Mikä on kuumaa Facebookissa? Mikä on siistiä? Onko sen nimi enää edes Facebook? ihmettelet ja silität leukaa kevyesti syvällisesti sosiaalista mediaa ajatellen.

Facebookin usein toistuvia päivityksiä, algoritmimuutoksia ja uusia ominaisuuksia voi olla vaikea seurata. 2,91 miljardia käyttäjää viettää keskimäärin 19,6 tuntia kuukaudessa lukemalla, katsomalla, tykkäämällä, selaamalla ja kommentoimalla, joten nämä asiat on hyvä tietää.

Tässä ovat tärkeimmät Facebook-trendit, jotka sinun on otettava huomioon, kun rakennat tai kehität sosiaalisen median markkinointistrategiaasi vuonna 2022.

Lataa Social Trends -raportti saadaksesi kaikki tiedot, joita tarvitset sosiaalisen median strategian suunnitteluun ja sosiaalisen median menestykseen vuonna 2023.

10 tärkeintä Facebook-trendiä vuonna 2022

1. Metaversio on uusi lapsi korttelissa.

Kuvittele tämä: on kouluunpaluun aika. Facebook ilmestyy myöhässä luokkaan, eri hiustenleikkaus ja futuristisen näköiset kengät. He sanovat viettäneensä kesän transformatiivisella retriitillä, ja nyt he haluavat elää elämää 3D:ssä. Ai niin, ja heidän nimensä on nyt "Meta".

Se on Facebookin siirtyminen Metaksi - jos se olisi kauhea teinidraama, tietenkin. Nimenmuutos (joka koskee yritystä, ei itse sosiaalista verkostoa) edustaa Mark Zuckerbergin uutta keskittymistä metaversioon. Tämä uusi tapa luoda yhteyksiä on virtuaalinen kolmiulotteinen lisätyn todellisuuden maailma, jossa on uusia mahdollisuuksia seurusteluun, pelaamiseen, liikuntaan, koulutukseen ja muuhun - Metan toimitusjohtajaselittää kaiken täällä.

Alustavat tilastot Metan kiinnostavuudesta eivät ole lupaavia (Statistan mukaan 68 prosenttia Yhdysvaltojen aikuisista oli "lainkaan kiinnostuneita" Facebookin metaversiohankkeesta marraskuussa 2021), mutta hei, muutos on vaikeaa. Facebook on sijoittanut 10 miljardia dollaria Metaan, joten seuraamme, mitä seuraavaksi on tulossa. Toistaiseksi on vaikea sanoa, tuleeko tästä uudesta pojasta siisti vai ei.

2. Kelat ovat todellinen rahasampo

Facebook Reels on saatavilla 150 maassa, ja yhtiön mukaan uusi Facebook-videoformaatti on "ylivoimaisesti nopeimmin kasvava sisältöformaatti".

Keloja on kaikkialla: Storiesissa, Watch-välilehdellä, kotisivun yläosassa ja ehdotettuna kaikkialla Facebookin uutisvirrassa. Huomiota herättävät klipit eivät ole vain näyttävä tapa hukata kokonainen iltapäivä - ne ovat myös tapa, jolla tekijät voivat ansaita tuloja alustalla.

Lähde: Facebook

Luojat voivat ansaita rahaa julkisilla Keloilla päällekkäisillä mainoksilla (kunhan ne ovat osa Facebookin in-stream ads -ohjelmaa). Päällekkäiset mainokset näkyvät Kelojen edessä, joten katsojat näkevät koko Kelat ja mainoksen samanaikaisesti. Facebookin tällä hetkellä tarjoamat kahdenlaiset päällekkäiset mainokset ovat bannerimainoksia (jotka näkyvät alareunassa) ja tarramainoksia (jotka luoja voi sijoittaa kiinteään kohtaan Kelassa).postin kaltainen, kuten tarra).

Kun useammat ihmiset katsovat ja sitoutuvat rahaksi muutettuun Reeliin, sen luoja tienaa enemmän rahaa. Facebookin mukaan voit tienata enintään 35 000 dollaria kuukaudessa. Ei hassummin.

Etkö ole varma, miten hallita Facebook-mainoskuluja? Nämä 2021 Facebook-mainoskustannusten vertailuarvot auttavat sinua ymmärtämään, mikä on mahdollista budjettisi puitteissa.

