A márkák azért hirdetnek a YouTube-on, mert ez a világ második legnépszerűbb weboldala, amely havonta 2 milliárd bejelentkezett látogatót vonz.

Ha arról kell döntenie, hogyan ossza el a videohirdetési költségvetését, a YouTube hatalmas hatósugara és erőteljes célzási lehetőségei kétségtelenül értékes platformmá teszik a vásárlói út során.

De legyünk őszinték: a YouTube-hirdetések nem a legintuitívabb részei a közösségi média hirdetési stratégiájának. Biztos lehet benne, hogy ha most egy kis időt szán az alapok elsajátítására, az később megtérül a ROI-ban.

Ebben a cikkben megnézzük a hirdetési formátumok lehetőségeit, végigvesszük, hogyan kell beállítani egy videohirdetési kampányt, felsoroljuk a naprakész hirdetési specifikációkat, és a bevált teljesítményt nyújtó cégek legjobb gyakorlataival inspiráljuk Önt.

Bónusz: Töltse le az ingyenes 30 napos tervet, hogy gyorsan növelje YouTube-követői számát , egy napi kihívásokból álló munkafüzet, amely segít beindítani a Youtube-csatornád növekedését, és nyomon követni a sikereidet. Egy hónap után valódi eredményeket érhetsz el.

A YouTube-hirdetések típusai

Kezdetnek nézzük meg a YouTube-on megjelenő hirdetések főbb típusait, mind a videós, mind az egyéb hirdetéseket:

1. Átugorható in-stream hirdetések
2. Nem átugorható in-stream hirdetések (beleértve a bumper hirdetéseket is)
3. Videó felfedező hirdetések (korábbi nevén megjelenítésen belüli hirdetések)
4. Nem videós hirdetések (pl. overlayek és bannerek)

Ha már eltöltöttél időt a YouTube marketingstratégiád finomhangolásával, akkor valószínűleg ismered a legtöbb ilyen formátumot, mivel már láttad őket működés közben. De nézzük végig és vessünk egy pillantást a részletekre.

1. Átugorható videóhirdetések a streamben

Ezek a hirdetések a videó előtt vagy közben játszódnak le (más néven "pre-roll" vagy "mid-roll"), és jellemzőjük, hogy a nézők az első 5 másodperc után kihagyhatják őket.

Hirdetőként csak akkor fizetsz, ha a nézők úgy döntenek, hogy az első 5 másodperc után is tovább nézik a műsort. A hirdetésednek legalább 12 másodperc hosszúnak kell lennie (de ajánlott 3 perc alatt maradnia).

Ön akkor fizet, ha valaki megnézte az első 30 másodpercet, vagy az egészet, vagy ha kattintással interakcióba lép a hirdetésével: attól függően, hogy melyik következik be előbb.

Mellékszál: A TrueView a YouTube kedvenc elnevezése arra a fizetési típusra, amelynél csak akkor fizetünk a hirdetés megjelenéséért, ha a felhasználó úgy dönt, hogy megnézi azt. (A TrueView videohirdetés másik típusa a felfedező hirdetés, erről alább bővebben is beszámolunk.)

Nézze meg például, hogy a Monday.com B2B vállalat hogyan használja a s kippable in-stream hirdetések lead generálásra. Jobb oldalon egy 5 másodperces visszaszámlálás látható, amikor a néző átugorhatja a hirdetést. Bal oldalon pedig egyértelműen látható, hogy milyen hosszú a hirdetés (ebben az esetben 0:33 másodperc).

Eközben a feliratkozási CTA egy kísérő bannerben jelenik meg a kijelző jobb felső sarkában, valamint egy videófelületen a bal alsó sarkában. (Vegye figyelembe, hogy még ha a néző át is ugorja a videót, a kísérő banner megmarad.)

Hasonlóképpen, a B2C online oktatási márka, a MasterClass is használja a kihagyható pre-roll hirdetéseket a tagság népszerűsítésére. Az ő hirdetéseik azonban hosszúak: ez itt közel 2 perces.

