Markat reklamohen në YouTube sepse është uebsajti i dytë më i popullarizuar në botë, duke tërhequr 2 miliardë vizitorë të identifikuar në muaj.

Nëse jeni duke vendosur se si të ndani buxhetin tuaj të reklamave për video, YouTube ka shtrirje të gjerë dhe aftësitë e fuqishme të shënjestrimit që e bëjnë atë një platformë me vlerë të pamohueshme përgjatë rrugëtimit të klientit.

Por le të jemi të përparuar: reklamat në YouTube nuk janë pjesa më intuitive e strategjisë suaj të reklamimit në mediat sociale. Jini të sigurt se duke marrë pak kohë shtesë për të mësuar bazat tani do të shpërblehet në ROI tuaj më vonë.

Në këtë artikull do të hedhim një vështrim në opsionet tuaja të formatit të reklamës, do të shqyrtojmë se si të vendosni krijoni një fushatë reklamash me video, rendisni specifikat e përditësuara të reklamave dhe ju lë të frymëzuar me praktikat më të mira nga interpretues të dëshmuar.

Bonus: Shkarkoni planin 30-ditor falas për të rritur shpejt ndjekjen tuaj në YouTube , një libër pune ditor me sfida që do t'ju ndihmojë të filloni rritjen dhe gjurmimin e kanalit tuaj në Youtube suksesin tuaj. Merr rezultate reale pas një muaji.

Llojet e reklamave në YouTube

Për të filluar, le të hedhim një vështrim në llojet kryesore të reklamave në YouTube, si video ashtu edhe të tjera:

1. Reklamat në transmetim të kapërcueshme
2. Reklamat në transmetim të pa kapërcyer (përfshirë reklamat e parakohshme)
3. Reklamat e zbulimit të videove (të njohura më parë si reklama në ekran)
4. Reklamat jo-video (d.m.th., mbivendosjet dhe banderolat)

Nëse tashmë keni kaluar kohë duke rregulluar mirë YouTube tuajreklamat ndërgjegjësuese performojnë më mirë kur marka shfaqet në pesë sekondat e para dhe gjatë gjithë reklamës. Ndërkohë, reklamat e synuara për audiencë më poshtë kanalit, (p.sh., shikuesit e fazës së shqyrtimit) mund të dëshirojnë të markohen më vonë për t'i lejuar shikuesit të angazhohen me historinë e reklamës dhe të rrisin kohën e shikimit.

Për një rifreskim shembull se si një markë mund të mishërojë plotësisht pozicionimin e saj, hidhini një sy reklamës së re të Mint Mobile #stayathome-inflected. Në të, pronari i shumicës dhe njeriu i famshëm i pashëm Ryan Reynolds aludon për videon e shtrenjtë të xhiruar në studio, Mint Mobile, që kishte filluar të përgatiste. Në vend të kësaj, ai ndan një ekran Powerpoint me një grafik me shirit dhe disa "hapa të ardhshëm".

Burimi: Mint Mobile

Të marrim këtu? Markimi është më shumë sesa thjesht të siguroheni që logoja juaj të shfaqet në 5 sekondat e para, sipas rekomandimeve të YouTube. Një reklamë vërtet e mrekullueshme video personifikon markën tuaj në një mënyrë ku fjalë për fjalë çdo detaj mbështet atë karakter, ton dhe vizion.

Lidhu me histori + emocion

Në 2018, Wells Fargo zhvilloi një fushatë ndërgjegjësimi për markën në YouTube që pranoi drejtpërdrejt historinë e tyre të fundit të skandaleve spektakolare të abuzimit me klientët. Sipas zëvendës presidentit të marketingut të bankës, fushata – që synonte të rivendoste besimin me njerëzit e rregullt – u pa si e rrezikshme dhe polarizuese për palët e brendshme të interesit.

Pavarësisht nga opinioni juaj personal për bankingun me pakicë, nëkjo reklamë gurthemeli një minutëshe, kombinimi i pamjeve vizuale perëndimore të kostumeve-dramës së nivelit të lartë dhe pamjeve emocionuese të njerëzve që “bëjnë gjënë e duhur” në zyra është padiskutim efektiv emocionalisht. Shtoni disa riffe të famshme të kitarës dhe do të keni disa gjëra mjaft tërheqëse.

