Neatkarīgi no tā, vai jūs to mīlat vai ienīstat, jums tas ir jāizprot, lai veiksmīgi reklamētu savu uzņēmumu pasaules lielākajā sociālajā tīklā.

Vidējais organiskais Facebook lapas ieraksts sasniedz tikai 0,07 % iesaistīšanos. Lai palielinātu šo rādītāju, jums ir jāiemācās, kā signalizēt algoritmam. Jūs vēlaties, lai tas zina, ka jūsu saturs ir vērtīgs, autentisks un to ir vērts rādīt jūsu sekotāju plūsmās.

Bonuss: Lejupielādējiet bezmaksas ceļvedi, kurā uzzināsiet, kā pārvērst Facebook datplūsmu pārdošanā četros vienkāršos soļos, izmantojot SMMExpert.

Kas ir Facebook algoritms?

Facebook algoritms nosaka, kurus ziņojumus cilvēki redz katru reizi, kad viņi pārbauda savu Facebook plūsmu, un kādā secībā šie ziņojumi tiek rādīti.

Būtībā Facebook algoritms izvērtē katru ierakstu. Tas novērtē ierakstus un pēc tam sakārto tos dilstošā, nehronoloģiskā secībā, lai tie būtu interesanti katram lietotājam. Šis process notiek katru reizi, kad lietotājs - un tādu ir 2,9 miljardi - atsvaidzina savu plūsmu.

Mēs nezinām visas detaļas par to, kā Facebook algoritms izlemj, ko cilvēkiem rādīt (un ko nerādīt). Taču mēs zinām, ka, līdzīgi kā visu sociālo mediju ieteikumu algoritmu gadījumā, viens no tā mērķiem ir noturēt cilvēkus platformā, lai viņi varētu redzēt vairāk reklāmu.

Patiesībā 2021. gadā Facebook saskārās ar karstumu, jo algoritms prioritāti piešķīra pretrunīgam saturam. Pretrunas bieži vien nodrošina vislielāko iesaistīšanos un var pat izraisīt platformas "kompulsīvu lietošanu".

Jau 2018. gadā kritiķi pauda bažas, ka algoritms palielina sašutumu, sašķeltību un politisko polarizāciju, vienlaikus veicinot dezinformāciju un robežsituāciju.

Savukārt Facebook apgalvo, ka algoritma mērķis ir palīdzēt lietotājiem "atklāt jaunu saturu un veidot saikni ar stāstiem, kas viņiem rūp visvairāk", vienlaikus "novēršot surogātpastu un maldinošu saturu"." Kā redzēsiet tālāk, neseno Facebook algoritma izmaiņu mērķis ir novērst bažas par saturu, kā arī par konfidencialitāti.

Īsa Facebook algoritma vēsture

Facebook algoritms nav statisks. Meta ir vesela cilvēku komanda, kas strādā mākslīgā intelekta un mašīnmācīšanās jomā. Daļa no viņu darba ir uzlabot algoritmus, kas savieno Facebook lietotājus ar viņiem vērtīgāko saturu.

Gadu gaitā algoritma klasifikācijas signāli ir pievienoti, noņemti un to nozīme ir mainīta. Viss ir atkarīgs no tā, ko, pēc Facebook domām, lietotāji vēlas redzēt.

Šeit ir daži no ievērojamākajiem Facebook algoritma attīstības momentiem un izmaiņām.

