікації в TikTok - це 19:00 по четвергах згідно з нашими дослідженнями.

Ми виявили, що максимізація охоплення в TikTok - це не тільки коли ти пишеш - як часто Як платформа, TikTok винагороджує активних постерів і рекомендує розміщувати пости 1-4 рази на день.

Тут, в SMMExpert, наша соціальна команда публікує пости п'ять разів на тиждень, приблизно о 12 годині дня з понеділка по п'ятницю. Це означає, що наш контент завантажується якраз перед тим, як більшість нашої аудиторії з'являється в мережі, що значно підвищує ймовірність того, що він отримає більше переглядів.

Джерело: Соціальна команда SMMExpert

Як знайти найкращий час для постів у соціальних мережах

Подивіться, коли ваша аудиторія найбільш активна онлайн

Багато алгоритмів соціальних мереж надають пріоритет свіжості. Чому? Тому що людей цікавить, що нового - особливо з огляду на те, як часто ми переглядаємо свої стрічки в наші дні.

Публікація, коли ваші підписники перебувають онлайн, є одним з найпростіших способів працювати з алгоритмами Facebook та Instagram (а не проти них). Прогнозуючи, коли ваші підписники, ймовірно, переглядають свої стрічки, ви максимізуєте шанси на те, що ваш контент досягне їх і встановить з ними зв'язок.

Twitter та LinkedIn, на жаль, не надають інформацію про активність аудиторії користувачам, брендам чи навіть вашій аналітичній панелі дружнього сусідства. Для цих платформ дослідження пріоритетів та поведінки вашої аудиторії має вирішальне значення.

Тим часом, для ваших стратегій у Facebook та Instagram дізнатися, коли ваші підписники онлайн, так само просто, як і переглянути аналітику. Наприклад, функція SMMExpert "Найкращий час для публікації" надає теплову карту годин і днів, коли ваші підписники активні.

Інструмент допомагає використовувати дані для експериментів, пропонуючи оптимальний час для публікації, який ваш бренд не використовував протягом останніх 30 днів.

Подивіться на свої найрезультативніші пости за минулі роки

Ви вже оптимізуєте свій контент відповідно до цілей просування в соціальних мережах. Коли настає час приймати рішення коли Для розміщення такого контенту ми рекомендуємо застосовувати підхід, що ґрунтується на даних.

Перший крок - це поглянути на свої інструменти аналітики або звіти в соціальних мережах і зосередитися на найбільш успішних публікаціях за певною метрикою. Пости, які були найкращими з точки зору..:

• Впізнаваність (тобто пости, які мають високі показники вражень)
• Залученість (тобто посади, які отримали вражаючі показники залученості)
• Продажі/трафік (тобто пости, які принесли багато кліків)

Далі подивіться, в який час доби або тижня ви розміщували успішний контент, і подивіться, які закономірності утворюються.

Порада професіонала: Функція SMMExpert Analytics Best Time to Publish автоматично витягує вашу унікальну історію публікацій, без будь-якого аналізу даних, і пропонує час для публікації, щоб максимізувати вашу рентабельність інвестицій.

Бонус: Завантажте безкоштовний шаблон розкладу соціальних мереж, що налаштовується легко планувати та організовувати всі свої пости заздалегідь.

Ви також можете переглянути найкращі моменти для публікації на основі показів, залучень або переходів за посиланнями (більшість інструментів показують тільки покази).

Ці дані потім потрапляють до Планувальника, тому при плануванні публікацій на наступний тиждень ви можете автоматично бачити запропонований час для публікації на основі вашої власної унікальної історії роботи в соціальних мережах (більшість інструментів рекомендують лише найкращий час для публікації у світі).

Ознайомтеся з умовами конкурсу

Перегляньте стрічки ваших конкурентів, щоб дізнатися, чим вони займаються. Проведіть огляд їхніх найефективніших постів (або навіть зробіть повний соціальний конкурентний аналіз) і подивіться, які шаблони з'являються, або, можливо, проведіть реінжиніринг стратегій ваших конкурентів.

Ми в SMMExpert, наприклад, навчилися уникати публікацій о першій годині дня, тому що саме в цей час публікується багато брендів. Замість цього ми публікуємо о 15:15 або 45:00, щоб дати нашому контенту трохи часу для перепочинку.

Варто тримати руку на пульсі подій у вашій галузі, незалежно від того, чи вивчаєте ви тактику, яку варто наслідувати, чи просто помічаєте деякі пастки, яких варто уникати. (Ви можете навіть розглянути можливість додавання графіків публікацій до ваших поточних зусиль з прослуховування соціальних мереж).