Burimi: Wells Fargo

Të marrë me vete: çdokush mund "Trego nje histori." Nëse doni të tregoni një të vërtetë të efektshme, shkoni në fyt dhe tregoni historinë që merr një rrezik.

Këshillë profesionale: Dhe nëse keni burimet për renditjen e shumë reklamave ( d.m.th., video të shumta me gjatësi të ndryshme që synojnë audiencën tuaj në një renditje të caktuar), ka disa lloje të harkut narrativ që mund të dëshironi të merrni në konsideratë.

Tregoni njerëzve se çfarë të bëjnë më pas

Siç e kemi përmendur, reklamës suaj në YouTube ka nevojë për një objektiv në mënyrë që ju të matni suksesin e saj.

Nëse qëllimet tuaja të fushatës janë veprime me kanal më të ulët (p.sh., klikimet , shitjet, konvertimet ose trafiku) më pas merrni parasysh vendosjen e reklamës si një fushatë TrueView për veprim. Kjo do t'i japë elementë shtesë të klikueshëm për reklamën tuaj, kështu që shikuesit mund të klikojnë përpara fundit.

Për shembull, Monday.com—i cili me siguri më ka synuar me , gjithsesi—ka mbivendosje dhe shoqërues CTA pankarta me bollëk.

Mos kini frikë të përdorni shabllone

Jo çdo markë ka një buxhet shekullor bankar ose njëbrirësh-startup për të fryrë. Shërbimi i dorëzimit të ushqimeve I papërsosur, përpër shembull, krijon video të shpejta, të thjeshta dhe të këndshme që janë krejtësisht efektive.

Nëse e dini se cili është mesazhi juaj, nuk keni nevojë për një listë të re të Hollivudit për ta dhënë atë. Paketa jonë e mjeteve të strategjisë së videove sociale ka më shumë sugjerime për t'ju shtyrë të vazhdoni të bëni kryeveprën tuaj.

Burimi: Imperfect

Përdorni SMMExpert për të promovuar kanalin tuaj në YouTube dhe për të nxitur angazhimin. Publikoni me lehtësi video në Facebook, Instagram dhe Twitter—të gjitha nga një panel kontrolli. Provojeni falas sot.

Filloni

1. Reklamat video të kapërcyeshme në transmetim

Këto reklama luhen para ose gjatë një videoje (i njohur ndryshe si "para filmimit" ose "në mes të filmit"). Karakteristika e tyre përcaktuese është se shikuesit mund të zgjedhin t'i kapërcejnë ato pas 5 sekondave të para.

Si reklamues, ju paguani vetëm kur shikuesit zgjedhin të vazhdojnë të shikojnë pas 5 sekondave të para. Reklama juaj duhet të jetë së paku 12 sekonda (edhe pse rekomandohet diku më pak se 3 minuta).

Ju paguani kur një person ka parë 30 sekondat e para ose të gjithë, ose nëse ndërvepron me reklamën tuaj nga duke klikuar: cilado që të vijë e para.

Sidebar: Ju do të shihni termin "TrueView" që shfaqet shumë. TrueView është emri i përkëdhelur i YouTube për llojin e pagesës ku paguani vetëm për një përshtypje reklame kur një përdorues zgjedh ta shikojë atë. (Lloji tjetër i reklamës video TrueView është lloji i reklamës së zbulimit dhe ne do të japim më shumë detaje për këtë më poshtë.)

Për shembull, hidhini një sy se si kompania B2B Monday.com përdor s reklama në transmetim të kapshme për gjenerimin e klientëve. Në të djathtë, ka një numërim mbrapsht 5 sekondash se kur një shikues mund ta kapërcejë reklamën. Në të majtë, mund të shihni qartë sa kohë është reklama (0:33 sekonda, në këtë rast.)

Ndërkohë, CTA e regjistrimit të tyre shfaqet në të dy një baner shoqërues në pjesën e sipërme djathtas tëekran dhe një mbivendosje video në pjesën e poshtme majtas. (Vini re se edhe nëse një shikues e kapërcen videon, baneri shoqërues mbetet.)

Po kështu, marka e edukimit në internet B2C MasterClass përdor reklama të kapërcyeshme në transmetim para filmit për të promovuar anëtarësimet e tyre. Megjithatë, e tyre zgjat shumë: kjo është gati 2 minuta.

