Facebook algoritam. Bilo da ga volite ili mrzite, morate ga razumjeti kako biste bili uspješni u marketingu svog poslovanja na najvećoj svjetskoj društvenoj mreži.

Prosječna organska objava na Facebook stranici ima samo 0,07% angažmana. Da biste to poboljšali za svoj brend, morate naučiti kako signalizirati algoritam. Želite da zna da je vaš sadržaj vrijedan, autentičan i vrijedan posluživanja u feedovima vaših pratitelja.

Bonus: Preuzmite besplatni vodič koji vas uči kako promet na Facebooku pretvoriti u prodaja u četiri jednostavna koraka pomoću SMMExperta.

Što je Facebook algoritam?

Facebookov algoritam određuje koje objave ljudi vide svaki put kad provjeravaju svoj Facebook feed i kojim se redom te objave prikazuju.

U biti, Facebookov algoritam procjenjuje svaku objavu. Ocjenjuje postove i zatim ih slaže silaznim, nekronološkim redoslijedom od interesa za svakog pojedinog korisnika. Ovaj se proces događa svaki put kada korisnik—a ima ih 2,9 milijardi—osvježi svoj feed.

Ne znamo sve pojedinosti o tome kako Facebookov algoritam odlučuje što pokazati ljudima (a što ne narod). Ali znamo da je — kao i kod svih algoritama za preporuke društvenih medija — jedan od njegovih ciljeva zadržati ljude na platformi kako bi vidjeli više oglasa.

Zapravo, Facebook se 2021. suočio s vrućinom jer je algoritam davanje prioriteta kontroverznom sadržaju.koji nema fotografiju, video ili poveznicu.)

Posljednje istraživanje SMMExperta pokazuje da objave statusa u prosjeku imaju najveći angažman: 0,13%. Sljedeći su postovi fotografija s 0,11%, zatim videozapisi s 0,08% i na kraju postovi s poveznicama s 0,03%.

Izvor: SMMExpert Global Digitalno stanje 2022

8. Proširite svoj doseg putem svojih najboljih zagovornika

Vaši zaposlenici imaju veći kredibilitet i autoritet s Facebook algoritmom nego vaša stranica robne marke. To je zato što imaju veći kredibilitet i autoritet kod vlastitih sljedbenika i prijatelja.

Ovo je kalkulator koji izračunava brojke o potencijalnom dosegu vaših zaposlenika kada su ovlašteni dijeliti sadržaj vaše marke sa svojim krugovima. SMMExpert Amplify može olakšati zaposlenicima dijeljenje unaprijed odobrenog sadržaja na njihovim društvenim kanalima.

Affiliates su još jedna sjajna grupa zagovornika koja vam može pomoći proširiti doseg i izgraditi kredibilitet vaše marke. Dajte im resurse i obuku kako biste im pomogli da prošire vijest na Facebooku i proširite svoju ciljanu publiku putem vlastitih algoritamskih signala.

Upravljajte svojom prisutnošću na Facebooku zajedno s drugim kanalima društvenih medija koristeći SMMExpert. S jedne nadzorne ploče možete zakazati objave, dijeliti videozapise, angažirati publiku i mjeriti učinak svojih napora. Isprobajte besplatno danas.

Započnite

Brže povećajte svoju prisutnost na Facebookusa SMMExpert . Zakažite sve svoje objave na društvenim mrežama i pratite njihovu izvedbu na jednoj nadzornoj ploči.

A još 2018. kritičari su se bojali da algoritam povećava bijes, podjele i političku polarizaciju dok promiče dezinformacije i granični sadržaj.

Sa svoje strane, Facebook kaže da algoritam pomaže korisnicima da "otkriju novi sadržaj i povežu se s pričama do kojih im je najviše stalo", dok "drže neželjenu poštu i obmanjujući sadržaj podalje." Kao što ćete vidjeti u nastavku, nedavne promjene Facebook algoritma usmjerene su na rješavanje zabrinutosti oko sadržaja, kao i privatnosti.

