Nag-a-advertise ang mga brand sa YouTube dahil ito ang pangalawang pinakasikat na website sa mundo, na nakakakuha ng 2 bilyong naka-log in na bisita sa isang buwan.

Kung nagpapasya ka kung paano ilalaan ang iyong badyet sa video ad, ang YouTube ay may malawak na abot. at makapangyarihang mga kakayahan sa pag-target na ginagawa itong isang hindi maikakailang mahalagang platform sa kabuuan ng paglalakbay ng customer.

Ngunit maging upfront tayo: Ang mga ad sa YouTube ay hindi ang pinaka-intuitive na bahagi ng iyong diskarte sa advertising sa social media. Makatitiyak na ang paglalaan ng kaunting dagdag na oras upang matutunan ang mga pangunahing kaalaman ngayon ay magbubunga sa iyong ROI sa ibang pagkakataon.

Sa artikulong ito, titingnan natin ang iyong mga opsyon sa format ng ad, patakbuhin kung paano itakda gumawa ng video ad campaign, maglista ng mga napapanahong detalye ng ad, at bigyan ka ng inspirasyon ng mga pinakamahuhusay na kagawian mula sa mga napatunayang gumaganap.

Bonus: I-download ang libreng 30-araw na plano para mapalago ang iyong YouTube kasunod nang mabilis , isang pang-araw-araw na workbook ng mga hamon na tutulong sa iyong simulan ang paglago at pagsubaybay sa iyong channel sa Youtube iyong tagumpay. Makakuha ng mga totoong resulta pagkatapos ng isang buwan.

Mga uri ng mga ad sa YouTube

Upang magsimula, tingnan natin ang mga pangunahing uri ng mga ad sa YouTube, parehong video at kung hindi man:

1. Mga nalalaktawang in-stream na ad
2. Mga hindi nalalaktawang in-stream na ad (kabilang ang mga bumper ad)
3. Mga video discovery na ad (dating kilala bilang mga in-display na ad)
4. Mga hindi video na ad (ibig sabihin, mga overlay at banner)

Kung gumugugol ka na ng oras sa pagpino sa iyong YouTubepinakamahusay na gumaganap ang mga ad ng kamalayan kapag lumalabas ang pagba-brand sa unang limang segundo at sa buong ad. Samantala, ang mga ad na naglalayon para sa mga madla sa ibaba ng funnel, (hal., mga tumitingin sa yugto ng pagsasaalang-alang) ay maaaring gustong mag-brand sa ibang pagkakataon upang payagan ang mga manonood na makipag-ugnayan sa kwento ng ad, at humimok ng mas mataas na oras ng panonood.

Para sa nakakapreskong halimbawa kung paano ganap na maisaloob ng isang brand ang pagpoposisyon nito, tingnan ang bagong ad na #stayathome-inflected ng Mint Mobile. Sa loob nito, binanggit ng mayoryang may-ari at sikat na guwapong lalaki na si Ryan Reynolds ang mamahaling studio-shot na video na sinimulan nang ihanda ng Mint Mobile. Sa halip, nag-screenshare siya ng Powerpoint na may bar graph at ilang "susunod na hakbang."

Source: Mint Mobile

Ang takeaway dito? Ang pagba-brand ay higit pa sa pagtiyak na lalabas ang iyong logo sa unang 5 segundo, ayon sa mga rekomendasyon ng YouTube. Isang tunay na mahusay na video ad ang nagpapakilala sa iyong brand sa paraang literal na sinusuportahan ng bawat detalye ang karakter, tono at pananaw na iyon.

Kumonekta sa kuwento + damdamin

Sa 2018, Wells Nagpatakbo si Fargo ng isang brand awareness campaign sa YouTube na direktang kinikilala ang kanilang kamakailang kasaysayan ng mga nakamamanghang iskandalo sa pang-aabuso sa customer. Ayon sa VP ng marketing ng bangko, ang kampanya—na nilalayong muling itatag ang tiwala sa mga regular na tao—ay itinuturing na peligroso at nakaka-polarize para sa mga internal na stakeholder.

Anuman ang iyong personal na opinyon sa retail banking, saitong one-minute long cornerstone ad, ang kumbinasyon ng mga high-end na costume-drama na Western visual at nakakaganyak na mga kuha ng mga taong "gumagawa ng tama" sa mga opisina ay hindi maikakailang mabisa sa emosyon. Magdagdag ng ilang sikat na riff ng gitara at mayroon kang ilang nakakaganyak na bagay.