2. Reklamat me video të pakapërcyeshme në transmetim

Për shkak se 76% e njerëzve raportojnë se i anashkalojnë automatikisht reklamat, disa reklamues zgjedhin të shfaqin reklama para ose në mes të filmit që nuk kanë një buton kapërcimi fare.

Kur duhet ta bëni këtë? Kur synoni një rritje të gjerë në ndërgjegjësimin për markën dhe jeni të sigurt se kreativiteti juaj është mjaft i fortë për të mbajtur vëmendjen e audiencës për plot 15 sekonda.*

Kini parasysh se me reklamat e pakapërcyeshme, reklamuesit paguajnë për përshtypje, me CPM (d.m.th., për 1000 shikime).

*Ose deri në 20 sekonda nëse jeni në Indi, Malajzi, Meksikë, Singapor ose EMEA në përgjithësi.

Reklamat bumper

Me 6 sekonda të gjata, reklamat bumper janë një nënlloj i shpejtë i reklamave në transmetim që nuk mund të kapërcehen. Ato janë identike në atë që paguani për përshtypjet, ato shfaqen si para, në mes ose pas filmit dhe në përgjithësi përdoren më së miri për fushatat e arritjes dhe ndërgjegjësimit.

3. Reklamat e zbulimit

Ndërsa reklamat në transmetim funksionojnë diçka si një reklamë tradicionale televizive, reklamat zbuluese janë më të ngjashme me reklamat që shihni në rezultatet e kërkimit të Googlefaqe. (Kjo ka kuptim kur kujtojmë se YouTube është po aq një motor kërkimi sa një platformë sociale.)

Reklamat e zbulimit shfaqen së bashku me rezultatet organike të kërkimit. Pra, nëse videoja juaj duket më e rëndësishme se rezultatet organike, njerëzit mund të zgjedhin ta shikojnë atë.

Reklamat e zbulimit përfshijnë tre rreshta teksti së bashku me një miniaturë. Kur njerëzit e interesuar klikojnë në reklamë, ata dërgohen në faqen tuaj të videos ose kanalin tuaj në YouTube.

Burimi: ThinkwithGoogle

Sidebar: Reklamat Discovery janë gjithashtu një lloj reklame TrueView, sepse njerëzit duhet të zgjedhin në mënyrë aktive t'i shikojnë ato.

Për shembull, Home Depot Canada ka një seri reklamash zbulimi 30 sekondash që shfaqet kur përdoruesit shkruajnë termat përkatës të kërkimit:

4. Reklamat jo-video

Për reklamuesit pa buxhet për video, YouTube ofron reklama jo-video.

• Shfaq reklamat: shfaqen në të djathtë -shiritin anësor të dorës dhe përfshini një imazh dhe tekst, së bashku me një CTA me një lidhje në faqen tuaj të internetit.
• Reklamat e mbivendosura në video: shfaqen lundrues në krye të përmbajtjes së videos nga kanalet e YouTube të fituara para.

Në një botë ideale, të dyja këto lloje reklamash shfaqen në lidhje me përmbajtjen e lidhur. Natyrisht, nuk është gjithmonë kështu.

Për shembull, videoja e dobishme e ushtrimeve të shpatullave të këtij osteopati ndoshta bie në përgjithësi nën "shëndetin" dhe ndoshta po kështu edhe këto reklama për ilaçe bimore dhe MRI.Sigurisht, shanset që një shikues të interesohet për të treja janë të pakta. Ky është një argument i shkëlqyeshëm për të qenë zgjedhës në lidhje me shënjestrimin e audiencës—të cilin do ta mbulojmë në seksionin vijues.

Si të reklamoni në YouTube

Ja ku hyjmë në zhavorrin e thartë. Së pari, reklama juaj video do të shfaqet në YouTube, prandaj filloni duke ngarkuar skedarin e videos në kanalin tuaj në YouTube. Sigurohu që videoja të jetë publike—ose, nëse nuk dëshiron që të shfaqet në kanalin tënd, mund ta bësh të palistuar.

