Co jest gorące na Facebooku, co jest fajne, czy to w ogóle nazywa się już Facebook? zastanawiasz się, delikatnie głaszcząc swój podbródek w głębokim, pełnym social mediów zamyśleniu.

Częste aktualizacje Facebooka, zmiany algorytmu i nowe funkcje mogą być trudne do nadążenia. Ale z 2,91 mld użytkowników, każdy spędza średnio 19,6 godzin miesięcznie czytanie, oglądanie, lubienie, przewijanie i komentowanie, to rzeczy, które musisz wiedzieć.

Oto topowe trendy na Facebooku, które musisz mieć na uwadze, budując lub udoskonalając swoją strategię marketingową w mediach społecznościowych w 2022 roku.

Pobierz nasz raport Social Trends aby uzyskać wszystkie dane potrzebne do zaplanowania odpowiedniej strategii społecznej i nastawienia się na sukces w socialu w 2023 roku.

10 najważniejszych trendów na Facebooku w 2022 r.

1. Metawersja jest nowym dzieckiem w bloku.

Wyobraź sobie taką sytuację: czas powrotu do szkoły. Facebook pojawia się późno w klasie, ma inną fryzurę i futurystycznie wyglądające buty. Mówi, że spędził lato na transformacyjnym odosobnieniu, a teraz chce żyć w 3D. Aha, i nazywa się teraz "Meta".

Tak wygląda przemiana Facebooka w Metę - oczywiście, gdyby była to straszna drama dla nastolatków. Zmiana nazwy (która dotyczy firmy, a nie samego portalu społecznościowego) jest reprezentatywna dla nowego skupienia Marka Zuckerberga na metawersji. Ten nowy sposób łączenia się to wirtualny trójwymiarowy świat rzeczywistości rozszerzonej z nowymi możliwościami spotkań towarzyskich, gier, ćwiczeń, edukacji i innych - CEO Metywyjaśnia wszystko tutaj.

Wstępne statystyki dotyczące zainteresowania Metą nie są obiecujące (Statista stwierdził, że 68% dorosłych w USA było "wcale nie zainteresowanych" projektem metaverse Facebooka w listopadzie 2021 roku), ale hej, zmiany są trudne. Facebook zainwestował w Metę 10 miliardów dolarów, więc mamy oko na to, co będzie dalej. Jak na razie trudno powiedzieć, czy to nowe dziecko będzie fajne, czy nie.

2. bębny to prawdziwa maszynka do zarabiania pieniędzy

Facebook Reels są dostępne w 150 krajach, a według firmy nowy format wideo na Facebooku jest "najszybciej rozwijającym się formatem treści, jak dotąd."

Reels są wszędzie: w Stories, na karcie Watch, na górze home feed i sugerowane przez Facebook news feed. Przyciągające uwagę klipy są nie tylko spektakularny sposób, aby stracić całe popołudnie - są one sposobem dla twórców, aby zarobić na platformie.

Źródło: Facebook

Twórcy mogą spieniężyć publiczne Reels z reklamami overlay (o ile są one częścią programu Facebook's in-stream ads). Reklamy Overlay pokazują się przed Reels, więc widzowie mogą zobaczyć cały Reel i reklamy w tym samym czasie. Dwa rodzaje reklam Overlay Facebook ma obecnie są banery reklamowe (które pojawiają się wzdłuż dolnej ) i sticker ads (które twórca może umieścić w stacjonarnym miejscu napost-podobny, wiesz, naklejka).

Kiedy więcej osób ogląda i angażuje się w zmonetyzowany Reel, twórca zarabia więcej pieniędzy. Według Facebooka, maksimum jakie możesz zarobić to 35 000 dolarów miesięcznie. Nie za bardzo.

Nie wiesz, jak zarządzać wydatkami na reklamę na Facebooku? Te 2021 benchmarki kosztów reklamy na Facebooku pomogą Ci zrozumieć, co jest możliwe w ramach Twojego budżetu.

