Wat is hot op Facebook? Wat is cool? Heet het nog wel Facebook? vraag je je af, terwijl je zachtjes over je kin strijkt in diepe, sociale media-bewuste gedachten.

De frequente updates, algoritmewijzigingen en nieuwe functies van Facebook kunnen moeilijk bij te houden zijn. Maar met 2,91 miljard gebruikers die elk gemiddeld 19,6 uur per maand lezen, kijken, liken, scrollen en commentaar geven, zijn het dingen die je moet weten.

Hier zijn de top Facebook-trends waar je bovenop moet blijven bij het opbouwen of verfijnen van je social media-marketingstrategie in 2022.

Download ons rapport over sociale trends om alle gegevens te verkrijgen die u nodig hebt om een relevante sociale strategie te plannen en u voor te bereiden op succes op sociaal gebied in 2023.

10 van de belangrijkste Facebook-trends in 2022

1. De Metaverse is de nieuwe jongen in het blok...

Stel je dit voor: het is weer tijd voor school. Facebook komt te laat in de klas, met een ander kapsel en futuristisch uitziende schoenen. Ze zeggen dat ze de zomer hebben doorgebracht op een transformerende retraite, en nu zijn ze helemaal gericht op het leven in 3D. Oh, en ze heten nu "Meta".

Dat is de overgang van Facebook naar Meta - als het een vreselijk tienerdrama was, natuurlijk. De naamsverandering (die geldt voor het bedrijf, niet voor het sociale netwerk zelf) is representatief voor Mark Zuckerbergs nieuwe focus op de metaverse. Deze nieuwe manier van verbinden is een virtuele 3-dimensionale augmented reality wereld met nieuwe mogelijkheden voor socialiseren, gaming, beweging, onderwijs, en meer - Meta's CEOlegt alles hier uit.

De eerste statistieken over de belangstelling voor Meta zijn niet veelbelovend (Statista vond dat 68% van de volwassenen in de VS "helemaal niet geïnteresseerd" was in Facebooks metaverse-project in november 2021), maar hey, verandering is moeilijk. Facebook heeft 10 miljard dollar geïnvesteerd in Meta, dus we houden in de gaten wat er nog gaat komen. Tot nu toe is het moeilijk te zeggen of deze nieuwe jongen cool gaat worden of niet.

2. De rollen zijn een echte geldmaker

Facebook Reels zijn beschikbaar in 150 landen en volgens het bedrijf is het nieuwe Facebook-videoformaat "verreweg het snelst groeiende inhoudsformaat".

Reels zijn overal: in Stories, op het tabblad Watch, bovenaan de home feed en in de nieuwsfeed van Facebook. De aandachttrekkende clips zijn niet alleen een spectaculaire manier om een hele middag door te brengen - ze zijn ook een manier voor makers om geld te verdienen op het platform.

Bron: Facebook

Makers kunnen publieke Reels te gelde maken met overlay ads (zolang ze deel uitmaken van Facebook's in-stream ads programma). Overlay ads verschijnen voor Reels, zodat kijkers de hele Reel en de advertentie tegelijkertijd kunnen zien. De twee soorten Overlay ads die Facebook momenteel heeft zijn banner ads (die langs de onderkant verschijnen) en sticker ads (die de maker kan plaatsen op een vaste plek op depost zoals, je weet wel, een sticker).

Als meer mensen een gemonetariseerde Reel bekijken, verdient de maker meer geld. Volgens Facebook kun je maximaal 35.000 dollar per maand verdienen. Niet slecht.

Weet u niet zeker hoe u uw Facebook-advertentie-uitgaven moet beheren? Deze 2021 benchmarks voor Facebook-advertentiekosten zullen u helpen begrijpen wat er mogelijk is binnen uw budget.

3. Groepen zijn centraler en gemakkelijker te beheren.

2022 heeft al geweldig nieuws gebracht voor merken die Groepen gebruiken als onderdeel van hun Facebook-marketingstrategieën. Het bedrijf heeft het tabblad Groepen in 2019 opnieuw ontworpen, waardoor alle gebruikers snel toegang hebben tot Groepen (en je eraan herinnerd wordt dat je echt niet meer in "Office Birthday Gift for Frank 2014" hoeft te zitten - te veel drama). Sindsdien heeft het platform nog meer nadruk gelegd op Groepen als een manier omverbinden.

In maart 2022 kondigde Facebook "nieuwe functies aan om Facebook Group admins te helpen hun Groups veilig en gezond te houden, verkeerde informatie te verminderen en het makkelijker te maken voor hen om hun Groups te beheren en te laten groeien met een relevant publiek."

Deze functies omvatten de mogelijkheid voor admins om mensen tijdelijk te schorsen uit groepen en om automatisch inkomende berichten te weigeren.

Bron: Facebook

In dezelfde aankondiging deelde Facebook mee dat Groepsbeheerders nu de mogelijkheid hebben om mensen via e-mail uit te nodigen voor Groepen, en Groepen hebben nu ook QR-codes - als je er een scant kom je op de Over pagina van de Groep. Facebook Groepen zijn ook een geweldige bron voor het opbouwen van je bedrijf (meer daarover hier).

