Okrem toho, že aplikácia TikTok je obľúbeným nástrojom mnohých tínedžerov na odkladanie času, má hlboký vplyv na zvuk a kultúru v modernom svete - a šikovné firmy sa všade snažia získať z tejto akcie (a samozrejme aj peniaze) prostredníctvom marketingu TikTok.

Mnohé z najväčších momentov značky na TikToku sú náhodné. Na jeseň 2020 sa predaj produktov Ocean Spray a streamov Fleetwood Mac prudko zvýšil po tom, čo Nathan Apodaca odštartoval #DreamsChallenge počas jazdy na longboarde do práce.

Ale nebojte sa. Aj keď nepatríte k tým šťastným značkám, ktoré náhodou narazia na slávu TikToku, môžete si na tejto platforme vybudovať úspešnú prezentáciu. Čítajte ďalej a dozviete sa, ako nastaviť TikTok pre podnikanie, ako riešiť marketing influencerov na TikToku a ďalšie informácie.

Ste skôr vizuálny študent? Začnite s naším krátkym úvodným videom o marketingu TikTok:

Bonus: Získajte bezplatný kontrolný zoznam pre rast TikTok od známeho tvorcu TikTok Tiffyho Chena, ktorý vám ukáže, ako získať 1,6 milióna sledovateľov len s 3 štúdiovými svetlami a iMovie.

Čo je marketing TikTok?

TikTok marketing je praktika využívania TikToku na propagáciu značky, produktu alebo služby. Môže zahŕňať rôzne taktiky, ako je marketing influencerov, TikTok reklama a vytváranie organického virálneho obsahu.

Marketing TikTok môže podnikom pomôcť:

• Zvýšenie povedomia o značke
• Budovanie angažovaných komunít
• Predaj produktov a služieb
• Získajte spätnú väzbu od zákazníkov a publika
• Poskytovanie služieb zákazníkom
• Propagácia produktov a služieb cieľovým skupinám

Tu sú tri hlavné typy marketingu, ktoré značky používajú na TikToku.

Marketing influencerov TikTok

Marketing influencerov TikTok je veľkou súčasťou ekosystému aplikácie. Megahviezdy ako Charli D'Amelio, Addison Rae a Zach King môžu mať obrovský vplyv na úspech podniku (ich obsah sledujú denne desiatky miliónov používateľov).

Na úspešný marketing však nepotrebujete vysokopostaveného influencera - skúste objaviť vychádzajúce hviezdy alebo influencerov vo vašom odbore. Napríklad malá kozmetická značka so sídlom vo Vancouveri môže vyhľadať hashtag #vancouvermakeup a nájsť influencerov, ako je Sarah McNabb.

Vytváranie vlastných TikTokov

Táto možnosť vám dáva najväčšiu slobodu. Vytvorte si firemné konto TikTok pre svoju značku (pokračujte v rolovaní, kde nájdete podrobné pokyny krok za krokom) a začnite vytvárať vlastný organický obsah.

Tu sa naozaj otvára priestor - môžete zverejňovať všetko od prezentácie svojich produktov cez videá zo života až po tanečné výzvy. Strávte nejaký čas prechádzaním stránky For You a hľadajte inšpiráciu.

Reklama TikTok

Ak hľadáte miesto, kde začať, a máte nejaké peniaze na investovanie, je to práve táto lokalita - stránka TikTok je plná úspešných príbehov značiek, ktoré začali inzerovať na TikTok, vrátane Aerie, Little Caesars a Maybelline. Podobne ako na Facebooku a Instagrame sú náklady na reklamu na TikTok založené na ponukovom modeli.

Prečítajte si nášho kompletného sprievodcu inzerciou na TikToku.

Ako nastaviť TikTok pre firmy

TikTok otvoril centrum TikTok pre firmy v lete 2020 a o niekoľko mesiacov neskôr spustil službu TikTok Pro.

Pôvodne sa medzi nimi rozlišovalo - jedno bolo určené pre podniky, druhé pre tvorcov, ktorí sa snažia o rast - ale keďže obe centrá poskytovali takmer rovnaké informácie, spoločnosť TikTok ich nakoniec spojila.

Teraz je jedinou možnosťou TikTok pre firmy. S firemným účtom môžete do svojho profilu pridať viac informácií a získať prístup k metrikám v reálnom čase a prehľad o publiku.