2. Nem átugorható videóhirdetések a streamben

Mivel az emberek 76%-a arról számolt be, hogy automatikusan kihagyja a hirdetéseket, egyes hirdetők olyan pre-roll vagy mid-roll hirdetéseket futtatnak, amelyekben egyáltalán nincs kihagyás gomb.

Mikor érdemes ezt megtenned? Amikor a márka ismertségének széleskörű növelésére törekszel, és biztos vagy benne, hogy a kreatívod elég erős ahhoz, hogy a közönség figyelmét a teljes 15 másodpercig fenntartsa.*.

Ne feledje, hogy a nem átugorható hirdetések esetében a hirdetők benyomásonként fizetnek, CPM-ért (azaz 1000 megtekintésenként).

*Vagy akár 20 másodperc, ha Indiában, Malajziában, Mexikóban, Szingapúrban vagy általában az EMEA-régióban tartózkodik.

Lökhárító hirdetések

A 6 másodperc hosszúságú bumper hirdetések a nem átugorható in-stream hirdetések egy gyors alfaja. Abban azonosak, hogy a megjelenésekért fizetnek, pre-, mid- vagy post-rollként jelennek meg, és általában a legjobbak az elérési és ismertségi kampányokhoz.

3. Felfedezés hirdetések

Míg a folyamban megjelenő hirdetések úgy működnek, mint egy hagyományos tévéreklám, a felfedező hirdetések inkább a Google keresési találati oldalán látható hirdetésekhez hasonlítanak. (Ennek akkor van értelme, ha figyelembe vesszük, hogy a YouTube ugyanúgy keresőmotor, mint közösségi platform.)

A Discovery-hirdetések a szerves keresési eredmények mellett jelennek meg, így ha az Ön videója relevánsabbnak tűnik, mint a szerves találatok, az emberek választhatják, hogy inkább azt nézik meg.

A Discovery-hirdetések három sor szöveget és egy miniatűr képet tartalmaznak. Amikor az érdeklődők a hirdetésre kattintanak, a videó oldalára vagy YouTube-csatornájára jutnak.

Forrás: ThinkwithGoogle

Mellékszál: A Discovery hirdetések szintén a TrueView hirdetések egy fajtája, mivel az embereknek aktívan kell választaniuk, hogy megnézzék őket.

A Home Depot Canada például 30 másodperces felfedező hirdetések sorozatát kínálja, amelyek akkor jelennek meg, amikor a felhasználók releváns keresőkifejezéseket írnak be:

4. Nem videós hirdetések

Azon hirdetők számára, akiknek nincs költségvetésük videóra, a YouTube nem videós hirdetéseket kínál.

• Kijelző hirdetések: a jobb oldalsávban jelenik meg, és tartalmaz egy képet és szöveget, valamint egy CTA-t a weboldalára mutató linkkel együtt.
• Videón belüli overlay hirdetések: a pénzért fizetett YouTube-csatornák videótartalmainak tetején lebegve jelennek meg.

Egy ideális világban mindkét hirdetéstípus a kapcsolódó tartalmakkal együtt jelenik meg. Természetesen ez nem mindig van így.

Például ennek a csontkovácsnak a hasznos vállgyakorlatokról szóló videója valószínűleg általában az "egészség" kategóriába tartozik, és talán ezek a gyógynövényes gyógymódokról és az MRI-ről szóló hirdetések is. Persze annak az esélye, hogy egy nézőt mindhárom érdekel, csekély. Ez egy remek érv amellett, hogy válogassunk a célközönség megcélzásában - amivel a következő részben foglalkozunk.

Hogyan kell hirdetni a YouTube-on

Itt jön a lényeg. Először is, a videohirdetésed a YouTube-on fog élni, ezért kezdd a videófájl feltöltésével a YouTube-csatornádra. Győződj meg róla, hogy a videó nyilvános - vagy ha nem akarod, hogy felbukkanjon a csatornádon, akkor a listán nem szereplővé teheted.

