Facebook-algoritmen: Oavsett om du älskar eller hatar den måste du förstå den för att lyckas marknadsföra ditt företag på världens största sociala nätverk.

Det genomsnittliga organiska inlägget på en Facebook-sida får bara 0,07 % engagemang. För att öka det för ditt varumärke måste du lära dig hur du signalerar till algoritmen. Du vill att den ska veta att ditt innehåll är värdefullt, autentiskt och värt att visa upp i dina följares flöden.

Bonus: Ladda ner en gratis guide som visar hur du kan omvandla Facebook-trafik till försäljning i fyra enkla steg med hjälp av SMMExpert.

Vad är Facebooks algoritm?

Facebook-algoritmen bestämmer vilka inlägg som folk ser varje gång de tittar på sitt Facebook-flöde och i vilken ordning dessa inlägg visas.

Facebooks algoritm utvärderar i princip varje inlägg. Den poängsätter inlägg och ordnar dem sedan i fallande, icke-kronologisk ordning efter intresse för varje enskild användare. Den här processen sker varje gång en användare - och det finns 2,9 miljarder av dem - uppdaterar sitt flöde.

Vi känner inte till alla detaljer om hur Facebooks algoritm bestämmer vad som ska visas (och vad som inte ska visas), men vi vet att - som alla algoritmer för rekommendationer i sociala medier - är ett av dess mål att hålla folk kvar på plattformen så att de kan se fler annonser.

Faktum är att Facebook fick problem 2021 eftersom algoritmen prioriterade kontroversiellt innehåll. Kontroverser får ofta det högsta engagemanget och kan till och med utlösa "tvångsanvändning" av plattformen.

Så långt tillbaka som 2018 fruktade kritiker att algoritmen ökade upprördheten, splittringen och den politiska polariseringen samtidigt som den främjade felaktig information och gränslöst innehåll.

Facebook säger att algoritmen handlar om att hjälpa användarna att "upptäcka nytt innehåll och ta del av de berättelser de bryr sig mest om", samtidigt som den "håller skräppost och vilseledande innehåll borta". Som du kan se nedan har Facebooks senaste algoritmändringar syftat till att lösa problem med innehåll och integritet.

En kort historik över Facebooks algoritm

Facebooks algoritm är inte statisk. Meta har ett helt team av personer som arbetar med artificiell intelligens och maskininlärning. En del av deras arbete går ut på att förbättra algoritmerna som kopplar Facebooks användare till det mest värdefulla innehållet för dem.

Under årens lopp har algoritmens rankningssignaler lagts till, tagits bort och fått sin betydelse justerad. Allt beror på vad Facebook tror att användarna vill se.

Här är några av de mest anmärkningsvärda ögonblicken och förändringarna i utvecklingen av Facebooks algoritm.

• 2009: Facebook lanserar sin första algoritm för att placera inlägg med flest gilla-markeringar överst i flödet.
• 2015: Facebook börjar nedprioritera sidor som lägger upp för mycket reklaminnehåll. Facebook inför funktionen "Se först" så att användarna kan ange om de vill att sidans inlägg ska prioriteras i deras flöde.
• 2016: Facebook lägger till en rangordningssignal för "spenderad tid" för att mäta ett inläggs värde baserat på hur mycket tid användarna spenderade med det, även om de inte gillade eller delade det.
• 2017: Facebook börjar värdera reaktioner (t.ex. hjärtan eller det arga ansiktet) högre än klassiska gilla-markeringar. Ytterligare en rangordningssignal läggs till för videor: fullföljningsfrekvens. Med andra ord visas videor som får folk att titta ända till slutet för fler personer.
• 2018: Facebooks nya algoritm prioriterar "inlägg som ger upphov till samtal och meningsfulla interaktioner". Inlägg från vänner, familj och Facebook-grupper prioriterades framför organiskt innehåll från sidor. Varumärken måste nu få mycket mer engagemang för att signalera värde för algoritmen.
• 2019: Facebook prioriterar "originalvideo av hög kvalitet" som får tittarna att titta längre än en minut, särskilt video som håller uppmärksamheten uppe längre än tre minuter. Facebook börjar också öka innehållet från "nära vänner", dvs. de som människor engagerar sig mest i. Verktyget "Varför ser jag det här inlägget" införs.
• 2020: Facebook avslöjar några detaljer om algoritmen för att hjälpa användarna att förstå hur den serverar innehåll, och låter användarna ta kontroll över sina data för att ge algoritmen bättre feedback. Algoritmen börjar utvärdera nyhetsartiklars trovärdighet och kvalitet för att främja underbyggda nyheter i stället för felaktig information.
• 2021 : Facebook släpper nya detaljer om sin algoritm och ger människor bättre tillgång till sina uppgifter. Här är deras förklaring av algoritmen år 2021.

Hur Facebooks algoritm fungerar år 2023

Så vad händer med allt detta år 2023? Först och främst finns News Feed inte längre. Det du ser när du bläddrar genom Facebook heter nu bara Feed.

