Брендови се оглашавају на ИоуТубе-у јер је то други најпопуларнији веб-сајт на свету, који привлачи 2 милијарде пријављених посетилаца месечно.

Ако одлучујете како да доделите буџет за видео огласе, ИоуТубе има огроман домет и моћне могућности циљања које га чине несумњиво вредном платформом на целом путовању корисника.

Али будимо искрени: ИоуТубе огласи нису најинтуитивнији део ваше стратегије оглашавања на друштвеним медијима. Будите уверени да ће вам се додатно време да научите основе сада касније исплатити у повраћају улагања.

У овом чланку ћемо погледати опције формата огласа, проћи кроз како да подесите направите кампању са видео огласима, наведете ажуриране спецификације огласа и оставите вас инспирисаним најбољим праксама доказаних извођача.

Бонус: Преузмите бесплатан 30-дневни план за развој ИоуТубе-а пратећи брзи , дневну радну свеску изазова који ће вам помоћи да покренете раст и пратите свој Иоутубе канал ваш успех. Остварите праве резултате након месец дана.

Врсте ИоуТубе огласа

За почетак, хајде да погледамо главне типове огласа на ИоуТубе-у, како видео тако и друге:

1. Огласи у стриму који се могу прескочити
2. Огласи у стриму који се не могу прескочити (укључујући бампер огласе)
3. Огласи за откривање видеа (раније познати као огласи у приказу)
4. Огласи који нису видео (тј. преклапања и банери)

Ако сте већ трошили време на фино подешавање ИоуТубе-аОгласи за подизање свести имају најбољи учинак када се брендирање појави у првих пет секунди и током целог огласа. У међувремену, огласи намењени публици ниже у току тока (нпр. гледаоци у фази разматрања) можда желе да се брендирају касније како би омогућили гледаоцима да се ангажују са причом огласа и повећају време гледања.

За освежење Пример како бренд може у потпуности да отелотвори своје позиционирање, погледајте нови оглас Минт Мобиле-а са #стаиатхоме-инфлецтед. У њему, већински власник и чувени згодан мушкарац Рајан Рејнолдс алудира на скупи студијски видео који је Минт Мобиле почео да припрема. Уместо тога, он дели Поверпоинт са тракастим графиконом и неким „следећим корацима“.

Извор: Минт Мобиле

Овде? Брендирање је више од само осигуравања да се ваш логотип прикаже у првих 5 секунди, према препоруци ИоуТубе-а. Заиста сјајан видео оглас персонификује ваш бренд на начин где буквално сваки детаљ подржава тај карактер, тон и визију.

Повежите се са причом + емоцијама

У 2018., Веллс Фарго је водио кампању подизања свести о бренду на ИоуТубе-у која је директно признала њихову недавну историју спектакуларних скандала о злоупотреби купаца. Према речима потпредседника банке за маркетинг, кампања — која је имала за циљ да поново успостави поверење међу обичне људе — сматрана је ризичном и поларизованом за интерне заинтересоване стране.

Без обзира на ваше лично мишљење о банкарству са становништвом, уова једноминутна реклама у камену темељцу, комбинација врхунске костимографске драме са западњачких визуала и узбудљивих снимака људи који „раде праву ствар“ у канцеларијама је неоспорно емоционално ефикасна. Додајте неколико познатих гитарских рифова и имаћете неке прилично узбудљиве ствари.

Извор: Веллс Фарго

За понети: свако може "исприча причу." Ако желите да испричате заиста делотворан, пређите на грло и испричајте причу која преузима ризик.

Професионални савет: А ако имате ресурсе за секвенцирање више огласа ( тј. више видео снимака различите дужине који циљају вашу публику у датом редоследу), постоји неколико врста наративног лука које бисте могли да узмете у обзир.

Покажите људима шта да раде следеће

Као што смо споменули, вашем ИоуТубе огласу је потребан циљ да бисте могли да измерите његов успех.

Ако су циљеви ваше кампање радње нижег тока (нпр. кликови, продаја, конверзије или саобраћај), а затим размислите о подешавању огласа као кампање ТруеВиев за акцију. Ово ће вашем огласу дати додатне елементе на које се може кликнути, тако да гледаоци могу да кликну пре краја.

На пример, Мондаи.цом—који су свакако циљали ме , у сваком случају—имају ЦТА преклопне слојеве и пратеће банера у изобиљу.

