Merken adverteren op YouTube omdat het de op één na populairste website ter wereld is, met 2 miljard ingelogde bezoekers per maand.

Als je moet beslissen hoe je je budget voor videoadvertenties wilt toewijzen, heeft YouTube het enorme bereik en de krachtige targetingmogelijkheden die het een onmiskenbaar waardevol platform maken in het hele klantentraject.

Maar laten we eerlijk zijn: YouTube-advertenties zijn niet het meest intuïtieve onderdeel van je social media-reclamestrategie. Wees gerust: als je nu wat extra tijd neemt om de basis te leren, zal je ROI zich later terugbetalen.

In dit artikel bekijken we uw opties voor advertentieformaten, bekijken we hoe u een videoadvertentiecampagne opzet, geven we actuele advertentiespecificaties en laten we u achter met best practices van bewezen performers.

Bonus: Download het gratis 30-dagenplan om je YouTube-volgers snel te laten groeien , een dagelijks werkboek met uitdagingen die je zullen helpen de groei van je Youtube kanaal te kickstarten en je succes bij te houden. Krijg echte resultaten na een maand.

Soorten YouTube-advertenties

Laten we om te beginnen eens kijken naar de belangrijkste soorten advertenties op YouTube, zowel video als anderszins:

1. Skippable in-stream advertenties
2. Niet-kiesbare in-stream advertenties (inclusief bumper ads)
3. Video discovery ads (vroeger bekend als in-display ads)
4. Niet-videoadvertenties (d.w.z. overlays en banners)

Als je al tijd hebt besteed aan het verfijnen van je YouTube-marketingstrategie, ben je waarschijnlijk al bekend met de meeste van deze formaten, omdat je ze in actie hebt gezien. Maar laten we de details eens bekijken.

1. Skippable in-stream video ads

Deze advertenties spelen voor of tijdens een video (ook wel "pre-roll" of "mid-roll" genoemd). Hun kenmerk is dat kijkers ervoor kunnen kiezen ze na de eerste 5 seconden over te slaan.

Als adverteerder betaalt u alleen wanneer kijkers ervoor kiezen om verder te kijken dan die eerste 5 seconden. Uw advertentie moet ten minste 12 seconden lang zijn (hoewel ergens onder de 3 minuten wordt aanbevolen).

U betaalt wanneer een persoon de eerste 30 seconden heeft bekeken, of het hele ding, of als ze interactie hebben met uw advertentie door te klikken: wat het eerst komt.

Zijbalk: Je zult de term "TrueView" vaak zien opduiken. TrueView is YouTube's koosnaam voor het betalingstype waarbij je alleen betaalt voor een advertentie-impressie wanneer een gebruiker ervoor kiest deze te bekijken. (Het andere type TrueView-videoadvertentie is het type discovery-advertentie, waarover we hieronder meer details zullen geven).

Kijk bijvoorbeeld eens hoe B2B-bedrijf Monday.com gebruik maakt van s kippable in-stream advertenties voor lead generation. Rechts is er een aftelling van 5 seconden tot wanneer een kijker de advertentie kan overslaan. Links zie je duidelijk hoe lang de advertentie is (0:33 seconden, in dit geval).

Ondertussen verschijnt hun aanmeldings-CTA zowel in een begeleidende banner rechtsboven op het scherm, als in een video-overlay linksonder. (Merk op dat zelfs als een kijker de video overslaat, de begeleidende banner blijft staan).

Ook B2C online onderwijsmerk MasterClass gebruikt skippable in-stream pre-roll ads om hun lidmaatschappen te promoten. Die zijn echter lang: deze duurt bijna 2 minuten.

2. Niet-kiesbare in-stream video-advertenties

Omdat 76% van de mensen meldt dat ze advertenties automatisch overslaan, kiezen sommige adverteerders ervoor om pre-roll of mid-roll advertenties te draaien die helemaal geen skip-knop hebben.

Wanneer moet u dit doen? Wanneer u streeft naar een grote toename van de naamsbekendheid en u er zeker van bent dat uw creativiteit sterk genoeg is om de aandacht van uw publiek de volle 15 seconden vast te houden.

Merk op dat met niet-kiesbare advertenties, adverteerders betalen per impressie, tegen CPM (d.w.z. per 1.000 weergaven).

*Of tot 20 seconden als je in India, Maleisië, Mexico, Singapore of EMEA in het algemeen bent.

Bumper advertenties

Met een lengte van 6 seconden zijn bumper-advertenties een snelle ondersoort van niet-afkijkbare in-stream-advertenties. Ze zijn identiek in die zin dat u betaalt voor vertoningen, ze verschijnen als pre-, mid- of post-roll, en ze worden over het algemeen het best gebruikt voor bereik- en bewustmakingscampagnes.