3. Ryhmät ovat keskitetympiä ja helpommin hallittavissa.

2022 on jo tuonut mukanaan hienoja uutisia tuotemerkeille, jotka käyttävät ryhmiä osana Facebook-markkinointistrategiaansa. Yhtiö suunnitteli Ryhmät-välilehden uudelleen vuonna 2019, mikä antoi kaikille käyttäjille nopean pääsyn ryhmiin (ja muistutti, ettei sinun todellakaan tarvitse enää olla "Office Birthday Gift for Frank 2014" -ryhmässä - liikaa draamaa). Sittemmin foorumi on painottanut entistä enemmän Ryhmiä tapanaYhdistä.

Maaliskuussa 2022 Facebook ilmoitti "uusista ominaisuuksista, jotka auttavat Facebook-ryhmien ylläpitäjiä pitämään ryhmänsä turvallisena ja terveenä, vähentämään väärää tietoa ja helpottamaan ryhmien hallintaa ja kasvattamista relevanttien yleisöjen kanssa".

Näihin ominaisuuksiin kuuluu se, että ylläpitäjät voivat tilapäisesti poistaa henkilöitä ryhmistä ja hylätä automaattisesti saapuvat viestit.

Lähde: Facebook

Samassa ilmoituksessa Facebook kertoi, että ryhmien ylläpitäjillä on nyt mahdollisuus kutsua ihmisiä liittymään ryhmiin sähköpostitse, ja ryhmissä on nyt myös QR-koodit - jos skannaat yhden niistä, pääset ryhmän Tietoja-sivulle. Facebook-ryhmät ovat myös mahtava resurssi liiketoimintasi rakentamiseen (lisää siitä täällä).

Lataa Social Trends -raportti saadaksesi kaikki tiedot, joita tarvitset sosiaalisen median strategian suunnitteluun ja sosiaalisen median menestykseen vuonna 2023.

4. Kuluttajat kääntyvät Facebookin puoleen saadakseen tietoa tuotemerkeistä.

SMMExpertin vuoden 2022 trendiraportissa todettiin, että 53,2 prosenttia 16-24-vuotiaista internetin käyttäjistä käyttää sosiaalisia verkostoja ensisijaisena tietolähteenään tutkiessaan tuotemerkkejä. Tämä tarkoittaa, että Z-sukupolvi ei useimmiten käänny yrityksen verkkosivujen puoleen saadakseen lisätietoja siitä, kuka yritys on, mitä se tarjoaa tai mitä se maksaa, vaan selaa sosiaalisia verkostoja.

Miksi sillä on merkitystä? Z-sukupolven ostovoima kasvaa, ja heistä ennustetaan tulevan suurin kuluttajaryhmä Yhdysvalloissa vuoteen 2026 mennessä. Jotta brändit voisivat hyödyntää tätä yleisöä, niiden on pidettävä sosiaaliset sivunsa aktiivisina ja päivitettyinä. Facebookin osalta tämä tarkoittaa yrityssivun luomista (tässä ohje) ja sen optimointia informatiiviseksi ja käyttäjäystävälliseksi.

Lähde: eMarketer

5. Messenger on sosiaalisen kaupankäynnin väline.

Kuluttajat eivät käytä sosiaalista mediaa vain bränditietojen hankkimiseen, vaan myös nopeaan viestintään. Et enää lähetä sähköpostia osoitteeseen [email protected], kun mietit, ovatko heidän tehtaansa työolot myös siistit. Sen sijaan voit lähettää heille suoran viestin.

Facebookin mukaan kuluttajat sanovat, että kun he voivat lähettää yritykselle viestejä, he tuntevat olonsa luottavaisemmaksi tuotemerkkiä kohtaan. Viestien lähettäminen on oikea-aikainen ja henkilökohtainen tapa olla yhteydessä yritykseen, ja se sovittaa yrityksen enemmän "sosiaaliseen" maailmaan kuin yritysmaailmaan - kommunikoit samalla alustalla, jota käytät satunnaisiin keskusteluihin ystävien kanssa sen sijaan, että lähettäisit sähköpostia tai menisit sähköpostiin.myymälä.

Lähde: Facebook

Vaikka Messenger on todella kätevä asiakkaille, se voi olla hankala yrityksille - jos et pysy perässä DM-viestien kanssa, viestit voivat helposti kadota tai jäädä vahingossa huomiotta.

