Efnisyfirlit
Vörumerki auglýsa á YouTube vegna þess að það er næstvinsælasta vefsíða heims og dregur 2 milljarða innskráða gesta á mánuði.
Ef þú ert að ákveða hvernig á að úthluta kostnaðarhámarki fyrir myndbandsauglýsingar, þá hefur YouTube mikla útbreiðslu og öflugur miðunarmöguleiki sem gerir það að óneitanlega dýrmætum vettvangi í gegnum ferðalag viðskiptavina.
En við skulum vera á undan: YouTube auglýsingar eru ekki leiðandi hluti af auglýsingastefnu þinni á samfélagsmiðlum. Vertu viss um að það að taka smá tíma til að læra grunnatriðin núna mun skila sér í arðsemi þinni síðar.
Í þessari grein munum við skoða valkostina þína fyrir auglýsingasnið, fara í gegnum hvernig á að stilla settu upp vídeóauglýsingaherferð, skráðu uppfærðar auglýsingaforskriftir og láttu þig fá innblástur með bestu starfsvenjum frá sannreyndum flytjendum.
Bónus: Sæktu ókeypis 30 daga áætlunina til að stækka YouTube í kjölfarið , daglega vinnubók með áskorunum sem mun hjálpa þér að koma YouTube rásinni þinni í gang og fylgjast með árangur þinn. Fáðu raunverulegar niðurstöður eftir einn mánuð.
Tegundir YouTube auglýsinga
Til að byrja, skulum við skoða helstu tegundir auglýsinga á YouTube, bæði myndbönd og annað:
- In-stream-auglýsingar sem hægt er að sleppa
- In-stream-auglýsingar sem ekki er hægt að sleppa (þar á meðal stuðaraauglýsingar)
- Video Discovery-auglýsingar (áður þekktar sem in-display-auglýsingar)
- Auglýsingar sem ekki eru myndbönd (þ.e. yfirlögn og borðar)
Ef þú hefur þegar verið að eyða tíma í að fínstilla YouTube þittvitundarvakningar standa sig best þegar vörumerki birtast á fyrstu fimm sekúndunum og alla auglýsinguna. Á sama tíma gætu auglýsingar sem ætlaðar eru áhorfendum neðar í trektinni (td áhorfendur í tillitssemi) viljað setja vörumerki síðar til að leyfa áhorfendum að taka þátt í sögu auglýsingarinnar og auka áhorfstíma.
Til að fá hressandi dæmi um hvernig vörumerki getur fullkomlega staðfest staðsetningu sína, kíktu á nýju #stayathome-beygða auglýsinguna frá Mint Mobile. Í henni vísar meirihlutaeigandinn og fræga myndarlegur maðurinn Ryan Reynolds til dýra stúdíómyndbandsins sem Mint Mobile var byrjað að undirbúa. Í staðinn deilir hann Powerpoint með súluriti og nokkrum "næstu skrefum."
Heimild: Mint Mobile
Tilgreiðslan hér? Vörumerki er meira en bara að tryggja að lógóið þitt birtist á fyrstu 5 sekúndunum, samkvæmt ráðleggingum YouTube. Sannarlega frábær myndbandsauglýsing persónugerir vörumerkið þitt á þann hátt að bókstaflega hvert smáatriði styður þessa persónu, tón og sýn.
Tengstu sögu + tilfinningu
Árið 2018, Wells Fargo rak vörumerkjavitundarherferð á YouTube sem viðurkenndi beinlínis nýlega sögu þeirra um stórbrotna hneykslismál um misnotkun viðskiptavina. Að sögn framkvæmdastjóri markaðssviðs bankans var álitið á herferðinni – sem ætlað er að endurvekja traust með venjulegu fólki – áhættusöm og skautandi fyrir innri hagsmunaaðila.
Sama persónulegt álit þitt á smásölubankastarfsemi, íÞessi eina mínútu langa hornsteinsauglýsing, sambland af hágæða búninga-drama vestrænum myndefni og upplífgandi myndum af fólki sem „gerir rétt“ á skrifstofum er óneitanlega tilfinningalega áhrifarík. Bættu við nokkrum frægum gítarriffum og þú hefur nokkuð hrífandi efni.
