Mis on Facebookis kuum? Mis on lahe? Kas seda üldse nimetatakse enam Facebookiks? imestad sa, silitades õrnalt oma lõuga sügavas, sotsiaalmeediasõltlasest mõtlemises.

Facebooki sagedaste uuenduste, algoritmimuudatuste ja uute funktsioonidega võib olla raske sammu pidada. 2,91 miljardit kasutajat, kes veedavad keskmiselt 19,6 tundi kuus lugedes, vaadates, meeldides, kerides ja kommenteerides, on aga asjad, mida on vaja teada.

Siin on peamised Facebooki suundumused, mida peate oma sotsiaalmeedia turundusstrateegia loomisel või täiustamisel 2022. aastal silmas pidama.

Lae alla meie sotsiaalseid suundumusi käsitlev aruanne et saada kõik andmed, mida vajate asjakohase sotsiaalstrateegia kavandamiseks ja sotsiaalvaldkonnas edu saavutamiseks aastal 2023.

10 kõige olulisemat Facebooki suundumust aastal 2022

1. Metaversioon on uus laps plokis

Kujutage ette: on aeg tagasi kooli minna. Facebook ilmub klassi hilinemisega, teise soenguga ja futuristliku välimusega kingadega. Nad ütlevad, et veetsid suve transformatiivsel retriidil ja nüüd on nende eesmärk elada elu 3D-s. Oh, ja nende nimeks on nüüd "Meta".

See on Facebooki üleminek Meta - kui see oleks muidugi kohutav teismeline draama. Nimevahetus (mis puudutab ettevõtet, mitte sotsiaalvõrgustikku ennast) iseloomustab Mark Zuckerbergi uut keskendumist metaversioonile. See uus ühendamisviis on virtuaalne kolmemõõtmeline liitunud reaalsuse maailm, mis pakub uusi võimalusi suhtlemiseks, mängimiseks, treenimiseks, hariduseks ja muuks - Meta tegevjuhtselgitab kõik siin.

Esialgne statistika Meta huvi kohta ei ole paljulubav (Statista leidis, et 68% USA täiskasvanutest oli novembris 2021 "üldse mitte huvitatud" Facebooki metaversiooni projektist), kuid hei, muutused on rasked. Facebook on investeerinud 10 miljardit dollarit Metasse, seega hoiame silma peal, mis edasi saab. Seni on raske öelda, kas see uus laps saab olema lahe või mitte.

2. Rullid on tõeline rahaküttimisvahend

Facebooki videorullid on saadaval 150 riigis ja ettevõtte sõnul on Facebooki uus videoformaat "kaugelt kõige kiiremini kasvav sisuformaat".

Rullid on kõikjal: lugudes, vahekaardil Watch, avalehel üleval ja pakutud kogu Facebooki uudisvoos. Tähelepanuväärsed klipid ei ole lihtsalt suurejooneline viis kaotada terve pärastlõuna - need on loojatele võimalus teenida platvormil tulu.

Allikas: Facebook

Loojad saavad avalikele rullidele raha teenida overlay-reklaamidega (kui need on osa Facebooki in-stream-reklaamiprogrammist). Overlay-reklaamid ilmuvad rullide ette, nii et vaatajad näevad kogu rulli ja reklaami korraga. Kaks liiki Overlay-reklaame, mida Facebook praegu pakub, on bännerireklaamid (mis ilmuvad allosas ) ja kleebisreklaamid (mida looja saab paigutada statsionaarsesse kohta ruudu allosas).posti-laadne, teate küll, kleebis).

Kui rohkem inimesi vaatab ja tegeleb rahaliselt tasustatud Reeliga, teenib looja rohkem raha. Facebooki andmetel on maksimaalne teenitav summa 35 000 dollarit kuus. Mitte just väga kehvasti.

Ei ole kindel, kuidas oma Facebooki reklaamikulutusi hallata? Need 2021 Facebooki reklaami kulude võrdlusandmed aitavad teil mõista, mis on teie eelarve piires võimalik.