Ako si vytvoriť podnikateľské konto TikTok:

1. Prejdite na stránku svojho profilu.
2. Otvorte Nastavenia a ochrana osobných údajov v pravom hornom rohu.
3. Ťuknite na Správa účtu .
4. Pod Kontrola účtu , vyberte si Prechod na podnikateľský účet .
5. Vyberte si kategóriu, ktorá najlepšie vystihuje váš účet - Tiktok ponúka kategórie od Umenie a remeslá na Osobný blog na Fitness na Stroje a zariadenia.
6. Odtiaľ môžete do svojho profilu pridať webovú stránku a e-mail a môžete začať pracovať.

Ako inzerovať na TikTok

Vytvorenie oficiálnej reklamy na TikToku (inými slovami, zaplatenie priamo TikToku za marketing) je istý spôsob, ako získať viac očí pre svoj obsah. Neriskujete, že by partnerstvo s influencerom mohlo prepadnúť.

Typy reklám dostupných na TikToku

O rôznych typoch reklám TikTok sme už písali, ale tu je stručný prehľad 101.

In-feed reklamy sú reklamy, ktoré si sami vytvoríte. Medzi typy reklám v informačnom kanáli patria obrázkové reklamy (ktoré sú ako billboard), videoreklamy (ako televízna reklama) a reklamy Iskra (posilnenie obsahu, ktorý už máte, takže sa zobrazí v kanáloch viacerých ľudí). reklamy na pangle a kolotočové reklamy , ktoré sú dostupné len prostredníctvom aplikácií TikTok Audience Network a News Feed.

Reklamy pre spravované značky môžu vyzerať ako reklamy vo feede, ale pre ľudí, ktorí spolupracujú s obchodným zástupcom TikTok, je k dispozícii ďalšie formátovanie (môžete ich kontaktovať a zistiť, či sa na to hodíte).

Ďalšie reklamné formáty zahŕňajú Zobrazenie reklám (prehrávajú sa pri prvom otvorení aplikácie a nie je možné ich preskočiť, podobne ako reklamu na YouTube), značkové výzvy s hashtagom (akčný hashtag, ktorý je spojený s vašou značkou) a značkové účinky (napríklad nálepky a filtre).

Toto je príklad značkovej hashtagovej výzvy sponzorovanej spoločnosťou Microsoft. Zatiaľ čo niektoré videá pod hashtagom #StartUpShowUp boli zaplatené značkou, iní používatelia (ako napríklad ten vyššie) čoskoro naskočili na tento trend a bezplatne propagovali spoločnosť Microsoft.

Ako si vytvoriť reklamné konto TikTok

Ak plánujete spúšťať reklamy v službe TikTok, musíte si vytvoriť reklamné konto pre Správcu reklám TikTok.

Ak to chcete urobiť, navštívte stránku ads.tiktok.com, kliknite na Vytvoriť stránku Teraz a vyplňte svoje údaje (ide len o základné údaje: krajina, odvetvie, názov firmy a kontaktné údaje.)

Bonus: Získajte bezplatný kontrolný zoznam pre rast TikTok od známeho tvorcu TikTok Tiffyho Chena, ktorý vám ukáže, ako získať 1,6 milióna sledovateľov len s 3 štúdiovými svetlami a iMovie.

Ako vytvoriť marketingovú stratégiu TikTok

Trendy na TikToku sa môžu zdať náhodné - spomínate si na trend Adult Swim, ktorý ovládol TikTok v lete 2021? A neexistuje nič také ako spoľahlivá marketingová stratégia. Napriek tomu existujú legitímne kroky, ktoré môžete podniknúť, aby ste pomohli svojej firme presadiť sa v aplikácii.

Tu sa dozviete, ako vytvoriť marketingovú stratégiu TikTok, ktorá sa prispôsobí vašej ceste TikTokom.

Prístup k exkluzívnym týždenným tréningom sociálnych médií, ktoré vedú odborníci TikTok, hneď ako sa zaregistrujete, so zasvätenými tipmi, ako:

• Zvýšte počet svojich sledovateľov
• Získajte väčšiu angažovanosť
• Dostaňte sa na stránku pre vás
• A ešte viac!

Zoznámte sa so službou TikTok

Bolo by nesprávne pristupovať k marketingu TikTok rovnako ako k marketingu Instagramu alebo Facebooku. TikTok je úplne iná sociálna sieť s jedinečnými trendmi, funkciami a správaním používateľov.