Не бојте се да користите шаблоне

Не сваки бренд има век стар банку или једнорог-стартуп буџет за разнети. Услуга доставе намирница Несавршена, зана пример, прави брзе, једноставне, пријатне видео снимке који су савршено ефикасни.

Ако знате која је ваша порука, није вам потребан холивудски А-лист да бисте је испоручили. Наш комплет алата за стратегију друштвених видео снимака има више предлога који ће вам помоћи да кренете у прављење свог ремек-дела.

Извор: Несавршено

Користите СММЕкперт да промовишете свој ИоуТубе канал и повећате ангажовање. Лако објавите видео записе на Фејсбуку, Инстаграму и Твитеру — све са једне контролне табле. Испробајте бесплатно данас.

Започните

1. Видео огласи у стриму који се могу прескочити

Ови огласи се пуштају пре или током видео снимка (тзв. „пре-ролл” или „мид-ролл”). Њихова дефинитивна карактеристика је да гледаоци могу да изаберу да их прескоче после првих 5 секунди.

Као оглашивач, плаћате само када гледаоци одлуче да наставе да гледају после тих првих 5 секунди. Ваш оглас мора да буде дугачак најмање 12 секунди (мада се препоручује негде мање од 3 минута).

Плаћате када је особа одгледала првих 30 секунди, или целу ствар, или ако ступи у интеракцију са вашим огласом до клик: шта год се прво појави.

Бочна трака: Видећете да се термин „ТруеВиев“ често појављује. ТруеВиев је ИоуТубе-ов кућни љубимац за тип плаћања где плаћате само за приказ огласа када корисник одлучи да га погледа. (Други тип ТруеВиев видео огласа је тип Дисцовери огласа, а у наставку ћемо дати више детаља о томе.)

На пример, погледајте како Б2Б компанија Мондаи.цом користи с огласи у стриму који могу да се избаце за генерисање потенцијалних клијената. На десној страни је одбројавање од 5 секунди до тренутка када гледалац може да прескочи оглас. На левој страни можете јасно да видите колико је оглас дугачак (0:33 секунде, у овом случају.)

У међувремену, њихов позив на акцију за регистрацију се приказује у оба пратећег банера у горњем десном углуекран и видео преклапање у доњем левом углу. (Имајте на уму да чак и ако гледалац прескочи видео, пратећи банер остаје.)

Слично, Б2Ц онлајн образовни бренд МастерЦласс користи огласе у стриму пре репродукције који се могу прескочити за промоцију њихова чланства. Међутим, њихов је дуг: овај траје скоро 2 минута.

2. Видео огласи у стриму који се не могу прескочити

Пошто 76% људи наводи да аутоматски прескаче огласе, неки оглашивачи бирају да приказују огласе пре или током репродукције који немају дугме за прескакање уопште.

Када ово треба да урадите? Када тежите широком подизању свести о бренду и уверени сте да је ваш оглас довољно јак да задржи пажњу ваше публике пуних 15 секунди.*

Имајте на уму да код огласа који се не могу прескочити, оглашавачи плаћају по приказу, по цени за хиљаду приказа (тј. за 1000 прегледа).

*Или до 20 секунди ако сте у Индији, Малезији, Мексику, Сингапуру или ЕМЕА уопште.

Бампер огласи

У трајању од 6 секунди, бампер огласи су брза подврста огласа у стриму који се не могу прескочити. Идентични су по томе што плаћате за приказе, приказују се као пре, током или после репродукције и генерално се најбоље користе за кампање за досег и подизање свести.

3. Дисцовери огласи

Док огласи у стриму функционишу нешто као традиционална ТВ реклама, Дисцовери огласи су сличнији огласима које видите у резултатима Гоогле претрагестрана. (Ово има смисла када се сетимо да је ИоуТубе подједнако претраживач колико и друштвена платформа.)

Огласи Дисцовери се приказују поред резултата органске претраге. Дакле, ако ваш видео изгледа релевантније од бесплатних резултата, људи могу да изаберу да га погледају.

Дисцовери огласи садрже три реда текста заједно са сличицом. Када заинтересовани људи кликну на оглас, они се шаљу на вашу видео страницу или ИоуТубе канал.

