Facebookin algoritmi. Rakastat tai vihaat sitä, mutta sinun on ymmärrettävä se voidaksesi markkinoida yritystäsi menestyksekkäästi maailman suurimmassa sosiaalisessa verkostossa.

Keskimääräinen orgaaninen Facebook-sivupostaus saa vain 0,07 % sitoutumista. Jotta voit nostaa tätä brändisi kohdalla, sinun on opittava antamaan algoritmille signaali. Haluat sen tietävän, että sisältösi on arvokasta, aitoa ja seuraajiesi syötteissä tarjoilun arvoista.

Bonus: Lataa ilmainen opas, joka opettaa sinulle, miten voit muuttaa Facebook-liikenteen myynniksi neljässä yksinkertaisessa vaiheessa SMMExpertin avulla.

Mikä on Facebookin algoritmi?

Facebookin algoritmi määrittää, mitkä postaukset ihmiset näkevät aina, kun he tarkistavat Facebook-syötteensä, ja missä järjestyksessä nämä postaukset näkyvät.

Pohjimmiltaan Facebookin algoritmi arvioi jokaisen postauksen. Se pisteyttää postaukset ja järjestää ne sitten alenevaan, ei-kronologiseen järjestykseen kunkin yksittäisen käyttäjän kiinnostavuuden mukaan. Tämä prosessi tapahtuu joka kerta, kun käyttäjä - ja niitä on 2,9 miljardia - päivittää syötteensä.

Emme tiedä kaikkia yksityiskohtia siitä, miten Facebookin algoritmi päättää, mitä ihmisille näytetään (ja mitä ei näytetä), mutta tiedämme, että - kuten kaikkien sosiaalisen median suosittelualgoritmien - yksi sen tavoitteista on pitää ihmiset alustalla, jotta he näkevät enemmän mainoksia.

Itse asiassa Facebook joutui kärsimään vuonna 2021, koska algoritmi priorisoi kiistanalaisen sisällön. Kiistanalaiset sisällöt saavat usein suurimman sitoutumisen ja voivat jopa laukaista alustan "pakonomaisen käytön".

Jo vuonna 2018 kriitikot pelkäsivät algoritmin lisäävän närkästystä, eripuraa ja poliittista polarisaatiota ja edistävän samalla väärää tietoa ja rajallista sisältöä.

Facebook puolestaan sanoo, että algoritmin tarkoituksena on auttaa käyttäjiä "löytämään uutta sisältöä ja olemaan yhteydessä tarinoihin, joista he välittävät eniten", ja samalla "pitää roskaposti ja harhaanjohtava sisältö loitolla". Kuten alla näet, Facebookin viimeaikaisilla algoritmimuutoksilla on pyritty vastaamaan sisältöön ja yksityisyyteen liittyviin huolenaiheisiin.

Facebookin algoritmin lyhyt historia

Facebookin algoritmi ei ole staattinen. Metalla on kokonainen ryhmä ihmisiä, jotka työskentelevät tekoälyn ja koneoppimisen parissa. Osa heidän työstään on parantaa algoritmeja, jotka yhdistävät Facebookin käyttäjät heille arvokkaimpaan sisältöön.

Vuosien varrella algoritmin luokittelusignaaleja on lisätty, poistettu ja niiden merkitystä on mukautettu. Kaikki riippuu siitä, mitä Facebook uskoo käyttäjien haluavan nähdä.

Seuraavassa on lueteltu joitakin merkittävimpiä hetkiä ja muutoksia Facebookin algoritmin kehityksessä.