Venujte nejaký čas tomu, aby ste sa nechali vtiahnuť videami TikTok (začiatočníci, začnite tu). Preskúmajte rôzne funkcie dostupné v aplikácii TikTok a všimnite si, aké filtre, efekty a piesne sú trendy. Dávajte pozor na značkové hashtagové výzvy, ktoré v podstate zahŕňajú pieseň, tanečné pohyby alebo úlohu, ktorú majú členovia zopakovať (v podstate ide o TikTokovskú verziu obsahu generovaného používateľmi).prehliadnuť ani funkciu duetov TikTok.

Prečítajte si aj o algoritme TikTok-u. Pochopenie toho, ako TikTok zaraďuje a zobrazuje videá na karte Pre vás, môže byť základom pre vašu stratégiu obsahu, hashtagov a zapojenia.

Podrobné informácie o tom, ako algoritmus funguje, získate tu. Môžete sa tiež zdokonaliť vo všetkom, čo sa týka TikToku, absolvovaním kurzov v obchodnom vzdelávacom centre TikTok.

Definujte svoju cieľovú skupinu

Koho chcete na TikToku osloviť? Skôr ako začnete vytvárať obsah, zistite si demografické údaje o TikToku a identifikujte tých, ktorých by vaša značka mohla zaujímať.

TikTok je najpopulárnejší medzi tínedžermi, ale bolo by chybou odpisovať TikTok ako aplikáciu pre tínedžerov. 20-29-ročná kohorta nasleduje tesne za tínedžermi v USA. V Číne "glam-mas" ukazujú, že móda sa s vekom len zlepšuje. Chcete rozšíriť svoj dosah v Indii? Možno by ste to mali prehodnotiť. Aplikácia na zdieľanie videí je tam od júna 2020 zakázaná.

Ďalšie štatistiky nájdete na stránke Statista

Venujte nejaký čas prieskumu svojho publika na iných platformách sociálnych médií a hľadajte prekrývanie na TikToku. Nevylučujte však ani nové alebo nečakané publikum. Vaše súčasné publikum nemusí byť na TikToku, ale možno na platforme existujú podskupiny s príbuznými alebo trochu odlišnými záujmami. Napríklad publikum vydavateľa detských kníh by mohli tvoriť autori na LinkedIn, čitatelia naInstagram a ilustrátori na TikToku.

Keď ste si vybrali potenciálne publikum, preskúmajte, aké typy obsahu sa im páčia a s akými sa stretávajú. Potom začnite vymýšľať nápady na obsah pre svoju značku.

Vykonanie konkurenčného auditu

Sú vaši konkurenti na TikToku? Ak áno, môžete prísť o akciu. Ak nie, TikTok môže byť spôsob, ako získať konkurenčnú výhodu.

Bez ohľadu na to, či sú vaši konkurenti na platforme, nájdite aspoň tri až päť podobných značiek alebo organizácií a pozrite sa, čo v aplikácii robia. Skúste sa poučiť z toho, čo sa im osvedčilo a čo nie. Ak je to užitočné, použite rámec S.W.O.T. na identifikáciu silných a slabých stránok, príležitostí a hrozieb každého konkurenta.

Keďže TikTok je platforma vedená tvorcami, nevylučujte, že do tohto cvičenia zapojíte aj hviezdy a influencerov TikTok-u. Nájdite osobnosti, ktoré sa špecializujú na vašu oblasť, od kozmetiky po medicínu alebo vzdelávanie a literatúru.

Viac informácií nájdete v našom kompletnom sprievodcovi analýzou konkurencie na sociálnych sieťach (súčasťou je bezplatná šablóna).

Stanovte si ciele, ktoré sú v súlade s vašimi obchodnými cieľmi

TikToky môžete vytvárať len tak pre zábavu, ale je lepšie mať na mysli ciele, ktoré sa dajú prepojiť s celkovými obchodnými cieľmi.

Či už plánujete osloviť nové publikum, zlepšiť imidž značky, podporiť povedomie o produkte alebo rozvíjať silnejšie vzťahy so zákazníkmi prostredníctvom zapojenia, je dôležité podporiť svoje úsilie odôvodnením. Zvážte použitie rámca cieľov S.M.A.R.T. alebo inej šablóny na stanovenie cieľov, ktoré sú: Konkrétne, Merateľné, Dosiahnuteľné, Relevantné a Včasné.