Från och med i dag kommer vårt nyhetsflöde att kallas "Feed".

- Facebook (@facebook) 15 februari 2022

Facebook säger att Feed "visar dig historier som är meningsfulla och informativa". Från och med 2023 kan Facebooks algoritm räkna ut vilka dessa historier kan vara med hjälp av tre huvudsakliga rangordningssignaler:

1. Vem har skrivit den: Det är troligare att du ser innehåll från källor som du interagerar med, till exempel vänner och företag.
2. Typ av innehåll: Om du oftast interagerar med video kommer du att se mer video. Om du interagerar med foton kommer du att se mer foton. Du förstår.
3. Interaktioner med inlägget: Feed prioriterar inlägg med mycket engagemang, särskilt från personer som du interagerar mycket med.

Varje inlägg rangordnas utifrån dessa huvudsignaler för att avgöra var det visas i ditt flöde.

Facebook ger också användarna alternativ som hjälper dem att träna algoritmen och anpassa sitt flöde:

• Favoriter: Användare kan välja upp till 30 personer och sidor att lägga till i Favoriter (tidigare känt som "Se först"). Inlägg från dessa konton visas högre upp i flödet. För att komma åt Favoriter klickar du på nedåtpilen längst upp till höger på Facebook, klicka sedan på Inställningar & sekretess , och sedan Inställningar för nyhetsflöde .
• Alternativ för inmatning: Klicka på ett inlägg och du får se alternativet Jag vill inte se detta Välj sedan Dölj inlägget för att tala om för Facebook att du vill ha färre inlägg av den typen i ditt flöde. På annonser är motsvarande alternativ Dölj annonsen Facebook ger dig sedan en rad alternativ för att ange varför du vill dölja annonsen. På så sätt kan Facebook förstå vilken typ av annonsörer du vill höra från och vilka du helst vill undvika.

Slutligen kommer Facebook att ta bort innehåll som strider mot sina gemenskapsstandarder. De kan också "ta bort eller begränsa publik för vissa typer av känsligt innehåll", t.ex. nakenhet, våld och grafiskt innehåll."

8 tips för att arbeta med Facebooks algoritm

1. Förstå vad din publik vill se.

Facebook anger att de prioriterar innehåll som är "meningsfullt och informativt". Så vad betyder det egentligen?

• Betydelsefullt: Berättelser som användaren vill prata med vänner och familj om eller ägna tid åt att läsa (baserat på tidigare beteende) och videor som användaren vill titta på.
• Informativt: Innehåll som någon finner "nytt, intressant och informativt", vilket varierar beroende på användare.

För att förstå vad som är meningsfullt och informativt för just din målgrupp måste du förstå deras unika intressen och beteenden. Det innebär att du måste göra en målgruppsundersökning. Vi har en gratis mall som hjälper dig att komma igång.

2. Skapa korrekt och autentiskt innehåll

Facebook säger att "människor på Facebook värdesätter korrekt, autentiskt innehåll" och att de typer av inlägg som människor "anser vara äkta" kommer att rankas högre i flödet. Samtidigt arbetar de för att minska rankningen av inlägg som människor anser vara "vilseledande, sensationella och skräpiga".

Några tips för att signalera till algoritmen att ditt innehåll är korrekt och äkta:

• Skriv tydliga rubriker: Se till att rubriken tydligt beskriver vad användarna kommer att hitta i inlägget. Du kan säkert vara kreativ, men använd inte clickbait eller vilseledande rubriker.
• Var sanningsenlig: Säg helt enkelt sanningen, berätta inte sensationella saker, överdriva eller ljuga. Med hjälp av engagerande lockbete vinner du inte algoritmens sympati.

Å andra sidan finns det några saker som du bör undvika:

• Länkar till webbplatser som använder skrapat eller stulet innehåll utan något mervärde.
• Gränsinnehåll (innehåll som inte är helt förbjudet men som förmodligen borde vara det).
• Desinformation och falska nyheter
• Vilseledande hälsoinformation och farliga "botemedel"
• "Deepfake-videor" eller manipulerade videor som flaggats som falska av utomstående faktagranskare.

3. Försök inte manipulera algoritmen.

Men vänta, handlar inte det här inlägget om hur man manipulerar algoritmen? Nej, det här inlägget handlar om att förstå hur algoritmen fungerar så att du kan lära dig vad Facebook anser vara värdefullt för sina användare.

Du måste göra jobbet för att ta reda på hur dessa övergripande principer gäller för din specifika målgrupp och sedan skapa innehåll som kommer att väcka genklang hos dem och i sin tur sända positiva rankningssignaler till algoritmen.

Bonus: Ladda ner en gratis guide som visar hur du kan omvandla Facebook-trafik till försäljning i fyra enkla steg med hjälp av SMMExpert.

