Algoritmi i Facebook. Pavarësisht nëse e doni apo e urreni, duhet ta kuptoni që të jeni të suksesshëm në marketingun e biznesit tuaj në rrjetin social më të madh në botë.

Postimi mesatar organik i faqes në Facebook sheh vetëm 0,07% angazhim. Për ta rritur atë për markën tuaj, duhet të mësoni se si të sinjalizoni algoritmin. Ju dëshironi që ajo të dijë se përmbajtja juaj është e vlefshme, autentike dhe ia vlen të shërbehet në burimet e ndjekësve tuaj.

Bonus: Shkarkoni një udhëzues falas që ju mëson se si ta ktheni trafikun e Facebook në shitjet në katër hapa të thjeshtë duke përdorur SMMExpert.

Cili është algoritmi i Facebook?

Algoritmi i Facebook përcakton se cilat postime shohin njerëzit sa herë që kontrollojnë furnizimin e tyre në Facebook dhe në çfarë rendi shfaqen ato postime.

Në thelb, algoritmi i Facebook vlerëson çdo postim. Ai shënon postimet dhe më pas i rendit ato në rend zbritës, jo kronologjik me interes për çdo përdorues individual. Ky proces ndodh sa herë që një përdorues - dhe ka 2.9 miliardë prej tyre - rifreskojnë furnizimin e tyre.

Ne nuk i dimë të gjitha detajet se si algoritmi i Facebook vendos se çfarë t'u tregojë njerëzve (dhe çfarë jo njerëzit). Por ne e dimë se – si të gjithë algoritmet e rekomandimeve të mediave sociale – një nga qëllimet e tij është të mbajë njerëzit në platformë, në mënyrë që ata të shohin më shumë reklama.

Në fakt, Facebook u përball me nxehtësi në 2021 sepse algoritmi ishte duke i dhënë përparësi përmbajtjes së diskutueshme.që nuk ka foto, video ose lidhje.)

Kërkimet e fundit të SMMExpert tregojnë se postimet e statusit mesatarisht marrin angazhimin më të lartë: 0,13%. Postimet e fotografive janë më pas me 0,11%, pastaj videot me 0,08%, dhe në fund lidhjet e postimeve me 0,03%.

Burimi: SMMExpert Global Gjendja dixhitale 2022

8. Zgjeroni shtrirjen tuaj nëpërmjet avokatëve tuaj më të mirë

Punonjësit tuaj kanë më shumë besueshmëri dhe autoritet me algoritmin e Facebook sesa faqja juaj e markës. Kjo është për shkak se ata kanë më shumë besueshmëri dhe autoritet me ndjekësit dhe miqtë e tyre.

Këtu është një kalkulator që përmbledh numrat në arritjen e mundshme të punonjësve tuaj kur ata janë të autorizuar të ndajnë përmbajtjen e markës suaj me rrethet e tyre. SMMExpert Amplify mund të ndihmojë në lehtësimin e punonjësve që të ndajnë përmbajtje të miratuar paraprakisht në kanalet e tyre sociale.

Affiliate janë një grup tjetër i mrekullueshëm avokatësh që mund të ndihmojnë në zgjerimin e shtrirjes suaj dhe në ndërtimin e besueshmërisë së markës suaj. Jepuni atyre burime dhe trajnime për t'i ndihmuar ata të përhapin fjalën në Facebook dhe të zgjerojnë audiencën tuaj të synuar përmes sinjaleve të tyre të algoritmit.

Menaxhoni praninë tuaj në Facebook së bashku me kanalet tuaja të tjera të mediave sociale duke përdorur SMMExpert. Nga një panel i vetëm, ju mund të planifikoni postime, të ndani video, të angazhoni audiencën tuaj dhe të matni ndikimin e përpjekjeve tuaja. Provojeni falas sot.

Filloni

Rritni më shpejt praninë tuaj në Facebookme SMMExpert . Programoni të gjitha postimet tuaja sociale dhe gjurmoni performancën e tyre në një panel kontrolli.

Dhe që në vitin 2018, kritikët kishin frikë se algoritmi po rritte zemërimin, përçarjen dhe polarizimin politik duke promovuar dezinformata dhe përmbajtje kufitare.

Nga ana e tij, Facebook thotë se algoritmi ka të bëjë me ndihmën e përdoruesve "të zbulojnë përmbajtje të reja dhe të lidhen me historitë që u interesojnë më shumë", ndërsa "të mbajnë larg përmbajtjen e padëshiruar dhe mashtruese". Siç do ta shihni më poshtë, ndryshimet e fundit të algoritmit të Facebook kanë synuar të adresojnë shqetësimet në lidhje me përmbajtjen, si dhe privatësinë.

