Tha suaicheantasan a’ sanasachadh air YouTube leis gur e an dàrna làrach-lìn as mòr-chòrdte san t-saoghal, a’ tarraing 2 billean neach-tadhail air logadh a-steach gach mìos.

Ma tha thu a’ co-dhùnadh ciamar a roinneas tu do bhuidseit sanasachd bhidio, tha an ruigsinneachd mhòr aig YouTube agus comasan targaid cumhachdach a tha ga fhàgail na àrd-ùrlar luachmhor air feadh turas an neach-ceannach.

Ach bitheamaid air thoiseach: chan e sanasan YouTube am pàirt as intuitive den ro-innleachd sanasachd meadhanan sòisealta agad. Na bi cinnteach gum bi a bhith a’ toirt beagan ùine a bharrachd airson na bunaitean ionnsachadh a-nis a’ pàigheadh ​​​​dheth san ROI agad nas fhaide air adhart.

San artaigil seo bheir sinn sùil air na roghainnean cruth ad agad, ruith tro mar a nì thu suidheachadh suas iomairt sanasachd bhidio, dèan liosta de na sònrachaidhean sanasachd as ùire, agus fàg air do bhrosnachadh leis na cleachdaidhean as fheàrr bho chleasaichean dearbhte.

Bònas: Luchdaich sìos am plana 30-latha an-asgaidh gus do YouTube fhàs às deidh luath, leabhar-obrach làitheil de dhùbhlain a chuidicheas tu gus tòiseachadh air fàs agus slighe an t-seanail Youtube agad. do shoirbheachadh. Faigh fìor thoraidhean às deidh mìos.

Seòrsaichean de shanasan YouTube

Gus tòiseachadh, leig dhuinn sùil a thoirt air na prìomh sheòrsaichean de shanasan air YouTube, an dà chuid bhidio agus eile:

1. Sanasan in-srutha a ghabhas leum
2. Sanasan in-srutha nach gabh sleamhnachadh (a’ gabhail a-steach sanasan adhartach)
3. Sanasan lorg bhidio (air an robh sanasan in-taisbeanaidh roimhe seo)
4. Sanasan neo-bhideo (i.e., ath-chòmhdach agus brataichean)

Ma tha thu air a bhith a’ cur seachad ùine mu thràth a’ gleusadh do YouTubeBidh sanasan mothachaidh a’ coileanadh as fheàrr nuair a nochdas branndadh anns a’ chiad còig diogan agus tron ​​t-sanas. Aig an aon àm, is dòcha gum biodh sanasan a tha ag amas air luchd-èisteachd nas fhaide sìos an funail, (me., luchd-amhairc ìre beachdachaidh) airson branndadh nas fhaide air adhart gus leigeil le luchd-amhairc a dhol an sàs ann an sgeulachd an t-sanas, agus amannan faire nas àirde a stiùireadh.

Airson ùrachadh eisimpleir de mar as urrainn do bhrand a shuidheachadh a ghabhail a-steach gu h-iomlan, thoir sùil air an sanas ùr #stayathome-inflected aig Mint Mobile. Ann, tha sealbhadair mòr-chuid agus an duine eireachdail eireachdail Ryan Reynolds a’ toirt iomradh air a’ bhidio stiùidio daor a bha Mint Mobile air tòiseachadh ag ullachadh. An àite sin, bidh e a’ roinn Powerpoint le graf-bàr agus cuid de “na h-ath cheumannan.”

Stòr: Mint Mobile<22

An takeaway an seo? Tha branndadh nas motha na dìreach dèanamh cinnteach gu bheil an suaicheantas agad a’ nochdadh anns a’ chiad 5 diogan, a rèir molaidhean YouTube. Bidh sanas bhidio fìor mhath a’ pearsanachadh do bhrand ann an dòigh far a bheil gu litireil a h-uile mion-fhiosrachadh a’ toirt taic don charactar, tòna agus lèirsinn sin.

