Što je popularno na Facebooku? Što je super? Zove li se uopće više Facebook? pitate se, nježno gladeći bradu u dubokim razmišljanjima upućenim u društvene mreže.

Facebookova česta ažuriranja, promjene algoritama i nove značajke može biti teško pratiti. Ali s 2,91 milijarde korisnika, od kojih svaki u prosjeku provede 19,6 sati mjesečno čitajući, gledajući, lajkajući, skrolajući i komentirajući, to su stvari koje trebate znati.

Ovo su glavni Facebook trendovi koji su vam potrebni da biste bili u toku prilikom izgradnje ili usavršavanja marketinške strategije društvenih medija u 2022.

Preuzmite naše izvješće o društvenim trendovima kako biste dobili sve podatke koji su vam potrebni za planiranje relevantnu društvenu strategiju i pripremite se za uspjeh na društvenim mrežama 2023.

10 najvažnijih Facebook trendova u 2022.

1. Metaverse je novo dijete u bloku

Zamislite ovo: vrijeme je povratka u školu. Facebook kasni na nastavu, s drugačijom frizurom i cipelama futurističkog izgleda. Kažu da su ljeto proveli na transformativnom odmoru, a sada su se posvetili životu u 3D-u. Oh, i sada se nazivaju "Meta".

To je prijelaz Facebooka na Metu - ako je riječ o strašnoj tinejdžerskoj drami, naravno. Promjena imena (koja se odnosi na tvrtku, a ne na samu društvenu mrežu) predstavlja novi fokus Marka Zuckerberga na metaverzum. Ovaj novi način povezivanja je virtualankanala pomoću SMMExperta. S jedne nadzorne ploče možete zakazati objave robnih marki, dijeliti videozapise, angažirati publiku i mjeriti učinak svojih napora. Isprobajte besplatno danas.

Započnite

Brže povećajte svoju prisutnost na Facebooku uz SMMExpert . Zakažite sve svoje objave na društvenim mrežama i pratite njihovu izvedbu na jednoj nadzornoj ploči.

Početni statistički podaci o interesu Mete nisu obećavajući (Statista je otkrio da 68% odraslih u SAD-u “uopće nisu bili zainteresirani” za Facebookov metaverse projekt u studenom 2021.), ali hej, promjena je teška. Facebook je uložio 10 milijardi dolara u Metu, tako da pratimo što slijedi. Zasad je teško reći hoće li ovaj novi klinac biti cool ili ne.

2. Reels pravi zarađivač

Facebook Reels dostupni su u 150 zemalja, a prema tvrtke, novi Facebook videoformat je "format sadržaja koji se najbrže razvija."

Kotulji su posvuda: u pričama, na kartici Gledaj, na vrhu početne stranice i predlažu se u Facebook vijestima hraniti se. Isječci koji privlače pažnju nisu samo spektakularan način da izgubite cijelo poslijepodne – oni su način da kreatori zarade na platformi.

Izvor: Facebook

Kreatori mogu unovčiti javne Reele s preklapajućim oglasima (sve dok su dio Facebookovog programa in-stream oglasa). Preklopni oglasi prikazuju se ispred Reela, tako da gledatelji mogu vidjeti cijeli Reel i oglas u isto vrijeme. Dvije vrste preklapajućih oglasa koje Facebook trenutačno ima su banner oglasi (koji se pojavljuju pri dnu) i oglasi s naljepnicama (kojikreator može staviti na nepomično mjesto na postu—kao, znate, naljepnicu).

Kada više ljudi pregledava unovčeni kolut i stupa u kontakt s njim, kreator zarađuje više novca. Prema Facebooku, najviše što možete zaraditi je 35.000 dolara mjesečno. Nije previše otrcano.

Niste sigurni kako upravljati potrošnjom na Facebook oglase? Ove referentne vrijednosti troškova oglasa na Facebooku za 2021. pomoći će vam da shvatite što je moguće unutar vašeg proračuna.

3. Grupe su centralnije i njima je lakše upravljati

2022. je već donijela sjajne vijesti za brendove koji koriste Grupe kao dio svoje Facebook marketinške strategije. Tvrtka je redizajnirala karticu Grupe još 2019., dajući brzi pristup Grupama svim korisnicima (i podsjećajući vas da stvarno više ne morate biti u "Office Birthday Gift for Frank 2014"—previše drame). Od tada je platforma stavila još veći naglasak na Grupe kao način povezivanja.

U ožujku 2022. Facebook je najavio „nove značajke koje će pomoći administratorima Facebook Grupa da svoje Grupe održavaju sigurnima i zdravima, da smanje dezinformacije i da olakšavaju im upravljanje i razvoj Grupa s relevantnom publikom.”

Ove značajke uključuju davanje administratorima mogućnosti da privremeno suspendiraju osobe iz Grupa i da automatski odbijaju dolazne objave.