Публікуйте в часовому поясі вашої аудиторії, а не у вашому

Якщо ви прагнете зачепити людей, коли вони прокидаються з невидющими очима, публікація о 6 ранку має сенс. Звичайно, якщо ваша цільова аудиторія складається з європейських інноваційних керівників, переконайтеся, що ви запланували публікацію на 6 ранку за центральноєвропейським часом (або навіть раніше, якщо ви хочете переконатися, що ви охопите і Східну Європу також).

У SMMExpert наші канали прагнуть охопити людей по всій Північній Америці (PST - EST), публікуючи повідомлення вранці або рано вдень за тихоокеанським часом. Для каналів, які також хочуть охопити Великобританію, чим раніше вранці, тим краще.

Тим часом, бренди зі значною аудиторією в певному регіоні можуть розглянути можливість створення окремого хендла для цієї аудиторії (це може мати додаткову перевагу, оскільки дозволить вам розміщувати публікації цільовою мовою).

Інший варіант для тих з вас, хто має глобальну клієнтську базу, - публікувати контент цілодобово (в цьому випадку ми однозначно рекомендуємо використовувати планувальник соціальних мереж).

Тестуємо та оптимізуємо

У певний момент ви зробили все, що могли, і настав час натиснути кнопку "опублікувати" (або "запланувати") і подивитися, що станеться. Але що станеться, якщо результати будуть не такими, як ви сподівалися?

Деякі систематичні A/B тести (коли ви публікуєте один і той самий контент у різний час, щоб побачити, який час приносить найкращі результати) можуть бути корисними.

Як сказав Нік Мартін: "Один з наших девізів - "Завжди тестувати" - тому ми постійно тестуємо багато змінних, чи то зображення, які ми обираємо, копіюємо, чи то час, коли ми публікуємо".

Слідкуйте за змінами

Соціальні мережі постійно змінюються, як і люди, які ними користуються. Наприклад, перехід на віддалену роботу протягом 2020 року призвів до більш частого використання соціальних мереж.

Звички змінилися: від перевірки стрічки новин під час обіду до перевірки між нарадами. Якщо ваша аудиторія змінюється, ваша стратегія, можливо, також повинна змінитися.

Ми в SMMExpert, наприклад, насправді не так часто змінюємо час публікації. Можливо, раз на квартал, за словами Коена.

Але в той же час він додає: "Ми щотижня переглядаємо наші найефективніші пости, щоб визначити, чи є там якісь дані, які можуть надати нам інформацію для перегляду нашої стратегії або каденції публікацій".

Мартін додає: "Що стосується Twitter, ми щомісяця перевіряємо нашу аналітику щодо термінів, але вони рідко зміщуються, а коли зміщуються, це не драматично. Тим не менш, ми обов'язково переглядаємо найкращий час для публікації для кампаній з обмеженим часом. Наприклад, ми виявили, що Міжнародний жіночий день дуже популярний у Великобританії, навіть більше, ніж у Північній Америці, тому ми змістили нашу каденцію публікацій раніше, щоб досягти 9 ранку до 12 вечора у Великобританії та Північній Америці.ВЕЛИКОБРИТАНІЯ".

Ключовим моментом є думати про час як про важливий, але змінний фактор, коли ви продовжуєте оптимізувати свою стратегію планування роботи в соціальних мережах.

Основні висновки щодо найкращого часу для публікацій у соціальних мережах

На закінчення, не існує надійного універсального найкращого часу для публікації в соціальних мережах. Оптимальний час для вашого бренду настільки ж унікальний, як і ваша аудиторія, і різний для кожного каналу.

Але, маючи правильні дані, оптимізація графіка публікацій може забезпечити реальні результати та підвищити рентабельність інвестицій у соціальну сферу.

• Для Twitter та LinkedIn зверніть увагу на ефективність попередніх публікацій
• Для Instagram, TikTok і Facebook подивіться на ефективність минулих постів і коли ваші підписники онлайн

Дізнайтеся найкращий час для публікації в соціальних мережах за допомогою функції SMMExpert "Найкращий час для публікації". Оптимізуйте свій графік, виходячи з того, коли ви, швидше за все, отримаєте найбільшу віддачу:

• Враження;
• Зобов'язання; або
• Переходи за посиланням

Початок роботи

Досить гадати і отримуйте персоналізовані рекомендації щодо найкращого часу для постів у соціальних мережах з SMMExpert.