3. grupy są bardziej centralne i łatwiejsze do zarządzania

2022 przyniósł już kilka świetnych wiadomości dla marek korzystających z Grup jako części ich strategii marketingowych na Facebooku. Firma przeprojektowała zakładkę Grupy z powrotem w 2019 roku, dając szybki dostęp do Grup wszystkim użytkownikom (i przypominając, że naprawdę nie musisz być w "Office Birthday Gift for Frank 2014" anymore-to zbyt wiele dramatu). Od tego czasu platforma położyła jeszcze większy nacisk na Grupy jako sposób napołączyć.

W marcu 2022 roku Facebook ogłosił "nowe funkcje, które mają pomóc administratorom grup na Facebooku w utrzymaniu bezpiecznych i zdrowych grup, ograniczeniu dezinformacji oraz ułatwić im zarządzanie i rozwój grup z odpowiednimi odbiorcami."

Te funkcje obejmują danie administratorom możliwości tymczasowego zawieszenia osób z Grup i automatycznego odrzucania przychodzących postów.

Źródło: Facebook

W tym samym ogłoszeniu, Facebook udostępnione, że administratorzy grup mają teraz prawo zaprosić ludzi do przyłączenia się do grup za pośrednictwem poczty elektronicznej, a grupy mają teraz kody QR zbyt-skanowanie jeden przenosi Cię do strony Grupy o. Grupy Facebook są również niesamowite zasoby dla budowania firmy (więcej na ten temat tutaj).

Pobierz nasz raport Social Trends aby uzyskać wszystkie dane potrzebne do zaplanowania odpowiedniej strategii społecznej i nastawienia się na sukces w socialu w 2023 roku.

4. konsumenci zwracają się do Facebooka po informacje o markach

Raport SMMExpert dotyczący trendów w 2022 roku wykazał, że 53,2% globalnych internautów w wieku 16-24 lat korzysta z sieci społecznościowych jako głównego źródła informacji podczas wyszukiwania marek. Oznacza to, że przez większość czasu Gen Z nie kieruje się na stronę internetową firmy, aby dowiedzieć się więcej o tym, kim są, co oferują lub ile kosztują - zamiast tego przewijają swoje portale społecznościowe.

Dlaczego to ma znaczenie? Siła nabywcza Gen Z rośnie i przewiduje się, że będą oni największą bazą konsumentów w USA do 2026 r. Aby dotrzeć do tej grupy odbiorców, marki będą musiały utrzymywać swoje serwisy społecznościowe aktywne i aktualne. Dla Facebooka oznacza to stworzenie strony biznesowej (oto jak to zrobić) i zoptymalizowanie jej tak, aby była informacyjna i przyjazna dla użytkownika.

Źródło: eMarketer

5. Messenger to narzędzie do handlu społecznościowego

Konsumenci sięgają po media społecznościowe nie tylko w celu uzyskania informacji o marce, ale także w celu szybkiej komunikacji. Nie musisz już wysyłać maila na adres [email protected], gdy zastanawiasz się, czy warunki pracy w ich fabryce są również bardzo fajne. Zamiast tego możesz wysłać im bezpośrednią wiadomość.

Według Facebooka, konsumenci twierdzą, że możliwość wysłania wiadomości do firmy sprawia, że czują się bardziej pewni co do tej marki. Wiadomości to szybki i osobisty sposób łączenia się z firmą, a także dostosowanie tej firmy bardziej do świata "społecznego" niż świata biznesu - komunikujesz się za pomocą tej samej platformy, której używasz do swobodnych pogawędek z przyjaciółmi, zamiast wysyłać e-mail lub wchodzić na stronę internetową.sklep.

Źródło: Facebook

I choć Messenger jest naprawdę wygodny dla klientów, może być kłopotliwy dla firm - jeśli nie możesz nadążyć za swoimi DM-ami, łatwo jest zgubić wiadomości lub przypadkowo je zignorować.

