Din când în când, apare o nouă aplicație de social media care schimbă modul în care creăm și consumăm conținut. Snapchat a făcut-o cu conținutul care dispare, apoi TikTok a făcut-o cu videoclipurile de scurtă durată. În 2020, Clubhouse a făcut-o cu audio social.

Cândva aclamat ca fiind "the next big thing", Clubhouse concurează acum cu un nou val de platforme bazate pe audio. Totuși, în ciuda dificultăților de creștere, Clubhouse continuă să atragă nume mari, parteneriate de marcă și noi utilizatori.

Citiți mai departe pentru a afla cum să utilizați Clubhouse și de ce ați putea dori să vă alăturați. De asemenea, vom aborda avantajele și dezavantajele platformei și vom împărtăși câteva exemple de utilizare a Clubhouse de către companii pentru a se conecta cu publicul lor.

Bonus: Obțineți un șablon gratuit și personalizabil de analiză a concurenței pentru a evalua cu ușurință concurența și pentru a identifica oportunitățile pe care marca dvs. le poate avea în față.

Ce este Clubhouse?

Clubhouse este o aplicație audio socială - gândiți-vă la ea ca la o emisiune radiofonică de tip call-in în secolul 21. Utilizatorii intră în "camere", unde pot asculta (și participa la) conversații despre subiecte specifice.

Când a fost lansat pentru prima dată pe iOS, în martie 2020, Clubhouse a generat o mulțime de rumoare, în parte din cauza exclusivității sale: trebuia să fii "nominalizat" (aka invitat) pentru a te înscrie. La un moment dat, utilizatorii chiar vindeau invitații pe eBay, iar evaluarea sa a crescut de la 100 de milioane de dolari în mai 2020 la 4 miliarde de dolari în aprilie 2021.

Frenezia Clubhouse a determinat și alte aplicații de social media să dezvolte propriile versiuni ale Clubhouse, ceea ce a dus la crearea Twitter Spaces, Facebook Live Audio Rooms, Spotify Greenroom și a viitorului Project Mic de la Amazon.

Clubhouse este secretos în privința cifrelor, dar interesul s-a răcit cu siguranță în ultimul an. Se pare că descărcările au atins un maxim istoric în februarie 2021 și au scăzut brusc de acolo.

Clubhouse a devenit un loc popular pentru discuții pe teme globale și politice. De exemplu, o sală de discuții despre situația din Ucraina a ajuns la un milion de utilizatori la mijlocul lunii aprilie.

Aplicația continuă să atragă și nume mari. În aprilie 2022, fostul editor al revistei InStyle, Laura Brown, a anunțat un nou Club (mai multe despre acestea mai târziu), cu interviuri săptămânale cu celebrități precum Elle Fanning, Sophie Turner și Rebel Wilson.

Statistici rapide despre Clubhouse pentru 2022

Clubhouse este secretos în ceea ce privește datele demografice; au declarat reporterilor că nu le colectează. Iată ce am reușit să adunăm:

• Clubhouse a fost descărcat de 28 de milioane de ori începând cu decembrie 2021 . (AppFigures)
• Clubhouse este a 9-a cea mai descărcată aplicație în App Store începând cu 2022 aprilie. (SensorTower)
• Aplicația are 10 milioane de utilizatori săptămânali în februarie 2021. Deși este aproape sigur că această cifră s-a schimbat în ultimul an, este imposibil de găsit cifre mai recente. (Statista)
• Cel mai popular utilizator al acestora are 7,3 milioane de urmăritori. Co-fondatorul Rohan Seth este cel mai urmărit utilizator Clubhouse din 2022 aprilie.
• Clubhouse a fost evaluat la 4 miliarde de dolari în aprilie 2021 Aceasta este o creștere destul de spectaculoasă față de evaluarea de 100 de milioane de dolari din martie 2020.
• 700.000 de camere sunt create în fiecare zi de către utilizatorii Clubhouse, potrivit aplicației. (sursa)
• Utilizatorii Clubhouse sunt tineri. Mai mult de jumătate dintre utilizatorii Clubhouse au între 18 și 34 de ani. 42% au între 35 și 54 de ani și doar 2% au 55 de ani sau mai mult (sursa).
• Aproape jumătate dintre utilizatori deschid aplicația zilnic. În aprilie 2021, 44% dintre utilizatorii Clubhouse din Statele Unite au accesat aplicația în fiecare zi. (sursa)

