A Facebook algoritmusa. Akár szereted, akár utálod, meg kell értened, ha sikeresen akarod marketingelni vállalkozásodat a világ legnagyobb közösségi hálózatán.

Az átlagos organikus Facebook oldal posztok mindössze 0,07%-os elkötelezettséget mutatnak. Ahhoz, hogy ez a márka számára magasabb legyen, meg kell tanulnia, hogyan jelezze az algoritmusnak. Azt szeretné, ha tudná, hogy a tartalma értékes, hiteles, és érdemes a követői feedjébe kerülnie.

Bónusz: Töltsön le egy ingyenes útmutatót, amely megtanítja, hogyan alakíthatja a Facebook-forgalmat négy egyszerű lépésben eladássá az SMMExpert segítségével.

Mi a Facebook algoritmusa?

A Facebook algoritmusa határozza meg, hogy az emberek mely posztokat látják, amikor megnézik a Facebook hírfolyamukat, és milyen sorrendben jelennek meg ezek a posztok.

Lényegében a Facebook algoritmusa minden egyes posztot értékel. Pontozza a posztokat, majd csökkenő, nem kronologikus sorrendbe rendezi azokat az egyes felhasználók számára. Ez a folyamat minden alkalommal megtörténik, amikor egy felhasználó - és ebből 2,9 milliárd van - frissíti a hírfolyamát.

Nem ismerjük annak minden részletét, hogy a Facebook algoritmusa hogyan dönti el, hogy mit mutasson az embereknek (és mit ne). De azt tudjuk, hogy - mint minden közösségi média ajánló algoritmus - az egyik célja az, hogy az embereket a platformon tartsa, hogy több hirdetést lássanak.

Valójában a Facebook 2021-ben azért került szembe a hőséggel, mert az algoritmus előnyben részesítette az ellentmondásos tartalmakat. Az ellentmondások gyakran a legnagyobb elkötelezettséget érik el, és akár a platform "kényszeres használatát" is kiválthatják.

A kritikusok már 2018-ban is attól tartottak, hogy az algoritmus növeli a felháborodást, a megosztottságot és a politikai polarizációt, miközben félretájékoztatást és határesetnek minősülő tartalmakat támogat.

A Facebook a maga részéről azt mondja, hogy az algoritmus célja, hogy segítse a felhasználókat "új tartalmak felfedezésében és a számukra legfontosabb történetekhez való kapcsolódásban", miközben "távol tartja a spameket és a félrevezető tartalmakat"." Ahogy az alábbiakban látni fogja, a Facebook algoritmusának legutóbbi módosításai a tartalommal és az adatvédelemmel kapcsolatos aggályokat igyekeztek kezelni.

A Facebook algoritmus rövid története

A Facebook algoritmusa nem statikus. A Metának egy egész csapatnyi embere dolgozik a mesterséges intelligencián és a gépi tanuláson. Munkájuk része az algoritmusok fejlesztése, amelyek a Facebook-felhasználókat a számukra legértékesebb tartalmakkal kapcsolják össze.

Az évek során az algoritmus rangsorolási jeleket hozzáadott, eltávolított és kiigazította a fontosságukat. Minden attól függ, hogy a Facebook szerint a felhasználók mit szeretnének látni.

Íme néhány fontosabb momentum és változás a Facebook algoritmusának fejlődésében.

• 2009: A Facebook bemutatja első algoritmusát, amely a legtöbb kedvelést kapott posztokat a hírfolyam tetejére emeli.
• 2015: A Facebook elkezdi visszasorolni azokat az oldalakat, amelyek túl sok promóciós tartalmat tesznek közzé. Bevezetik a "See First" funkciót, amellyel a felhasználók jelezhetik, hogy szeretnék, ha egy oldal bejegyzései elsőbbséget élveznének a hírfolyamukban.
• 2016: A Facebook egy "eltöltött idő" rangsorolási jelet ad hozzá, hogy egy poszt értékét a felhasználók által a poszttal eltöltött idő alapján mérje, még akkor is, ha nem lájkolták vagy osztották meg azt.
• 2017: A Facebook elkezdi jobban mérlegelni a reakciókat (pl. a szíveket vagy a dühös arcot), mint a klasszikus like-okat. Egy másik rangsoroló jel is bekerül a videókba: a befejezési arány. Más szóval, azokat a videókat, amelyeket az emberek a végéig néznek, több embernek mutatják meg.
• 2018: A Facebook új algoritmusa a "beszélgetéseket és értelmes interakciókat kiváltó posztokat" helyezi előtérbe. A barátoktól, családtagoktól és Facebook-csoportoktól származó posztokat előnyben részesítették az oldalak organikus tartalmaival szemben. A márkáknak mostantól sokkal több elkötelezettséget kell szerezniük ahhoz, hogy értéket jelezzenek az algoritmusnak.
• 2019: A Facebook előnyben részesíti a "kiváló minőségű, eredeti videókat", amelyek 1 percnél tovább tartják a nézőket, különösen azokat, amelyek 3 percnél tovább tartják a figyelmet. A Facebook elkezdi feldobni a "közeli barátok" tartalmait is: azokat, amelyekkel az emberek a legtöbbet foglalkoznak. Bevezetik a "Miért látom ezt a bejegyzést" eszközt.
• 2020: A Facebook feltárja az algoritmus néhány részletét, hogy a felhasználók jobban megértsék, hogyan szolgálja ki a tartalmakat, és lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy átvegyék az adataik ellenőrzését, hogy jobb visszajelzést adjanak az algoritmusnak. Az algoritmus elkezdi értékelni a hírcikkek hitelességét és minőségét, hogy a félretájékoztatás helyett a megalapozott híreket támogassa.
• 2021 : A Facebook új részleteket közöl az algoritmusáról, és jobb hozzáférést biztosít az embereknek az adataikhoz. Itt a magyarázatuk az algoritmusról 2021-ben.