3. Rühmad on kesksemad ja neid on lihtsam hallata.

2022 on juba toonud kaasa mõned suurepärased uudised brändidele, kes kasutavad Gruppe oma Facebooki turundusstrateegia osana. 2019. aastal kujundas ettevõte Grupi vahekaardi ümber, andes kõigile kasutajatele kiire juurdepääsu Gruppi (ja tuletades meelde, et sa ei pea enam tõesti olema "Office Birthday Gift for Frank 2014" - liiga palju draamat). Sellest ajast alates on platvorm veelgi enam rõhku pannud Gruppi kui võimalust, etühendada.

Märtsis 2022 teatas Facebook "uutest funktsioonidest, mis aitavad Facebooki grupiadministraatoritel hoida oma gruppe turvaliselt ja tervena, vähendada väärinfot ning lihtsustada nende gruppide haldamist ja kasvatamist koos asjakohase sihtrühmaga".

Nende funktsioonide hulka kuulub administraatorite võimalus ajutiselt peatada inimeste liikumine rühmades ja keelduda automaatselt sissetulevate postituste vastuvõtmisest.

Allikas: Facebook

Samas teadaandes jagas Facebook, et rühmade administraatoritel on nüüd võimalus kutsuda inimesi rühmadega liituma e-posti teel ja rühmadel on nüüd ka QR-koodid - ühe koodi skaneerimine viib teid rühma teabeleheküljele. Facebooki rühmad on ka suurepärane ressurss oma äri ülesehitamiseks (rohkem sellest siin).

Lae alla meie sotsiaalseid suundumusi käsitlev aruanne et saada kõik andmed, mida vajate asjakohase sotsiaalstrateegia kavandamiseks ja sotsiaalvaldkonnas edu saavutamiseks aastal 2023.

4. Tarbijad pöörduvad Facebooki poole, et saada teavet kaubamärkide kohta

SMMExperti 2022. aasta trendiaruandes leiti, et 53,2% 16-24-aastastest internetikasutajatest maailmas kasutab brändide uurimisel esmase teabeallikana sotsiaalvõrgustikke. See tähendab, et enamasti ei pöördu Z-generatsioon ettevõtte veebilehe poole, et teada saada, kes nad on, mida nad pakuvad või kui palju see maksab - selle asemel sirvivad nad oma sotsiaalvõrgustikke.

Miks on see oluline? Z-generatsiooni ostujõud kasvab ja prognooside kohaselt on nad 2026. aastaks suurim tarbijaskond USAs. Selleks, et seda sihtrühma kasutada, peavad brändid oma sotsiaalvõrgustikke aktiivsena ja ajakohastatuna hoidma. Facebooki puhul tähendab see ettevõtte lehe loomist (siin on, kuidas seda teha) ja selle optimeerimist, et see oleks informatiivne ja kasutajasõbralik.

Allikas: eMarketer

5. Messenger on sotsiaalse kaubanduse jaoks sobiv vahend

Tarbijad ei kasuta sotsiaalmeediat mitte ainult brändi kohta teabe saamiseks: nad kasutavad seda ka kiireks suhtlemiseks. Enam ei pea saatma e-kirju aadressile [email protected], kui sind huvitab, kas nende tehase töötingimused on ka väga lahedad või mitte. Selle asemel võid neile saata otsesõnumi.

Facebooki andmetel ütlevad tarbijad, et kui nad saavad ettevõttele sõnumit saata, siis tunnevad nad end selle brändi suhtes kindlamalt. Sõnumite saatmine on õigeaegne ja isiklik viis ettevõttega suhtlemiseks ning ühtlustab selle ettevõtte rohkem "sotsiaalse" kui ärimaailmaga - sa suhtled sama platvormi abil, mida kasutad sõpradega juhuslikuks vestluseks, selle asemel et saata e-kirja või minna kontorisse.kauplus.

Allikas: Facebook

Ja kuigi Messenger on klientide jaoks tõesti mugav, võib see olla ettevõtetele tülikas - kui te ei suuda oma DM-idega sammu pidada, on lihtne, et sõnumid lähevad kogemata kaduma või neid ignoreeritakse.