Cum se utilizează Clubhouse: Un ghid pas cu pas

Începând cu iulie 2021, oricine se poate alătura Clubhouse - nu este nevoie de invitație! Descărcați Clubhouse din App Store sau Google Play și sunteți gata să începeți.

De asemenea, utilizatorii Clubhouse pot să se alăture sau să creeze Cluburi, care sunt grupuri legate de un interes sau de un subiect.

Mai multe despre acestea în ghidul nostru pas cu pas pentru a utiliza Clubhouse în 2022:

1. Configurați-vă profilul

La fel ca în cazul altor aplicații de socializare, veți adăuga o fotografie de profil și o scurtă biografie. Clubhouse vă solicită, de asemenea, să vă conectați profilurile Twitter și Instagram:

Clubhouse vă solicită, de asemenea, interesele dumneavoastră, numite Teme, care vor fi folosite pentru a vă ghida către cluburi, camere sau evenimente care v-ar putea plăcea.

2. Urmăriți alți utilizatori

Clubhouse se bazează pe conexiuni! Conectați-vă conturile de Twitter și Instagram sau folosiți funcția de căutare pentru a găsi mai multe persoane pe care să le urmăriți.

Odată ce urmăriți un utilizator, vă puteți înscrie pentru a fi notificat ori de câte ori acesta vorbește, atingând pictograma de notificare de pe profilul său.

3. Discutați cu utilizatorii

Backchannel este o funcție de chat care îți permite să trimiți mesaje altor utilizatori Clubhouse. Poți trimite mesaje oricui din aplicație! (Voi actualiza această postare dacă Dolly Parton îmi va răspunde!).

4. Alăturați-vă sau înființați cluburi.

Gândiți-vă la Cluburi ca la niște grupuri super personalizabile: se pot baza pe subiecte sau interese, pot avea conversații regulate sau recurente și pot fi deschise publicului sau complet private. Unele Cluburi au linii directoare pentru membri, care vor fi afișate atunci când faceți clic pentru a vă alătura.

De asemenea, puteți să vă înființați propriul Club, dar trebuie să aveți o adresă de e-mail verificată și să fiți activ pe Clubhouse. Utilizatorii sunt limitați să înființeze câte un singur Club la un moment dat.

Odată ce vă alăturați unui Club, veți fi notificat atunci când se deschide sau se programează o sală. Acestea vor apărea în fluxul dvs. Dacă sunteți administrator sau fondator al unui Club, veți putea deschide săli.

5. Parcurgeți "Holul"

Coridorul este feed-ul tău de la Clubhouse. Aici vei vedea camerele viitoare sau active, actualizări de la utilizatorii pe care îi urmărești și reluări care te-ar putea interesa.

6. Intrați într-o cameră sau deschideți-vă propria cameră.

Pe lângă camerele listate în feed-ul dvs., puteți căuta camere în funcție de subiect sau de cuvinte cheie. Camerele live vor afișa o bară verde atunci când vă alăturați.

Puteți naviga prin ce se mai întâmplă în Clubhouse în timp ce ascultați o conversație în curs de desfășurare. Dacă nu vă place conversația dintr-o cameră, puteți atinge butonul "Pleacă în liniște" din partea de sus sau puteți atinge o altă cameră pentru a vă alătura conversației respective.

Oricine poate deschide o cameră în Clubhouse. Puteți permite accesul oricui sau îl puteți limita la prieteni, utilizatori selectați sau persoane care primesc un link. De asemenea, puteți da un titlu camerei, puteți activa chat-ul și reluările și puteți adăuga până la trei subiecte. Subiectele și titlurile camerelor pot fi căutate, astfel încât adăugarea lor va face ca camera dvs. să fie mai ușor de descoperit.

