Brendovi se oglašavaju na YouTubeu jer je to druga najpopularnija web stranica na svijetu, koja privlači 2 milijarde prijavljenih posjetitelja mjesečno.

Ako odlučujete kako rasporediti budžet za video oglase, YouTube ima ogroman doseg i moćne mogućnosti ciljanja koje ga čine neosporno vrijednom platformom na cijelom putu korisnika.

Ali budimo iskreni: YouTube oglasi nisu najintuitivniji dio vaše strategije oglašavanja na društvenim mrežama. Budite uvjereni da će vam se uzimanje malo dodatnog vremena da naučite osnove sada isplatiti u vašem ROI kasnije.

U ovom članku ćemo pogledati opcije formata oglasa, proći kroz kako postaviti napravite kampanju video oglasa, navedite ažurirane specifikacije oglasa i ostavite vas inspiriranim najboljim praksama dokazanih izvođača.

Bonus: Preuzmite besplatni 30-dnevni plan za razvoj vašeg YouTubea prateći brzi , dnevnu radnu knjigu izazova koja će vam pomoći da pokrenete rast i pratite svoj Youtube kanal vaš uspeh. Ostvarite prave rezultate nakon mjesec dana.

Vrste YouTube oglasa

Za početak, pogledajmo glavne vrste oglasa na YouTubeu, kako video tako i druge:

1. Umetnuti oglasi koji se mogu preskočiti
2. Umetnuti oglasi koji se ne mogu preskočiti (uključujući bumper oglase)
3. Oglasi za otkrivanje videozapisa (ranije poznati kao oglasi na ekranu)
4. Oglasi koji nisu video (tj. preklapanja i baneri)

Ako ste već provodili vrijeme fino podešavajući svoj YouTubeOglasi za podizanje svijesti imaju najbolji učinak kada se brendiranje pojavi u prvih pet sekundi i tijekom cijelog oglasa. U međuvremenu, oglasi namijenjeni publici niže u toku toka (npr. gledaoci u fazi razmatranja) možda žele kasnije da se brendiraju kako bi omogućili gledaocima da se uključe u priču oglasa i povećaju vrijeme gledanja.

Za osvježenje primjer kako brend može u potpunosti utjeloviti svoje pozicioniranje, pogledajte novi oglas Mint Mobilea koji je naglašen #stayathome. U njemu, većinski vlasnik i čuveni zgodan muškarac Ryan Reynolds aludira na skupi studijski snimak koji je Mint Mobile počeo da priprema. Umjesto toga, on dijeli Powerpoint sa trakastim grafikonom i nekim "sljedećim koracima."

Izvor: Mint Mobile

Ovdje? Brendiranje je više od samo osiguravanja da se vaš logo pojavi u prvih 5 sekundi, prema YouTubeovim preporukama. Zaista sjajan video oglas personificira vaš brend na način gdje doslovno svaki detalj podržava taj karakter, ton i viziju.

Povežite se s pričom + emocijama

U 2018. Wells Fargo je vodio kampanju podizanja svijesti o brendu na YouTubeu koja je direktno priznala njihovu nedavnu historiju spektakularnih skandala zlostavljanja kupaca. Prema bančinom potpredsjedniku marketinga, kampanja — namijenjena ponovnom uspostavljanju povjerenja kod običnih ljudi — viđena je kao rizična i polarizirajuća za interne dionike.

Bez obzira na vaše lično mišljenje o bankarstvu sa stanovništvom, uova jednominutna reklama u kamenu temeljcu, kombinacija vrhunske kostimografske drame sa zapadnjačkih vizuala i uzbudljivih snimaka ljudi koji "rade pravu stvar" u kancelarijama je nesumnjivo emocionalno efektna. Dodajte neke poznate gitarske rifove i imat ćete neke prilično uzbudljive stvari.

Izvor: Wells Fargo

Za ponijeti: svako može "ispričaj priču." Ako želite ispričati stvarno djelotvoran, prijeđite za grlo i ispričajte priču koja preuzima rizik.

Profesionalni savjet: A ako imate resurse za sekvenciranje više oglasa ( tj. više videozapisa različite dužine koji ciljaju vašu publiku u datom redoslijedu), postoji nekoliko vrsta narativnog luka koje biste mogli razmotriti.

Pokažite ljudima što sljedeće učiniti

Kao što smo spomenuli, vašem YouTube oglasu je potreban cilj kako biste izmjerili njegov uspjeh.

Ako su ciljevi vaše kampanje radnje nižeg toka (npr. klikovi, prodaja, konverzije ili promet) zatim razmislite o postavljanju oglasa kao kampanje TrueView za akciju. Ovo će vašem oglasu dati dodatne elemente na koje se može kliknuti, tako da gledaoci mogu kliknuti prije kraja.