3. Ontdekkingsadvertenties

Terwijl in-stream advertenties functioneren als een traditionele tv-reclame, zijn discovery advertenties meer verwant aan de advertenties die je ziet op de zoekresultatenpagina van Google. (Dit is logisch als we bedenken dat YouTube evenzeer een zoekmachine is als een sociaal platform).

Discovery-advertenties verschijnen naast de organische zoekresultaten. Dus als je video relevanter lijkt dan de organische resultaten, kunnen mensen ervoor kiezen deze te bekijken.

Discovery-advertenties bevatten drie regels tekst samen met een thumbnail. Wanneer geïnteresseerden op de advertentie klikken, worden ze doorgestuurd naar je videopagina of YouTube-kanaal.

Bron: ThinkwithGoogle

Zijbalk: Discovery-advertenties zijn ook een soort TrueView-advertenties, omdat mensen er actief voor moeten kiezen om ze te bekijken.

Home Depot Canada heeft bijvoorbeeld een reeks van 30-seconden discovery ads die opduiken wanneer gebruikers relevante zoektermen intikken:

4. Niet-video-advertenties

Voor adverteerders zonder budget voor video biedt YouTube niet-videoadvertenties.

• Advertenties: verschijnen in de rechter zijbalk, en bevatten een afbeelding en tekst, naast een CTA met een link naar uw website.
• In-video overlay ads: verschijnen zwevend bovenop video-inhoud van gemonetariseerde YouTube-kanalen.

In een ideale wereld verschijnen beide soorten advertenties in combinatie met gerelateerde inhoud. Dat is natuurlijk niet altijd het geval.

Bijvoorbeeld, deze osteopaat handige schouder oefening video valt waarschijnlijk algemeen onder "gezondheid," en misschien ook deze advertenties voor kruidengeneesmiddelen en MRI's. Natuurlijk, de kans dat een kijker geïnteresseerd is in alle drie zijn klein. Dit is een goed argument voor het zijn kieskeurig over uw doelgroep targeting, die we zullen behandelen in de volgende sectie.

Hoe adverteren op YouTube

Hier gaan we de puntjes op de i zetten. Ten eerste komt je videoadvertentie op YouTube te staan, dus begin met het uploaden van het videobestand naar je YouTube-kanaal. Zorg ervoor dat de video openbaar is - of, als je niet wilt dat hij in je kanaal verschijnt, kun je hem onbeschikbaar maken.

1. Creëer uw campagne

Meld u aan bij uw Google Ads-account en selecteer Nieuwe campagne.

a) Kies uw campagnedoel, gebaseerd op de marketingdoelstellingen van uw merk:

• Verkoop
• Leads
• Websiteverkeer
• Product- en merkoverweging
• Merkbekendheid en -bereik
• Of: een campagne creëren zonder begeleiding van een doel

b) Selecteer uw campagnetype. Deze omvatten alle vormen van Google-advertenties (inclusief zoekresultaten, tekst, winkelen), dus zorg ervoor dat u selecteert Video of, in sommige gevallen, Ontdekking campagnes om uw video te tonen aan het publiek op YouTube.

Let op: Display-advertenties kunnen ook op YouTube verschijnen, maar vergeet niet dat het geen video's zijn, maar gewoon tekst en een thumbnail, en ze verschijnen ook in het Display-netwerk van Google.

c) Aangezien u waarschijnlijk met video werkt, wilt u het subtype van uw videocampagne selecteren:

d) Vergeet niet uw campagne een zodanige naam te geven dat u deze in de toekomst gemakkelijk kunt vinden, beheren en optimaliseren.

2. Bepaal uw campagneparameters

a) Selecteer uw biedstrategie (voor het grootste deel zal uw campagnetype dit bepalen: wilt u conversies, klikken of impressies).

b) Voer uw budget in per dag of als het totale bedrag dat u bereid bent te besteden aan de campagne. Voer ook de data in waarop uw advertentie zal lopen.

c) Selecteer waar uw advertenties zullen verschijnen:

• Alleen Discovery (d.w.z. YouTube-zoekresultaten);
• Heel YouTube (d.w.z. zoekresultaten, maar ook kanaalpagina's, video's en de YouTube-homepage)
• YouTube Display netwerk (d.w.z. niet-YouTube affiliate websites, etc.)

d) Selecteer de taal en locatie van je publiek. Je kunt ervoor kiezen advertenties wereldwijd te tonen, of per land. Vergeet niet dat slechts 15% van het verkeer naar YouTube uit de VS komt, dus het is goed om breed te denken.

e) Kies hoe "gevoelig" uw richtlijnen voor merkveiligheid zijn. Met andere woorden: hoeveel godslastering, geweld of seksueel suggestieve inhoud bent u bereid om uw advertenties naast elkaar te laten lopen? Meer gevoelige merken zullen hun advertenties in een kleinere pool van video's laten lopen, wat de prijs die u betaalt kan opdrijven.

