Die Facebook-algoritme. Of jy dit liefhet of dit haat, jy moet dit verstaan ​​om suksesvol te wees in die bemarking van jou besigheid op die wêreld se grootste sosiale netwerk.

Die gemiddelde organiese Facebook-bladsy-plasing sien net 0,07% betrokkenheid. Om dit vir jou handelsmerk te verbeter, moet jy leer hoe om die algoritme aan te dui. Jy wil hê dit moet weet dat jou inhoud waardevol, outentiek en die moeite werd is om in jou volgelinge se strome te dien.

Bonus: Laai 'n gratis gids af wat jou leer hoe om Facebook-verkeer te verander in verkope in vier eenvoudige stappe deur SMMExpert te gebruik.

Wat is die Facebook-algoritme?

Die Facebook-algoritme bepaal watter plasings mense sien elke keer as hulle hul Facebook-stroom nagaan, en in watter volgorde daardie plasings verskyn.

In wese evalueer die Facebook-algoritme elke plasing. Dit beoordeel plasings en rangskik dit dan in dalende, nie-chronologiese volgorde van belangstelling vir elke individuele gebruiker. Hierdie proses gebeur elke keer as 'n gebruiker—en daar is 2,9 miljard van hulle—hulle stroom verfris.

Ons weet nie al die besonderhede van hoe die Facebook-algoritme besluit wat om vir mense te wys nie (en wat om nie te wys nie) mense). Maar ons weet wel dat—soos alle sosialemedia-aanbevelingsalgoritmes—een van sy doelwitte is om mense op die platform te hou, sodat hulle meer advertensies sien.

Trouens, Facebook het in 2021 hitte in die gesig gestaar omdat die algoritme was om kontroversiële inhoud te prioritiseer.wat geen foto, video of skakel het nie.)

SMMExpert se jongste navorsing toon dat statusplasings gemiddeld die hoogste betrokkenheid kry: 0,13%. Fotoplasings is volgende op 0,11%, dan video's op 0,08%, en uiteindelik skakelplasings op 0,03%.

Bron: SMMEpert Global Staat van digitaal 2022

8. Brei jou bereik uit via jou beste advokate

Jou werknemers het meer geloofwaardigheid en gesag met die Facebook-algoritme as wat jou handelsmerkbladsy het. Dit is omdat hulle meer geloofwaardigheid en gesag met hul eie volgelinge en vriende het.

Hier is 'n sakrekenaar wat die syfers op jou werknemers se potensiële bereik knars wanneer hulle bemagtig word om jou handelsmerk se inhoud met hul eie kringe te deel. SMMExpert Amplify kan help om dit vir werknemers maklik te maak om vooraf-goedgekeurde inhoud na hul sosiale kanale te deel.

Geaffilieerdes is nog 'n wonderlike groep advokate wat kan help om jou bereik uit te brei en jou handelsmerk se geloofwaardigheid te bou. Gee hulle hulpbronne en opleiding om hulle te help om die woord op Facebook te versprei en jou teikengehoor uit te brei deur hul eie algoritmeseine.

Bestuur jou Facebook-teenwoordigheid saam met jou ander sosiale media-kanale deur SMMExpert te gebruik. Vanaf 'n enkele kontroleskerm kan jy plasings skeduleer, video deel, jou gehoor betrek en die impak van jou pogings meet. Probeer dit vandag gratis.

Kom aan die gang

Kweek jou Facebook-teenwoordigheid vinnigermet SMMExpert . Skeduleer al jou sosiale plasings en hou hul prestasie in een kontroleskerm dop.

En so ver terug as 2018 het kritici gevrees dat die algoritme verontwaardiging, verdeeldheid en politieke polarisasie verhoog, terwyl dit verkeerde inligting en grensinhoud bevorder.

Op sy beurt sê Facebook die algoritme gaan alles daaroor om gebruikers te help om “nuwe inhoud te ontdek en kontak te maak met die stories waaroor hulle die meeste omgee”, terwyl “spam en misleidende inhoud op afstand gehou word”. Soos jy hieronder sal sien, het onlangse Facebook-algoritme-veranderinge daarop gemik om kommer oor inhoud, sowel as privaatheid aan te spreek.

