Isi kandungan
Jenama mengiklankan di YouTube kerana ia merupakan tapak web kedua paling popular di dunia, menarik 2 bilion pelawat log masuk sebulan.
Jika anda memutuskan cara memperuntukkan belanjawan iklan video anda, YouTube mempunyai jangkauan yang luas dan keupayaan penyasaran yang kuat yang menjadikannya platform yang tidak dapat dinafikan bernilai merentasi perjalanan pelanggan.
Tetapi mari kita lebih awal: Iklan YouTube bukanlah bahagian paling intuitif dalam strategi pengiklanan media sosial anda. Yakinlah bahawa mengambil sedikit masa tambahan untuk mempelajari asas-asas sekarang akan membuahkan hasil dalam ROI anda kemudian.
Dalam artikel ini, kami akan melihat pilihan format iklan anda, jalankan melalui cara untuk menetapkan naikkan kempen iklan video, senaraikan spesifikasi iklan terkini dan beri anda inspirasi dengan amalan terbaik daripada pemain yang terbukti.
Bonus: Muat turun pelan 30 hari percuma untuk mengembangkan YouTube anda dengan pantas , buku kerja harian cabaran yang akan membantu anda memulakan pertumbuhan dan jejak saluran Youtube anda kejayaan anda. Dapatkan hasil sebenar selepas sebulan.
Jenis iklan YouTube
Untuk bermula, mari kita lihat jenis iklan utama di YouTube, kedua-dua video dan sebaliknya:
- Iklan dalam strim boleh langkau
- Iklan dalam strim tidak boleh langkau (termasuk iklan bamper)
- Iklan video discovery (dahulunya dikenali sebagai iklan dalam paparan)
- Iklan bukan video (iaitu tindanan dan sepanduk)
Jika anda telah meluangkan masa untuk memperhalusi YouTube andaiklan kesedaran menunjukkan prestasi terbaik apabila penjenamaan muncul dalam lima saat pertama dan sepanjang iklan. Sementara itu, iklan yang ditujukan untuk khalayak di bawah corong, (cth., penonton fasa pertimbangan) mungkin ingin menjenamakan kemudian untuk membolehkan penonton terlibat dengan cerita iklan dan mendorong masa tontonan yang lebih tinggi.
Untuk menyegarkan semula contoh cara sesuatu jenama boleh merangkumi sepenuhnya kedudukannya, lihat pada iklan baharu #stayathome-inflected Mint Mobile. Di dalamnya, pemilik majoriti dan lelaki terkenal Ryan Reynolds merujuk kepada video tangkapan studio mahal yang Mint Mobile telah mula disediakan. Sebaliknya, dia berkongsi skrin Powerpoint dengan graf bar dan beberapa "langkah seterusnya".
Sumber: Mint Mobile
Ambil pulang ke sini? Penjenamaan adalah lebih daripada sekadar memastikan logo anda muncul dalam 5 saat pertama, mengikut pengesyoran YouTube. Iklan video yang benar-benar hebat mempersonalisasikan jenama anda dengan cara yang benar-benar setiap perincian menyokong watak, nada dan penglihatan itu.
Berhubung dengan cerita + emosi
Pada 2018, Wells Fargo menjalankan kempen kesedaran jenama di YouTube yang secara langsung mengiktiraf sejarah skandal penderaan pelanggan mereka yang menakjubkan. Menurut Naib Presiden pemasaran bank itu, kempen itu—yang bertujuan untuk mewujudkan semula kepercayaan dengan orang biasa—dilihat sebagai berisiko dan menimbulkan polarisasi bagi pihak berkepentingan dalaman.
Tidak kira pendapat peribadi anda tentang perbankan runcit, dalamiklan asas berdurasi satu minit ini, gabungan visual kostum-drama Barat yang mewah dan gambar yang menaikkan semangat orang yang "melakukan perkara yang betul" di pejabat tidak dapat dinafikan berkesan dari segi emosi. Tambahkan beberapa riff gitar yang terkenal dan anda mempunyai beberapa bahan yang cukup menggembirakan.
