Markek YouTube-n iragartzen dute, munduko bigarren webgunerik ezagunena delako, eta hilero saioa hasi duten 2.000 mila milioi bisitari biltzen ditu.

Bideo-iragarkiaren aurrekontua nola banatu erabakitzen ari bazara, YouTube-k irismen zabala du. eta bideratze-gaitasun indartsuak, ukaezina den plataforma baliotsua bilakatzen baitute bezeroaren ibilbidean.

Baina izan gaitezen aurrera: YouTube iragarkiak ez dira sare sozialetako publizitate estrategiaren zatirik intuitiboena. Ziur egon orain oinarriak ikasteko denbora gehigarri bat hartzea gero zure ROI-aren emaitza izango dela.

Artikulu honetan zure iragarkien formatu-aukerei begiratu bat emango diegu, nola ezarri azalduko dizugu. sortu bideo-iragarki-kanpaina bat, zerrendatu iragarki-zehaztapen eguneratuak eta utzi itzazu inspiratuta jardunbide frogatuen praktika onekin.

Hobaria: Deskargatu 30 eguneko doako plana zure YouTube-ren jarraipena azkar hazteko , zure Youtube kanalaren hazkundea abiarazten eta jarraipena egiten lagunduko dizun erronken eguneroko lan-koadernoa. zure arrakasta. Lortu benetako emaitzak hilabete baten buruan.

YouTube-ko iragarki motak

Hasteko, ikus ditzagun YouTube-ko iragarki mota nagusiak, bai bideoak, bai bestelakoak:

1. Salta daitezkeen korrontean dauden iragarkiak
2. Salta daitezkeen korrontean dauden iragarkiak (bumper iragarkiak barne)
3. Bideoak aurki daitezkeen iragarkiak (lehen pantailako iragarkiak deitzen zirenak)
4. Bideokoak ez diren iragarkiak (hau da, gainjartzeak eta pankartak)

Dagoeneko denbora eman baduzu zure YouTube doitzensentsibilizazio-iragarkiek ondoen funtzionatzen dute marka lehenengo bost segundoetan eta iragarki osoan zehar agertzen denean. Bien bitartean, inbututik beherago dauden ikusleei zuzendutako iragarkiek (adibidez, hausnarketa faseko ikusleek) geroago marka egin nahi dute ikusleek iragarkiaren istorioarekin parte har dezaten eta ikustaldi-denbora handiagoak eskaintzeko.

Freskatzeko. Marka batek bere posizionamendua guztiz gorpuzten duenaren adibidea, begiratu Mint Mobile-ren #stayathome-nflected iragarki berriari. Bertan, Ryan Reynoldsek gehiengo jabeak eta gizon eder ospetsuak Mint Mobile estudioan grabatutako bideo garestiari egiten dio erreferentzia. Horren ordez, Powerpoint bat pantailan partekatzen du barra-grafiko batekin eta "hurrengo urrats" batzuekin.

Iturria: Mint Mobile

Eramatea hemen? YouTube-ren gomendioen arabera, zure logotipoa lehenengo 5 segundoetan agertzen dela ziurtatzea baino gehiago da marka. Benetan bideo-iragarki bikain batek zure marka pertsonifikatzen du xehetasun guztiek pertsonaia, tonu eta ikuspegi hori onartzen duten moduan.

Konektatu istorioarekin + emozioarekin

2018an, Wells. Fargo-k marka ezagutarazteko kanpaina bat egin zuen YouTube-n, bezeroen tratu txarren eskandalu ikusgarrien azken historiaren berri zuzena izan zuena. Bankuko marketineko zuzendariaren arabera, kanpaina —ohiko jendearekin konfiantza berrezartzeko xedea— arriskutsu eta polarizatzailetzat jo zuten barne interesdunentzat.

Berdin da txikizkako bankuari buruz duzun iritzi pertsonala,Minutu bateko iragarki luze hau, goi-mailako jantzi-drama Mendebaldeko ikus-entzunezkoen eta bulegoetan "gauza egokia egiten" duten pertsonen plano gogaigarrien konbinazioa, ukaezina da emozionalki eraginkorra. Gehitu gitarra riff famatu batzuk eta nahiko hunkigarriak izango dituzu.