Source: Wells Fargo

The takeaway: kahit sino ay maaaring "Magkwento ka." Kung gusto mong sabihin ang isang talagang epektibo, pumunta sa lalamunan at sabihin ang kuwento na nanganganib.

Pro Tip: At kung mayroon kang mga mapagkukunan para sa multi-ad sequencing ( ibig sabihin, maraming video na may magkakaibang haba na nagta-target sa iyong audience sa isang partikular na pagkakasunud-sunod), may ilang uri ng narrative arc na maaari mong isaalang-alang.

Ipakita sa mga tao ang susunod na gagawin

Tulad ng nabanggit na namin, ang iyong ad sa YouTube ay nangangailangan ng layunin upang masukat mo ang tagumpay nito.

Kung ang iyong mga layunin sa campaign ay mga lower-funnel na pagkilos (hal., mga pag-click , benta, conversion, o traffic) pagkatapos ay isaalang-alang ang pag-set up ng ad bilang isang TrueView for action na campaign. Magbibigay ito ng mga karagdagang naki-click na elemento sa iyong ad, para makapag-click ang mga manonood bago matapos.

Halimbawa, Monday.com—na tiyak na ako ang naka-target, gayon pa man—ay may mga overlay at kasamang CTA napakaraming banner.

Huwag matakot gumamit ng mga template

Hindi lahat ng brand ay may isang siglong gulang-bangko o unicorn-startup na badyet. Serbisyong paghahatid ng grocery Imperfect, para sahalimbawa, lumilikha ng mabilis, simple, personalable na mga video na ganap na epektibo.

Kung alam mo kung ano ang iyong mensahe, hindi mo kailangan ng Hollywood A-lister para ihatid ito. Ang aming toolkit ng diskarte sa social video ay may higit pang mga suhestyon para makapagpatuloy ka sa paggawa ng iyong obra maestra.

Source: Imperfect

Gamitin ang SMMExpert para i-promote ang iyong channel sa YouTube at humimok ng pakikipag-ugnayan. Madaling mag-publish ng mga video sa Facebook, Instagram at Twitter—lahat mula sa isang dashboard. Subukan ito nang libre ngayon.

Magsimula

1. Mga nalalaktawang in-stream na video ad

Nagpe-play ang mga ad na ito bago o sa panahon ng isang video (a.k.a. “pre-roll” o “mid-roll”). Ang kanilang tampok na pagtukoy ay maaaring piliin ng mga manonood na laktawan sila pagkatapos ng unang 5 segundo.

Bilang isang advertiser, magbabayad ka lang kapag pinili ng mga manonood na patuloy na manood lampas sa unang 5 segundong iyon. Ang iyong ad ay dapat na hindi bababa sa 12 segundo ang haba (bagaman sa isang lugar na wala pang 3 minuto ay inirerekomenda).

Magbabayad ka kapag napanood ng isang tao ang unang 30 segundo, o ang kabuuan, o kung nakikipag-ugnayan sila sa iyong ad sa pamamagitan ng pag-click: alinman ang mauna.

Sidebar: Makikita mo ang terminong “TrueView” na pop up nang marami. Ang TrueView ay ang pangalan ng alagang hayop ng YouTube para sa uri ng pagbabayad kung saan magbabayad ka lang para sa isang ad impression kapag pinili ng isang user na panoorin ito. (Ang iba pang uri ng TrueView video ad ay ang discovery ad type, at magbibigay kami ng higit pang detalye tungkol doon sa ibaba.)

Halimbawa, tingnan kung paano ginagamit ng B2B company Monday.com ang s kippable in-stream ad para sa pagbuo ng lead. Sa kanan, mayroong 5 segundong countdown kung kailan maaaring laktawan ng isang manonood ang ad. Sa kaliwa, malinaw mong makikita kung gaano katagal ang ad (0:33 segundo, sa kasong ito.)

Samantala, lumalabas ang kanilang CTA sa pag-sign up sa parehong kasamang banner sa kanang tuktok ngdisplay, at isang overlay ng video sa kaliwang ibaba. (Tandaan na kahit na laktawan ng isang manonood ang video, mananatili ang kasamang banner.)

Gayundin, ang B2C online education brand na MasterClass ay gumagamit ng nalalaktawang in-stream na mga pre-roll na ad upang i-promote kanilang mga membership. Gayunpaman, mahaba ang kanilang: ito ay halos 2 minuto.