7. Alăturați-vă sau programați un eveniment

Veți observa o pictogramă de calendar în partea de sus a ecranului aplicației Clubhouse. Aici veți vedea următoarele evenimente programate. Evenimente de la cluburile sau utilizatorii pe care îi urmăriți.

Puteți să vă programați propriul eveniment atingând butonul "Start a Room" din partea de jos a fluxului de la Clubhouse și apoi alegând "Schedule an Event".

Bonus: Obțineți un șablon gratuit și personalizabil de analiză a concurenței pentru a evalua cu ușurință concurența și pentru a identifica oportunitățile pe care marca dvs. le poate avea în față.

Pro și contra Clubhouse pentru afaceri

Acum că știți cum funcționează Clubhouse, poate vă întrebați dacă este potrivit pentru afacerea dvs. Iată câțiva factori de luat în considerare.

Pro:

• Clubhouse este (încă) nou și interesant. Da, febra s-a mai domolit din martie 2020. Dar Clubhouse este încă frontiera social media, ceea ce înseamnă că încă mai poți să te impui înaintea concurenților tăi. pentru că puține branduri sunt pe Clubhouse, nimeni nu și-a dat seama cum să se implice cu adevărat cu utilizatorii săi încă. Eforturile tale de a te conecta cu potențialii clienți ar putea să nu ducă nicăieri. Dar ai putea fi una dintre primele afaceri care să spargă Clubhousecod.
• Conversațiile sunt autentice și nefiltrate. Aplicația se bazează pe discuții lungi, nu pe clipuri video de 15 secunde sau pe postări cu durata unui titlu. Prin urmare, conținutul de pe Clubhouse este mult mai aprofundat, ceea ce oferă o oportunitate de a colecta informații semnificative de la potențialii clienți.
• Nu există anunțuri în Clubhouse. Acesta este atât un avantaj, cât și un dezavantaj. Nu poți cumpăra atenția pe Clubhouse; trebuie să o câștigi. Prin urmare, este o platformă cu un grad ridicat de încredere. Pentru mărcile mai mici, această egalitate de șanse oferă un avantaj distinct. Nu poți fi înecat de concurenții importanți cu bugete mai mari.
• Marii vorbitori prosperă la Clubhouse. Mărcile sunt rare pe Clubhouse, deoarece este o aplicație axată pe oameni, ceea ce înseamnă că persoanele carismatice ies în evidență. Dacă sunteți un lider în industria dvs. și un campion pentru afacerea dvs., Clubhouse vă poate oferi o platformă valoroasă pentru a construi conexiuni și a vă dezvolta un public.
• S-ar putea ca publicul dumneavoastră să fie deja acolo. Da, Clubhouse este încă mică în comparație cu multe alte rețele de socializare, dar unele industrii sunt bine reprezentate. Divertismentul, sportul și cripto, toate se mândresc cu comunități active și în creștere pe aplicație.

Contra

• Concurența este acerbă. Dacă brandul dvs. se orientează către audio live, atunci Clubhouse ar fi fost o soluție de nerefuzat acum doi ani. Acum, există mai mulți jucători mari pe piață. Facebook, Twitter, Amazon și Spotify oferă platforme similare cu Clubhouse și au baze de utilizatori mult mai mari.
• Analize foarte limitate . Clubhouse nu oferă prea multe informații analitice. Creatorii Clubhouse care găzduiesc evenimente sau camere pot vedea doar timpul total de difuzare și numărul total de audiență. Astfel, este greu să vă dați seama dacă ajungeți la publicul țintă sau dacă conținutul dvs. are impact.
• Limitări de accesibilitate. Deoarece Clubhouse este doar audio, are unele limitări pentru utilizatorii de social media care au probleme de auz, mai ales că aplicația nu oferă subtitrare. În ceea ce-i privește, Clubhouse a declarat pentru The Verge că intenționează să adauge subtitrare în viitor.
• Fără verificare. În esență, oricine poate crea o pagină pentru marca dvs., ceea ce înseamnă că marca dvs. ar putea avea deja o prezență, chiar dacă nu aveți nicio legătură cu ea.
• Descoperire limitată. Funcția de căutare pe Clubhouse este destul de limitată: trebuie să introduceți numele exact al unui Club, al unei Camere sau al unui utilizator pentru a-l găsi. Nu există nici posibilitatea de a căuta după etichete, subiecte sau descrieri ale Clubului. Acest lucru face ca potențialii clienți să vă descopere cu greu pe Clubhouse, chiar dacă vă caută.