SMMExpertin kaltaiset työkalut voivat auttaa siinä. SMMExpertin Inbox kerää kaikki yrityksesi kommentit ja DM-viestit yhteen paikkaan (eikä se ole vain Facebookia varten - Inboxia voi käyttää myös Instagramissa, Linkedinissä ja Twitterissä. Sinun ei tarvitse etsiä profiileistasi tai käyttää Facebookin sisäänrakennettua inboxia asiakkaiden kysymyksiin vastaamiseen: SMMExpert kerää ne puolestasi.

Toinen hyödyllinen alusta, joka kannattaa lisätä viestien arsenaaliisi, on Heyday. Heydayn keskusteleva tekoälyalusta on integroitu Facebook Messengeriin, mikä tarkoittaa, että voit käyttää Heydayn erittäin älykästä, automaattista viestijärjestelmää kommunikoidaksesi kuluttajien kanssa ilman, että sinun tarvitsee vastata jokaiseen DM:ään erikseen. Ajattele sitä kuin hidasta keitintä: laita se päälle, anna sen tehdä työnsä ja palaa takaisin löytämään... lihapullia! (Tai, sinä voit...tiedä, myynti.)

6. Yhä useammat yritykset (ja kuluttajat) käyttävät Facebookin kauppoja.

Siitä lähtien, kun Facebook Shops otettiin käyttöön vuonna 2020 (COVID-19-pandemian alkuvaiheessa, jolloin monet fyysiset myymälät ympäri maailmaa suljettiin), suurilla ja pienillä yrityksillä on ollut käytössään virallinen myyntitapa alustalla. Kesäkuussa 2021 Facebook Shopsilla oli miljoona kuukausittaista käyttäjää ja 250 miljoonaa aktiivista myymälää maailmanlaajuisesti.

Joidenkin brändien mukaan myynti on 66 prosenttia suurempaa Facebook-kaupoissa kuin niiden omilla sivustoilla. Voit jopa käyttää Facebookia maksujen lähettämiseen ja vastaanottamiseen (hei, Facebook Pay) yrityksellesi sekä rahan lähettämiseen ystäville tai hyväntekeväisyyteen.

7. Live-ostokset ovat yleistymässä

Liveostokset ovat Facebookin vastaus kuluttajille, jotka haluavat vuorovaikutteisemman kokemuksen - ja yrityksille, jotka haluavat esitellä tuotteitaan toiminnassa. Facebook on maailman toiseksi suosituin alusta tämäntyyppiselle sisällölle, ja yritykset hyötyvät ihmisistä, jotka haluavat kokea sisältöä reaaliajassa.

Lähde: Facebook

Sen lisäksi, että Live Shopping on tavanomaista mainosta kiinnostavampi, se antaa yrityksille tärkeitä aitouspisteitä. Kun brändille annetaan kasvot, se herättää todennäköisemmin selaajien huomion, ja tilisi inhimillistäminen on aina hyvä asia (saattaa olla ironista, mutta sosiaalisen median virtuaalimaailmassa arvostetaan aina sisältöä, joka vaikuttaa hyvin aidolta).

Avoimempaa (tai haavoittuvaisempaa!) kuin suorassa videosisällössä on vaikea saada aikaan, ja tämä voi auttaa lisäämään tuotteidesi myyntiä.

8. Pandemian vauhdittama Facebook Live pysyy vahvana

Facebook Live ei tietenkään ole vain ostoksia varten. Erityisesti COVID-19-pandemian aikana alustan livevideot mahdollistivat uutisten, tapahtumien ja jopa konserttien lähettämisen turvallisesti kotoa käsin. Ja vaikka pandemiatilanne on parantunut ja henkilökohtaiset tapahtumat ovat palanneet, monet ihmiset käyttävät edelleen Facebookia suorien virtuaalisten videoiden lähettämiseen.

Lähde: eMarketer

Marraskuussa 2021 Facebook oli suorien videolähetysten osalta toiseksi suurin suoratoistopalvelun tarjoaja Youtuben jälkeen (luonnollisesti mahtava ja vakiintunut Youtube pitää videokatsojia hallussaan kaikkialla maailmassa).

9. Facebook kurittaa "haitallisen sisällön" suhteen"

Niin hauskaa ja piristävää kuin sosiaalinen media voikin olla, siellä on aina trolleja, botteja ja se täti, jonka kanssa yrität olla puhumatta perheillallisilla. (Hitsi - kuka olisi arvannut, että Minion-meemi voi olla niin kiihottava?)

