Facebook algoritam. Bilo da ga volite ili mrzite, morate ga razumjeti da biste bili uspješni u marketingu svog poslovanja na najvećoj društvenoj mreži na svijetu.

Prosječna organska objava na Facebook stranici pokazuje samo 0,07% angažmana. Da biste to povećali za svoj brend, morate naučiti kako signalizirati algoritam. Želite da zna da je vaš sadržaj vrijedan, autentičan i vrijedan posluživanja u feedovima vaših pratilaca.

Bonus: Preuzmite besplatni vodič koji vas uči kako pretvoriti Facebook promet u prodaja u četiri jednostavna koraka koristeći SMMExpert.

Šta je Facebook algoritam?

Facebook algoritam određuje koje objave ljudi vide svaki put kada provjere svoj Facebook feed, i kojim redoslijedom se te objave prikazuju.

U suštini, Facebook algoritam procjenjuje svaku objavu. On boduje postove i zatim ih raspoređuje u opadajućem, nehronološkom redoslijedu od interesa za svakog pojedinačnog korisnika. Ovaj proces se dešava svaki put kada korisnik – a ima ih 2,9 milijardi – osvježi svoj feed.

Ne znamo sve detalje o tome kako Facebook algoritam odlučuje šta će pokazati ljudima (a šta ne prikazati ljudi). Ali znamo da je – kao i svi algoritmi za preporuke društvenih medija – jedan od njegovih ciljeva da zadrži ljude na platformi, tako da vide više oglasa.

Zapravo, Facebook se suočio s vrućinom 2021. jer je algoritam bio davanje prioriteta kontroverznim sadržajima.koji nema fotografiju, video ili link.)

Posljednje istraživanje SMMExperta pokazuje da statusne objave u prosjeku imaju najveći angažman: 0,13%. Sljedeće su fotografije sa 0,11%, zatim video snimci sa 0,08% i na kraju postovi veza sa 0,03%.

Izvor: SMMExpert Global Digitalno stanje 2022

8. Proširite svoj doseg putem svojih najboljih zastupnika

Vaši zaposlenici imaju veći kredibilitet i autoritet s Facebook algoritmom nego vaša stranica brenda. To je zato što imaju veći kredibilitet i autoritet kod svojih sljedbenika i prijatelja.

Evo kalkulatora koji izračunava brojke o potencijalnom dosegu vaših zaposlenika kada su ovlašteni da podijele sadržaj vašeg brenda sa svojim krugovima. SMMExpert Amplify može pomoći zaposlenima da olakšaju dijeljenje unaprijed odobrenog sadržaja na svojim društvenim kanalima.

Pridružene kompanije su još jedna sjajna grupa zagovornika koji mogu pomoći da proširite vaš doseg i izgradite kredibilitet vašeg brenda. Dajte im resurse i obuku kako biste im pomogli da prošire vijest na Facebooku i proširite vašu ciljanu publiku putem njihovih vlastitih algoritamskih signala.

Upravljajte svojim prisustvom na Facebooku uz svoje druge kanale društvenih medija koristeći SMMExpert. Sa jedne kontrolne table možete zakazati objave, dijeliti video, angažirati svoju publiku i mjeriti učinak svojih napora. Isprobajte besplatno danas.

Započnite

Brže povećajte svoju Facebook prisutnostsa SMMExpert . Zakažite sve svoje objave na društvenim mrežama i pratite njihov učinak na jednoj kontrolnoj tabli.

A još 2018. kritičari su strahovali da algoritam povećava bijes, podjele i političku polarizaciju, istovremeno promovirajući dezinformacije i granični sadržaj.

Sa svoje strane, Facebook kaže da se algoritam sastoji u tome da pomogne korisnicima da „otkriju novi sadržaj i povežu se s pričama do kojih im je najviše stalo“, dok „drži neželjenu poštu i obmanjujući sadržaj na odstojanju“. Kao što ćete vidjeti u nastavku, nedavne promjene Facebook algoritma imale su za cilj rješavanje zabrinutosti oko sadržaja, kao i privatnosti.