2. Mga hindi nalalaktawang in-stream na video ad

Dahil 76% ng mga tao ang nag-uulat na awtomatiko nilang nilalaktawan ang mga ad, pinipili ng ilang advertiser na magpagana ng mga pre-roll o mid-roll na ad na walang button na laktawan sa lahat.

Kailan mo dapat gawin ito? Kapag naglalayon ka ng malawak na pagtaas sa kaalaman sa brand, at tiwala kang sapat ang lakas ng iyong creative para mahawakan ang atensyon ng iyong audience sa buong 15 segundo.*

Tandaan na sa mga hindi nalalaktawang ad, nagbabayad ang mga advertiser sa bawat impression, sa CPM (ibig sabihin, bawat 1,000 view).

*O hanggang 20 segundo kung nasa India, Malaysia, Mexico, Singapore o EMEA ka sa pangkalahatan.

Mga bumper ad

Sa 6 na segundo ang haba, ang mga bumper ad ay isang mabilis na subspecies ng hindi nalalaktawang in-stream na ad. Magkapareho ang mga ito dahil nagbabayad ka para sa mga impression, lumalabas ang mga ito bilang pre-, mid- o post-roll, at sa pangkalahatan ay pinakamahusay na ginagamit ang mga ito para sa mga campaign na abot at kamalayan.

3. Mga Discovery ad

Samantalang ang mga in-stream na ad ay gumagana tulad ng tradisyonal na TV commercial, ang mga discovery ad ay mas katulad ng mga ad na nakikita mo sa mga resulta ng paghahanap ng Googlepahina. (Ito ay may katuturan kapag naaalala namin na ang YouTube ay isang search engine bilang isang social platform.)

Lalabas ang mga Discovery ad kasama ng mga resulta ng organic na paghahanap. Kaya kung mukhang mas may-katuturan ang iyong video kaysa sa mga organic na resulta, sa halip ay mapipili ng mga tao na panoorin ito.

Kasama sa mga Discovery ad ang tatlong linya ng text kasama ng isang thumbnail. Kapag nag-click ang mga interesadong tao sa ad, ipinapadala sila sa iyong pahina ng video o channel sa YouTube.

Source: ThinkwithGoogle

Sidebar: Ang mga Discovery ad ay isa ring uri ng TrueView ad, dahil dapat aktibong piliin ng mga tao na panoorin ang mga ito.

Halimbawa, ang Home Depot Canada ay may serye ng 30 segundong discovery ad na lumalabas kapag nag-type ang mga user ng mga nauugnay na termino para sa paghahanap:

4. Mga hindi video na ad

Para sa mga advertiser na walang badyet para sa video, nag-aalok ang YouTube ng mga hindi video na ad.

• Mga display ad: lalabas sa kanan -hand sidebar, at magsama ng larawan at text, kasama ng isang CTA na may link sa iyong website.
• Mga in-video overlay na ad: lumilitaw na lumulutang sa itaas ng nilalamang video mula sa pinagkakakitaang mga channel sa YouTube.

Sa isang perpektong mundo, parehong lumalabas ang mga uri ng ad na ito kasabay ng nauugnay na nilalaman. Siyempre, hindi palaging ganoon ang kaso.

Halimbawa, ang kapaki-pakinabang na video ng ehersisyo sa balikat ng osteopath na ito ay malamang na nasa ilalim ng pangkalahatang "kalusugan," at marahil ganoon din ang mga ad na ito para sa mga herbal na remedyo at MRI.Siyempre, maliit ang tsansa na maging interesado ang isang manonood sa tatlo. Ito ay isang mahusay na argumento para sa pagiging mapili tungkol sa iyong pag-target ng audience—na aming tatalakayin sa susunod na seksyon.

Paano mag-advertise sa YouTube

Dito na tayo papasok sa napakagandang bagay. Una, mabubuhay ang iyong video ad sa YouTube, kaya magsimula sa pamamagitan ng pag-upload ng video file sa iyong channel sa YouTube. Tiyaking pampubliko ang video—o, kung ayaw mong mag-pop up ito sa iyong channel, maaari mo itong gawing hindi nakalista.

