Het algoritme van Facebook. Of je er nu van houdt of het haat, je moet het begrijpen om succesvol te zijn in de marketing van je bedrijf op 's werelds grootste sociale netwerk.

De gemiddelde organische Facebook-post ziet slechts 0,07% betrokkenheid. Om dat voor uw merk te verhogen, moet u leren hoe u het algoritme een signaal kunt geven. U wilt dat het weet dat uw inhoud waardevol en authentiek is en de moeite waard is om in de feeds van uw volgers te plaatsen.

Bonus: Download een gratis gids die je leert hoe je Facebook-verkeer in vier eenvoudige stappen omzet met behulp van SMMExpert.

Wat is het algoritme van Facebook?

Het algoritme van Facebook bepaalt welke berichten mensen te zien krijgen telkens als ze hun Facebook-feed bekijken, en in welke volgorde die berichten verschijnen.

In wezen evalueert het algoritme van Facebook elk bericht. Het scoort berichten en rangschikt ze vervolgens in aflopende, niet-chronologische volgorde van belang voor elke individuele gebruiker. Dit proces vindt plaats telkens wanneer een gebruiker - en dat zijn er 2,9 miljard - zijn feed vernieuwt.

We weten niet alle details over hoe het Facebook-algoritme beslist wat mensen te zien krijgen (en wat niet). Maar we weten wel dat, zoals alle aanbevelingsalgoritmen voor sociale media, een van de doelstellingen is om mensen op het platform te houden, zodat ze meer advertenties te zien krijgen.

In 2021 kreeg Facebook het zwaar te verduren omdat het algoritme voorrang gaf aan controversiële inhoud. Controverses zorgen vaak voor het hoogste engagement en kunnen zelfs leiden tot "dwangmatig gebruik" van het platform.

En al in 2018 vreesden critici dat het algoritme de verontwaardiging, verdeeldheid en politieke polarisatie deed toenemen, terwijl het verkeerde informatie en randinhoud bevorderde.

Van zijn kant zegt Facebook dat het algoritme bedoeld is om gebruikers te helpen "nieuwe inhoud te ontdekken en in contact te komen met de verhalen waar ze het meest om geven", terwijl "spam en misleidende inhoud op afstand worden gehouden". Zoals je hieronder kunt zien, zijn recente wijzigingen in het algoritme van Facebook bedoeld om zorgen over inhoud en privacy weg te nemen.

Een korte geschiedenis van het Facebook-algoritme

Het algoritme van Facebook is niet statisch. Meta heeft een heel team van mensen die werken aan kunstmatige intelligentie en machine learning. Een deel van hun werk is het verbeteren van de algoritmes die Facebook-gebruikers verbinden met de voor hen meest waardevolle inhoud.

In de loop der jaren zijn algoritme-ranking-signalen toegevoegd, verwijderd en aangepast. Het hangt allemaal af van wat Facebook denkt dat gebruikers willen zien.

Hier zijn enkele van de meer opmerkelijke momenten en veranderingen in de ontwikkeling van het Facebook-algoritme.