Një histori e shkurtër e algoritmit të Facebook

Algoritmi i Facebook nuk është statik . Meta ka një ekip të tërë njerëzish që punojnë në inteligjencën artificiale dhe mësimin e makinerive. Një pjesë e punës së tyre është të përmirësojnë algoritmet që lidhin përdoruesit e Facebook me përmbajtjen më të vlefshme për ta.

Me kalimin e viteve, sinjalet e renditjes së algoritmeve janë shtuar, hequr dhe rëndësia e tyre është rregulluar. Gjithçka varet nga ajo që Facebook mendon se përdoruesit duan të shohin.

Këtu janë disa nga momentet dhe ndryshimet më të dukshme në zhvillimin e algoritmit të Facebook.

• 2009: Facebook premierë algoritmin e tij të parë për të grumbulluar postimet me më shumë pëlqime në krye të furnizimit.
• 2015: Facebook fillon të ulë faqet që postojnë shumë përmbajtje tepër promocionale. Ataprezantoni veçorinë "Shiko i pari" për t'i lejuar përdoruesit të tregojnë se do të dëshironin që postimet e një faqeje të kishin prioritet në furnizimin e tyre.
• 2016: Facebook shton një sinjal renditjeje "koha e shpenzuar" në mat vlerën e një postimi bazuar në sasinë e kohës që përdoruesit shpenzojnë me të, edhe nëse nuk e kanë pëlqyer apo ndarë atë.
• 2017: Facebook fillon të peshojë reagimet (p.sh. zemrat ose fytyrë e zemëruar) më shumë se Pëlqimet klasike. Një tjetër sinjal renditjeje shtohet për videon: shkalla e përfundimit. Me fjalë të tjera, videot që i mbajnë njerëzit të shikojnë deri në fund u shfaqen më shumë njerëzve.
• 2018: Algoritmi i ri i Facebook-ut i jep përparësi "postimeve që ndezin biseda dhe ndërveprime kuptimplotë". Postimet nga miqtë, familja dhe Grupet e Facebook-ut kishin përparësi ndaj përmbajtjes organike nga Faqet. Markat tani do të duhet të fitojnë shumë më tepër angazhim për t'i sinjalizuar vlerën algoritmit.
• 2019: Facebook i jep përparësi "videos origjinale me cilësi të lartë" që i mban shikuesit të shikojnë më shumë se 1 minutë. sidomos video që tërheq vëmendjen më shumë se 3 minuta. Facebook gjithashtu fillon të grumbullojë përmbajtje nga "miq të ngushtë": ata me të cilët njerëzit angazhohen më shumë. Prezantohet mjeti "Pse po e shoh këtë postim".
• 2020: Facebook zbulon disa detaje të algoritmit për të ndihmuar përdoruesit të kuptojnë se si i shërben përmbajtjes dhe i lejon përdoruesit të marrin kontrollin e tyre të dhëna për t'i dhënë algoritmit një reagim më të mirë. Fillon algoritmipër të vlerësuar besueshmërinë dhe cilësinë e artikujve të lajmeve për të promovuar lajme të vërtetuara dhe jo dezinformata.
• 2021 : Facebook lëshon detaje të reja rreth algoritmit të tij dhe u jep njerëzve akses më të mirë në të dhënat e tyre. Ja shpjegimi i tyre i algoritmit në vitin 2021.

Si funksionon algoritmi i Facebook në vitin 2023

Pra, ku na lënë e gjithë kjo në vitin 2023? Së pari, News Feed nuk është më. Ajo që shihni kur lëvizni nëpër Facebook tani quhet vetëm Feed.

Duke filluar nga sot, Furnizimi ynë i Lajmeve do të njihet tashmë si "Furnizimi". Gëzuar lëvizjen! pic.twitter.com/T6rjO9qzFc

— Facebook (@facebook) 15 shkurt 2022

Facebook thotë se Feed "ju tregon histori që janë kuptimplote dhe informuese". Që nga viti 2023, algoritmi i Facebook mund të kuptojë se cilat mund të jenë ato histori duke përdorur tre sinjale kryesore të renditjes:

1. Kush e postoi: Ka më shumë gjasa të shihni përmbajtje nga burimet me të cilët ndërveproni, duke përfshirë miqtë dhe bizneset.
2. Lloji i përmbajtjes: Nëse ndërveproni më shpesh me video, do të shihni më shumë video. Nëse angazhoheni me foto, do të shihni më shumë foto. E kuptoni idenë.
3. Ndërveprimet me postimin: Furnizimi do t'i japë përparësi postimeve me shumë angazhim, veçanërisht nga njerëzit me të cilët ndërveproni shumë.

Çdo postim renditet në bazë të këtyre sinjaleve kryesore për të përcaktuar se ku shfaqet në furnizimin tuaj.