• 2009: Facebook esittelee ensimmäisen algoritminsa, joka nostaa eniten tykkäyksiä saaneet postaukset syötteen kärkeen.
• 2015: Facebook alkaa alentaa sellaisten sivujen luokitusta, jotka julkaisevat liikaa myynninedistämissisältöä. Facebook ottaa käyttöön "Katso ensin" -toiminnon, jonka avulla käyttäjät voivat ilmoittaa, että he haluavat sivun julkaisujen olevan etusijalla heidän syötteessään.
• 2016: Facebook lisää "käytetyn ajan" luokittelusignaalin mittaamaan postauksen arvoa sen perusteella, kuinka paljon aikaa käyttäjät viettivät postauksen parissa, vaikka he eivät tykkäisi tai jakaisi sitä.
• 2017: Facebook alkaa painottaa reaktioita (esim. sydämiä tai vihaisia kasvoja) enemmän kuin klassisia tykkäyksiä. Videolle lisätään toinen luokittelusignaali: loppuun katsomisen osuus. Toisin sanoen videoita, jotka katsovat loppuun asti, näytetään useammalle ihmiselle.
• 2018: Facebookin uusi algoritmi asettaa etusijalle "viestit, jotka herättävät keskusteluja ja merkityksellisiä vuorovaikutussuhteita". Ystävien, perheenjäsenten ja Facebook-ryhmien viestit asetettiin etusijalle sivujen orgaanisen sisällön sijaan. Brändien on nyt ansaittava paljon enemmän sitoutumista, jotta algoritmi huomioisi niiden arvon.
• 2019: Facebook asettaa etusijalle "korkealaatuiset, alkuperäiset videot", jotka pitävät katsojat katsomassa yli minuutin, ja erityisesti videot, jotka pitävät huomion yllä yli 3 minuuttia. Facebook alkaa myös nostaa esiin "läheisten ystävien" sisältöä: ne, joiden kanssa ihmiset ovat eniten tekemisissä. "Miksi näen tämän postauksen" -työkalu otetaan käyttöön.
• 2020: Facebook paljastaa joitakin algoritmin yksityiskohtia, jotta käyttäjät ymmärtäisivät, miten se palvelee sisältöä, ja antaa käyttäjien hallita tietojaan, jotta algoritmi saisi parempaa palautetta. Algoritmi alkaa arvioida uutisartikkeleiden uskottavuutta ja laatua, jotta se voisi edistää perusteltuja uutisia väärän tiedon sijaan.
• 2021 : Facebook julkaisee uusia tietoja algoritmistaan ja antaa ihmisille paremman pääsyn tietoihinsa. Tässä on heidän selityksensä algoritmista vuonna 2021.

Miten Facebookin algoritmi toimii vuonna 2023

Mihin tämä kaikki johtaa vuonna 2023? Ensinnäkin, News Feed ei ole enää olemassa. Facebookissa selatessasi näkyvä uutisvirta on nyt vain nimeltään Feed.

Tästä päivästä alkaen uutisvirta tunnetaan nyt nimellä "Feed". Hyvää selausta! pic.twitter.com/T6rjO9qzFc

- Facebook (@facebook) helmikuu 15, 2022

Facebook sanoo, että Feed "näyttää sinulle tarinoita, jotka ovat merkityksellisiä ja informatiivisia." Vuodesta 2023 lähtien Facebookin algoritmi voi selvittää, mitä nämä tarinat voivat olla, käyttämällä kolmea tärkeintä luokittelusignaalia:

1. Kuka lähetti sen: Näet todennäköisemmin sisältöä lähteistä, joiden kanssa olet vuorovaikutuksessa, kuten ystäviltä ja yrityksiltä.
2. Sisällön tyyppi: Jos olet eniten vuorovaikutuksessa videoiden kanssa, näet enemmän videoita. Jos käytät valokuvia, näet enemmän valokuvia. Ymmärrät idean.
3. Vuorovaikutukset viran kanssa: Syötteessä asetetaan etusijalle viestit, joissa on paljon sitoutumista, erityisesti ihmisiltä, joiden kanssa olet paljon vuorovaikutuksessa.

Kukin postaus luokitellaan näiden pääsignaalien perusteella, jotta voidaan määrittää, missä se näkyy syötteessäsi.