1. Hozzon létre kampányt

Jelentkezzen be a Google Ads fiókjába, és válassza az Új kampány lehetőséget.

a) Válassza ki a kampány célját a márka marketingcéljai alapján:

• Értékesítés
• Vezeti
• Weboldal forgalma
• Termék- és márkaértékelés
• Márkaismertség és elérés
• Vagy: hozzon létre egy kampányt a cél útmutatása nélkül

b) Válassza ki a kampány típusát. Ezek a Google-hirdetések minden formáját tartalmazzák (beleértve a keresési eredményeket, a szöveges hirdetéseket és a vásárlási hirdetéseket), ezért győződjön meg róla, hogy a következő opciót választotta ki Videó vagy bizonyos esetekben, Discovery kampányok, hogy a YouTube közönségének megmutathassa a videóját.

Megjegyzés: A Display hirdetések a YouTube-on is megjelenhetnek, de ne feledje, hogy ezek nem videók, hanem csak szöveg és egy miniatűr kép, és a Google Display hálózatában is megjelennek.

c) Mivel valószínűleg videóval dolgozik, ki kell választania a videokampány altípusát:

d) Ne felejtsd el úgy elnevezni a kampányodat, hogy a jövőben könnyen megtaláld, kezeld és optimalizáld azt.

2. Határozza meg a kampány paramétereit

a) Válassza ki a licitstratégiát (ezt nagyrészt a kampány típusa határozza meg: konverziókat, kattintásokat vagy megjelenéseket szeretne?).

b) Adja meg a költségvetését napra lebontva vagy a kampányra költeni kívánt teljes összegként. Adja meg a hirdetés futásának időpontjait is.

c) Válassza ki, hogy hol jelenjenek meg a hirdetései:

• Csak a felfedezés (pl. YouTube keresési eredmények);
• A teljes YouTube (azaz a keresési eredmények, de a csatornák oldalai, a videók és a YouTube kezdőlapja is)
• YouTube Display hálózat (azaz nem YouTube affiliate weboldalak stb.)

d) Válassza ki a célközönség nyelvét és helyét. Kiválaszthatja, hogy a hirdetéseket világszerte, vagy országonként célozza meg. Ne feledje, hogy a YouTube forgalmának csak 15%-a származik az Egyesült Államokból, ezért jó, ha széles körben gondolkodik.

e) Válassza ki, hogy mennyire "érzékeny" a márkája biztonsági irányelvei. Más szóval: mennyi trágár, erőszakos vagy szexuálisan szuggesztív tartalom mellett hajlandó hirdetései futni? Az érzékenyebb márkák hirdetései a videók kisebb körén futnak majd, ami felhúzhatja a fizetendő árat.

3. Célozza meg a célközönséget

Ha még nem hozott létre vásárlói személyiségképeket, szánjon rá időt, és tegye meg.Minél többet tud a célközönségéről, annál jobban meg tudja őket célozni, és annál magasabb lesz a ROI-ja.

• Demográfiai adatok : Ez magában foglalja az életkort, a nemet, a szülői státuszt és a háztartás jövedelmét. De a YouTube részletesebb életszakaszadatokat is kínál: megcélozhatja például az új lakástulajdonosokat, a főiskolai hallgatókat és az új szülőket.
• Érdekeltségek : Használjon témákat és kulcsszavakat az emberek korábbi viselkedése (azaz a keresési témák) alapján történő megcélzásához. Így a YouTube segít megtalálni az embereket a kritikus pillanatokban, például amikor a következő elektronikai cikkvásárlás után kutatnak, vagy amikor megpróbálják megtanulni, hogyan kell weboldalt készíteni.
  • Profi tipp: Ne feledje, hogy az emberek számára 3x fontosabb, hogy egy videó releváns-e a felhasználó érdeklődési köréhez, mint az, hogy szerepel-e benne egy híresség, és 1,6x fontosabb, mint az, hogy úgy tűnik, drága volt-e az előállítása.
• Remarketing : Célközönség, akik már kapcsolatba léptek más videóiddal, a weboldaladdal vagy az alkalmazásoddal.

4. Állítsa be a kampányt élőre

a) Adja meg a hirdetés linkjét, és a kampány indításához nyomja meg a Kampány létrehozása gombot.