Iturria: Wells Fargo

Eramatea: edonork dezake. "kontatu istorio bat". Benetan eraginkorra kontatu nahi baduzu, joan eztarria eta kontatu arriskua hartzen duen istorioa.

Pro Aholkua: Eta iragarki anitzeko sekuentziaziorako baliabideak badituzu ( hau da, iraupen ezberdineko bideo anitz, zure publikoa ordena jakin batean zuzentzen dutenak), kontuan hartu nahi dituzun hainbat arku narratibo mota daude.

Erakutsi jendeari zer egin behar duen hurrengo

Aipatu dugun bezala, zure YouTube iragarkiak helburu bat behar du bere arrakasta neurtzeko.

Zure kanpainaren helburuak inbutu txikiko ekintzak badira (adibidez, klikak , salmentak, bihurketak edo trafikoa) eta gero, kontuan hartu iragarkia TrueView for action kanpaina gisa ezartzea. Honek zure iragarkiari klik egin daitezkeen elementu gehigarriak emango dizkio, ikusleek amaitu baino lehen klik egin dezaten.

Adibidez, Monday.com-ek — ni zuzenduta daukatenak, dena den, CTA gainjartzeak eta osagarriak ditu. pankartak ugari.

Ez izan beldurrik txantiloiak erabiltzeko

Ez izan marka guztiak. mendeko banku edo unicorn-startup aurrekontua du putz egiteko. Janariak banatzeko zerbitzua Inperfektua,rentzatAdibidez, oso eraginkorrak diren bideo bizkorrak, errazak eta atseginak sortzen ditu.

Zure mezua zein den badakizu, ez duzu Hollywood A-listerrik behar hura emateko. Gure gizarte-bideoen estrategia-tresnak iradokizun gehiago ditu zure maisulana egiten jarraitzeko.

Iturria: Inperfektua

Erabili SMMExpert zure YouTube kanala sustatzeko eta konpromisoa sustatzeko. Argitaratu bideoak erraz Facebook-en, Instagram-en eta Twitter-en, guztiak panel bakarretik. Probatu doan gaur.

Hasi

1. Salta daitezkeen bideo-iragarkiak

Iragarki hauek bideo baten aurretik edo bitartean erreproduzitzen dira ("pre-roll" edo "mid-roll"). Haien definitzen duten ezaugarria da ikusleek lehen 5 segundoak igaro ondoren saltea aukera dezaketela.

Iragarle gisa, ikusleek lehen 5 segundo horietatik igarota ikusten jarraitzea erabakitzen dutenean bakarrik ordaintzen duzu. Zure iragarkiak gutxienez 12 segundoko iraupena izan behar du (nahiz eta 3 minutu baino gutxiagoko iraupena gomendatzen den).

Pertsona batek lehenengo 30 segundoak edo osoa ikusi dituenean ordaintzen duzu edo zure iragarkiarekin elkarreragiten badu. klik eginez: lehenengoa datorrena.

Alboko barra: "TrueView" terminoa asko agertuko da. TrueView YouTube-ren maskota izena da ordainketa motarako, non erabiltzaile batek ikustea aukeratzen duenean iragarki-inpresioagatik bakarrik ordaintzen duzun. (TrueView bideo-iragarkiaren beste mota aurkikuntzako iragarki mota da, eta horri buruzko xehetasun gehiago emango ditugu jarraian.)

Adibidez, begiratu nola erabiltzen dituen B2B Monday.com enpresak s. korrontearen barneko iragarkiak salba daitezkeenak sortzeko. Eskuinean, 5 segundoko atzerako kontaketa dago ikusle batek iragarkia saltatu ahal izateko. Ezkerrean, argi eta garbi ikus dezakezu iragarkia zenbat irauten duen (0:33 segundo, kasu honetan).

Bitartean, erregistratzeko CTA-a pantailaren goiko eskuineko pankarta osagarri batean agertzen da.bistaratzea eta bideoaren gainjartzea beheko ezkerrean. (Kontuan izan ikusle batek bideoa saltatzen badu ere, pankarta osagarria geratzen dela.)

Era berean, B2C lineako hezkuntza-markak MasterClass-ek korrontean salta daitezkeen erreprodukzio-iragarkiak erabiltzen ditu sustatzeko. beren kidetzak. Hala ere, haienak luze dira: hau ia 2 minutukoa da.

