Algoritmul Facebook. Fie că îl iubești sau îl urăști, trebuie să îl înțelegi pentru a avea succes în comercializarea afacerii tale pe cea mai mare rețea socială din lume.

În medie, o postare organică pe o pagină de Facebook are un grad de implicare de doar 0,07%. Pentru a crește acest procent pentru brandul tău, trebuie să înveți cum să semnalizezi algoritmul. Vrei ca acesta să știe că conținutul tău este valoros, autentic și că merită să fie afișat în feed-urile urmăritorilor tăi.

Bonus: Descărcați un ghid gratuit care vă învață cum să transformați traficul de pe Facebook în vânzări în patru pași simpli cu ajutorul SMMExpert.

Ce este algoritmul Facebook?

Algoritmul Facebook determină ce postări văd oamenii de fiecare dată când își verifică feed-ul Facebook și în ce ordine apar aceste postări.

În esență, algoritmul Facebook evaluează fiecare postare. Acesta notează postările și apoi le aranjează în ordine descrescătoare, necronologică, în funcție de interesul fiecărui utilizator în parte. Acest proces are loc de fiecare dată când un utilizator - și sunt 2,9 miliarde de utilizatori - își reîmprospătează feed-ul.

Nu cunoaștem toate detaliile legate de modul în care algoritmul Facebook decide ce să le arate oamenilor (și ce să nu le arate), dar știm că, la fel ca toți algoritmii de recomandare din social media, unul dintre obiectivele sale este de a menține oamenii pe platformă, astfel încât să vadă mai multe reclame.

De fapt, Facebook s-a confruntat în 2021 cu o presiune pentru că algoritmul dădea prioritate conținutului controversat. Controversa obține adesea cel mai mare engagement și poate chiar declanșa o "utilizare compulsivă" a platformei.

Și încă din 2018, criticii se temeau că algoritmul sporește indignarea, divizarea și polarizarea politică, promovând în același timp dezinformarea și conținutul la limită.

În ceea ce-l privește, Facebook spune că algoritmul are scopul de a ajuta utilizatorii "să descopere conținut nou și să se conecteze cu poveștile care îi interesează cel mai mult", în timp ce "ține la distanță spam-ul și conținutul înșelător". După cum veți vedea mai jos, modificările recente ale algoritmului Facebook au avut ca scop să abordeze preocupările legate de conținut, precum și de confidențialitate.

O scurtă istorie a algoritmului Facebook

Algoritmul Facebook nu este static. Meta are o întreagă echipă de oameni care lucrează în domeniul inteligenței artificiale și al învățării automate. O parte din munca lor este de a îmbunătăți algoritmii care conectează utilizatorii Facebook cu cel mai valoros conținut pentru ei.

De-a lungul anilor, semnalele de clasificare ale algoritmului au fost adăugate, eliminate și li s-a ajustat importanța. Totul depinde de ceea ce Facebook crede că utilizatorii vor să vadă.

Iată câteva dintre cele mai notabile momente și schimbări în dezvoltarea algoritmului Facebook.

• 2009: Facebook prezintă în premieră primul său algoritm care să urce postările cu cele mai multe Like-uri în partea de sus a feed-ului.
• 2015: Facebook începe să reducă clasificarea paginilor care postează prea mult conținut promoțional și introduce funcția "See First" pentru a permite utilizatorilor să indice că doresc ca postările unei pagini să fie prioritare în feed-ul lor.
• 2016: Facebook adaugă un semnal de clasificare "timp petrecut" pentru a măsura valoarea unei postări în funcție de timpul petrecut de utilizatori cu aceasta, chiar dacă nu au dat like sau nu au distribuit-o.
• 2017: Facebook începe să cântărească reacțiile (de exemplu, inimile sau fața furioasă) mai mult decât clasicele Like-uri. Un alt semnal de clasificare este adăugat pentru videoclipuri: rata de finalizare. Cu alte cuvinte, videoclipurile care îi fac pe oameni să se uite până la sfârșit sunt afișate mai multor persoane.
• 2018: Noul algoritm Facebook acordă prioritate "postărilor care stârnesc conversații și interacțiuni semnificative." Postările de la prieteni, familie și grupurile Facebook au fost prioritizate în detrimentul conținutului organic al paginilor. Mărcile vor trebui acum să câștige mult mai multă implicare pentru a semnala valoare pentru algoritm.
• 2019: Facebook acordă prioritate "videoclipurilor originale de înaltă calitate" care îi fac pe spectatori să privească mai mult de 1 minut, în special videoclipurilor care mențin atenția mai mult de 3 minute. Facebook începe, de asemenea, să dea prioritate conținutului de la "prietenii apropiați": cei cu care oamenii se implică cel mai mult. Este introdus instrumentul "De ce văd această postare".
• 2020: Facebook dezvăluie câteva detalii ale algoritmului pentru a ajuta utilizatorii să înțeleagă modul în care servește conținutul și le permite utilizatorilor să preia controlul asupra datelor lor pentru a oferi algoritmului un feedback mai bun. Algoritmul începe să evalueze credibilitatea și calitatea articolelor de știri pentru a promova știrile fundamentate în locul dezinformării.
• 2021 : Facebook publică noi detalii despre algoritmul său și oferă oamenilor un acces mai bun la datele lor. Iată explicația lor despre algoritmul din 2021.