Facebook gjithashtu u jep përdoruesveopsionet që i ndihmojnë ata të trajnojnë algoritmin dhe të personalizojnë furnizimin e tyre:

• Të preferuarat: Përdoruesit mund të zgjedhin deri në 30 persona dhe faqe për t'i shtuar te Preferencat (i njohur më parë si "Shiko së pari" ). Postimet nga këto llogari do të shfaqen më lart në Furnizim. Për të hyrë në Të preferuarat, klikoni shigjetën poshtë në pjesën e sipërme djathtas të Facebook, më pas klikoni Cilësimet & privatësia , dhe më pas Preferencat e burimeve të lajmeve .
• Opsionet në furnizim: Klikoni në çdo postim dhe do të shihni opsionin I don nuk dua ta shoh këtë . Më pas zgjidhni Fshihe postimin për t'i treguar Facebook se dëshironi më pak postime të kësaj natyre në Furnizimin tuaj. Në reklama, opsioni ekuivalent është Fshih reklamën . Facebook më pas do t'ju japë një sërë opsionesh për të treguar pse dëshironi të fshehni reklamën. Kjo do ta ndihmojë Facebook-un të kuptojë se nga çfarë lloj reklamuesish dëshironi të dëgjoni dhe cilët preferoni të shmangni.

Dhe, më në fund, Facebook do të heqë përmbajtjen që bie ndesh me standardet e tij të komunitetit. Ata gjithashtu mund të "heqin ose kufizojnë audiencën për lloje të caktuara të përmbajtjes delikate", të tilla si lakuriqësia, dhuna dhe përmbajtjet grafike."

8 këshilla për të punuar me algoritmin e Facebook

1. Kuptoni se çfarë dëshiron të shohë audienca juaj

Facebook tregon se i jep përparësi përmbajtjes që është "domethënëse dhe informuese". Pra, çfarë do të thotë kjo, saktësisht?

• Me kuptim: Historitë që përdoruesi do të dëshirojë të flasë me miqtë dhe familjen ose të kalojë kohëleximi (bazuar në sjelljen e kaluar) dhe videot që duan të shikojnë.
• Informative: Përmbajtja që dikush do ta gjejë "të re, interesante dhe informuese", të cilat do të ndryshojnë sipas përdoruesit.

Të kuptoni se çfarë do të jetë kuptimplotë dhe informuese për audiencën tuaj specifike do të thotë që ju duhet të kuptoni interesat dhe sjelljet e tyre unike. Kjo do të thotë që ju duhet të bëni disa kërkime për audiencën. Ne kemi një shabllon falas për t'ju filluar.

2. Krijo përmbajtje të saktë dhe autentike

Facebook thotë, "njerëzit në Facebook vlerësojnë përmbajtjen e saktë dhe autentike." Ata gjithashtu specifikojnë se llojet e postimeve që njerëzit "i konsiderojnë të vërteta" do të renditen më lart në Feed. Ndërkohë, ata punojnë për të reduktuar renditjen për postimet që njerëzit i konsiderojnë "mashtruese, sensacionale dhe të padëshiruara".

Disa këshilla për të sinjalizuar algoritmin se përmbajtja juaj është e saktë dhe autentike:

• Shkruani tituj të qartë: Sigurohuni që titulli juaj të përshkruajë qartë se çfarë do të gjejnë përdoruesit në postimin tonë. Sigurisht që mund të bëheni kreativ, por mos përdorni tituj klikimesh ose mashtruese.
• Ji i sinqertë: Thënë thjesht, thuaj të vërtetën. Mos u bëni sensacionale, ekzagjeroni ose gënjeni plotësisht. Karremi i fejesës nuk do t'ju fitojë simpatinë e algoritmit.

Në anën tjetër, këtu janë disa gjëra që duhen shmangur:

• Lidhjet me sajtet që përdorin përmbajtje të gërvishtura ose të vjedhura pa vlerë të shtuar
• Përmbajtje kufitare (përmbajtje që nuk është fare e ndaluar, porndoshta duhet të jetë)
• Dezinformata dhe lajme të rreme
• Informacione mashtruese shëndetësore dhe "kura" të rrezikshme
• "video të rreme të thella" ose video të manipuluara të raportuara si të rreme nga faktet e palëve të treta- damë

3. Mos u mundoni të manipuloni algoritmin

Por prisni, a nuk është ky postim i gjithi për mënyrën e manipulimit të algoritmit? Jo, ky postim ka të bëjë me të kuptuarit se si funksionon algoritmi, në mënyrë që të mësoni se çfarë konsideron Facebook të vlefshme për përdoruesit e tij.

Duhet të bëni punën për të kuptuar se si zbatohen këto parime të përgjithshme për audiencën tuaj specifike. Më pas krijoni përmbajtje që do të rezonojnë me ta dhe nga ana tjetër dërgoni sinjale pozitive të renditjes në algoritëm.

