Chapa zinatangaza kwenye YouTube kwa sababu ni tovuti ya pili kwa umaarufu duniani, inayovutia wageni bilioni 2 walioingia kwa mwezi.

Iwapo unaamua jinsi ya kutenga bajeti ya tangazo la video yako, YouTube ina ufikiaji mkubwa zaidi. na uwezo mkubwa wa ulengaji unaoifanya kuwa jukwaa muhimu lisilopingika katika safari yote ya mteja.

Lakini tuwe wa mbele zaidi: Matangazo ya YouTube sio sehemu angavu zaidi ya mkakati wako wa utangazaji kwenye mitandao ya kijamii. Uwe na hakika kwamba kuchukua muda kidogo wa ziada kujifunza mambo ya msingi sasa kutakulipa katika ROI yako baadaye.

Katika makala haya tutaangalia chaguo zako za umbizo la tangazo, pitia jinsi ya kuweka. tengeneza kampeni ya tangazo la video, orodhesha vipimo vya tangazo vilivyosasishwa, na kukucha ukiwa na mbinu bora kutoka kwa waigizaji waliothibitishwa.

Bonus: Pakua mpango usiolipishwa wa siku 30 ili kukuza YouTube yako kwa kufuata haraka , kitabu cha changamoto cha kila siku kitakachokusaidia kuanzisha ukuaji na kufuatilia kituo chako cha YouTube mafanikio yako. Pata matokeo halisi baada ya mwezi mmoja.

Aina za matangazo ya YouTube

Ili kuanza, hebu tuangalie aina kuu za matangazo kwenye YouTube, video na vinginevyo:

1. Matangazo ya kutiririsha yanayoweza kurukwa
2. Matangazo ya kutiririsha yasiyoweza kurukwa (yakiwemo matangazo makubwa)
3. Matangazo ya ugunduzi wa video (yaliyojulikana awali kama matangazo ya onyesho)
4. Matangazo yasiyo ya video (yaani, viwekeleo na mabango)

Ikiwa tayari umekuwa ukitumia muda kurekebisha YouTube yakomatangazo ya uhamasishaji hufanya vyema zaidi wakati chapa inaonekana katika sekunde tano za kwanza na katika muda wote wa tangazo. Wakati huo huo, matangazo yanayolenga watazamaji chini zaidi, (km., watazamaji wa awamu ya kuzingatia) wanaweza kutaka kuweka chapa baadaye ili kuruhusu watazamaji kujihusisha na hadithi ya tangazo, na kuongeza muda wa kutazama.

Kwa kuburudisha. mfano wa jinsi chapa inaweza kujumuisha kikamilifu nafasi yake, angalia tangazo jipya la #stayathome-lililoonyeshwa la Mint Mobile. Ndani yake, mmiliki wengi na mwanamume maarufu Ryan Reynolds anarejelea video ya gharama ya juu iliyopigwa studio ya Mint Mobile ilikuwa imeanza kutayarishwa. Badala yake, anashiriki Powerpoint kwa kutumia grafu ya upau na baadhi ya “hatua zinazofuata.”

Chanzo: Mint Mobile

Mnunuzi hapa? Kuweka chapa ni zaidi ya kuhakikisha kuwa nembo yako inaonekana katika sekunde 5 za kwanza, kulingana na mapendekezo ya YouTube. Tangazo bora kabisa la video hubinafsisha chapa yako kwa njia ambayo kila maelezo yanaauni mhusika, sauti na maono hayo.

Ungana na hadithi + hisia

Mnamo 2018, Wells Fargo aliendesha kampeni ya uhamasishaji wa chapa kwenye YouTube ambayo ilikubali moja kwa moja historia yao ya hivi majuzi ya kashfa za matumizi mabaya ya wateja. Kulingana na Naibu Mkurugenzi Mtendaji wa benki hiyo, kampeni hiyo—iliyokusudiwa kurejesha uaminifu kwa watu wa kawaida—ilionekana kuwa hatari na yenye mgawanyiko kwa washikadau wa ndani.

Bila kujali maoni yako ya kibinafsi kuhusu benki ya reja reja, katikatangazo hili la msingi la dakika moja, mchanganyiko wa tamthilia ya hali ya juu ya mavazi ya Kimagharibi na picha za kuinua za watu "wanaofanya jambo sahihi" ofisini bila shaka ni bora kihisia. Ongeza baadhi ya michirizi ya gitaa maarufu na una vitu vya kusisimua.