3. Richt u op uw publiek

Als u nog geen buyer personas hebt gemaakt, neem dan de tijd om dat te doen. Hoe meer u weet over uw publiek, hoe beter u zich op hen kunt richten, en hoe hoger uw ROI.

• Demografie Maar YouTube biedt ook meer gedetailleerde gegevens over de levensfase: u kunt zich bijvoorbeeld richten op nieuwe huiseigenaren, studenten en nieuwe ouders.
• Belangen Gebruik onderwerpen en trefwoorden om mensen te bereiken op basis van hun gedrag in het verleden (d.w.z. zoekonderwerpen). Zo helpt YouTube je mensen te vinden op cruciale momenten, zoals wanneer ze onderzoek doen naar hun volgende elektronica-aankoop of proberen te leren hoe ze een website moeten bouwen.
  • Pro Tip: Vergeet niet dat het voor mensen 3x belangrijker is of een video relevant is voor de interesses van een gebruiker dan of er een beroemdheid in voorkomt, en 1,6x belangrijker dan of de productie ervan duur was.
• Remarketing Doelgroepen die al interactie hebben gehad met je andere video's, je website of je app.

4. Stel uw campagne in werking

a) Voer de link naar uw advertentie in, en druk op de knop Campagne maken om uw campagne te starten.

Voor meer details heeft YouTube zijn eigen richtlijnen voor het maken van advertenties.

Pro Tip: Dit is ook de plek om naartoe te gaan als u ambitieus wilt worden en wilt gaan experimenteren met advertentiesequentiecampagnes, waarbij u meerdere soorten advertenties kunt uploaden die elkaar ondersteunen en in de juiste volgorde aan uw publiek worden getoond.

YouTube advertentie specificaties

Skippable en non-skippable in-stream video ads op YouTube moeten eerst worden geüpload als gewone YouTube video's. Dus, voor het grootste deel zijn de technische specificaties van je videoadvertentie (bestandsgrootte, afmetingen van de advertentie, afmetingen van de advertentieafbeelding, enzovoort) hetzelfde als voor elke andere YouTube video. Zodra het is geüpload naar je kanaal, ben je klaar om te gaan.

De uitzondering hierop zijn Discovery-advertenties, die aan het volgende moeten voldoen:

YouTube-advertentiespecificaties (voor Discovery-advertenties)

• Bestandsformaat: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 of MPEG
• Videocodec: H.264, MPEG-2 of MPEG-4
• Audio Codec: AAC-LC of MP3
• Beeldverhouding: 16:9 of 4:3 wordt aanbevolen, maar YouTube past het bestand automatisch aan, afhankelijk van de beeldverhouding en het apparaat.
• Framerate: 30 FPS
• Maximale bestandsgrootte: 1 GB voor Discovery-advertenties

Richtlijnen voor de lengte van YouTube-videoadvertenties

Minimumlengte

• Overslaande advertenties: 12 seconden

Maximale lengte

• Overslaande advertenties: 3 minuten
  • Skippable advertenties op YouTube Kids: 60 seconden
• Niet-kiesbare advertenties: 15 seconden
  • Niet-kiesbare advertenties in EMEA, Mexico, India, Maleisië en Singapore: 20 seconden
• Bumperklevers: 6 seconden

Beste praktijken voor YouTube-reclame

De advertentie-engine van YouTube is krachtig en kan eindeloos worden geoptimaliseerd, maar uiteindelijk hangt het succes van je advertentie af van hoe deze contact maakt met mensen. Dat betekent dat je creatieve keuzes belangrijk zijn. Hier zijn onze beste tips voor effectieve videoadvertenties op YouTube.

Bonus: Download het gratis 30-dagenplan om je YouTube-volgers snel te laten groeien , een dagelijks werkboek met uitdagingen die je zullen helpen de groei van je Youtube kanaal te kickstarten en je succes bij te houden. Krijg echte resultaten na een maand.