2. Salta ezin daitezkeen bideo-iragarkiak

Pertsonen % 76k iragarkiak automatikoki saltatzen dituela dioenez, iragarle batzuek aukeratzen dute saltatzeko botoirik ez duten pre-roll edo mid-roll iragarkiak egitea. batere.

Noiz egin behar duzu hau? Markaren sentsibilizazioan gorakada handia lortu nahi duzunean, eta ziur zaudenean zure sorkuntza nahikoa indartsua dela zure ikusleen arreta 15 segundo osoan eusteko.*

Kontuan izan saltatu ezin diren iragarkiekin, iragarleek inpresio bakoitzeko, CPMn ordaintzen dute (hau da, 1.000 ikustaldiko).

*Edo 20 segundora arte, Indian, Malaysia, Mexikon, Singapurren edo, oro har, EMEAn bazaude.

Bumper iragarkiak

6 segundoko iraupena duten iragarkiak hutsuneak dira korrontean saltatu ezin diren iragarkien azpiespezie bitxiak. Berdinak dira, inpresioak ordaintzen dituzulako, erroldaren aurreko, erdiko edo ondorengo gisa agertzen dira eta, oro har, irismen- eta sentsibilizazio-kanpainetarako erabiltzen dira egokiena.

3. Aurkikuntza-iragarkiak

In-stream-eko iragarkiek telebistako iragarki tradizional baten antzera funtzionatzen duten bitartean, aurkikuntza-iragarkiak Google-ren bilaketa-emaitzetan ikusten dituzun iragarkien antzekoagoak dira.orrialdea. (Horrek zentzua du YouTube plataforma soziala bezain bilatzailea dela gogoratzen dugunean.)

Aurkikuntza-iragarkiak bilaketa organikoen emaitzekin batera agertzen dira. Beraz, zure bideoak emaitza organikoak baino garrantzi handiagoa badu, jendeak hura ikustea aukeratu dezake.

Aurkikuntza-iragarkiek hiru testu-lerro dituzte koadro txiki batekin batera. Interesa duten pertsonek iragarkian klik egiten dutenean, zure bideo-orrira edo YouTube-ko kanalera bidaltzen dira.

Iturria: ThinkwithGoogle

Alboko barra: Discovery iragarkiak TrueView iragarki mota bat ere badira, jendeak aktiboki aukeratu behar duelako haiek ikustea.

Adibidez, Home Depot Canadak 30 segundoko aurkikuntza iragarki sorta bat dauka. Erabiltzaileek bilaketa-termino garrantzitsuak idazten dituztenean azaleratzen dute:

4. Bideokoak ez diren iragarkiak

Bideoetarako aurrekonturik ez duten iragarleentzat, YouTube-k bideorik gabeko iragarkiak eskaintzen ditu.

• Bistaratzeko iragarkiak: eskuinaldean agertzen dira. -esku alboko barra, eta sartu irudi bat eta testua, zure webgunerako esteka duen CTA batekin batera.
• Bideoan gainjarritako iragarkiak: dirua irabazteko aukeratutako YouTube kanaletako bideo-edukiaren gainean flotatzen ageri dira.

Mundu ideal batean, bi iragarki mota hauek erlazionatutako edukiarekin batera agertzen dira. Noski, hori ez da beti horrela.

Adibidez, osteopata honen sorbalda ariketa lagungarriaren bideoa seguruenik "osasuna" azpian dago, eta, agian, belar erremedioen eta MRIen iragarki hauek ere bai.Noski, ikusle bat hiruretan interesatzeko aukerak urriak dira. Argumentu bikaina da zure audientziaren biderapenean hautakorra izateko, hurrengo atalean azalduko duguna.

Nola iragarki YouTube-n

Hara non sartzen garen gaia. Lehenik eta behin, zure bideo-iragarkia YouTube-n biziko da, beraz, hasi bideo-fitxategia zure YouTube kanalera kargatzen. Ziurtatu bideoa publikoa dela edo, zure kanalean agertzea nahi ez baduzu, zerrendatu gabe jar dezakezu.