Cum funcționează algoritmul Facebook în 2023

Deci, unde ne vor duce toate acestea în 2023? În primul rând, News Feed nu mai există. Ceea ce vedeți atunci când parcurgeți Facebook se numește acum doar Feed.

Începând de astăzi, News Feed-ul nostru va fi cunoscut sub numele de "Feed." Derulare plăcută! pic.twitter.com/T6rjO9qzFc

- Facebook (@facebook) 15 februarie 2022

Facebook spune că Feed "vă arată povești care sunt semnificative și informative." Începând cu 2023, algoritmul Facebook își poate da seama care ar putea fi aceste povești folosind trei semnale principale de clasificare:

1. Cine a postat-o: Aveți mai multe șanse să vedeți conținut din surse cu care interacționați, inclusiv prieteni și întreprinderi.
2. Tipul de conținut: Dacă interacționați cel mai des cu videoclipuri, veți vedea mai multe videoclipuri. Dacă interacționați cu fotografii, veți vedea mai multe fotografii. Ați înțeles ideea.
3. Interacțiuni cu postul: Feed va acorda prioritate postărilor cu mult engagement, în special de la persoanele cu care interacționați mult.

Fiecare postare este clasificată pe baza acestor semnale principale pentru a determina locul în care apare în feed-ul dumneavoastră.

De asemenea, Facebook oferă utilizatorilor opțiuni care îi ajută să antreneze algoritmul și să își personalizeze feed-ul:

• Favoritele: Utilizatorii pot selecta până la 30 de persoane și pagini pe care să le adauge la Favorite (cunoscut anterior sub numele de "See First"). Postările din aceste conturi vor apărea mai sus în Feed. Pentru a accesa Favorite, faceți clic pe pictograma săgeată în jos din dreapta sus a Facebook, apoi faceți clic pe Setări & confidențialitate , și apoi Preferințe pentru News Feed .
• Opțiuni de alimentare: Faceți clic pe orice mesaj și veți vedea opțiunea Nu vreau să văd asta. . apoi alegeți Ascunde postul pentru a-i spune lui Facebook că doriți mai puține postări de această natură în Feed-ul dvs. În cazul anunțurilor, opțiunea echivalentă este Ascundeți anunțul Facebook vă va oferi apoi un set de opțiuni pentru a indica motivul pentru care doriți să ascundeți anunțul. Acest lucru va ajuta Facebook să înțeleagă ce tip de agenți de publicitate doriți să auziți și pe care ați prefera să îi evitați.

Și, în cele din urmă, Facebook va elimina conținutul care contravine Standardelor Comunității. De asemenea, "poate elimina sau limita audiența pentru anumite tipuri de conținut sensibil", cum ar fi nuditate, violență și conținut grafic."

8 sfaturi pentru a lucra cu algoritmul Facebook

1. Înțelege ce vrea să vadă publicul tău

Facebook indică faptul că acordă prioritate conținutului "semnificativ și informativ". Ce înseamnă asta mai exact?

