Кампање на друштвеним мрежама су ракетно гориво ваших маркетиншких напора: концентрисани налет енергије који се исплати у великом подстицању репутације вашег бренда, свести или продаје.

Тражите инспирацију за своју следећу кампању на друштвеним мрежама? Сакупили смо избор најбољих током прошле године да вам покажемо како се то ради.

Бонус: Преузмите бесплатни шаблон за кампању на друштвеним медијима који ће вам помоћи да испланирате своју следећу кампању за уништавање циљева било које величине или буџета. Доделите одговорности, одредите временске оквире, наведите резултате и још много тога!

Шта је кампања на друштвеним медијима?

Кампања на друштвеним медијима појачава или помаже вашу маркетиншку стратегију на друштвеним медијима. То је низ координисаних радњи које имају за циљ да испуне циљеве постављене у вашој стратегији.

Кампања на друштвеним медијима ће имати специфичне резултате који се могу пратити и мерити током одређеног временског периода (нпр. месец дана ). Требало би да буде концентрисанији и циљанији од вашег садржаја на друштвеним медијима „као и обично“.

Ваша кампања може бити ограничена на једну мрежу или се одвија на више платформи друштвених медија. Често ће имати одређену тему, као што је „Црни петак“ или „Недеља моде“.

7 инспиративних кампања на друштвеним мрежама

Не тражите даље од ових седам примера за инспирацију за ваше следеће друштвене мрежеИнстаграм, Фацебоок и Твитер: „Почните одмах!“

Креирали су недељне пријаве и упите, деле мемове и фотографије на путу који су били у складу са предложеним временским оквиром гледања како би обожаваоци могли да уживају у истом шале и заједнички тренутци поново, баш као што би могли да су је гледали сваке недеље у оригиналној емисији.

ХБО је такође користио контролне листе на Твитеру и квизове на Инстаграм причама да понуди разигран, интерактиван начин ангажовања . Било је резимеа првог гледања на ТикТок-у, снимака „Најбољи од Сопрана“ на Иоутубе-у, компилација које су направили обожаваоци и још много тога. Постојала је чак и игра „шест степени раздвајања“ на ХБО Твитеру где су фанови могли да именују глумца (било којег глумца), а ХБО Твитер налог би покушао да их повеже са универзумом Сопранос .

Сваки могући обрт у садржају Сопраноса био је раширен на свим могућим каналима. Да бисте све то потрошили, мораћете да напуните Цармеллин зити.

Хајде да организујемо седење, а? Наставите са овим #БадаБингеом. пиц.твиттер.цом/Фбмк1риб8А

— ХБО (@ХБО) 20. септембар 202.

Зашто је функционисало

Друштвени медији од 360 степени покривеност је учинила немогућим да се игнорише да се овај нови филм спрема. Да ли је било интензивно? Наравно. Али постигао је озбиљан успех: 200% повећање стримова Тхе Сопранос и 1 милион стримова на дан лансирања Тхе Мани Саинтс оф Неварк .

Штаможете научити

Понекад, више је више. Ако вам се спрема нешто велико, немојте се плашити да будете опседнути тиме.

Кључ за ову врсту алл-ин кампање је, међутим, разноврстан садржај, а не само поновно објављивање иста ствар изнова и изнова или унакрсно постављање идентичног садржаја на сваком каналу. Будите креативни, циљајте на велике циљеве и истражите своју идеју из сваког другог угла без понављања. Ако вас неко прати на свим каналима, гледање истог ГИФ-а седам пута дневно је сигуран начин да изнервирате. Цапице?

Хавана Цлуб Рум Ампаро Екпериенце Инстаграм налог

Платформа: Инстаграм

Шта је Хавана Цлуб Рум урадити?

Док се већина друштвених кампања на Инстаграму заснива на хасхтаговима, Хавана Цлуб Рум је урадио нешто прилично креативно са платформом и направио Инстаграм налог за историјску личност: њеног оснивача, Ампаро Арецхабалу.