Chanzo: Wells Fargo

Njia ya kuchukua: mtu yeyote anaweza "Sema hadithi." Iwapo ungependa kueleza linalofaa sana, nenda kwenye koo na usimulie hadithi ambayo inaweza kuhatarisha.

Kidokezo cha Pro: Na ikiwa una nyenzo za upangaji wa matangazo mengi ( yaani, video nyingi za urefu tofauti zinazolenga hadhira yako kwa mpangilio fulani), kuna aina kadhaa za safu ya simulizi ambazo unaweza kutaka kuzingatia.

Onyesha watu cha kufanya ijayo

Kama tulivyotaja, tangazo lako la YouTube linahitaji lengo ili uweze kupima mafanikio yake.

Ikiwa malengo yako ya kampeni ni vitendo vya chini kabisa (k.m., mibofyo, mauzo, ubadilishaji, au traffic) kisha zingatia kusanidi tangazo kama TrueView kwa ajili ya kampeni ya utekelezaji. Hii itatoa vipengele vya ziada vinavyoweza kubofya kwa tangazo lako, ili watazamaji waweze kubofya kabla ya mwisho.

Kwa mfano, Monday.com—ambao bila shaka mimi wamelengwa, hata hivyo—wana CTA na viwekelezo. mabango mengi.

Usiogope kutumia violezo

Si kila chapa ina bajeti ya karne ya zamani ya benki au nyati ya kuvuma. Huduma ya utoaji wa vyakula Isiyokamilika, kwakwa mfano, huunda video za haraka, rahisi na zinazovutia watu ambazo ni bora kabisa.

Ikiwa unajua ujumbe wako ni nini, huhitaji orodha ya Hollywood ili kuuwasilisha. Zana zetu za mkakati wa video za jamii zina mapendekezo zaidi ya kukufanya uendelee kutengeneza kazi yako bora.

Chanzo: Isiyokamilika

Tumia SMExpert kutangaza chaneli yako ya YouTube na kuendesha shughuli. Chapisha video kwa urahisi kwenye Facebook, Instagram na Twitter—zote kutoka kwa dashibodi moja. Ijaribu leo ​​bila malipo.

Anza

1. Matangazo ya video ya kutiririshwa yanayoweza kurukwa

Matangazo haya hucheza kabla au wakati wa video (a.k.a. “pre-roll” au “mid-roll”). Kipengele chao kinachobainisha ni kwamba watazamaji wanaweza kuchagua kuziruka baada ya sekunde 5 za kwanza.

Kama mtangazaji, unalipa tu watazamaji wanapochagua kuendelea kutazama zaidi ya sekunde hizo 5 za kwanza. Tangazo lako lazima liwe na urefu wa angalau sekunde 12 (ingawa mahali fulani chini ya dakika 3 kunapendekezwa).

Unalipa wakati mtu ametazama sekunde 30 za kwanza, au tukio zima, au akiingiliana na tangazo lako kwa kubofya: chochote kitakachotangulia.

Upau wa kando: Utaona neno “TrueView” likijitokeza sana. TrueView ni jina la kipenzi la YouTube la aina ya malipo ambapo unalipia tu onyesho la tangazo mtumiaji anapochagua kuitazama. (Aina nyingine ya tangazo la video ya TrueView ni aina ya tangazo la ugunduzi, na tutatoa maelezo zaidi kuhusu hilo hapa chini.)

Kwa mfano, angalia jinsi kampuni ya B2B Monday.com inatumia s matangazo ya ndani ya kutiririka yanayoweza kurubuniwa kwa ajili ya kizazi kinachoongoza. Upande wa kulia, kuna hesabu ya sekunde 5 hadi wakati mtazamaji anaweza kuruka tangazo. Upande wa kushoto, unaweza kuona kwa uwazi muda wa tangazo (sekunde 0:33, katika hali hii.)

Wakati huo huo, CTA yao ya kujisajili inaonekana katika bango shirikishi katika sehemu ya juu kulia ya bango.onyesho, na video inayowekelea chini kushoto. (Kumbuka kwamba hata kama mtazamaji ataruka video, bango kisaidizi linabaki.)

Vilevile, chapa ya elimu ya mtandaoni ya B2C MasterClass hutumia matangazo ya utiririshaji mapema yanayoweza kurukwa ili kukuza. uanachama wao. Hata hivyo, wao huchukua muda mrefu: hii ni karibu dakika 2.