Kratka povijest Facebook algoritma

Facebook algoritam nije statičan . Meta ima cijeli tim ljudi koji radi na umjetnoj inteligenciji i strojnom učenju. Dio njihovog rada je poboljšanje algoritama koji povezuju korisnike Facebooka s najvrjednijim sadržajem za njih.

Tijekom godina, signali za rangiranje algoritama dodavani su, uklanjani i njihova važnost se prilagođavala. Sve ovisi o tome što Facebook misli da korisnici žele vidjeti.

Ovdje su neki od značajnijih trenutaka i promjena u razvoju Facebook algoritma.

• 2009: Facebook premijerno predstavlja svoj prvi algoritam za izbacivanje objava s najviše lajkova na vrh feeda.
• 2015: Facebook počinje snižavati stranice koje objavljuju previše pretjerano promotivnog sadržaja. Oniuvesti značajku "Vidi prvi" kako bi korisnici označili da žele da objave stranice imaju prioritet u svom feedu.
• 2016: Facebook dodaje signal rangiranja "potrošeno vrijeme" mjere vrijednost objave na temelju vremena koje su korisnici proveli s njom, čak i ako je nisu lajkali ili podijelili.
• 2017: Facebook počinje vagati reakcije (npr. srca ili ljutito lice) više od klasičnih lajkova. Dodan je još jedan signal rangiranja za video: stopa završetka. Drugim riječima, videozapisi koji natjeraju ljude da gledaju do kraja prikazuju se većem broju ljudi.
• 2018: Novi algoritam Facebooka daje prioritet "objavama koje potiču razgovore i smislene interakcije". Objave prijatelja, obitelji i Facebook grupa imale su prioritet u odnosu na organski sadržaj sa stranica. Marke bi sada trebale zaraditi puno više angažmana kako bi signalizirale vrijednost algoritmu.
• 2019.: Facebook daje prioritet "visokokvalitetnom, originalnom videu" koji gledatelje gleda dulje od 1 minute, posebno video koji drži pažnju duže od 3 minute. Facebook također počinje prikupljati sadržaje od “bliskih prijatelja”: onih s kojima ljudi najviše komuniciraju. Predstavljen je alat "Zašto vidim ovu objavu".
• 2020: Facebook otkriva neke pojedinosti algoritma kako bi pomogao korisnicima da razumiju kako poslužuje sadržaj i omogućuje korisnicima da preuzmu kontrolu nad svojim podatke kako bi algoritam dobio bolju povratnu informaciju. Algoritam počinjeza procjenu vjerodostojnosti i kvalitete novinskih članaka kako bi se promovirale potkrijepljene vijesti umjesto dezinformacija.
• 2021 : Facebook objavljuje nove detalje o svom algoritmu i daje ljudima bolji pristup njihovim podacima. Evo njihovog objašnjenja algoritma u 2021.

Kako Facebook algoritam radi u 2023.

Dakle, gdje nas sve ovo ostavlja u 2023.? Prvo, News Feeda više nema. Ono što vidite dok skrolate kroz Facebook sada se zove samo Feed.

Od danas, naš News Feed sada će biti poznat kao "Feed". Sretno listanje! pic.twitter.com/T6rjO9qzFc

— Facebook (@facebook) 15. veljače 2022.

Facebook kaže da vam Feed "pokazuje priče koje su smislene i informativne." Od 2023. Facebook algoritam može otkriti koje bi te priče mogle biti pomoću tri glavna signala rangiranja:

1. Tko je to objavio: Vjerojatnije je da ćete vidjeti sadržaj iz izvora s kojima komunicirate, uključujući prijatelje i tvrtke.
2. Vrsta sadržaja: Ako najčešće komunicirate s videom, vidjet ćete više videa. Ako se bavite fotografijama, vidjet ćete više fotografija. Shvatili ste.
3. Interakcije s objavom: Feed će dati prioritet objavama s puno angažmana, posebno od ljudi s kojima često komunicirate.

Svaki post se rangira na temelju ovih glavnih signala kako bi se odredilo gdje se pojavljuje u vašem feedu.