Хавана Рум Цлуб је веома поносан на своју историју. Дељењем те историје преко Инстаграм налога као да је Ампаро лично објављивао 1957. године, појачава хуманост, аутентичност и романтику бренда.

Зашто је функционисало

Овде, Хавана Рум Цлуб узима познати формат Инстаграма као свакодневну документацију наших живота и примењује га на нов начин. Дељење историје ваше компаније може бити суво и досадно, или може бити живописно, визуелно и лично.ХРЦ је ово друго. Осим тога, чини се да је маркетиншки тим уложио нешто новца у вредност производње – изгледа да негде постоји цео филм који су ископали за слике и клипове.

Шта можете да научите

Ако желите да садржавате кампању или једнократну причу у једном уредном пакету, специфична Инстаграм ручка би могла бити начин да то урадите, посебно ако је причврстите около особа, било да је стварни, историјски или измишљени лик. То је посебно сјајан начин да се удахне живот могуће сувопарном садржају — није сваки бренд довољно срећан да има „издају кубанске владе“ као део њихове задње приче, Хавана Рум Цлуб.

Друштвени медији шаблон кампање

Осећате се инспирисаним? Да ли сте спремни да почнете са својом одличном кампањом на друштвеним медијима? Имамо шаблон спреман да вам помогне да кренете у старт.

Бонус: Преузмите бесплатни шаблон за кампању на друштвеним медијима који ће вам помоћи да испланирате своју следећу кампању за уништавање циљева било које величине или буџета. Доделите одговорности, поставите временске оквире, наведите резултате и још много тога!

Кампање на друштвеним медијима: најчешћа питања

Зашто радити кампању на друштвеним медијима?

Друштвени медији су моћно средство комуникације за брендове. На крају крајева, платформе као што су ТикТок, Фацебоок, Инстаграм, Твиттер, Пинтерест, Иоутубе и ЛинкедИн су на којима људи проводе у просеку 147 минута дневно. Акоимате поруку да изађете у свет, ово је одлично место да је проширите.

За разлику од традиционалнијих метода оглашавања и маркетинга (као што су радио спотови, штампани огласи или телевизијске рекламе), маркетинг на друштвеним мрежама кампање омогућавају брендовима да остварују интеракцију и интеракцију са високо циљаном публиком , а затим мере резултате те кампање са невероватним детаљима путем аналитике друштвених медија.

Када се ураде како треба, кампање на друштвеним мрежама могу бити ефикасан и јефтин начин за подизање свести или повећање продаје код ваше циљне публике и можда чак и за стицање лојалности купаца на том путу.

Која је цена кампање на друштвеним мрежама?

Цена кампање на друштвеним мрежама може да се креће од 0 до 10.000 долара.

Другим речима: не постоји нико- решење за све у узбудљивом свету друштвених медија. Буџет ваше кампање може бити потрошен или скроман колико год желите.

Можете апсолутно да направите бесплатну кампању на друштвеним медијима ако имате времена (и талента!) на претек. Прочитајте водич за креирање занимљивог садржаја, набавите бесплатне фотографије или бесплатне алате за графички дизајн. Закажите своје објаве за објављивање у најбољем тренутку, држите прсте да сте урадили све како треба да умирите алгоритам платформе, а затим се побрините да проведете неко време у интеракцији са својим пратиоцима и одговарањупитања.

Наравно, за оне који немају довољно времена или вештина, постоје начини да уложе у помоћ и за своју велику кампању на друштвеним медијима. Можете унајмити некога да сними оригиналне фотографије или да се бави управљањем заједницом. Можете спонзорисати инфлуенцера да бисте помогли у ширењу ваше поруке новој публици. Или, можете размислити о буџетирању за огласе на друштвеним мрежама или појачавање објаве.

Како представити кампању на друштвеним медијима?