Na primjer, Monday.com—koji su svakako ciljali me , ionako—imaju CTA preklapanja i pratilac banera u izobilju.

Ne bojte se koristiti šablone

Ne svaki brend ima stoljetnu banku ili budžet za pokretanje unicorn-a. Usluga dostave namirnica Imperfect, forna primjer, stvara brze, jednostavne, osobne videozapise koji su savršeno učinkoviti.

Ako znate koja je vaša poruka, ne treba vam holivudski A-lister da biste je prenijeli. Naš komplet alata za strategiju društvenih videa ima više prijedloga koji će vas potaknuti na stvaranje svog remek-djela.

Izvor: Nesavršeno

Koristite SMMExpert da promovirate svoj YouTube kanal i povećate angažman. Lako objavite video zapise na Facebooku, Instagramu i Twitteru – sve sa jedne kontrolne table. Isprobajte besplatno danas.

Započnite

1. In-stream video oglasi koji se mogu preskočiti

Ovi oglasi se reproduciraju prije ili tokom videozapisa (tzv. "pre-roll" ili "mid-roll"). Njihova definitivna karakteristika je da gledaoci mogu izabrati da ih preskoče nakon prvih 5 sekundi.

Kao oglašivač, plaćate samo kada gledaoci odluče da nastave gledati nakon tih prvih 5 sekundi. Vaš oglas mora biti dugačak najmanje 12 sekundi (iako se preporučuje negdje manje od 3 minute).

Plaćate kada je osoba pogledala prvih 30 sekundi, ili cijelu stvar, ili ako stupi u interakciju s vašim oglasom do klik: šta god dođe prvo.

Bočna traka: Videćete da se termin “TrueView” često pojavljuje. TrueView je YouTube-ov kućni ljubimac za vrstu plaćanja gdje plaćate samo prikaz oglasa kada korisnik odabere da ga pogleda. (Druga vrsta TrueView video oglasa je vrsta oglasa Discovery, a mi ćemo o tome dati više detalja u nastavku.)

Na primjer, pogledajte kako B2B kompanija Monday.com koristi s umetnuti oglasi koji se mogu izbaciti za generiranje potencijalnih kupaca. Na desnoj strani je odbrojavanje od 5 sekundi do trenutka kada gledalac može preskočiti oglas. Na lijevoj strani možete jasno vidjeti koliko je dugačak oglas (0:33 sekunde, u ovom slučaju.)

U međuvremenu, njihov CTA za registraciju se pojavljuje u oba prateće baner u gornjem desnom dijeluekran i video preklapanje u donjem levom uglu. (Imajte na umu da čak i ako gledalac preskoči video, prateći baner ostaje.)

Slično, B2C obrazovna marka MasterClass koristi in-stream oglase koji se mogu preskočiti za promociju njihova članstva. Međutim, njihov je dug: ovaj traje skoro 2 minute.

2. In-stream video oglasi koji se ne mogu preskočiti

Budući da 76% ljudi navodi da automatski preskaču oglase, neki oglašivači biraju prikazivati ​​oglase prije ili u toku reprodukcije koji nemaju dugme za preskakanje uopće.

Kada biste ovo trebali učiniti? Kada težite širokom podizanju svijesti o brendu i uvjereni ste da je vaš kreativac dovoljno jak da zadrži pažnju vaše publike punih 15 sekundi.*

Imajte na umu da s oglasima koji se ne mogu preskočiti, oglašivači plaćaju po pojavljivanju, po CPM (tj. za 1000 pregleda).

*Ili do 20 sekundi ako ste u Indiji, Maleziji, Meksiku, Singapuru ili EMEA općenito.

Bumper oglasi

U trajanju od 6 sekundi, bumper oglasi su brza podvrsta in-stream oglasa koji se ne može preskočiti. Identični su po tome što plaćate za impresije, prikazuju se kao prije, u toku ili nakon reprodukcije i općenito se najbolje koriste za kampanje za doseg i podizanje svijesti.

3. Discovery oglasi

Dok in-stream oglasi funkcionišu nešto poput tradicionalne TV reklame, oglasi za otkrivanje su sličniji oglasima koje vidite na Googleovim rezultatima pretraživanjastranica. (Ovo ima smisla kada se sjetimo da je YouTube jednako pretraživač kao i društvena platforma.)

Oglasi Discovery se pojavljuju uz organske rezultate pretraživanja. Dakle, ako vaš videozapis izgleda relevantnije od organskih rezultata, ljudi umjesto toga mogu odabrati da ga pogledaju.

Discovery oglasi uključuju tri reda teksta zajedno sa sličicom. Kada zainteresovani kliknu na oglas, šalju se na vašu video stranicu ili YouTube kanal.