• 2009: Facebook introduceert zijn eerste algoritme om berichten met de meeste Likes naar de top van de feed te stuwen.
• 2015: Facebook begint pagina's die te veel promotionele inhoud plaatsen te ranken. Ze introduceren de functie "Eerst zien" waarmee gebruikers kunnen aangeven dat ze willen dat de berichten van een pagina voorrang krijgen in hun feed.
• 2016: Facebook voegt een "bestede tijd"-ranglijstsignaal toe om de waarde van een bericht te meten op basis van de tijd die gebruikers eraan besteden, zelfs als ze het niet leuk vonden of deelden.
• 2017: Facebook begint reacties (bv. hartjes of het boze gezicht) zwaarder te wegen dan de klassieke Likes. Een ander rangschikkingssignaal wordt toegevoegd voor video: completion rate. Met andere woorden, video's die mensen tot het einde blijven kijken, worden aan meer mensen getoond.
• 2018: Het nieuwe algoritme van Facebook geeft voorrang aan "berichten die conversaties en zinvolle interacties op gang brengen". Berichten van vrienden, familie en Facebook-groepen kregen voorrang op organische inhoud van pagina's. Merken zouden nu veel meer engagement moeten verdienen om waarde aan het algoritme te geven.
• 2019: Facebook geeft voorrang aan "originele video van hoge kwaliteit" die kijkers langer dan 1 minuut laat kijken, vooral video die de aandacht langer dan 3 minuten vasthoudt. Facebook begint ook inhoud van "goede vrienden" op te waarderen: degenen waar mensen het meest mee omgaan. De tool "Waarom zie ik dit bericht" wordt geïntroduceerd.
• 2020: Facebook onthult enkele details van het algoritme om gebruikers te helpen begrijpen hoe het inhoud serveert, en laat gebruikers controle nemen over hun gegevens om het algoritme betere feedback te geven. Het algoritme begint de geloofwaardigheid en kwaliteit van nieuwsartikelen te evalueren om onderbouwd nieuws te promoten in plaats van desinformatie.
• 2021 : Facebook geeft nieuwe details vrij over zijn algoritme en geeft mensen betere toegang tot hun gegevens. Hier is hun uitleg over het algoritme in 2021.

Hoe het algoritme van Facebook werkt in 2023

Waar staan we in 2023? Allereerst is News Feed niet meer. Wat je ziet als je door Facebook scrolt, heet nu gewoon Feed.

Vanaf vandaag heet onze News Feed voortaan "Feed." Happy scrolling! pic.twitter.com/T6rjO9qzFc

- Facebook (@facebook) 15 februari 2022

Facebook zegt dat Feed "je verhalen toont die zinvol en informatief zijn". Vanaf 2023 kan het algoritme van Facebook uitzoeken wat die verhalen kunnen zijn aan de hand van drie belangrijke rangschikkingssignalen:

1. Wie heeft het gepost: Je krijgt eerder inhoud te zien van bronnen waarmee je samenwerkt, zoals vrienden en bedrijven.
2. Type inhoud: Als je het vaakst interactie hebt met video, zul je meer video zien. Als je interactie hebt met foto's, zul je meer foto's zien. Je krijgt het idee.
3. Interacties met de post: Feed geeft voorrang aan berichten met veel engagement, vooral van mensen met wie je veel interactie hebt.

Elk bericht wordt gerangschikt op basis van deze hoofdsignalen om te bepalen waar het verschijnt in je feed.

Facebook geeft gebruikers ook opties waarmee ze het algoritme kunnen trainen en hun feed kunnen aanpassen:

• Favorieten: Gebruikers kunnen maximaal 30 personen en pagina's selecteren om toe te voegen aan Favorieten (voorheen bekend als "Eerst zien"). Berichten van deze accounts verschijnen hoger in de Feed. Om naar Favorieten te gaan, klikt u op de knop pijl omlaag rechtsboven op Facebook, klik dan op Instellingen & privacy en dan Voorkeuren voor nieuwsfeeds .
• Invoeropties: Klik op een bericht en je ziet de optie Ik wil dit niet zien. Kies dan Verberg bericht om Facebook te vertellen dat je minder berichten van die aard in je feed wilt. Bij advertenties is de equivalente optie Advertentie verbergen Facebook geeft je dan een aantal opties om aan te geven waarom je de advertentie wilt verbergen. Dit helpt Facebook te begrijpen van welk soort adverteerders je wilt horen en welke je liever vermijdt.

En ten slotte zal Facebook inhoud verwijderen die in strijd is met zijn Community Standards. Ze kunnen ook "het publiek verwijderen of beperken voor bepaalde soorten gevoelige inhoud," zoals naaktheid, geweld en grafische inhoud."

8 tips voor het werken met het algoritme van Facebook

1. Begrijp wat uw publiek wil zien

Facebook geeft aan dat het prioriteit geeft aan inhoud die "zinvol en informatief" is. Dus wat betekent dat precies?

