Varumärken annonserar på YouTube eftersom det är världens näst mest populära webbplats med 2 miljarder inloggade besökare per månad.

Om du ska bestämma hur du ska fördela din budget för videoannonser, har YouTube en enorm räckvidd och kraftfulla målinriktningsfunktioner som gör det till en obestridligt värdefull plattform under hela kundresan.

Men låt oss vara ärliga: YouTube-annonser är inte den mest intuitiva delen av din annonseringsstrategi för sociala medier. Du kan vara säker på att om du tar lite extra tid på dig för att lära dig grunderna nu, kommer det att betala sig i form av avkastning på investerat kapital senare.

I den här artikeln tar vi en titt på dina annonsformatalternativ, går igenom hur du sätter upp en videoannonseringskampanj, listar aktuella annonsspecifikationer och ger dig inspiration med bästa praxis från beprövade resultat.

Bonus: Ladda ner den kostnadsfria 30-dagarsplanen för att snabbt öka din YouTube-följare En daglig arbetsbok med utmaningar som hjälper dig att få igång tillväxten av din Youtube-kanal och följa upp din framgång. Få verkliga resultat efter en månad.

Typer av YouTube-annonser

Till att börja med ska vi ta en titt på de viktigaste typerna av annonser på YouTube, både video och andra annonser:

1. Annonser i strömmen som kan hoppas över
2. Annonser i strömmen som inte går att hoppa över (inklusive reklam i bumper).
3. Videoannonser (tidigare kallade in-display-annonser)
4. Annonser som inte är videoannonser (dvs. overlays och banners).

Om du redan har ägnat tid åt att finjustera din marknadsföringsstrategi för YouTube känner du förmodligen till de flesta av dessa format eftersom du har sett dem i praktiken. Men låt oss gå igenom dem och ta en titt på detaljerna.

1. Videoannonser i strömmen som kan hoppa över

Dessa annonser visas före eller under en video (pre-roll eller mid-roll) och kännetecknas av att tittarna kan välja att hoppa över dem efter de första 5 sekunderna.

Som annonsör betalar du bara när tittarna väljer att fortsätta titta efter de första 5 sekunderna. Din annons måste vara minst 12 sekunder lång (men det rekommenderas att den är kortare än 3 minuter).

Du betalar när en person har tittat på de första 30 sekunderna, eller hela filmen, eller om de interagerar med din annons genom att klicka, beroende på vad som inträffar först.

Sidospår: Du kommer att se termen "TrueView" dyka upp ofta. TrueView är YouTubes smeknamn för den betalningstyp där du bara betalar för ett annonsintryck när en användare väljer att titta på det. (Den andra typen av TrueView-videoannons är upptäcktsannonsen, och vi kommer att ge mer information om den nedan.)

Ta till exempel en titt på hur B2B-företaget Monday.com använder sig av s kippable-annonser i strömmen för att generera leads. Till höger finns en nedräkning på 5 sekunder till när tittaren kan hoppa över annonsen. Till vänster ser du tydligt hur lång annonsen är (0:33 sekunder i det här fallet).

Samtidigt visas deras CTA för registrering både i en kompletterande banner högst upp till höger på skärmen och i en videoöverlagring längst ner till vänster. (Observera att även om tittaren hoppar över videon finns den kompletterande bannern kvar).

På samma sätt använder B2C-märket MasterClass för utbildning online pre-roll-annonser som kan hoppa över i strömmen för att marknadsföra sina medlemskap. Men deras annonser är långa: den här är nästan två minuter lång.

2. Videoannonser i strömmen som inte kan hoppa över.

Eftersom 76 % av alla rapporterar att de automatiskt hoppar över annonser väljer vissa annonsörer att köra pre-roll- eller mid-roll-annonser som inte har någon skip-knapp alls.

När ska du göra detta? När du siktar på att öka varumärkeskännedomen och du är säker på att ditt kreativa material är tillräckligt starkt för att hålla publikens uppmärksamhet i hela 15 sekunder.*

Observera att annonsörer som inte kan hoppa över annonser betalar per intryck, CPM (dvs. per 1 000 visningar).

*Och upp till 20 sekunder om du befinner dig i Indien, Malaysia, Mexiko, Singapore eller EMEA i allmänhet.

