Facebook reikniritið. Hvort sem þú elskar það eða hatar það, þá þarftu að skilja það til að ná árangri í markaðssetningu fyrirtækisins á stærsta samfélagsneti heims.

Lífræn Facebook-síðufærsla að meðaltali sýnir aðeins 0,07% þátttöku. Til að bæta það upp fyrir vörumerkið þitt þarftu að læra hvernig á að merkja reikniritið. Þú vilt að það viti að efnið þitt sé dýrmætt, ekta og þess virði að birtast í straumum fylgjenda þinna.

Bónus: Sæktu ókeypis handbók sem kennir þér hvernig á að breyta Facebook umferð í sala í fjórum einföldum skrefum með því að nota SMMExpert.

Hvað er Facebook-algrímið?

Facebook-algrímið ákvarðar hvaða færslur fólk sér í hvert skipti sem það skoðar Facebook-strauminn sinn og í hvaða röð þær birtast.

Í meginatriðum metur Facebook-algrímið hverja færslu. Það skorar færslur og raðar þeim síðan í lækkandi, ótímaröð eftir áhuga fyrir hvern einstakan notanda. Þetta ferli á sér stað í hvert skipti sem notandi – og þeir eru 2,9 milljarðar af þeim – endurnýjar strauminn sinn.

Við vitum ekki allar upplýsingar um hvernig Facebook-algrímið ákveður hvað á að sýna fólki (og hvað á ekki að sýna) fólk). En við vitum það — eins og öll meðmæli reiknirit á samfélagsmiðlum — er eitt af markmiðum þess að halda fólki á vettvangi þannig að það sjái fleiri auglýsingar.

Reyndar stóð Facebook frammi fyrir hita árið 2021 vegna þess að reikniritið var forgangsraða umdeilt efni.sem hefur enga mynd, myndband eða tengil.)

Nýjustu rannsóknir SMMExpert sýna að stöðufærslur fá að meðaltali mestu þátttökuna: 0,13%. Myndafærslur eru næst með 0,11%, síðan myndbönd í 0,08% og loks tenglafærslur við 0,03%.

Heimild: SMMExpert Global Staða stafrænna 2022

8. Auktu umfang þitt í gegnum bestu talsmenn þína

Starfsmenn þínir hafa meiri trúverðugleika og vald með Facebook reikniritinu en vörumerkjasíðan þín gerir. Þetta er vegna þess að þeir hafa meiri trúverðugleika og vald gagnvart eigin fylgjendum og vinum.

Hér er reiknivél sem dregur úr tölum um mögulega útbreiðslu starfsmanna þinna þegar þeir hafa vald til að deila efni vörumerkisins þíns í eigin hringi. SMMExpert Amplify getur hjálpað starfsmönnum að deila fyrirfram samþykktu efni á samfélagsrásir sínar.

Samstarfsaðilar eru annar frábær hópur talsmanna sem getur hjálpað til við að auka umfang þitt og byggja upp trúverðugleika vörumerkisins þíns. Gefðu þeim úrræði og þjálfun til að hjálpa þeim að dreifa boðskapnum á Facebook og víkka út markhópinn þinn með eigin reikniritmerkjum.

Stjórnaðu Facebook viðveru þinni ásamt öðrum samfélagsmiðlarásum þínum með því að nota SMMExpert. Frá einu mælaborði geturðu tímasett færslur, deilt myndskeiðum, virkjað áhorfendur og mælt áhrif viðleitni þinnar. Prófaðu það ókeypis í dag.

Byrjaðu

Aukaðu Facebook viðveru þína hraðarmeð SMMExpert . Tímasettu allar félagslegar færslur þínar og fylgdu árangri þeirra á einu mælaborði.

Og svo langt aftur sem 2018 óttuðust gagnrýnendur að reikniritið væri að auka hneykslan, sundrungu og pólitíska pólun á sama tíma og þeir ýttu undir rangar upplýsingar og efni á landamærum.

Facebook segir fyrir sitt leyti að reikniritið snúist um að hjálpa notendum að „uppgötva nýtt efni og tengjast sögunum sem þeim þykir mest vænt um,“ en „halda [halda] ruslpósti og villandi efni í skefjum.“ Eins og þú sérð hér að neðan hafa nýlegar breytingar á Facebook reikniritinu miðað að því að bregðast við áhyggjum af efni, sem og friðhelgi einkalífsins.

