TikTok er ikke en sosial medieplattform. Det er en underholdningsplattform.

Det er hvordan Khartoon Weiss, TikToks globale byråsjef & Accounts, beskrev verdens mest nedlastede app på The Gathering, et årlig forretnings- og markedsføringstoppmøte i Banff, Canada.

Hva er forskjellen?

Folk "sjekker" ikke Tiktok. De ser på det. Og, sier Weiss, "den lille pivoten i oppførsel er alt."

Bonus: Få en gratis TikTok-vekstsjekkliste fra den kjente TikTok-skaperen Tiffy Chen som viser deg hvordan du får 1,6 millioner følgere med bare 3 studiolamper og iMovie.

Så hva betyr det for markedsførere?

I dette innlegget vil vi dele viktige takeaways fra Weiss sin presentasjon på scenen. Men det er ikke alt!

Weiss delte mer detaljert innsikt på en av The Gatherings intime "indre helligdommer". Og vi har scoopet for deg nedenfor.

Omfavn skiftet fra meg til vi

TikTok er ikke en plattform for YOLO, FOMO og selfies. I stedet er det familiært og inkluderende.

Du ser inn i alle andres stue. Og de ser inn i din.

Det er et samarbeidsrom som belønner optimisme. "Mikrosamfunn" krystalliserer rundt hashtags som #crafttok, #planttok og #DIYtok.

Ekspertene i disse fellesskapene deler "kompleks informasjon kokt ned så nyttig". Dette skaper igjen enda flere eksperter og merkunnskap å dele.

Som merkevare betyr dette at du må fokusere på å tilby underholdning eller edutainment.

Finn din plass i disse eksisterende fellesskapene og bidra med verdi som er unik din. Gjør eiendelene dine om til flere TikToks og lær underveis hva som fungerer for merkevaren din.

Og la kommentarene til innholdet være åpne – fellesskapet vil fortelle deg hva de synes. Bruk deres innsikt til å veilede din pågående TikTok-strategi.

Vær ekte, ikke retusjert

Du vet hvem som ikke er stor på TikTok? Kardashians. "Vi holder det ekte på TikTok," sa Weiss. «De er ikke akseptert på størrelse med en Jessia.»

Så hvem er Jessia? En Vancouver-basert sanger som gikk fra dette:

Til dette:

Etter at sangen hennes tok fyr som en kroppspositivitetssang som skapte utallige TikTok-duetter.

På TikTok, alt handler om «språket til neste generasjon og den nye digitale medieatferden».

«Det er utfordrende hvis du vil at det skal være flott, men fellesskapet har ikke et problem med å akseptere hva det enn er deg ønsker å legge ut der,» sa Weiss.

Og at samfunnets aksept er avgjørende. TikToks algoritme fokuserer på en innholdsgraf, ikke en sosial graf. Det betyr at det du ser i innmatingen din, er det fellesskapet bringer til overflaten, i stedet for hvem du følger .

På denne fronten er #smallbusinesstiktok ledende. Hvordan? Du gjettet det: ved å fortelleekte historier bak kulissene og produktskapende historier.

«Små bedrifter har tatt kreativiteten sin og gjort det om til innhold, og nå er det automatisk handel,» sa Weiss.

Ekte, ekte historier skape den synligheten i innholdsgrafen. Og de beste menneskene til å fortelle de genuine historiene om merkevaren din fungerer kanskje ikke (ennå) for eller med deg.

Forstå kraften til skapere

«Vi har redefinert hva kjendis betyr» sa Weiss. «Og vi er drivkraften bak migrasjonen fra oppmerksomhetsøkonomien til skaperøkonomien.»

Et sentralt eksempel? Akkurat som Jessia, fikk 7 av de 10 nominerte for beste nye artist ved Grammy-utdelingen i 2022 i det minste noe av momentumet sitt fra TikTok.

Skaperne driver med oppdagelsen. Og oppdagelse skaper etterspørsel.

"Vi forbruker ting, og vi konverterer på produktet, fordi det legemliggjør fellesskapene og menneskene vi ønsker å etterligne," sa Weiss.

For markedsførere betyr dette å styrke og lære av skapere som forstår plattformen.

« Lær bort alt du har lært, » sa Weiss i sin indre helligdom. "Det er ikke hvordan neste generasjon snakker. Du har alltid fått byråer til å konsultere deg – hvorfor lar du ikke skapere? Skapere vil hjelpe deg med å pakke ut merkevaren din og tenke på måter å komme i kontakt med publikum på.»

Se oppdagelsen som lavere trakt (aka #tiktokmademebuyit)

«Når hvert berøringspunkt blir etmuligheten til å kjøpe, hver strategi blir en handelsstrategi, sa Weiss. «Det er en modig ny verden der media og underholdning har funnet veien til innhold, skaper og handel.»

I stedet for sosial handel, liker TikTok å tenke på dette som « samfunnshandel ."

"Tusenvis av skapere hopper inn, og de leverer produkteffektivitet og produktforkjemper," sa Weiss.

Vitne saken til 54 år gamle Trinidad Sandoval:

Hun opprettet en nesten 3-minutters TikTok som viser hennes go-to-øyekrem i aksjon. Trinidad trodde bare hennes 70 følgere ville se det. Nei.

Hun gikk viralt og førte til at det 10 år gamle produktet ble utsolgt nesten overalt i løpet av en uke.

Bonus: Få en gratis TikTok-vekstsjekkliste fra den berømte TikTok-skaperen Tiffy Chen som viser deg hvordan du kan få 1,6 millioner følgere med bare 3 studiolys og iMovie.

Dette var ikke et betalt partnerskap – det var merkevarelojalitet og forkjemper i aksjon.

Alt dette utgjør én viktig leksjon for merkevarer: TikTok er ikke som andre plattformer, og det er umulig å forfalske veien til suksess.

Fremfor alt: Vær ekte og satt samfunnet først. Lag et flott produkt. Bygg den lojaliteten. Og fellesskapet vil drive oppdagelsen av merkevaren din.

Vil du lære mer om hvordan du får mest mulig ut av TikTok? Sjekk ut ressursene nedenfor!

• TheUltimate TikTok-kulturguide for 2022
• Hvordan bli bekreftet på TikTok i 2022 [5 trinn]
• Hvordan få flere visninger på TikTok: 15 essensielle strategier

Øk TikTok-tilstedeværelsen din sammen med de andre sosiale kanalene dine ved å bruke SMMExpert. Fra ett enkelt dashbord kan du planlegge og publisere innlegg for de beste tidene, engasjere publikum og måle ytelse. Prøv det gratis i dag.

Prøv det gratis!

Voks raskere på TikTok med SMMExpert

Planlegg innlegg, lær av analyser og svar på kommentarer alt i ett plass.