1. Krijo fushatën tënde

Identifikohu në llogarinë tënde të Google Ads dhe zgjidh Fushata e Re.

a) Zgjidh qëllimin e fushatës, bazuar në objektivat e marketingut të markës suaj:

• Shitjet
• Personat
• Trafiku i faqes në internet
• Konsiderimi i produktit dhe markës
• Ndërgjegjësimi dhe shtrirja e markës
• Ose: krijoni një fushatë pa udhëzim të një qëllimi

b) Zgjidhni llojin e fushatës suaj. Këto përfshijnë të gjitha format e reklamave të Google (duke përfshirë rezultatet e kërkimit, tekstin, blerjet) prandaj sigurohuni që të zgjidhni fushatat Video ose, në disa raste, Zbulimi për t'ia shfaqur videon audiencës në YouTube.

Shënim: Reklamat e shfaqura mund të shfaqen gjithashtu në YouTube, por mbani mend se ato nuk janë video, ato janë thjesht tekst dhe një miniaturë dhe ato shfaqen gjithashtu në rrjetin e ekranit të Google.

c) Meqenëse ka shumë të ngjarë që jeni duke punuar me video, do të dëshironi të zgjidhni fushatën tuaj të videosnëntipi:

d) Mos harroni të emërtoni fushatën tuaj në një mënyrë që ju mundëson ta lokalizoni, menaxhoni dhe optimizoni me lehtësi në të ardhmen.

2. Përcaktoni parametrat e fushatës suaj

a) Zgjidhni strategjinë tuaj të ofertës (në pjesën më të madhe, lloji i fushatës suaj do ta përcaktojë këtë: dëshironi konvertime, klikime ose përshtypje?)

b ) Futni buxhetin tuaj në ditë ose si shumën totale që jeni gati të shpenzoni në fushatë. Fut gjithashtu datat që do të shfaqet reklama jote.

c) Zgjidh se ku do të shfaqen reklamat e tua:

• Vetëm zbulim (d.m.th., rezultatet e kërkimit në YouTube);
• I gjithë YouTube (d.m.th., rezultatet e kërkimit, por edhe faqet e kanaleve, videot dhe faqja kryesore e YouTube)
• Rrjeti YouTube Display (d.m.th., faqet e internetit që nuk janë të lidhura me YouTube, etj.)

d) Zgjidhni gjuhën dhe vendndodhjen e audiencës tuaj. Mund të zgjidhni të shfaqni reklama në mbarë botën ose të synoni sipas vendit. Mos harroni se vetëm 15% e trafikut në YouTube vjen nga SHBA, prandaj është mirë të mendoni gjerësisht.

e) Zgjidhni sa "të ndjeshme" janë udhëzimet e sigurisë së markës suaj. Me fjalë të tjera: sa blasfemi, dhunë ose përmbajtje sugjestive seksuale jeni të gatshëm t'i jepni reklamat tuaja përkrah? Markat më të ndjeshme do t'i shfaqin reklamat e tyre në një grup më të vogël videosh, gjë që mund të rrisë çmimin që paguani.

3. Synoni audiencën tuaj

Nëse nuk keni krijuar ende persona blerës, gjeni kohë për ta bërë këtë. Më shumëju dini për audiencën tuaj, aq më mirë mund t'i synoni ata dhe aq më i lartë është ROI.

• Demografia : Kjo mbulon moshën, gjininë, statusin prindëror dhe të ardhurat e familjes. Por YouTube ofron gjithashtu të dhëna më të detajuara të jetës: ju mund të synoni pronarët e rinj të shtëpive, studentët e universitetit, prindërit e rinj, për shembull.
• Interesat : Përdorni tema dhe fjalë kyçe për të synuar njerëzit bazuar në sjelljen e kaluar (d.m.th., temat e kërkimit). Kjo është mënyra se si YouTube ju ndihmon të gjeni njerëz në momente vendimtare, si kur ata po hulumtojnë blerjen e tyre të ardhshme të pajisjeve elektronike ose kur përpiqen të mësojnë se si të ndërtojnë një faqe interneti.
  • Këshillë profesionale: Mos harroni se nëse një video është e rëndësishme për interesat e një përdoruesi është 3 herë më e rëndësishme për njerëzit sesa nëse ka një personazh të famshëm në të dhe 1,6 herë më e rëndësishme sesa nëse duket sikur ishte e shtrenjtë për t'u prodhuar.
• Rimarketing : Synoni audiencat që kanë ndërvepruar tashmë me videot tuaja të tjera, faqen tuaj të internetit ose aplikacionin tuaj.

4. Vendosni fushatën tuaj të jetë e gjallë

a) Futni lidhjen për reklamën tuaj dhe shtypni butonin Krijo fushatën për të vendosur fushatën tuaj të funksionojë.