Ceangail le sgeulachd + faireachdainn

Ann an 2018, Wells Ruith Fargo iomairt mothachaidh branda air YouTube a dh’ aithnich gu dìreach an eachdraidh o chionn ghoirid de sgandalan mì-ghnàthachaidh luchd-cleachdaidh iongantach. A rèir VP margaidheachd a’ bhanca, bha an iomairt - a bha an dùil earbsa ath-stèidheachadh le daoine cunbhalach - air fhaicinn mar chunnartach agus polarachail dha luchd-ùidh air an taobh a-staigh.

Ge bith dè do bheachd pearsanta air bancaireachd reic, ann anchan eil teagamh nach eil an sanas clach-oisinn aon-mhionaid seo de dh'fhaid, an cothlamadh de dhràma àrd-aodach an Iar agus seallaidhean brosnachail de dhaoine “a’ dèanamh an rud ceart ”ann an oifisean èifeachdach gu tòcail. Cuir a-steach cuid de riffs giotàr ainmeil agus tha stuth inntinneach agad.

Stòr: Wells Fargo

An takeaway: faodaidh duine sam bith “innse sgeul.” Ma tha thu airson tè dha-rìribh èifeachdach innse, falbh airson an amhaich agus innis an sgeulachd a tha ann an cunnart.

Pro Tip: Agus ma tha na goireasan agad airson sreath ioma-sanasachd ( ie, ioma bhidio de dhiofar fhaid a tha ag amas air an luchd-èisteachd agad ann an òrdugh sònraichte), tha grunn sheòrsaichean de arc aithris ann a dh’ fhaodadh tu a bhith airson beachdachadh.

Seall do dhaoine dè a nì iad an ath rud <13

Mar a thuirt sinn, tha feum aig an t-sanas YouTube agad air amas gus an urrainn dhut a shoirbheachadh a thomhas.

Mas e gnìomhan funail nas ìsle a th’ anns na h-amasan iomairt agad (m. e. cliogan, reic, tionndadh, no trafaig) an uairsin beachdaich air an t-sanas a shuidheachadh mar TrueView airson iomairt gnìomh. Bheir seo eileamaidean a bharrachd a ghabhas cliogadh don t-sanas agad, agus mar sin faodaidh luchd-amhairc cliogadh ron deireadh.

Mar eisimpleir, Diluain.com - aig a bheil gu cinnteach mi cuimsichte, co-dhiù - tha ath-chòmhdach CTA agus companach agad brataichean gu leòr.

> Na biodh eagal ort teamplaidean a chleachdadh

Chan e a h-uile suaicheantas tha banca ceud bliadhna a dh'aois no buidseat tòiseachaidh aon-adharcach ri shèideadh. Seirbheis lìbhrigidh grosaireachd Neo-fhoirfe, airsonmar eisimpleir, a’ cruthachadh bhideothan sgiobalta, sìmplidh, pearsanta a tha gu math èifeachdach.

Ma tha fios agad dè an teachdaireachd a th’ agad, chan fheum thu A-lister Hollywood airson a lìbhrigeadh. Tha barrachd mholaidhean anns a’ ghoireas ro-innleachd bhidio sòisealta againn gus do thoirt air adhart le bhith a’ dèanamh do shàr-obair.

Stòr: Imperfect

Cleachd SMExpert gus an t-sianal YouTube agad adhartachadh agus gus conaltradh a stiùireadh. Foillsich bhideothan gu furasta gu Facebook, Instagram agus Twitter - uile bho aon deas-bhòrd. Feuch e saor an-diugh.

Tòisich

1. Sanasan bhidio in-sruth a ghabhas leum

Bidh na sanasan seo a’ cluich ro no rè bhidio (aka “pre-roll” no “mid-roll”). Is e am feart sònraichte aca gum faod luchd-amhairc roghnachadh an leum às deidh a’ chiad 5 diogan.

Mar neach-sanasachd, cha phàigh thu ach nuair a roghnaicheas luchd-amhairc cumail a’ coimhead seachad air a’ chiad 5 diogan sin. Feumaidh an t-sanas agad a bhith co-dhiù 12 diogan a dh’ fhaid (ged a thathar a’ moladh an àiteigin nas lugha na 3 mionaidean).