Heimild: Wells Fargo
The takeaway: allir geta "Segðu sögu." Ef þú vilt segja frá virkilega áhrifaríkri, farðu þá í hálsinn og segðu söguna sem tekur áhættu.
Ábending fyrir atvinnumenn: Og ef þú hefur úrræði til að raða mörgum auglýsingum ( e.a.s. mörg vídeó af mismunandi lengd sem miða á markhópinn þinn í ákveðinni röð), það eru nokkrar tegundir af frásagnarboga sem þú gætir viljað íhuga.
Sýndu fólki hvað það á að gera næst
Eins og við höfum nefnt þarf YouTube auglýsingin þín markmið til að þú getir mælt árangur hennar.
Ef markmið herferðarinnar eru aðgerðir með lægri trekt (t.d. smelli , sala, viðskipti eða umferð) íhugaðu síðan að setja auglýsinguna upp sem TrueView for action herferð. Þetta mun gefa fleiri smellanlegum þáttum í auglýsinguna þína, svo áhorfendur geta smellt áður en yfir lýkur.
Til dæmis, Monday.com – sem vissulega hefur miðað á mig samt sem áður – er með CTA yfirlög og fylgifiska ótal borðar.
Ekki vera hræddur við að nota sniðmát
Ekki öll vörumerki hefur aldargamalt banka eða einhyrninga-sprettufjárhagsáætlun að sprengja. Matvörusendingarþjónusta Ófullkomin, fyrirtil dæmis, býr til fljótleg, einföld og persónuleg myndbönd sem eru fullkomlega áhrifarík.
Ef þú veist hver skilaboðin þín eru þarftu ekki Hollywood A-lista til að koma þeim til skila. Verkfærasett okkar fyrir samfélagsmyndbönd hefur fleiri tillögur til að koma þér áfram í að búa til meistaraverkið þitt.
Heimild: Imperfect
Notaðu SMMExpert til að kynna YouTube rásina þína og auka þátttöku. Birtu myndbönd auðveldlega á Facebook, Instagram og Twitter - allt frá einu mælaborði. Prófaðu það ókeypis í dag.
Byrstu
markaðsstefnu, þú þekkir líklega flest þessara sniða, vegna þess að þú hefur séð þau í aðgerð. En við skulum ganga í gegnum og skoða smáatriðin.1. In-stream myndskeiðsauglýsingar sem hægt er að sleppa
Þessar auglýsingar spilast fyrir eða meðan á myndskeiði stendur (a.k.a. „pre-roll“ eða „mid-roll“). Einkenni þeirra er að áhorfendur geta valið að sleppa þeim eftir fyrstu 5 sekúndurnar.
Sem auglýsandi greiðir þú aðeins þegar áhorfendur velja að halda áfram að horfa fram yfir þessar fyrstu 5 sekúndur. Auglýsingin þín verður að vera að minnsta kosti 12 sekúndur (þó mælt sé með einhvers staðar undir 3 mínútum).
Þú borgar þegar einstaklingur hefur horft á fyrstu 30 sekúndurnar, eða allt, eða ef hann hefur samskipti við auglýsinguna þína með smella: hvort sem kemur á undan.
Hliðarstika: Þú munt sjá hugtakið „TrueView“ skjóta upp kollinum mikið. TrueView er gæludýranafn YouTube fyrir greiðslutegundina þar sem þú borgar aðeins fyrir auglýsingabirtingu þegar notandi kýs að horfa á hana. (Önnur gerð TrueView myndbandsauglýsinga er gerð uppgötvunarauglýsinga og við munum gefa frekari upplýsingar um það hér að neðan.)
Kíktu til dæmis á hvernig B2B fyrirtæki Monday.com notar s In-stream-auglýsingar sem hægt er að sleppa við til að búa til forystu. Hægra megin er 5 sekúndna niðurtalning þegar áhorfandi getur sleppt auglýsingunni. Vinstra megin geturðu séð greinilega hversu löng auglýsingin er (0:33 sekúndur, í þessu tilfelli.)
Á meðan birtist skráningarboð þeirra í bæði fylgiborða efst til hægri áskjá og myndbandsyfirlag neðst til vinstri. (Athugið að jafnvel þótt áhorfandi sleppi myndbandinu, þá er fylgiborði eftir.)
Eins og B2C netfræðsluvörumerkið MasterClass notar sleppanlegar in-stream pre-roll auglýsingar til að kynna aðild þeirra. Hins vegar eru þeir langir: þessi er næstum 2 mínútur.
2. In-stream vídeóauglýsingar sem ekki er hægt að sleppa
Vegna þess að 76% fólks segjast sleppa sjálfkrafa auglýsingum, velja sumir auglýsendur að birta auglýsingar fyrir mynd eða miðspil sem eru ekki með sleppahnappi yfirleitt.
Hvenær ættirðu að gera þetta? Þegar þú stefnir að víðtækri aukningu í vörumerkjavitund og þú ert viss um að sköpunarefnið þitt sé nógu sterkt til að halda athygli áhorfenda í heilar 15 sekúndur.*
Athugaðu að með auglýsingum sem ekki er hægt að sleppa, auglýsendur greiða fyrir hverja birtingu, á CPM (þ.e. fyrir 1.000 áhorf).
*Eða allt að 20 sekúndur ef þú ert á Indlandi, Malasíu, Mexíkó, Singapúr eða EMEA almennt.
Stuðaraauglýsingar
Við 6 sekúndur að lengd eru stuðaraauglýsingar fyndin undirtegund af instream-auglýsingum sem ekki er hægt að sleppa. Þær eru eins að því leyti að þú borgar fyrir birtingar, þær birtast sem fyrir, miðja eða eftir sýningu og þær eru almennt best notaðar fyrir útbreiðslu- og vitundarherferðir.
3. Uppgötvunarauglýsingar
Þar sem in-stream auglýsingar virka eitthvað eins og hefðbundin sjónvarpsauglýsing eru uppgötvunarauglýsingar meira í ætt við auglýsingarnar sem þú sérð í leitarniðurstöðum Googlesíðu. (Þetta er skynsamlegt þegar við munum að YouTube er ekki síður leitarvél og félagslegur vettvangur.)
Uppgötvunarauglýsingar birtast við hlið lífrænna leitarniðurstaðna. Þannig að ef myndbandið þitt virðist viðeigandi en lífrænar niðurstöður, getur fólk valið að horfa á það í staðinn.
Uppgötvunarauglýsingar innihalda þrjár línur af texta ásamt smámynd. Þegar áhugasamt fólk smellir á auglýsinguna er það sent í gegnum myndbandssíðuna þína eða YouTube rásina.
Heimild: ThinkwithGoogle
Hliðarstika: Discovery auglýsingar eru líka eins konar TrueView auglýsingar, vegna þess að fólk verður að velja virkan að horfa á þær.
Til dæmis er Home Depot Canada með röð 30 sekúndna uppgötvunarauglýsinga sem yfirborð þegar notendur slá inn viðeigandi leitarorð:
4. Auglýsingar sem ekki eru myndskeið
Fyrir auglýsendur án kostnaðarhámarks fyrir myndskeið býður YouTube upp á auglýsingar sem ekki eru myndskeið.
- Sýnaauglýsingar: birtast til hægri -hliðarstiku, og láttu mynd og texta fylgja með CTA með tengli á vefsíðuna þína.
- Yfirlagsauglýsingar í myndskeiði: birtast fljótandi ofan á myndbandsefni frá YouTube rásum með tekjuöflun.
Í kjörnum heimi birtast báðar þessar auglýsingagerðir í tengslum við tengt efni. Auðvitað er það ekki alltaf raunin.
Til dæmis, þetta gagnlega axlaræfingarmyndband frá osteópata fellur líklega almennt undir „heilsa“ og kannski líka þessar auglýsingar fyrir náttúrulyf og segulómun.Auðvitað eru litlar líkur á því að áhorfandi hafi áhuga á þessu þrennu. Þetta eru frábær rök fyrir því að vera vandlátur varðandi miðun á áhorfendur – sem við munum fjalla um í næsta kafla.
Hvernig á að auglýsa á YouTube
Hér er þar sem við komumst inn í nöturlegt gritty. Í fyrsta lagi mun myndbandsauglýsingin þín birtast á YouTube, svo byrjaðu á því að hlaða myndbandsskránni upp á YouTube rásina þína. Gakktu úr skugga um að myndbandið sé opinbert – eða ef þú vilt ekki að það birtist á rásinni þinni geturðu gert það óskráð.
1. Búðu til herferð
Skráðu þig inn á Google Ads reikninginn þinn og veldu Ný herferð.
a) Veldu markmið herferðarinnar, byggt á markaðsmarkmiðum vörumerkisins þíns:
- Sala
- Leiðandi
- Umferð um vefsvæði
- Vöru- og vörumerkishugsun
- Vörumerkjavitund og ná til
- Eða: búðu til herferð án leiðbeiningar um markmið
b) Veldu tegund herferðar. Þetta felur í sér alls kyns Google auglýsingar (þar á meðal leitarniðurstöður, texti, verslanir) svo vertu viss um að þú veljir Video eða, í sumum tilfellum, Discovery herferðir til að sýna áhorfendum vídeóið þitt á YouTube.
Athugið: Það er líka hægt að birta skjáauglýsingar á YouTube, en mundu að þetta eru ekki myndbönd heldur bara texti og smámynd, og þær birtast einnig á skjáneti Google.
c) Þar sem þú ert líklegast að vinna með myndbönd, viltu velja myndbandsherferðina þína.undirtegund:
d) Ekki gleyma að nefna herferðina þína á þann hátt að þú getir auðveldlega fundið, stjórnað og hagrætt henni í framtíðinni.
2. Skilgreindu færibreytur herferðar
a) Veldu tilboðsstefnu þína (að mestu leyti mun tegund herferðarinnar ráða þessu: viltu viðskipti, smelli eða birtingar?)
b ) Sláðu inn kostnaðarhámarkið þitt eftir degi eða sem heildarupphæðina sem þú ert tilbúinn að eyða í herferðina. Sláðu einnig inn dagsetningar sem auglýsingin þín mun birta.
c) Veldu hvar auglýsingarnar þínar munu birtast:
- Einungis uppgötvun (þ.e. YouTube leitarniðurstöður);
- Allt YouTube (þ.e. leitarniðurstöður, en einnig rásarsíður, myndbönd og heimasíðu YouTube)
- YouTube Display Network (þ. d) Veldu tungumál og staðsetningu áhorfenda. Þú getur valið að birta auglýsingar um allan heim, eða miða eftir landi. Mundu að aðeins 15% af umferð á YouTube kemur frá Bandaríkjunum, svo það er gott að hugsa vítt.
e) Veldu hversu „viðkvæmar“ öryggisleiðbeiningar vörumerkisins eru. Með öðrum orðum: hversu mikið blótsyrði, ofbeldi eða kynferðislegt efni ertu tilbúinn að láta auglýsingarnar þínar birtast við hliðina á? Viðkvæmari vörumerki munu birta auglýsingar sínar í minni hópi vídeóa, sem gæti hækkað verðið sem þú borgar.
3. Miðaðu á markhópinn þinn
Ef þú hefur ekki búið til kaupandapersónur ennþá skaltu gefa þér tíma til að gera það. Því meiraþú veist um áhorfendur þína, því betur getur þú miðað á þá og því meiri arðsemi þín.
- Lýðfræði : Þetta nær yfir aldur, kyn, stöðu foreldra og heimilistekjur. En YouTube býður einnig upp á ítarlegri gögn á lífsstigi: þú getur til dæmis miðað á nýja húseigendur, háskólanema, nýja foreldra.
- Áhugamál : Notaðu efni og leitarorð til að miða á fólk út frá því fyrri hegðun (þ.e. leitarefni). Þetta er hvernig YouTube hjálpar þér að finna fólk á mikilvægum augnablikum, eins og þegar það er að rannsaka næstu rafeindakaup sín eða að reyna að læra hvernig á að byggja upp vefsíðu.
- Ábending fyrir atvinnumenn: Mundu að hvort myndband sé viðeigandi fyrir hagsmuni notanda er 3x mikilvægara fyrir fólk en ef það er með frægt fólk og 1,6x mikilvægara en ef það lítur út eins og það væri dýrt í framleiðslu.
- Endurmarkaðssetning : Miðaðu á markhópa sem hafa þegar átt samskipti við önnur vídeó þín, vefsíðuna þína eða appið þitt.
4. Stilltu herferðina þína í birtingu
a) Sláðu inn tengilinn á auglýsinguna þína og ýttu á Búa til herferð hnappinn til að láta herferðina þína virka.
Til að fá frekari upplýsingar, YouTube hefur sínar eigin leiðbeiningar um auglýsingagerð hér.
Ábending fyrir atvinnumenn: Þetta er líka staðurinn til að fara ef þú vilt verða metnaðarfullur og byrja að gera tilraunir með auglýsingaraðarherferðir, þar sem þú getur hlaðið upp mörgum gerðum af auglýsingum sem styðja hver aðra og eruraðað þannig að það birtist áhorfendum þínum í réttri röð.
YouTube auglýsingaforskriftir
In-stream vídeóauglýsingum sem hægt er að sleppa og ekki sleppa á YouTube verður fyrst að hlaða upp eins og venjulega YouTube myndbönd. Þannig að tækniforskriftir myndbandsauglýsingarinnar þinnar (skráarstærð, auglýsingastærðir, auglýsingamyndastærðir osfrv.) verða því þær sömu og fyrir hvaða YouTube myndband sem er. Þegar henni hefur verið hlaðið upp á rásina þína ertu tilbúinn að fara af stað.
Undantekningin hér eru Discovery auglýsingar, sem verða að vera í samræmi við eftirfarandi:
YouTube auglýsingaforskriftir (fyrir Discovery auglýsingar) )
- Skráarsnið: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 eða MPEG
- Video merkjamál: H.264, MPEG-2 eða MPEG-4
- Hljóðmerkjamál: AAC-LC eða MP3
- Mælt er með stærðarhlutföllum: 16:9 eða 4:3, en YouTube mun sjálfkrafa aðlaga skrána eftir stærðarhlutföllum og tæki
- Rammatíðni: 30 FPS
- Hámarksskráarstærð: 1 GB fyrir Discovery auglýsingar
Leiðbeiningar um lengd myndbandsauglýsinga á YouTube
Lágmarkslengd
- Auglýsingar sem hægt er að sleppa: 12 sekúndur
Hámarkslengd
- Auglýsingar sem hægt er að sleppa: 3 mínútur
- Auglýsingar sem hægt er að sleppa á YouTube Kids: 60 sekúndur
- Auglýsingar sem ekki er hægt að sleppa: 15 sekúndur
- Auglýsingar sem ekki er hægt að sleppa í EMEA, Mexíkó, Indlandi, Malasía og Singapúr: 20 sekúndur
- Stuðaraauglýsingar: 6 sekúndur
Bestu starfsvenjur YouTube í auglýsingum
YouTube-auglýsing Vertising vél er öflug og fær umendalausar fínstillingar, en þegar öllu er á botninn hvolft mun árangur auglýsingarinnar ráðast af því hvernig hún tengist fólki. Það þýðir að skapandi val þitt skiptir máli. Hér eru bestu ráðin okkar fyrir árangursríkar myndbandsauglýsingar á YouTube.
Bónus: Sæktu ókeypis 30 daga áætlunina til að stækka YouTube í kjölfarið , daglega vinnubók með áskorunum sem mun hjálpa þér að koma YouTube rásinni þinni í gang og fylgjast með árangur þinn. Fáðu raunverulegar niðurstöður eftir einn mánuð.
Fáðu ókeypis leiðbeiningar núna!Takt fólk strax
Hvað er krókur? Kannski er það kunnuglegt andlit. Sterkt skap eða tilfinning. Þétt innrömmun á lykilvörum eða andlitum (ókunnugar líka). Kannski óvænt eða óvenjulegt tegundarval eins og húmor eða spenna. Eða grípandi lag, ef þú getur tryggt þér réttinn.
Til dæmis byrjar þessi Vrbo-auglýsing sem er efst á topplistanum af krafti vegna upphafsskotsins um beinlínis eymd. Pöruð við ósamræmdan titil („Sólstrendur, sandstrendur,“ osfrv.), hafa áhorfendur smá spennu til að halda þeim áhuga. Hvers vegna fjallar sólarströnd myndbandið um leiðinlegan blautan mann?
Heimild: VRBO
Ef þú horfir á myndbandið muntu áttaði þig fljótt á því að upphafsskotið hefur lítið með restina af auglýsingunni að gera: þetta er smá agn og skipting, en það er nógu sniðugt til að það virkar.
Vörumerki snemma, en merkingarvert
Samkvæmt YouTube, efst í trektinni