1. Sortu zure kanpaina

Hasi saioa zure Google Ads kontuan eta hautatu Kanpaina berria.

a) Aukeratu zure kanpainaren helburua, zure markaren marketin-helburuen arabera:

• Salmentak
• Proiektuak
• Webguneen trafikoa
• Produktu eta marka kontuan hartzea
• Markaren ezagutza eta irismena
• Edo: sortu kanpaina helbururik gabe

b) Hautatu zure kanpaina mota. Hauek Google iragarki mota guztiak barne hartzen dituzte (bilaketa-emaitzak, testuak, erosketak barne), beraz, ziurtatu Bideoa edo, kasu batzuetan, Aurkikuntza kanpainak hautatzen dituzula zure bideoa ikusleei erakusteko. YouTube-n.

Oharra: Bistaratzeko iragarkiak YouTuben ere ager daitezke, baina gogoratu ez direla bideoak, testuak eta testuak besterik ez direla. miniatura bat, eta Google-ren bistaratze sarean ere agertzen dira.

c) Ziurrenik bideoarekin lan egiten ari zarenez, zure bideo-kanpaina hautatu nahi duzu.azpimota:

d) Ez ahaztu zure kanpainari izena ematea etorkizunean erraz kokatu, kudeatu eta optimizatu ahal izateko.

2. Definitu zure kanpainaren parametroak

a) Hautatu zure eskaintza-estrategia (gehienetan, zure kanpaina motak hau zehaztuko du: bihurketak, klikak edo inpresioak nahi dituzu?)

b ) Sartu zure aurrekontua eguneko edo kanpainan gastatzeko prest zauden zenbateko osoa. Idatzi iragarkia abiarazteko datak ere.

c) Hautatu non agertuko diren iragarkiak:

• Aurkikuntza soilik (hau da, YouTube bilaketa-emaitzak);
• YouTube guztia (hau da, bilaketa-emaitzak, baina baita kanal-orriak, bideoak eta YouTube-ren hasierako orria ere)
• YouTube Display-sarea (hau da, YouTube afiliatu gabeko webguneak, etab.)

d) Hautatu zure audientziaren hizkuntza eta kokapena. Iragarkiak mundu osoan erakustea aukera dezakezu edo herrialdeka bideratu. Gogoratu YouTube-rako trafikoaren % 15 baino ez dela AEBetatik datorrela, eta, beraz, ondo pentsatzea ona da.

e) Aukeratu zure markaren segurtasun-gidalerroak zenbaterainoko "sentikorrak" diren. Beste era batera esanda: zenbaterainoko profanazio, indarkeria edo sexu-iradokizuneko edukia prest zaude zure iragarkiak ondoan jartzeko? Marka sentikorrenek iragarkiak bideo multzo txikiago batean argitaratuko dituzte, eta horrek ordaintzen duzun prezioa igo dezake.

3. Zuzendu zure publikoa

Oraindik ez baduzu erosleen pertsonarik sortu, hartu denbora horretarako. Zenbat eta gehiagozure publikoa ezagutzen baduzu, orduan eta hobeto bideratu ahal izango dituzu eta orduan eta ROI handiagoa.

• Demografia : adina, sexua, gurasoen egoera eta etxeko diru-sarrerak hartzen ditu barne. Baina YouTube-k bizitza-etapako datu zehatzagoak ere eskaintzen ditu: etxe-jabe berriei, unibertsitateko ikasleei, guraso berriei zuzendu diezaiekezu, adibidez.
• Interesak : erabili gaiak eta gako-hitzak jendeari haien arabera bideratzeko. iraganeko portaera (hau da, bilaketa-gaiak). Horrela, YouTube-k une erabakigarrietan jendea aurkitzen laguntzen dizu, adibidez, hurrengo produktu elektronikoen erosketa ikertzen ari direnean edo webgune bat nola eraikitzen ikasten saiatzen direnean.
  • Pro Aholkua: Gogoratu bideo bat erabiltzailearen interesetarako garrantzitsua den ala ez jendearentzat 3 aldiz garrantzitsuagoa dela pertsona ospetsu bat badauka baino, eta 1,6 aldiz garrantzitsuagoa dirudiela baino. Ekoiztea garestia balitz bezala.
• Remarketinga : zure beste bideoekin, zure webgunearekin edo zure aplikazioarekin elkarreragin duten publikoei zuzendu.

