Co na Facebooku frčí? Co je cool? Jmenuje se to vůbec ještě Facebook? přemýšlíte a jemně si hladíte bradu v hlubokém zamyšlení nad sociálními sítěmi.

Časté aktualizace, změny algoritmu a nové funkce Facebooku mohou být náročné na sledování. 2,91 miliardy uživatelů, z nichž každý stráví čtením, sledováním, lajkováním, rolováním a komentováním v průměru 19,6 hodiny měsíčně, vám však dávají vědět, co všechno potřebujete vědět.

Zde jsou hlavní trendy na Facebooku, které byste měli sledovat při vytváření nebo zdokonalování marketingové strategie v sociálních médiích v roce 2022.

Stáhněte si naši zprávu o sociálních trendech a získáte všechny údaje, které potřebujete k naplánování relevantní strategie pro sociální sítě a k dosažení úspěchu na sociálních sítích v roce 2023.

10 nejdůležitějších trendů Facebooku v roce 2022

1. Metaverze je nové dítě v bloku

Představte si to: je čas vrátit se do školy. Facebook se objeví pozdě ve třídě, má jiný účes a futuristicky vypadající boty. Říkají, že strávili léto na transformačním pobytu a teď chtějí žít život ve 3D. Jo, a říkají si teď "Meta".

To je přechod Facebooku na Meta - kdyby to ovšem bylo příšerné teenagerovské drama. Změna názvu (která se týká společnosti, nikoliv samotné sociální sítě) reprezentuje nové zaměření Marka Zuckerberga na metaverse. Tento nový způsob spojení je virtuální trojrozměrný svět rozšířené reality s novými možnostmi pro socializaci, hraní her, cvičení, vzdělávání a další - generální ředitel společnosti Metazde je vše vysvětleno.

První statistiky zájmu o Metu nejsou nijak slibné (Statista zjistila, že 68 % dospělých v USA se v listopadu 2021 o projekt metaverza Facebooku "vůbec nezajímalo"), ale co, změna je těžká. Facebook do Mety investoval 10 miliard dolarů, takže sledujeme, co bude dál. Zatím je těžké říct, jestli tenhle nováček bude cool, nebo ne.

2. Válce jsou skutečným výdělkem

Facebook Reels jsou dostupné ve 150 zemích a podle společnosti je nový formát videa na Facebooku "zdaleka nejrychleji rostoucím formátem obsahu".

Videoklipy jsou všude: ve Příbězích, na kartě Sledování, v horní části domovského kanálu a v celém kanálu zpráv na Facebooku. Tyto poutavé klipy nejsou jen efektním způsobem, jak ztratit celé odpoledne - pro tvůrce představují způsob, jak si na platformě vydělat.

Zdroj: Facebook

Tvůrci mohou zpeněžit veřejné Reely pomocí překryvných reklam (pokud jsou součástí programu in-stream reklamy společnosti Facebook). Překryvné reklamy se zobrazují před Reely, takže diváci vidí celý Reel i reklamu současně. Facebook v současné době nabízí dva druhy překryvných reklam: bannerové reklamy (které se zobrazují podél spodní části ) a reklamy s nálepkami (které může tvůrce umístit na stacionární místo na Reelu).jako, víte, nálepka).

Když si monetizovaný Reel prohlédne a zapojí se do něj více lidí, tvůrce vydělá více peněz. Podle Facebooku můžete vydělat maximálně 35 000 dolarů měsíčně. To není špatné.

Nejste si jisti, jak řídit výdaje na reklamu na Facebooku? Tyto 2021 ukazatelů nákladů na reklamu na Facebooku vám pomohou pochopit, co je možné v rámci vašeho rozpočtu.

3. Skupiny jsou centrálnější a snadněji se spravují.

2022 již přinesla několik skvělých novinek pro značky, které používají Skupiny jako součást svých marketingových strategií na Facebooku. Společnost již v roce 2019 přepracovala záložku Skupiny, čímž umožnila rychlý přístup do Skupin všem uživatelům (a připomněla, že už opravdu nemusíte být ve skupině "Kancelářský dárek k narozeninám pro Franka 2014" - to je příliš velké drama). Od té doby platforma klade ještě větší důraz na Skupiny jako způsob, jakpřipojit.

V březnu 2022 Facebook oznámil "nové funkce, které správcům skupin na Facebooku pomohou udržet jejich skupiny bezpečné a zdravé, omezit dezinformace a usnadnit jim správu a růst jejich skupin s relevantním publikem."

Mezi tyto funkce patří možnost administrátorů dočasně pozastavit účast lidí ve skupinách a automaticky odmítat příchozí příspěvky.

Zdroj: Facebook

Ve stejném oznámení se Facebook podělil o to, že správci skupin mají nyní možnost zvát lidi do skupin prostřednictvím e-mailu a skupiny mají nyní také QR kódy - naskenováním jednoho z nich se dostanete na stránku o skupině. Skupiny na Facebooku jsou také skvělým zdrojem informací pro budování vašeho podnikání (více o tom zde).