• 2009: Facebook pirmizrāda savu pirmo algoritmu, kas ļauj ziņu plūsmas augšdaļā izcelt ziņojumus ar visvairāk "Patīk".
• 2015: Facebook sāk pazemināt to lappušu klasifikāciju, kuras publicē pārāk daudz reklāmas satura. Tiek ieviesta funkcija "Skatīt vispirms", lai lietotāji varētu norādīt, ka viņi vēlas, lai lappušu ziņojumi tiktu prioritāri iekļauti viņu plūsmā.
• 2016: Facebook pievieno "pavadītā laika" vērtēšanas signālu, lai novērtētu ziņas vērtību, pamatojoties uz laiku, ko lietotāji pavadījuši pie tās, pat ja tā nav patika vai dalījās ar to.
• 2017: Facebook sāk vairāk vērtēt reakcijas (piemēram, sirsniņas vai dusmīgo seju) nekā klasiskās "patīk". Videoklipiem tiek pievienots vēl viens ranga signāls: pabeigšanas rādītājs. Citiem vārdiem sakot, videoklipi, kurus cilvēki skatās līdz beigām, tiek rādīti vairāk cilvēkiem.
• 2018: Jaunajā Facebook algoritmā priekšroka tiek dota "ziņām, kas izraisa sarunas un jēgpilnu mijiedarbību". Ziņām no draugiem, ģimenes un Facebook grupām tika dota priekšroka salīdzinājumā ar lapu organisko saturu. Tagad zīmoliem būs jāpanāk daudz lielāka iesaistīšanās, lai algoritms varētu signalizēt par vērtību.
• 2019: Facebook dod priekšroku "augstas kvalitātes, oriģināliem video", kas piesaista skatītājus ilgāk par 1 minūti, jo īpaši video, kas notur uzmanību ilgāk par 3 minūtēm. Facebook arī sāk palielināt "tuvāko draugu" saturu - to, ar kuriem cilvēki visvairāk sadarbojas. Tiek ieviests rīks "Kāpēc es redzu šo ziņu".
• 2020: Facebook atklāj dažas detaļas par algoritmu, lai palīdzētu lietotājiem saprast, kā tas pasniedz saturu, un ļauj lietotājiem pārņemt kontroli pār saviem datiem, lai algoritmam sniegtu labāku atgriezenisko saiti. Algoritms sāk izvērtēt ziņu rakstu ticamību un kvalitāti, lai veicinātu pamatotas ziņas, nevis dezinformāciju.
• 2021 : Facebook publisko jaunu informāciju par savu algoritmu un nodrošina cilvēkiem labāku piekļuvi saviem datiem. 2021. gadā ir sniegts skaidrojums par algoritmu.

Facebook algoritma darbība 2023. gadā

Tātad, kā tas viss ietekmēs mūs 2023. gadā? Pirmkārt, ziņu plūsmas vairs nav. Tagad tas, ko redzat, slīdot Facebook, tiek saukts vienkārši par plūsmu.

No šodienas mūsu ziņu plūsmu turpmāk sauksim par "Feed". Priecīgu ritināšanu! pic.twitter.com/T6rjO9qzFc

- Facebook (@facebook) februāris 15, 2022

Facebook apgalvo, ka Feed "rāda jums stāstus, kas ir nozīmīgi un informatīvi". 2023. gadā Facebook algoritms var noteikt, kādi varētu būt šie stāsti, izmantojot trīs galvenos ranga signālus:

1. Kas to publicēja: Jums ir lielāka iespēja redzēt saturu no avotiem, ar kuriem mijiedarbojaties, tostarp no draugiem un uzņēmumiem.
2. Satura veids: Ja jūs visbiežāk mijiedarbojaties ar video, redzēsiet vairāk video. Ja izmantojat fotoattēlus, redzēsiet vairāk fotoattēlu. Jūs saprotat ideju.
3. Mijiedarbība ar amatu: Kanālā prioritāte tiks piešķirta ziņām ar lielu iesaistīšanos, jo īpaši no cilvēkiem, ar kuriem bieži mijiedarbojaties.

Katra ziņa tiek ierindota, pamatojoties uz šiem galvenajiem signāliem, lai noteiktu, kur tā tiek parādīta jūsu plūsmā.