1. Gawin ang iyong campaign

Mag-sign in sa iyong Google Ads account at piliin ang Bagong Campaign.

a) Piliin ang layunin ng iyong campaign, batay sa mga layunin ng marketing ng iyong brand:

• Mga Benta
• Mga Lead
• Trapiko sa website
• Pagsasaalang-alang sa produkto at brand
• Kaalaman sa brand at abot
• O kaya: gumawa ng campaign nang walang gabay ng layunin

b) Piliin ang uri ng iyong campaign. Kabilang dito ang lahat ng anyo ng Google ads (kabilang ang mga resulta ng paghahanap, text, shopping) kaya tiyaking pipiliin mo ang Video o, sa ilang mga kaso, Discovery na mga campaign upang maipakita ang iyong video sa mga audience. sa YouTube.

Tandaan: Maaari ding lumabas ang mga display ad sa YouTube, ngunit tandaan na ang mga ito ay hindi mga video, ang mga ito ay text at isang thumbnail, at lumalabas din ang mga ito sa Display network ng Google.

c) Dahil malamang na nagtatrabaho ka sa video, gugustuhin mong piliin ang iyong video campaignsubtype:

d) Huwag kalimutang pangalanan ang iyong campaign sa paraang nagbibigay-daan sa iyong madaling mahanap, pamahalaan, at i-optimize ito sa hinaharap.

2. Tukuyin ang mga parameter ng iyong campaign

a) Piliin ang iyong diskarte sa pag-bid (sa karamihan, ito ang tutukuyin ng uri ng campaign mo: gusto mo ba ng mga conversion, pag-click, o impression?)

b ) Ilagay ang iyong badyet sa araw o bilang kabuuang halaga na handa mong gastusin sa kampanya. Ilagay din ang mga petsa kung kailan tatakbo ang iyong ad.

c) Piliin kung saan lalabas ang iyong mga ad:

• Discovery lang (ibig sabihin, mga resulta ng paghahanap sa YouTube);
• Lahat ng YouTube (ibig sabihin, mga resulta ng paghahanap, ngunit gayundin ang mga page ng channel, video at homepage ng youTube)
• YouTube Display network (ibig sabihin, mga website na hindi affiliate ng YouTube, atbp.)

d) Piliin ang wika ng iyong madla, at lokasyon. Maaari mong piliing magpakita ng mga ad sa buong mundo, o mag-target ayon sa bansa. Tandaan na 15% lang ng trapiko sa YouTube ang nagmumula sa U.S., kaya magandang mag-isip nang malawakan.

e) Piliin kung gaano ka "sensitibo" ang iyong mga alituntunin sa kaligtasan ng brand. Sa madaling salita: gaano karaming kabastusan, karahasan, o sekswal na nagpapahiwatig na nilalaman ang handa mong patakbuhin ang iyong mga ad? Ang mga mas sensitibong brand ay magpapatakbo ng kanilang mga ad sa mas maliit na pool ng mga video, na maaaring magpataas sa presyong babayaran mo.

3. I-target ang iyong audience

Kung hindi ka pa nakakagawa ng mga persona ng mamimili, maglaan ng oras upang gawin ito. Ang higit paalam mo ang tungkol sa iyong audience, mas mahusay mong ma-target sila, at mas mataas ang iyong ROI.

• Demograpiko : Sinasaklaw nito ang edad, kasarian, parental status, at kita ng sambahayan. Ngunit nag-aalok din ang YouTube ng mas detalyadong data sa yugto ng buhay: maaari mong i-target ang mga bagong may-ari ng bahay, mga mag-aaral sa kolehiyo, mga bagong magulang, halimbawa.
• Mga Interes : Gumamit ng mga paksa at keyword upang i-target ang mga tao batay sa kanilang nakaraang gawi (ibig sabihin, mga paksa sa paghahanap). Ito ay kung paano ka tinutulungan ng YouTube na mahanap ang mga tao sa mga mahahalagang sandali, tulad ng kapag sinasaliksik nila ang kanilang susunod na pagbili ng electronics, o sinusubukang matutunan kung paano bumuo ng isang website.
  • Pro Tip: Tandaan na kung ang isang video ay may kaugnayan sa mga interes ng isang user ay 3x na mas mahalaga sa mga tao kaysa sa kung mayroon itong isang celebrity, at 1.6x na mas mahalaga kaysa sa kung ito ay mukhang parang mahal ang paggawa.
• Remarketing : Mag-target ng mga audience na nakipag-ugnayan na sa iba mo pang mga video, website mo o app mo.