Stáhněte si naši zprávu o sociálních trendech a získáte všechny údaje, které potřebujete k naplánování relevantní strategie pro sociální sítě a k dosažení úspěchu na sociálních sítích v roce 2023.

4. Spotřebitelé se obracejí na Facebook pro informace o značkách

Ze zprávy SMMExpert o trendech v roce 2022 vyplynulo, že 53,2 % globálních uživatelů internetu ve věku 16-24 let používá sociální sítě jako primární zdroj informací při vyhledávání značek. To znamená, že generace Z se většinou neobrací na webové stránky společnosti, aby se dozvěděla více o tom, kdo je, co nabízí nebo kolik stojí - místo toho prochází své sociální sítě.

Proč je to důležité? Kupní síla generace Z roste a podle předpovědí bude do roku 2026 tvořit největší spotřebitelskou základnu v USA. Aby značky využily toto publikum, budou muset být na sociálních sítích aktivní a aktualizované. Pro Facebook to znamená vytvořit firemní stránku (zde je návod, jak na to) a optimalizovat ji tak, aby byla informativní a uživatelsky přívětivá.

Zdroj: eMarketer

5. Messenger je nástrojem pro sociální obchodování

Nejenže se spotřebitelé obracejí na sociální média, aby získali informace o značce: používají je také k rychlé komunikaci. Už nemusíte posílat e-maily na adresu [email protected], když vás zajímá, zda jsou pracovní podmínky v jejich továrně také moc fajn. Místo toho jim můžete napsat přímou zprávu.

Podle společnosti Facebook spotřebitelé tvrdí, že díky možnosti poslat podniku zprávu se cítí vůči značce důvěryhodněji. Posílání zpráv je včasný a osobní způsob, jak se spojit s podnikem, a přizpůsobuje tento podnik více "sociálnímu" světu než světu podnikání - komunikujete pomocí stejné platformy, jakou používáte pro neformální konverzaci s přáteli, místo abyste posílali e-mail nebo šli do obchodu.obchod.

Zdroj: Facebook

A zatímco pro zákazníky je Messenger opravdu pohodlný, pro firmy může být nepříjemný - pokud nemáte přehled o zprávách DM, snadno se stane, že se zprávy ztratí nebo jsou omylem ignorovány.

S tím vám mohou pomoci nástroje jako SMMExpert. SMMExpert Inbox shromažďuje všechny komentáře a DM vaší společnosti na jednom místě (a není to jen pro Facebook - náš inbox lze použít i pro Instagram, Linkedin a Twitter. Nebudete muset hledat ve svém profilu nebo používat integrovanou schránku Facebooku pro odpovědi na dotazy zákazníků: SMMExpert je shromáždí za vás.

Další užitečnou platformou, kterou můžete přidat do svého arzenálu pro zasílání zpráv, je Heyday. Konverzační platforma Heyday s umělou inteligencí má integraci s Facebook Messengerem, což znamená, že můžete používat velmi inteligentní, automatický systém zpráv Heyday ke komunikaci se spotřebiteli, aniž byste museli odpovídat na každou DM zvlášť. Představte si to jako pomalý hrnec: zapněte ho, nechte ho pracovat a zkontrolujte, zda nenajdete... masové kuličky! (Nebo si můžetevíte, prodej.)

6. Stále více podniků (a spotřebitelů) používá Facebook Shops

Od zavedení Facebook Shops v roce 2020 (k začátku pandemie COVID-19, kdy bylo mnoho fyzických obchodů po celém světě uzavřeno) mají velké i malé podniky oficiální způsob prodeje na platformě. V červnu 2021 měly Facebook Shops jeden milion globálních uživatelů měsíčně a 250 milionů aktivních obchodů po celém světě.

Sociální obchodování na Facebooku tak stále roste. Některé značky uvádějí, že prodeje na Facebook Shopech jsou o 66 % vyšší než na jejich vlastních stránkách. Facebook můžete dokonce používat k zasílání a přijímání plateb (zdravíme, Facebook Pay) za své podnikání a k posílání peněz přátelům nebo na dobročinné účely.

7. Nakupování naživo je na vzestupu

Živý nákup je odpovědí Facebooku spotřebitelům, kteří chtějí interaktivnější zážitek, a firmám, které chtějí ukázat své produkty v akci. Facebook je druhou nejoblíbenější platformou na světě pro tento typ obsahu a firmy vydělávají na lidech, kteří si rádi vyzkouší obsah v reálném čase.

Zdroj: Facebook

Kromě toho, že jsou živé nákupy poutavější než běžná reklama, dávají firmám velké body za autenticitu. Když dáte své značce tvář, je pravděpodobnější, že zaujmete pozornost rolujících uživatelů, a polidštění vašeho účtu je vždycky dobrá věc (může to být ironie, ale právě virtuální svět sociálních médií vždy oceňuje obsah, který působí velmi reálně).