Sumber: Wells Fargo
Pengambilan: sesiapa sahaja boleh “berceritalah.” Jika anda ingin menceritakan kisah yang benar-benar berkesan, pergi ke tekak dan ceritakan kisah yang mengambil risiko.
Petua Pro: Dan jika anda mempunyai sumber untuk penjujukan berbilang iklan ( iaitu berbilang video dengan panjang yang berbeza yang menyasarkan khalayak anda dalam susunan tertentu), terdapat beberapa jenis arka naratif yang mungkin anda ingin pertimbangkan.
Tunjukkan kepada orang apa yang perlu dilakukan seterusnya
Seperti yang telah kami nyatakan, iklan YouTube anda memerlukan matlamat untuk anda mengukur kejayaannya.
Jika matlamat kempen anda ialah tindakan corong yang lebih rendah (cth., klik , jualan, penukaran atau trafik) kemudian pertimbangkan untuk menyediakan iklan sebagai kempen TrueView for action. Ini akan memberikan elemen tambahan yang boleh diklik pada iklan anda, jadi penonton boleh mengklik sebelum tamat.
Contohnya, Monday.com—yang sudah tentu menyasarkan saya —mempunyai tindanan CTA dan pendamping sepanduk berlimpah.
Jangan takut menggunakan templat
Bukan semua jenama mempunyai belanjawan bank atau unicorn-startup berabad-abad untuk meledak. Perkhidmatan penghantaran barangan runcit Tidak Sempurna, untukcontohnya, mencipta video yang pantas, ringkas dan menarik yang sangat berkesan.
Jika anda tahu mesej anda, anda tidak memerlukan A-lister Hollywood untuk menyampaikannya. Kit alat strategi video sosial kami mempunyai lebih banyak cadangan untuk membolehkan anda terus membuat karya agung anda.
Sumber: Tidak Sempurna
Gunakan SMMExpert untuk mempromosikan saluran YouTube anda dan mendorong penglibatan. Terbitkan video dengan mudah ke Facebook, Instagram dan Twitter—semuanya daripada satu papan pemuka. Cuba percuma hari ini.
Mulakan
strategi pemasaran, anda mungkin biasa dengan kebanyakan format ini, kerana telah melihatnya dalam tindakan. Tetapi mari kita lihat dan lihat butirannya.1. Iklan video dalam strim boleh langkau
Iklan ini dimainkan sebelum atau semasa video (a.k.a. “pratayangan” atau “pertengahan tayangan”). Ciri penentu mereka ialah penonton boleh memilih untuk melangkau mereka selepas 5 saat pertama.
Sebagai pengiklan, anda hanya membayar apabila penonton memilih untuk terus menonton melepasi 5 saat pertama tersebut. Panjang iklan anda mestilah sekurang-kurangnya 12 saat (walaupun tempat di bawah 3 minit disyorkan).
Anda membayar apabila seseorang telah menonton 30 saat pertama atau keseluruhannya, atau jika mereka berinteraksi dengan iklan anda dengan mengklik: yang mana dahulu.
Bar sisi: Anda akan melihat istilah "TrueView" muncul banyak. TrueView ialah nama haiwan peliharaan YouTube untuk jenis pembayaran yang mana anda hanya membayar untuk tera iklan apabila pengguna memilih untuk menontonnya. (Jenis iklan video TrueView yang lain ialah jenis iklan discovery dan kami akan memberikan butiran lanjut mengenainya di bawah.)
Sebagai contoh, lihat cara syarikat B2B Monday.com menggunakan s Iklan dalam strim boleh kipp untuk penjanaan petunjuk. Di sebelah kanan, terdapat kira detik 5 saat apabila penonton boleh melangkau iklan. Di sebelah kiri, anda boleh melihat dengan jelas berapa lama iklan tersebut (0:33 saat, dalam kes ini.)
Sementara itu, CTA pendaftaran mereka muncul dalam kedua-dua sepanduk pasangan di bahagian atas sebelah kananpaparan, dan tindanan video di bahagian bawah sebelah kiri. (Perhatikan bahawa walaupun penonton melangkau video, sepanduk pendamping kekal.)