Kratka povijest Facebook algoritma

Facebook algoritam nije statičan . Meta ima cijeli tim ljudi koji rade na umjetnoj inteligenciji i strojnom učenju. Dio njihovog rada je poboljšanje algoritama koji povezuju korisnike Facebooka sa najvrednijim sadržajem za njih.

Tokom godina, signali za rangiranje algoritama su dodavani, uklanjani i njihova važnost je prilagođavana. Sve zavisi od toga šta Facebook misli da korisnici žele da vide.

Evo nekih od značajnijih momenata i promena u razvoju Facebook algoritma.

• 2009: Facebook premijerno prikazuje svoj prvi algoritam za postavljanje objava s najviše lajkova na vrh feeda.
• 2015: Facebook počinje snižavati rang stranice koje objavljuju previše previše promotivnog sadržaja. Oniuvesti funkciju “Vidi prvo” kako bi omogućila korisnicima da naznače da bi željeli da objave na stranici imaju prioritet u njihovom feedu.
• 2016: Facebook dodaje signal za rangiranje “potrošeno vrijeme” mjeri vrijednost objave na osnovu količine vremena koje su korisnici proveli uz nju, čak i ako im se nije sviđalo ili podijelilo.
• 2017: Facebook počinje vagati reakcije (npr. srca ili ljutito lice) više od klasičnih lajkova. Za video se dodaje još jedan signal za rangiranje: stopa završetka. Drugim riječima, video snimci koji tjeraju ljude da gledaju do kraja prikazuju se većem broju ljudi.
• 2018: Novi algoritam Facebooka daje prioritet „objavama koje pokreću razgovore i smislene interakcije“. Objave prijatelja, porodice i Facebook grupa su imale prioritet u odnosu na organski sadržaj sa stranica. Brendovi bi sada morali zaraditi mnogo više angažmana kako bi signalizirali vrijednost algoritmu.
• 2019: Facebook daje prioritet “visokokvalitetnom, originalnom videu” koji gledaocima omogućava da gledaju duže od 1 minute, posebno video koji drži pažnju duže od 3 minute. Facebook takođe počinje da prikuplja sadržaje od "bliskih prijatelja": onih s kojima se ljudi najviše bave. Uveden je alat “Zašto vidim ovaj post”.
• 2020: Facebook otkriva neke detalje algoritma kako bi pomogao korisnicima da razumiju kako služi sadržaj i omogućava korisnicima da preuzmu kontrolu nad svojim podataka kako bi algoritam dobio bolju povratnu informaciju. Algoritam počinjeprocijeniti vjerodostojnost i kvalitetu novinskih članaka kako bi promovirali utemeljene vijesti umjesto dezinformacija.
• 2021 : Facebook objavljuje nove detalje o svom algoritmu i daje ljudima bolji pristup njihovim podacima. Evo njihovog objašnjenja algoritma u 2021.

Kako Facebook algoritam funkcionira u 2023.

Pa, gdje nas sve ovo ostavlja u 2023? Prvo, News Feed više ne postoji. Ono što vidite kada skrolujete kroz Facebook sada se zove samo Feed.

Od danas, naš News Feed će biti poznat kao "Feed". Sretno skrolovanje! pic.twitter.com/T6rjO9qzFc

— Facebook (@facebook) 15. februar 2022.

Facebook kaže da Feed „pokazuje priče koje su smislene i informativne.“ Od 2023. godine, Facebook algoritam može otkriti šta bi te priče mogle biti koristeći tri glavna signala za rangiranje:

1. Ko je to objavio: Vjerojatnije je da ćete vidjeti sadržaj iz izvora sa kojima komunicirate, uključujući prijatelje i preduzeća.
2. Vrsta sadržaja: Ako najčešće komunicirate s videom, vidjet ćete više videozapisa. Ako se bavite fotografijama, vidjet ćete još fotografija. Shvatili ste ideju.
3. Interakcije s objavom: Feed će dati prioritet objavama s velikim angažmanom, posebno od ljudi s kojima puno komunicirate.

Svaki post se rangira na osnovu ovih glavnih signala kako bi se odredilo gdje se pojavljuje u vašem feedu.