Izvor: Facebook

U istoj objavi, Facebook je podijelio da administratori grupe sada imaju moć pozivati ​​ljude da se pridružeGrupe putem e-pošte, a Grupe sada imaju i QR kodove—skeniranje jednog vodi vas na stranicu O grupi. Facebook grupe također su sjajan resurs za izgradnju vašeg poslovanja (više o tome ovdje).

Preuzmite naše izvješće o društvenim trendovima kako biste dobili sve podatke koji su vam potrebni za planiranje relevantne društvene strategije i postavljanje za uspjeh na društvenim mrežama 2023.

4. Potrošači se okreću Facebooku za informacije o robnim markama

SMMExpertovo izvješće o trendovima za 2022. pokazalo je da 53,2% globalnih korisnika interneta u dobi od 16 do 24 godine koristi društvene mreže kao primarni izvor informacija pri istraživanju marki. To znači da se generacija Z većinu vremena ne okreće web stranici tvrtke kako bi saznala više o tome tko su, što nude ili koliko to košta — umjesto toga, oni se pomiču kroz svoje društvene mreže.

Zašto je to važno? Kupovna moć generacije Z raste i predviđa se da će oni biti najveća potrošačka baza u SAD-u do 2026. Kako bi došli do te publike, brendovi će morati održavati svoje društvene mreže aktivnima i ažuriranima. Za Facebook to znači stvoriti poslovnu stranicu (evo kako to učiniti) i optimizirati je da bude informativna i prilagođena korisnicima.

Izvor: eMarketer

5. Messenger je alat za društvenu trgovinu

Ne samo da se potrošači okreću društvenim medijima radi informacija o robnoj marki, već ih koriste i za brzekomunikacija. Nema više slanja e-pošte na adresu [email protected] kada se pitate jesu li i radni uvjeti u njihovoj tvornici također super. Umjesto toga, možete im uputiti izravnu poruku.

Prema Facebooku, potrošači kažu da mogućnost slanja poruke tvrtki čini da se osjećaju sigurnije u vezi s markom. Razmjena poruka je pravodoban i osoban način povezivanja s tvrtkom i povezuje tu tvrtku više s "društvenim" svijetom nego s poslovnim svijetom - komunicirate koristeći istu platformu koju koristite za povremene razgovore s prijateljima, umjesto slanja e-pošte ili ulazak u trgovinu.

Izvor: Facebook

I dok je Messenger stvarno prikladan za kupce , to može biti gnjavaža za tvrtke—ako ne možete pratiti svoje DM-ove, poruke se lako mogu izgubiti ili slučajno zanemariti.

Alati poput SMMExperta mogu pomoći u tome. Inbox SMMExperta okuplja sve komentare i DM-ove vaše tvrtke na jednom mjestu (i nije samo za Facebook – naš inbox se također može koristiti za Instagram, Linkedin i Twitter. Nećete morati pretraživati ​​svoj profil ili koristiti Facebookov ugrađeni inbox za odgovaranje na pitanja kupaca: SMMExpert ih priprema za vas.

Još jedna korisna platforma koju možete dodati svom arsenalu poruka je Heyday. Heydayeva AI platforma za razgovor ima integraciju Facebook Messengera, što znači da možete koristiti Heydayev vrlo pametan,automatski sustav za razmjenu poruka za komunikaciju s potrošačima bez potrebe za odgovaranjem na svaki DM pojedinačno. Zamislite to kao kuhalo za sporo kuhanje: uključite ga, pustite da odradi posao i vratite se kako biste pronašli... mesne okruglice! (Ili, znate, rasprodaja.)

6. Sve više tvrtki (i potrošača) koristi Facebook trgovine

Od uvođenja Facebook trgovina 2020. (prema početku COVID-a 19 pandemije, kada su mnoge fizičke trgovine diljem svijeta zatvorene) velike i male tvrtke imale su službenu metodu prodaje na platformi. Do lipnja 2021. Facebook Shopovi imali su milijun globalnih korisnika mjesečno i 250 milijuna aktivnih trgovina diljem svijeta.

Dakle, strana društvene trgovine Facebooka nastavlja rasti. Neki brendovi navode da je prodaja 66% veća na Facebook Shopovima nego na njihovim vlastitim stranicama. Možete čak koristiti Facebook za slanje i prihvaćanje plaćanja (zdravo, Facebook Pay) za svoju tvrtku i za slanje novca prijateljima ili u dobrotvorne svrhe.

7. Kupovina uživo je u porastu

Kupnja uživo Facebookov je odgovor potrošačima koji žele više interaktivnog iskustva—i tvrtkama koje žele pokazati svoje proizvode na djelu. Facebook je druga najpopularnija platforma na svijetu za ovu vrstu sadržaja, a tvrtke zarađuju na ljudima koji vole doživjeti sadržaj u stvarnom vremenu.