A részletesebb részletekért a YouTube saját irányelveket ad meg a hirdetések létrehozására vonatkozóan itt.

Profi tipp: Ez a megfelelő hely akkor is, ha ambiciózusan szeretne kísérletezni a hirdetéssorozat-kampányokkal, ahol többféle hirdetést tölthet fel, amelyek támogatják egymást, és úgy vannak elrendezve, hogy a megfelelő sorrendben jelenjenek meg a közönség számára.

YouTube hirdetés specifikációi

A YouTube-on található, átugorható és nem átugorható in-stream videohirdetéseket először fel kell tölteni, mint a szokásos YouTube-videókat. Így a videohirdetés technikai adatai (fájlméret, hirdetési méretek, hirdetési képméretek stb.) nagyrészt ugyanazok, mint bármelyik YouTube-videónál. Miután feltöltötted a csatornádra, már készen is állsz.

Ez alól kivételt képeznek a Discovery hirdetések, amelyeknek meg kell felelniük a következőknek:

YouTube-hirdetések adatai (Discovery-hirdetésekhez)

• Fájlformátum: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 vagy MPEG
• Videokódkód: H.264, MPEG-2 vagy MPEG-4
• Hangkódolás: AAC-LC vagy MP3
• Képarány: 16:9 vagy 4:3 ajánlott, de a YouTube automatikusan hozzáigazítja a fájlt a képaránytól és az eszköztől függően.
• Képkockasebesség: 30 FPS
• Maximális fájlméret: 1 GB a Discovery hirdetések esetében

YouTube-videohirdetések hosszára vonatkozó irányelvek

Minimális hossz

• Kihagyható hirdetések: 12 másodperc

Maximális hossz

• Kihagyható hirdetések: 3 perc
  • Kihagyható hirdetések a YouTube Kids-en: 60 másodperc
• Nem átugorható hirdetések: 15 másodperc
  • Nem átugorható hirdetések az EMEA-régióban, Mexikóban, Indiában, Malajziában és Szingapúrban: 20 másodperc.
• Lökhárító reklámok: 6 másodperc

Legjobb YouTube hirdetési gyakorlatok

A YouTube hirdetési motorja nagy teljesítményű és végtelen optimalizálási finomhangolásra képes, de végső soron a hirdetés sikere azon múlik, hogyan kapcsolódik az emberekhez. Ez azt jelenti, hogy a kreatív döntések számítanak. Íme a legjobb tippjeink a YouTube-on megjelenő hatékony videohirdetésekhez.

Bónusz: Töltse le az ingyenes 30 napos tervet, hogy gyorsan növelje YouTube-követői számát , egy napi kihívásokból álló munkafüzet, amely segít beindítani a Youtube-csatornád növekedését és nyomon követni a sikereidet. Egy hónap után valódi eredményeket érhetsz el.

Azonnal horogra akasztani az embereket

Mi a kapocs? Talán egy ismerős arc. Egy erős hangulat vagy érzelem. A kulcsfontosságú termékek vagy arcok (ismeretlenek is) szoros keretbe foglalása. Talán egy meglepő vagy szokatlan műfaji választás, például humor vagy feszültség. Vagy egy fülbemászó dal, ha meg tudod szerezni a jogokat.

Például ez a Vrbo reklám, amely a ranglista élén áll, erőteljesen indul, mert a nyitó képen egyenesen nyomorúságos. A disszonáns címmel ("Napos strandok, homokos strandok" stb.) párosítva a közönségnek van egy kis feszültség, hogy fenntartsa az érdeklődését. Miért szól a napfényes strand videója egy szomorú, nedves emberről?

Forrás: VRBO

Ha megnézed a videót, gyorsan rájössz, hogy a nyitó képnek nem sok köze van a reklám többi részéhez: ez egy kicsit csalogató, de elég vidám ahhoz, hogy működjön.