Stutt saga Facebook reikniritsins

Facebook reikniritið er ekki kyrrstætt. . Meta er með heilan hóp af fólki sem vinnur við gervigreind og vélanám. Hluti af starfi þeirra er að bæta reiknirit sem tengja Facebook notendur við verðmætasta efnið fyrir þá.

Í gegnum árin hefur röðunarmerkjum reiknirit verið bætt við, fjarlægð og vægi þeirra breytt. Það veltur allt á því hvað Facebook heldur að notendur vilji sjá.

Hér eru nokkur athyglisverðari augnablik og breytingar á þróun Facebook-algrímsins.

• 2009: Facebook frumsýnir fyrsta reikniritið sitt til að ýta færslum með flest líka við efst á straumnum.
• 2015: Facebook byrjar að lækka síður sem birta of mikið kynningarefni. Þeirkynnið „Sjá fyrst“ eiginleikann til að leyfa notendum að gefa til kynna að þeir vilji að færslur síðu séu settar í forgang í straumnum þeirra.
• 2016: Facebook bætir við röðunarmerki um „tíma varið“ mæla gildi færslu út frá þeim tíma sem notendur eyddu með henni, jafnvel þótt þeim líkaði ekki við hana eða deildu henni.
• 2017: Facebook byrjar að vega viðbrögð (t.d. hjörtu eða reiður andlit) meira en klassískt líkar. Annað röðunarmerki er bætt við fyrir myndband: lokahlutfall. Með öðrum orðum, myndbönd sem halda fólki að horfa til enda eru sýnd fleirum.
• 2018: Nýja reikniritið á Facebook setur „færslur sem kveikja í samtölum og þýðingarmiklum samskiptum“ í forgang. Færslur frá vinum, fjölskyldu og Facebook hópum voru settar í forgang fram yfir lífrænt efni frá Pages. Vörumerki þyrftu nú að vinna sér inn miklu meiri þátttöku til að gefa reikniritinu gildi.
• 2019: Facebook setur „hágæða, frumlegt myndband“ í forgang sem heldur áhorfendum að horfa lengur en 1 mínútu, sérstaklega myndband sem heldur athygli lengur en 3 mínútur. Facebook byrjar líka að hlaða upp efni frá „nánum vinum“: þeim sem fólk hefur mest samskipti við. „Af hverju er ég að sjá þessa færslu“ tólið er kynnt.
• 2020: Facebook sýnir nokkrar upplýsingar um reikniritið til að hjálpa notendum að skilja hvernig það þjónar efni og gerir notendum kleift að ná stjórn á sínu gögn til að gefa reikniritinu betri endurgjöf. Reikniritið byrjarað leggja mat á trúverðugleika og gæði fréttagreina til að stuðla að rökstuddum fréttum frekar en rangar upplýsingar.
• 2021 : Facebook gefur út nýjar upplýsingar um reiknirit sitt og veitir fólki betri aðgang að gögnum sínum. Hér er útskýring þeirra á reikniritinu árið 2021.

Hvernig Facebook reikniritið virkar árið 2023

Svo, hvar skilur allt þetta okkur eftir árið 2023? Í fyrsta lagi er fréttastraumur ekki lengur til. Það sem þú sérð þegar þú flettir í gegnum Facebook heitir nú bara straumur.

Frá og með deginum í dag mun fréttastraumurinn okkar nú vera þekktur sem "straumur." Til hamingju með að fletta! pic.twitter.com/T6rjO9qzFc

— Facebook (@facebook) 15. febrúar 2022

Facebook segir að Feed „sýnir þér sögur sem eru þroskandi og upplýsandi.“ Frá og með 2023 getur Facebook-algrímið fundið út hvað þessar sögur gætu verið með því að nota þrjú helstu röðunarmerki:

1. Hver birti það: Þú ert líklegri til að sjá efni frá heimildum þú átt samskipti við, þar á meðal vini og fyrirtæki.
2. Tegund efnis: Ef þú hefur oftast samskipti við myndskeið muntu sjá fleiri myndbönd. Ef þú tekur þátt í myndum muntu sjá fleiri myndir. Þú skilur hugmyndina.
3. Samskipti við færsluna: Straumur mun forgangsraða færslum með mikilli þátttöku, sérstaklega frá fólki sem þú hefur mikil samskipti við.

Hverri færslu er raðað út frá þessum helstu merkjum til að ákvarða hvar hún birtist í straumnum þínum.