'n Kort geskiedenis van die Facebook-algoritme

Die Facebook-algoritme is nie staties nie. . Meta het 'n hele span mense wat aan kunsmatige intelligensie en masjienleer werk. Deel van hul werk is om die algoritmes te verbeter wat Facebook-gebruikers verbind met die waardevolste inhoud vir hulle.

Oor die jare is algoritme-rangordeseine bygevoeg, verwyder en hul belangrikheid is aangepas. Dit hang alles af van wat Facebook dink gebruikers wil sien.

Hier is 'n paar van die meer noemenswaardige oomblikke en veranderinge in die ontwikkeling van die Facebook-algoritme.

• 2009: Facebook stel sy eerste algoritme voor om plasings met die meeste laaiks bo-aan die stroom te stoot.
• 2015: Facebook begin bladsye wat te veel oordrewe promosie-inhoud plaas, verlaag. Hullestel die "Sien Eerste"-kenmerk bekend om gebruikers te laat aandui dat hulle wil hê dat 'n Bladsy se plasings in hul stroom geprioritiseer moet word.
• 2016: Facebook voeg 'n "tyd spandeer"-rangordesein by meet 'n plasing se waarde gebaseer op die hoeveelheid tyd wat gebruikers daarmee spandeer het, selfs al het hulle nie daarvan gehou of dit gedeel nie.
• 2017: Facebook begin reaksies opweeg (bv. harte of die kwaai gesig) meer as klassieke hou van. Nog 'n ranglyssein word bygevoeg vir video: voltooiingskoers. Met ander woorde, video's wat mense tot die einde laat kyk, word aan meer mense gewys.
• 2018: Die nuwe Facebook-algoritme prioritiseer "plasings wat gesprekke en betekenisvolle interaksies aanwakker." Plasings van vriende, familie en Facebook-groepe is bo organiese inhoud van Pages geprioritiseer. Handelsmerke sal nou baie meer betrokkenheid moet verdien om waarde aan die algoritme aan te dui.
• 2019: Facebook prioritiseer "oorspronklike video van hoë gehalte" wat kykers langer as 1 minuut laat kyk, veral video wat langer as 3 minute aandag hou. Facebook begin ook inhoud opstoot van "naaste vriende": dié waarmee mense die meeste betrokke raak. Die "Waarom sien ek hierdie plasing"-nutsding word bekendgestel.
• 2020: Facebook openbaar 'n paar besonderhede van die algoritme om gebruikers te help verstaan ​​hoe dit inhoud bedien, en laat gebruikers beheer neem van hul data om die algoritme beter terugvoer te gee. Die algoritme beginom die geloofwaardigheid en kwaliteit van nuusartikels te evalueer ten einde gestaafde nuus eerder as verkeerde inligting te bevorder.
• 2021 : Facebook stel nuwe besonderhede oor sy algoritme bekend en gee mense beter toegang tot hul data. Hier is hul verduideliking van die algoritme in 2021.

Hoe die Facebook-algoritme in 2023 werk

So, waar laat dit alles ons in 2023? Eerstens, Nuusvoer is nie meer nie. Wat jy sien wanneer jy deur Facebook blaai, word nou net Feed genoem.

Vanaf vandag sal ons Nuusstroom nou bekend staan ​​as "Feed." Lekker blaai! pic.twitter.com/T6rjO9qzFc

— Facebook (@facebook) 15 Februarie 2022

Facebook sê Feed "wys vir jou stories wat betekenisvol en insiggewend is." Vanaf 2023 kan die Facebook-algoritme uitvind wat daardie stories kan wees deur drie hoofranglysseine te gebruik:

1. Wie het dit geplaas: Jy is meer geneig om inhoud van bronne te sien waarmee jy interaksie het, insluitend vriende en besighede.
2. Tipe inhoud: As jy die meeste met video interaksie het, sal jy meer video sien. As jy betrokke raak by foto's, sal jy meer foto's sien. Jy kry die idee.
3. Interaksies met die plasing: Stroom sal plasings met baie betrokkenheid prioritiseer, veral van mense met wie jy baie interaksie het.

Elke plasing word gerangskik op grond van hierdie hoofseine om te bepaal waar dit in jou stroom verskyn.