4. Itakda ang iyong kampanya upang mabuhay

a) Ipasok ang link sa iyong ad, at pindutin ang pindutan ng Lumikha ng Kampanya upang itakda ang iyong kampanya sa pagtakbo.

Para sa higit pang detalyadong detalye, ang YouTube ay may kanilang sariling mga alituntunin para sa paggawa ng ad dito.

Pro Tip: Ito rin ang lugar na pupuntahan kung gusto mong maging ambisyoso at magsimulang mag-eksperimento sa mga ad sequence campaign, kung saan maaari kang mag-upload ng maraming uri ng mga ad na sumusuporta sa isa't isa atisinaayos na lumabas sa iyong audience sa tamang pagkakasunud-sunod.

Mga detalye ng ad sa YouTube

Dapat na ma-upload muna bilang regular ang mga nalalaktawan at hindi nalalaktawang in-stream na video ad sa YouTube Mga video ng youtube. Kaya, para sa karamihan, ang mga teknikal na detalye ng iyong video ad (laki ng file, sukat ng ad, laki ng imahe ng ad, atbp.) ay kapareho ng para sa anumang video sa YouTube. Kapag na-upload na ito sa iyong channel, handa ka nang umalis.

Ang exception dito ay Discovery ads, na dapat sumunod sa sumusunod:

YouTube ad specs (para sa Discovery ads )

• Format ng file: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 o MPEG
• Video Codec: H.264, MPEG-2 o MPEG-4
• Audio Codec: AAC-LC o MP3
• Inirerekomenda ang Aspect ratio: 16:9 o 4:3, ngunit awtomatikong iaangkop ng YouTube ang file depende sa aspect ratio at device
• Frame rate: 30 FPS
• Maximum na laki ng file: 1 GB para sa Discovery ad

Mga alituntunin sa haba ng video ad sa YouTube

Minimum na haba

• Mga nalalaktawang ad: 12 segundo

Maximum na haba

• Mga nalalaktawang ad: 3 minuto
  • Mga nalalaktawang ad sa YouTube Kids: 60 segundo
• Mga hindi nalalaktawang ad: 15 segundo
  • Mga hindi nalalaktawang ad sa EMEA, Mexico, India, Malaysia at Singapore: 20 segundo
• Mga bumper ad: 6 segundo

Pinakamahuhusay na kagawian sa advertising sa YouTube

Ad ng YouTube vertising engine ay malakas at may kakayahangwalang katapusang pag-aayos ng pag-optimize, ngunit sa pagtatapos ng araw, ang tagumpay ng iyong ad ay depende sa kung paano ito kumokonekta sa mga tao. Ibig sabihin, mahalaga ang iyong mga malikhaing pagpipilian. Narito ang aming pinakamahusay na mga tip para sa epektibong mga video ad sa YouTube.

Bonus: I-download ang libreng 30-araw na plano para mapalago ang iyong YouTube kasunod nang mabilis , isang pang-araw-araw na workbook ng mga hamon na tutulong sa iyong simulan ang paglago at pagsubaybay sa iyong channel sa Youtube iyong tagumpay. Makakuha ng mga totoong resulta pagkatapos ng isang buwan.

I-hook kaagad ang mga tao

Ano ang hook? Marahil ito ay isang pamilyar na mukha. Isang malakas na kalooban o damdamin. Mahigpit na pag-frame ng mga pangunahing produkto o mukha (mga hindi pamilyar, masyadong). Marahil ay nakakagulat o hindi pangkaraniwang pagpipilian ng genre tulad ng katatawanan o suspense. O isang kaakit-akit na kanta, kung maaari mong i-secure ang mga karapatan.

Halimbawa, ang Vrbo ad na ito na nangunguna sa leaderboard ay malakas na nagsisimula dahil sa pambungad nitong shot ng tahasang paghihirap. Ipinares sa isang dissonant na pamagat (“Maaraw na dalampasigan, mabuhangin na dalampasigan,” atbp.), ang mga manonood ay may kaunting tensyon para panatilihin silang interesado. Bakit ang sunny beach video tungkol sa isang malungkot na basang lalaki?

Source: VRBO

Kung panonoorin mo ang video, makikita mo mabilis na mapagtanto na ang pambungad na kuha ay walang kinalaman sa iba pang bahagi ng ad: ito ay isang bit ng isang pain at switch, ngunit ito ay sapat na masigla upang ito ay gumagana.

Brand maaga, ngunit brand makabuluhang

Ayon sa YouTube, top-of-funnel