Sfera media sosial penuh dengan jargon dan kata kunci, sehingga sukar untuk menjejaki mereka semua. Ia cukup untuk menjejaki Wordle, NFT dan metaverse, tetapi apakah itu Substack?

Menolak keinginan untuk membuat jenaka tentang timbunan sandwic, kami akan memberitahu anda bahawa Substack ialah permainan utama- penukar dalam dunia penerbitan dalam talian. Malah, ia adalah gangguan terbesar kepada kewartawanan, penulisan peribadi dan kepimpinan pemikiran sejak ledakan blog pada tahun 2000-an. Dan ia mungkin hanya bahagian yang hilang dalam pelan pemasaran media sosial anda.

Baca terus untuk mengetahui semua yang anda perlu ketahui tentang Substack dan sama ada ia adalah pilihan yang tepat untuk jenama anda atau tidak.

Bonus: Baca panduan strategi media sosial langkah demi langkah dengan petua profesional tentang cara mengembangkan kehadiran media sosial anda.

Apakah Substack?

Substack ialah platform surat berita e-mel. Antara mukanya yang ringkas dan keupayaan untuk menerbitkan (dan mengewangkan) siaran di web telah menjadikannya penukar permainan untuk penulis mana-mana tahap kemahiran.

Bagi wartawan, apl itu memikat kerana ia tidak bergantung pada editor atau jualan iklan untuk menyampaikan mesej mereka. Bagi pemimpin pemikiran, ini adalah cara yang bagus untuk mencatat beberapa buah fikiran dan menyampaikannya terus kepada murid mereka. Bagi penulis baharu, ini adalah cara yang bagus untuk membina portfolio sambil mencari khalayak, walau bagaimanapun niche topiknya. Bagi pencipta, ini cara yang bagus untukwangkan pengikut setia yang anda bina di media sosial.

Substack terkenal dengan pendekatan lepas tangan terhadap penapisan. Walaupun masih terdapat beberapa garis panduan penerbitan (contohnya tiada lucah, ucapan kebencian atau gangguan), kekurangan platform penjaga pintu telah menarik kedua-dua wartawan terobosan dan beberapa penulis kontroversi yang serius.

Dalam erti kata lain, tapak tersebut hanyalah alat untuk memudahkan penerbitan untuk sesiapa sahaja. Dan ia berfungsi. Terdapat lebih 1 juta orang membayar untuk langganan penerbitan Substack setiap bulan.

Bagaimanakah Substack berfungsi?

Roti dan mentega Substack sedang diterbitkan. Dengan Substack, anda boleh menerbitkan siaran ke web atau sebagai e-mel dengan cepat dan mudah dalam beberapa klik.

Siaran boleh berdinding berbayar atau diterbitkan secara percuma. Anda juga boleh mencuba urutan perbincangan — ciri yang membolehkan anda memulakan perbualan gaya Twitter di kalangan pelanggan anda.

Tetapi bukan itu sahaja — terdapat juga Substack untuk Podcast, alat yang agak baharu yang membolehkan pencipta audio menerbitkan dan kembangkan podcast mereka. Pada awal tahun 2022, Substack juga telah memulakan ujian beta pemain video untuk pencipta, bermakna potensi untuk penciptaan kandungan hanya berkembang.

Setelah anda mengaktifkan dan menjalankan Substack anda (dan lebih banyak lagi dalam satu minit…), anda akan melihat kesederhanaan antara muka. Ia benar-benar kanvas kosong, tetapi orang ramai melakukan perkara yang menakjubkandengan platform.

Pasti, penulis tradisional adalah tarikan utama Substack, dan anda akan menemui ratusan tokoh media, wartawan, pemimpin pemikiran dan, baik, sesiapa sahaja yang mempunyai papan kekunci dan sesuatu untuk dikatakan. Beberapa pemain Substack utama termasuk Gawker's Will Leitch, wartawan feminis Roxane Gay dan ahli sejarah Heather Cox Richardson.

Pengarang Salman Rushdie dan Chuck Palahniuk telah menggunakan platform untuk menerbitkan novel baharu mereka, manakala pembuat filem dan aktivis Michael Moore menggunakannya untuk mementingkan politik.

Kali lebih dalam, dan anda akan menemui Substacks untuk mana-mana niche:

• Pengkritik kecantikan Jessica DeFino mengkritik industri kecantikan dengan surat beritanya The Unpublishable.
• Arah aliran budaya diramalkan dan dipecahkan dengan Jonah Weiner dan Erin Wylie yang direka bentuk rapi Blackbird Spyplane.
• Dan TrueHoop, salah satu podcast NBA yang paling lama berjalan di dunia, menerbitkan episodnya melalui platform.
• Patti Smith juga menggunakan ciri audio Substack untuk menerbitkan bacaan puisi biasa.

Oleh kerana antara mukanya yang ringkas, Substack anda boleh menjadi semudah atau rumit seperti yang anda mahukan .

