Фацебоок алгоритам. Без обзира да ли га волите или мрзите, морате да га разумете да бисте били успешни у маркетингу свог пословања на највећој друштвеној мрежи на свету.

Просечан органски пост на Фацебоок страници показује само 0,07% ангажовања. Да бисте то повећали за свој бренд, морате научити како да сигнализирате алгоритам. Желите да зна да је ваш садржај вредан, аутентичан и вредан приказивања у фидовима ваших пратилаца.

Бонус: Преузмите бесплатни водич који вас учи како да претворите Фацебоок саобраћај у продаја у четири једноставна корака користећи СММЕкперт.

Шта је Фацебоок алгоритам?

Фацебоок алгоритам одређује које објаве људи виде сваки пут када провере свој Фацебоок феед и којим редоследом се ти постови појављују.

У суштини, Фацебоок алгоритам процењује сваки пост. Оцењује постове и затим их распоређује у опадајућем, нехронолошком редоследу од интереса за сваког појединачног корисника. Овај процес се дешава сваки пут када корисник — а има их 2,9 милијарди — освежи свој фид.

Не знамо све детаље о томе како Фацебоок алгоритам одлучује шта ће показати људима (а шта не људи). Али знамо да је – као и сви алгоритми за препоруке друштвених медија – један од његових циљева да задржи људе на платформи, тако да виде више огласа.

У ствари, Фацебоок се суочио са врућином 2021. јер је алгоритам био давање приоритета контроверзним садржајима.који нема фотографију, видео или везу.)

Најновије истраживање СММЕкперт-а показује да статусни постови у просеку добијају највећи ангажман: 0,13%. Објаве са фотографијама су следеће са 0,11%, затим видео снимци са 0,08%, и на крају постови веза са 0,03%.

Извор: СММЕкперт Глобал Стате оф Дигитал 2022

8. Проширите свој домет преко својих најбољих заступника

Ваши запослени имају већи кредибилитет и ауторитет са Фацебоок алгоритмом него ваша страница бренда. То је зато што имају већи кредибилитет и ауторитет код својих пратилаца и пријатеља.

Ево калкулатора који мери бројке о потенцијалном досегу ваших запослених када су овлашћени да поделе садржај вашег бренда са својим круговима. СММЕкперт Амплифи може да помогне запосленима да деле унапред одобрен садржај на својим друштвеним каналима.

Повезане компаније су још једна сјајна група заговорника који могу да помогну да проширите ваш досег и изградите кредибилитет вашег бренда. Дајте им ресурсе и обуку како бисте им помогли да прошире вест на Фацебоок-у и проширите вашу циљану публику путем њихових сопствених алгоритамских сигнала.

Управљајте својим присуством на Фејсбуку заједно са својим другим каналима друштвених медија користећи СММЕкперт. Са једне контролне табле можете да закажете објаве, делите видео, ангажујете своју публику и мерите утицај својих напора. Испробајте бесплатно данас.

Започните

Брже повећајте своје присуство на Фацебоок-уса СММЕкперт . Закажите све своје објаве на друштвеним мрежама и пратите њихов учинак на једној контролној табли.

А још 2018. критичари су се плашили да алгоритам повећава бес, поделе и политичку поларизацију, истовремено промовишући дезинформације и гранични садржај.

Са своје стране, Фацебоок каже да је алгоритам све у томе да помогне корисницима да „открију нови садржај и повежу се са причама до којих им је највише стало“, док „држи[у] нежељену пошту и обмањујући садржај на одстојању“. Као што ћете видети у наставку, недавне промене Фацебоок алгоритма су имале за циљ да реше забринутост око садржаја, као и приватности.

Кратка историја Фацебоок алгоритма

Фацебоок алгоритам није статичан . Мета има цео тим људи који раде на вештачкој интелигенцији и машинском учењу. Део њиховог посла је да унапреде алгоритме који повезују кориснике Фејсбука са највреднијим садржајем за њих.

Током година, сигнали за рангирање алгоритама су додавани, уклањани и њихов значај је прилагођаван. Све зависи од тога шта Фацебоок мисли да корисници желе да виде.

Ево неких од значајнијих момената и промена у развоју Фацебоок алгоритма.