Извор: ТхинквитхГоогле

Бочна трака: Дисцовери огласи су такође врста ТруеВиев огласа, јер људи морају активно да бирају да их гледају.

На пример, Хоме Депот Цанада има серију открића огласа у трајању од 30 секунди који појављује се када корисници укуцају релевантне термине за претрагу:

4. Огласи који нису видео

За оглашиваче који немају буџет за видео, ИоуТубе нуди не-видео огласе.

• Приказни огласи: се појављују на десној страни -ручна бочна трака и укључите слику и текст, уз позив на акцију са везом до ваше веб локације.
• Огласи са преклапањем у видеу: појављују се како лебде на врху видео садржаја са монетизованих ИоуТубе канала.

У идеалном свету, оба ова типа огласа се појављују у комбинацији са сродним садржајем. Наравно, то није увек случај.

На пример, корисни видео о вежби за рамена овог остеопата вероватно спада у категорију „здравље“, а можда и ови огласи за биљне лекове и магнетну резонанцу.Наравно, мале су шансе да се гледалац заинтересује за сва три. Ово је одличан аргумент да будете избирљиви у погледу циљања публике — о чему ћемо говорити у следећем одељку.

Како се оглашавати на ИоуТубе-у

Ево где улазимо у ситнице. Прво, ваш видео оглас ће се приказивати на ИоуТубе-у, па почните тако што ћете отпремити видео датотеку на свој ИоуТубе канал. Уверите се да је видео јаван—или, ако не желите да се појављује на вашем каналу, можете да га учините ненаведеним.

1. Направите кампању

Пријавите се на свој Гоогле Адс налог и изаберите Нова кампања.

а) Одаберите циљ кампање на основу маркетиншких циљева вашег бренда:

• Продаја
• Потенци
• Саобраћај на веб-сајту
• Разматрање производа и бренда
• Обавештеност о бренду и досег
• Или: направите кампању без навођења циља

б) Изаберите тип кампање. Ово укључује све облике Гоогле огласа (укључујући резултате претраге, текст, куповину), па обавезно изаберите Видео или, у неким случајевима, Дисцовери кампање како бисте свој видео приказали публици на ИоуТубе-у.

Напомена: Приказни огласи се такође могу појавити на ИоуТубе-у, али имајте на уму да то нису видео снимци, већ само текст и сличицу, а појављују се и широм Гоогле мреже мултимедијалног оглашавања.

ц) Пошто највероватније радите са видео снимцима, желећете да изаберете своју видео кампањуподтип:

д) Не заборавите да назовете своју кампању на начин који вам омогућава да је лако лоцирате, управљате њом и оптимизујете је у будућности.

2. Дефинишите параметре своје кампање

а) Изаберите стратегију лицитирања (углавном, тип кампање ће одредити ово: да ли желите конверзије, кликове или приказе?)

б ) Унесите свој буџет по дану или као укупан износ који сте спремни да потрошите на кампању. Такође унесите датуме када ће се ваш оглас приказивати.

ц) Изаберите где ће се ваши огласи приказивати:

• Само Дисцовери (тј. резултати ИоуТубе претраге);
• Цео ИоуТубе (тј. резултати претраге, али и странице канала, видео снимци и почетна страница ИоуТубе)
• ИоуТубе мрежа мултимедијалног оглашавања (тј. веб-сајтови који нису придружени ИоуТубе-у, итд.)

д) Изаберите језик и локацију ваше публике. Можете одабрати да приказујете огласе широм света или да циљате по земљи. Запамтите да само 15% саобраћаја на ИоуТубе долази из САД, па је добро размишљати широко.

е) Одаберите колико су „осетљиве“ смернице за безбедност вашег бренда. Другим речима: колико вулгарности, насиља или сексуално сугестивног садржаја сте спремни да се ваши огласи приказују уз њега? Осетљивији брендови ће имати своје огласе који се приказују у мањој групи видео снимака, што може повећати цену коју плаћате.

3. Циљајте своју публику

Ако још нисте креирали личности купаца, одвојите време да то урадите. Вишезнате о својој публици, боље можете да је циљате и већи је ваш повраћај улагања.