Hogyan működik a Facebook algoritmusa 2023-ban

Szóval, hol tartunk mindezzel 2023-ban? Először is, a News Feed megszűnik. Amit a Facebookon való görgetés közben látsz, azt mostantól csak Feednek hívják.

A mai naptól kezdve a hírfolyamunk neve "Feed" lesz. Jó görgetést! pic.twitter.com/T6rjO9qzFc

- Facebook (@facebook) február 15, 2022

A Facebook szerint a Feed "olyan történeteket mutat neked, amelyek értelmesek és informatívak". 2023-tól a Facebook algoritmusa három fő rangsorolási jel segítségével tudja kitalálni, hogy melyek lehetnek ezek a történetek:

1. Ki küldte el: Nagyobb valószínűséggel látja olyan forrásokból származó tartalmakat, amelyekkel kapcsolatban áll, beleértve a barátokat és a vállalkozásokat is.
2. A tartalom típusa: Ha leggyakrabban videókkal lépsz kapcsolatba, akkor több videót fogsz látni. Ha fotókkal lépsz kapcsolatba, akkor több fotót fogsz látni. Érted a lényeget.
3. Interakciók a poszttal: A hírfolyam előnyben részesíti a nagy elkötelezettségű posztokat, különösen azoktól az emberektől, akikkel sokat érintkezik.

Minden egyes posztot ezen fő jelek alapján rangsorolunk, hogy meghatározzuk, hol jelenik meg a hírfolyamodban.

A Facebook olyan lehetőségeket is biztosít a felhasználóknak, amelyek segítségével képezhetik az algoritmust és testre szabhatják a hírfolyamukat:

• Kedvencek: A felhasználók legfeljebb 30 személyt és oldalt választhatnak ki a Kedvencek közé (korábbi nevén "Lásd először"). Ezen fiókok hozzászólásai előrébb jelennek meg a Feedben. A Kedvencek eléréséhez kattintson a lefelé mutató nyíl a Facebook jobb felső sarkában, majd kattintson a Beállítások & adatvédelem , majd Hírfolyam beállítások .
• Betáplálási lehetőségek: Kattintson bármelyik bejegyzésre, és megjelenik a következő lehetőség Nem akarom látni ezt . Akkor válasszon Hozzászólás elrejtése hogy megmondja a Facebooknak, hogy kevesebb ilyen jellegű bejegyzést szeretne a hírfolyamában. A hirdetéseknél az ezzel egyenértékű opció a következő Hirdetés elrejtése A Facebook ezután egy sor lehetőséget ad Önnek, hogy jelezze, miért szeretné elrejteni a hirdetést. Ez segít a Facebooknak megérteni, hogy milyen hirdetőkről szeretne hallani, és melyeket szeretné elkerülni.

Végül pedig a Facebook eltávolítja a közösségi szabványokba ütköző tartalmakat. Emellett "eltávolíthatják vagy korlátozhatják a közönséget bizonyos típusú érzékeny tartalmak esetében", mint például a meztelenség, az erőszak és a grafikus tartalmak."

8 tipp a Facebook algoritmusával való munkához

1. Értse meg, mit akar látni a közönsége

A Facebook jelzi, hogy a "tartalmas és informatív" tartalmakat helyezi előtérbe. Mit is jelent ez pontosan?