• 2009: Фацебоок премијерно приказује свој први алгоритам за постављање постова са највише лајкова на врх фида.
• 2015: Фацебоок почиње да смањује рангирање страница које објављују превише превише промотивног садржаја. Ониувести функцију „Види прво“ да би омогућила корисницима да назначе да желе да постови странице буду приоритетни у њиховом фиду.
• 2016: Фацебоок додаје сигнал за рангирање „утрошено време“ мери вредност објаве на основу количине времена које су корисници провели уз њу, чак и ако им се не свиђа или дели.
• 2017: Фацебоок почиње да одмерава реакције (нпр. срца или љуто лице) више од класичних лајкова. За видео се додаје још један сигнал за рангирање: стопа завршетка. Другим речима, видео снимци који држе људе да гледају до краја приказују се већем броју људи.
• 2018: Нови алгоритам Фацебоока даје приоритет „објавама које изазивају разговоре и смислене интеракције“. Објаве пријатеља, породице и Фацебоок група су биле приоритет у односу на органски садржај са страница. Брендови би сада морали да зараде много више ангажовања да би сигнализирали вредност алгоритму.
• 2019: Фацебоок даје приоритет „висококвалитетном, оригиналном видеу“ који гледаоцима омогућава да гледају дуже од 1 минута, посебно видео који држи пажњу дуже од 3 минута. Фацебоок такође почиње да прикупља садржаје од „блиских пријатеља“: оних са којима се људи највише баве. Уведена је алатка „Зашто видим овај пост“.
• 2020: Фацебоок открива неке детаље алгоритма како би помогао корисницима да разумеју како служи садржај и омогућава корисницима да преузму контролу над својим податке како би алгоритам добио бољу повратну информацију. Алгоритам почињеда процени кредибилитет и квалитет новинских чланака како би промовисао поткрепљене вести уместо дезинформација.
• 2021 : Фацебоок објављује нове детаље о свом алгоритму и даје људима бољи приступ њиховим подацима. Ево њиховог објашњења алгоритма у 2021.

Како Фацебоок алгоритам функционише у 2023.

Па, где нас све ово оставља у 2023? Прво, Невс Феед више не постоји. Оно што видите када скролујете кроз Фацебоок сада се зове само Феед.

Од данас, наш Невс Феед ће сада бити познат као „Феед“. Срећно скроловање! пиц.твиттер.цом/Т6рјО9кзФц

— Фацебоок (@фацебоок) 15. фебруар 2022.

Фацебоок каже да Феед „показује приче које су смислене и информативне.“ Од 2023. године, Фацебоок алгоритам може да схвати шта би те приче могле да буду користећи три главна сигнала за рангирање:

1. Ко је то објавио: Вероватније је да ћете видети садржај из извора са којима комуницирате, укључујући пријатеље и предузећа.
2. Тип садржаја: Ако најчешће комуницирате са видео снимком, видећете више видео записа. Ако се бавите сликама, видећете још фотографија. Схватили сте идеју.
3. Интеракције са објавом: Феед ће дати приоритет постова са много ангажовања, посебно од људи са којима много комуницирате.

Сваки пост се рангира на основу ових главних сигнала како би се одредило где се појављује у вашем фиду.

Фацебоок такође даје корисницимаопције које им помажу да обуче алгоритам и прилагоде свој фид:

• Омиљени: Корисници могу да изаберу до 30 људи и страница које ће додати у фаворите (раније познато као „Прво погледајте“ ). Објаве са ових налога ће се појављивати више у фиду. Да бисте приступили Фаворитима, кликните на стрелицу надоле у горњем десном углу Фацебоок-а, а затим кликните на Подешавања &амп; приватност , а затим Подешавања фида вести .
• Опције у фиду: Кликните на било коју објаву и видећете опцију Не могу не желим да видим ово . Затим изаберите Сакриј објаву да бисте рекли Фацебоок-у да желите мање постова те природе у свом фееду. За огласе, еквивалентна опција је Сакриј оглас . Фацебоок ће вам тада дати скуп опција да назначите зашто желите да сакријете оглас. Ово ће помоћи Фацебоок-у да схвати од каквих оглашивача желите да чујете, а које бисте радије избегавали.

И, коначно, Фацебоок ће уклонити садржај који је у супротности са стандардима заједнице. Они такође могу да „уклоне или ограниче публику за одређене врсте осетљивог садржаја“, као што су голотиња, насиље и графички садржај.“

8 савета за рад са Фацебоок алгоритмом

1. Схватите шта ваша публика жели да види

Фацебоок указује да даје приоритет садржају који је „смислен и информативан“. Дакле, шта то тачно значи?

• Смислено: Приче о којима ће корисник желети да разговара са пријатељима и породицом или да проведе времечитање (засновано на ранијем понашању) и видео снимци које желе да гледају.
• Информативан: Садржај ће неко наћи „нов, занимљив и информативан“, што ће се разликовати од корисника.

Разумевање шта ће бити значајно и информативно вашој специфичној публици значи да морате да разумете њихова јединствена интересовања и понашања. То значи да морате да истражите публику. Имамо бесплатан шаблон за почетак.

2. Креирајте тачан и аутентичан садржај

Фејсбук каже: „људи на Фејсбуку цене тачан, аутентичан садржај“. Такође прецизирају да ће врсте постова које људи „сматрају оригиналним“ бити више рангиране у фееду. У међувремену, они раде на смањењу рангирања постова које људи сматрају „обмањујућим, сензационалним и нежељеним“.