• Semnificativ: Povești despre care utilizatorul va dori să vorbească cu prietenii și familia sau să petreacă timp citind (pe baza comportamentului anterior), precum și videoclipuri pe care dorește să le vadă.
• Informativ: Conținut pe care cineva îl va găsi "nou, interesant și informativ", care va varia în funcție de utilizator.

Înțelegerea a ceea ce va fi semnificativ și informativ pentru audiența dvs. specifică înseamnă că trebuie să înțelegeți interesele și comportamentele unice ale acesteia. Asta înseamnă că trebuie să faceți o cercetare a audienței. Avem un șablon gratuit pentru a vă ajuta să începeți.

2. Creați un conținut precis și autentic

Facebook spune că "oamenii de pe Facebook apreciază conținutul precis și autentic" și precizează că tipurile de postări pe care oamenii "le consideră autentice" vor fi mai bine clasate în Feed. Între timp, lucrează pentru a reduce clasamentul pentru postările pe care oamenii le consideră "înșelătoare, senzaționale și de tip spam".

Câteva sfaturi pentru a semnala algoritmului că conținutul dvs. este corect și autentic:

• Scrieți titluri clare: Asigură-te că titlul descrie clar ce vor găsi utilizatorii în postarea noastră. Poți fi creativ, dar nu folosi titluri de tip clickbait sau înșelătoare.
• Fiți sincer: Pur și simplu, spuneți adevărul. Nu senzaționalizați, nu exagerați și nu mințiți cu desăvârșire. Momeala de angajare nu vă va câștiga simpatia algoritmului.

Pe de altă parte, iată câteva lucruri pe care trebuie să le evitați:

• Link-uri către site-uri care folosesc conținuturi furate sau răzuite fără valoare adăugată
• Conținut la limită (conținut care nu este chiar interzis, dar care probabil ar trebui să fie)
• Dezinformarea și știrile false
• Informații înșelătoare despre sănătate și "leacuri" periculoase
• "Videoclipuri Deepfake" sau videoclipuri manipulate, marcate ca fiind false de către verificatori de fapte terțe.

3. Nu încercați să manipulați algoritmul

Nu, această postare este despre cum să înțelegi cum funcționează algoritmul, astfel încât să poți afla ce consideră Facebook valoros pentru utilizatorii săi.

Trebuie să vă străduiți să vă dați seama cum se aplică aceste principii generale la publicul dvs. specific. Apoi, creați conținut care să rezoneze cu acesta și, la rândul său, să trimită semnale pozitive de clasificare către algoritm.

Bonus: Descărcați un ghid gratuit care vă învață cum să transformați traficul de pe Facebook în vânzări în patru pași simpli cu ajutorul SMMExpert.

Încercarea de a manipula algoritmul pentru a obține o distribuție mai mare decât merită conținutul dvs. pe baza acestor semnale de clasificare este un mare nu-nu. Acest lucru ar putea include, de exemplu, plata pentru implicare sau comentarii sau angajarea în alte strategii black-hat pentru a manipula reach-ul. Facebook consideră acest lucru spam. Nu o faceți.

Mesajul simplu aici: Munca cu algoritmului, nu împotriva acestuia.

4. Implică-te cu publicul tău

Algoritmul prioritizează postările din paginile cu care un utilizator a interacționat în trecut. Acest lucru înseamnă că este esențial să vă îmbunătățiți jocul de răspuns.

Dacă o persoană își face timp să comenteze la postarea dvs., nu irosiți această oportunitate. Dacă îi faceți să se simtă ascultați printr-un răspuns, este mai probabil ca ei să continue să comenteze la postările dvs. în viitor. Acest lucru, desigur, trimite mai multe semnale de implicare suculente către algoritm. Ignorați-i și probabil că vor rămâne tăcuți la rândul lor.

Sfat profesional : Fie că sunteți un solopreneur sau aveți o întreagă echipă de manageri de comunitate, SMMExpert Inbox face mult mai ușoară gestionarea acestor conversații la scară largă.

5. Fă-ți publicul să se implice unul cu celălalt

Vă amintiți că am spus că algoritmul apreciază conținutul pe care oamenii doresc să îl partajeze și să îl discute cu prietenii lor? Ei bine, o modalitate destul de simplă de a trimite acest semnal este de a-i face pe oameni să vă partajeze conținutul și să îl discute cu prietenii lor.