Begitu juga, jenama pendidikan dalam talian B2C MasterClass menggunakan iklan pra-tayangan dalam strim boleh langkau untuk mempromosikan keahlian mereka. Walau bagaimanapun, masa mereka berjalan lama: yang ini hampir 2 minit.
2. Iklan video dalam strim tidak boleh langkau
Oleh kerana 76% orang melaporkan bahawa mereka melangkau iklan secara automatik, sesetengah pengiklan memilih untuk menyiarkan iklan pra-tayang atau pertengahan tayangan yang tidak mempunyai butang langkau sama sekali.
Bilakah anda perlu melakukan ini? Apabila anda menyasarkan peningkatan yang meluas dalam kesedaran jenama dan anda yakin bahawa kreatif anda cukup kuat untuk menarik perhatian khalayak anda selama 15 saat penuh.*
Perhatikan bahawa dengan iklan tidak boleh langkau, pengiklan membayar setiap tera, pada CPM (iaitu, setiap 1,000 tontonan).
*Atau sehingga 20 saat jika anda berada di India, Malaysia, Mexico, Singapura atau EMEA secara umum.
Iklan bamper
Sepanjang 6 saat, iklan bamper ialah subspesies iklan dalam strim yang tidak boleh langkau. Ia adalah sama kerana anda membayar untuk tera, ia muncul sebagai pra, pertengahan atau selepas tayangan, dan ia biasanya paling baik digunakan untuk kempen jangkauan dan kesedaran.
3. Iklan Discovery
Sementara iklan dalam strim berfungsi seperti iklan TV tradisional, iklan discovery lebih serupa dengan iklan yang anda lihat pada hasil carian Googlemuka surat. (Ini masuk akal apabila kita ingat bahawa YouTube adalah enjin carian sama seperti platform sosial.)
Iklan Discovery dipaparkan bersama hasil carian organik. Jadi, jika video anda kelihatan lebih berkaitan daripada hasil organik, orang boleh memilih untuk menontonnya.
Iklan Discovery termasuk tiga baris teks bersama-sama dengan lakaran kecil. Apabila orang yang berminat mengklik pada iklan, mereka akan dihantar ke halaman video atau saluran YouTube anda.
Sumber: ThinkwithGoogle
Bar sisi: Iklan Discovery juga merupakan jenis iklan TrueView, kerana orang ramai mesti memilih untuk menontonnya secara aktif.
Sebagai contoh, Home Depot Canada mempunyai siri iklan penemuan 30 saat yang muncul apabila pengguna menaip istilah carian yang berkaitan:
4. Iklan bukan video
Untuk pengiklan tanpa belanjawan untuk video, YouTube menawarkan iklan bukan video.
- Iklan paparan: muncul di sebelah kanan -bar sisi tangan, dan sertakan imej dan teks, bersama CTA dengan pautan ke tapak web anda.
- Iklan tindanan dalam video: muncul terapung di atas kandungan video daripada saluran YouTube yang diwangkan.
Dalam dunia yang ideal, kedua-dua jenis iklan ini muncul bersama-sama dengan kandungan yang berkaitan. Sudah tentu, perkara itu tidak selalu berlaku.
Sebagai contoh, video senaman bahu yang membantu osteopat ini secara amnya berada di bawah "kesihatan", dan mungkin juga iklan ini untuk ubat herba dan MRI.Sudah tentu, peluang penonton berminat dengan ketiga-tiganya adalah tipis. Ini adalah hujah yang bagus untuk memilih penyasaran khalayak anda—yang akan kami bincangkan di bahagian seterusnya.
Cara mengiklan di YouTube
Di sinilah kita masuk ke dalam perkara-perkara kecil. Pertama, iklan video anda akan disiarkan di YouTube, jadi mulakan dengan memuat naik fail video ke saluran YouTube anda. Pastikan video itu terbuka—atau, jika anda tidak mahu video itu muncul dalam saluran anda, anda boleh menjadikannya tidak tersenarai.