Stötfångarannonser

Med en längd på 6 sekunder är bumper ads en snabb underart av icke-skippable in-stream-annonser. De är identiska i det avseendet att du betalar för visningar, att de visas före, mitt i eller efter rullning och att de i allmänhet används bäst för räckvidds- och medvetenhetskampanjer.

3. Upptäcktsannonser

Medan annonser i strömmen fungerar ungefär som en traditionell tv-reklam är upptäcktsannonser mer lika de annonser som du ser på Googles sida med sökresultat (detta är logiskt när vi kommer ihåg att YouTube är lika mycket en sökmotor som en social plattform).

Discovery-annonser visas tillsammans med organiska sökresultat. Om din video ser mer relevant ut än de organiska resultaten kan folk välja att titta på den i stället.

Discovery-annonser innehåller tre rader text tillsammans med en miniatyrbild. När intresserade personer klickar på annonsen skickas de vidare till din videosida eller YouTube-kanal.

Källa: ThinkwithGoogle

Sidospår: Discovery-annonser är också en typ av TrueView-annonser, eftersom människor aktivt måste välja att titta på dem.

Home Depot Canada har till exempel en serie 30 sekunder långa annonser som dyker upp när användarna skriver in relevanta sökord:

4. Annonser som inte är videoreklam

För annonsörer som inte har en budget för video erbjuder YouTube annonser som inte är videorelaterade.

• Skyltannonser: visas i den högra sidofältet och innehåller en bild och text samt en CTA med en länk till din webbplats.
• In-video-overlay-annonser: visas flytande ovanpå videoinnehåll från monetäriserade YouTube-kanaler.

I en idealisk värld visas båda dessa annonstyper tillsammans med relaterat innehåll, men det är naturligtvis inte alltid fallet.

Den här osteopatens video med användbara axelövningar faller till exempel troligen under "hälsa", och det gör kanske också dessa annonser för växtbaserade läkemedel och MRT:er. Chansen att en tittare är intresserad av alla tre är förstås liten. Detta är ett bra argument för att vara kräsen när det gäller målgruppsinriktning - vilket vi tar upp i nästa avsnitt.

Hur man annonserar på YouTube

Det är nu vi går in på detaljerna. För det första kommer din videoannons att finnas på YouTube, så börja med att ladda upp videofilen till din YouTube-kanal. Se till att videon är offentlig - eller om du inte vill att den ska dyka upp i din kanal kan du göra den avlistad.

1. Skapa din kampanj

Logga in på ditt Google Ads-konto och välj Ny kampanj.

a) Välj ett kampanjmål baserat på ditt varumärkes marknadsföringsmål:

• Försäljning
• Ledningar
• Trafik på webbplatsen
• Övervägande av produkter och varumärken
• Varumärkeskännedom och räckvidd
• Eller: skapa en kampanj utan målstyrning

b) Välj din kampanjtyp. Dessa omfattar alla former av Google-annonser (inklusive sökresultat, text, shopping) så se till att du väljer Video eller, i vissa fall, Upptäckt kampanjer för att visa din video för publiken på YouTube.

Observera: Displayannonser kan också visas på YouTube, men kom ihåg att det inte är videor, utan bara text och en miniatyrbild, och de visas också i Googles Display-nätverk.

c) Eftersom du troligen arbetar med video vill du välja undertyp för videokampanjen:

d) Glöm inte att namnge din kampanj på ett sätt som gör att du enkelt kan hitta, hantera och optimera den i framtiden.

2. Definiera dina kampanjparametrar

a) Välj din budstrategi (för det mesta är det din kampanjtyp som avgör detta: vill du ha konverteringar, klick eller intryck?)

b) Ange din budget per dag eller som det totala belopp som du är villig att spendera på kampanjen. Ange också de datum som annonsen ska visas.

c) Välj var dina annonser ska visas:

• Endast sökning (dvs. sökresultat på YouTube);
• Hela YouTube (dvs. sökresultat, men även kanalsidor, videor och YouTube-hemsidan)
• YouTube Display-nätverk (dvs. webbplatser som inte är YouTube-anslutna, etc.)

d) Välj målgruppens språk och plats. Du kan välja att visa annonser över hela världen eller rikta in dig på ett land. Kom ihåg att endast 15 % av trafiken till YouTube kommer från USA, så det är bra att tänka brett.

e) Välj hur "känsliga" säkerhetsriktlinjerna för ditt varumärke är. Med andra ord: hur mycket svordomar, våld eller sexuellt suggestivt innehåll är du villig att låta dina annonser visas tillsammans med? Mer känsliga varumärken kommer att få sina annonser att visas i en mindre mängd videor, vilket kan driva upp priset du betalar.