Facebook antaa käyttäjille myös vaihtoehtoja, joiden avulla he voivat kouluttaa algoritmia ja mukauttaa syötettään:

• Suosikit: Käyttäjät voivat valita enintään 30 henkilöä ja sivua, jotka he haluavat lisätä suosikkeihin (aiemmin tunnettu nimellä "Katso ensin"). Näiden tilien viestit näkyvät korkeammalla Syötteessä. Pääset suosikkeihin napsauttamalla kohtaa alasnuoli Facebookin oikeassa yläkulmassa ja napsauta sitten Asetukset &; yksityisyys ja sitten Uutissyötteen asetukset .
• Syöttövaihtoehdot: Klikkaa mitä tahansa viestiä ja näet vaihtoehdon En halua nähdä tätä Valitse sitten Piilota viesti voit kertoa Facebookille, että haluat vähemmän tämäntyyppisiä viestejä syötteeseesi. Mainoksissa vastaava vaihtoehto on seuraava. Piilota mainos . Facebook antaa sinulle sitten useita vaihtoehtoja, joiden avulla voit ilmoittaa, miksi haluat piilottaa mainoksen. Tämä auttaa Facebookia ymmärtämään, millaisista mainostajista haluat kuulla ja millaisia mainostajia haluat mieluummin välttää.

Ja lopuksi Facebook poistaa sisältöä, joka on vastoin sen yhteisöstandardeja. Se voi myös "poistaa tai rajoittaa tietynlaisen arkaluonteisen sisällön", kuten alastomuuden, väkivallan ja graafisen sisällön, katsojia."

8 vinkkiä Facebookin algoritmin kanssa työskentelyyn

1. Ymmärrä, mitä yleisösi haluaa nähdä.

Facebook ilmoittaa, että se asettaa etusijalle sisällön, joka on "merkityksellistä ja informatiivista". Mitä se tarkalleen ottaen tarkoittaa?

• Merkityksellinen: tarinat, joista käyttäjä haluaa puhua ystävilleen ja perheelleen tai joiden lukemiseen hän haluaa käyttää aikaa (aikaisemman käyttäytymisen perusteella), ja videot, joita hän haluaa katsoa.
• Informatiivinen: Sisältö, jota joku pitää "uutena, kiinnostavana ja informatiivisena", mikä vaihtelee käyttäjittäin.

Sen ymmärtäminen, mikä on merkityksellistä ja informatiivista juuri sinun yleisöllesi, tarkoittaa, että sinun on ymmärrettävä heidän ainutlaatuiset kiinnostuksen kohteensa ja käyttäytymisensä. Tämä tarkoittaa, että sinun on tehtävä yleisötutkimus. Meillä on ilmainen malli, jonka avulla pääset alkuun.

2. Luo tarkkaa ja aitoa sisältöä

Facebook sanoo, että "Facebookissa arvostetaan tarkkaa ja aitoa sisältöä", ja täsmentää, että "aitona pidetyt" viestit sijoittuvat korkeammalle Feedissä, ja pyrkii samalla vähentämään "harhaanjohtavina, sensaatiohakuisina ja roskapostina" pidettyjen viestien sijoittumista.

Muutama vinkki, joilla algoritmi voi osoittaa, että sisältösi on tarkkaa ja aitoa:

• Kirjoita selkeät otsikot: Varmista, että otsikkosi kuvaa selkeästi, mitä käyttäjät löytävät postauksestamme. Voit toki olla luova, mutta älä käytä klikkauspuheenvuoroja tai harhaanjohtavia otsikoita.
• Ole rehellinen: Yksinkertaisesti sanottuna, kerro totuus. Älä sensaatiohakuisesti liioittele tai suoranaisesti valehtele. Sitoutumissyötillä et saa algoritmin sympatiaa.

