Merken advertearje op YouTube, om't it de twadde populêrste webside fan 'e wrâld is, en lûke 2 miljard ynlogde besikers yn 'e moanne.

As jo ​​beslute hoe't jo jo budzjet foar fideo-advertinsjes sille tawize, hat YouTube it grutte berik en krêftige doelmooglikheden dy't it in ûnbestriden weardefol platfoarm meitsje oer de klantreis.

Mar litte wy foarôf wêze: YouTube-advertinsjes binne net it meast yntuïtive diel fan jo advertinsjestrategy op sosjale media. Wês der wis fan dat it nimmen fan in bytsje ekstra tiid om de fûneminten no te learen, letter sil betelje yn jo ROI.

Yn dit artikel sille wy jo advertinsjeformaatopsjes besjen, trochrinne hoe't jo ynstelle kinne. meitsje in fideo-advertinsjekampanje op, list up-to-date advertinsjespecs, en lit jo ynspireare mei bêste praktiken fan bewezen artysten.

Bonus: Download it fergese plan fan 30 dagen om jo YouTube te groeien nei rap , in deistich wurkboek fan útdagings dat jo sil helpe om jo groei en folgjen fan jo YouTube-kanaal te kickstarten dyn súkses. Krij echte resultaten nei ien moanne.

Soarten YouTube-advertinsjes

Om te begjinnen, litte wy ris sjen nei de haadsoarten advertinsjes op YouTube, sawol fideo as oars:

1. In-stream-advertinsjes kinne oerslaan
2. Net-oerslaanbere in-stream-advertinsjes (ynklusyf bumperadvertinsjes)
3. Advertenties foar fideoûntdekking (earder bekend as in-display-advertinsjes)
4. Net-fideo-advertinsjes (d.w.s. overlays en banners)

As jo ​​al tiid hawwe bestege oan it fine-tunen fan jo YouTubeadvertinsjes foar bewustwêzen prestearje it bêste as branding yn 'e earste fiif sekonden en yn 'e advertinsje ferskynt. Underwilens kinne advertinsjes rjochte op publyk fierder yn 'e trechter, (bgl. sjoggers yn' e konsideraasjefase) miskien letter merk wolle meitsje om sjoggers te dwaan mei it ferhaal fan 'e advertinsje, en hegere sjochtiden ride.

Foar in ferfrissend Foarbyld fan hoe't in merk syn posysjonearring folslein kin belibje, besjoch de nije #stayathome-ferbûne advertinsje fan Mint Mobile. Dêryn ferwiist mearderheidseigner en ferneamde knappe man Ryan Reynolds nei de djoere studio-shot-fideo Mint Mobile wie begon te meitsjen. Ynstee dêrfan dielt hy in Powerpoint mei in staafgrafyk en wat "folgjende stappen."

Boarne: Mint Mobile

De takeaway hjir? Branding is mear dan gewoan soargje dat jo logo yn 'e earste 5 sekonden ferskynt, neffens de oanbefellings fan YouTube. In wirklik geweldige fideo-advertinsje personifiearret jo merk op in manier wêryn letterlik elk detail dat karakter, toan en fisy stipet.

Ferbine mei ferhaal + emoasje

Yn 2018, Wells Fargo rûn in merkbewustwêzenskampanje op YouTube dy't har resinte skiednis fan spektakulêre skandalen foar klantmisbrûk direkt erkende. Neffens de VP fan marketing fan 'e bank, waard de kampanje - bedoeld om it fertrouwen by gewoane minsken opnij te meitsjen - sjoen as risikofolle en polarisearjend foar ynterne belanghawwenden.

Nettsjinsteande jo persoanlike miening fan retailbankieren, yndizze ien-minút lange hoekstien ad, de kombinaasje fan hege-ein kostúm-drama Western Visuals en ferheffende shots fan minsken "dwaan it goede ding" yn kantoaren is sûnder mis emosjoneel effektyf. Foegje wat ferneamde gitaarriffs ta en jo hawwe wat aardich roerend spul.