• Betekenisvol: Verhalen waarover de gebruiker met vrienden en familie wil praten of die hij wil lezen (op basis van gedrag in het verleden), en video's die hij wil bekijken.
• Informatief: Inhoud die iemand "nieuw, interessant en informatief" vindt, en dat verschilt per gebruiker.

Om te begrijpen wat zinvol en informatief is voor uw specifieke publiek, moet u hun unieke interesses en gedragingen begrijpen. Dat betekent dat u publieksonderzoek moet doen. We hebben een gratis sjabloon om u op weg te helpen.

2. Zorg voor accurate en authentieke inhoud

Facebook zegt dat "mensen op Facebook accurate, authentieke inhoud waarderen". Ze geven ook aan dat het soort berichten dat mensen "als echt beschouwen" hoger in de Feed gerangschikt zal worden. Ondertussen werken ze aan het verminderen van de rangschikking van berichten die mensen "misleidend, sensationeel en spammy" vinden.

Een paar tips om het algoritme duidelijk te maken dat uw inhoud juist en authentiek is:

• Schrijf duidelijke koppen: Zorg ervoor dat je kop duidelijk beschrijft wat gebruikers in het bericht zullen vinden. Je kunt zeker creatief zijn, maar gebruik geen clickbait of misleidende titels.
• Wees eerlijk: Simpel gezegd: vertel de waarheid. Niet sensationeel, overdrijven of ronduit liegen. Met lokkertjes win je de sympathie van het algoritme niet.

Aan de andere kant, hier zijn enkele dingen om te vermijden:

• Links naar sites die geschraapte of gestolen inhoud gebruiken zonder toegevoegde waarde
• Borderline-inhoud (inhoud die niet helemaal verboden is maar dat waarschijnlijk wel zou moeten zijn)
• Desinformatie en nepnieuws
• Misleidende gezondheidsinformatie en gevaarlijke "kuren"
• "Deepfake video's" of gemanipuleerde video's die door derden als vals worden aangemerkt.

3. Probeer het algoritme niet te manipuleren.

Maar wacht, gaat dit bericht niet over hoe je het algoritme kunt manipuleren? Nee, dit bericht gaat over begrijpen hoe het algoritme werkt, zodat je kunt leren wat Facebook waardevol vindt voor zijn gebruikers.

U moet het werk doen om uit te zoeken hoe die algemene principes van toepassing zijn op uw specifieke publiek. Maak vervolgens inhoud die bij hen aanslaat en die op zijn beurt positieve ranking-signalen naar het algoritme stuurt.

Bonus: Download een gratis gids die je leert hoe je Facebook-verkeer in vier eenvoudige stappen omzet met behulp van SMMExpert.

Proberen het algoritme te manipuleren om meer distributie te krijgen dan uw inhoud verdient op basis van die ranglijstsignalen is een grote nee-nee. Dit kan bijvoorbeeld inhouden dat u betaalt voor engagement of commentaar of dat u andere black-hat strategieën gebruikt om het bereik te manipuleren. Facebook beschouwt dit als spam. Doe het niet.

De eenvoudige boodschap hier: Werk met het algoritme, niet ertegen.

4. Ga een dialoog aan met uw publiek

Het algoritme geeft voorrang aan berichten van pagina's waarmee een gebruiker in het verleden al interactie heeft gehad. Dit betekent dat het belangrijk is om je antwoordspel te verbeteren.

Als iemand de tijd neemt om op je bericht te reageren, laat die kans dan niet liggen. Als je ze het gevoel geeft dat ze gehoord worden door een antwoord, is het waarschijnlijker dat ze in de toekomst op je berichten zullen blijven reageren. Dit stuurt natuurlijk meer van die sappige engagementsignalen naar het algoritme. Negeer ze en ze zullen waarschijnlijk zwijgen.

Pro tip Of je nu een solopreneur bent of een heel team van community managers hebt, SMMExpert Inbox maakt het beheren van deze gesprekken op schaal een stuk eenvoudiger.

5. Laat uw publiek met elkaar in gesprek gaan

Weet je nog hoe we zeiden dat het algoritme inhoud waardeert die mensen willen delen en bespreken met hun vrienden? Nou, een vrij eenvoudige manier om dat signaal af te geven is ervoor te zorgen dat mensen jouw inhoud delen en bespreken met hun vrienden.