Pàighidh tu nuair a choimheadas neach air a’ chiad 30 diog, no an rud gu lèir, no ma bhios iad ag eadar-obrachadh leis an t-sanas agad le a’ briogadh: ge b’ e dè thig an toiseach.

Barra-taoibh: Chì thu am facal “TrueView” a’ nochdadh tòrr. Is e TrueView ainm peata YouTube airson an seòrsa pàighidh far nach pàigh thu ach airson sealladh sanas nuair a roghnaicheas neach-cleachdaidh a choimhead. (Is e an seòrsa eile de sanas bhidio TrueView an seòrsa sanas lorg, agus bheir sinn seachad barrachd fiosrachaidh mu dheidhinn sin gu h-ìosal.)

Mar eisimpleir, thoir sùil air mar a bhios companaidh B2B Monday.com a’ cleachdadh s sanasan in-sruth a ghabhas kipped airson gineadh luaidhe. Air an taobh cheart, tha cunntadh sìos 5-diog gus an urrainn do neach-coimhead an t-sanas a sheachnadh. Air an taobh chlì, chì thu gu soilleir dè cho fada ‘s a tha an sanas (0:33 diogan, sa chùis seo.)

Aig an aon àm, tha an CTA soidhnidh aca a’ nochdadh anns gach cuid bratach companach aig mullach deas antaisbeanadh, agus ath-chòmhdach bhidio gu h-ìosal air an taobh chlì. (Thoir an aire, eadhon ged a bhios neach-amhairc a’ leum air a’ bhidio, gum fuirich bratach a’ chompanach.)

Mar an ceudna, bidh suaicheantas foghlaim air-loidhne B2C MasterClass a’ cleachdadh sanasan ro-rolla in-srutha airson adhartachadh na ballrachdan aca. Ach, tha an fheadhainn aca a’ ruith fada: tha am fear seo faisg air 2 mhionaid.

2. Sanasan bhidio in-srutha nach gabh sleamhnachadh

Leis gu bheil 76% de dhaoine ag aithris gu bheil iad a’ leum air sanasan gu fèin-ghluasadach, tha cuid de luchd-sanasachd a’ roghnachadh sanasan ro-rolla no meadhan-rolla a ruith aig nach eil putan skip idir.

Cuin a bu chòir dhut seo a dhèanamh? Nuair a tha thu ag amas air àrdachadh farsaing ann am mothachadh branda, agus gu bheil thu misneachail gu bheil an neach cruthachail agad làidir gu leòr airson aire an luchd-èisteachd agad a chumail airson na 15 diogan slàn.*

Thoir an aire sin le sanasan nach gabh leum, bidh luchd-sanasachd a’ pàigheadh ​​gach beachd, aig CPM (ie, gach 1,000 sealladh).

*No suas ri 20 diog ma tha thu anns na h-Innseachan, Malaysia, Mexico, Singapore no EMEA san fharsaingeachd.

Sanasan bumper

Aig 6 diogan a dh’fhaid, ’s e fo-ghnè de shanas in-srutha nach gabh leum a th’ ann an sanasan adhartach. Tha iad co-ionann leis gu bheil thu a’ pàigheadh ​​​​airson beachdan, bidh iad a’ nochdadh mar ro-, meadhan no post-rolla, agus sa chumantas tha iad air an cleachdadh as fheàrr airson iomairtean ruigsinneachd is mothachaidh.

3. Sanasan lorg

Ged a tha sanasan in-srutha ag obrachadh rudeigin mar shanasan Tbh traidiseanta, tha sanasan lorg nas coltaiche ris na sanasan a chì thu air toraidhean rannsachaidh Googleduilleag. (Tha seo a’ dèanamh ciall nuair a chuimhnicheas sinn gur e einnsean sgrùdaidh a th’ ann an YouTube cho mòr ri àrd-ùrlar sòisealta.)