Facebook lietotājiem piedāvā arī opcijas, kas palīdz apmācīt algoritmu un pielāgot plūsmu:

• Izlase: Lietotāji var atlasīt līdz 30 personām un lapām, kuras pievienot izlasei "Izlase" (agrāk saukta par "Skatīt vispirms"). Ziņojumi no šiem kontiem tiks parādīti augstāk plūsmā. Lai piekļūtu izlasei "Izlase", noklikšķiniet uz . bultiņa uz leju Facebook augšējā labajā stūrī, pēc tam noklikšķiniet uz Iestatījumi & amp; konfidencialitāte , un pēc tam Ziņu plūsmas preferences .
• Ievades opcijas: Noklikšķiniet uz jebkura amata, un redzēsiet iespēju Es nevēlos to redzēt . Tad izvēlieties Paslēpt amatu lai norādītu Facebook, ka vēlaties, lai jūsu plūsmā būtu mazāk šāda veida ziņu. Reklāmās līdzvērtīga iespēja ir Paslēpt reklāmu . pēc tam Facebook piedāvās vairākas iespējas, lai norādītu, kāpēc vēlaties paslēpt reklāmu. Tas palīdzēs Facebook saprast, kādus reklāmdevējus vēlaties dzirdēt un no kuriem labāk izvairīties.

Un visbeidzot, Facebook dzēsīs saturu, kas ir pretrunā ar kopienas standartiem. Tas var arī "dzēst vai ierobežot auditoriju dažāda veida jutīgam saturam", piemēram, kailumam, vardarbībai un grafiskam saturam."

8 padomi, kā strādāt ar Facebook algoritmu

1. Izpratne par to, ko vēlas redzēt jūsu auditorija

Facebook norāda, ka tas dod priekšroku saturam, kas ir "jēgpilns un informatīvs". Ko tieši tas nozīmē?

• Nozīmīgs: Stāsti, par kuriem lietotājs vēlēsies runāt ar draugiem un ģimeni vai pavadīt laiku, lasot tos (pamatojoties uz iepriekšējo uzvedību), un videoklipi, kurus lietotājs vēlas skatīties.
• Informatīvs: Saturs, kas kādam šķitīs "jauns, interesants un informatīvs", un tas var atšķirties atkarībā no lietotāja.

Izpratne par to, kas būs nozīmīgs un informatīvs jūsu konkrētajai auditorijai, nozīmē, ka jums ir jāizprot tās unikālās intereses un uzvedība. Tas nozīmē, ka jums ir jāveic auditorijas izpēte. Mēs esam sagatavojuši bezmaksas veidni, kas palīdzēs jums sākt.

2. Izveidojiet precīzu un autentisku saturu

Facebook apgalvo, ka "cilvēki Facebook novērtē precīzu, autentisku saturu." Viņi arī norāda, ka tie ierakstu veidi, kurus cilvēki "uzskata par patiesiem", ieņems augstāku vietu Feed. Tikmēr viņi strādā pie tā, lai samazinātu to ierakstu rangu, kurus cilvēki uzskata par "maldinošiem, sensacionāliem un surogātiskiem".

Daži padomi, kā signalizēt algoritmam, ka jūsu saturs ir precīzs un autentisks:

• Rakstiet skaidrus virsrakstus: Pārliecinieties, ka jūsu virsraksts skaidri apraksta, ko lietotāji atradīs mūsu ierakstā. Protams, varat būt radoši, taču neizmantojiet klikšķu vai maldinošus virsrakstus.
• Esiet godīgi: Vienkārši sakot, sakiet patiesību. Nesensacionalizējiet, nepārspīlējiet vai klaji nemelojiet. Iesaistīšanās ēsma neļaus jums iegūt algoritma simpātijas.

No otras puses, šeit ir dažas lietas, no kurām vajadzētu izvairīties:

• Saites uz vietnēm, kurās tiek izmantots pārrakstīts vai nozagts saturs bez pievienotās vērtības.
• Robežsatura saturs (saturs, kas nav gluži aizliegts, bet, iespējams, būtu jāaizliedz)
• Dezinformācija un viltus ziņas
• Maldinoša informācija par veselību un bīstamas "zāles"
• "Deepfake videoklipi" jeb manipulēti videoklipi, kurus trešo pušu faktu pārbaudītāji ir atzīmējuši kā nepatiesus.