Bonus: Shkarkoni një udhëzues falas që ju mëson se si ta ktheni trafikun e Facebook në shitje në katër hapa të thjeshtë duke përdorur SMMExpert.

Përpjekja për të manipuluar algoritmin për të marrë më shumë shpërndarje sesa meriton përmbajtja juaj bazuar në ato sinjale të renditjes është një "jo" e madhe. Kjo mund të përfshijë, për shembull, pagesën për angazhim ose komente ose përfshirje në strategji të tjera të kapelës së zezë për të manipuluar arritjen. Facebook e konsideron këtë spam. Mos e bëj.

Mesazhi i thjeshtë këtu: Puno me algoritmin, jo kundër tij.

4. Angazhohuni me audiencën tuaj

Algoritmi u jep përparësi postimeve nga faqet me të cilat një përdorues ka ndërvepruar në të kaluarën. Kjo do të thotë që përplasja e lojës suaj të përgjigjes ështëkyç.

Nëse një person merr kohë për të komentuar postimin tuaj, mos e humbisni mundësinë. Duke i bërë ata të ndihen të dëgjuar me një përgjigje, ka më shumë gjasa që ata të vazhdojnë të komentojnë postimet tuaja në të ardhmen. Kjo, natyrisht, dërgon më shumë nga ato sinjale me lëng angazhimi në algoritëm. Injorojini ato dhe ata ka të ngjarë të heshtin në këmbim.

Këshillë profesionale : Pavarësisht nëse jeni një sipërmarrës individual ose keni një ekip të tërë menaxherësh të komunitetit, SMMExpert Inbox bën menaxhimin e këtyre bisedat në shkallë janë shumë më të lehta.

5. Bëjeni audiencën tuaj të angazhohet me njëri-tjetrin

E mbani mend se si thamë se algoritmi vlerëson përmbajtjen që njerëzit duan të ndajnë dhe diskutojnë me miqtë e tyre? Epo, një mënyrë mjaft e thjeshtë për të dërguar këtë sinjal është t'i bëni njerëzit të ndajnë përmbajtjen tuaj dhe ta diskutojnë atë me miqtë e tyre.

Facebook vetë thotë se nëse një postim shkakton shumë biseda mes miqve të një përdoruesi, zbatohet algoritmi "Logjika e goditjes së veprimit" për t'ia shfaqur përsëri atë postim përdoruesit.

Për ta bërë audiencën tuaj të ndajë dhe diskutojë, shikoni këshillat tona për të rritur angazhimin në Facebook.

6. Përfitoni sa më shumë nga Historitë e Facebook dhe (veçanërisht) Rrotullimet

Rrotullimet dhe Historitë jetojnë në një botë të veçantë nga algoritmi kryesor i burimeve të lajmeve. Të dyja shfaqen në skedat në krye të Feed, mbi të gjitha përmbajtjet e tjera, duke ju ofruar një strategji anashkalimi të algoritmit të Facebook.

Burimi: Facebook

Në shkurt 2022, Facebook zgjeroi Reels nga fillimi i tij në SHBA në mbarë botën. Facebook thotë se gjysma e të gjithë kohës së shpenzuar në Facebook dhe Instagram shpenzohet duke parë video dhe “Reels është formati ynë i përmbajtjes me rritjen më të shpejtë deri tani.”

Është zyrtare – Facebook Reels tani janë globale! Krijoni dhe ripërzieni nga e gjithë bota! //t.co/DSrR8OgZez pic.twitter.com/tFF590B4Ef

— Facebook (@facebook) 22 shkurt 2022

Ato janë krijuar për të nxitur zbulimin e gjërave të reja. Furnizimi, nga ana tjetër, përmban kryesisht përmbajtje përkatëse nga njerëz dhe marka me të cilat jeni lidhur tashmë.

Nëse jeni duke kërkuar për sy të rinj, Rrotullat janë një pjesë e rëndësishme e strategjisë suaj. Facebook thotë, "Ne jemi të fokusuar në bërjen e Reels mënyrën më të mirë që krijuesit të zbulohen." Markat mund të gjejnë gjithashtu lidhje të reja përmes "Rrethave" nëse prodhojnë përmbajtje cilësore.

Përveç skedës në krye të "Furnizimit", "Rrotullat" mund të ndahen te "Historitë" dhe të shihen brenda skedës "Shiko". Brenda Feed, Facebook po fillon të shtojë rrotulla të sugjeruara nga njerëz që përdoruesi nuk i ndjek tashmë.

7. Mos harroni postimin bazë të statusit

A nuk thamë thjesht se përmbajtja e videos është gjëja më e rëndësishme? Epo, jo saktësisht. Kur po përpiqeni të rritni numrat e fejesës tuaj, mund të jetë joshëse të kërkoni hakime të ndërlikuara të algoritmit të Facebook, por mos harroni postimin e statusit modest. (Një postim