Facebook gee ook gebruikersopsies wat hulle help om die algoritme op te lei en hul voer aan te pas:

• Gunstelinge: Gebruikers kan tot 30 mense en bladsye kies om by gunstelinge te voeg (voorheen bekend as "Sien Eerste" ). Plasings vanaf hierdie rekeninge sal hoër in stroom verskyn. Om toegang tot gunstelinge te kry, klik die afpyltjie aan die regterkant van Facebook, klik dan Instellings & privaatheid , en dan Nuusstroomvoorkeure .
• Invoeropsies: Klik op enige plasing en jy sal die opsie sien Ek doen nie wil dit nie sien nie . Kies dan Versteek plasing om vir Facebook te sê jy wil minder plasings van daardie aard in jou stroom hê. Op advertensies is die ekwivalente opsie Versteek advertensie . Facebook sal dan vir jou 'n stel opsies gee om aan te dui hoekom jy die advertensie wil versteek. Dit sal Facebook help om te verstaan ​​van watter soort adverteerders jy wil hoor, en wat jy liewer wil vermy.

En, laastens, sal Facebook inhoud verwyder wat teen sy gemeenskapstandaarde strook. Hulle kan ook “gehore vir sekere soorte sensitiewe inhoud verwyder of beperk,” soos naaktheid, geweld en grafiese inhoud.”

8 wenke om met die Facebook-algoritme te werk

1. Verstaan ​​wat jou gehoor wil sien

Facebook dui aan dat dit inhoud wat "betekenisvol en insiggewend" is, prioritiseer. So, wat beteken dit presies?

• Betekenisvol: Stories waaroor die gebruiker met vriende en familie wil praat of tyd sal spandeerlees (gebaseer op vorige gedrag) en video's wat hulle wil kyk.
• Insiggewend: Inhoud wat iemand "nuut, interessant en insiggewend" sal vind, wat volgens gebruiker sal verskil.

Om te verstaan ​​wat betekenisvol en insiggewend vir jou spesifieke gehoor sal wees, beteken dat jy hul unieke belangstellings en gedrag moet verstaan. Dit beteken dat jy gehoornavorsing moet doen. Ons het 'n gratis sjabloon om jou aan die gang te kry.

2. Skep akkurate en outentieke inhoud

Facebook sê: "mense op Facebook waardeer akkurate, outentieke inhoud." Hulle spesifiseer ook dat die tipe plasings wat mense "ag" beskou, hoër in Feed sal rangskik. Intussen werk hulle daaraan om die rangorde te verminder vir plasings wat mense "misleidend, sensasioneel en strooipos vind."

'n Paar wenke om die algoritme aan te dui dat jou inhoud akkuraat en outentiek is:

• Skryf duidelike opskrifte: Maak seker dat jou opskrif duidelik beskryf wat gebruikers in ons plasing sal vind. Jy kan beslis kreatief raak, maar moenie clickbait of misleidende titels gebruik nie.
• Wees eerlik: Eenvoudig gestel, vertel die waarheid. Moenie sensasie maak, oordryf of reguit lieg nie. Verlovingsaas sal jou nie die algoritme se simpatie wen nie.

Aan die ander kant, hier is 'n paar dinge om te vermy:

• Skakels na werwe wat geskrapte of gesteelde inhoud gebruik met geen toegevoegde waarde
• Grenslyninhoud (inhoud wat nie heeltemal verbode is nie, maarbehoort waarskynlik te wees)
• Verkeerde inligting en vals nuus
• Misleidende gesondheidsinligting en gevaarlike "genesings"
• "Deepfake video's" of gemanipuleerde video's wat deur derdepartyfeit as vals gemerk is- checkers

3. Moenie probeer om die algoritme te manipuleer nie

Maar wag, gaan hierdie plasing nie net oor hoe om die algoritme te manipuleer nie? Nee, hierdie plasing gaan daaroor om te verstaan ​​hoe die algoritme werk sodat jy kan leer wat Facebook as waardevol vir sy gebruikers beskou.

Jy moet die werk doen om uit te vind hoe daardie algehele beginsels op jou spesifieke gehoor van toepassing is. Skep dan inhoud wat by hulle sal aanklank vind en op sy beurt positiewe ranglysseine na die algoritme sal stuur.

Bonus: Laai 'n gratis gids af wat jou leer hoe om Facebook-verkeer in verkope te verander in vier eenvoudige stappe met behulp van SMMExpert.

