Què és el millor a Facebook? Què és genial? Fins i tot ja es diu Facebook? et preguntes, acariciant-te suaument la barbeta amb un pensament profund i coneixedor de les xarxes socials.

Les actualitzacions freqüents, els canvis d'algorisme i les noves funcions de Facebook poden ser difícils de mantenir-se al dia. Però amb 2.910 milions d'usuaris, cadascun amb una mitjana de 19,6 hores al mes llegint, mirant, agradant, desplaçant-se i comentant, són coses que necessites saber.

Aquí tens les principals tendències de Facebook que necessites per mantenir-te al capdavant. de quan creeu o perfeccioneu la vostra estratègia de màrqueting a les xarxes socials el 2022.

Descarregueu el nostre informe de Tendències socials per obtenir totes les dades que necessiteu per planificar una estratègia social rellevant i prepara't per tenir èxit a les xarxes socials el 2023.

10 de les tendències més importants de Facebook el 2022

1. El Metaverse és el nou nen del bloc

Imagina això: és l'hora de la tornada a l'escola. Facebook arriba tard a classe, amb un tall de cabell diferent i sabates d'aspecte futurista. Diuen que van passar l'estiu en un refugi transformador, i ara es tracta de viure la vida en 3D. Ah, i ara s'anomenen "Meta".

Aquesta és la transició de Facebook a Meta, si fos un drama adolescent terrible, és clar. El canvi de nom (que s'aplica a l'empresa, no a la xarxa social en si) és representatiu del nou focus de Mark Zuckerberg en el metavers. Aquesta nova manera de connectar és una virtualcanals amb SMMExpert. Des d'un únic tauler, podeu programar publicacions de marca, compartir vídeos, implicar el vostre públic i mesurar l'impacte dels vostres esforços. Prova-ho gratis avui mateix.

Comenceu

Feu créixer la vostra presència a Facebook més ràpidament amb SMMExpert . Programeu totes les vostres publicacions a les xarxes socials i feu un seguiment del seu rendiment en un tauler de control.

Les estadístiques inicials sobre l'interès de Meta no són prometedores (Statista va trobar que el 68% dels adults dels EUA "no estaven gens interessats" en el projecte metavers de Facebook el novembre de 2021), però bé, el canvi és difícil. Facebook ha invertit 10.000 milions de dòlars a Meta, de manera que estem atents al que vindrà a continuació. Fins ara, és difícil saber si aquest nen nou serà genial o no.

2. Els rodets són un autèntic generador de diners

Els rodets de Facebook estan disponibles a 150 països, i segons la empresa, el nou format de vídeo de Facebook és "el format de contingut de més ràpid creixement amb diferència".

Els rodets es troben a tot arreu: a Històries, a la pestanya Veure, a la part superior del canal d'inici i suggerit a les notícies de Facebook. alimentar. Els clips que criden l'atenció no són només una manera espectacular de perdre una tarda sencera, sinó que són una manera perquè els creadors tinguin ingressos a la plataforma.

Font: Facebook

Els creadors poden monetitzar Reels públics amb anuncis superposats (sempre que formin part del programa d'anuncis in-stream de Facebook). Els anuncis superposats es mostren davant dels Reels, de manera que els espectadors poden veure tot el Reel i l'anunci alhora. Els dos tipus d'anuncis de superposició que Facebook té actualment són els anuncis de bàner (que apareixen a la part inferior) i els adhesius (queel creador pot col·locar-lo en un lloc estacionari de la publicació, com ara un adhesiu).

Quan més persones veuen un Reel monetitzat i hi interactuen, el creador guanya més diners. Segons Facebook, el màxim que podeu guanyar és de 35.000 dòlars al mes. No és massa cutre.

No esteu segur de com gestionar la vostra despesa publicitària de Facebook? Aquests punts de referència de costos d'anuncis de Facebook per al 2021 us ajudaran a entendre què és possible dins del vostre pressupost.

3. Els grups són més centrals i més fàcils de gestionar

2022 ja ha aportat bones notícies per a les marques que utilitzen Grups com a part de les seves estratègies de màrqueting de Facebook. L'empresa va redissenyar la pestanya Grups l'any 2019, donant accés ràpid a Grups a tots els usuaris (i recordant-vos que realment no necessiteu estar a "Regal d'aniversari d'oficina per a Frank 2014"; massa drama). Des d'aleshores, la plataforma ha posat encara més èmfasi en els grups com a forma de connectar-se.

El març de 2022, Facebook va anunciar "nous funcions per ajudar els administradors de grups de Facebook a mantenir els seus grups segurs i saludables, reduir la desinformació i facilitar-los la gestió i el creixement dels seus grups amb públics rellevants.”