Sumber: Blackbird Spyplane

Bagaimana untuk memulakan Subst ack

Sangat mudah untuk mendaftar dan mula menyiarkan pada Substack. Ikut langkah ini dan anda akan menerbitkan dalam beberapa minit.

1. Tentukan niche anda

Ini ialah, daripadatentu saja, langkah pertama untuk sebarang usaha di web. Kerja, topik perbincangan atau jenis kandungan anda mungkin berkembang, tetapi perancangan awal masih membantu sebelum anda bermula.

Adakah anda akan menulis surat berita untuk pengait pemula? Peminat Lord of the Rings? Pecandu politik?

Pilih khalayak dan ketahui segala yang anda boleh tentang kebimbangan, keinginan, tabiat membaca mereka dan banyak lagi sebelum anda bermula.

2. Daftar untuk akaun

Anda boleh sama ada menggunakan e-mel atau mendaftar dengan akaun Twitter anda. Penyepaduan Twitter Substack sangat bagus — mudah untuk memautkan kenalan anda malah anda boleh menampilkan surat berita anda dengan jelas berhampiran bio anda — jadi pasti pilih pilihan itu jika anda mempunyai ramai pengikut pada akaun Twitter anda.

3. Sediakan profil anda

Ya, langkahnya semudah ini. Ini ialah tempat anda mengesahkan alamat e-mel dan nama pengguna anda. Anda juga perlu memuat naik gambar profil, yang akan digunakan pada halaman anda.

4. Buat penerbitan anda

Namakan penerbitan anda, berikan ringkasan tentang kandungannya dan sahkan URL anda. Di sinilah anda harus melenturkan kreativiti anda (tetapi jangan terlalu risau — anda sentiasa boleh membuat perubahan kemudian).

Pastikan ringkasan anda adalah sesingkat dan deskriptif yang mungkin, seperti dalam contoh di bawah. Orang ramai akan lebih cenderung untuk mendaftar jika mereka tahu perkara yang mereka hadapi — dan mereka terujaia.

5. Langgan penerbitan

Jika anda telah memautkan Twitter anda dan mengikuti orang yang mempunyai Substacks, anda boleh mengikuti mereka dengan mudah di sini. Ini adalah idea yang baik kerana dua sebab — ia akan membolehkan anda bermula pada laluan kandungan yang serupa seperti yang anda ada di Twitter, dan ini akan memaklumkan kepada anda bahawa anda telah menyertai Substack.

6. Import senarai mel anda

Jika anda datang ke Substack daripada perkhidmatan lain seperti Mailchimp, TinyLetter atau Patreon, anda boleh memuat naik fail CSV dan mengimport kenalan anda.

7. Tambah pelanggan

Di sini, anda boleh menambah rakan dan keluarga secara manual pada senarai pelanggan anda sebagai cara untuk membina pangkalan pelanggan. Ia mungkin kelihatan kecil, tetapi anda perlu bermula di suatu tempat. Pertimbangkan untuk mendaftar dengan alamat e-mel peribadi kedua juga — kemudian anda boleh melihat surat berita anda sama seperti yang dilihat oleh pelanggan.

Bonus: Baca panduan strategi media sosial langkah demi langkah dengan petua profesional tentang cara mengembangkan kehadiran media sosial anda.

8. Buat siaran

Setelah anda mendaftar, anda akan diarahkan ke Papan Pemuka, tempat anda boleh membuat Siaran baharu , Urutan baharu atau Episod baharu . Seperti yang anda akan lihat, antara muka adalah sangat mudah. Anda tidak akan menghadapi masalah menulis, memformat dan menerbitkan siaran pertama anda.

Cara mengembangkan Substack anda

Substack, sekali lagi, lebih daripada alat daripadarangkaian sosial. Dalam erti kata itu, anda perlu menghapuskan kemahiran pemasaran anda dan mempromosikan kerja anda dengan cara lama.

Berikut ialah beberapa petua:

Seruan bertindak

Ya, copywriting seruan tindak masih menjadi kawan baik anda. Isi siaran anda dengan pengepala, pengaki dan butang yang menggalakkan orang ramai melanggan surat berita anda, mengulas pada siaran anda dan berkongsi kandungan anda.

Pautkan

Siarkan Substack anda pada halaman utama anda, tapak media sosial , tandatangan e-mel syarikat atau, baik, di tempat lain yang membenarkan URL. Ini juga akan membantu dengan kedudukan enjin carian supaya orang ramai boleh menemui Substack anda secara organik.

Dapatkan sosial

Mungkin perkara yang paling jelas dalam senarai, tetapi ia mesti berulang: siarkan surat berita anda di sosial media. Pecahkan kandungan anda dalam urutan Twitter, pengambilan kunci skrin untuk Instagram atau sediakan penyepaduan langsung dengan Facebook.

Ulas jauh

Walaupun anda mungkin telah berhenti membaca bahagian ulasan tahun lalu, Substack sebenarnya berkembang maju pada perbincangan. Komen pada siaran berkaitan dan pengguna boleh memaut kembali ke Substack anda sendiri. Ini juga merupakan cara yang bagus untuk mempamerkan kemahiran menulis anda kepada bakal pelanggan lain dalam komuniti.