Да клијенту представите кампању на друштвеним медијима , прво морате да идентификујете своју публику и циљеве које желите да постигнете својом кампањом, тј. како ће она помоћи да повећате ангажовање међу миленијумима са високим приходима или повећате продају међу онима који играју тенис.

Онда, мораћете да направите свеобухватан план. Ево корака које треба да размотрите:

1. Истраживање – Истражите публику. Које су њихове болне тачке? Како комуницирају? На којим мрежама се друже?
2. Дефинишите циљеве – Поставите циљеве своје кампање, као што је повећање свести о бренду или повећање продаје. Бити јединствен. Колико повећања свести о бренду можете да очекујете да ћете подстаћи, на пример, од своје кампање?
3. Инспиришите се конкуренцијом. Које врсте кампања воде ваши конкуренти? Како би се овај упоредио са њиховим? Да ли постоји празнина на тржишту коју можете да попуните?
4. Развијте садржај – На основу истраживања и циљева, направите неке примересадржаја који ће имати одјек код ваше циљне публике у овој кампањи.
5. Процените колико ће коштати – Размислите колико ће коштати производња садржаја, колико ћете платити за оглашавање и колико запослених време или самостални буџет који ће вам требати да остварите своју визију. Уверите се да можете да оправдате повраћај улагања (РОИ) кампање иу овом одељку.

Када завршите са овим корацима, ставите све у сажетак или збирку и представите или поделите са својим клијентом или менаџером. Будите отворени за повратне информације и припремите се за питања. Понекад је предлагање идеје за кампању само почетак идеје која може довести до још боље идеје кампање.

Како пратити кампање на друштвеним медијима?

Пратити успех Ваша кампања на друштвеним медијима почиње дефинисањем шта је ваш циљ. На тај начин ћете знати који су показатељи друштвених медија заправо битни.

На пример, ако је циљ ваше кампање да привуче тоне саобраћаја на веб-сајту, мерење ваших свиђања можда неће бити релевантно. Алтернативно, ако је ваш циљ да прикупите пратиоце на ТикТок-у, онда је тај број пратилаца ваша златна карта.

Када одлучите које бројеве гледате, можете користити алатку за аналитику да прегледате подаци који су вам потребни.

Сви главни канали друштвених медија имају сопствени алат за увид у апликацију. Ево водича корак по корак за све јер смо мислаткице такве.

• Како користити Фацебоок аналитику
• Како користити Инстаграм аналитику
• Како користити Иоутубе аналитику
• Како користити ЛинкедИн Аналитика
• Како се користи Пинтерест аналитика
• Како се користи Твиттер аналитика
• Како се користи Снапцхат аналитика
• Како се користи ТикТок аналитика

Наравно, ми смо помало пристрасни према малом алату све у једном који се зове СММЕкперт Аналитицс. Помоћу Аналитике можете на први поглед прегледати своје податке или заказати редовне прилагођене извештаје. Превуците и испустите плочице са метриком по вашем избору да бисте креирали сопствени флексибилни, интерактивни интерфејс који извози у формат датотеке који вам срце пожели.

Професионални савет : Ако желите још више да се бавите бројевима, постоји плаћена опција СММЕкперт Импацт. Утицај мери метрику органског и плаћеног садржаја за Фацебоок, Инстаграм, Твиттер и ЛинкедИн и метрику органског садржаја на Пинтересту и ИоуТубе-у.

Овде пронађите детаљнији водич за аналитику друштвених медија.

У реду , доста нам је. Информисани сте, инспирисани сте и спремни сте да креирате кампању на друштвеним медијима која ће освојити интернет. Срећне (кампање) путеве до вас, пријатељи.

Користите СММЕкперт за управљање следећом кампањом на друштвеним медијима. Са једне контролне табле можете да закажете и објављујете постове широм мрежа, ангажујете публику и мерите резултате. Пробајте бесплатноданас.

Започните

Урадите то боље са СММЕкперт , све-у-једном алатком за друштвене медије. Останите у току са стварима, развијајте се и победите конкуренцију.