Att försöka manipulera algoritmen för att få mer spridning än vad ditt innehåll förtjänar baserat på dessa rankningssignaler är ett stort nej. Det kan till exempel innebära att du betalar för engagemang eller kommentarer eller använder andra svart-hat-strategier för att manipulera räckvidden. Facebook betraktar detta som skräppost. Gör det inte.

Det enkla budskapet här är: Arbeta med algoritmen, inte mot den.

4. Engagera dig med din publik

Algoritmen prioriterar inlägg från sidor som en användare har interagerat med tidigare. Det betyder att det är viktigt att du ökar din svarsförmåga.

Om en person tar sig tid att kommentera ditt inlägg ska du inte slösa bort möjligheten. Om du får dem att känna sig hörda med ett svar är det troligare att de fortsätter att kommentera dina inlägg i framtiden. Detta skickar förstås fler saftiga engagemangssignaler till algoritmen. Om du ignorerar dem kommer de troligen att bli tysta i gengäld.

Proffstips : Oavsett om du är en ensamföretagare eller om du har ett helt team av community managers på plats gör SMMExpert Inbox det mycket enklare att hantera dessa samtal i stor skala.

5. Få din publik att engagera sig med varandra.

Minns du att vi sa att algoritmen värdesätter innehåll som människor vill dela och diskutera med sina vänner? Ett ganska enkelt sätt att skicka den signalen är att få människor att dela ditt innehåll och diskutera det med sina vänner.

Facebook säger själv att om ett inlägg utlöser mycket samtal bland användarens vänner tillämpar algoritmen "action-bumping logic" för att visa inlägget för användaren igen.

För att få din publik att dela och diskutera kan du läsa våra tips för att öka engagemanget på Facebook.

6. Utnyttja Facebook Stories och (särskilt) Reels på bästa sätt

Reels och Stories lever i en separat värld från algoritmen för nyhetsflödet. Båda visas i flikar högst upp i flödet, ovanför allt annat innehåll, vilket ger dig en strategi för att kringgå Facebooks algoritm.

Källa: Facebook

I februari 2022 utökade Facebook Reels från sin första lansering i USA till att omfatta hela världen. Facebook säger att hälften av all tid som spenderas på Facebook och Instagram går åt till att titta på video, och "Reels är vårt innehållsformat som växer snabbast i särklass".

Det är officiellt - Facebook Reels är nu globala! Skapa och remixa från hela världen! //t.co/DSrR8OgZez pic.twitter.com/tFF590B4Ef

- Facebook (@facebook) 22 februari 2022

De är utformade för att ge dig möjlighet att upptäcka nya saker. Feed, å andra sidan, innehåller främst relevant innehåll från personer och varumärken som du redan är ansluten till.

Om du letar efter nya tittare är Reels en viktig del av din strategi. Facebook säger: "Vi fokuserar på att göra Reels till det bästa sättet för kreatörer att bli upptäckta." Varumärken kan också hitta nya kontakter genom Reels om de skapar kvalitetsinnehåll.

Förutom fliken högst upp i Feed kan Reels delas i Stories och ses i fliken Watch. I Feed börjar Facebook lägga till föreslagna Reels från personer som användaren inte redan följer.

7. Glöm inte den grundläggande statusposten.

Sa vi inte just att videoinnehåll är det viktigaste? Inte precis. När du försöker öka ditt engagemang kan det vara frestande att försöka hitta komplicerade algoritmhack på Facebook, men glöm inte bort det enkla statusinlägget (ett inlägg utan foto, video eller länk).

SMMExperts senaste undersökning visar att statusinlägg i genomsnitt får det högsta engagemanget: 0,13 %. Därefter följer fotoinlägg med 0,11 %, sedan videor med 0,08 % och slutligen länkinlägg med 0,03 %.

Källa: SMMExpert: Den digitala situationen i världen 2022

8. Öka din räckvidd via dina bästa förespråkare

Dina anställda har större trovärdighet och auktoritet i Facebook-algoritmen än vad din varumärkessida har, eftersom de har större trovärdighet och auktoritet hos sina egna följare och vänner.

Här är en kalkylator som räknar ut siffrorna på dina anställdas potentiella räckvidd när de får möjlighet att dela ditt varumärkes innehåll i sina egna kretsar. SMMExpert Amplify kan hjälpa till att göra det enkelt för de anställda att dela förhandsgodkänt innehåll i sina sociala kanaler.

Affiliates är en annan stor grupp av förespråkare som kan hjälpa dig att öka din räckvidd och bygga upp ditt varumärkes trovärdighet. Ge dem resurser och utbildning för att hjälpa dem att sprida ordet på Facebook och utöka din målgrupp genom deras egna algoritmiska signaler.

Hantera din närvaro på Facebook tillsammans med dina andra sociala medier med SMMExpert. Från en enda instrumentpanel kan du schemalägga inlägg, dela video, engagera din publik och mäta effekten av dina ansträngningar. Prova det gratis idag.

Kom igång

Öka din närvaro på Facebook snabbare med SMMExpert . Planera alla dina sociala inlägg och följ deras resultat på en och samma instrumentpanel.