Boarne: Wells Fargo

De takeaway: elkenien kin "in ferhaal fertelle." As jo ​​in echt effektyf fertelle wolle, gean dan foar de kiel en fertel it ferhaal dat in risiko nimt.

Pro Tip: En as jo de boarnen hawwe foar sekwinsje fan meardere advertinsjes ( d.w.s. meardere fideo's fan ferskate lingten dy't jo publyk yn in bepaalde folchoarder rjochtsje), binne d'r ferskate soarten fertelbôge dy't jo miskien wolle beskôgje.

Lit minsken sjen wat se dernei dwaan moatte

Lykas wy hawwe neamd, hat jo YouTube-advertinsje in doel nedich om it sukses te mjitten.

As jo ​​kampanjedoelen aksjes binne mei legere trechter (bgl. klikken , ferkeap, konversaasjes, of ferkear) beskôgje dan it ynstellen fan de advertinsje as in TrueView foar aksje-kampanje. Dit sil jo advertinsje ekstra klikbere eleminten jaan, sadat sjoggers foar it ein kinne klikke.

Bygelyks, Monday.com - dy't yn elts gefal my rjochte hawwe - hawwe CTA-overlays en begelieder banners yn oerfloed.

Wês net bang om sjabloanen te brûken

Net elk merk hat in ieu-âlde bank of unicorn-startup budzjet te blazen. Grocery levering tsjinst Imperfect, foarbygelyks, makket flugge, ienfâldige, personable fideo's dy't perfekt effektyf.

As jo ​​witte wat jo berjocht is, jo hawwe gjin Hollywood A-lister nedich om it te leverjen. Us sosjale fideostrategy-ark hat mear suggestjes om jo yn beweging te krijen by it meitsjen fan jo masterstik.

Boarne: Imperfect

Brûk SMMExpert om jo YouTube-kanaal te befoarderjen en belutsenens te stimulearjen. Publisearje fideo's maklik op Facebook, Instagram en Twitter - allegear fan ien dashboard. Besykje it hjoed fergees.

Begin

1. Oerslaanbere ynstream-fideo-advertinsjes

Dizze advertinsjes spylje foar of tidens in fideo (aka "pre-roll" of "mid-roll"). Harren definiearjende funksje is dat sjoggers der foar kieze om se nei de earste 5 sekonden oer te slaan.

As advertearder betelje jo allinich as sjoggers kieze om foarby dy earste 5 sekonden te sjen. Jo advertinsje moat op syn minst 12 sekonden lang wêze (hoewol earne ûnder 3 minuten wurdt oanrikkemandearre).

Jo betelje as in persoan de earste 30 sekonden hat sjoen, of it hiele ding, of as se ynteraksje mei jo advertinsje troch klikken: hokker komt earst.

Sydbalke: Jo sille sjen dat de term "TrueView" in protte opdûkt. TrueView is de húsdiernamme fan YouTube foar it betellingstype wêr't jo allinich betelje foar in advertinsje-yndruk as in brûker der foar kiest om it te besjen. (It oare type TrueView-fideo-advertinsje is it type ûntdekkingsadvertinsje, en wy sille hjirûnder mear details jaan.)

Besjoch bygelyks hoe't B2B-bedriuw Monday.com s brûkt. Kipbare in-stream-advertinsjes foar leadgeneraasje. Oan 'e rjochterkant is d'r in 5-sekonde countdown nei wannear't in sjogger de advertinsje kin oerslaan. Oan 'e lofterkant kinne jo dúdlik sjen hoe lang de advertinsje is (0:33 sekonden, yn dit gefal.)

Underwilens toant har oanmeldings-CTA yn sawol in begeliedende banner rjochtsboppe fan 'ewerjaan, en in fideo-overlay yn 'e linker ûnderkant. (Tink derom dat sels as in sjogger de fideo oerslaan, de begeliedende banner bliuwt.)

Lyksa brûkt B2C online opliedingsmerk MasterClass oerslaanbere in-stream pre-roll advertinsjes om te befoarderjen harren lidmaatskippen. Harren rinne lykwols lang: dizze is hast 2 minuten.