Facebook također daje korisnicimaopcije koje im pomažu da uvježbaju algoritam i prilagode svoj feed:

• Favoriti: Korisnici mogu odabrati do 30 osoba i stranica koje će dodati u favorite (ranije poznato kao "Prvo pogledajte" ). Objave s ovih računa će se pojavljivati ​​više u Feedu. Da pristupite Favoritima, kliknite strelicu prema dolje u gornjem desnom kutu Facebooka, zatim kliknite Postavke & privatnost , a zatim Postavke feeda vijesti .
• Opcije u feedu: Kliknite na bilo koju objavu i vidjet ćete opciju Ne mogu ne želim ovo vidjeti . Zatim odaberite Sakrij objavu da kažete Facebooku da želite manje postova te prirode u svom feedu. Za oglase, ekvivalentna opcija je Sakrij oglas . Facebook će vam tada dati niz opcija da naznačite zašto želite da sakrijete oglas. Ovo će pomoći Facebooku da shvati od kakvih oglašivača želite da čujete, a koje biste radije izbjegavali.

I, konačno, Facebook će ukloniti sadržaj koji je protiv njegovih Standarda zajednice. Oni također mogu "ukloniti ili ograničiti publiku za određene vrste osjetljivog sadržaja", kao što su golotinja, nasilje i grafički sadržaj."

8 savjeta za rad sa Facebook algoritmom

1. Shvatite šta vaša publika želi da vidi

Facebook ukazuje da daje prioritet sadržaju koji je „smislen i informativan“. Dakle, šta to točno znači?

• Smisleno: Priče o kojima će korisnik htjeti razgovarati s prijateljima i porodicom ili provesti vrijemečitanje (zasnovano na ranijem ponašanju) i videozapisi koje žele gledati.
• Informativan: Sadržaj će neko pronaći "nov, zanimljiv i informativan", što će se razlikovati od korisnika.

Razumijevanje onoga što će biti značajno i informativno vašoj specifičnoj publici znači da morate razumjeti njihova jedinstvena interesovanja i ponašanja. To znači da morate istražiti publiku. Imamo besplatni šablon za početak.

2. Kreirajte tačan i autentičan sadržaj

Facebook kaže: "ljudi na Facebooku cijene tačan, autentičan sadržaj." Takođe navode da će vrste postova koje ljudi „smatraju originalnim“ biti više rangirani u Feedu. U međuvremenu, oni rade na smanjenju rangiranja postova koje ljudi smatraju "obmanjujućim, senzacionalnim i neželjenim".

Par savjeta za signaliziranje algoritma da je vaš sadržaj tačan i autentičan:

• Napišite jasne naslove: Pobrinite se da vaš naslov jasno opisuje ono što će korisnici pronaći u našem postu. Svakako možete biti kreativni, ali nemojte koristiti mamac za klikove ili obmanjujuće naslove.
• Budite iskreni: Jednostavno rečeno, recite istinu. Nemojte senzacionalizovati, preuveličavati ili otvoreno lagati. Mamac za angažman neće vam pridobiti simpatije algoritma.

S druge strane, evo nekoliko stvari koje treba izbjegavati:

• Veze do web lokacija koje koriste kopirani ili ukradeni sadržaj bez dodane vrijednosti
• granični sadržaj (sadržaj koji nije sasvim zabranjen, alivjerovatno bi trebao biti)
• Dezinformacije i lažne vijesti
• Obmanjujuće zdravstvene informacije i opasni "lijekovi"
• "Deepfake videos" ili izmanipulirani videozapisi označeni kao lažni od strane trećih strana- dame

3. Ne pokušavajte manipulirati algoritmom

Ali čekajte, nije li ovaj post sve o tome kako manipulirati algoritmom? Ne, ovaj post govori o razumijevanju kako algoritam funkcionira kako biste mogli saznati šta Facebook smatra vrijednim za svoje korisnike.

Morate obaviti posao kako biste shvatili kako se ti opći principi primjenjuju na vašu specifičnu publiku. Zatim kreirajte sadržaj koji će rezonirati s njima i zauzvrat poslati pozitivne signale za rangiranje algoritmu.