Download ons rapport over sociale trends om alle gegevens te verkrijgen die u nodig hebt om een relevante sociale strategie te plannen en u voor te bereiden op succes op sociaal gebied in 2023.

4. Consumenten wenden zich tot Facebook voor informatie over merken

Uit het trendrapport 2022 van SMMExpert blijkt dat 53,2% van de wereldwijde internetgebruikers tussen 16 en 24 jaar sociale netwerken gebruiken als hun primaire informatiebron bij het onderzoeken van merken. Dat betekent dat Gen Z meestal niet naar de website van een bedrijf gaat om meer te weten te komen over wie ze zijn, wat ze aanbieden of hoeveel het kost - in plaats daarvan scrollen ze door hun sociale netwerken.

Waarom is dat belangrijk? De koopkracht van Gen Z groeit en er wordt voorspeld dat zij tegen 2026 de grootste consumentenbasis in de VS zullen vormen. Om dat publiek aan te spreken, zullen merken hun sociale netwerken actief en bijgewerkt moeten houden. Voor Facebook betekent dat het aanmaken van een bedrijfspagina (hier lees je hoe je dat doet) en het optimaliseren ervan om informatief en gebruiksvriendelijk te zijn.

Bron: eMarketer

5. Messenger is een go-to tool voor sociale handel

Consumenten wenden zich niet alleen tot sociale media voor merkinformatie: ze gebruiken het ook voor snelle communicatie. Je hoeft niet meer te mailen naar [email protected] als je je afvraagt of de arbeidsomstandigheden in hun fabriek ook zo cool zijn. In plaats daarvan kun je ze een direct bericht sturen.

Volgens Facebook zeggen consumenten dat de mogelijkheid om een bedrijf een bericht te sturen hen meer vertrouwen geeft in het merk. Berichten sturen is een tijdige en persoonlijke manier om in contact te komen met een bedrijf, en brengt dat bedrijf meer op één lijn met de "sociale" wereld dan met de zakenwereld - je communiceert via hetzelfde platform dat je gebruikt voor informele chats met vrienden, in plaats van een e-mail te sturen of naar eenwinkel.

Bron: Facebook

En hoewel Messenger erg handig is voor klanten, kan het een gedoe zijn voor bedrijven - als je je DM's niet kunt bijhouden, kunnen berichten gemakkelijk verloren gaan of per ongeluk worden genegeerd.

Tools zoals SMMExpert kunnen daarbij helpen. SMMExpert's Inbox verzamelt alle commentaren en DM's van je bedrijf op één plek (en het is niet alleen voor Facebook - onze inbox kan ook worden gebruikt voor Instagram, Linkedin en Twitter. Je hoeft niet te zoeken in je profiel of de ingebouwde inbox van Facebook te gebruiken voor het beantwoorden van vragen van klanten: SMMExpert zoekt ze voor je op.

Een ander nuttig platform om toe te voegen aan je berichtenarsenaal is Heyday. Heyday's conversational AI platform heeft een Facebook Messenger integratie, wat betekent dat je Heyday's zeer slimme, automatische berichtensysteem kunt gebruiken om met consumenten te communiceren zonder dat je elke DM afzonderlijk hoeft te beantwoorden. Zie het als een slow cooker: zet het aan, laat het het werk doen en kom terug om... gehaktballen te vinden! (Of, jeweet je, een verkoop.)

6. Meer bedrijven (en consumenten) gebruiken Facebook Shops

Sinds de introductie van Facebook Shops in 2020 (tegen het begin van de COVID-19 pandemie, toen veel fysieke winkels over de hele wereld werden gesloten) hebben grote en kleine bedrijven een officiële methode om op het platform te verkopen. In juni 2021 had Facebook Shops wereldwijd een miljoen maandelijkse gebruikers en 250 miljoen actieve winkels.

De social commerce-kant van Facebook blijft dus groeien. Sommige merken melden dat de verkoop op Facebook Shops 66% hoger ligt dan op hun eigen sites. Je kunt Facebook zelfs gebruiken om betalingen voor je bedrijf te versturen en te accepteren (hallo, Facebook Pay), en om geld te sturen naar vrienden of goede doelen.

7. Live winkelen neemt toe

Live winkelen is het antwoord van Facebook op consumenten die een meer interactieve ervaring willen - en op bedrijven die hun producten in actie willen laten zien. Facebook is het op één na populairste platform ter wereld voor dit soort inhoud, en bedrijven profiteren van de mensen die inhoud in real time willen beleven.

Bron: Facebook

Live Shopping is niet alleen aantrekkelijker dan een doorsnee advertentie, het geeft bedrijven ook belangrijke authenticiteitspunten. Door een gezicht te geven aan je merk maak je meer kans om de aandacht van scrollers te trekken, en je account vermenselijken is altijd een goede zaak (het is misschien ironisch, maar de zeer virtuele wereld van de sociale media waardeert altijd inhoud die heel echt overkomt).