Пар савета за сигнализирање алгоритма да је ваш садржај тачан и аутентичан:

• Пишите јасне наслове: Уверите се да ваш наслов јасно описује шта ће корисници пронаћи у нашем посту. Свакако можете бити креативни, али немојте користити мамац за кликове или обмањујуће наслове.
• Будите искрени: Једноставно речено, реците истину. Немојте сензационализовати, преувеличавати или директно лагати. Мамац за ангажовање неће вам придобити симпатије алгоритма.

С друге стране, ево неких ствари које треба избегавати:

• Везе ка сајтовима који користе копирани или украдени садржај без додатне вредности
• гранични садржај (садржај који није сасвим забрањен, аливероватно би требало да буде)
• Дезинформације и лажне вести
• Обмањујуће здравствене информације и опасни „лекови“
• „Деепфаке видеос“ или манипулисани видео снимци означени као лажни од стране трећих страна- даме

3. Не покушавајте да манипулишете алгоритмом

Али чекајте, није ли овај пост све о томе како да манипулишете алгоритмом? Не, овај пост говори о разумевању како алгоритам функционише како бисте могли да сазнате шта Фацебоок сматра вредним за своје кориснике.

Морате да урадите посао да бисте схватили како се ти општи принципи примењују на вашу специфичну публику. Затим креирајте садржај који ће резонирати са њима и заузврат послати позитивне сигнале за рангирање алгоритму.

Бонус: Преузмите бесплатни водич који вас учи како да претворите Фацебоок саобраћај у продају у четири једноставна корака користећи СММЕкперт.

Покушај да се манипулише алгоритмом да би се добила већа дистрибуција него што ваш садржај заслужује на основу тих сигнала рангирања је велики не-не. Ово може укључивати, на пример, плаћање ангажовања или коментара или ангажовање у другим стратегијама црног шешира за манипулисање досегом. Фацебоок ово сматра нежељеним. Не радите то.

Овде је једноставна порука: Радите са алгоритмом, а не против њега.

4. Укључите се са својом публиком

Алгоритам даје приоритет постова са страница са којима је корисник имао интеракцију у прошлости. То значи да је игра појачавања одговоракључ.

Ако неко одвоји време да коментарише вашу објаву, немојте губити прилику. Ако се одговором натерају да се осећају да га чују, већа је вероватноћа да ће наставити да коментаришу ваше постове у будућности. Ово, наравно, шаље више оних сочних сигнала ангажовања алгоритму. Игноришите их и они ће вероватно ућутати заузврат.

Професионални савет : Без обзира да ли сте самостални предузетник или имате цео тим менаџера заједнице, СММЕкперт Инбок омогућава управљање овим разговори у скали су много лакши.

5. Наведите своју публику да се међусобно ангажује

Сећате се како смо рекли да алгоритам вреднује садржај који људи желе да деле и о којима разговарају са својим пријатељима? Па, прилично једноставан начин да пошаљете тај сигнал је да наведете људе да деле ваш садржај и разговарају о њему са својим пријатељима.

Фацебоок каже да ако објава покрене много разговора међу пријатељима корисника, алгоритам се примењује „логика која изазива акцију“ да поново покажете ту објаву кориснику.

Да бисте навели да ваша публика дели и дискутује, погледајте наше савете за повећање ангажовања на Фејсбуку.

6. Искористите Фацебоок приче и (посебно) Реелс

Реелс анд Сториес живе у свету одвојеном од главног алгоритма Невс Феед-а. Оба се појављују у картицама на врху Феед-а, изнад свега осталог садржаја, нудећи вам стратегију заобилажења Фацебоок алгоритма.

Извор: Фацебоок

У фебруару 2022., Фацебоок је проширио Реелс од првог лансирања у САД на цео свет. Фацебоок каже да половину свог времена проведеног на Фацебоок-у и Инстаграм-у проводи гледајући видео, а „Реелс је наш формат садржаја који се најбрже развија.”

Званично је – Фацебоок Реелс-ови су сада глобални! Креирајте и ремиксујте из целог света! //т.цо/ДСрР8ОгЗез пиц.твиттер.цом/тФФ590Б4Еф

— Фацебоок (@фацебоок) 22. фебруар 2022.

Они су дизајнирани да подстичу откривање нових ствари. Фид, с друге стране, углавном садржи релевантан садржај од људи и брендова са којима сте већ повезани.

Ако тражите нове очне јабучице, колутови су важан део ваше стратегије. Фацебоок каже: „Фокусирани смо на то да Реелс буде најбољи начин да креатори буду откривени. Брендови такође могу да пронађу нове везе преко Реелс-а ако праве квалитетан садржај.

Поред картице на врху Феед-а, Реелс се могу делити у причама и видети на картици Гледање. У оквиру Феед-а, Фацебоок почиње да додаје предложене колутове од људи које корисник већ не прати.

7. Не заборавите основни статусни пост

Зар нисмо управо рекли да је видео садржај најважнија ствар? Па, не баш. Када покушавате да повећате број својих ангажмана, може бити примамљиво да потражите компликоване хакове за Фацебоок алгоритам, али не заборавите скромни статусни пост. (Пост