Izvor: Facebook

Osim što je zanimljivijinego uobičajen oglas, Live Shopping daje tvrtkama neke veće bodove autentičnosti. Predstavljanjem vašeg brenda veća je vjerojatnost da ćete privući pozornost klizača, a humaniziranje vašeg računa uvijek je dobra stvar (možda je ironično, ali sam virtualni svijet društvenih medija uvijek cijeni sadržaj koji se čini kao vrlo stvaran) .

Teško je postati transparentniji (ili ranjiviji!) nego u videosadržaju uživo, a to može pomoći u povećanju prodaje vaših proizvoda.

8. Facebook Live potaknut pandemijom ostaje snažan

Facebook Live nije samo za kupovinu, naravno. Osobito tijekom pandemije COVID-19, video zapisi platforme uživo omogućili su ljudima da sigurno od kuće emitiraju vijesti, događaje, pa čak i koncerte. Čak i uz poboljšanje pandemije i povratak osobnih događaja, mnogi se ljudi i dalje okreću Facebooku za virtualne videozapise uživo.

Izvor: eMarketer

U studenom 2021., Facebook je bio drugi samo nakon Youtubea kada je riječ o prijenosu videozapisa uživo (očito, moćni i dobro etablirani Youtube ima prilično utjecaj na gledatelje videozapisa posvuda).

9. Facebook se suzbija "štetnog sadržaja"

Koliko god društveni mediji mogu biti zabavni i poticajni, uvijek postoje trolovi, botovi i ona teta o kojoj pokušavate ne pričati na obiteljskim večerama. (Jojs—tko je rekao da meme Minion može biti tako zapaljiv?)

Theinternet je poznato kao teško regulirati, ali prema Facebookovom Izvješću o provedbi standarda zajednice za 2021., prevalencija štetnog sadržaja na Facebooku smanjila se u nekim područjima zahvaljujući “poboljšanim i proširenim tehnologijama proaktivnog otkrivanja.”

U četvrtom tromjesečju 2021. tvrtka je poduzela mjere protiv 4 milijuna komada sadržaja o drogama (porast u odnosu na 2,7 milijuna u trećem tromjesečju), 1,5 milijuna komada sadržaja povezanog s vatrenim oružjem (porast u odnosu na 1,1 milijun) i 1,2 milijarde komada neželjenog sadržaja (porast u odnosu na 777 milijuna).

Izvor: Facebookovo Izvješće o provedbi standarda zajednice za 2021.

Facebook je također izvijestio o malenom smanjenju govora mržnje između 2021. i prethodne godine (ne dopustite da vas ovaj ekstremno izgledajući grafikon zavara – skala je vrlo mala). To je djelomično zbog napretka u umjetnoj inteligenciji — pojačanom optimizatoru integriteta, poboljšanoj personalizaciji i Meta-AI Few Shot učeniku.

Naizgled čvrsta politika tvrtke o štetnim objavama ipak je daleko od savršene. Na primjer, Facebook primjećuje da je njegova "pametna" tehnologija označila tonu sadržaja usredotočenog na Mjesec svjesnosti o raku dojke u 2020. Izvješće za 2021. kaže da Facebook "radi na poboljšanju točnosti provedbe zdravstvenih sadržaja, uključujući sadržaj povezan s rakom dojke i operacije” te da je bilo “znatno manje prekomjernih mjera tijekom prošlogodišnje [2021.] borbe protiv raka dojkeMjesec podizanja svijesti.”

10. Facebook Marketplace je alat za kupnju na lokalnom nivou

Od siječnja 2022., oglasi na Facebook tržištu mogli bi doprijeti do potencijalnih 562,1 milijuna ljudi—to je puno online kupaca. I dok pojedinci često koriste Marketplace za prodaju rabljenog namještaja ili loše pristajajuće odjeće kupljene u mnogo žaljenoj internetskoj kupnji, to je također odlična platforma za američke tvrtke koje prodaju nove proizvode (i može se koristiti za automobile i nekretnine u određenim slučajevima zemljama).

Dakle, koja je razlika između Facebook Marketplace i Facebook Shops? Zapravo, sve se svodi na lokaciju—općenito, potrošači pretražuju Marketplace za artikle dostupne u određenom zemljopisnom području. Većina tržišnih transakcija uključuje osobno preuzimanje artikla od strane potrošača, što nije tako uobičajeno u vrsti transakcija e-trgovine putem Facebook trgovina.

Drugim riječima, ako želite kupovati lokalno , Marketplace je dobro mjesto za početak.

Sve u svemu, Facebook trendovi za 2022. usmjereni su na društvenu trgovinu i društvenu odgovornost—olakšavanje povezivanja brendova s ​​potrošačima, potrošača da se povežu s brendovima i svih korisnika kako biste imali robusnije i pozitivnije iskustvo u aplikaciji. Napredak AI tehnologije čini virtualni svijet sve sličnijim stvarnom svijetu. Dakle meta.

Upravljajte svojom prisutnošću na Facebooku zajedno s drugim društvenim medijima