无论你喜欢还是讨厌，你都必须了解它，才能在这个世界上最大的社交网络上成功营销你的业务。

平均而言，Facebook页面上的有机帖子只有0.07%的参与度。 为了提高你的品牌，你必须学会如何向算法发出信号。 你要让它知道你的内容是有价值的、真实的，并且值得在你的粉丝的feeds中提供。

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什么是Facebook的算法？

Facebook的算法决定了人们每次查看Facebook feed时看到的帖子，以及这些帖子出现的顺序。

从本质上讲，Facebook的算法会对每一个帖子进行评估。 它对帖子进行打分，然后按照每个用户的兴趣降序排列，而不是按时间顺序排列。 这个过程在每次用户--有29亿用户--刷新他们的feed时发生。

我们不知道Facebook算法如何决定向人们展示什么（以及不向人们展示什么）的所有细节。 但我们知道，像所有社交媒体推荐算法一样，其目标之一是让人们留在平台上，以便他们看到更多的广告。

事实上，Facebook在2021年面临热议，因为该算法优先考虑有争议的内容。 争议往往获得最高的参与度，甚至会引发对平台的 "强迫性使用"。

而早在2018年，批评者就担心该算法正在增加愤怒、分裂和政治极化，同时促进错误信息和边缘内容。

就其本身而言，Facebook表示，该算法是为了帮助用户 "发现新的内容，并与他们最关心的故事联系起来"，同时 "阻止垃圾邮件和误导性内容"。 正如你在下面看到的，最近Facebook的算法变化旨在解决对内容和隐私的担忧。

Facebook算法的简史

Facebook的算法并不是一成不变的。 Meta有一整个团队在研究人工智能和机器学习。 他们的部分工作是改进算法，将Facebook用户与对他们最有价值的内容联系起来。

多年来，算法排名信号被添加、删除，其重要性也被调整。 这一切都取决于Facebook认为用户想要看到什么。

以下是Facebook算法发展过程中一些更值得注意的时刻和变化。

• 2009: 脸谱网首推其首个算法，将拥有最多 "赞 "的帖子推到推送的顶部。
• 2015: Facebook开始对发布过多宣传内容的页面进行降级。 他们推出了 "先看 "功能，让用户表明他们希望某个页面的帖子在他们的feed中得到优先考虑。
• 2016: Facebook增加了一个 "花费时间 "的排名信号，根据用户花费的时间来衡量一个帖子的价值，即使他们没有喜欢或分享它。
• 2017: Facebook开始重视反应（例如，心或愤怒的脸），而不是传统的 "赞"。 视频的另一个排名信号是：完成率。 换句话说，让人一直看到底的视频会显示给更多人。
• 2018: Facebook的新算法优先考虑 "引发对话和有意义的互动的帖子"。 来自朋友、家人和Facebook群组的帖子优先于来自页面的有机内容。 品牌现在需要赢得更多的参与，以向算法传递价值。
• 2019: 脸书优先考虑 "高质量的原创视频"，让观众观看的时间超过1分钟，特别是保持注意力超过3分钟的视频。 脸书也开始提升 "亲密朋友 "的内容：那些人们参与最多的内容。 引入 "我为什么看到这个帖子 "的工具。
• 2020: 脸书披露了算法的一些细节，以帮助用户了解它是如何提供内容的，并让用户控制他们的数据，以便给算法更好的反馈。 该算法开始评估新闻文章的可信度和质量，以促进有根据的新闻而不是错误的信息。
• 2021 ：Facebook发布了关于其算法的新细节，并让人们更好地访问他们的数据。 以下是他们对2021年的算法的解释。

2023年，Facebook的算法如何运作

那么，这一切在2023年将给我们带来什么呢？ 首先，"新闻提要"（News Feed）不再存在。 你在滚动浏览Facebook时看到的东西现在只叫Feed。

从今天开始，我们的 "新闻联播 "将被称为 "Feed"。 快乐滚动！ pic.twitter.com/T6rjO9qzFc

- Facebook（@facebook）2022年2月15日

脸书说，Feed "向你展示有意义和有信息的故事"。 截至2023年，脸书的算法可以通过三个主要的排名信号算出这些故事可能是什么。

1. 谁发布的。 你更有可能看到来自与你互动的来源的内容，包括朋友和企业。
2. 内容的类型。 如果你最常与视频互动，你会看到更多的视频。 如果你与照片互动，你会看到更多的照片。 你会明白的。
3. 与该职位的互动。 Feed会优先考虑参与度高的帖子，特别是来自你经常互动的人。

每个帖子都根据这些主要信号进行排名，以决定它在你的饲料中出现的位置。

Facebook还为用户提供了一些选项，帮助他们训练算法和定制他们的饲料。

• 最爱。 用户可以选择多达30个人物和网页添加到收藏夹（以前称为 "先看"）。 这些账户的帖子将在Feed中显示得更高。 要访问收藏夹，点击 下箭头 在Facebook的右上方，然后点击 设置& 隐私 ，然后 新闻馈送首选项 .
• 进料选择。 点击任何帖子，你会看到一个选项 我不希望看到这个 .然后选择 隐藏帖子 告诉Facebook你希望在你的Feed中减少这种性质的帖子。 在广告中，相应的选项是 隐藏广告 然后，Facebook会给你一组选项，说明你为什么要隐藏广告。 这将有助于Facebook了解你想听什么样的广告商，以及你希望避免哪些广告。

最后，Facebook将删除违反其社区标准的内容。 他们还可能 "删除或限制某些类型的敏感内容的受众，"如裸体、暴力和图片内容"。

与Facebook算法合作的8个技巧

1.了解你的观众想要看到什么

Facebook表示它优先考虑 "有意义和有信息的 "内容，那么这到底是什么意思？

• 有意义的。 用户希望与朋友和家人谈论或花时间阅读的故事（基于过去的行为），以及他们想看的视频。
• 信息化。 有人会发现 "新的、有趣的、有信息的 "内容，这将因用户而异。