3. Nemēģiniet manipulēt ar algoritmu.

Bet pagaidiet, vai šis raksts nav par to, kā manipulēt ar algoritmu? Nē, šis raksts ir par to, kā algoritms darbojas, lai jūs varētu uzzināt, ko Facebook uzskata par vērtīgu saviem lietotājiem.

Jums ir jāveic darbs, lai noskaidrotu, kā šie vispārējie principi attiecas uz jūsu konkrēto auditoriju. Pēc tam izveidojiet saturu, kas izraisīs rezonansi auditorijā un, savukārt, nosūtīs pozitīvus ranga signālus algoritmam.

Bonuss: Lejupielādējiet bezmaksas ceļvedi, kurā uzzināsiet, kā pārvērst Facebook datplūsmu pārdošanā četros vienkāršos soļos, izmantojot SMMExpert.

Mēģināt manipulēt ar algoritmu, lai, pamatojoties uz šiem ranga signāliem, iegūtu lielāku izplatību, nekā jūsu saturs ir pelnījis, ir ļoti aizliegts. Tas var ietvert, piemēram, maksāšanu par iesaistīšanos vai komentāriem vai citu melno stratēģiju izmantošanu, lai manipulētu ar sasniedzamību. Facebook to uzskata par surogātpastu. Nedariet to.

Vienkāršs vēstījums: Darbs ar algoritmu, nevis pret to.

4. Sazinieties ar savu auditoriju

Algoritms dod priekšroku ziņām no tām lapām, ar kurām lietotājs ir sazinājies iepriekš. Tas nozīmē, ka ir svarīgi uzlabot savu atbildes spēli.

Ja kāds cilvēks veltīja laiku, lai komentētu jūsu ziņu, neizniekojiet šo iespēju. Ja atbildot uz jūsu ziņu, viņš jutīsies uzklausīts, ir lielāka iespēja, ka viņš turpinās komentēt jūsu ziņas arī turpmāk. Tas, protams, sūta algoritmam vairāk pikantu iesaistīšanās signālu. Ignorējiet tos, un viņi, visticamāk, atbildēs klusējot.

Profesionāļu padoms : Neatkarīgi no tā, vai esat solopreneris, vai jums ir izveidota vesela kopienas pārvaldnieku komanda, SMMExpert Inbox ievērojami atvieglo šo sarunu pārvaldību.

5. Aiciniet savu auditoriju iesaistīties cits ar citu.

Atceraties, kā mēs teicām, ka algoritms novērtē saturu, ko cilvēki vēlas kopīgot un apspriest ar saviem draugiem? Ļoti vienkāršs veids, kā nosūtīt šādu signālu, ir panākt, lai cilvēki kopīgotu jūsu saturu un apspriestu to ar saviem draugiem.

Pats Facebook apgalvo, ka, ja kāda ziņa izraisa daudz sarunu starp lietotāja draugiem, algoritms piemēro "darbības palielināšanas loģiku", lai šo ziņu lietotājam parādītu vēlreiz.

Lai panāktu, ka jūsu auditorija dalās un diskutē, iepazīstieties ar mūsu padomiem, kā palielināt Facebook iesaistīšanos.

6. Izmantojiet Facebook stāstus un (jo īpaši) rullīšus pēc iespējas vairāk

Rullīši un stāsti dzīvo atsevišķā pasaulē no galvenā News Feed algoritma. Abi tiek rādīti cilnēs Feed augšdaļā virs visa pārējā satura, piedāvājot jums Facebook algoritma apiešanas stratēģiju.