Toisaalta tässä on joitakin asioita, joita kannattaa välttää:

• Linkit sivustoille, jotka käyttävät raapattua tai varastettua sisältöä ilman lisäarvoa.
• Rajasisältö (sisältö, joka ei ole aivan kiellettyä, mutta jonka luultavasti pitäisi olla kiellettyä).
• Väärinformaatio ja valeuutiset
• Harhaanjohtavaa terveystietoa ja vaarallisia "parannuskeinoja"
• "Deepfake-videot" tai manipuloidut videot, jotka kolmannen osapuolen faktantarkistajat ovat merkinneet vääriksi.

3. Älä yritä manipuloida algoritmia.

Mutta odota, eikö tässä postauksessa ole kyse siitä, miten algoritmia voi manipuloida? Ei, tässä postauksessa on kyse algoritmin toiminnan ymmärtämisestä, jotta voit oppia, mitä Facebook pitää arvokkaana käyttäjilleen.

Sinun on tehtävä työtä selvittääksesi, miten nämä yleiset periaatteet soveltuvat juuri sinun yleisöösi, ja sitten luoda sisältöä, joka on heidän mieleisensä ja joka puolestaan lähettää positiivisia sijoitussignaaleja algoritmille.

Bonus: Lataa ilmainen opas, joka opettaa sinulle, miten voit muuttaa Facebook-liikenteen myynniksi neljässä yksinkertaisessa vaiheessa SMMExpertin avulla.

Ei pidä yrittää manipuloida algoritmia, jotta sisältösi saisi enemmän jakelua kuin mitä se ansaitsisi näiden sijoitussignaalien perusteella. Tähän voi kuulua esimerkiksi maksaminen sitoutumisesta tai kommenteista tai muut mustan hatun strategiat tavoittavuuden manipuloimiseksi. Facebook pitää tätä roskapostina. Älä tee niin.

Yksinkertainen viesti tässä: Työ kanssa algoritmiin, ei sitä vastaan.

4. Ota yleisösi mukaan

Algoritmi asettaa etusijalle sellaisten sivujen viestit, joiden kanssa käyttäjä on ollut vuorovaikutuksessa aiemmin. Tämä tarkoittaa, että vastaamispelisi parantaminen on avainasemassa.

Jos henkilö käyttää aikaa kommentoidakseen viestiäsi, älä tuhlaa tilaisuutta. Jos annat hänelle vastauksen avulla tunteen siitä, että häntä kuunnellaan, on todennäköisempää, että hän kommentoi viestiäsi jatkossakin. Tämä tietysti lähettää algoritmille lisää mehukkaita sitoutumissignaaleja. Jos jätät heidät huomiotta, he todennäköisesti vaikenevat vastineeksi.

Ammattilaisen vinkki : Olitpa sitten yksinyrittäjä tai sinulla on kokonainen tiimi yhteisömanagereita, SMMExpert Inbox helpottaa näiden keskustelujen hallintaa huomattavasti.

5. Hoida yleisösi sitoutumaan toisiinsa.

Muistatko, kun sanoimme, että algoritmi arvostaa sisältöä, jota ihmiset haluavat jakaa ja josta he keskustelevat ystäviensä kanssa? No, melko helppo tapa lähettää tämä viesti on saada ihmiset jakamaan sisältösi ja keskustelemaan siitä ystäviensä kanssa.

Facebook itse sanoo, että jos viesti herättää paljon keskustelua käyttäjän ystävien keskuudessa, algoritmi käyttää "toimintojen lisäämisen logiikkaa" näyttäessään kyseisen viestin käyttäjälle uudelleen.

Jos haluat saada yleisösi jakamaan ja keskustelemaan, tutustu vinkkeihimme Facebookin sitoutumisen lisäämiseksi.

6. Hyödynnä Facebook-tarinoita ja (erityisesti) -rullia parhaalla mahdollisella tavalla

Kelat ja tarinat elävät News Feedin pääalgoritmista erillisessä maailmassa. Molemmat näkyvät välilehdissä Feedin yläosassa, kaiken muun sisällön yläpuolella, ja tarjoavat sinulle Facebookin algoritmin ohitusstrategian.