2. Net-oerslaanbere in-stream-fideo-advertinsjes

Om't 76% fan 'e minsken melde dat se advertinsjes automatysk oerslaan, kieze guon advertearders foar it útfieren fan pre-roll- as mid-roll-advertinsjes dy't gjin oerslaanknop hawwe hielendal.

Wannear moatte jo dit dwaan? As jo ​​fan doel binne in brede opheffing yn merkbewustwêzen, en jo der wis fan binne dat jo kreativiteit sterk genôch is om de oandacht fan jo publyk foar de folsleine 15 sekonden te hâlden.*

Tink derom dat mei advertinsjes dy't net kinne oerslaan, advertearders betelje per yndruk, by CPM (dus per 1.000 werjeften).

*Of oant 20 sekonden as jo yn Yndia, Maleizje, Meksiko, Singapore of EMEA yn it algemien binne.

Bumperadvertinsjes

Op 6 sekonden lang binne bumperadvertinsjes in skerpe ûndersoarte fan net-oerslaanbere in-stream-advertinsjes. Se binne identyk yn dat jo betelje foar yndrukken, se ferskine as pre-, mid- of post-roll, en se wurde oer it algemien it bêste brûkt foar berik- en bewustwêzenskampanjes.

3. Untdekkingsadvertinsjes

Wylst ynstream-advertinsjes sa'n bytsje funksjonearje as in tradisjonele TV-reklame, binne ûntdekkingsadvertinsjes mear besibbe oan de advertinsjes dy't jo sjogge yn 'e sykresultaten fan Googleside. (Dit makket sin as wy betinke dat YouTube likefolle in sykmasine is as in sosjaal platfoarm.)

Untdekkingsadvertinsjes ferskine neist organyske sykresultaten. Dus as jo fideo relevanter sjocht as de organyske resultaten, kinne minsken kieze om it te besjen, ynstee.

Untdekkingsadvertinsjes befetsje trije rigels tekst tegearre mei in thumbnail. As ynteressearre minsken op de advertinsje klikke, wurde se trochstjoerd nei jo fideoside of YouTube-kanaal.

Boarne: ThinkwithGoogle

Sydbalke: Discovery-advertinsjes binne ek in soarte fan TrueView-advertinsje, om't minsken aktyf moatte kieze om se te besjen.

Bygelyks, Home Depot Canada hat in searje fan 30-sekonden ûntdekkingsadvertinsjes dy't oerflak as brûkers relevante syktermen ynfiere:

4. Net-fideo-advertinsjes

Foar advertearders sûnder in budzjet foar fideo, biedt YouTube net-fideo-advertinsjes.

• Display-advertinsjes: ferskine rjochts -hand sydbalke, en befetsje in ôfbylding en tekst, neist in CTA mei in keppeling nei jo webside.
• In-fideo-overlay-advertinsjes: ferskine driuwend boppe-op fideo-ynhâld fan monetarisearre YouTube-kanalen.

Yn in ideale wrâld ferskine dizze beide advertinsjes yn kombinaasje mei relatearre ynhâld. Fansels, dat is net altyd it gefal.

Bygelyks, dizze osteopaat syn nuttige skouder oefening video falt wierskynlik algemien ûnder "sûnens", en miskien sa dogge dizze advertinsjes foar herbal remedies en MRIs.Fansels is de kâns dat in sjogger ynteressearre is yn alle trije slim. Dit is in geweldich argumint om kieskeurich te wêzen oer jo doelgroep doelen - dat sille wy yn 'e folgjende seksje behannelje.

Hoe kinne jo advertearje op YouTube

Hjir is wêr't wy yn 'e nitty gritty komme. Earst sil jo fideo-advertinsje op YouTube libje, dus begjin mei it uploaden fan it fideobestân nei jo YouTube-kanaal. Soargje derfoar dat de fideo iepenbier is - of, as jo net wolle dat it op jo kanaal ferskynt, kinne jo it net fermeld meitsje.