Facebook zegt zelf dat als een bericht veel conversatie oproept onder de vrienden van een gebruiker, het algoritme "action-bumping logic" toepast om dat bericht opnieuw aan de gebruiker te tonen.

Bekijk onze tips voor het stimuleren van Facebook-betrokkenheid om uw publiek te laten delen en discussiëren.

6. Maak optimaal gebruik van Facebook Stories en (vooral) Reels

Reels en Stories leven in een andere wereld dan het hoofdalgoritme van News Feed. Beide verschijnen in tabbladen bovenaan de Feed, boven alle andere inhoud, en bieden je een strategie om het algoritme van Facebook te omzeilen.

Bron: Facebook

In februari 2022 breidde Facebook Reels uit van zijn initiële lancering in de VS naar wereldwijd. Facebook zegt dat de helft van alle tijd die op Facebook en Instagram wordt doorgebracht, wordt besteed aan het bekijken van video, en "Reels is veruit ons snelst groeiende contentformaat."

Het is officieel - Facebook Reels zijn nu wereldwijd! Maak en remix van over de hele wereld! //t.co/DSrR8OgZez pic.twitter.com/tFF590B4Ef

- Facebook (@facebook) 22 februari 2022

Feed daarentegen bevat vooral relevante inhoud van mensen en merken waarmee je al verbonden bent.

Als je op zoek bent naar nieuwe eyeballs, zijn Reels een belangrijk onderdeel van je strategie. Facebook zegt: "We zijn erop gericht om Reels de beste manier te maken voor makers om ontdekt te worden." Merken kunnen ook nieuwe connecties vinden via Reels als ze kwaliteitscontent maken.

Naast het tabblad bovenaan de Feed, kunnen Reels worden gedeeld naar Stories en gezien in het tabblad Watch. Binnen Feed begint Facebook Reels toe te voegen van mensen die de gebruiker nog niet volgt.

7. Vergeet de basisstatuspost niet

Zeiden we net niet dat video-inhoud het belangrijkste is? Nou, niet precies. Als je probeert je engagementcijfers op te krikken, kan het verleidelijk zijn om ingewikkelde Facebook-algoritmehacks te zoeken, maar vergeet de nederige statuspost niet (een post zonder foto, video of link).

Uit het laatste onderzoek van SMMExpert blijkt dat statusberichten gemiddeld het hoogste engagement krijgen: 0,13%. Fotoposts zijn de volgende met 0,11%, dan video's met 0,08% en tot slot linkberichten met 0,03%.

Bron: SMMExpert Wereldwijde staat van digitaal 2022

8. Vergroot uw bereik via uw beste pleitbezorgers

Uw werknemers hebben meer geloofwaardigheid en autoriteit bij het algoritme van Facebook dan uw merkpagina, omdat ze meer geloofwaardigheid en autoriteit hebben bij hun eigen volgers en vrienden.

Hier is een calculator die de cijfers kraakt van het potentiële bereik van uw werknemers wanneer zij de bevoegdheid hebben om de inhoud van uw merk te delen in hun eigen kringen. SMMExpert Amplify kan helpen om het gemakkelijk te maken voor werknemers om vooraf goedgekeurde inhoud te delen op hun sociale kanalen.

Affiliates zijn een andere geweldige groep pleitbezorgers die kunnen helpen uw bereik te vergroten en de geloofwaardigheid van uw merk op te bouwen. Geef hen middelen en training om hen te helpen het woord te verspreiden op Facebook en uw doelgroep uit te breiden via hun eigen algoritmesignalen.

Beheer uw aanwezigheid op Facebook naast uw andere sociale mediakanalen met SMMExpert. Vanuit één enkel dashboard kunt u berichten plannen, video's delen, uw publiek betrekken en de impact van uw inspanningen meten. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag

Laat uw aanwezigheid op Facebook sneller groeien met SMMExpert Plan al uw sociale berichten en volg hun prestaties in één dashboard.