Om die algoritme te probeer manipuleer om meer verspreiding te kry as jou inhoudverdienste gebaseer op daardie rangorde seine is 'n groot nee-nee. Dit kan byvoorbeeld die betaling van betrokkenheid of kommentaar insluit, of die deelname aan ander swarthoedstrategieë om bereik te manipuleer. Facebook beskou hierdie gemorspos. Moenie dit doen nie.

Die eenvoudige boodskap hier: Werk met die algoritme, nie daarteen nie.

4. Raak betrokke by jou gehoor

Die algoritme prioritiseer plasings vanaf Bladsye waarmee 'n gebruiker in die verlede interaksie gehad het. Dit beteken dat om jou antwoordspeletjie op te stootsleutel.

As 'n persoon die tyd neem om kommentaar te lewer op jou plasing, moenie die geleentheid verspil nie. Deur hulle gehoor te laat voel met 'n antwoord, maak dit meer waarskynlik dat hulle in die toekoms op jou plasings sal aanhou om kommentaar te lewer. Dit stuur natuurlik meer van daardie sappige betrokkenheidseine na die algoritme. Ignoreer hulle en hulle sal waarskynlik in ruil daarvoor stil word.

Prowenk : Of jy nou 'n solopreneur is of 'n hele span gemeenskapsbestuurders in plek het, SMMExpert Inbox maak die bestuur van hierdie gesprekke op skaal baie makliker.

5. Kry jou gehoor om by mekaar betrokke te raak

Onthou jy hoe ons gesê het die algoritme waardeer inhoud wat mense wil deel en met hul vriende wil bespreek? Wel, 'n redelik maklike manier om daardie sein te stuur, is om mense te kry om jou inhoud te deel en dit met hul vriende te bespreek.

Facebook self sê dat as 'n plasing baie gesprek tussen 'n gebruiker se vriende ontketen, die algoritme van toepassing is "aksie-stamp-logika" om daardie plasing weer aan die gebruiker te wys.

Om jou gehoor te laat deel en te bespreek, kyk na ons wenke om Facebook-betrokkenheid 'n hupstoot te gee.

6. Maak die meeste van Facebook-stories en (veral) rolle

Reels en stories leef in 'n aparte wêreld van die hoofnuusvoer-algoritme. Albei verskyn in oortjies aan die bokant van Feed, bo al die ander inhoud, wat jou 'n Facebook-algoritme-omseilstrategie bied.

Bron: Facebook

In Februarie 2022 het Facebook Reels uitgebrei van sy aanvanklike bekendstelling in die VSA na wêreldwyd. Facebook sê dat die helfte van alle tyd wat op Facebook en Instagram spandeer word, spandeer word om video te kyk, en "Reels is verreweg ons vinnigste groeiende inhoudformaat."

Dit is amptelik – Facebook Reels is nou wêreldwyd! Skep en hermeng van regoor die wêreld! //t.co/DSrR8OgZez pic.twitter.com/tFF590B4Ef

— Facebook (@facebook) 22 Februarie 2022

Hulle is ontwerp om die ontdekking van nuwe dinge aan te wakker. Feed, aan die ander kant, bevat hoofsaaklik relevante inhoud van mense en handelsmerke waaraan jy reeds gekoppel is.

As jy nuwe oogballe soek, is Reels 'n belangrike deel van jou strategie. Facebook sê: "Ons fokus daarop om Reels die beste manier te maak vir skeppers om ontdek te word." Handelsmerke kan ook nuwe verbindings deur Reels vind as hulle kwaliteit inhoud maak.

Benewens die oortjie aan die bokant van Stroom, kan Reels na Stories gedeel word en binne die Watch-oortjie gesien word. Binne Feed begin Facebook voorgestelde rolle byvoeg van mense wat die gebruiker nie reeds volg nie.

7. Moenie die basiese statusplasing vergeet nie

Het ons nie net gesê video-inhoud is die belangrikste ding nie? Wel, nie presies nie. As jy probeer om jou verlowingsgetalle te verhoog, kan dit aanloklik wees om ingewikkelde Facebook-algoritme-hacks te soek, maar moenie die nederige statuspos vergeet nie. ('n Pos