Pomogą Ci w tym narzędzia takie jak SMMExpert. Inbox SMMExpert zbiera wszystkie komentarze i DM-y Twojej firmy w jednym miejscu (i to nie tylko dla Facebooka - nasz inbox może być również używany dla Instagrama, Linkedin i Twittera). Nie będziesz musiał przeszukiwać swojego profilu ani używać wbudowanej skrzynki odbiorczej Facebooka do odpowiadania na pytania klientów: SMMExpert zbiera je za Ciebie.

Inną przydatną platformą, którą warto dodać do swojego arsenału komunikatów jest Heyday. Platforma konwersacyjnej sztucznej inteligencji Heyday posiada integrację z Facebook Messenger, co oznacza, że możesz wykorzystać bardzo inteligentny, automatyczny system przesyłania wiadomości Heyday do komunikacji z konsumentami bez konieczności indywidualnego odpowiadania na każdy DM. Pomyśl o tym jak o wolnowarze: włącz go, pozwól mu wykonać pracę i sprawdź, czy znajdziesz w nim... klopsiki! (Albo, tywiadomo, wyprzedaż).

6. więcej firm (i konsumentów) korzysta z Facebook Shopów

Od czasu wprowadzenia Facebook Shops w 2020 roku (pod koniec pandemii COVID-19, kiedy wiele fizycznych sklepów na całym świecie było zamkniętych) duże i małe firmy miały oficjalną metodę sprzedaży na platformie. Do czerwca 2021 roku Facebook Shops miał milion miesięcznych globalnych użytkowników i 250 milionów aktywnych sklepów na całym świecie.

Niektóre marki donoszą, że sprzedaż jest o 66% wyższa na Facebook Shops niż na ich własnych stronach. Możesz nawet użyć Facebooka do wysyłania i przyjmowania płatności (hello, Facebook Pay) dla swojej firmy, a także do wysyłania pieniędzy do przyjaciół lub na cele charytatywne.

7. rośnie liczba zakupów na żywo

Zakupy na żywo to odpowiedź Facebooka na potrzeby konsumentów, którzy chcą bardziej interaktywnych doświadczeń - i firm, które chcą pokazać swoje produkty w akcji. Facebook jest drugą najpopularniejszą platformą na świecie dla tego typu treści, a firmy zarabiają na ludziach, którzy lubią doświadczać treści w czasie rzeczywistym.

Źródło: Facebook

Oprócz tego, że jest bardziej angażujący niż zwykła reklama, Live Shopping daje firmom kilka głównych punktów autentyczności. Umieszczenie twarzy do swojej marki sprawia, że bardziej prawdopodobne jest, aby uchwycić uwagę przewijających, i humanizacja konta jest zawsze dobrą rzeczą (może to być ironia, ale bardzo wirtualny świat mediów społecznościowych zawsze ceni treści, które pojawiają się jako bardzo prawdziwe).

Trudno o większą przejrzystość (lub bezbronność!) niż w treściach wideo na żywo, a to może pomóc zwiększyć sprzedaż Twoich produktów.

8. wzmocniony pandemią Facebook Live trzyma się mocno

Facebook Live nie jest tylko dla zakupów, oczywiście. Zwłaszcza podczas pandemii COVID-19, platforma na żywo wideo pozwoliło folks do transmisji wiadomości, wydarzenia, a nawet koncerty bezpiecznie z domu. I nawet z pandemii sitch poprawy i powrót osobistych wydarzeń, wiele osób nadal zwracają się do Facebooka na żywo, wirtualne filmy.

Źródło: eMarketer

W listopadzie 2021 roku Facebook był drugi po Youtube, jeśli chodzi o streaming wideo na żywo (oczywiście potężny i dobrze ugruntowany Youtube ma całkiem niezły chwyt na oglądających wideo wszędzie).

9) Facebook ogranicza "szkodliwe treści"

Tak jak zabawne i podnoszące na duchu mogą być media społecznościowe, zawsze są trolle, boty i ta ciotka, z którą starasz się nie rozmawiać podczas rodzinnych obiadów (Yikes - kto wiedział, że meme z Minionem może być tak podniecający?).