Tha sanasan lorg a’ nochdadh an cois toraidhean rannsachaidh organach. Mar sin ma tha a’ bhidio agad a’ coimhead nas buntainniche na na toraidhean organach, faodaidh daoine roghnachadh coimhead air, na àite.

Tha sanasan lorg a’ toirt a-steach trì loidhnichean de theacsa còmhla ri mion-dhealbh. Nuair a bhriogas daoine le ùidh air an t-sanas, thèid an cur troimhe chun duilleag bhidio no seanail YouTube agad.

Stòr: ThinkwithGoogle

Mar eisimpleir, tha sreath de shanasan lorg 30-diog aig Home Depot Canada a tha uachdar nuair a chuireas luchd-cleachdaidh a-steach teirmean sgrùdaidh iomchaidh:

Do luchd-sanasachd gun bhuidseit airson bhidio, tha YouTube a’ tabhann shanasan neo-bhideo.

• Seall sanasan: nochdadh air an taobh cheart -handbar, agus cuir a-steach ìomhaigh agus teacsa, còmhla ri CTA le ceangal chun làrach-lìn agad.
• Sanasan ath-chòmhdach taobh a-staigh bhidio: nochdadh a’ fleòdradh air mullach susbaint bhidio bho shianalan YouTube le airgead.<3

Ann an saoghal air leth freagarrach, tha an dà sheòrsa sanas seo a’ nochdadh ann an co-bhonn ri susbaint co-cheangailte. Gu dearbh, chan eil sin fìor an-còmhnaidh.

Mar eisimpleir, is dòcha gu bheil a’ bhidio eacarsaich gualainn cuideachail seo aig osteopath a’ tighinn gu coitcheann fo “slàinte,” agus is dòcha cuideachd na sanasan sin airson leigheasan luibhean agus MRIan.Gu dearbh, tha na cothroman gum bi ùidh aig neach-amhairc anns na trì caol. 'S e deagh argamaid a tha seo airson a bhith pongail mu bhith a' cuimseachadh air an luchd-èisteachd agad - a chòmhdaicheas sinn san ath earrann.

Mar a nì thu sanasachd air YouTube

Seo far an tèid sinn a-steach don nitty gritty. An toiseach, bidh an sanas bhidio agad beò air YouTube, mar sin tòisich le bhith a’ luchdachadh suas am faidhle bhidio chun t-seanail YouTube agad. Dèan cinnteach gu bheil a' bhidio poblach - no, mura h-eil thu airson 's gun nochd e san t-seanail agad, faodaidh tu a dhèanamh gun liosta.

1. Cruthaich an iomairt agad

Clàraich a-steach don chunntas Google Ads agad agus tagh Iomairt Ùr.

a) Tagh amas na h-iomairt agad, stèidhichte air amasan margaidheachd do bhrand:

• Reic
• Stiùireadh
• Trafaic làrach-lìn
• Beachdachadh air toradh is suaicheantas
• Mothachadh air branda agus ruigsinneachd
• No: cruthaich iomairt gun stiùireadh tadhail

b) Tagh an seòrsa iomairt agad. Tha iad sin a’ toirt a-steach a h-uile seòrsa de shanasan Google (a’ toirt a-steach toraidhean rannsachaidh, teacsa, ceannach) agus mar sin dèan cinnteach gun tagh thu iomairtean Bhidio no, ann an cuid de chùisean, Discovery gus do bhidio a shealltainn don luchd-èisteachd agad air YouTube.

An aire: Faodaidh sanasan taisbeanaidh nochdadh air YouTube cuideachd, ach cuimhnich nach e bhideothan a th’ annta, chan eil annta ach teacsa agus teacsa. mion-dhealbh, agus bidh iad cuideachd a’ nochdadh air feadh lìonra Taisbeanaidh Google.

c) Leis gu bheil thu dualtach obrachadh le bhidio, bidh thu airson an iomairt bhidio agad a thaghadhsubtype:

d) Na dì-chuimhnich gun ainmich thu an iomairt agad ann an dòigh a leigeas leat a lorg, a riaghladh agus a bharrachadh san àm ri teachd.