了解什么对你的特定受众有意义和信息，意味着你需要了解他们独特的兴趣和行为。 这意味着你需要做一些受众研究。 我们有一个免费的模板，让你开始。

2.创建准确和真实的内容

脸书说，"脸书上的人们重视准确、真实的内容。" 他们还规定，人们 "认为真实 "的帖子类型在Feed中的排名会更高。 同时，他们努力减少人们认为 "误导、耸人听闻和垃圾 "的帖子的排名。

有几个提示可以向算法发出信号，表明你的内容是准确和真实的。

• 写出清晰的标题。 确保你的标题清楚地描述用户将在我们的文章中发现什么。 你当然可以有创意，但不要使用点击率高或误导性的标题。
• 实事求是。 简单地说，就是讲真话，不要耸人听闻，夸大其词，或直接撒谎。 诱饵不会为你赢得算法的同情。

反过来说，这里有一些要避免的事情。

• 链接到使用搜刮或盗取的内容，没有任何附加价值的网站
• 边缘内容（不完全禁止但可能应该禁止的内容）。
• 错误信息和假新闻
• 误导性的健康信息和危险的 "治疗方法"
• "Deepfake视频 "或被第三方事实核查机构标记为虚假的操纵视频

3.不要试图操纵算法

但是，等等，这篇文章不都是关于如何操纵算法的吗？ 不，这篇文章是关于理解算法的工作原理，以便你能了解Facebook认为对其用户有价值的东西。

你必须做的工作是弄清楚这些总体原则如何适用于你的特定受众。 然后创建能够与他们产生共鸣的内容，反过来向算法发送积极的排名信号。

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试图操纵算法以获得比你的内容在这些排名信号基础上更多的传播是大忌。 这可能包括，例如，为参与或评论付费，或参与其他黑帽策略以操纵覆盖率。 Facebook认为这是垃圾邮件。 不要这样做。

这里的简单信息：工作 与 判断算法，而不是反对它。

4.与你的观众互动

该算法优先考虑用户过去曾与之互动过的页面的帖子。 这意味着提高你的回复能力是关键。

如果有人花时间评论你的帖子，不要浪费这个机会。 通过回复让他们感觉到自己的声音被听到了，这使他们更有可能在未来继续评论你的帖子。 当然，这也向算法发送了更多的多汁参与信号。 忽视他们，他们可能会沉默以对。

专业提示 ：无论你是一个人，还是有一整个社区经理团队，SMMExpert Inbox都能使这些对话的规模管理变得更加容易。

5.让你的听众互相交流

还记得我们说过，算法重视人们想要与朋友分享和讨论的内容吗？ 那么，发送这一信号的一个相当简单的方法是让人们分享你的内容并与他们的朋友讨论。

Facebook自己说，如果一个帖子在用户的朋友中引发了大量的对话，算法就会应用 "行动突击逻辑"，再次向用户展示该帖子。

为了让你的受众分享和讨论，请查看我们关于提高Facebook参与度的提示。

6.充分利用Facebook故事和（特别是）卷轴

卷轴和故事生活在一个独立的世界，与主要的News Feed算法不同。 两者都出现在Feed顶部的标签中，高于所有其他内容，为你提供一个Facebook算法绕过策略。

资料来源。 脸书

2022年2月，Facebook将Reels从最初在美国推出扩大到全球。 Facebook表示，在Facebook和Instagram上花费的所有时间中，有一半是在观看视频，"到目前为止，Reels是我们增长最快的内容格式"。

这是官方的--Facebook Reels现在是全球性的！来自世界各地的创作和混音！//t.co/DSrR8OgZez pic.twitter.com/tFF590B4Ef

- Facebook（@facebook）2022年2月22日

另一方面，Feed主要提供来自你已经有联系的人和品牌的相关内容，它们被设计用来促进发现新事物。

如果你正在寻找新的眼球，Reels是你战略的重要组成部分。 Facebook说，"我们专注于使Reels成为创作者被发现的最佳途径。" 如果品牌制作高质量的内容，也可以通过Reels找到新的联系。

除了Feed顶部的标签外，Reels还可以分享到Story中，并在Watch标签中看到。 在Feed中，Facebook开始添加来自用户尚未关注的人的建议Reels。

7.不要忘了基本状态帖

我们刚才不是说视频内容是最重要的吗？ 嗯，不完全是。 当你试图提高你的参与人数时，寻求复杂的Facebook算法黑客是很诱人的，但不要忘了卑微的状态帖。 一个没有照片、视频或链接的帖子。

SMMExpert的最新研究显示，状态帖平均获得最高的参与度：0.13%，照片帖次之，为0.11%，然后是视频，为0.08%，最后是链接帖，为0.03%。

资料来源。 SMMExpert 2022年全球数字状况

8.通过你的最佳代言人扩大你的影响力

你的员工比你的品牌页面在Facebook算法中拥有更多的可信度和权威性。 这是因为他们在自己的粉丝和朋友中拥有更多的可信度和权威。

这里有一个计算器，当你的员工被授权在他们自己的圈子里分享你的品牌内容时，可以计算出他们的潜在影响力。 SMMExpert Amplify可以帮助员工轻松分享预先批准的内容到他们的社交渠道。

联盟是另一个伟大的倡导者群体，可以帮助扩大你的影响力，建立你的品牌信誉。 给他们提供资源和培训，帮助他们在Facebook上传播信息，通过他们自己的算法信号扩大你的目标受众。

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