Sellised tööriistad nagu SMMExpert võivad selles aidata. SMMExperti postkast kogub kõik teie ettevõtte kommentaarid ja DM-id ühte kohta (ja see ei ole ainult Facebooki jaoks - meie postkasti saab kasutada ka Instagrami, Linkedini ja Twitteri jaoks. Te ei pea oma profiili läbi otsima ega kasutama Facebooki sisseehitatud postkasti klientide küsimustele vastamiseks: SMMExpert koondab need teie eest.

Teine kasulik platvorm, mida oma sõnumite arsenali lisada, on Heyday. Heyday'i vestlusliku AI platvormil on Facebook Messengeri integratsioon, mis tähendab, et saate kasutada Heyday'i väga nutikat, automaatset sõnumite süsteemi, et suhelda tarbijatega, ilma et peaksite igale DM-le eraldi vastama. Mõelge sellele kui aeglasele pliidile: lülitage see sisse, laske tal tööd teha ja vaadake tagasi, et leida... lihapallid! (Või, tetea, müük.)

6. Rohkem ettevõtteid (ja tarbijaid) kasutavad Facebooki poode

Alates Facebooki poodide kasutuselevõtust 2020. aastal (COVID-19 pandeemia alguse poole, kui paljud füüsilised kauplused üle maailma suleti) on suurtel ja väikestel ettevõtetel olnud ametlik müügimeetod platvormil. 2021. aasta juuniks oli Facebooki poodidel miljon igakuist kasutajat üle maailma ja 250 miljonit aktiivset poodi üle maailma.

Nii et Facebooki sotsiaalne kaubanduspool kasvab jätkuvalt. Mõned kaubamärgid teatavad, et müük on Facebooki kauplustes 66% suurem kui nende enda veebilehtedel. Facebooki saab kasutada isegi maksete saatmiseks ja vastuvõtmiseks (tere, Facebook Pay) oma ettevõtte jaoks ning raha saatmiseks sõpradele või heategevuseks.

7. Live shopping on tõusuteel

Otsepoodlemine on Facebooki vastus tarbijatele, kes soovivad interaktiivsemat kogemust - ja ettevõtetele, kes soovivad oma tooteid tegevuses näidata. Facebook on maailma teine kõige populaarsem platvorm seda tüüpi sisu jaoks ja ettevõtted kasutavad neid inimesi, kellele meeldib sisu reaalajas kogeda.

Allikas: Facebook

Lisaks sellele, et Live Shopping on kaasahaaravam kui tavaline reklaam, annab see ettevõtetele ka mõned olulised autentsuspunktid. Oma brändile näo andmine muudab tõenäolisemaks selle, et saate kerijate tähelepanu, ja oma konto inimlikuks muutmine on alati hea (see võib olla irooniline, kuid sotsiaalmeedia virtuaalne maailm hindab alati sisu, mis mõjub väga reaalselt).

Raske on saada läbipaistvamaks (või haavatavamaks!) kui live-videosisu, ja see võib aidata suurendada teie toodete müüki.

8. Pandeemiaga võimendatud Facebook Live püsib tugevana

Facebook Live ei ole muidugi ainult ostude tegemiseks. Eriti COVID-19 pandeemia ajal võimaldasid platvormi live-videod inimestel edastada uudiseid, sündmusi ja isegi kontserte turvaliselt kodust. Ja isegi kui pandeemia olukord paraneb ja isiklikud üritused naasevad, pöörduvad paljud inimesed jätkuvalt Facebooki poole virtuaalsete live-videote saamiseks.

Allikas: eMarketer

Alates novembrist 2021 oli Facebook otseülekannete voogedastuse osas Youtube'i järel teisel kohal (ilmselt on võimas ja väljakujunenud Youtube'il kõikjal video vaatajad üsna tugevalt haaratud).

9. Facebook on "kahjuliku sisu" vastu põrkunud

Nii lõbus ja ergutav kui sotsiaalmeedia võib olla, on alati olemas trollid, robotid ja see tädi, kellega sa üritad mitte rääkida pereõhtutel. (Juku - kes oleks võinud arvata, et minionite meem võib olla nii põletav?)