4. Ezarri zure kanpaina bizi dadin

a) Sartu zure iragarkirako esteka eta sakatu Sortu kanpaina botoia zure kanpaina martxan jartzeko.

Xehetasun zehatzagoetarako, YouTube-k eskaintzen du. iragarkiak sortzeko jarraibide propioak hemen.

Pro Aholkua: Hau ere asmo handikoa izan nahi baduzu eta iragarki-sekuentzia-kanpainekin esperimentatzen hasi nahi baduzu, non hainbat mota karga ditzakezu. elkar onartzen duten eta diren iragarkienzure entzuleei ordena egokian agertzeko antolatuta.

YouTube iragarkien zehaztapenak

Salta daitezkeen eta salta daitezkeen bideo-iragarkiak YouTube-n ohiko moduan kargatu behar dira lehenik. YouTube bideoak. Beraz, gehienetan zure bideo-iragarkiaren zehaztapen teknikoak (fitxategiaren tamaina, iragarkien neurriak, iragarkien irudiaren tamainak, etab.) YouTube-ko edozein bideoren berdinak izango dira. Zure kanalera kargatuta dagoenean, prest zaude.

Hemen salbuespena Discovery iragarkiak dira, hauek bete behar dituztenak:

YouTube iragarkien zehaztapenak ( Discovery iragarkietarako )

• Fitxategi-formatua: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 edo MPEG
• Bideo-kodeka: H.264, MPEG-2 edo MPEG-4
• Audio-kodeka: AAC-LC edo MP3
• Aspektu-erlazioa: 16:9 edo 4:3 gomendatzen da, baina YouTube-k automatikoki egokituko du fitxategia aspektu-erlazioaren eta gailuaren arabera
• Fotograma-tasa: 30 FPS
• Fitxategiaren gehienezko tamaina: 1 GB Discovery iragarkietarako

YouTube bideo-iragarkien iraupen-gidalerroak

Gutxieneko iraupena

• Salta daitezkeen iragarkiak: 12 segundo

Gehieneko iraupena

• Salta daitezkeen iragarkiak: 3 minutu
  • Salta daitezkeen iragarkiak YouTube Kids-en: 60 segundo
• Salta daitezkeen iragarkiak: 15 segundo
  • Salta daitezkeen iragarkiak EMEAn, Mexikon, Indian, Malaysia eta Singapur: 20 segundo
• Bumper iragarkiak: 6 segundo

YouTube publizitate-jardunbide onenak

YouTube-ren iragarkia Vertizing motor indartsua eta egiteko gai daoptimizazio doikuntza amaigabeak, baina azken finean, zure iragarkiaren arrakasta jendearekin konektatzen denaren araberakoa izango da. Horrek esan nahi du zure sormen aukerak garrantzitsuak direla. Hona hemen YouTube-n bideo-iragarki eraginkorrak izateko gure aholku onenak.

Hobaria: Deskargatu 30 eguneko doako plana zure YouTube-ren jarraipena azkar hazteko , zure Youtube kanalaren hazkundea abiarazten eta jarraipena egiten lagunduko dizun erronken eguneroko lan-koadernoa. zure arrakasta. Lortu benetako emaitzak hilabete igaro ondoren.

Engantxatu jendea berehala

Zer da amua? Agian aurpegi ezaguna da. Aldarte edo emozio indartsua. Produktu edo aurpegi gakoen enkoadraketa estua (ezezagunak ere bai). Agian umorea edo suspensea bezalako genero aukera harrigarri edo ezohikoa. Edo abesti erakargarri bat, eskubideak bermatzen badituzu.

Adibidez, Vrbo-ko iragarki hau indartsu hasten da, erabateko miseria duen hasierako planoagatik. Izenburu disonante batekin batera (“Hondartza eguzkitsuak, hondartzak” etab.), ikusleek tentsio apur bat dute interesa mantentzeko. Zergatik da hondartza eguzkitsuaren bideoa gizon busti triste bati buruzkoa?

Iturria: VRBO

Bideoa ikusten baduzu azkar konturatu hasierako planoak zerikusi handirik ez duela gainerako iragarkiarekin: amua eta aldaketa pixka bat da, baina nahikoa alaia da funtzionatzen duela.

Markatu goiz, baina esanguratsua da

YouTube-ren arabera, goi-inbutuaren arabera