Haak mensen onmiddellijk

Misschien is het een bekend gezicht. Een sterke stemming of emotie. Strakke omlijsting van belangrijke producten of gezichten (ook onbekende). Misschien een verrassende of ongebruikelijke genrekeuze zoals humor of spanning. Of een pakkend liedje, als je de rechten kunt bemachtigen.

Bijvoorbeeld, deze Vrbo-advertentie, die bovenaan het klassement staat, begint krachtig door het openingsshot van regelrechte ellende. In combinatie met een dissonante titel ("Zonnige stranden, zandstranden," enz.), heeft het publiek een beetje spanning om hen geïnteresseerd te houden. Waarom gaat de video over het zonnige strand over een trieste natte man?

Bron: VRBO

Als je de video bekijkt, merk je al snel dat het openingsshot weinig te maken heeft met de rest van de advertentie: het is een beetje een bait and switch, maar het is parmantig genoeg dat het werkt.

Merk vroeg, maar merk zinvol

Volgens YouTube presteren top-of-funnel awareness ads het beste wanneer branding in de eerste vijf seconden verschijnt. en Ondertussen, advertenties gericht op doelgroepen verderop in de trechter, (bijvoorbeeld, overweging-fase kijkers) zou willen merk later om kijkers te betrekken met het verhaal van de advertentie, en rijden hogere kijktijd.

Kijk voor een verfrissend voorbeeld van hoe een merk zijn positionering volledig kan belichamen eens naar de nieuwe #stayathome-geïnspireerde advertentie van Mint Mobile. Daarin zinspeelt meerderheidsaandeelhouder en beroemde knappe man Ryan Reynolds op de dure studio-opname die Mint Mobile aan het voorbereiden was. In plaats daarvan deelt hij een Powerpoint met een staafdiagram en enkele "volgende stappen".

Bron: Mint Mobile

Branding is meer dan ervoor zorgen dat je logo in de eerste 5 seconden verschijnt, zoals YouTube aanbeveelt. Een echt goede videoadvertentie personifieert je merk op een manier waarbij letterlijk elk detail dat karakter, die toon en die visie ondersteunt.

Verbinden met verhaal + emotie

In 2018 voerde Wells Fargo een merkbewustmakingscampagne op YouTube waarin hun recente geschiedenis van spectaculaire misbruikschandalen met klanten rechtstreeks werd erkend. Volgens de VP marketing van de bank werd de campagne - bedoeld om het vertrouwen met gewone mensen te herstellen - gezien als riskant en polariserend voor interne belanghebbenden.

Wat je persoonlijke mening over retail banking ook is, in deze één minuut durende cornerstone ad is de combinatie van high-end kostuum-drama Western visuals en opbeurende beelden van mensen die "het juiste doen" in kantoren ontegenzeggelijk emotioneel effectief. Voeg daar een paar beroemde gitaarriffs aan toe en je hebt een behoorlijk opzwepend geheel.

Bron: Wells Fargo

De afleiding: iedereen kan "een verhaal vertellen". Als je een echt effectief verhaal wilt vertellen, ga dan voor de keel en vertel het verhaal dat een risico neemt.

Pro Tip: En als u de middelen hebt voor multi-ad sequencing (d.w.z. meerdere video's van verschillende lengte die uw publiek in een bepaalde volgorde aanspreken), zijn er verschillende soorten verhaallijnen die u zou kunnen overwegen.

Laat mensen zien wat ze moeten doen

Zoals we al zeiden, heeft je YouTube-advertentie een doel nodig om het succes ervan te kunnen meten.

Als uw campagnedoelen lagere-funnelacties zijn (bv. klikken, verkopen, conversies of verkeer), overweeg dan de advertentie in te stellen als een TrueView voor actiecampagne. Dit geeft extra klikbare elementen aan uw advertentie, zodat kijkers voor het einde kunnen klikken.

Bijvoorbeeld, Monday.com, die zeker... Ik gericht, hoe dan ook, hebben CTA overlays en begeleidende banners in overvloed.

Wees niet bang om sjablonen te gebruiken

Niet elk merk heeft het budget van een eeuwenoude bank of een unicorn-startup. Imperfect, bijvoorbeeld, maakt snelle, eenvoudige, persoonlijke video's die perfect werken.

Als je weet wat je boodschap is, heb je geen Hollywood A-lister nodig om die te brengen. Onze social video strategy toolkit bevat meer suggesties om je op weg te helpen met het maken van je meesterwerk.

Bron: Imperfect

Gebruik SMMExpert om je YouTube-kanaal te promoten en de betrokkenheid te vergroten. Publiceer eenvoudig video's op Facebook, Instagram en Twitter - allemaal vanuit één dashboard. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag