"Facebook" algoritmas. Nesvarbu, ar jį mėgstate, ar nekenčiate, turite jį suprasti, kad sėkmingai reklamuotumėte savo verslą didžiausiame pasaulyje socialiniame tinkle.

Vidutinis organinis "Facebook" puslapio įrašas sulaukia tik 0,07 % įsitraukimo. Kad padidintumėte šį rodiklį, turite išmokti, kaip signalizuoti algoritmui. Norite, kad jis žinotų, jog jūsų turinys yra vertingas, autentiškas ir vertas būti rodomas jūsų sekėjų kanaluose.

Premija: Atsisiųskite nemokamą vadovą, kuriame sužinosite, kaip "Facebook" srautą paversti pardavimais keturiais paprastais žingsniais, naudodamiesi SMMExpert.

Kas yra "Facebook" algoritmas?

"Facebook" algoritmas nustato, kokius įrašus žmonės mato kiekvieną kartą, kai patikrina savo "Facebook" kanalą, ir kokia tvarka tie įrašai rodomi.

Iš esmės "Facebook" algoritmas įvertina kiekvieną įrašą. Jis įvertina įrašus balais ir tada juos išdėsto mažėjančia, nechronologine tvarka pagal kiekvieno naudotojo susidomėjimą. Šis procesas vyksta kiekvieną kartą, kai naudotojas - o jų yra 2,9 mlrd. - atnaujina savo kanalą.

Nežinome visų detalių, kaip "Facebook" algoritmas nusprendžia, ką rodyti žmonėms (ir ko nerodyti). Tačiau žinome, kad, kaip ir visų socialinės žiniasklaidos rekomendacijų algoritmų, vienas iš tikslų yra išlaikyti žmones platformoje, kad jie matytų daugiau skelbimų.

Tiesą sakant, 2021 m. "Facebook" susidūrė su karščiu, nes algoritmas pirmenybę teikė kontroversiškam turiniui. Kontroversija dažnai sulaukia didžiausio įsitraukimo ir netgi gali paskatinti "priverstinį naudojimąsi" platforma.

Dar 2018 m. kritikai nuogąstavo, kad algoritmas didina pasipiktinimą, susiskaldymą ir politinę poliarizaciją, kartu skatindamas dezinformaciją ir ribinį turinį.

Savo ruožtu "Facebook" teigia, kad algoritmo tikslas - padėti naudotojams "atrasti naują turinį ir užmegzti ryšį su istorijomis, kurios jiems labiausiai rūpi", o "nepageidaujamą ir klaidinantį turinį laikyti atokiau". Kaip matysite toliau, naujausiais "Facebook" algoritmo pakeitimais buvo siekiama spręsti susirūpinimą keliančius turinio ir privatumo klausimus.

Trumpa "Facebook" algoritmo istorija

"Facebook" algoritmas nėra statiškas. "Meta" turi visą komandą žmonių, dirbančių su dirbtiniu intelektu ir mašininiu mokymusi. Dalis jų darbo - tobulinti algoritmus, kurie sujungia "Facebook" naudotojus su jiems vertingiausiu turiniu.

Bėgant metams algoritmo reitingavimo signalai buvo pridedami, šalinami ir koreguojama jų svarba. Viskas priklauso nuo to, ką, "Facebook" nuomone, naudotojai nori matyti.

Štai keletas svarbiausių "Facebook" algoritmo raidos momentų ir pokyčių.

• 2009: "Facebook" pristato pirmąjį algoritmą, pagal kurį daugiausia "Patinka" turinčios žinutės iškeliamos į naujienų srauto viršų.
• 2015: "Facebook" pradeda mažinti puslapių, kurie skelbia per daug reklaminio turinio, reitingavimą. Įdiegiama funkcija "Žiūrėti pirmiausiai", leidžianti naudotojams nurodyti, kad jie norėtų, jog puslapio įrašams jų sraute būtų teikiama pirmenybė.
• 2016: "Facebook" prideda "laiko praleidimo" reitingavimo signalą, pagal kurį vertinama įrašo vertė, atsižvelgiant į tai, kiek laiko naudotojai praleido su juo, net jei jis jiems nepatiko arba juo nesidalijo.
• 2017: "Facebook" pradeda labiau vertinti reakcijas (pvz., širdeles arba piktą veidą) nei klasikinius "Patinka". Vaizdo įrašams pridedamas dar vienas reitingavimo signalas: užbaigimo rodiklis. Kitaip tariant, vaizdo įrašai, kuriuos žmonės žiūri iki galo, rodomi daugiau žmonių.
• 2018: Naujasis "Facebook" algoritmas pirmenybę teikia "įrašams, kurie skatina pokalbius ir prasmingą sąveiką". Draugų, šeimos narių ir "Facebook" grupių įrašams buvo teikiama pirmenybė prieš organinį puslapių turinį. Dabar prekių ženklai turės užsitarnauti daug daugiau įsitraukimo, kad algoritmas būtų vertingesnis.
• 2019: "Facebook" teikia pirmenybę "aukštos kokybės originaliems vaizdo įrašams", kuriuos žiūrovai žiūri ilgiau nei 1 minutę, ypač vaizdo įrašams, kurie išlaiko dėmesį ilgiau nei 3 minutes. "Facebook" taip pat pradeda didinti "artimų draugų" turinį: tų, su kuriais žmonės labiausiai bendrauja. Įdiegiamas įrankis "Kodėl aš matau šį įrašą".
• 2020: "Facebook" atskleidžia kai kurias algoritmo detales, kad padėtų naudotojams suprasti, kaip jis pateikia turinį, ir leidžia naudotojams kontroliuoti savo duomenis, kad algoritmas gautų geresnį grįžtamąjį ryšį. Algoritmas pradeda vertinti naujienų straipsnių patikimumą ir kokybę, kad būtų skatinamos pagrįstos naujienos, o ne dezinformacija.
• 2021 : "Facebook" skelbia naują informaciją apie savo algoritmą ir suteikia žmonėms geresnę prieigą prie savo duomenų. 2021 m. pateikiamas jų paaiškinimas apie algoritmą.

Kaip veikia "Facebook" algoritmas 2023 m.

Taigi, ką visa tai mums lems 2023 m.? Pirmiausia, nebeliks "News Feed". Tai, ką matote slinkdami "Facebook", dabar vadinama tiesiog "Feed".

Nuo šiandien mūsų naujienų kanalas vadinsis "Kanalas". Sėkmingo slinkimo! pic.twitter.com/T6rjO9qzFc

- "Facebook" (@facebook) vasario 15, 2022

"Facebook" teigia, kad "Feed" "rodo jums istorijas, kurios yra prasmingos ir informatyvios." Nuo 2023 m. "Facebook" algoritmas gali nustatyti, kokios gali būti šios istorijos, naudodamas tris pagrindinius reitingavimo signalus:

1. Kas jį paskelbė: Labiau tikėtina, kad matysite turinį iš šaltinių, su kuriais bendraujate, įskaitant draugus ir įmones.
2. Turinio tipas: Jei dažniausiai bendraujate su vaizdo įrašais, matysite daugiau vaizdo įrašų. Jei bendraujate su nuotraukomis, matysite daugiau nuotraukų.
3. Sąveika su pranešimu: "Feed" pirmenybę teiks pranešimams, kuriuose yra daug įsitraukimo atvejų, ypač tų, kuriuos pateikia žmonės, su kuriais daug bendraujate.

Kiekviena žinutė reitinguojama pagal šiuos pagrindinius signalus, kad būtų nustatyta jos vieta jūsų kanale.

"Facebook" taip pat suteikia naudotojams parinkčių, padedančių mokyti algoritmą ir pritaikyti savo kanalą:

• Mėgstamiausios: Vartotojai gali pasirinkti iki 30 žmonių ir puslapių, kuriuos norės įtraukti į "Mėgstamiausius" (anksčiau vadintus "Žiūrėti pirmiausia"). Šių paskyrų žinutės bus rodomos aukščiau "Feed". Norėdami pasiekti "Mėgstamiausius", spustelėkite rodyklė žemyn "Facebook" viršutiniame dešiniajame kampe, tada spustelėkite Nustatymai ir privatumas , o tada Naujienų kanalo nuostatos .
• Įvesties parinktys: Spustelėkite bet kurį pranešimą ir pamatysite parinktį Nenoriu to matyti . Tada pasirinkite Paslėpti pranešimą norėdami pasakyti "Facebook", kad norite, jog jūsų kanale būtų mažiau tokio pobūdžio pranešimų. Skelbimuose lygiavertė parinktis yra Paslėpti skelbimą . tada "Facebook" pateiks parinkčių rinkinį, kuriame galėsite nurodyti, kodėl norite paslėpti skelbimą. Tai padės "Facebook" suprasti, kokius reklamuotojus norite girdėti ir kokių verčiau vengti.

Galiausiai "Facebook" pašalins turinį, kuris prieštarauja bendruomenės standartams. Jie taip pat gali "pašalinti arba apriboti tam tikro jautraus turinio, pavyzdžiui, nuogybių, smurto ir grafinio turinio, auditoriją".

8 patarimai, kaip dirbti su "Facebook" algoritmu

1. Supraskite, ką nori matyti jūsų auditorija

"Facebook" nurodo, kad pirmenybę teikia "prasmingam ir informatyviam" turiniui.

• Reikšminga: Istorijos, apie kurias naudotojas norės kalbėtis su draugais ir šeimos nariais arba praleisti laiką skaitydamas (remiantis ankstesniu elgesiu), ir vaizdo įrašai, kuriuos jis nori žiūrėti.
• Informatyvus: Turinys, kurį kas nors laikys "nauju, įdomiu ir informatyviu", priklausomai nuo naudotojo.

Suprasti, kas bus prasminga ir informatyvu konkrečiai jūsų auditorijai, reiškia, kad turite suprasti jos unikalius interesus ir elgseną. Tai reiškia, kad turite atlikti auditorijos tyrimą. Turime nemokamą šabloną, kuris padės jums pradėti.

2. Kurkite tikslų ir autentišką turinį

"Facebook" teigia, kad "žmonės "Facebook" vertina tikslų, autentišką turinį." Jie taip pat nurodo, kad pranešimų, kuriuos žmonės "laiko autentiškais", reitingas "Feed" bus aukštesnis. Tuo tarpu jie stengiasi sumažinti pranešimų, kuriuos žmonės laiko "klaidinančiais, sensacingais ir nepageidaujamais", reitingą.

Keletas patarimų, kaip pranešti algoritmui, kad jūsų turinys yra tikslus ir autentiškas:

• Rašykite aiškias antraštes: Įsitikinkite, kad antraštė aiškiai apibūdina, ką naudotojai ras mūsų įraše. Žinoma, galite būti kūrybingi, tačiau nenaudokite paspaudimų ar klaidinančių antraščių.
• Būkite teisingi: Paprasčiau tariant, sakykite tiesą. Nesureikšminkite, neperdėkite ir atvirai nemeluokite. Įsitraukimo masalas nesuteiks jums algoritmo simpatijų.

Kita vertus, čia yra keletas dalykų, kurių reikėtų vengti:

• Nuorodos į svetaines, kuriose naudojamas iškrapštytas arba pavogtas turinys, neturintis jokios pridėtinės vertės.
• Ribinis turinys (turinys, kuris nėra visiškai uždraustas, bet tikriausiai turėtų būti uždraustas)
• Dezinformacija ir netikros naujienos
• Klaidinanti informacija apie sveikatą ir pavojingi "vaistai"
• "Deepfake" vaizdo įrašai arba suklastoti vaizdo įrašai, kuriuos trečiųjų šalių faktų tikrintojai pažymėjo kaip melagingus.

3. Nebandykite manipuliuoti algoritmu

Bet palaukite, ar šis pranešimas nėra apie tai, kaip manipuliuoti algoritmu? Ne, šiame pranešime kalbama apie tai, kaip veikia algoritmas, kad sužinotumėte, ką "Facebook" laiko vertingu savo naudotojams.

Turite atlikti darbą ir išsiaiškinti, kaip šie bendrieji principai taikomi konkrečiai jūsų auditorijai. Tada kurkite turinį, kuris sulauks atgarsio ir savo ruožtu algoritmui siųs teigiamus reitingavimo signalus.

Premija: Atsisiųskite nemokamą vadovą, kuriame sužinosite, kaip "Facebook" srautą paversti pardavimais keturiais paprastais veiksmais, naudojant SMMExpert.

Mėginti manipuliuoti algoritmu, kad jūsų turinys būtų platinamas daugiau, nei nusipelno pagal šiuos reitingavimo signalus, yra labai neleistina. Tai gali būti, pavyzdžiui, mokėjimas už įsitraukimą ar komentarus arba kitos juodosios strategijos, kuriomis siekiama manipuliuoti pasiekiamumu. "Facebook" tai laiko šlamštu. Nedarykite to.

Paprasta žinia: "Dirbti su algoritmą, o ne prieš jį.

4. Bendraukite su savo auditorija

Algoritmas pirmenybę teikia pranešimams iš puslapių, su kuriais naudotojas bendravo praeityje. Tai reiškia, kad labai svarbu pagerinti savo atsakymų kokybę.

Jei asmuo skiria laiko komentuoti jūsų įrašą, nepraleiskite progos. Jei atsakydami į žinutę jie jausis išgirsti, didesnė tikimybė, kad ateityje jie ir toliau komentuos jūsų įrašus. Tai, žinoma, siunčia daugiau sultingų įsitraukimo signalų algoritmui. Ignoruokite juos ir jie greičiausiai tylės.

Profesionalų patarimas : Nesvarbu, ar esate vienišas verslininkas, ar turite visą bendruomenės vadovų komandą, "SMMExpert Inbox" padės daug lengviau valdyti šiuos pokalbius.

5. Paskatinkite auditoriją bendrauti tarpusavyje

Prisimenate, kaip sakėme, kad algoritmas vertina turinį, kurį žmonės nori bendrinti ir aptarti su draugais? Na, gana paprastas būdas pasiųsti tokį signalą - priversti žmones dalytis jūsų turiniu ir aptarti jį su draugais.

Pats "Facebook" teigia, kad jei pranešimas sukelia daug pokalbių tarp naudotojo draugų, algoritmas taiko "veiksmo didinimo logiką", kad tas pranešimas naudotojui būtų parodytas dar kartą.

Kad paskatintumėte savo auditoriją dalytis ir diskutuoti, perskaitykite mūsų patarimus, kaip padidinti "Facebook" įsitraukimą.

6. Pasinaudokite "Facebook" istorijomis ir (ypač) ritinėliais

Raidės ir istorijos gyvena atskirame pasaulyje nuo pagrindinio "News Feed" algoritmo. Jos abi rodomos skirtukuose "Feed" viršuje, virš viso kito turinio, todėl galite apeiti "Facebook" algoritmo apėjimo strategiją.

Šaltinis: "Facebook"

2022 m. vasarį "Facebook" išplėtė "Reels" nuo pradinio paleidimo JAV iki viso pasaulio. "Facebook" teigia, kad pusė viso laiko, praleidžiamo "Facebook" ir "Instagram", praleidžiama žiūrint vaizdo įrašus, o "Reels" yra iki šiol sparčiausiai augantis mūsų turinio formatas".

Oficialu - "Facebook" ritės tapo pasaulinės! Kurkite ir remiksuokite iš viso pasaulio! //t.co/DSrR8OgZez pic.twitter.com/tFF590B4Ef

- "Facebook" (@facebook) vasario 22, 2022

Jie skirti naujiems dalykams atrasti. Kita vertus, "Feed" daugiausia pateikia aktualų turinį iš žmonių ir prekių ženklų, su kuriais jau esate susiję.

Jei ieškote naujų žiūrovų, "Reels" yra svarbi jūsų strategijos dalis. "Facebook" teigia: "Mes sutelkiame dėmesį į tai, kad "Reels" būtų geriausias būdas kūrėjams būti atrastiems." Prekės ženklai taip pat gali rasti naujų ryšių per "Reels", jei kuria kokybišką turinį.

Be skirtuko "Feed" viršuje, "Reels" galima bendrinti su "Stories" ir matyti skirtuke "Watch". Į "Feed" "Facebook" pradeda įtraukti siūlomus "Reels" iš žmonių, kurių naudotojas dar neseka.

7. Nepamirškite pagrindinio statuso pranešimo

Argi ką tik nesakėme, kad vaizdo įrašų turinys yra svarbiausias dalykas? Na, ne visai. Kai bandote padidinti savo įsitraukimo rodiklius, gali kilti pagunda ieškoti sudėtingų "Facebook" algoritmo įsilaužimų, tačiau nepamirškite kuklaus būsenos įrašo (įrašo, kuriame nėra nuotraukos, vaizdo įrašo ar nuorodos).

Naujausi "SMMExpert" tyrimai rodo, kad statuso įrašai vidutiniškai sulaukia didžiausio įsitraukimo - 0,13 %. Toliau seka nuotraukų įrašai - 0,11 %, vaizdo įrašai - 0,08 % ir galiausiai nuorodų įrašai - 0,03 %.

Šaltinis: SMMExpert "Global State of Digital 2022

8. Išplėskite savo pasiekiamumą per geriausius advokatus

Jūsų darbuotojai turi didesnį patikimumą ir autoritetą "Facebook" algoritmui nei jūsų prekės ženklo puslapis. Taip yra todėl, kad jie turi didesnį patikimumą ir autoritetą savo sekėjams ir draugams.

Pateikiame skaičiuoklę, kurioje apskaičiuojamas galimas jūsų darbuotojų pasiekiamumas, kai jiems suteikiama teisė dalytis jūsų prekės ženklo turiniu savo rate. "SMMExpert Amplify" gali padėti darbuotojams lengvai dalytis iš anksto patvirtintu turiniu savo socialiniuose kanaluose.

Partneriai yra dar viena puiki šalininkų grupė, kuri gali padėti išplėsti jūsų pasiekiamumą ir didinti jūsų prekės ženklo patikimumą. Suteikite jiems išteklių ir mokymų, kad jie galėtų skleisti informaciją "Facebook" ir išplėsti tikslinę auditoriją pagal savo algoritmo signalus.

Naudodami SMMExpert kartu su kitais socialinės žiniasklaidos kanalais tvarkykite savo "Facebook" paskyrą. Iš vieno prietaisų skydelio galite planuoti pranešimus, bendrinti vaizdo įrašus, įtraukti auditoriją ir vertinti savo pastangų poveikį. Išbandykite ją nemokamai jau šiandien.

Pradėkite

Greičiau auginkite savo buvimą "Facebook" su SMMExpert . Planuokite visus savo socialinius įrašus ir stebėkite jų našumą viename prietaisų skydelyje.