Bina perkongsian

Ia tidak semestinya berasa seperti pemasaran, walaupun begitu. Anda boleh menawarkan siaran tetamu pada Substacks orang lain, menemu bual pencipta lain sendiri, bertanya akaun yang berkaitan dimedia sosial untuk berkongsi penerbitan anda atau membayar tajaan.

Substack melakukan kajian kes mereka sendiri, mengikuti Ali Abouelatta dan blognya First 1000.

Menggunakan satu siri percubaan, dia memperoleh lebih 20,000 pelanggan dalam masa tiga tahun sahaja. Ali mencapai pertumbuhan ini melalui kerja keras, keazaman dan kesediaan untuk terlibat dengan nichenya di luar platform, pemasaran melalui Quora, Discord, WhatsApp dan Slack.

Ketahui lebih lanjut dengan video Substack:

Adakah Substack percuma?

Sebagai penerbit, Substack adalah percuma sepenuhnya. Tiada kos yang berkaitan dengan memiliki akaun dan anda boleh menerbitkan teks dan audio tanpa membayar untuk storan.

Begitu juga, sebahagian besar siaran Substack bebas dibaca. Terpulang kepada pencipta kandungan sama ada mahu meletakkan kerja mereka di sebalik tembok berbayar atau tidak. Lazimnya, pengguna akan mempunyai campuran kandungan percuma dan premium pada halaman mereka.

Langganan Substack berbayar purata sekitar $5 sebulan (walaupun sebahagian daripadanya meningkat sehingga $50).

Peminat juga boleh melanggan sebagai Ahli Pengasas, yang membolehkan pengguna membayar tambahan sebagai tanda sokongan. Substack menggambarkannya sebagai seperti derma. Purata pembayaran ahli pengasas tersedia dalam carta di bawah.

Melalui model langganan yang Substack menghasilkan wang mereka, kerana mereka menyimpan 10% daripada yuran langganan.

Syarikat menggunakan Stripe , yang mengambil masa 2.9% lagiyuran, ditambah dengan yuran transaksi 30 sen bagi setiap pelanggan.

Sumber: Subtimbunan

Bagaimana untuk buat duit di Substack

Hanya ada satu cara untuk menjana wang di Substack — menjual langganan kepada kandungan anda. Tetapi pembaca Substack suka membayar, jadi bukan perkara biasa untuk menjana wang di platform.

Beberapa perkara penting yang perlu diingat:

• Bersikap Konsisten. Anda mahu menukar pembaca anda daripada menjadi kasual kepada peminat. Cara terbaik untuk melakukannya ialah menerbitkan secara tetap dan boleh dipercayai. Pertimbangkan untuk menerbitkan siaran percuma pada hari Khamis dan siaran berbayar pada hari Selasa. Cari jadual yang sesuai untuk anda dan patuhi jadual itu.
• Jadilah Menarik. Mungkin menggoda untuk membanjiri suapan anda dengan kandungan, tetapi penting juga untuk memastikan perkara yang anda tulis itu benar-benar bagus. Dan kerana Substack tidak mempunyai editor, itu bermakna ia jatuh pada anda. Pastikan anda menyalin pengeditan kerja anda dan tanya diri anda soalan seperti “Jika saya yang membaca ini, adakah saya akan menikmatinya?”
• Kekal Bebas. Walaupun matlamat anda adalah untuk membina pangkalan pelanggan, anda tetap harus menjadikan sebahagian besar kandungan anda percuma. Pembaca substack tidak semestinya ingin membeli kandungan — jika mereka menyukai anda, mereka akan membuang wang dengan cara anda tidak kira berapa banyak tulisan anda percuma. Sebaik-baiknya, anda tidak mahu menggunakan dinding berbayar lebih daripada 50% kandungan anda, malah ia boleh menjadi sukar.

Adakah Substackberbaloi?

Memikirkan Substack sebagai kanvas kosong, platform akan berbaloi bergantung sepenuhnya pada jenama, matlamat akhir dan set kemahiran anda. Jika anda sedang mencari jalan baharu untuk memasarkan produk atau perkhidmatan, lebih baik anda mengembangkan strategi anda untuk memasukkan TikTok atau Pinterest. Tetapi jika anda ingin menceritakan kisah yang lebih besar, libatkan diri dalam kepimpinan pemikiran dan komited secara konsisten dengan amalan penulisan, tiada pilihan yang lebih baik daripada menerbitkan dengan Substack.

Bonus: Baca langkah demi- langkah panduan strategi media sosial dengan petua pro tentang cara mengembangkan kehadiran media sosial anda.

Jimat masa mengurus kehadiran media sosial anda dengan SMMExpert. Daripada satu papan pemuka, anda boleh menerbitkan dan menjadualkan siaran sosial, mencari penukaran yang berkaitan, melibatkan khalayak, mengukur hasil dan banyak lagi. Cuba percuma hari ini.

Mulakan