Цхеетос кампања Снап то Стеал Снапцхат

Платформа: Снапцхат

Шта је Цхеетос урадио?

Тај Цхестер Цхеетах је захтеван момак: када је дошло време за лансирање потпуно новог производа за грицкалице — Цхеетос Црунцх Поп Мик — реклама за Супер Бовл недељу једноставно не би успела. Тако је Цхеетос маркетиншки тим осмислио специјализовано Снапцхат АР искуство које је омогућило корисницима Снапцхат-а да усмере своју камеру на Цхеетос ТВ рекламу и виртуелно „зграбе“ торбу са екрана.

Учешће у овом дигиталном искуству се плаћа стварно- животне дивиденде — људи који су користили ово прилагођено АР искуство добили су купон за једну бесплатну врећицу Црунцх Поп Мик-а.

Овај је захтевао озбиљно планирање (и доларе) између самог Супер Бовл огласа и отпремања свих 1.440 кадрова реклама у Снапцхат-ов софтвер за машинско учење, али се много исплатила.

Више од 50.000 торби је „украдено“ из рекламе, а саобраћај на сајту Цхеетос је порастао за 2.500%.

Снимак екрана: Тхе Веббис

Зашто је функционисала

Ова кампања је била иновативна мешавина „старих“ медија и нових и дала је Снапцхат има два подстицаја за учешће.

Прво, пошто се реклама емитовала само ограничено време, учинила је искуство коришћења АР филтера прилично ексклузивним. А ко не жели да се осећа посебним? Друго, постојала је стварна награда за учешће: бесплатногрицкалице!

Шта можете научити

Спојити дигитална искуства са оним из стварног света моћан је начин да се издвојите и останете незаборавни усред све друштвене буке.

Можете ли да направите неку врсту тренутка „лова на благо“ — као што је уочавање јединствене ТВ рекламе или проналажење одређеног простора у стварном свету — да бисте изазвали радост и инспирисали кориснике да поделе своје тријумфално откриће помоћу ексклузивног филтера или АР ефекта? Можете ли да учините да се неко осећа посебним што је део ваше кампање — или у најмању руку, нахраните га нечим укусним?

Алдијева #ФрееЦутхберт Твиттер кампања

Платформа: Твиттер

Шта је Алди урадио?

У 2021, британски ланац супермаркета Маркс анд Спенцер покренуо је судски поступак против конкурента Алдија, наводећи кршење ауторских права на дизајн гусенице- обликована торта. М&С је сматрао да Алдијева торта „Цутхберт тхе Цатерпиллар“ изгледа мало превише близу сопственој торти „Цолин тхе Цатерпиллар“. Да сте у праву; ово је заиста глупо. Уместо да се бави адвокатом, Алди је овај смешни сукоб изнео на мрежи са великом дозом британског образа и Твитер кампањом која би постала вирална.

„'Ово није било који судски случај, ово је…#фреецутхберт,” Алди је твитовао, изигравајући фразу Маркса и Спенсера.

Ово није било који судски спор, ово је… #ФрееЦутхберт

— Алди Сторес УК (@АлдиУК) 15. април 202.

Знати тачно како да постигнете вучу међуКорисници Твитера, званични налог бренда објавили су глупе судске игре речи и шале о борби за Катбертову слободу. Касније су на Твитеру објавили фотографију новог Катбертовог паковања: у кутији са решеткама за затворске ћелије. Кориснички генерисани садржај се гомилао: мемови, меморабилије и пародије са хештегом прикупили су преко 60.000 твитова.

@АлдиУК Кладим се да Катберт то не би урадио… #фреецутхберт #цутхберттхецатерпиллар пиц.твиттер .цом/Л8бЛ6105ЛВ

— Хелен Браи (@ликклех81) 24. април 2022

пиц.твиттер.цом/75НЗкВ1иба

— јеннимеехан (јеннијимјамс) (@јеннимееханарт) април 15, 202

Зашто је функционисало

Поступање према колачу од гусенице као према некоме ко је погрешно оптужен? Златна комедија.