Internetiä on tunnetusti vaikea säännellä, mutta Facebookin vuonna 2021 julkaiseman Community Standards Enforcement Report -raportin mukaan haitallisen sisällön esiintyvyys Facebookissa on vähentynyt joillakin alueilla "parannettujen ja laajennettujen ennakoivien havaintotekniikoiden ansiosta".

Vuoden 2021 neljännellä vuosineljänneksellä yhtiö ryhtyi toimiin 4 miljoonan huumausaineisiin liittyvän sisällön (2,7 miljoonaa kappaletta kolmannella vuosineljänneksellä), 1,5 miljoonan ampuma-aseisiin liittyvän sisällön (1,1 miljoonaa kappaletta) ja 1,2 miljardin roskapostisisällön (777 miljoonaa kappaletta) osalta.

Lähde: Facebook 2021 Kertomus yhteisön normien noudattamisen valvonnasta

Facebook raportoi myös vihapuheiden vähenemisestä vuoden 2021 ja edellisvuoden välillä (älä anna tämän äärimmilleen vietyjen kuvioiden hämätä - asteikko on hyvin pieni). Tämä johtuu osittain tekoälyn kehittymisestä - vahvistettu eheyden optimointi, parannettu personointi ja Meta-AI Few Shot -oppija.

Yhtiön näennäisen tiukka politiikka haitallisia viestejä kohtaan ei kuitenkaan ole läheskään täydellinen. Facebook toteaa esimerkiksi, että sen "älykäs" teknologia merkitsi valtavasti sisältöä, joka keskittyi rintasyöpään liittyvään tietoisuuskuukauteen vuonna 2020. Vuoden 2021 raportissa sanotaan, että Facebook "työskentelee parantaakseen terveyssisällön, mukaan lukien rintasyöpään ja leikkauksiin liittyvän sisällön, valvonnan tarkkuutta", ja että siellä oli"huomattavasti vähemmän liiallista valvontaa viime vuoden [2021] rintasyöpätietoisuuskuukauden aikana."

10. Facebook Marketplace on työkalu paikallisten ostamiseen

Tammikuussa 2022 Facebookin Marketplace-mainokset voivat tavoittaa 562,1 miljoonaa ihmistä - se on paljon verkko-ostajia. Vaikka yksityishenkilöt käyttävät Marketplacea usein myydäkseen käytettyjä huonekaluja tai huonosti istuvia vaatteita, jotka on ostettu paljon kadutun verkkokauppareissun aikana, se on myös loistava foorumi uusia tuotteita myyville yhdysvaltalaisille yrityksille (ja sitä voidaan käyttää myös autojen ja kiinteistöjen myyntiin tietyissä maissa).maat).

Mitä eroa on siis Facebook Marketplacen ja Facebook Shopsin välillä? Kyse on oikeastaan sijainnista - yleensä kuluttajat etsivät Marketplacen kautta tuotteita, jotka ovat saatavilla tietyllä maantieteellisellä alueella. Useimmissa Marketplace-kaupoissa kuluttaja noutaa tuotteen henkilökohtaisesti, mikä ei ole yhtä yleistä Facebook Shopsin kautta tapahtuvissa verkkokauppatapahtumissa.

Toisin sanoen, jos haluat tehdä ostoksia paikallisesti, Marketplace on hyvä paikka aloittaa.

Kaiken kaikkiaan vuoden 2022 Facebook-trendeissä on kyse sosiaalisesta kaupankäynnistä ja sosiaalisesta vastuusta, mikä helpottaa tuotemerkkien ja kuluttajien yhteydenpitoa kuluttajiin, kuluttajien yhteydenpitoa tuotemerkkeihin ja kaikkien käyttäjien vankempaa ja myönteisempää kokemusta sovelluksesta. Tekoälyteknologian kehitys tekee virtuaalimaailmasta yhä enemmän reaalimaailman kaltaisen. Joten meta.

Hallitse Facebook-esiintymistäsi muiden sosiaalisen median kanaviesi ohella SMMExpertin avulla. Yhdeltä kojelaudalta voit ajoittaa brändipostauksia, jakaa videoita, sitouttaa yleisöäsi ja mitata toimien vaikutusta. Kokeile sitä ilmaiseksi jo tänään.

Aloita

Kasvata Facebook-esiintymistäsi nopeammin SMMExpertin avulla . Aikatauluta kaikki sosiaaliset julkaisusi ja seuraa niiden suorituskykyä yhdellä kojelaudalla.