Facebook gefur einnig notendumvalkostir sem hjálpa þeim að þjálfa reikniritið og sérsníða strauminn sinn:

• Uppáhald: Notendur geta valið allt að 30 manns og síður til að bæta við eftirlæti (áður þekkt sem „Sjá fyrst“ ). Færslur frá þessum reikningum munu birtast ofar í straumi. Til að fá aðgang að eftirlæti, smelltu á örina niður efst til hægri á Facebook, smelltu síðan á Stillingar & næði , og svo Fréttastraumsvalkostir .
• Innstraumsvalkostir: Smelltu á hvaða færslu sem er og þú munt sjá valmöguleikann I don vil ekki sjá þetta . Veldu síðan Fela færslu til að segja Facebook að þú viljir færri slíkar færslur í straumnum þínum. Í auglýsingum er sambærilegur valkostur Fela auglýsingu . Facebook mun þá gefa þér úrval af valkostum til að gefa til kynna hvers vegna þú vilt fela auglýsinguna. Þetta mun hjálpa Facebook að skilja hvers konar auglýsendur þú vilt heyra frá og sem þú vilt frekar forðast.

Og að lokum mun Facebook fjarlægja efni sem stríðir gegn samfélagsstöðlum þess. Þeir gætu líka „fjarlægt eða takmarkað áhorfendur fyrir ákveðnar tegundir af viðkvæmu efni,“ eins og nekt, ofbeldi og myndrænt efni.“

8 ráð til að vinna með Facebook reikniritinu

1. Skildu hvað áhorfendur vilja sjá

Facebook gefur til kynna að það setji efni í forgang sem er „merkingarríkt og upplýsandi“. Svo hvað þýðir það nákvæmlega?

• Mikilvægar: Sögur sem notandinn vill tala við vini og fjölskyldu um eða eyða tíma ílestur (byggt á fyrri hegðun) og myndskeiðum sem þeir vilja horfa á.
• Fróðlegt: Efni sem einhver finnur „nýtt, áhugavert og upplýsandi,“ sem er mismunandi eftir notendum.

Að skilja hvað mun vera þýðingarmikið og upplýsandi fyrir tiltekna markhóp þinn þýðir að þú þarft að skilja einstök áhugamál þeirra og hegðun. Það þýðir að þú þarft að gera nokkrar áhorfendarannsóknir. Við erum með ókeypis sniðmát til að koma þér af stað.

2. Búðu til nákvæmt og ekta efni

Facebook segir: "Fólk á Facebook metur nákvæmt, ekta efni." Þeir tilgreina einnig að þær tegundir af færslum sem fólk „telur ósviknar“ muni raðast ofar í straumnum. Á meðan vinna þeir að því að draga úr röðun pósta sem fólki finnst „villandi, tilkomumikill og ruslpóstur“.

Nokkur ráð til að gefa til kynna reikniritið um að efnið þitt sé nákvæmt og ósvikið:

• Skrifaðu skýrar fyrirsagnir: Gakktu úr skugga um að fyrirsögnin þín lýsi greinilega því sem notendur munu finna í færslunni okkar. Þú getur vissulega orðið skapandi, en ekki nota clickbait eða villandi titla.
• Vertu sannur: Einfaldlega sagt, segðu sannleikann. Ekki vekja athygli, ýkja eða beinlínis ljúga. Trúlofunarbeita mun ekki vinna þér samúð reikniritsins.

Að öðru leyti eru hér nokkur atriði sem þarf að forðast:

• Tenglar á síður sem nota skafið eða stolið efni án virðisauka
• Borderline efni (efni sem er ekki alveg bannað enætti líklega að vera það)
• Röngar upplýsingar og falsfréttir
• Villandi heilsufarsupplýsingar og hættulegar „lækningar“
• “Djúpfölsuð myndbönd“ eða handhöndluð myndbönd sem eru merkt sem röng af staðreyndum þriðja aðila- afgreiðslumaður

3. Ekki reyna að hagræða reikniritinu

En bíddu, snýst þessi færsla ekki um hvernig eigi að vinna með reikniritið? Nei, þessi færsla snýst um að skilja hvernig reikniritið virkar svo þú getir lært hvað Facebook telur dýrmætt fyrir notendur sína.

Þú verður að gera verkið til að komast að því hvernig þessar heildarreglur eiga við um sérstakan markhóp þinn. Búðu síðan til efni sem mun hljóma með þeim og senda síðan jákvæð röðunarmerki til reikniritsins.