3. Rikta in dig på din målgrupp

Om du ännu inte har skapat personas för köpare, ta dig tid att göra det. Ju mer du vet om din målgrupp, desto bättre kan du rikta dig till dem och desto högre blir din avkastning på investeringar.

• Demografi : Detta omfattar ålder, kön, föräldrastatus och hushållsinkomst. Men YouTube erbjuder också mer detaljerade uppgifter om olika livsskeden: du kan till exempel rikta dig till nya husägare, studenter och nyblivna föräldrar.
• Intressen : Använd ämnen och nyckelord för att rikta in dig på personer utifrån deras tidigare beteende (dvs. sökämnen). På så sätt hjälper YouTube dig att hitta personer i viktiga ögonblick, till exempel när de undersöker sitt nästa elektronikköp eller försöker lära sig hur man bygger en webbplats.
  • Pro tips: Kom ihåg att om en video är relevant för en användares intressen är tre gånger viktigare för människor än om den innehåller en kändis och 1,6 gånger viktigare än om den ser ut att ha varit dyr att producera.
• Remarketing : Rikta dig till målgrupper som redan har interagerat med dina andra videor, din webbplats eller din app.

4. Sätt din kampanj i gång

a) Ange länken till din annons och tryck på knappen Skapa kampanj för att starta kampanjen.

Om du vill veta mer detaljerade detaljer har YouTube sina egna riktlinjer för skapande av annonser här.

Pro tips: Det här är också rätt ställe att gå till om du vill bli ambitiös och börja experimentera med annonssekvenskampanjer, där du kan ladda upp flera olika typer av annonser som stöder varandra och som är arrangerade så att de visas för din målgrupp i rätt ordning.

Specifikationer för YouTube-annonser

Videoannonser i strömmen på YouTube som kan hoppa över och som inte kan hoppa över måste först laddas upp som vanliga YouTube-videor. Så för det mesta är de tekniska specifikationerna för din videoannons (filstorlek, annonsdimensioner, storlek på annonsbilder osv.) desamma som för alla YouTube-videor. När den väl har laddats upp till din kanal är du redo att börja.

Undantaget är Discovery-annonser, som måste uppfylla följande krav:

Specifikationer för YouTube-annonser (för Discovery-annonser)

• Filformat: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 eller MPEG
• Videokod: H.264, MPEG-2 eller MPEG-4
• Ljudkodex: AAC-LC eller MP3
• Bildförhållande: 16:9 eller 4:3 rekommenderas, men YouTube anpassar filen automatiskt beroende på bildförhållande och enhet.
• Bildfrekvens: 30 FPS
• Maximal filstorlek: 1 GB för Discovery-annonser

Riktlinjer för längden på YouTube-videoannonser

Minsta längd

• Annonser som kan hoppas över: 12 sekunder

Maximal längd

• Annonser som kan hoppas över: 3 minuter
  • Annonser som kan hoppas över på YouTube Kids: 60 sekunder
• Annonser som inte går att hoppa över: 15 sekunder
  • Annonser som inte går att hoppa över i EMEA, Mexiko, Indien, Malaysia och Singapore: 20 sekunder.
• Stötfångarannonser: 6 sekunder

Bästa praxis för YouTube-reklam

YouTubes annonseringsmotor är kraftfull och kan optimeras i all oändlighet, men i slutändan beror annonsens framgång på hur den når ut till människor. Det betyder att dina kreativa val är viktiga. Här är våra bästa tips för effektiva videoannonser på YouTube.

Bonus: Ladda ner den kostnadsfria 30-dagarsplanen för att snabbt öka din YouTube-följare En daglig arbetsbok med utmaningar som hjälper dig att få igång tillväxten av din Youtube-kanal och följa upp din framgång. Få verkliga resultat efter en månad.