Aquestes funcions inclouen donar als administradors la possibilitat de suspendre temporalment persones dels Grups i de rebutjar automàticament les publicacions entrants.

Font: Facebook

En el mateix anunci, Facebook va compartir que els administradors del grup ara tenen el poder de convidar persones a unir-se.Els grups per correu electrònic i els grups ara també tenen codis QR; escanejar-ne un us porta a la pàgina Sobre el grup. Els grups de Facebook també són un recurs fantàstic per crear el vostre negoci (més informació aquí).

Descarregueu el nostre informe de tendències socials per obtenir totes les dades que necessiteu per planificar una estratègia social rellevant i preparar-vos per tenir èxit a les xarxes socials el 2023.

4. Els consumidors recorren a Facebook per obtenir informació sobre les marques

L'informe de tendències 2022 de SMMExpert va trobar que el 53,2% dels usuaris d'Internet globals d'entre 16 i 24 anys utilitzen les xarxes socials com a font principal d'informació quan cerquen marques. Això vol dir que la majoria de les vegades, la generació Z no recorre al lloc web d'una empresa per obtenir més informació sobre qui són, què ofereixen o quant costa, sinó que es desplaça per les xarxes socials.

Per què importa això? El poder adquisitiu de la generació Z està creixent i es preveu que siguin la base de consumidors més gran dels Estats Units el 2026. Per tal d'apropar-se a aquest públic, les marques hauran de mantenir les seves xarxes socials actives i actualitzades. Per a Facebook, això significa crear una pàgina d'empresa (aquí s'explica com fer-ho) i optimitzar-la perquè sigui informativa i fàcil d'utilitzar.

Font: eMarketer

5. Messenger és una eina de referència per al comerç social

Els consumidors no només recorren a les xarxes socials per obtenir informació sobre la marca, sinó que també l'utilitzen per acomunicació. No més enviar correus electrònics a [email protected] quan us pregunteu si les condicions de treball a la seva fàbrica també són molt bones o no. En canvi, pots enviar-los un missatge directe.

Segons Facebook, els consumidors diuen que poder enviar missatges a una empresa els fa sentir més segurs de la marca. La missatgeria és una manera personal i oportuna de connectar-se amb una empresa i alinea aquesta empresa més amb el món "social" que amb el món empresarial: t'estàs comunicant mitjançant la mateixa plataforma que fas servir per a xats casuals amb amics, en lloc d'enviar un correu electrònic. o anar a una botiga.

Font: Facebook

I encara que Messenger és molt convenient per als clients , pot ser una molèstia per a les empreses: si no podeu mantenir-vos al dia amb els vostres missatges directes, és fàcil que els missatges es perdin o s'ignorin accidentalment.

Eines com SMMExpert us poden ajudar. La safata d'entrada de SMMExpert reuneix tots els comentaris i missatges directes de la vostra empresa en un sol lloc (i no és només per a Facebook, sinó que la nostra safata d'entrada també es pot utilitzar per a Instagram, Linkedin i Twitter. No haureu de cercar al vostre perfil ni utilitzar la safata d'entrada integrada de Facebook). Safata d'entrada per respondre a les preguntes dels clients: SMMExpert les arrodoneix.

Una altra plataforma útil per afegir al vostre arsenal de missatgeria és Heyday. La plataforma d'IA conversacional d'Heyday té una integració de Facebook Messenger, el que significa que podeu utilitzar Heyday's molt intel·ligent,sistema de missatgeria automàtica per comunicar-se amb els consumidors sense haver de respondre cada DM individualment. Penseu-ho com una olla de cocció lenta: engegueu-lo, deixeu-lo fer la feina i torneu a entrar per trobar... mandonguilles! (O, ja ho sabeu, una venda.)

6. Més empreses (i consumidors) fan servir Facebook Shops

Des de la introducció de Facebook Shops el 2020 (cap a l'inici de la COVID-19). 19 pandèmia, quan moltes botigues físiques d'arreu del món estaven tancades) les grans i petites empreses han tingut un mètode oficial de venda a la plataforma. El juny de 2021, les botigues de Facebook tenien un milió d'usuaris globals mensuals i 250 milions de botigues actives a tot el món.

Així, el comerç social de Facebook continua creixent. Algunes marques informen que les vendes són un 66% més altes a les botigues de Facebook que als seus propis llocs. Fins i tot podeu utilitzar Facebook per enviar i acceptar pagaments (hola, Facebook Pay) per a la vostra empresa i per enviar diners a amics o causes benèfiques.

7. Les compres en directe estan en augment

Les compres en directe són la resposta de Facebook als consumidors que volen una experiència més interactiva i a les empreses que volen mostrar els seus productes en acció. Facebook és la segona plataforma més popular del món per a aquest tipus de contingut, i les empreses estan aprofitant la gent que els agrada experimentar contingut en temps real.