• Демографија : Ово обухвата узраст, пол, родитељски статус и приход домаћинства. Али ИоуТубе такође нуди детаљније податке о животној фази: можете циљати нове власнике кућа, студенте, нове родитеље, на пример.
• Интересовања : Користите теме и кључне речи да бисте циљали људе на основу њихових прошло понашање (тј. теме претраге). Овако вам ИоуТубе помаже да пронађете људе у кључним тренуцима, на пример када истражују своју следећу куповину електронике или покушавају да науче како да направе веб локацију.
  • Професионални савет: Запамтите да је то да ли је видео релевантан за интересе корисника 3 пута важније за људе него ако у њему има славне личности, и 1,6 пута важније него ако изгледа као да је било скупо за производњу.
• Поновно оглашавање : Циљна публика која је већ остварила интеракцију са вашим другим видео снимцима, веб-сајтом или апликацијом.

4. Подесите кампању да се активира

а) Унесите везу до свог огласа и притисните дугме Креирај кампању да бисте покренули кампању.

За детаљније детаље, ИоуТубе има њихове сопствене смернице за прављење огласа овде.

Професионални савет: Ово је такође право место ако желите да постанете амбициозни и почнете да експериментишете са кампањама секвенце огласа, где можете да отпремите више типова огласа који подржавају једни друге и сураспоређени тако да се приказују вашој публици у правом редоследу.

Спецификације ИоуТубе огласа

Видео огласи у стриму који се могу прескочити и који се не могу прескочити на ИоуТубе прво морају да се отпреме као обични Јутјуб Видеи. Дакле, углавном техничке спецификације вашег видео огласа (величина датотеке, димензије огласа, величине слике огласа итд.) биће исте као за било који ИоуТубе видео. Када се отпреми на ваш канал, спремни сте за рад.

Изузетак су Дисцовери огласи, који морају да буду у складу са следећим:

Спецификације ИоуТубе огласа (за Дисцовери огласе )

• Формат датотеке: АВИ, АСФ, Куицктиме, Виндовс Медиа, МП4 или МПЕГ
• Видео кодек: Х.264, МПЕГ-2 или МПЕГ-4
• Аудио кодек: ААЦ-ЛЦ или МП3
• Препоручује се однос ширина/висина: 16:9 или 4:3, али ИоуТубе ће аутоматски прилагодити датотеку у зависности од размере и уређаја
• Брзина кадрова: 30 ФПС
• Максимална величина датотеке: 1 ГБ за Дисцовери огласе

Смернице за дужину ИоуТубе видео огласа

Минимална дужина

• Огласи који се могу прескочити: 12 секунди

Максимална дужина

• Огласи који се могу прескочити: 3 минута
  • Огласи који се могу прескочити на ИоуТубе Кидс: 60 секунди
• Огласи који се не могу прескочити: 15 секунди
  • Огласи који се не могу прескочити у ЕМЕА, Мексику, Индији, Малезија и Сингапур: 20 секунди
• Бампер огласи: 6 секунди

Најбоље праксе оглашавања на ИоуТубе-у

ИоуТубе оглас Вертисинг енгине је моћан и способан забескрајна подешавања оптимизације, али на крају дана, успех вашег огласа зависиће од тога како се повезује са људима. То значи да су ваши креативни избори важни. Ево наших најбољих савета за ефикасне видео огласе на ИоуТубе-у.

Бонус: Преузмите бесплатан 30-дневни план за развој ИоуТубе-а пратећи брзи , дневну радну свеску изазова који ће вам помоћи да покренете раст и пратите свој Иоутубе канал ваш успех. Добијте праве резултате након месец дана.

Одмах закачите људе

Шта је то кука? Можда је то познато лице. Снажно расположење или емоција. Чврсто кадрирање кључних производа или лица (такође непознатих). Можда изненађујући или необичан избор жанра попут хумора или неизвесности. Или привлачна песма, ако можете да обезбедите права.

На пример, овај Врбо оглас на врху табеле са најбољим резултатима почиње снажно због свог уводног снимка потпуне беде. Упарено са дисонантним насловом („Сунчане плаже, пешчане плаже“ итд.), публика има мало напетости да би је заинтересовала. Зашто је снимак Сунчане плаже о тужном мокром човеку?

Извор: ВРБО

Ако погледате видео, видећете брзо схватите да почетни снимак нема много везе са остатком огласа: помало је мамац и мењач, али је довољно полетан да функционише.

Брендирај рано, али бренд са смислом

Према ИоуТубе-у, врх тока продаје