Het is moeilijk om transparanter (of kwetsbaarder!) te zijn dan in live videocontent, en dit kan helpen om de verkoop van uw producten te stimuleren.

8. Facebook Live met pandemie blijft sterk

Facebook Live is natuurlijk niet alleen voor winkelen. Vooral tijdens de COVID-19 pandemie stelden de live video's van het platform mensen in staat om nieuws, evenementen en zelfs concerten veilig vanuit huis uit te zenden. En zelfs nu de pandemische situatie verbetert en er weer in-person evenementen plaatsvinden, blijven veel mensen zich tot Facebook wenden voor live, virtuele video's.

Bron: eMarketer

In november 2021 stond Facebook op de tweede plaats na Youtube wat betreft live videostreaming (uiteraard heeft het machtige en gevestigde Youtube een behoorlijke greep op videokijkers overal).

9. Facebook pakt "schadelijke inhoud" aan.

Hoe leuk en verheffend sociale media ook kunnen zijn, er zijn altijd trollen, bots en die tante met wie je niet probeert te praten tijdens familiediners. (Gatver - wie wist dat een Minion meme zo opruiend kon zijn?)

Het internet is beroemd moeilijk te reguleren, maar volgens het Community Standards Enforcement Report 2021 van Facebook is de prevalentie van schadelijke inhoud op Facebook in sommige gebieden afgenomen dankzij "verbeterde en uitgebreide proactieve detectietechnologieën".

In het vierde kwartaal van 2021 ondernam het bedrijf actie op 4 miljoen stukken drugsinhoud (tegen 2,7 miljoen in het derde kwartaal), 1,5 miljoen stukken vuurwapengerelateerde inhoud (tegen 1,1 miljoen) en 1,2 miljard stukken spaminhoud (tegen 777 miljoen).

Bron: Facebook's 2021 Verslag over de handhaving van de communautaire normen

Facebook meldde ook een piepkleine daling in haatzaaien tussen 2021 en het voorgaande jaar (laat je niet misleiden door deze extreem ogende grafiek - de schaal is erg klein). Dit is deels te danken aan de vooruitgang in kunstmatige intelligentie-een versterkte integriteitsoptimalisator, verbeterde personalisatie en de Meta-AI Few Shot-leerder.

Het schijnbaar harde beleid van het bedrijf inzake schadelijke posts is echter verre van perfect. Facebook merkt bijvoorbeeld op dat zijn "slimme" technologie in 2020 een ton inhoud markeerde die gericht was op de Breast Cancer Awareness Month. Het rapport van 2021 zegt dat Facebook "werkt aan het verbeteren van de nauwkeurigheid van de handhaving op gezondheidsinhoud, inclusief inhoud met betrekking tot borstkanker en operaties" en dat er sprake was van"aanzienlijk minder overhandiging tijdens de Breast Cancer Awareness Month van vorig jaar [2021]."

10. Facebook Marketplace is een instrument om lokaal te kopen

Vanaf januari 2022 kunnen Facebook-marktplaatsadvertenties een potentieel van 562,1 miljoen mensen bereiken - dat zijn heel wat online shoppers. En terwijl Marktplaats vaak wordt gebruikt door particulieren om gebruikte meubels of slecht passende kleren te verkopen die zijn gekocht tijdens een veelbetaalde online shopping spree, is het ook een geweldig platform voor Amerikaanse bedrijven die nieuwe producten verkopen (en kan worden gebruikt voor auto's en onroerend goed in bepaaldelanden).

Dus wat is het verschil tussen Facebook Marketplace en Facebook Shops? Eigenlijk komt het neer op locatie - over het algemeen zoeken consumenten op Marketplace naar artikelen die beschikbaar zijn in een bepaald geografisch gebied. Bij de meeste marktplaatstransacties komt de consument het artikel persoonlijk ophalen, wat niet zo gebruikelijk is bij het soort e-commercetransacties die via Facebook Shops worden gedaan.

Met andere woorden, als u lokaal wilt winkelen, is Marktplaats een goede plek om te beginnen.

In het algemeen draait het bij de 2022 Facebook-trends allemaal om sociale handel en sociale verantwoordelijkheid - het voor merken gemakkelijker maken om in contact te komen met consumenten, voor consumenten om in contact te komen met merken, en voor alle gebruikers om een meer robuuste en positieve ervaring te hebben op de app. De vooruitgang in AI-technologie maakt dat de virtuele wereld steeds meer op de echte wereld gaat lijken. Dus meta.

Beheer uw aanwezigheid op Facebook naast uw andere sociale mediakanalen met SMMExpert. Vanuit één enkel dashboard kunt u merkberichten plannen, video's delen, uw publiek betrekken en de impact van uw inspanningen meten. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag

Laat uw aanwezigheid op Facebook sneller groeien met SMMExpert Plan al uw sociale berichten en volg hun prestaties in één dashboard.