1. Meitsje jo kampanje

Oanmelde by jo Google Ads-akkount en selektearje Nije kampanje.

a) Kies jo kampanjedoel, basearre op de marketingdoelen fan jo merk:

• Ferkeap
• Leads
• Websideferkear
• Produk- en merkbeskôging
• Brandbewustwêzen en berik
• Of: meitsje in kampanje sûnder begelieding fan in doel

b) Selektearje jo kampanjetype. Dizze omfetsje alle foarmen fan Google-advertinsjes (ynklusyf sykresultaten, tekst, winkeljen) dus soargje derfoar dat jo Fideo of, yn guon gefallen, Discovery -kampanjes selektearje om jo fideo oan publyk sjen te litten op YouTube.

Opmerking: Display-advertinsjes kinne ek op YouTube ferskine, mar tink derom dat it gjin fideo's binne, it binne gewoan tekst en in miniatuer, en se ferskine ek yn Google's Display netwurk.

c) Om't jo wierskynlik mei fideo wurkje, wolle jo jo fideokampanje selektearjesubtype:

d) Ferjit net om jo kampanje te neamen op in manier wêrmei jo dizze yn 'e takomst maklik fine kinne, beheare en optimalisearje.

2. Definiearje jo kampanjeparameters

a) Selektearje jo biedstrategy (foar it grutste part sil jo kampanjetype dit bepale: wolle jo konversaasjes, klikken of yndrukken?)

b ) Fier jo budzjet per dei of as it totale bedrach dat jo ree binne om te besteegjen oan 'e kampanje. Fier ek de datums yn wêryn jo advertinsje sil ferskine.

c) Selektearje wêr't jo advertinsjes sille ferskine:

• Allinnich ûntdekking (d.w.s. YouTube-sykresultaten);
• Alle YouTube (d.w.s. sykresultaten, mar ek kanaalsiden, fideo's en de YouTube-thússide)
• YouTube-displaynetwurk (d.w.s. net-YouTube affiliate-websides, ensfh.) d) Selektearje de taal en lokaasje fan jo publyk. Jo kinne der foar kieze om advertinsjes wrâldwiid te sjen, of doel op lân. Unthâld dat mar 15% fan ferkear nei YouTube komt út 'e FS, dus it is goed om breed te tinken.

  e) Kies hoe "gefoelich" jo rjochtlinen foar merkfeiligens binne. Mei oare wurden: hoefolle profanity, geweld of seksueel suggestive ynhâld binne jo ree om jo advertinsjes neist te sjen? Mear gefoelige merken sille har advertinsjes rinne yn in lytsere pool fan fideo's, dy't de priis dy't jo betelje kinne opdriuwe.

  

  3. Rjochtsje jo publyk

  As jo ​​noch gjin keappersoanen hawwe makke, nim dan de tiid om dat te dwaan. Hoe mearjo witte oer jo publyk, hoe better jo se kinne rjochtsje, en hoe heger jo ROI.

  • Demografy : Dit beslacht leeftyd, geslacht, âlderlike status en húshâldynkommen. Mar YouTube biedt ek mear detaillearre gegevens oer it libbensstadium: jo kinne bygelyks rjochtsje op nije hûseigners, kolleezje studinten, nije âlders.
  • Ynteresses : Brûk ûnderwerpen en kaaiwurden om minsken te rjochtsjen op basis fan harren ferline gedrach (d.w.s. sykûnderwerpen). Dit is hoe't YouTube jo helpt minsken te finen op krúsjale mominten, lykas wannear't se har folgjende oankeap fan elektroanika ûndersykje, of besykje te learen hoe't jo in webside bouwe.
    • Pro Tip: Tink derom dat oft in fideo relevant is foar de ynteresses fan in brûker 3x wichtiger is foar minsken dan as it in ferneamdens yn hat, en 1,6x wichtiger dan as it liket lykas it djoer wie om te produsearjen.
  • Remarketing : Doelgroepen dy't al ynteraksje hawwe mei jo oare fideo's, jo webside of jo app.

  4. Stel jo kampanje yn om te libjen

  a) Fier de keppeling yn nei jo advertinsje, en druk op 'e knop Kampanje oanmeitsje om jo kampanje yn te stellen.

  Foar mear detaillearre details hat YouTube harren eigen rjochtlinen foar it meitsjen fan advertinsjes hjir.