Je těžké být transparentnější (nebo zranitelnější!) než v živém video obsahu, což může pomoci zvýšit prodej vašich produktů.

8. Facebook Live s pandemickým nárůstem zůstává silný

Facebook Live samozřejmě neslouží jen k nakupování. Zejména během pandemie COVID-19 umožňovala platforma živá videa lidem vysílat zprávy, události a dokonce i koncerty bezpečně z domova. A i když se situace kolem pandemie zlepšila a vrátily se osobní události, mnoho lidí se i nadále obrací na Facebook pro živá, virtuální videa.

Zdroj: eMarketer

V listopadu 2021 byl Facebook na druhém místě po Youtube, pokud jde o živé vysílání videa (samozřejmě, že mocný a dobře zavedený Youtube má docela vliv na diváky videa po celém světě).

9. Facebook se snaží omezit "škodlivý obsah"

Ačkoli mohou být sociální média zábavná a povznášející, vždycky se najdou trollové, boti a teta, se kterou se snažíte nemluvit při rodinných večeřích. (Jéje - kdo by řekl, že meme o Mimoňovi může být tak podnětný?)

Internet je známý tím, že se obtížně reguluje, ale podle zprávy společnosti Facebook o dodržování komunitních standardů za rok 2021 se výskyt škodlivého obsahu na Facebooku v některých oblastech snížil díky "vylepšeným a rozšířeným technologiím proaktivní detekce".

Ve 4. čtvrtletí roku 2021 společnost přijala opatření proti 4 milionům kusů obsahu týkajícího se drog (oproti 2,7 milionu ve 3. čtvrtletí), 1,5 milionu kusů obsahu týkajícího se střelných zbraní (oproti 1,1 milionu) a 1,2 miliardy kusů nevyžádaného obsahu (oproti 777 milionům).

Zdroj: Facebook 2021 Zpráva o dodržování norem Společenství

Facebook také oznámil, že mezi rokem 2021 a předchozím rokem došlo k nepatrnému poklesu nenávistných projevů (nenechte se zmást tímto extrémně vypadajícím grafem - měřítko je velmi malé). Částečně je to způsobeno pokrokem v oblasti umělé inteligence - posíleným optimalizátorem integrity, vylepšenou personalizací a učícím se systémem Meta-AI Few Shot.

Zdánlivě tvrdá politika společnosti vůči škodlivým příspěvkům však zdaleka není dokonalá. Facebook například uvádí, že jeho "chytrá" technologie označila v roce 2020 spoustu obsahu zaměřeného na měsíc boje proti rakovině prsu. Ve zprávě z roku 2021 se uvádí, že Facebook "pracuje na zlepšení přesnosti prosazování zdravotního obsahu, včetně obsahu souvisejícího s rakovinou prsu a operacemi" a že došlo k"podstatně méně přetěžování během loňského [2021] Měsíce boje proti rakovině prsu."

10. Facebook Marketplace je nástroj pro nákup místních produktů

Od ledna 2022 by reklamy na Facebook Marketplace mohly oslovit potenciálních 562,1 milionu lidí - to je spousta online nakupujících. A přestože Marketplace často využívají jednotlivci k prodeji použitého nábytku nebo špatně padnoucího oblečení, které si koupili během dlouholetého online nakupování, je to také skvělá platforma pro americké firmy, které prodávají nové produkty (a v některých případech ji lze využít i pro prodej automobilů a nemovitostí).zemí).

Jaký je tedy rozdíl mezi službou Facebook Marketplace a Facebook Shops? Ve skutečnosti jde o umístění - spotřebitelé obecně vyhledávají na Marketplace zboží dostupné v určité zeměpisné oblasti. Většina transakcí na Marketplace zahrnuje osobní vyzvednutí zboží, což není tak běžné u transakcí elektronického obchodu prováděných prostřednictvím Facebook Shops.

Jinými slovy, pokud chcete nakupovat na místě, je Marketplace dobrým místem, kde začít.

Celkově jsou trendy na Facebooku v roce 2022 zaměřeny na sociální obchod a společenskou odpovědnost - usnadňují značkám navázat kontakt se spotřebiteli, spotřebitelům navázat kontakt se značkami a všem uživatelům zajistit robustnější a pozitivnější zkušenosti s aplikací. Pokroky v technologii umělé inteligence způsobují, že se virtuální svět stále více podobá tomu skutečnému. Takže meta.

Spravujte svou přítomnost na Facebooku spolu s ostatními kanály sociálních médií pomocí nástroje SMMExpert. Z jediného ovládacího panelu můžete plánovat příspěvky značky, sdílet videa, zapojit své publikum a měřit dopad svého úsilí. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes.

Začněte

Rychlejší růst vaší přítomnosti na Facebooku díky SMMExpert . Naplánujte si všechny příspěvky na sociálních sítích a sledujte jejich výkon na jednom panelu.