Font: Facebook

A més de ser més atractiuque un anunci habitual, la compra en directe ofereix a les empreses alguns punts d'autenticitat importants. Posar una cara a la teva marca fa que sigui més probable que capti l'atenció dels desplaçadors, i humanitzar el teu compte sempre és una bona cosa (pot ser irònic, però el món virtual de les xarxes socials sempre valora el contingut que sembla molt real). .

És difícil ser més transparent (o vulnerable!) que el contingut de vídeo en directe, i això pot ajudar a augmentar les vendes dels teus productes.

8. Facebook Live, impulsat per la pandèmia, es manté fort.

Facebook Live no és només per comprar, és clar. Especialment durant la pandèmia de la COVID-19, els vídeos en directe de la plataforma van permetre a la gent emetre notícies, esdeveniments i fins i tot concerts amb seguretat des de casa. I fins i tot amb la millora de la situació de la pandèmia i el retorn dels esdeveniments presencials, moltes persones continuen recorrent a Facebook per obtenir vídeos virtuals en directe.

Font: eMarketer

A partir del novembre de 2021, Facebook només ocupava el segon lloc després de Youtube pel que fa a la transmissió de vídeos en directe (òbviament, el poderós i ben establert Youtube té força control sobre els observadors de vídeos). a tot arreu).

9. Facebook s'està cenyint al "contingut nociu"

Per molt divertits i estimulants que poden ser les xarxes socials, sempre hi ha trolls, bots i aquesta tia amb la qual intentes no parlar. als sopars familiars. (Sí, qui sabia que un meme de Minion podria ser tan inflamatori?)

ElInternet és famosament difícil de regular, però segons l'Informe d'aplicació dels estàndards comunitaris de Facebook de 2021, la prevalença de contingut nociu a Facebook va disminuir en algunes àrees gràcies a "les tecnologies de detecció proactiva millorades i ampliades".

Al quart trimestre de 2021, la companyia va prendre mesures sobre 4 milions de continguts de drogues (en comparació amb els 2,7 milions del tercer trimestre), 1,5 milions de continguts relacionats amb armes de foc (en comparació amb els 1,1 milions) i 1.200 milions de continguts de correu brossa (en comparació amb els 777 milions).

Font: 2021 Informe d'aplicació dels estàndards comunitaris de Facebook

Facebook també va informar d'una petita disminució del discurs d'odi entre el 2021 i l'any anterior (no deixeu que aquest gràfic d'aspecte extrem us enganyi: l'escala és molt petita). Això es deu en part als avenços en la intel·ligència artificial: un optimitzador d'integritat reforçat, una personalització millorada i l'aprenent Meta-AI Few Shot.

La política aparentment dura de l'empresa sobre publicacions nocives està lluny de ser perfecta, però. Per exemple, Facebook assenyala que la seva tecnologia "intel·ligent" va marcar un munt de contingut centrat en el Mes de conscienciació del càncer de mama el 2020. L'informe de 2021 diu que Facebook està "treballant per millorar la precisió de l'aplicació del contingut de salut, inclòs el contingut relacionat amb el càncer de mama". i cirurgies" i que hi va haver "una aplicació significativament menor durant el càncer de mama de l'any passat [2021]Mes de la conscienciació.”

10. Facebook Marketplace és una eina per comprar locals

A partir del gener de 2022, els anuncis del mercat de Facebook podrien arribar a 562,1 milions de persones potencials, és a dir, molts compradors en línia. I tot i que els particulars solen utilitzar Marketplace per vendre mobles usats o roba que no s'ajusta comprada en una ola de compres en línia molt lamentada, també és una gran plataforma per a les empreses dels Estats Units que venen productes nous (i es pot utilitzar per a automòbils i béns arrels en determinades països).

Quina diferència hi ha entre Facebook Marketplace i Facebook Shops? Realment, es redueix a la ubicació: en general, els consumidors cerquen al Marketplace articles disponibles en una àrea geogràfica determinada. La majoria de les transaccions al mercat impliquen que el consumidor reculli l'article en persona, cosa que no és tan habitual en el tipus de transaccions de comerç electrònic que es fan a través de les botigues de Facebook.

En altres paraules, si busqueu comprar localment. , Marketplace és un bon lloc per començar.

En general, les tendències de Facebook de 2022 es refereixen al comerç social i la responsabilitat social, fent que les marques es connectin més fàcilment amb els consumidors, els consumidors es connectin amb les marques i tots els usuaris. per tenir una experiència més sòlida i positiva a l'aplicació. Els avenços en la tecnologia d'IA fan que el món virtual s'assembli cada cop més al món real. Així que meta.

Gestiona la teva presència a Facebook juntament amb altres xarxes socials