Për më shumë detaje të hollësishme, YouTube ka udhëzimet e tyre për krijimin e reklamave këtu.

Këshillë profesionale: Ky është gjithashtu vendi ku duhet të shkoni nëse doni të bëheni ambicioz dhe të filloni të eksperimentoni me fushatat e sekuencës së reklamave, ku mund të ngarkoni lloje të shumta të reklamave që mbështesin njëra-tjetrën dhe janëtë rregulluara për t'u shfaqur për audiencën tuaj në rendin e duhur.

Specifikimet e reklamave në YouTube

Reklamat video në transmetim të kapërcyeshëm dhe të pa kapërcyer në YouTube duhet fillimisht të ngarkohen si të rregullta videot në YouTube. Pra, në pjesën më të madhe specifikimet teknike të reklamës suaj video (madhësia e skedarit, dimensionet e reklamës, madhësitë e imazhit të reklamës, etj.) do të jenë të njëjta si për çdo video në YouTube. Pasi të jetë ngarkuar në kanalin tuaj, ju jeni gati për të shkuar.

Përjashtim këtu janë reklamat Discovery, të cilat duhet të përputhen me sa vijon:

Specifikimet e reklamave në YouTube (për reklamat Discovery )

• Formati i skedarit: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 ose MPEG
• Kodiku i videos: H.264, MPEG-2 ose MPEG-4
• Kodeku i audios: AAC-LC ose MP3
• Rekomandohet raporti i pamjes: 16:9 ose 4:3, por YouTube do ta përshtat automatikisht skedarin në varësi të raportit të pamjes dhe pajisjes
• Shpejtësia e kuadrove: 30 FPS
• Madhësia maksimale e skedarit: 1 GB për reklamat Discovery

Udhëzimet e gjatësisë së reklamës së videos në YouTube

Kohëzgjatja minimale

• Reklamat që mund të kapërcehen: 12 sekonda

Kohëzgjatja maksimale

• Reklamat që mund të kapërcehen: 3 minuta
  • Reklama të kapërshueshme në YouTube Kids: 60 sekonda
• Reklama të pa kapërcyeshme: 15 sekonda
  • Reklama të pa kapërcyeshme në EMEA, Meksikë, Indi, Malajzia dhe Singapori: 20 sekonda
• Reklamat parakolp: 6 sekonda

Praktikat më të mira të reklamimit në YouTube

Reklamat e YouTube motori vertising është i fuqishëm dhe i aftë për tërregullime të pafundme optimizimi, por në fund të fundit, suksesi i reklamës suaj do të varet nga mënyra se si ajo lidhet me njerëzit. Kjo do të thotë se zgjedhjet tuaja krijuese kanë rëndësi. Këtu janë këshillat tona më të mira për reklama efektive me video në YouTube.

Bonus: Shkarkoni planin 30-ditor falas për të rritur shpejt ndjekjen tuaj në YouTube , një libër pune ditor me sfida që do t'ju ndihmojë të filloni rritjen dhe gjurmimin e kanalit tuaj në Youtube suksesin tuaj. Merrni rezultate reale pas një muaji.

Triko njerëzit menjëherë

Çfarë është një grep? Ndoshta është një fytyrë e njohur. Një humor ose emocion i fortë. Inkuadrim i ngushtë i produkteve ose fytyrave kryesore (edhe ato të panjohura). Ndoshta një zgjedhje befasuese ose e pazakontë e zhanrit si humori apo suspenza. Ose një këngë tërheqëse, nëse mund t'i siguroni të drejtat.

Për shembull, kjo reklamë e Vrbo-së e lartë në tabelën e liderëve fillon fuqishëm për shkak të pamjes fillestare të mjerimit të plotë. E shoqëruar me një titull disonant ("Plazhe me diell, plazhe me rërë", etj.), audienca ka pak tension për t'i mbajtur ata të interesuar. Pse videoja e plazhit me diell flet për një burrë të trishtuar të lagësht?

Burimi: VRBO

Nëse e shikoni videon, do të kuptoni shpejt se fotografia e hapjes ka pak të bëjë me pjesën tjetër të reklamës: është një karrem dhe ndërrim, por është mjaft e çuditshme që funksionon.

Markë herët, por markë me kuptim

Sipas YouTube, top-of-funnel