Facebook također korisnicima dajeopcije koje im pomažu uvježbati algoritam i prilagoditi svoj feed:

• Favoriti: Korisnici mogu odabrati do 30 osoba i stranica koje će dodati u Favorite (ranije poznato kao "Vidi prvo" ). Objave s ovih računa pojavit će se više u Feedu. Za pristup Favoritima kliknite strelicu prema dolje u gornjem desnom kutu Facebooka, zatim kliknite Postavke & privatnost , a zatim Postavke feeda vijesti .
• Opcije u feedu: Kliknite bilo koju objavu i vidjet ćete opciju Ne ne želim vidjeti ovo . Zatim odaberite Sakrij objavu kako biste rekli Facebooku da želite manje objava te prirode u svom Feedu. Na oglasima je ekvivalentna opcija Sakrij oglas . Facebook će vam zatim dati niz opcija za naznaku zašto želite sakriti oglas. To će pomoći Facebooku da shvati od kakvih oglašivača želite čuti, a koje biste radije izbjegli.

I, konačno, Facebook će ukloniti sadržaj koji je u suprotnosti sa standardima zajednice. Također mogu "ukloniti ili ograničiti publiku za određene vrste osjetljivog sadržaja," kao što su golotinja, nasilje i eksplicitan sadržaj."

8 savjeta za rad s Facebook algoritmom

1. Shvatite što vaša publika želi vidjeti

Facebook pokazuje da daje prednost sadržaju koji je "značajan i informativan". Dakle, što to točno znači?

• Snažno: Priče o kojima će korisnik htjeti razgovarati s prijateljima i obitelji ili provesti vrijemečitanje (na temelju ponašanja u prošlosti) i videozapise koje žele gledati.
• Informativno: Sadržaj koji će netko smatrati "novim, zanimljivim i informativnim", koji će se razlikovati ovisno o korisniku.

Razumijevanje onoga što će biti značajno i informativno za vašu određenu publiku znači da trebate razumjeti njihove jedinstvene interese i ponašanja. To znači da morate malo istražiti publiku. Imamo besplatni predložak za početak.

2. Stvorite točan i autentičan sadržaj

Facebook kaže, "ljudi na Facebooku cijene točan, autentičan sadržaj." Oni također preciziraju da će vrste objava koje ljudi "smatraju originalnima" biti više rangirane u Feedu. U međuvremenu rade na smanjenju rangiranja za postove koje ljudi smatraju "obmanjujućim, senzacionalnim i neželjenim."

Nekoliko savjeta za signaliziranje algoritmu da je vaš sadržaj točan i autentičan:

• Napišite jasne naslove: Pobrinite se da naslov jasno opisuje što će korisnici pronaći u našoj objavi. Svakako možete biti kreativni, ali nemojte koristiti mamac za klikove ili obmanjujuće naslove.
• Budite iskreni: Jednostavno rečeno, recite istinu. Nemojte senzacionalizirati, pretjerivati ​​ili otvoreno lagati. Mamac za angažman neće vam privući simpatije algoritma.

S druge strane, evo nekih stvari koje treba izbjegavati:

• Veze na web-mjesta koja koriste skrapirani ili ukradeni sadržaj bez dodane vrijednosti
• Granični sadržaj (sadržaj koji nije sasvim zabranjen, alivjerojatno bi trebao biti)
• Dezinformacije i lažne vijesti
• Obmanjujuće informacije o zdravlju i opasni "lijekovi"
• "Duboko lažni videozapisi" ili manipulirani videozapisi koje je treća strana označila kao lažne- dame

3. Ne pokušavajte manipulirati algoritmom

Ali čekajte, nije li ovaj post samo o tome kako manipulirati algoritmom? Ne, ovaj post govori o razumijevanju načina na koji algoritam funkcionira kako biste mogli naučiti što Facebook smatra vrijednim za svoje korisnike.

Morate obaviti posao kako biste shvatili kako se ti opći principi primjenjuju na vašu određenu publiku. Zatim stvorite sadržaj koji će im se svidjeti i zauzvrat slati pozitivne signale za rangiranje algoritmu.