Bonus: Preuzmite besplatni vodič koji vas uči kako pretvoriti Facebook promet u prodaju u četiri jednostavna koraka koristeći SMMExpert.

Pokušaj da se manipuliše algoritmom kako bi se dobila veća distribucija nego što vaš sadržaj zaslužuje na osnovu tih signala rangiranja je veliki ne-ne. To može uključivati, na primjer, plaćanje angažmana ili komentara ili uključivanje u druge crne strategije za manipuliranje dosegom. Facebook ovo smatra neželjenim. Nemojte to raditi.

Ovdje je jednostavna poruka: Radite sa algoritmom, a ne protiv njega.

4. Angažirajte se sa svojom publikom

Algoritam daje prioritet objavama sa stranica s kojima je korisnik imao interakciju u prošlosti. To znači da je igra pojačavanja vašeg odgovoraključ.

Ako osoba odvoji vrijeme da komentira vašu objavu, nemojte gubiti priliku. Ako se odgovorom osjete da ga čuju, postoji veća vjerovatnoća da će nastaviti komentirati vaše postove u budućnosti. Ovo, naravno, šalje više onih sočnih signala angažmana algoritmu. Ignorirajte ih i oni će zauzvrat vjerojatno ućutati.

Pro savjet : Bilo da ste solopreduzetnik ili imate cijeli tim menadžera zajednice, SMMExpert Inbox omogućava upravljanje ovim razgovori na skali mnogo lakši.

5. Navedite svoju publiku da se međusobno angažuje

Sjećate li se kako smo rekli da algoritam vrednuje sadržaj koji ljudi žele podijeliti i razgovarati sa svojim prijateljima? Pa, prilično jednostavan način za slanje tog signala je da navedete ljude da dijele vaš sadržaj i razgovaraju o njemu sa svojim prijateljima.

Sam Facebook kaže da ako objava pokrene mnogo razgovora među prijateljima korisnika, algoritam se primjenjuje “logika koja izaziva akciju” kako biste ponovo prikazali tu objavu korisniku.

Da bi vaša publika podijelila i raspravljala, pogledajte naše savjete za povećanje angažmana na Facebooku.

6. Iskoristite Facebook priče i (posebno) Reels

Reels i Stories žive u svijetu odvojenom od glavnog algoritma News Feeda. Oba se pojavljuju u karticama na vrhu Feed-a, iznad svih ostalih sadržaja, nudeći vam strategiju zaobilaženja Facebook algoritma.

Izvor: Facebook

U februaru 2022., Facebook je proširio Reels od njegovog početnog lansiranja u SAD-u na cijeli svijet. Facebook kaže da se polovina vremena provedenog na Facebooku i Instagramu provodi gledajući video, a “Reels je naš format sadržaja koji se najbrže razvija.”

Zvanično je – Facebook Reels je sada globalan! Kreirajte i remiksujte iz cijelog svijeta! //t.co/DSrR8OgZez pic.twitter.com/tFF590B4Ef

— Facebook (@facebook) 22. februar 2022.

Oni su dizajnirani da potaknu otkrivanje novih stvari. Feed, s druge strane, uglavnom sadrži relevantan sadržaj od ljudi i brendova s ​​kojima ste već povezani.

Ako tražite nove očne jabučice, Reels su važan dio vaše strategije. Facebook kaže: "Fokusirani smo na to da Reels bude najbolji način da kreatori budu otkriveni." Brendovi također mogu pronaći nove veze putem Reels-a ako prave kvalitetan sadržaj.

Pored kartice na vrhu Feed-a, Reels se mogu dijeliti u pričama i vidjeti na kartici Gledanje. U okviru Feed-a, Facebook počinje da dodaje predložene Reels od ljudi koje korisnik već ne prati.

7. Ne zaboravite osnovni statusni post

Zar nismo upravo rekli da je video sadržaj najvažnija stvar? Pa, ne baš. Kada pokušavate da povećate broj svojih angažmana, može biti primamljivo potražiti komplikovane hakove za Facebook algoritam, ali ne zaboravite skromni statusni post. (Post