Podobne ako väčšina sociálnych platforiem, aj TikTok poskytuje analytiku pre firemné účty. Ak chcete získať prístup k svojej analytike TikTok:

1. Prejdite na stránku svojho profilu a ťuknite na tri vodorovné čiary vpravo hore.
2. Ťuknite na Nástroje pre tvorcov, potom Analytika .
3. Preskúmajte ovládací panel a nájdite metriky, ktoré môžete použiť na meranie svojich cieľov.

Prečítajte si nášho kompletného sprievodcu službou TikTok Analytics.

Pravidelne posielať

Vytvorenie obsahového kalendára - a jeho dodržiavanie - je kľúčom k úspešnej stratégii sociálnych médií. Váš obsahový kalendár TikTok bude vyzerať podobne ako kalendár v reálnom živote, ale namiesto "Večera s otcom" a "Polovičné narodeniny psa" budete plánovať veci ako "Prejsť na živé vysielanie" alebo "Nové video". Existuje veľa nástrojov, ktoré vám pomôžu začať (vytvorili sme bezplatnú šablónu kalendára sociálnych médií).

Sledujte svoj pokrok

Analytika nie je len dokonalým východiskovým bodom pre marketing na TikToku: je to aj jednoduchý spôsob, ako posúdiť, či vaše stratégie fungujú. Aspoň raz za mesiac si skontrolujte, či dosahujete svoje ciele.

Ak nie, zvážte testovanie rôznych druhov príspevkov - možno očividná reklama na Arkells nie je taká presvedčivá ako video hudobníka, ktorý udiera paličkou do bubna svojho kolegu z orchestra (tieto TikToks majú menej ako 600, resp. viac ako 1,4 milióna zobrazení).

Svoj pokrok môžete sledovať pomocou správy o sociálnych médiách.

Pozrite sa, ako miestna spoločnosť vyrábajúca cukrovinky využila SMMExpert na získať 16 000 sledovateľov TikTok a zvýšiť online predaj o 750 %.

Vytvorte si priestor na experimentovanie

Neexistuje žiadny vzorec, ako sa stať virálnym na TikToku (ale môžete sa riadiť našimi osvedčenými tipmi, aby ste zvýšili svoje šance).

Nechajte si v marketingovej stratégii TikTok priestor na kreativitu, zábavu a nechajte sa unášať prúdom.

V tomto videu spoločnosť Wendy's naskočila na (pomerne krátkodobý, ale horúci, kým trval) trend 2021, keď sa chválila zložitými postupmi organizácie špajze:

Ak niečo prepadne, poučte sa z toho a prejdite na ďalší experiment. Ak vaša značka skončí náhodou v trende ako Ocean Spray alebo Wendy's, využite to naplno. Buďte vtipní. Neplánujte, že vás na TikToku budú brať príliš vážne.

Ako jednoducho spravovať prítomnosť svojej značky na TikTok

Pomocou nástroja SMMExpert môžete spravovať svoju prítomnosť na TikToku spolu so všetkými ostatnými profilmi v sociálnych médiách (SMMExpert pracuje s TikTokom, Instagramom, Facebookom, Messengerom, Twitterom, LinkedIn, Pinterestom). a YouTube!)

Na jednom intuitívnom ovládacom paneli môžete jednoducho:

• plán TikToks
• preskúmanie a zodpovedanie pripomienok
• meranie vášho úspechu na platforme

Náš plánovač TikTok vám dokonca odporučí najlepší čas na zverejnenie obsahu pre maximálnu angažovanosť (jedinečný pre vaše konto!).

Zistite viac o tom, ako spravovať svoju prítomnosť na TikToku pomocou SMMExpert:

Rozvíjajte svoju prítomnosť na TikToku spolu s ostatnými sociálnymi kanálmi pomocou nástroja SMMExpert. Z jediného ovládacieho panela môžete plánovať a publikovať príspevky v najlepších časoch, zapojiť svoje publikum a merať výkon. Vyskúšajte ho zadarmo ešte dnes.

Začnite

Rýchlejší rast na TikToku so SMMExpert

Plánujte príspevky, získavajte informácie z analýz a odpovedajte na komentáre na jednom mieste.