1. Buat kempen anda
Log masuk ke akaun Google Ads anda dan pilih Kempen Baharu.
a) Pilih matlamat kempen anda, berdasarkan objektif pemasaran jenama anda:
- Jualan
- Petunjuk
- Trafik tapak web
- Pertimbangan produk dan jenama
- Kesedaran dan jangkauan jenama
- Atau: buat kempen tanpa panduan matlamat
b) Pilih jenis kempen anda. Ini termasuk semua bentuk iklan Google (termasuk hasil carian, teks, beli-belah) jadi pastikan anda memilih Video atau, dalam beberapa kes, kempen Penemuan untuk memaparkan video anda kepada khalayak di YouTube.
Nota: Iklan paparan juga boleh dipaparkan di YouTube, tetapi ingat bahawa ia bukan video, ia hanya teks dan lakaran kecil dan ia juga dipaparkan merentas rangkaian Paparan Google.
c) Memandangkan anda berkemungkinan besar menggunakan video, anda perlu memilih kempen video andasubjenis:
d) Jangan lupa menamakan kempen anda dengan cara yang membolehkan anda mencari, mengurus dan mengoptimumkannya dengan mudah pada masa hadapan.
2. Tentukan parameter kempen anda
a) Pilih strategi bida anda (sebahagian besarnya, jenis kempen anda akan menentukan perkara ini: adakah anda mahukan penukaran, klik atau tera?)
b ) Masukkan belanjawan anda mengikut hari atau sebagai jumlah amaun yang anda sanggup belanjakan pada kempen. Masukkan juga tarikh iklan anda akan disiarkan.
c) Pilih tempat iklan anda akan dipaparkan:
- Penemuan sahaja (iaitu, hasil carian YouTube);
- Semua YouTube (iaitu, hasil carian, tetapi juga halaman saluran, video dan halaman utama youTube)
- Rangkaian Paparan YouTube (iaitu, tapak web bukan ahli gabungan YouTube, dll.)
d) Pilih bahasa dan lokasi khalayak anda. Anda boleh memilih untuk memaparkan iklan di seluruh dunia, atau menyasarkan mengikut negara. Ingat bahawa hanya 15% trafik ke YouTube datang dari A.S., jadi adalah baik untuk berfikir secara meluas.
e) Pilih betapa "sensitif" garis panduan keselamatan jenama anda. Dalam erti kata lain: berapa banyak kata-kata cabul, keganasan atau kandungan tidak senonoh seksual yang anda sanggup iklan anda disiarkan bersama? Jenama yang lebih sensitif akan menyiarkan iklan mereka dalam kumpulan video yang lebih kecil, yang mungkin menaikkan harga yang anda bayar.
3. Sasarkan khalayak anda
Jika anda belum mencipta persona pembeli lagi, luangkan masa untuk berbuat demikian. Lebih banyakanda tahu tentang khalayak anda, lebih baik anda boleh menyasarkan mereka dan lebih tinggi ROI anda.
- Demografi : Ini meliputi umur, jantina, status ibu bapa dan pendapatan isi rumah. Tetapi YouTube juga menawarkan data peringkat hayat yang lebih terperinci: anda boleh menyasarkan pemilik rumah baharu, pelajar kolej, ibu bapa baharu, contohnya.
- Minat : Gunakan topik dan kata kunci untuk menyasarkan orang berdasarkan mereka tingkah laku masa lalu (iaitu, topik carian). Beginilah cara YouTube membantu anda mencari orang pada saat-saat genting, seperti ketika mereka menyelidik pembelian elektronik mereka yang seterusnya atau cuba mempelajari cara membina tapak web.
- Petua Pro: Ingat bahawa sama ada video berkaitan dengan minat pengguna adalah 3x lebih penting kepada orang berbanding jika video itu mempunyai selebriti dan 1.6x lebih penting daripada jika ia kelihatan seperti mahal untuk dihasilkan.
- Pemasaran Semula : Sasarkan khalayak yang telah berinteraksi dengan video anda yang lain, tapak web anda atau apl anda.
4. Tetapkan kempen anda untuk disiarkan
a) Masukkan pautan ke iklan anda dan tekan butang Buat Kempen untuk menetapkan kempen anda berjalan.