Internetti on teatavasti raske reguleerida, kuid Facebooki 2021. aasta ühenduse standardite jõustamise aruande kohaselt vähenes kahjuliku sisu levik Facebookis mõnes valdkonnas tänu "täiustatud ja laiendatud ennetavatele tuvastamistehnoloogiatele".

2021. aasta neljandas kvartalis võttis ettevõte meetmeid 4 miljoni narkootikumide sisu (võrreldes 2,7 miljoniga kolmandas kvartalis), 1,5 miljoni tulirelvadega seotud sisu (võrreldes 1,1 miljoniga) ja 1,2 miljardi rämpsposti sisu (võrreldes 777 miljoniga) suhtes.

Allikas: Facebooki 2021 Ühenduse standardite täitmise aruanne

Facebook teatas ka vihakõne pisikesest vähenemisest 2021. aasta ja eelmise aasta vahel (ärge laske end sellest äärmusliku välimusega graafikust petta - skaala on väga väike). See on osaliselt tingitud tehisintellekti edusammudest - tugevdatud terviklikkuse optimeerija, parem personaliseerimine ja Meta-AI Few Shot'i õppija.

Ettevõtte näiliselt karm poliitika kahjulike postituste suhtes ei ole siiski kaugeltki täiuslik. Näiteks märgib Facebook, et tema "nutikas" tehnoloogia märgistas 2020. aastal hulgaliselt rinnanäärmevähi teadlikkuse tõstmise kuuga seotud sisu. 2021. aasta aruandes öeldakse, et Facebook "töötab selle nimel, et parandada tervisliku sisu, sealhulgas rinnavähi ja operatsioonidega seotud sisu jõustamise täpsust" ja et oli"oluliselt vähem ülemäärast jõustamist eelmise aasta [2021. aasta] rinnavähi teadlikkuse tõstmise kuu ajal."

10. Facebook Marketplace on vahend kohalike ostmiseks

Alates jaanuarist 2022 võivad Facebooki turuplatsi reklaamid jõuda potentsiaalselt 562,1 miljoni inimeseni - see on palju veebiostlejaid. Ja kuigi Marketplace'i kasutavad üksikisikud sageli kasutatud mööbli või halvasti sobivate riiete müümiseks, mis on ostetud palju kahetsetud veebiostude käigus, on see ka suurepärane platvorm USA ettevõtetele, kes müüvad uusi tooteid (ja seda saab kasutada auto ja kinnisvara jaoks teatud riikides).riigid).

Mis vahe on siis Facebook Marketplace'i ja Facebooki poodide vahel? Tegelikult taandub see asukohale - üldiselt otsivad tarbijad Marketplace'is teatud geograafilises piirkonnas saadaval olevaid kaupu. Enamik Marketplace'i tehinguid hõlmab kauba isiklikku kättesaamist, mis ei ole nii tavaline Facebooki poodide kaudu tehtavate e-kaubanduse tehingute puhul.

Teisisõnu, kui soovite teha kohalikke oste, on Marketplace hea koht, kust alustada.

Üldiselt on 2022 Facebooki trendid seotud sotsiaalse kaubanduse ja sotsiaalse vastutusega - see lihtsustab kaubamärkide ja tarbijate sidet tarbijatega, tarbijate sidet kaubamärkidega ja kõigi kasutajate tugevamat ja positiivsemat kogemust rakenduses. Tehisintellekti tehnoloogia areng muudab virtuaalmaailma üha enam sarnaseks reaalsele maailmale. Nii et meta.

Haldage oma Facebooki kohalolekut koos teiste sotsiaalmeediakanalitega, kasutades SMMExpert'i. Ühelt armatuurlaualt saate planeerida brändipostitusi, jagada videoid, kaasata oma publikut ja mõõta oma jõupingutuste mõju. Proovige seda tasuta juba täna.

Alusta

Kasvata oma Facebooki kohalolekut kiiremini SMMExpertiga . planeerige kõik oma sotsiaalsed postitused ja jälgige nende tulemuslikkust ühel armatuurlaual.