Innehållsförteckning
Har du märkt att din engagemangsstatistik ökar efter att du har publicerat en Instagram Reel? Du är inte den enda.
Sedan det korta videoformatet introducerades på plattformen förra året har både varumärken och skapare upptäckt att dessa inlägg ger mer än bara visningar. Många har också sett hur antalet följare och engagemanget har ökat. En skapare på Instagram säger att hon fick mer än 2 800 följare genom att lägga upp en Reel varje dag i en månad.
På SMMExpert bestämde vi oss för att gräva i våra egna Instagram-data och testa denna teori.
Läs vidare, men titta först på videon nedan som innehåller det här experimentet och ett annat experiment som vi gjorde för att jämföra räckvidden på TikTok och Reels:
Få din gratis paket med 5 anpassningsbara mallar för Instagram Reel Cover nu Spara tid, få fler klick och se professionell ut samtidigt som du marknadsför ditt varumärke med stil.
Hypotes: Att publicera rullar förbättrar ditt totala engagemang på Instagram.
Vår hypotes är att det kan ha en positiv effekt på våra övergripande Instagram-mätvärden om vi publicerar en Instagram Reel. Med andra ord kan det öka vårt totala engagemang och vår tillväxt av följare om vi publicerar Reels.
Metodik
För att genomföra det här informella experimentet genomförde SMMExperts sociala medier-team sin Instagram-strategi som planerat, vilket inkluderar att publicera Reels, inlägg med en enda bild och karusellposter samt IGTV-videor.
SMMExperts första Reel publicerades den 21 januari 2021. Under 40 dagar mellan den 21 januari och den 3 mars publicerade SMMExpert 19 inlägg i sitt flöde, däribland sex rullar , sju IGTV-videor , fem karuseller , och en video . När det gäller frekvensen publicerade vi en Reel ungefär en gång i veckan eller så.
När det gäller upptäckter finns det ett antal variabler att ta hänsyn till på Instagram. I samtliga fall publicerades våra Reels på fliken Reels och feed. Vissa konton har märkt att prestandan för en Reel sjunker avsevärt när den bara publiceras på fliken Reels. Vi testade inte den teorin i det här experimentet.
Andra har påpekat att det också kan ha en tydlig inverkan på engagemanget att dela rullar i Instagram Stories. Vi delade alla våra rullar i Instagram Stories, så tänk på det när du läser resultaten.
Ljudet är ett annat sätt att upptäcka filmklipp på Instagram. Efter att ha tittat på ett filmklipp kan tittarna klicka på spåret och utforska andra videor med samma ljud. Av de sex filmklipp som vi publicerade innehöll tre trendiga spår, medan de övriga tre använde originalljud. Tre filmklipp innehöll hashtaggar, men inget av dem fick en "Featured" av Instagrams kuratorer.
Översikt över metoder
- Tidsram: 21 januari-3 mars
- Antal rullar: 6
- Alla rullar publiceras i feed
- Alla rullar delas på Instagram Stories
Resultat
TL;DR: Antalet följare och engagemanget ökade, men inte mycket mer än innan vi började publicera Reels.
Ta en titt på SMMExperts uppdelning av följare i Instagram Insights (bilden nedan). Varje ökning av den gröna linjen för "nya följare" motsvarar en publicering av en Reel.
Fördelning av följare:
Källa: Hoosuite's Instagram Insights
"Vi har sett betydande toppar i antalet följare en till tre dagar efter att vi har publicerat en Reel. Min hypotes är att dessa toppar i antalet följare kom från vårt Reels-innehåll", förklarar Brayden Cohen, strateg för social marknadsföring på SMMExpert. Men enligt Cohen har SMMExperts följ- och avföljarfrekvens totalt sett inte förändrats mycket.
"Vi får vanligtvis cirka 1 000-1 400 nya följare varje vecka och cirka 400-650 avföljningar per vecka (vilket är normalt). Jag skulle säga att antalet följare och avföljningar har varit oförändrat sedan vi publicerade Reels."
Låt oss titta lite närmare på uppgifterna. Obs: All statistik som anges nedan registrerades den 8 mars 2021.
Rulle nr 1 -21 januari 2021
Visningar: 27.8K, Gillar: 733, Kommentarer: 43
Ljud: "Level Up", Ciara
Hashtags: 0
Rulle nr 2 -27 januari 2021
Visningar: 15K, Gillar: 269, Kommentarer: 44
Ljud: Original
Hashtags: 7
Rulle nr 3 -Februari 8, 2021
Visningar: 17.3K, Gillar: 406, Kommentarer: 23
Ljud: freezerstyle
Hashtags: 4
Rulle nr 4 -Februari 17, 2021
Visningar: 7 337, Gillar: 240, Kommentarer: 38
Ljud: Original
Hashtaggar:
Rulle #5 -Februari 23, 2021
Visningar: 16.3K, Gillar: 679, Kommentarer: 26
Ljud: "Dreams", Fleetwood Mac
Hashtags: 3
Rulle #6 -3 mars 2021
Visningar: 6 272, Gillar: 208, Kommentarer: 8
Ljud: Original
Hashtags: 0
Nå
När det gäller den totala räckvidden säger Cohen: "Jag ser en liknande ökning av antalet konton som nås från vårt Instagram-konto på de datum då vi publicerade Reels." Även om det finns toppar och dalar så ökar räckvidden stadigt under februari månad.
Källa: Hoosuite's Instagram Insights
Förlovning
Hur är det med engagemanget? Jämfört med den föregående 40-dagarsperioden är det genomsnittliga antalet kommentarer och gilla-markeringar per inlägg högre.
Men det beror främst på själva filmrullarna. Förutom att de har en mycket högre visningsfrekvens, "Våra Instagram-filmer får 300-800 gilla-markeringar per inlägg, medan en IGTV och en video i inflödet får mellan 100-200 gilla-markeringar", säger Cohen. Om man tar bort rullarna ur ekvationen är engagemanget för båda perioderna ungefär detsamma.
Så, förbättrar Reels ditt totala engagemang på Instagram? I SMMExperts fall är svaret: lite. Antalet följare och engagemanget ökade, men inte mycket mer än innan vi började publicera Reels.
Få din gratis paket med 5 anpassningsbara mallar för Instagram Reel Cover nu Spara tid, få fler klick och se professionell ut samtidigt som du marknadsför ditt varumärke med stil.
Skaffa mallar nu!Få din gratis paket med 5 anpassningsbara mallar för Instagram Reel Cover nu Spara tid, få fler klick och se professionell ut samtidigt som du marknadsför ditt varumärke med stil.
