Apa yang hangat di Facebook? Apa yang menarik? Adakah ia dipanggil Facebook lagi? anda tertanya-tanya, mengusap perlahan dagu anda dalam pemikiran yang mendalam dan celik media sosial.

Kemas kini yang kerap Facebook, perubahan algoritma dan ciri baharu mungkin sukar untuk diikuti. Tetapi dengan 2.91 bilion pengguna, masing-masing menghabiskan purata 19.6 jam sebulan membaca, menonton, menyukai, menatal dan mengulas, perkara itu perlu anda ketahui.

Berikut ialah arah aliran Facebook teratas yang anda perlukan untuk kekal di atas apabila membina atau memperhalusi strategi pemasaran media sosial anda pada tahun 2022.

Muat turun laporan Aliran Sosial kami untuk mendapatkan semua data yang anda perlukan untuk merancang strategi sosial yang relevan dan sediakan diri anda untuk berjaya dalam sosial pada tahun 2023.

10 daripada trend Facebook yang paling penting pada tahun 2022

1. Metaverse ialah anak baharu di blok

Gambar ini: masa kembali ke sekolah. Facebook muncul lewat ke kelas, menggegarkan potongan rambut yang berbeza dan kasut yang kelihatan futuristik. Mereka mengatakan bahawa mereka menghabiskan musim panas untuk berundur transformatif, dan kini mereka semua tentang menjalani kehidupan dalam 3D. Oh, dan mereka pergi dengan "Meta" sekarang.

Itulah peralihan Facebook kepada Meta — jika drama remaja yang dahsyat, sudah tentu. Perubahan nama (yang terpakai kepada syarikat, bukan rangkaian sosial itu sendiri) mewakili fokus baharu Mark Zuckerberg pada metaverse. Cara penyambungan baharu ini adalah mayasaluran menggunakan SMMExpert. Daripada satu papan pemuka, anda boleh menjadualkan siaran jenama, berkongsi video, melibatkan khalayak anda dan mengukur kesan usaha anda. Cuba percuma hari ini.

Mulakan

Kembangkan kehadiran Facebook anda dengan lebih pantas dengan SMMExpert . Jadualkan semua siaran sosial anda dan jejak prestasinya dalam satu papan pemuka.

Statistik awal tentang minat Meta tidak menjanjikan (Statista mendapati bahawa 68% orang dewasa di A.S. "tidak berminat sama sekali" dalam projek metaverse Facebook pada November 2021) tetapi hei, perubahan itu sukar. Facebook telah melabur $10 bilion ke dalam Meta, jadi kami memerhatikan perkara yang akan datang seterusnya. Setakat ini, sukar untuk mengetahui sama ada kanak-kanak baru ini akan menjadi keren atau tidak.

2. Kekili adalah penjana wang sebenar

Kekili Facebook tersedia di 150 negara, dan menurut syarikat, format video Facebook baharu ialah "format kandungan yang paling pesat berkembang setakat ini."

Kekili ada di mana-mana: dalam Cerita, pada tab Tonton, di bahagian atas suapan rumah dan dicadangkan sepanjang berita Facebook suapan. Klip yang menarik perhatian bukan sahaja cara yang menakjubkan untuk kehilangan sepanjang petang—ia adalah cara untuk pencipta menjana pendapatan di platform.

Sumber: Facebook

Pencipta boleh mengewangkan Reels awam dengan iklan tindanan (selagi mereka menjadi sebahagian daripada program iklan dalam strim Facebook). Iklan tindanan dipaparkan di hadapan Reels, jadi penonton boleh melihat keseluruhan Reel dan iklan pada masa yang sama. Dua jenis iklan Tindanan yang Facebook ada pada masa ini ialah iklan sepanduk (yang muncul di bahagian bawah) dan iklan pelekat (yangpencipta boleh meletakkan di tempat pegun pada siaran—seperti, anda tahu, pelekat).

Apabila lebih ramai orang melihat dan terlibat dengan Reel yang diwangkan, pencipta memperoleh lebih banyak wang. Menurut Facebook, maksimum yang anda boleh buat ialah $35,000 sebulan. Tidak terlalu lusuh.