Untuk butiran lanjut, YouTube mempunyai garis panduan mereka sendiri untuk penciptaan iklan di sini.
Petua Pro: Ini juga merupakan tempat untuk pergi jika anda ingin bercita-cita tinggi dan mula bereksperimen dengan kempen jujukan iklan, di mana anda boleh memuat naik berbilang jenis daripada iklan yang menyokong satu sama lain dan adalahdiatur untuk muncul kepada khalayak anda dalam susunan yang betul.
Spesifikasi iklan YouTube
Iklan video dalam strim boleh langkau dan tidak boleh langkau di YouTube mesti dimuat naik seperti biasa dahulu video YouTube. Jadi, sebahagian besar spesifikasi teknikal iklan video anda (saiz fail, dimensi iklan, saiz imej iklan, dan lain-lain) akan sama seperti mana-mana video YouTube. Sebaik sahaja ia dimuat naik ke saluran anda, anda sudah bersedia untuk pergi.
Pengecualian di sini ialah iklan Discovery, yang mesti mematuhi perkara berikut:
Spesifikasi iklan YouTube (untuk iklan Discovery )
- Format fail: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 atau MPEG
- Kod Video: H.264, MPEG-2 atau MPEG-4
- Kod Audio: AAC-LC atau MP3
- Nisbah bidang: 16:9 atau 4:3 disyorkan, tetapi YouTube akan menyesuaikan fail secara automatik bergantung pada nisbah bidang dan peranti
- Kadar bingkai: 30 FPS
- Saiz fail maksimum: 1 GB untuk iklan Discovery
Garis panduan panjang iklan video YouTube
Panjang minimum
- Iklan boleh langkau: 12 saat
Panjang maksimum
- Iklan boleh langkau: 3 minit
- Iklan boleh langkau di YouTube Kids: 60 saat
- Iklan tidak boleh langkau: 15 saat
- Iklan tidak boleh langkau di EMEA, Mexico, India, Malaysia dan Singapura: 20 saat
- Iklan bamper: 6 saat
Amalan terbaik pengiklanan YouTube
Iklan YouTube enjin vertising adalah berkuasa dan mamputweak pengoptimuman yang tidak berkesudahan, tetapi pada penghujung hari, kejayaan iklan anda akan bergantung pada cara iklan tersebut berhubung dengan orang. Ini bermakna pilihan kreatif anda penting. Berikut ialah petua terbaik kami untuk iklan video yang berkesan di YouTube.
Bonus: Muat turun pelan 30 hari percuma untuk mengembangkan YouTube anda dengan pantas , buku kerja harian cabaran yang akan membantu anda memulakan pertumbuhan dan jejak saluran Youtube anda kejayaan anda. Dapatkan hasil sebenar selepas sebulan.
Dapatkan panduan percuma sekarang!Kait orang dengan segera
Apakah cangkuk? Mungkin ia adalah wajah yang dikenali. Mood atau emosi yang kuat. Pembingkaian ketat produk atau muka utama (yang tidak dikenali juga). Mungkin pilihan genre yang mengejutkan atau luar biasa seperti jenaka atau saspens. Atau lagu yang menarik, jika anda boleh mendapatkan haknya.
Contohnya, iklan Vrbo yang mendahului papan pendahulu ini bermula dengan hebat kerana pukulan pembukaannya yang penuh dengan kesengsaraan. Dipasangkan dengan tajuk sumbang (“Pantai cerah, pantai berpasir,” dll.), penonton mempunyai sedikit ketegangan untuk memastikan mereka berminat. Mengapakah video pantai yang cerah tentang seorang lelaki basah yang menyedihkan?
Sumber: VRBO
Jika anda menonton video itu, anda akan segera sedar bahawa pukulan pembukaan mempunyai sedikit kaitan dengan iklan yang lain: ia agak mengumpan dan bertukar, tetapi ia cukup menarik untuk berfungsi.
Jenama awal, tetapi jenamakan dengan bermakna
Menurut YouTube, corong teratas