Lähde: Facebook

Helmikuussa 2022 Facebook laajensi Reelsin alkuperäisestä lanseerauksesta Yhdysvalloissa maailmanlaajuiseksi. Facebookin mukaan puolet kaikesta Facebookissa ja Instagramissa vietetystä ajasta käytetään videon katseluun, ja "Reels on ylivoimaisesti nopeimmin kasvava sisältöformaattimme".

Se on virallista - Facebook-kelat ovat nyt maailmanlaajuisia! Luo ja remixaa ympäri maailmaa! //t.co/DSrR8OgZez pic.twitter.com/tFF590B4Ef

- Facebook (@facebook) helmikuu 22, 2022

Ne on suunniteltu edistämään uusien asioiden löytämistä. Syötteessä puolestaan on pääasiassa sellaisten ihmisten ja brändien relevanttia sisältöä, joihin olet jo yhteydessä.

Jos etsit uusia silmäpareja, Reels on tärkeä osa strategiaasi. Facebook sanoo: "Keskitymme siihen, että Reels on paras tapa, jolla tekijät voivat saada tietoa." Brändit voivat myös löytää uusia yhteyksiä Reelsin kautta, jos ne tekevät laadukasta sisältöä.

Syötteen yläosassa olevan välilehden lisäksi Keloja voi jakaa tarinoihin ja nähdä Watch-välilehdellä. Facebook alkaa lisätä syötteeseen ehdotettuja keloja ihmisiltä, joita käyttäjä ei vielä seuraa.

7. Älä unohda perustilaa koskevaa viestiä.

Emmekö juuri sanoneet, että videosisältö on kaikkein tärkeintä? No, ei aivan. Kun yrität nostaa sitoutumislukuja, voi olla houkuttelevaa etsiä monimutkaisia Facebookin algoritmihakkeja, mutta älä unohda nöyrää statuspostia (postaus, jossa ei ole kuvaa, videota tai linkkiä).

SMMExpertin viimeisimmän tutkimuksen mukaan tilapostit saavat keskimäärin eniten sitoutumista: 0,13 %. Seuraavaksi tulevat kuvapostit 0,11 %:lla, sitten videot 0,08 %:lla ja lopuksi linkkipostit 0,03 %:lla.

Lähde: SMMExpert Global State of Digital 2022 - Digitaalisen talouden tila 2022

8. Laajenna tavoittavuuttasi parhaiden puolestapuhujiesi kautta.

Työntekijöilläsi on enemmän uskottavuutta ja auktoriteettia Facebookin algoritmissa kuin brändisivullasi, koska heillä on enemmän uskottavuutta ja auktoriteettia omien seuraajiensa ja ystäviensä keskuudessa.

Tässä on laskuri, joka laskee työntekijöidesi potentiaalisen tavoittavuuden, kun heillä on valtuudet jakaa brändisi sisältöä omissa piireissään. SMMExpert Amplify voi auttaa työntekijöitä jakamaan ennalta hyväksyttyä sisältöä sosiaalisiin kanaviinsa helposti.

Kumppanit ovat toinen loistava kannattajaryhmä, joka voi auttaa laajentamaan tavoittavuuttasi ja rakentamaan brändisi uskottavuutta. Anna heille resursseja ja koulutusta, jotta he voivat levittää sanaa Facebookissa ja laajentaa kohdeyleisöäsi omien algoritmisignaaliensa avulla.

Hallitse Facebook-esiintymistäsi muiden sosiaalisen median kanavien ohella SMMExpertin avulla. Yhdeltä kojelaudalta voit ajoittaa viestejä, jakaa videoita, sitouttaa yleisösi ja mitata toimien vaikutusta. Kokeile sitä ilmaiseksi jo tänään.

Aloita

Kasvata Facebook-esiintymistäsi nopeammin SMMExpertin avulla . Aikatauluta kaikki sosiaaliset julkaisusi ja seuraa niiden suorituskykyä yhdellä kojelaudalla.