2. Mìnich paramadairean na h-iomairt agad

a) Tagh an ro-innleachd tagraidh agad (airson a’ mhòr-chuid, is e an seòrsa iomairt agad a shocraicheas seo: a bheil thu ag iarraidh atharrachaidhean, cliogan, no beachdan?)

b ) Cuir a-steach do bhuidseat tron ​​​​latha no mar an t-suim iomlan a tha thu deònach a chosg air an iomairt. Cuir a-steach cuideachd na cinn-latha air an ruith an sanas agad.

c) Tagh far an nochd na sanasan agad:

• Lorg a-mhàin (i.e., toraidhean rannsachaidh YouTube);
• YouTube gu lèir (ie, toraidhean rannsachaidh, ach cuideachd duilleagan seanail, bhideothan agus duilleag-dachaigh YouTube)
• Lìonra YouTube Display (ie, làraich-lìn neo-YouTube, msaa)

d) Tagh cànan agus àite an luchd-èisteachd agad. Faodaidh tu roghnachadh sanasan a thaisbeanadh air feadh an t-saoghail, no targaid a rèir dùthaich. Cuimhnich nach eil ach 15% de thrafaig gu YouTube a’ tighinn às na SA, agus mar sin tha e math smaoineachadh san fharsaingeachd.

e) Tagh dè cho “mothachail” sa tha an stiùireadh sàbhailteachd branda agad. Ann am faclan eile: dè an ìre de mhì-mhisneachd, fòirneart no susbaint feise a tha thu deònach gum bi na sanasan agad a’ ruith ri taobh? Bidh na sanasan aca a’ ruith ann am buidheann nas lugha de bhideothan aig suaicheantasan nas mothachaile, a dh’ fhaodadh àrdachadh air a’ phrìs a phàigheas tu.

3. Targaid don luchd-èisteachd agad

Mura bheil thu air daoine ceannaiche a chruthachadh fhathast, gabh an ùine airson sin a dhèanamh. Mar as motha's ann as aithne dhut mun luchd-èisteachd agad, 's ann as fheàrr as urrainn dhut cuimseachadh orra, agus mar as àirde an ROI agad. Ach tha YouTube cuideachd a’ tabhann dàta ìre-beatha nas mionaidiche: faodaidh tu cuimseachadh air luchd-seilbh dachaigh ùr, oileanaich colaisde, pàrantan ùra, mar eisimpleir. giùlan san àm a dh'fhalbh (ie, cuspairean rannsachaidh). Seo mar a chuidicheas YouTube thu gus daoine a lorg aig amannan deatamach, leithid nuair a bhios iad a’ sgrùdadh an ath cheannach eileagtronaigeach aca, no a’ feuchainn ri ionnsachadh mar a thogas iad làrach-lìn.

• Pro Tip: Cuimhnich gu bheil co-dhiù a tha bhidio a’ buntainn ri ùidhean neach-cleachdaidh 3x nas cudromaiche do dhaoine na ma tha neach ainmeil ann, agus 1.6x nas cudromaiche na tha e coltach. mar a bha e daor a thoirt gu buil.

4. Suidhich an iomairt agad airson a bhith beò

a) Cuir a-steach ceangal an t-sanas agad, agus brùth air a’ phutan Cruthaich Iomairt gus an iomairt agad a ruith.

Airson barrachd mion-fhiosrachaidh, tha YouTube air an stiùireadh aca fhèin airson cruthachadh sanasachd an seo.

Pro Tip: Seo cuideachd an t-àite airson a dhol ma tha thu airson a bhith àrd-amasach agus tòiseachadh a’ feuchainn iomairtean sreath sanasachd, far an urrainn dhut iomadh seòrsa a luchdachadh suas de shanasan a tha a 'toirt taic dha chèile agus a thaair a chuir air dòigh gus nochdadh don luchd-èisteachd agad san òrdugh cheart.