Márkázzon korán, de jelentőségteljesen

A YouTube szerint a top-of-funnel awareness hirdetések akkor teljesítenek a legjobban, ha a márkajelzés az első öt másodpercben jelenik meg. és Eközben a tölcsérben lejjebb lévő célközönségnek szánt hirdetések (pl. a megfontolási fázisban lévő nézők) esetleg később akarnak brandelni, hogy a nézők jobban el tudjanak mélyedni a hirdetés történetében, és hogy a nézési idő hosszabb legyen.

Ha üdítő példát akarsz látni arra, hogy egy márka hogyan testesítheti meg teljes mértékben a pozicionálását, nézd meg a Mint Mobile új, #stayathome-inflektált reklámját. Ebben a többségi tulajdonos és híresen jóképű férfi, Ryan Reynolds utal arra a drága stúdiófelvételes videóra, amit a Mint Mobile elkezdett készíteni. Ehelyett egy Powerpointot mutat be egy oszlopdiagrammal és néhány "következő lépéssel".

Forrás: Mint Mobile

A tanulság: A márkaépítés több annál, mint hogy a YouTube ajánlásai szerint a logó az első 5 másodpercben megjelenjen. Egy igazán jó videohirdetés úgy személyesíti meg a márkát, hogy szó szerint minden részlet támogatja a karaktert, a hangot és a víziót.

Kapcsolat a történettel + érzelemmel

2018-ban a Wells Fargo olyan márkatudatossági kampányt indított a YouTube-on, amely közvetlenül elismerte a közelmúltban történt látványos ügyfél-visszaélési botrányait. A bank marketingért felelős alelnöke szerint a kampányt - amelynek célja az volt, hogy helyreállítsa a bizalmat a hétköznapi emberekkel - a belső érintettek kockázatosnak és polarizálónak tartották.

Nem számít, hogy mi a személyes véleményed a lakossági banki szolgáltatásokról, ebben az egyperces, sarkalatos reklámban az igényes kosztümös western-dráma látványvilágának és az irodákban "helyesen cselekvő" emberek felemelő felvételeinek kombinációja kétségtelenül érzelmileg hatásos. Ha ehhez hozzáadsz néhány híres gitárriffet, akkor elég felkavaró dolgot kapsz.

Forrás: Wells Fargo

A tanulság: bárki tud "mesélni", de ha igazán hatásos történetet akarsz mesélni, akkor merj a torkodra menni, és mondd el azt a történetet, amely kockázatot vállal.

Profi tipp: És ha vannak erőforrásai a több reklámsorozatra (azaz több, különböző hosszúságú videóra, amelyek egy adott sorrendben célozzák meg a közönségét), többféle narratív ív létezik, amelyet érdemes megfontolni.

Mutasd meg az embereknek, mit kell tenniük

Mint említettük, a YouTube-hirdetésnek szüksége van egy célra ahhoz, hogy mérni tudja a sikerét.

Ha a kampány céljai az alacsonyabb szintű lépések (pl. kattintások , eladások, konverziók vagy forgalom), akkor fontolja meg a hirdetés TrueView for action kampányként való beállítását. Ez további kattintható elemeket ad a hirdetésnek, így a nézők a vége előtt kattinthatnak.

Például a Monday.com - akiknek minden bizonnyal van én célzott, egyébként is - CTA overlay-ek és kísérő bannerek bőven vannak.

Ne féljen sablonokat használni

Nem minden márka rendelkezik egy évszázados bank vagy egy unicorn-startup költségvetésével, hogy elszórja azt. Az Imperfect élelmiszer-kiszállítási szolgáltatás például gyors, egyszerű, személyre szóló videókat készít, amelyek tökéletesen hatékonyak.

Ha tudja, hogy mi az üzenete, nincs szüksége hollywoodi hírességre ahhoz, hogy átadja azt. A közösségi videostratégiai eszköztárunk további javaslatokat tartalmaz, amelyekkel elindulhat a mestermű elkészítésében.

Forrás: Tökéletlen

Használja az SMMExpertet YouTube-csatornája népszerűsítésére és az elkötelezettség növelésére. Könnyedén tegyen közzé videókat Facebookon, Instagramon és Twitteren - mindezt egyetlen műszerfalról. Próbálja ki ingyenesen még ma.

Kezdje el