Internet jest znany jako trudny do uregulowania, ale według raportu Facebook's 2021 Community Standards Enforcement Report, powszechność szkodliwych treści na Facebooku zmniejszyła się w niektórych obszarach dzięki "ulepszonym i rozszerzonym proaktywnym technologiom wykrywania".

W IV kwartale 2021 r. firma podjęła działania wobec 4 mln sztuk treści związanych z narkotykami (wzrost z 2,7 mln w III kwartale), 1,5 mln sztuk treści związanych z bronią palną (wzrost z 1,1 mln) oraz 1,2 mld sztuk treści spamowych (wzrost z 777 mln).

Źródło: Facebook's 2021 Sprawozdanie z egzekwowania norm wspólnotowych

Facebook poinformował również o malutkim spadku mowy nienawiści między rokiem 2021 a rokiem poprzednim (nie dajcie się zwieść temu ekstremalnie wyglądającemu wykresowi - skala jest bardzo mała). Jest to częściowo spowodowane postępami w sztucznej inteligencji - wzmocnionym optymalizatorem integralności, ulepszoną personalizacją i uczeniem się Meta-AI Few Shot.

Na przykład, Facebook zauważa, że jego "inteligentna" technologia oznaczyła tonę treści skupionych wokół Miesiąca Świadomości Raka Piersi w 2020 r. Raport z 2021 r. mówi, że Facebook "pracuje nad poprawą dokładności egzekwowania treści zdrowotnych, w tym treści związanych z rakiem piersi i operacjami" i że było"znacznie mniejsza liczba nadużyć podczas ubiegłorocznego [2021 roku] Miesiąca Świadomości Raka Piersi".

10. Facebook Marketplace to narzędzie do zakupów lokalnych

Od stycznia 2022 roku, reklamy Facebook Marketplace może dotrzeć do potencjalnego 562,1 mln osób - to dużo kupujących online. I choć Marketplace jest często używany przez osoby fizyczne, aby sprzedać używane meble lub źle dopasowane ubrania kupione w bardzo żałować zakupy online, to jest to również doskonała platforma dla amerykańskich firm sprzedających nowe produkty (i może być stosowany do samochodów i nieruchomości w niektórychpaństwa).

Więc jaka jest różnica między Facebook Marketplace i Facebook Shops? Naprawdę, to sprowadza się do lokalizacji - ogólnie rzecz biorąc, konsumenci szukają Marketplace dla przedmiotów dostępnych w pewnym obszarze geograficznym. Większość transakcji na rynku obejmują konsumenta odebrać przedmiot osobiście, co nie jest tak powszechne w rodzaju transakcji e-commerce dokonywanych przez Facebook Shops.

Innymi słowy, jeśli szukasz zakupów lokalnych, Marketplace jest dobrym miejscem, aby zacząć.

Ogólnie rzecz biorąc, trendy z 2022 roku na Facebooku dotyczą handlu społecznego i odpowiedzialności społecznej - ułatwiają markom łączenie się z konsumentami, konsumentom łączenie się z markami, a wszystkim użytkownikom solidniejsze i bardziej pozytywne doświadczenia w aplikacji. Postępy w technologii AI sprawiają, że świat wirtualny coraz bardziej przypomina świat rzeczywisty. tak meta.

Zarządzaj swoją obecnością na Facebooku równolegle z innymi kanałami social media za pomocą SMMExpert. Z poziomu jednego pulpitu nawigacyjnego możesz zaplanować posty marki, udostępniać wideo, angażować swoich odbiorców i mierzyć wpływ swoich działań. Wypróbuj go za darmo już dziś.

Rozpocznij

Rozwijaj swoją obecność na Facebooku szybciej z SMMExpertem Zaplanuj wszystkie swoje posty społecznościowe i śledź ich wydajność w jednym pulpicie.