Exemple de mărci pe Clubhouse

TED

Seria globală de vorbitori construită pe "idei care merită răspândite" a încheiat un parteneriat cu Clubhouse pentru a aduce conversații exclusive în aplicație. Clubul oficial TED are 76.000 de membri și deschide în medie o Cameră în fiecare săptămână. În martie, au găzduit o conversație între autorul Adam Grant și Dolly Parton, care a atras 27,5 mii de ascultători.

TED ilustrează, de asemenea, una dintre provocările pentru branduri pe Clubhouse, și anume lipsa de verificare. Dacă veți căuta "TED", veți vedea de fapt un cont neoficial listat primul. Nu există nicio modalitate de a face distincția între cluburile oficiale și imitatori.

L'Oreal Paris

Gigantul cosmeticelor L'Oreal Paris a găzduit o serie de camere pe Clubhouse pentru Women of Worth, care onorează "femeile extraordinare care își servesc comunitățile." Camerele au fost găzduite de activista de mediu și vorbitoarea Maya Penn, care este foarte activă pe Clubhouse. Numărul ei de urmăritori (1,5k) îl eclipsează pe cel al Clubului L'Oreal Paris Women of Worth (227 de membri). Ambele cifre indică faptul că Clubhouse este încă undestul de mică; în comparație, Penn are 80,5 mii de urmăritori pe Instagram.

Cu toate acestea, mărimea unui Club nu prezice audiența unei camere: prima conversație Women of Worth a avut până în prezent 14,8 mii de ascultători. Dacă este suficient de convingător, conținutul dvs. ar putea ajunge la o audiență mai mare.

NFL

În aprilie 2021, Clubhouse a anunțat că se va asocia cu NFL pentru a găzdui Rooms în timpul "săptămânii de recrutare". Pe măsură ce echipele de fotbal își alegeau noii jucători, Club NFL va deschide Rooms cu conversații între sportivi, antrenori și prezentatori TV.

Deoarece Săptămâna de selecție din 2021 a avut loc înainte ca Clubhouse să introducă Replays, nu există conversații arhivate pe care să le asculți. Clubul NFL are în prezent 2,7k membri, dar este greu de spus dacă Clubul este încă activ.

Peacock

Peacock, serviciul de streaming de la NBC, are un Club foarte activ pentru recapitulări și conversații TV. Fanii se pot alătura discuțiilor despre emisiunile lor preferate după difuzarea episoadelor, în care apar membri ai distribuției și realizatori de emisiuni.

Clubul Peacock are mai puțin de 700 de membri, dar este activ pe platformă doar din 20 februarie 2022. Este cel mai nou parteneriat de brand de pe această listă, așa că este încă în creștere. Iar camerele sale atrag mulțimi mai mari, cu 19,6k ascultători în prima sa cameră din 6 februarie.

Pentru brandurile care au audiențe stabilite pe alte rețele de socializare, dimensiunea audiențelor de pe Clubhouse va fi probabil un factor de descurajare. Pur și simplu nu veți vedea încă angajamentul pe care îl puteți obține pe o platformă precum Instagram sau TikTok. Dar dacă brandul dvs. încearcă încă să își găsească audiența, aveți ocazia pe Clubhouse să creșteți odată cu platforma și să vă croiți o nișă.

Economisiți timp în gestionarea prezenței dvs. în social media cu SMMExpert. Dintr-un singur tablou de bord puteți publica și programa postări, găsi conversii relevante, implica publicul, măsura rezultatele și multe altele. Încercați-l gratuit astăzi.

Începeți