• Jelentőségteljes: Történetek, amelyekről a felhasználó beszélni akar majd a barátaival és a családjával, vagy amelyek olvasásával időt akar tölteni (a korábbi viselkedés alapján), és olyan videók, amelyeket meg akar nézni.
• Informatív: A tartalom, amelyet valaki "újnak, érdekesnek és informatívnak" talál, ami felhasználóról felhasználóra változik.

Annak megértése, hogy mi lesz értelmes és informatív az adott közönség számára, azt jelenti, hogy meg kell ismernie egyedi érdeklődési körüket és viselkedésüket. Ez azt jelenti, hogy közönségkutatást kell végeznie. Van egy ingyenes sablonunk, amellyel elkezdheti.

2. Hozzon létre pontos és hiteles tartalmat

A Facebook szerint "a Facebookon az emberek értékelik a pontos, hiteles tartalmakat." Azt is leszögezik, hogy az emberek által "hitelesnek tartott" típusú posztok magasabbra kerülnek a Feedben. Eközben azon dolgoznak, hogy csökkentsék az emberek által "félrevezetőnek, szenzációsnak és spammernek" tartott posztok rangsorolását.

Néhány tipp, hogy jelezze az algoritmusnak, hogy a tartalma pontos és hiteles:

• Írjon világos címszavakat: Győződjünk meg róla, hogy a főcím egyértelműen leírja, mit találnak a felhasználók a bejegyzésünkben. Természetesen lehetünk kreatívak, de ne használjunk clickbait vagy félrevezető címeket.
• Legyen őszinte: Egyszerűen fogalmazva, mondjon igazat. Ne szenzációhajhászkodjon, ne túlozzon, vagy egyenesen hazudjon. Az elköteleződéssel való csalizás nem fogja elnyerni az algoritmus szimpátiáját.

A másik oldalról viszont itt van néhány dolog, amit érdemes elkerülni:

• Olyan oldalakra mutató linkek, amelyek hozzáadott érték nélküli, átvett vagy lopott tartalmat használnak.
• Határeset (olyan tartalom, amely nem teljesen tiltott, de valószínűleg tiltottnak kellene lennie)
• Téves információk és álhírek
• Félrevezető egészségügyi információk és veszélyes "gyógymódok"
• "Deepfake videók" vagy manipulált videók, amelyeket harmadik fél tényellenőrzők hamisnak minősítettek.

3. Ne próbálja manipulálni az algoritmust!

De várjunk csak, ez a bejegyzés nem arról szól, hogyan manipuláljuk az algoritmust? Nem, ez a bejegyzés arról szól, hogy megértsük, hogyan működik az algoritmus, hogy megtudjuk, mit tart értékesnek a Facebook a felhasználók számára.

El kell végeznie a munkát, hogy kitalálja, hogyan alkalmazhatók ezek az általános elvek az Ön konkrét közönségére. Ezután olyan tartalmat kell létrehoznia, amely rezonál rájuk, és ezzel pozitív rangsorolási jeleket küld az algoritmusnak.

Bónusz: Töltsön le egy ingyenes útmutatót, amely megtanítja, hogyan lehet a Facebook-forgalmat négy egyszerű lépésben eladássá alakítani az SMMExpert segítségével.

Az algoritmus manipulálása annak érdekében, hogy több terjesztést érjen el, mint amennyit a tartalma a rangsorolási jelek alapján megérdemel, nagy tiltás. Ez magában foglalhatja például az elkötelezettségért vagy a kommentekért való fizetést, vagy más fekete kalapos stratégiákat az elérés manipulálására. A Facebook ezt spamnek tekinti. Ne tegye ezt.

Az egyszerű üzenet itt: Munka a címen az algoritmust, nem pedig ellene.

4. Kapcsolódjon a közönségéhez

Az algoritmus előnyben részesíti az olyan oldalak posztjait, amelyekkel a felhasználó korábban már kapcsolatba lépett. Ez azt jelenti, hogy a válaszadás kulcsfontosságú.

Ha valaki időt szán arra, hogy hozzászóljon a posztodhoz, ne pazarold el a lehetőséget. Ha válaszadással érezteted, hogy meghallgatnak, valószínűbbé teszed, hogy a jövőben is kommentelni fognak a posztjaidhoz. Ez persze még több szaftos elkötelezettségi jelet küld az algoritmusnak. Ha figyelmen kívül hagyod őket, valószínűleg cserébe elhallgatnak.

Pro tipp : Akár egyéni vállalkozó, akár egy egész csapatnyi közösségi menedzserrel rendelkezik, az SMMExpert Inbox megkönnyíti ezeknek a beszélgetéseknek a kezelését.