Fånga upp människor omedelbart

Vad är en hook? Kanske är det ett bekant ansikte, en stark stämning eller känsla, en snäv inramning av viktiga produkter eller ansikten (även okända), kanske ett överraskande eller ovanligt genreval som humor eller spänning, eller en catchy låt om du kan säkra rättigheterna.

Den här Vrbo-annonsen, som toppar topplistan, börjar till exempel kraftfullt tack vare den inledande bilden av ren misär. Tillsammans med en dissonant titel ("Sunny beaches, sandy beaches" etc.) får publiken lite spänning för att hålla dem intresserade. Varför handlar videon om en solig strand om en ledsen, blöt man?

Källa: VRBO

Om du tittar på videon inser du snabbt att öppningsbilden inte har mycket att göra med resten av annonsen: det är lite av ett lockbete, men det är tillräckligt fräckt för att fungera.

Skapa ett varumärke tidigt, men ett varumärke som är meningsfullt.

Enligt YouTube fungerar annonser för medvetenhet i början av tunneln bäst när varumärket visas under de första fem sekunderna. och Samtidigt kan annonser som riktar sig till målgrupper längre ner i tratten (t.ex. tittare i övervägandefasen) vilja använda varumärket senare för att ge tittarna möjlighet att engagera sig i annonsens berättelse och få dem att titta längre på annonsen.

Ett uppfriskande exempel på hur ett varumärke helt och hållet kan förkroppsliga sin positionering är Mint Mobiles nya annons med #stayathome-inspekt. I annonsen anspelar majoritetsägaren och den berömda stilige mannen Ryan Reynolds på den dyra studiofilm som Mint Mobile hade börjat förbereda. I stället visar han en Powerpoint med ett stapeldiagram och några "nästa steg".

Källa: Mint Mobile

Vad man kan lära sig av detta är att varumärkesbyggande är mer än att se till att logotypen visas i de första fem sekunderna, enligt YouTubes rekommendationer. En riktigt bra videoannons personifierar ditt varumärke på ett sätt där bokstavligen varje detalj stöder karaktären, tonen och visionen.

Koppla ihop med berättelse + känsla

2018 genomförde Wells Fargo en kampanj för att öka medvetenheten om varumärket på YouTube som direkt erkände deras senaste historia av spektakulära skandaler om kundmissbruk. Enligt bankens marknadsdirektör ansågs kampanjen - som syftade till att återupprätta förtroendet hos vanliga människor - vara riskabel och polariserande för de interna intressenterna.

Oavsett vad man tycker om bankverksamhet i detaljhandeln, är kombinationen av högklassiga kostymdramatiska västerländska bilder och upplyftande bilder av människor som "gör det rätta" på kontoret onekligen känslomässigt effektiv i den här en minut långa reklamfilmen.

Källa: Wells Fargo

Om du vill berätta en riktigt effektiv historia ska du ta i och berätta en historia som är riskfylld.

Pro tips: Och om du har resurser för att göra flera annonssekvenser (dvs. flera videor av olika längd som riktar sig till din publik i en viss ordning) finns det flera olika typer av berättande bågar som du kan överväga.

Visa människor vad de ska göra härnäst

Som vi har nämnt behöver din YouTube-annons ett mål för att du ska kunna mäta dess framgång.

Om dina kampanjmål är åtgärder i lägre trappor (t.ex. klick, försäljning, konverteringar eller trafik) kan du överväga att konfigurera annonsen som en TrueView for action-kampanj. Detta ger annonsen ytterligare klickbara element så att tittarna kan klicka innan den avslutas.

Till exempel Monday.com - som förvisso har mig har CTA-overlays och kompletterande banners i överflöd.

Var inte rädd för att använda mallar

Det är inte alla varumärken som har en budget för en hundraårig bank eller en Unicorn-startup som de kan blåsa iväg. Livsmedelsleverantör Imperfect, till exempel, skapar snabba, enkla och personliga videor som är mycket effektiva.

Om du vet vad ditt budskap är behöver du inte en kändis från Hollywood för att förmedla det. I vår verktygslåda för sociala videor finns fler förslag som hjälper dig att skapa ditt mästerverk.

Källa: Imperfect

Använd SMMExpert för att marknadsföra din YouTube-kanal och öka engagemanget. Publicera enkelt videor till Facebook, Instagram och Twitter - allt från en och samma instrumentpanel. Prova det gratis idag.

Kom igång