Tidak pasti cara mengurus perbelanjaan iklan Facebook anda? Penanda aras kos iklan Facebook 2021 ini akan membantu anda memahami perkara yang mungkin dalam belanjawan anda.

3. Kumpulan lebih berpusat dan lebih mudah untuk diuruskan

2022 telah pun membawa beberapa berita hebat untuk jenama yang menggunakan Kumpulan sebagai sebahagian daripada strategi pemasaran Facebook mereka. Syarikat itu telah mereka bentuk semula tab Kumpulan pada tahun 2019, memberikan akses pantas kepada Kumpulan kepada semua pengguna (dan mengingatkan anda bahawa anda tidak perlu berada dalam "Hadiah Hari Lahir Pejabat untuk Frank 2014" lagi—terlalu banyak drama). Sejak itu, platform ini telah memberikan lebih banyak penekanan pada Kumpulan sebagai cara untuk berhubung.

Pada Mac 2022, Facebook mengumumkan “ciri baharu untuk membantu pentadbir Kumpulan Facebook memastikan Kumpulan mereka selamat dan sihat, mengurangkan maklumat salah dan untuk memudahkan mereka mengurus dan mengembangkan Kumpulan mereka dengan khalayak yang berkaitan.”

Ciri-ciri ini termasuk memberikan pentadbir keupayaan untuk menggantung orang daripada Kumpulan buat sementara waktu dan menolak siaran masuk secara automatik.

Sumber: Facebook

Dalam pengumuman yang sama, Facebook berkongsi bahawa pentadbir Kumpulan kini mempunyai kuasa untuk menjemput orang untuk menyertaiKumpulan melalui e-mel, dan Kumpulan kini mempunyai kod QR juga—pengimbasan satu membawa anda ke halaman Perihal Kumpulan. Kumpulan Facebook juga merupakan sumber yang hebat untuk membina perniagaan anda (lebih lanjut mengenainya di sini).

Muat turun laporan Aliran Sosial kami untuk mendapatkan semua data yang anda perlukan untuk merancang strategi sosial yang berkaitan dan menyediakan diri anda untuk berjaya di sosial pada tahun 2023.

4. Pengguna beralih ke Facebook untuk mendapatkan maklumat tentang jenama

Laporan trend 2022 SMMExpert mendapati bahawa 53.2% pengguna internet global berumur 16-24 menggunakan rangkaian sosial sebagai sumber maklumat utama mereka semasa menyelidik jenama. Ini bermakna bahawa kebanyakan masa, Gen Z tidak beralih ke tapak web syarikat untuk mengetahui lebih lanjut tentang siapa mereka, perkara yang mereka tawarkan atau kosnya—sebaliknya, mereka menatal melalui sosial mereka.

Mengapa perkara itu penting? Kuasa beli Gen Z semakin berkembang, dan mereka diramalkan menjadi pangkalan pengguna terbesar di A.S. menjelang 2026. Untuk memanfaatkan khalayak tersebut, jenama perlu memastikan sosial mereka aktif dan dikemas kini. Untuk Facebook, ini bermakna mencipta halaman perniagaan (begini cara melakukannya) dan mengoptimumkannya untuk menjadi bermaklumat dan mesra pengguna.

Sumber: eMarketer

5. Messenger ialah alat yang digunakan untuk perdagangan sosial

Bukan sahaja pengguna beralih kepada media sosial untuk mendapatkan maklumat jenama: mereka juga menggunakannya dengan pantaskomunikasi. Tiada lagi e-mel kepada [email protected] apabila anda tertanya-tanya sama ada keadaan kerja di kilang mereka juga sangat sejuk atau tidak. Sebaliknya, anda boleh menghantar mesej langsung kepada mereka.

Menurut Facebook, pengguna mengatakan bahawa dapat menghantar mesej kepada perniagaan membuatkan mereka berasa lebih yakin tentang jenama tersebut. Pemesejan ialah cara yang tepat pada masanya dan peribadi untuk berhubung dengan perniagaan dan lebih menyelaraskan perniagaan itu dengan dunia "sosial" berbanding dunia perniagaan—anda berkomunikasi menggunakan platform yang sama yang anda gunakan untuk sembang santai dengan rakan, bukannya menghantar e-mel atau pergi ke kedai.