5. Vedd rá a közönségedet, hogy kapcsolódjon egymáshoz

Emlékszel, hogy azt mondtuk, hogy az algoritmus értékeli az olyan tartalmakat, amelyeket az emberek meg akarnak osztani és meg akarnak vitatni a barátaikkal? Nos, ezt a jelzést elég könnyen elküldheted úgy, hogy az emberek megosztják a tartalmaidat és megvitatják a barátaikkal.

Maga a Facebook azt mondja, hogy ha egy poszt sok beszélgetést vált ki a felhasználó barátai között, az algoritmus "action-bumping logikát" alkalmaz, hogy a posztot újra megmutassa a felhasználónak.

Ha szeretné, hogy közönsége megossza és megvitassa, tekintse meg tippjeinket a Facebook elkötelezettség növelésére.

6. Hozza ki a legtöbbet a Facebook történetekből és (különösen) a tekercsekből

A tekercsek és a történetek a fő hírfolyam algoritmustól külön világban élnek. Mindkettő a hírfolyam tetején, a többi tartalom fölött, fülekben jelenik meg, így a Facebook algoritmus megkerülési stratégiát kínál.

Forrás: Facebook

2022 februárjában a Facebook a Reels-t a kezdeti amerikai indulásról világszerte kiterjesztette. A Facebook szerint a Facebookon és az Instagramon töltött idő fele videónézéssel telik, és "a Reels messze a leggyorsabban növekvő tartalmi formátumunk".

Most már hivatalos - a Facebook Reels már globális! Készíts és remixelj a világ minden tájáról! //t.co/DSrR8OgZez pic.twitter.com/tFF590B4Ef

- Facebook (@facebook) február 22, 2022

Úgy tervezték őket, hogy új dolgok felfedezésére ösztönözzenek. A Feed viszont elsősorban olyan emberek és márkák releváns tartalmait tartalmazza, akikhez már kapcsolatban állsz.

Ha új szempárokat keresel, a Reels fontos része a stratégiádnak. A Facebook azt mondja: "Arra összpontosítunk, hogy a Reels a legjobb módja legyen az alkotók felfedezésének." A márkák is találhatnak új kapcsolatokat a Reels-en keresztül, ha minőségi tartalmat készítenek.

A Feed tetején lévő fül mellett a tekercsek megoszthatók a Történetekhez és megtekinthetők a Watch fülön belül. A Feed-en belül a Facebook elkezdi hozzáadni a javasolt tekercseket azoktól az emberektől, akiket a felhasználó még nem követ.

7. Ne feledkezzen meg az alapvető státusz posztról sem.

Nem azt mondtuk, hogy a videós tartalom a legfontosabb? Nos, nem egészen. Amikor megpróbálod növelni az elkötelezettségi számaidat, csábító lehet, hogy bonyolult Facebook algoritmus hackeket keress, de ne feledkezz meg a szerény státusz posztról (egy olyan poszt, amely nem tartalmaz fotót, videót vagy linket).

Az SMMExpert legfrissebb kutatása szerint a státuszposztok kapják átlagosan a legnagyobb elkötelezettséget: 0,13%. A fotóposztok következnek 0,11%-kal, majd a videók 0,08%-kal, végül a linkposztok 0,03%-kal.

Forrás: SMMExpert Global State of Digital 2022

8. Bővítse elérését a legjobb szószólóin keresztül

Az Ön alkalmazottai nagyobb hitelességgel és tekintéllyel rendelkeznek a Facebook algoritmusa számára, mint a márkaoldala. Ennek oka, hogy nagyobb hitelességgel és tekintéllyel rendelkeznek saját követőik és barátaik körében.

Íme egy számológép, amely kiszámolja a számokat az alkalmazottai potenciális eléréséről, ha felhatalmazást kapnak arra, hogy megosszák a márkája tartalmát saját köreikben. Az SMMExpert Amplify segíthet abban, hogy az alkalmazottak könnyedén megoszthassák az előre jóváhagyott tartalmakat saját közösségi csatornáikon.

A partnerek a támogatók egy másik nagyszerű csoportját jelentik, akik segíthetnek kiterjeszteni az elérésedet és építeni a márkád hitelességét. Adj nekik erőforrásokat és képzést, hogy segítsenek nekik terjeszteni a Facebookon, és saját algoritmusjelzéseiken keresztül bővítsék a célközönségedet.

Kezelje Facebook-jelenlétét más közösségi médiacsatornáival együtt az SMMExpert segítségével. Egyetlen műszerfalról ütemezheti a posztokat, oszthat meg videókat, bevonhatja közönségét, és mérheti erőfeszítései hatását. Próbálja ki ingyenesen még ma.

Kezdje el

Növelje gyorsabban Facebook jelenlétét az SMMExpert segítségével Ütemezze az összes közösségi posztját, és kövesse nyomon azok teljesítményét egy műszerfalon.