Izvor: ThinkwithGoogle

Bočna traka: Discovery oglasi su također vrsta TrueView oglasa, jer ljudi moraju aktivno odabrati da ih gledaju.

Na primjer, Home Depot Canada ima niz oglasa za otkrivanje u trajanju od 30 sekundi koji površina kada korisnici ukucaju relevantne pojmove za pretraživanje:

4. Ne-video oglasi

Za oglašivače koji nemaju budžet za video, YouTube nudi oglase koji nisu video.

• Prikazni oglasi: pojavljuju se na desnoj strani -ručna bočna traka i uključite sliku i tekst, uz CTA sa vezom do vaše web stranice.
• Oglasi sa preklapanjem u videu: pojavljuju se kako lebde na vrhu video sadržaja sa monetiziranih YouTube kanala.

U idealnom svijetu, obje ove vrste oglasa pojavljuju se zajedno sa povezanim sadržajem. Naravno, to nije uvijek slučaj.

Na primjer, ovaj korisni video o vježbi za ramena ovog osteopata vjerojatno spada u kategoriju "zdravlje", a možda i ove reklame za biljne lijekove i magnetnu rezonancu.Naravno, male su šanse da se gledalac zainteresuje za sva tri. Ovo je odličan argument da budete izbirljivi u pogledu ciljanja publike—o čemu ćemo govoriti u sljedećem odjeljku.

Kako se oglašavati na YouTubeu

Evo gdje ulazimo u sitnice. Prvo, vaš video oglas će se prikazivati ​​na YouTube-u, pa počnite tako što ćete prenijeti video fajl na svoj YouTube kanal. Uvjerite se da je videozapis javan—ili, ako ne želite da se pojavljuje na vašem kanalu, možete ga učiniti nenavedenim.

1. Kreirajte svoju kampanju

Prijavite se na svoj Google Ads račun i odaberite Nova kampanja.

a) Odaberite cilj kampanje, na osnovu marketinških ciljeva vašeg brenda:

• Prodaja
• Potenci
• Promet na web stranici
• Razmatranje proizvoda i brenda
• Svijest o brendu i doseg
• Ili: kreirajte kampanju bez usmjeravanja cilja

b) Odaberite vrstu kampanje. Ovo uključuje sve oblike Google oglasa (uključujući rezultate pretraživanja, tekst, kupovinu) pa svakako odaberite kampanje Video ili, u nekim slučajevima, Discovery kampanje kako biste svoj video prikazali publici na YouTubeu.

Napomena: Prikazni oglasi se također mogu pojaviti na YouTubeu, ali imajte na umu da to nisu videozapisi, oni su samo tekst i sličicu, a pojavljuju se i na Google Display mreži.

c) Budući da najvjerovatnije radite s videom, željet ćete odabrati svoju video kampanjupodtip:

d) Ne zaboravite da nazovete svoju kampanju na način koji vam omogućava da je lako locirate, upravljate i optimizirate je u budućnosti.

2. Definirajte parametre svoje kampanje

a) Odaberite svoju strategiju licitiranja (uglavnom, tip vaše kampanje će odrediti ovo: želite li konverzije, klikove ili pojavljivanja?)

b ) Unesite svoj budžet po danu ili kao ukupan iznos koji ste spremni potrošiti na kampanju. Također unesite datume kada će se vaš oglas prikazivati.

c) Odaberite gdje će se vaši oglasi prikazivati:

• Samo Discovery (tj. YouTube rezultati pretraživanja);
• Sav YouTube (tj. rezultati pretraživanja, ali i stranice kanala, videozapisi i početna stranica YouTube)
• YouTube prikazna mreža (tj. web stranice koje nisu pridružene YouTube-u, itd.)

d) Odaberite jezik i lokaciju svoje publike. Možete odabrati prikazivanje oglasa širom svijeta ili ciljati po zemlji. Zapamtite da samo 15% prometa na YouTube dolazi iz SAD-a, pa je dobro razmišljati široko.

e) Odaberite koliko su "osjetljive" smjernice za sigurnost vašeg brenda. Drugim riječima: koliko ste vulgarnosti, nasilja ili seksualno sugestivnog sadržaja spremni da se uz njega prikazuju vaši oglasi? Osjetljiviji brendovi će imati svoje oglase koji se prikazuju u manjem broju videozapisa, što može povećati cijenu koju plaćate.

3. Ciljajte svoju publiku

Ako još niste kreirali ličnosti kupaca, odvojite vrijeme da to učinite. Višeznate o svojoj publici, bolje ih možete ciljati i veći je vaš ROI.