Bonus: Preuzmite besplatni vodič koji vas uči kako promet na Facebooku pretvoriti u prodaju u četiri jednostavna koraka koristeći SMMExpert.

Pokušaj manipuliranja algoritmom da dobijete veću distribuciju nego što vaš sadržaj zaslužuje na temelju tih signala rangiranja je veliko ne-ne. To može uključivati, na primjer, plaćanje za angažman ili komentare ili sudjelovanje u drugim strategijama crnog šešira za manipuliranje dosegom. Facebook ovo smatra spamom. Nemojte to činiti.

Ovdje je jednostavna poruka: Radite s algoritmom, a ne protiv njega.

4. Uključite se u svoju publiku

Algoritam daje prioritet objavama sa stranica s kojima je korisnik bio u interakciji u prošlosti. To znači da je povećanje vaše igre odgovoraključ.

Ako netko odvoji vrijeme da komentira vaš post, ne gubite priliku. Ako odgovorom učinite da se osjećaju saslušanim, to povećava vjerojatnost da će nastaviti komentirati vaše objave u budućnosti. To, naravno, algoritmu šalje više onih sočnih signala angažmana. Ignorirajte ih i vjerojatno će zauzvrat šutjeti.

Profesionalni savjet : Bilo da ste samostalni poduzetnik ili imate cijeli tim upravitelja zajednice, SMMExpert Inbox omogućuje upravljanje ovim razgovori na razini mnogo lakši.

5. Potaknite svoju publiku da se međusobno angažira

Sjećate li se kako smo rekli da algoritam cijeni sadržaj koji ljudi žele podijeliti i raspravljati sa svojim prijateljima? Pa, prilično jednostavan način za slanje tog signala je natjerati ljude da dijele vaš sadržaj i raspravljaju o njemu sa svojim prijateljima.

Facebook sam kaže da ako objava pokrene mnogo razgovora među korisnikovim prijateljima, primjenjuje se algoritam “logikom poticanja akcije” kako biste ponovno prikazali tu objavu korisniku.

Kako biste potaknuli svoju publiku na dijeljenje i raspravu, pogledajte naše savjete za povećanje angažmana na Facebooku.

6. Iskoristite Facebook Stories i (osobito) Reels na najbolji način

Reels i Stories žive u odvojenom svijetu od glavnog algoritma News Feeda. Oba se pojavljuju u karticama na vrhu Feeda, iznad svih drugih sadržaja, nudeći vam strategiju zaobilaženja Facebook algoritma.

Izvor: Facebook

U veljači 2022. Facebook je proširio Reels od njegovog početnog pokretanja u SAD-u na cijeli svijet. Facebook kaže da je polovica vremena provedenog na Facebooku i Instagramu potrošena na gledanje videa, a "Reels je naš najbrže rastući format sadržaja."

Službeno je - Facebook Reels sada je globalan! Stvorite i remiksirajte iz cijelog svijeta! //t.co/DSrR8OgZez pic.twitter.com/tFF590B4Ef

— Facebook (@facebook) 22. veljače 2022.

Oni su dizajnirani da potiču otkrivanje novih stvari. Feed, s druge strane, uglavnom prikazuje relevantan sadržaj ljudi i robnih marki s kojima ste već povezani.

Ako ste u potrazi za novim očima, Reels su važan dio vaše strategije. Facebook kaže: "Usredotočeni smo na to da Reels bude najbolji način da kreatori budu otkriveni." Brendovi također mogu pronaći nove veze putem Reelsa ako stvaraju kvalitetan sadržaj.

Osim kartice na vrhu Feeda, Reels se mogu dijeliti na Stories i vidjeti unutar kartice Watch. Unutar Feeda, Facebook počinje dodavati predložene Reele od ljudi koje korisnik već ne prati.

7. Ne zaboravite objavu o osnovnom statusu

Nismo li upravo rekli da je videosadržaj najvažniji? Pa ne baš. Kada pokušavate povećati broj angažmana, može biti primamljivo potražiti komplicirane hakove Facebook algoritma, ali ne zaboravite skromnu objavu statusa. (Pošta