2. Matangazo ya video ya kutiririshwa yasiyoweza kurukwa

Kwa sababu 76% ya watu wanaripoti kuwa wanaruka matangazo kiotomatiki, baadhi ya watangazaji huchagua kuonyesha matangazo ya awali au ya katikati ambayo hayana kitufe cha kuruka. hata kidogo.

Unapaswa kufanya hivi lini? Unapolenga kukuza uhamasishaji wa chapa, na una uhakika kwamba ubunifu wako ni thabiti vya kutosha kushikilia hadhira yako kwa sekunde 15 kamili.*

Kumbuka kuwa ukiwa na matangazo yasiyoweza kurukwa, watangazaji hulipa kwa kila onyesho, kwa CPM (yaani, kwa kila mara ambayo imetazamwa mara 1,000).

*Au hadi sekunde 20 ikiwa uko India, Malaysia, Mexico, Singapore au EMEA kwa ujumla.

Bumper ads

Kwa urefu wa sekunde 6, matangazo makubwa ni aina ndogo ndogo za tangazo la ndani la mtiririko lisiloweza kurukwa. Yanafanana kwa kuwa unalipia maonyesho, yanaonekana kama ya awali, ya kati au ya baada ya kuonyeshwa, na kwa ujumla hutumiwa vyema zaidi kwa kampeni za ufikiaji na uhamasishaji.

3. Matangazo ya ugunduzi

Ingawa matangazo ya mtiririko wa ndani yanafanya kazi kama vile tangazo la kawaida la TV, matangazo ya ugunduzi yanafanana zaidi na matangazo unayoona kwenye matokeo ya utafutaji ya Google.ukurasa. (Hii inaleta maana tunapokumbuka kuwa YouTube ni injini ya utafutaji kama vile jukwaa la kijamii.)

Matangazo ya ugunduzi huonekana pamoja na matokeo ya utafutaji kikaboni. Kwa hivyo ikiwa video yako inaonekana kuwa muhimu zaidi kuliko matokeo ya kikaboni, watu wanaweza kuchagua kuitazama, badala yake.

Matangazo ya ugunduzi yanajumuisha mistari mitatu ya maandishi pamoja na kijipicha. Watu wanaovutiwa wanapobofya tangazo, hutumwa kwa ukurasa wako wa video au kituo cha YouTube.

Chanzo: ThinkwithGoogle

Upau wa kando: Matangazo ya ugunduzi pia ni aina ya tangazo la TrueView, kwa sababu lazima watu wachague kuyatazama.

Kwa mfano, Home Depot Canada ina mfululizo wa matangazo ya ugunduzi wa sekunde 30 ambayo uso watumiaji wanapoandika maneno yanayohusiana ya utafutaji:

4. Matangazo yasiyo ya video

Kwa watangazaji bila bajeti ya video, YouTube inatoa matangazo yasiyo ya video.

• Onyesha matangazo: yanaonekana upande wa kulia. -upau wa kando, na ujumuishe picha na maandishi, pamoja na CTA iliyo na kiungo cha tovuti yako.
• Matangazo yawekeleo ya ndani ya video: yanaonekana yakielea juu ya maudhui ya video kutoka kwa vituo vya uchumaji vya YouTube.

Katika ulimwengu bora, aina hizi mbili za matangazo huonekana pamoja na maudhui yanayohusiana. Bila shaka, si hivyo kila wakati.

Kwa mfano, video hii ya mazoezi ya bega yenye manufaa ya osteopath huenda kwa ujumla iko chini ya "afya," na labda pia matangazo haya ya tiba asilia na MRIs.Bila shaka, uwezekano wa mtazamaji kupendezwa na wote watatu ni mdogo. Hii ni hoja nzuri ya kuwa mteule kuhusu ulengaji wa hadhira yako—ambayo tutaishughulikia katika sehemu inayofuata.

Jinsi ya kutangaza kwenye YouTube 7>

Hapa ndipo tunapoingia kwenye ujinga. Kwanza, tangazo lako la video litaonyeshwa moja kwa moja kwenye YouTube, kwa hivyo anza kwa kupakia faili ya video kwenye kituo chako cha YouTube. Hakikisha kuwa video iko hadharani—au, ikiwa hutaki ionekane kwenye kituo chako, unaweza kuifanya isiorodheshwe.