Avots: Facebook

2022. gada februārī Facebook paplašināja Reels no sākotnējās palaišanas ASV uz visu pasauli. Facebook apgalvo, ka puse no visa Facebook un Instagram pavadītā laika tiek pavadīta, skatoties video, un "Reels ir mūsu visstraujāk augošais satura formāts".

Oficiāli - Facebook ruļļi tagad ir globāli! Veido un remiksē no visas pasaules! //t.co/DSrR8OgZez pic.twitter.com/tFF590B4Ef

- Facebook (@facebook) februāris 22, 2022

Tie ir veidoti tā, lai veicinātu jaunu lietu atklāšanu. Savukārt pakalpojumā Feed galvenokārt ir pieejams atbilstošs saturs no cilvēkiem un zīmoliem, ar kuriem jau esat saistīts.

Ja meklējat jaunas skatītāju auditorijas, ruļļi ir svarīga jūsu stratēģijas daļa. Facebook saka: "Mēs koncentrējamies uz to, lai ruļļi kļūtu par labāko veidu, kā veidotāji var tikt atklāti." Arī zīmoli var atrast jaunus kontaktus, izmantojot ruļļus, ja tie veido kvalitatīvu saturu.

Papildus cilnei Feed augšpusē rullīšus var kopīgot arī sadaļā Stāsti un skatīt cilnē Skatīties. Feed sadaļā Facebook sāk pievienot ieteiktos rullīšus no cilvēkiem, kurus lietotājs vēl neseko.

7. Neaizmirstiet pamata statusa ziņu

Vai mēs nupat neteicām, ka vissvarīgākais ir video saturs? Nu, ne gluži. Kad cenšaties palielināt iesaistīšanās rādītājus, var būt vilinoši meklēt sarežģītus Facebook algoritma uzlauzumus, Bet neaizmirstiet par pieticīgo statusa ziņu (ziņu, kurā nav ne fotoattēla, ne video, ne saites.).

SMMExpert jaunākais pētījums liecina, ka statusa ziņojumi vidēji nodrošina vislielāko iesaisti - 0,13 %. Nākamie ir foto ziņojumi - 0,11 %, tad videoieraksti - 0,08 %, un visbeidzot - saites ziņojumi - 0,03 %.

Avots: SMMExpert Globālā digitālā situācija 2022

8. Paplašiniet savu ietekmi, izmantojot savus labākos advokātus

Jūsu darbiniekiem ir lielāka uzticamība un autoritāte Facebook algoritmā nekā jūsu zīmola lapai. Tas ir tāpēc, ka viņiem ir lielāka uzticamība un autoritāte viņu pašu sekotāju un draugu vidū.

Šeit ir kalkulators, kas aprēķina jūsu darbinieku potenciālo aptvērumu, ja viņiem tiek piešķirtas tiesības kopīgot jūsu zīmola saturu savās aprindās. SMMExpert Amplify var palīdzēt darbiniekiem atvieglot iepriekš apstiprināta satura kopīgošanu savos sociālajos kanālos.

Saistītie partneri ir vēl viena lieliska atbalstītāju grupa, kas var palīdzēt paplašināt jūsu tvērumu un vairot jūsu zīmola uzticamību. Sniedziet viņiem resursus un apmācību, lai palīdzētu viņiem izplatīt informāciju Facebook un paplašināt jūsu mērķauditoriju, izmantojot viņu pašu algoritma signālus.

Pārvaldiet savu klātbūtni Facebook kopā ar citiem sociālo mediju kanāliem, izmantojot SMMExpert. Izmantojot vienu paneli, varat plānot ziņojumus, kopīgot videoklipus, iesaistīt savu auditoriju un novērtēt savu centienu ietekmi. Izmēģiniet to bez maksas jau šodien.

Sākt

Ar SMMExpert ātrāk izaudzējiet savu Facebook klātbūtni . Plānojiet visus sociālajos tīklos publicētos ziņojumus un sekojiet to sniegumam vienā paneļa panelī.