Facebook însuși spune că, dacă o postare declanșează o mulțime de conversații printre prietenii unui utilizator, algoritmul aplică o "logică de salt de acțiune" pentru a arăta din nou acea postare utilizatorului.

Pentru ca audiența dvs. să împărtășească și să discute, consultați sfaturile noastre pentru a stimula implicarea pe Facebook.

6. Profitați la maximum de Facebook Stories și (mai ales) Reels

Bobinele și Poveștile trăiesc într-o lume separată de algoritmul principal din News Feed. Ambele apar în file în partea de sus a Feed-ului, deasupra tuturor celorlalte conținuturi, oferindu-vă o strategie de ocolire a algoritmului Facebook.

Sursa: Facebook

În februarie 2022, Facebook a extins Reels de la lansarea sa inițială în SUA la nivel mondial. Facebook spune că jumătate din timpul petrecut pe Facebook și Instagram este petrecut vizionând videoclipuri, iar "Reels este de departe formatul nostru de conținut cu cea mai rapidă creștere".

Este oficial - Facebook Reels este acum global! Creați și remixați din întreaga lume! //t.co/DSrR8OgZez pic.twitter.com/tFF590B4Ef

- Facebook (@facebook) 22 februarie, 2022

Pe de altă parte, Feed prezintă în principal conținut relevant de la persoane și mărci cu care sunteți deja conectat.

Dacă sunteți în căutarea de noi ochi, Reels reprezintă o parte importantă a strategiei dvs. Facebook spune: "Ne concentrăm să facem din Reels cea mai bună modalitate prin care creatorii să fie descoperiți." De asemenea, mărcile pot găsi noi conexiuni prin Reels dacă realizează conținut de calitate.

În plus față de fila din partea de sus a feed-ului, Reel-urile pot fi partajate în Stories și pot fi văzute în fila Watch. În cadrul feed-ului, Facebook începe să adauge Reel-uri sugerate de persoane pe care utilizatorul nu le urmărește deja.

7. Nu uitați de postul de stat de bază

Nu tocmai am spus că conținutul video este cel mai important lucru? Ei bine, nu chiar. Atunci când încercați să vă măriți numărul de implicare, poate fi tentant să căutați hack-uri complicate ale algoritmului Facebook, dar nu uitați de umila postare de stare. (O postare care nu are nicio fotografie, videoclip sau link.)

Cele mai recente cercetări ale SMMExpert arată că postările de stare obțin în medie cel mai mare grad de implicare: 0,13%. Urmează postările cu fotografii, cu 0,11%, apoi postările video, cu 0,08%, și în cele din urmă postările cu link-uri, cu 0,03%.

Sursa: SMMExpert Starea globală a Digitalului 2022

8. Extindeți-vă raza de acțiune prin intermediul celor mai buni avocați ai dvs.

Angajații dvs. au mai multă credibilitate și autoritate în fața algoritmului Facebook decât pagina dvs. de brand, deoarece aceștia au mai multă credibilitate și autoritate în fața propriilor urmăritori și prieteni.

Iată un calculator care calculează numărul potențialului de acoperire al angajaților dvs. atunci când aceștia sunt împuterniciți să partajeze conținutul mărcii dvs. în propriile cercuri. SMMExpert Amplify vă poate ajuta să facilitați partajarea de către angajați a conținutului pre-aprobat pe canalele lor sociale.

Afiliații sunt un alt grup excelent de susținători care vă pot ajuta să vă extindeți raza de acțiune și să construiți credibilitatea brandului dvs. Oferiți-le resurse și instruire pentru a-i ajuta să răspândească vestea pe Facebook și să vă extindă publicul țintă prin propriile semnale de algoritm.

Gestionați-vă prezența pe Facebook alături de celelalte canale de social media cu ajutorul SMMExpert. Dintr-un singur tablou de bord, puteți să programați postări, să distribuiți videoclipuri, să vă implicați publicul și să măsurați impactul eforturilor dvs. Încercați-l gratuit astăzi.

Începeți

Creșteți-vă prezența pe Facebook mai repede cu SMMExpert Programează-ți toate postările sociale și urmărește performanța acestora într-un singur tablou de bord.