Твитови само пишу сами!

Додавање хештега у „драму“ која је у току био је јасан позив за друге да се придруже разговору и учествују, а премиса је била тако отворена -завршено и са ниским препрекама које је само тражило да се меме.

Шта можете научити

Не морате да се суочите са правним поступцима да бисте изазвали забаву , али ако нађете да је ваш бренд у благој кризи, можда постоји прилика да га позитивно окренете и забавите се.

Реците „упс, погрешно смо схватили“ или „ми смо у иритирајућа ситуација“ је осећај који се може повезати, а тражење публике да се смеје са вама у тешким временима само ће изградити добре вибрације и репутацију бренда.

На пример, мождаимате прекид ланца снабдевања. Можете ли да се извините због кашњења, али и да у шали окривите за то некакву дивну плишану животињу која ће у будућности постати маскота за ово питање или урнебесни жртвени јарац?

Овде само пљувам. Тешко је размишљати право када одједном пожелите торту од гусенице.

Бонус: Преузмите бесплатни шаблон за кампању на друштвеним медијима који ће вам помоћи да испланирате своју следећу кампању за уништавање циљева било које величине или буџета. Доделите одговорности, поставите временске оквире, наведите резултате и још много тога!

Кампања УН-а Емповер Мовес ТикТок

Платформа: ТикТок

Шта су УН урадиле?

Тако је , Уједињене нације користе ТикТок, а ми смо ту због тога. Савет жена УН-а покренуо је ТикТок плесни тренд како би помогао у ширењу речи о покретима самоодбране. „У години када је безбедност жена заузимала већи део разговора него икада, УН Вомен је желела да смисли начин да се девојке поново осећају безбедно“, каже се у апликацији организације Вебби авардс.

Рад са собом - стручњак за одбрану и кореограф, УН су креирале и снимиле плесну рутину #ЕмповерМовес која је укључивала низ од четири једноставна, лако памтљива одбрамбена потеза.

Покренула је органски као ТикТок плесни тренд. Након што је полетео, УН су откриле покрете који су тајно били унутар плеса, поделивши туторијале за сваку акцију у свомТикТокс ​​(да, ова кампања има слојева , душо!).

Одатле је још више утицајних и медијских личности ускочило у тренд.

Поред 130 милиона прегледа видеа, резултирајућа зарађена медијска покривеност је имала повраћај улагања од 4,924%. Цха-цхинг! (Осим што је ваљда циљ да се жене оснаже, а не да се заради новац. Али не знам какав је звучни ефекат за то?)

Зашто је успело

Вијеће жена УН-а је имало поруку да се обрати одређеној публици (младим женама), па је мудро погледало гдје та публика проводи вријеме на мрежи и шта тамо воли да ради.

Упакујући едукативни материјал у забавном, интерактивном, трендовском формату, органски су се уклопили са остатком ТикТок света.

Оно што је овде добро функционисало је то што су сарађивали са професионалним кореографом и снимили своје оригиналне видео снимке у аутентичном стилу у ТикТок — ово није било као да ваш вредни сарадник покушава да натера све да дођу на семинар о безбедности за ручком,

Шта можете научити

Придружите се публици где јесу и забавите се радећи оно што раде. А ако нисте стручњак за активност, стил или језик, немојте се стидети да затражите помоћ од некога ко то ради, било да је то сарадња са познатим инфлуенцером или давање спољног извођача за графички дизајн или видео. продукцију некоме ко 'добије' естетику ваше метепублика.

Инстаграм кампања Смирноффових друштвених састојака

Платформа: Инстаграм (и шире)

Шта је Смирнофф урадио?

Бренд вотке је погледао трендовске наслове тог дана и направио прилагођени рецепт за коктеле који одговара. Када је конзерваторство Бритни Спирс заустављено, поделили су #ФреедБритнеи; када је Скуид Гаме била у моди, семафор је био на менију. Разумете.