• Demografija : Ovo pokriva godine, spol, roditeljski status i prihode domaćinstva. Ali YouTube također nudi detaljnije podatke o životnoj fazi: možete ciljati nove vlasnike kuća, studente, nove roditelje, na primjer.
• Interesi : Koristite teme i ključne riječi da ciljate ljude na osnovu njihovih prošlo ponašanje (tj. teme pretraživanja). Ovako vam YouTube pomaže da pronađete ljude u ključnim trenucima, na primjer kada istražuju svoju sljedeću kupovinu elektronike ili pokušavaju naučiti kako napraviti web stranicu.
  • Profesionalni savjet: Zapamtite da je to da li je videozapis relevantan za interese korisnika 3x važnije za ljude nego da u njemu ima slavne osobe, i 1,6x važnije nego da li izgleda kao da je bilo skupo za proizvodnju.
• Remarketing : Ciljna publika koja je već stupila u interakciju s vašim drugim videozapisima, vašom web lokacijom ili vašom aplikacijom.

4. Postavite svoju kampanju na aktivnu

a) Unesite vezu do svog oglasa i pritisnite dugme Kreiraj kampanju da pokrenete kampanju.

Za više detaljnih detalja, YouTube ima njihove vlastite smjernice za kreiranje oglasa ovdje.

Profesionalni savjet: Ovo je također pravo mjesto ako želite da postanete ambiciozni i počnete eksperimentirati s kampanjama sekvence oglasa, gdje možete učitati više vrsta oglasa koji podržavaju jedni druge i jesuraspoređeni da isplivaju pred vašu publiku pravim redoslijedom.

Specifikacije YouTube oglasa

In-stream video oglasi koji se mogu preskočiti i koji se ne mogu preskočiti na YouTube prvo moraju biti otpremljeni kao obični YouTube video zapisi. Dakle, uglavnom tehničke specifikacije vašeg video oglasa (veličina datoteke, dimenzije oglasa, veličine slike oglasa itd.) bit će iste kao za bilo koji YouTube video. Kada se otpremi na vaš kanal, spremni ste za rad.

Izuzetak su Discovery oglasi, koji moraju biti u skladu sa sljedećim:

Specifikacije YouTube oglasa (za Discovery oglase )

• Format datoteke: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 ili MPEG
• Video kodek: H.264, MPEG-2 ili MPEG-4
• Audio kodek: AAC-LC ili MP3
• Omjer širine i visine: 16:9 ili 4:3 se preporučuje, ali YouTube će automatski prilagoditi fajl ovisno o omjeru širine i visine slike i uređaju
• Brzina kadrova: 30 FPS
• Maksimalna veličina datoteke: 1 GB za Discovery oglase

Smjernice za dužinu YouTube video oglasa

Minimalna dužina

• Oglasi koji se mogu preskočiti: 12 sekundi

Maksimalna dužina

• Oglasi koji se mogu preskočiti: 3 minute
  • Oglasi koji se mogu preskočiti na YouTube Kids: 60 sekundi
• Oglasi koji se ne mogu preskočiti: 15 sekundi
  • Oglasi koji se ne mogu preskočiti u EMEA, Meksiku, Indiji, Malezija i Singapur: 20 sekundi
• Bumper oglasi: 6 sekundi

Najbolje prakse oglašavanja na YouTubeu

YouTubeov oglas Vertising engine je moćan i sposoban zabeskrajna podešavanja optimizacije, ali na kraju dana, uspjeh vašeg oglasa ovisit će o tome kako se povezuje s ljudima. To znači da su vaši kreativni izbori važni. Evo naših najboljih savjeta za učinkovite video oglase na YouTubeu.

Bonus: Preuzmite besplatni 30-dnevni plan za razvoj vašeg YouTubea prateći brzi , dnevnu radnu knjigu izazova koja će vam pomoći da pokrenete rast i pratite svoj Youtube kanal vaš uspeh. Dobijte prave rezultate nakon mjesec dana.

Odmah zakačite ljude

Šta je to kuka? Možda je to poznato lice. Snažno raspoloženje ili emocija. Čvrsto kadriranje ključnih proizvoda ili lica (također nepoznatih). Možda iznenađujući ili neobičan izbor žanra poput humora ili napetosti. Ili privlačnu pjesmu, ako možete osigurati prava.

Na primjer, ova Vrbo reklama na vrhu ljestvice počinje snažno zbog svog uvodnog snimka potpune bijede. Upareno sa disonantnim naslovom („Sunčane plaže, pješčane plaže“ itd.), publika ima malo napetosti kako bi je zainteresirala. Zašto je video na Sunčanoj plaži o tužnom mokrom čovjeku?

Izvor: VRBO

Ako pogledate video, vidjet ćete brzo shvatite da uvodni snimak nema mnogo veze s ostatkom oglasa: pomalo je mamac i zamjena, ali dovoljno je poletan da radi.

Brendirajte rano, ali brendirajte smisleno

Prema YouTubeu, vrh toka