1. Anzisha kampeni yako

Ingia katika akaunti yako ya Google Ads na uchague Kampeni Mpya.

a) Chagua lengo lako la kampeni, kulingana na malengo ya uuzaji ya chapa yako:

• Mauzo
• Huongoza
• Trafiki kwenye tovuti
• Uzingatiaji wa bidhaa na chapa
• uhamasishaji wa chapa na ufikie
• Au: unda kampeni bila mwongozo wa lengo

b) Chagua aina ya kampeni yako. Hizi ni pamoja na aina zote za matangazo ya Google (ikiwa ni pamoja na matokeo ya utafutaji, maandishi, ununuzi) kwa hivyo hakikisha umechagua Video au, wakati fulani, kampeni za Discovery ili kuonyesha video yako kwa hadhira. kwenye YouTube.

Kumbuka: Matangazo ya maonyesho yanaweza pia kuonyeshwa kwenye YouTube, lakini kumbuka kuwa si video, ni maandishi tu na kijipicha, na pia huonekana kwenye mtandao wa Google Display.

c) Kwa kuwa kuna uwezekano mkubwa wa kufanya kazi na video, utataka kuchagua kampeni yako ya video.aina ndogo:

d) Usisahau kutaja kampeni yako kwa njia ambayo hukuruhusu kuipata, kuidhibiti na kuiboresha kwa urahisi katika siku zijazo.

2. Bainisha vigezo vya kampeni yako

a) Chagua mkakati wa zabuni yako (kwa sehemu kubwa, aina ya kampeni yako itabainisha hili: unataka ubadilishaji, mibofyo, au maonyesho?)

b ) Weka bajeti yako kwa siku au kama jumla ya kiasi ambacho uko tayari kutumia kwenye kampeni. Pia weka tarehe ambazo tangazo lako litaonyeshwa.

c) Chagua mahali ambapo matangazo yako yataonekana:

• Ugunduzi pekee (yaani, matokeo ya utafutaji wa YouTube);
• YouTube yote (yaani, matokeo ya utafutaji, lakini pia kurasa za idhaa, video na ukurasa wa nyumbani wa YouTube)
• Mtandao wa Maonyesho ya YouTube (yaani, tovuti za washirika zisizo za YouTube, n.k.)

d) Chagua lugha ya hadhira yako, na eneo. Unaweza kuchagua kuonyesha matangazo duniani kote, au lengwa kulingana na nchi. Kumbuka kuwa ni asilimia 15 pekee ya watu wanaokuja kwenye YouTube wanatoka Marekani, kwa hivyo ni vizuri kufikiria kwa mapana.

e) Chagua jinsi miongozo ya usalama wa chapa yako ilivyo "nyeti" Kwa maneno mengine: ni kiasi gani cha lugha chafu, vurugu au maudhui yanayochochea ngono, uko tayari kuonyeshwa matangazo yako? Biashara nyeti zaidi zitakuwa na matangazo yao katika kundi dogo la video, jambo ambalo linaweza kuongeza bei unayolipa.

3. Lenga hadhira yako

Ikiwa bado hujaunda watu wanaotaka kununua, chukua muda kufanya hivyo. zaidiunajua kuhusu hadhira yako, ndivyo unavyoweza kuilenga vyema, na ndivyo ROI yako inavyoongezeka.

• Demografia : Hii inahusu umri, jinsia, hali ya mzazi na mapato ya kaya. Lakini YouTube pia inatoa data ya kina zaidi ya maisha: unaweza kulenga wamiliki wapya wa nyumba, wanafunzi wa chuo, wazazi wapya, kwa mfano.
• Maslahi : Tumia mada na manenomsingi kulenga watu kulingana na wao. tabia ya zamani (yaani, mada za utafutaji). Hivi ndivyo YouTube hukusaidia kupata watu katika nyakati muhimu, kama vile wakati wanatafiti ununuzi wao ujao wa vifaa vya kielektroniki, au kujaribu kujifunza jinsi ya kuunda tovuti.
  • Kidokezo cha Pro: Kumbuka kwamba ikiwa video ni muhimu kwa maslahi ya mtumiaji ni muhimu mara 3 kwa watu kuliko ikiwa ina mtu mashuhuri ndani yake, na mara 1.6 muhimu zaidi kuliko inavyoonekana. kama vile ilikuwa ghali kuitayarisha.
• Kuuza upya : Watazamaji walengwa ambao tayari wameingiliana na video zako nyingine, tovuti yako au programu yako.

4. Weka kampeni yako moja kwa moja

a) Weka kiungo cha tangazo lako, na ubofye kitufe cha Unda Kampeni ili kuweka kampeni yako iendeshwe.

Kwa maelezo zaidi ya nitty-gritty, YouTube ina miongozo yao ya uundaji wa matangazo hapa.

Kidokezo cha Pro: Hapa pia ni mahali pa kwenda ikiwa ungependa kutamani na kuanza kujaribu kampeni za mfuatano wa matangazo, ambapo unaweza kupakia aina nyingi. ya matangazo ambayo yanasaidiana na niimepangwa kuonyeshwa kwa hadhira yako kwa mpangilio ufaao.

Vipimo vya tangazo la YouTube

Matangazo ya video ya kutiririshwa yanayoweza kurukwa na yasiyoweza kurukwa kwenye YouTube lazima kwanza yapakiwe kama kawaida. Video za YouTube. Kwa hivyo, kwa sehemu kubwa vipimo vya kiufundi vya tangazo la video yako (ukubwa wa faili, vipimo vya matangazo, saizi za picha za tangazo, na kadhalika) zitakuwa sawa na za video yoyote ya YouTube. Pindi tu inapopakiwa kwenye kituo chako, uko tayari kwenda.

Kipekee hapa ni matangazo ya Ugunduzi, ambayo lazima yatii yafuatayo:

Vipimo vya tangazo la YouTube (kwa matangazo ya Ugunduzi )

• Muundo wa faili: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 au MPEG
• Kodeki ya Video: H.264, MPEG-2 au MPEG-4
• Kodeki ya Sauti: AAC-LC au MP3
• Uwiano wa 16:9 au 4:3 unapendekezwa, lakini YouTube itarekebisha faili kiotomatiki kulingana na uwiano wa kipengele na kifaa
• Kiwango cha fremu: FPS 30
• Ukubwa wa juu wa faili: GB 1 kwa matangazo ya Ugunduzi

Miongozo ya urefu wa tangazo la video za YouTube

Urefu wa chini zaidi

• Matangazo yanayoweza kurukwa: sekunde 12

Urefu wa juu zaidi

• Matangazo yanayoweza kurukwa: Dakika 3
  • Matangazo yanayoweza kurukwa kwenye YouTube Kids: sekunde 60
• Matangazo yasiyoweza kurukwa: sekunde 15
  • Matangazo yasiyoweza kurukwa EMEA, Mexico, India, Malaysia na Singapore: sekunde 20
• Matangazo makubwa: sekunde 6

Njia bora za utangazaji wa YouTube

tangazo la YouTube vertising injini ni nguvu na uwezo wamarekebisho yasiyoisha ya uboreshaji, lakini mwisho wa siku, mafanikio ya tangazo lako yatategemea jinsi linavyounganishwa na watu. Hiyo ina maana kwamba uchaguzi wako wa ubunifu ni muhimu. Hapa kuna vidokezo vyetu bora zaidi vya matangazo bora ya video kwenye YouTube.

Bonus: Pakua mpango usiolipishwa wa siku 30 ili kukuza YouTube yako kwa kufuata haraka , kitabu cha changamoto cha kila siku kitakachokusaidia kuanzisha ukuaji na kufuatilia kituo chako cha YouTube mafanikio yako. Pata matokeo halisi baada ya mwezi mmoja.

Shika watu mara moja

Nini ndoano? Labda ni uso unaojulikana. Hisia kali au hisia. Uundaji thabiti wa bidhaa au nyuso muhimu (zisizojulikana pia). Labda chaguo la aina ya kushangaza au isiyo ya kawaida kama vile ucheshi au mashaka. Au wimbo wa kuvutia, ikiwa unaweza kupata haki.

Kwa mfano, tangazo hili la Vrbo linaloongoza kwenye ubao wa wanaoongoza huanza kwa nguvu kwa sababu ya utangulizi wake wa huzuni. Ikioanishwa na jina lisilo la kawaida ("Fuo za jua, fuo za mchanga," n.k.), watazamaji wana mvutano kidogo ili kuwavutia. Kwa nini video ya ufuo wa jua inahusu mwanamume mwenye huzuni?

Chanzo: VRBO

Ukitazama video hiyo utatazama kwa haraka tambua kuwa mchoro wa ufunguzi hauhusiani sana na tangazo lingine: ni chambo kidogo na ubadilishe, lakini ni jaunty ya kutosha kwamba inafanya kazi.

Chapa mapema, lakini chapa ina maana

Kulingana na YouTube, bora zaidi