Sumber: Facebook

Dan sementara Messenger benar-benar memudahkan pelanggan , ia boleh menyusahkan perniagaan—jika anda tidak dapat mengikuti perkembangan DM anda, mesej mudah hilang atau diabaikan secara tidak sengaja.

Alat seperti SMMExpert boleh membantu dengan itu. Peti Masuk SMMExpert mengumpulkan semua ulasan dan DM syarikat anda di satu tempat (dan ia bukan hanya untuk Facebook–peti masuk kami juga boleh digunakan untuk Instagram, Linkedin dan Twitter. Anda tidak perlu mencari melalui profil anda atau menggunakan terbina dalam Facebook peti masuk untuk menjawab soalan pelanggan: SMMExpert mengumpulkan mereka untuk anda.

Satu lagi platform berguna untuk ditambahkan pada senjata pemesejan anda ialah Heyday. Platform AI perbualan Heyday mempunyai penyepaduan Facebook Messenger, bermakna anda boleh menggunakan Heyday's sangat pintar,sistem pesanan automatik untuk berkomunikasi dengan pengguna tanpa perlu menjawab setiap DM secara individu. Fikirkan ia seperti periuk perlahan: hidupkan, biarkan ia berfungsi dan semak semula untuk mencari… bebola daging! (Atau, anda tahu, jualan.)

6. Lebih banyak perniagaan (dan pengguna) menggunakan Kedai Facebook

Sejak pengenalan Kedai Facebook pada 2020 (menjelang permulaan COVID- 19 pandemik, apabila banyak kedai fizikal di seluruh dunia ditutup) perniagaan besar dan kecil mempunyai kaedah jualan rasmi di platform. Menjelang Jun 2021, Kedai Facebook mempunyai satu juta pengguna global bulanan dan 250 juta kedai aktif di seluruh dunia.

Jadi, bahagian perdagangan sosial Facebook terus berkembang. Sesetengah jenama melaporkan bahawa jualan adalah 66% lebih tinggi di Kedai Facebook berbanding di tapak mereka sendiri. Anda juga boleh menggunakan Facebook untuk menghantar dan menerima pembayaran (hello, Facebook Pay) untuk perniagaan anda dan untuk menghantar wang kepada rakan atau tujuan amal.

7. Beli-belah langsung semakin meningkat

Beli-belah langsung ialah jawapan Facebook kepada pengguna yang mahukan pengalaman yang lebih interaktif—dan kepada perniagaan yang ingin mempamerkan produk mereka dalam tindakan. Facebook ialah platform kedua paling popular di dunia untuk jenis kandungan ini dan syarikat-syarikat sedang mengutip mereka yang suka mengalami kandungan dalam masa nyata.

Sumber: Facebook

Selain menjadi lebih menarikdaripada iklan terkini, Beli-belah Langsung memberi syarikat beberapa mata keaslian utama. Meletakkan wajah kepada jenama anda menjadikan anda lebih berkemungkinan untuk menarik perhatian penggulir, dan memanusiakan akaun anda sentiasa merupakan perkara yang baik (mungkin ironis, tetapi dunia maya media sosial sentiasa menghargai kandungan yang kelihatan sangat nyata) .

Sukar untuk menjadi lebih telus (atau terdedah!) berbanding kandungan video langsung dan ini boleh membantu meningkatkan jualan untuk produk anda.

8. Facebook Live yang dirangsang pandemik kekal kukuh

Facebook Live bukan sahaja untuk membeli-belah, sudah tentu. Terutama semasa pandemik COVID-19, video langsung platform membenarkan orang ramai menyiarkan berita, acara dan juga konsert dengan selamat dari rumah. Dan walaupun dengan situasi pandemik yang semakin baik dan kembalinya acara bersemuka, ramai orang terus beralih ke Facebook untuk video maya secara langsung.