Sònrachaidhean sanasachd YouTube

Feumar sanasan bhidio in-srutha a ghabhas sgioblachadh agus neo-sgiobalta air YouTube a luchdachadh suas mar as àbhaist an toiseach Bhidiothan YouTube. Mar sin, airson a’ mhòr-chuid bidh mion-chomharrachadh teignigeach an t-sanas bhidio agad (meud faidhle, tomhasan sanasachd, meudan ìomhaigh sanasachd, et cetera) an aon rud ri bhidio YouTube sam bith. Aon uair 's gu bheil e air a luchdachadh suas dhan t-seanail agad, tha thu deiseil airson a dhol.

Is e an eisgeachd an seo sanasan Discovery, a dh'fheumas cumail ris na leanas:

Sònrachaidhean sanasachd YouTube (airson sanasan Discovery )

• Faidhle cruth: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 no MPEG
• Còdaich Bhidio: H.264, MPEG-2 no MPEG-4
• Codec Fuaim: AAC-LC no MP3
• Co-mheas taobh: 16:9 no 4:3 air a mholadh, ach atharraichidh YouTube am faidhle gu fèin-obrachail a rèir a’ cho-mheas taobh agus an inneal
• Ìre frèam: 30 FPS
• Meud faidhle as àirde: 1 GB airson sanasan Discovery

Stiùireadh fad sanas bhidio YouTube

Faid as ìsle

• Sanasan a ghabhas leum: 12 diogan

Fad as motha

• Sanasan a ghabhas leum: 3 mionaidean
  • Sanasan a ghabhas leum air YouTube Kids: 60 diog
• Sanasan nach gabh sleamhnachadh: 15 diog
  • Sanasan nach gabh leum ann an EMEA, Meagsago, na h-Innseachan, Malaysia agus Singapore: 20 diogan
• Sanasan bumper: 6 diogan

Sanasachd YouTube na cleachdaidhean as fheàrr

Sanas YouTube tha einnsean vertising cumhachdach agus comasachtweaks optimization gun chrìoch, ach aig deireadh an latha, bidh soirbheachas an t-sanas agad an urra ri mar a bhios e a’ ceangal ri daoine. Tha sin a’ ciallachadh gu bheil na roghainnean cruthachail agad cudromach. Seo na molaidhean as fheàrr againn airson sanasan bhidio èifeachdach air YouTube.

Bònas: Luchdaich sìos am plana 30-latha an-asgaidh gus do YouTube fhàs às deidh luath, leabhar-obrach làitheil de dhùbhlain a chuidicheas tu gus tòiseachadh air fàs agus slighe an t-seanail Youtube agad. do shoirbheachadh. Faigh fìor thoraidhean an dèidh mìos.

Dèan dubhan air daoine sa bhad

Dè a th’ ann an dubhan? Is dòcha gur e aghaidh eòlach a th’ ann. Faireachdainn no faireachdainn làidir. Frèam teann de phrìomh thoraidhean no aghaidhean (feadhainn air nach eil mi eòlach cuideachd). Is dòcha roghainn gnè iongantach no neo-àbhaisteach leithid àbhachdas no suspense. No òran tarraingeach, mas urrainn dhut na còraichean a dhìon.

Mar eisimpleir, bidh an t-sanas Vrbo seo a tha a’ mullach stiùiridh a’ tòiseachadh gu cumhachdach air sgàth ’s gu bheil e a’ fosgladh an t-seallaidh de thruaighe gu tur. Còmhla ri tiotal eas-aontach (“Tràighean grianach, tràighean gainmhich,” msaa), tha beagan teannachadh aig luchd-èisteachd gus ùidh a chumail annta. Carson a tha a’ bhidio tràigh grianach mu dhuine brònach fliuch?

Stòr: VRBO

Ma choimheadas tu air a’ bhidio chì thu tuig gu sgiobalta nach eil mòran aig an t-sealladh fosglaidh ris a’ chòrr den t-sanas: ’s e rud beag de bhiathadh is suidse a th’ ann, ach tha e gòrach gu leòr gun obraich e.

A rèir YouTube, top-of-funnel