  Pro Tip: Dit is ek it plak om te gean as jo ambisjeus wolle wurde en begjinne te eksperimintearjen mei advertinsjesekwinsje-kampanjes, wêr't jo meardere typen kinne uploade fan advertinsjes dy't elkoar stypje en binneregele om yn 'e juste folchoarder nei jo publyk te kommen.

  YouTube-advertinsjespesifikaasjes

  In-stream-fideo-advertinsjes dy't oerslaan kinne en net oerslaan op YouTube moatte earst wurde uploaded as gewoanlik YouTube-fideo's. Dat, foar it grutste part sille de technyske spesifikaasjes fan jo fideo-advertinsje (bestângrutte, advertinsjedimensjes, advertinsjeôfbyldingsgrutte, ensfh.) itselde wêze as foar elke YouTube-fideo. Sadree't it is opladen nei jo kanaal, binne jo ree om te gean.

  De útsûndering hjir is Discovery-advertinsjes, dy't moatte foldwaan oan it folgjende:

  YouTube-advertinsjes (foar Discovery-advertinsjes) )

  • Bestânformaat: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 of MPEG
  • Fideokodek: H.264, MPEG-2 of MPEG-4
  • Audio Codec: AAC-LC of MP3
  • Aspect ratio: 16:9 of 4:3 wurdt oanrikkemandearre, mar YouTube sil it bestân automatysk oanpasse ôfhinklik fan de aspektferhâlding en apparaat
  • Framerate: 30 FPS
  • Maksimale triemgrutte: 1 GB foar Discovery-advertinsjes

  Richtlijnen foar lingte fan YouTube-fideo-advertinsjes

  Minimale lingte

  • Advertensjes dy't kinne oerslaan: 12 sekonden

  Maksimale lingte

  • Advertensjes dy't oerslaan kinne: 3 minuten
    • Advertenties dy't kinne oerslaan op YouTube Kids: 60 sekonden
  • Net-oerslaanbere advertinsjes: 15 sekonden
    • Net-oerslaanbere advertinsjes yn EMEA, Meksiko, Yndia, Maleizje en Singapore: 20 sekonden
  • Bumperadvertinsjes: 6 sekonden

  Bêste praktyk foar advertinsjes op YouTube

  Advertinsje fan YouTube vertising motor is krêftich en by steateinleaze optimalisaasje tweaks, mar oan 'e ein fan' e dei, jo advertinsje syn súkses sil ôfhingje fan hoe't it ferbynt mei minsken. Dat betsjut dat jo kreative karren wichtich binne. Hjir binne ús bêste tips foar effektive fideo-advertinsjes op YouTube.

  Bonus: Download it fergese plan fan 30 dagen om jo YouTube te groeien nei rap , in deistich wurkboek fan útdagings dat jo sil helpe om jo groei en folgjen fan jo YouTube-kanaal te kickstarten dyn súkses. Krij echte resultaten nei ien moanne.

  Krij no direkt de fergese gids!

  Haak minsken fuortendaliks

  Wat is in heak? Miskien is it in bekend gesicht. In sterke stimming of emoasje. Strakke framing fan wichtige produkten of gesichten (ek ûnbekende). Miskien in ferrassende of ûngewoane sjenre kar lykas humor of spanning. Of in pakkende ferske, as jo de rjochten befeiligje kinne.

  Bygelyks, dizze Vrbo-advertinsje dy't it leaderboard-toppen hat, begjint krêftich fanwegen syn iepeningsskot fan direkte ellinde. Yn kombinaasje mei in dissonante titel ("Sinnige strannen, sânstrannen," ensfh.), It publyk hat in bytsje spanning om har ynteressearre te hâlden. Wêrom is de sinnige strânfideo oer in tryste wiete man?

  

  Boarne: VRBO

  As jo ​​​​de fideo sjogge, sille jo realisearje gau dat it iepeningsskot net folle te krijen hat mei de rest fan 'e advertinsje: it is in bytsje aas en skeakel, mar it is fleurich genôch dat it wurket.

  Brand betiid, mar merk mei sin

  Neffens YouTube, top-of-funnel