Sumber: eMarketer

Sehingga November 2021, Facebook berada di tempat kedua selepas Youtube apabila ia datang untuk penstriman video secara langsung (jelas, Youtube yang hebat dan mantap mempunyai cengkaman yang cukup terhadap pemerhati video di mana-mana sahaja).

9. Facebook menolak “kandungan berbahaya”

Seseronok dan menggembirakan media sosial, sentiasa ada troll, bot dan makcik yang anda cuba untuk tidak bercakap ke majlis makan malam keluarga. (Yikes—siapa tahu meme Minion boleh menjadi sangat menghasut?)

Theinternet terkenal sukar dikawal, tetapi menurut Laporan Penguatkuasaan Piawaian Komuniti Facebook 2021, kelaziman kandungan berbahaya di Facebook berkurangan di beberapa kawasan hasil daripada “teknologi pengesanan proaktif yang dipertingkatkan dan diperluaskan.”

Pada S4 2021, syarikat itu mengambil tindakan terhadap 4 juta keping kandungan dadah (meningkat daripada 2.7 juta pada S3), 1.5 juta keping kandungan berkaitan senjata api (meningkat daripada 1.1 juta) dan 1.2 bilion keping kandungan spam (meningkat daripada 777 juta).

Sumber: Facebook 2021 Laporan Penguatkuasaan Standard Komuniti

Facebook juga melaporkan penurunan kecil dalam ucapan kebencian antara 2021 dan tahun sebelumnya (jangan biarkan graf yang kelihatan melampau ini menipu anda—skalanya sangat kecil). Ini sebahagiannya disebabkan oleh kemajuan dalam kecerdasan buatan—pengoptimum integriti yang diperkukuh, pemperibadian yang dipertingkatkan dan pelajar Meta-AI Few Shot.

Dasar syarikat yang kelihatan sukar mengenai siaran berbahaya masih jauh dari sempurna. Sebagai contoh, Facebook menyatakan bahawa teknologi "pintar"nya membenderakan satu tan kandungan yang berpusat di sekitar Bulan Kesedaran Kanser Payudara pada tahun 2020. Laporan 2021 mengatakan bahawa Facebook "berusaha untuk meningkatkan ketepatan penguatkuasaan terhadap kandungan kesihatan, termasuk kandungan yang berkaitan dengan kanser payudara dan pembedahan" dan bahawa terdapat "pengurangan yang ketara semasa Kanser Payudara [2021] tahun lepasBulan Kesedaran.”

10. Facebook Marketplace ialah alat untuk membeli tempatan

Sehingga Januari 2022, iklan pasaran Facebook boleh menjangkau potensi 562.1 juta orang—iaitu ramai pembeli dalam talian. Dan walaupun Marketplace sering digunakan oleh individu untuk menjual perabot terpakai atau pakaian yang tidak sesuai yang dibeli dalam membeli-belah dalam talian yang amat dikesali, ia juga merupakan platform yang hebat untuk perniagaan A.S. yang menjual produk baharu (dan boleh digunakan untuk auto dan hartanah di sesetengah tempat. negara).

Jadi apakah perbezaan antara Facebook Marketplace dan Facebook Shops? Sebenarnya, ia bergantung kepada lokasi—secara amnya, pengguna sedang mencari Marketplace untuk item yang tersedia di kawasan geografi tertentu. Kebanyakan urus niaga pasaran melibatkan pengguna mengambil item secara peribadi, yang tidak begitu biasa dalam jenis transaksi e-dagang yang dibuat melalui Kedai Facebook.

Dalam erti kata lain, jika anda ingin membeli-belah tempatan , Marketplace ialah tempat yang baik untuk bermula.

Secara keseluruhan, trend Facebook 2022 adalah mengenai perdagangan sosial dan tanggungjawab sosial—membuat lebih mudah bagi jenama untuk berhubung dengan pengguna, untuk pengguna berhubung dengan jenama dan untuk semua pengguna untuk mempunyai pengalaman yang lebih mantap dan positif pada apl. Kemajuan dalam teknologi AI menjadikan dunia maya lebih dan lebih seperti dunia sebenar. Jadi meta.

Urus kehadiran Facebook anda bersama media sosial anda yang lain