Bónus: Sæktu ókeypis leiðbeiningar sem kennir þér hvernig á að breyta Facebook umferð í sölu í fjórum einföldum skrefum með því að nota SMMExpert.

Að reyna að hagræða reikniritinu til að fá meiri dreifingu en efni þitt á grundvelli þessara röðunarmerkja er stórt nei-nei. Þetta gæti falið í sér, til dæmis, að borga fyrir þátttöku eða athugasemdir eða taka þátt í öðrum svörtum hattaaðferðum til að stjórna nái. Facebook telur þetta ruslpóst. Ekki gera það.

Einföldu skilaboðin hér: Vinndu með algríminu, ekki á móti því.

4. Taktu þátt í áhorfendum þínum

Reikniritið forgangsraðar færslum frá síðum sem notandi hefur haft samskipti við áður. Þetta þýðir að það er að rekast á svarleikinn þinnlykill.

Ef maður gefur sér tíma til að skrifa athugasemdir við færsluna þína, ekki eyða tækifærinu. Að láta þá finnast í þeim með svari gerir það líklegra að þeir haldi áfram að skrifa athugasemdir við færslurnar þínar í framtíðinni. Þetta sendir auðvitað meira af þessum safaríku þátttökumerkjum til reikniritsins. Hunsa þá og þeir munu líklega þegja í staðinn.

Ábending fyrir atvinnumenn : Hvort sem þú ert einkarekinn eða þú ert með heilan hóp samfélagsstjóra á sínum stað, þá gerir SMMExpert Inbox að stjórna þessum samtöl á stærðargráðu mun auðveldari.

5. Fáðu áhorfendur til að eiga samskipti sín á milli

Manstu hvernig við sögðum að reikniritið metur efni sem fólk vill deila og ræða við vini sína? Jæja, frekar auðveld leið til að senda þessi merki er að fá fólk til að deila efninu þínu og ræða það við vini sína.

Facebook segir sjálft að ef færsla vekur miklar samræður meðal vina notanda gildir reikniritið. „logic-bumping logic“ til að sýna notanda færsluna aftur.

Til að fá áhorfendur til að deila og ræða saman skaltu skoða ráð okkar til að auka Facebook þátttöku.

6. Nýttu þér Facebook sögur og (sérstaklega) spólur

Hrúður og sögur lifa í aðskildum heimi frá helstu fréttastraumalgríminu. Báðir birtast í flipum efst á straumi, umfram allt annað efni, og bjóða þér framhjáleiðarstefnu fyrir Facebook reiknirit.

Heimild: Facebook

Í febrúar 2022 stækkaði Facebook Reels frá fyrstu kynningu í Bandaríkjunum til um allan heim. Facebook segir að helmingur alls tíma sem fer á Facebook og Instagram fari í að horfa á myndbönd og „Reels er okkar lang hraðast vaxandi efnissnið.“

Það er opinbert – Facebook Reels eru nú alþjóðleg! Búðu til og endurblönduðu frá öllum heimshornum! //t.co/DSrR8OgZez pic.twitter.com/tFF590B4Ef

— Facebook (@facebook) 22. febrúar 2022

Þau eru hönnuð til að kynda undir uppgötvun nýrra hluta. Feed, aftur á móti, inniheldur aðallega viðeigandi efni frá fólki og vörumerkjum sem þú ert nú þegar tengdur við.

Ef þú ert að leita að nýjum augasteinum eru Reels mikilvægur hluti af stefnu þinni. Facebook segir: „Við leggjum áherslu á að gera Reels að bestu leiðinni fyrir höfunda að uppgötva. Vörumerki geta líka fundið nýjar tengingar í gegnum Reels ef þau búa til gæðaefni.

Auk flipans efst á straumi er hægt að deila Reels með Stories og sjá þær á Watch flipanum. Innan straums er Facebook byrjað að bæta við ráðlögðum hjólum frá fólki sem notandinn fylgist ekki þegar með.

7. Ekki gleyma grunnstöðufærslunni

Sögðum við ekki bara að myndbandsefni væri það mikilvægasta? Jæja, ekki beint. Þegar þú ert að reyna að hækka trúlofunartölur þínar getur það verið freistandi að leita að flóknum Facebook reiknirithakk, en ekki gleyma auðmjúku stöðufærslunni. (Færsla