Извор: АвардЕнтри.орг

Укључујући се у разговоре који су већ привлачили пажњу на мрежи, Смирнофф је зарадио 11 милиона приказа са овим 100- дневна кампања. Свака част.

Зашто је функционисало

Смирнофф је провео 100 дана стварајући коктеле који нису само показивали његов производ – ова пића су дизајнирана да уђу у дух времена . Нису покушали да започну нови тренд или смисле следећу велику ствар: срећно су скочили на вагон и понудили свој јединствени поглед на културни разговор. Смирнофф је такође био паметан да брендира серију као кампању, иако би коктел рифови о актуелним догађајима такође могли да буду одличан стални додатак општем календару садржаја.

Шта можете научити

Идите даље од поновног објављивања или коментарисања популарног хештега и додајте своју вредност. Која је ваша јединствена тачка гледишта о дневним догађајима или трендовима? Можете ли да креирате производ или услугу, плес, песму или јединствену реакцију којаће људи желети да се врате у? Обједините своје вруће ставове под једним хасхтагом или називом кампање да бисте га означили као свој и дајте људима нешто доследно да траже изнова и изнова.

Ако сте бренд газиране воде, на пример, можете да урадите ТикТок серија у којој вам ваш колега говори о најчуднијим стварима које су у тренду сваког дана док пијуцкате свој укусни производ, а ви реагујете на пљување. Очигледно, ово би се звало #СпитТаке, и очигледно би погледи пљуштали. Нема на чему.

Фи-јева кампања „Главни службеник за броке“

Платформа: ЛинкедИн и Инстаграм

Шта је ФИ урадио?

Нова онлајн банка Фи, са седиштем у Индији, хтела је да подстакне кориснике да испробају њену апликацију — па је, наравно, маркетиншки тим направио оглас за посао на ЛинкедИн-у за „Шефикасног службеника за банкрот“.

Према Фи-овој пријави за Схорти Авардс, „Одлучили смо да узмемо највећу болну тачку сваког миленијума и претворимо је у нешто на шта би они могли да се савијају.“

Објава је била детаљно о ​​искуству и предностима и призната на разигран, сардоничан начин колико људи има прекинут однос са новцем.

Осећај је погодио: објава на ЛинкедИн-у је широко подељена на тој платформи и такође је доспела на Инстаграм, на крају инспирисавши огроман 3,3 милиона људи ће се пријавити за улогу. Број пратилаца на Фи-јевом каналу на друштвеним мрежама расте5.000%, такође. Није лоше за један мали пост.

Извор: Тхе Схорти Авардс

Зашто је успело

Овај посао објављивање је можда било неконвенционалан начин да се подигне бука о новом бренду, али је погодило многе људе: најмање 3,3 милиона људи се осећало виденим. Повезивање са публиком је дефинитивно уметност, а не наука, али Фи је овде разбио код тако што је преформулисао уобичајену рањивост као снагу. Има и нешто забавно у објављивању глупог огласа за посао поред озбиљних. Одмах уоквирује бренд као не-као други.

Шта можете научити

Са којим се болним тачкама или изазовима бори ваша жељена публика? Ако можете да сузите шта год да је то и да направите кампању око прослављања тога, можда ћете само погодити.

Још једна сјајна лекција овде је коришћење платформе или медија на креативне начине . Овде су прикрили маркетиншку кампању као оглас за посао. Можда бисте могли да покренете нову маскоту креирањем Фацебоок профила за њега (или Тиндер профил?).

ХБО Мак-ова #БадаБинге кампања

Платформа: Сви!

Шта је ХБО Мак урадио?

Да би изградио очекивање за Сопранос прекуел, Тхе Многи свеци из Неварка , ХБО и ХБО Мак провели су шест недеља охрабрујући људе да дуго гледају свих шест сезона оригиналне серије. Маркетинг тим је дао задатак преко