Was ist auf Facebook angesagt? Was ist cool? Heißt es überhaupt noch Facebook? fragst du dich und streichst dir sanft über dein Kinn, während du in Gedanken versunken in den sozialen Medien bist.

Die häufigen Aktualisierungen, Algorithmus-Änderungen und neuen Funktionen von Facebook können schwer zu überblicken sein. 2,91 Milliarden Nutzer verbringen durchschnittlich 19,6 Stunden pro Monat mit Lesen, Ansehen, Liken, Scrollen und Kommentieren - da muss man einfach Bescheid wissen.

Hier sind die wichtigsten Facebook-Trends, die Sie beim Aufbau oder der Verfeinerung Ihrer Marketingstrategie für soziale Medien im Jahr 2022 im Auge behalten müssen.

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10 der wichtigsten Facebook-Trends im Jahr 2022

1. das Metaverse ist das neue Kind im Block

Stellen Sie sich vor: Es ist wieder Schulzeit. Facebook kommt zu spät zum Unterricht, trägt eine andere Frisur und futuristisch aussehende Schuhe. Sie sagen, sie hätten den Sommer auf einem Transformations-Retreat verbracht und würden jetzt das Leben in 3D leben. Oh, und sie nennen sich jetzt Meta".

Das ist der Übergang von Facebook zu Meta - wenn es ein schreckliches Teenager-Drama wäre, natürlich. Die Namensänderung (die sich auf das Unternehmen bezieht, nicht auf das soziale Netzwerk selbst) ist repräsentativ für Mark Zuckerbergs neuen Fokus auf das Metaversum. Diese neue Art der Verbindung ist eine virtuelle 3-dimensionale Augmented-Reality-Welt mit neuen Möglichkeiten für soziale Kontakte, Spiele, Sport, Bildung und mehr - Meta's CEOerklärt alles hier.

Die ersten Statistiken über das Interesse an Meta sind nicht sehr vielversprechend (Statista fand heraus, dass 68 % der Erwachsenen in den USA im November 2021 "überhaupt nicht" an Facebooks Metaverse-Projekt interessiert waren), aber hey, Veränderung ist schwer. Facebook hat 10 Milliarden Dollar in Meta investiert, also behalten wir im Auge, was als Nächstes kommt. Bis jetzt ist es schwer zu sagen, ob dieses neue Kind cool sein wird oder nicht.

2. die Walzen sind ein echter Gewinnbringer

Facebook Reels sind in 150 Ländern verfügbar, und nach Angaben des Unternehmens ist das neue Facebook-Videoformat "das mit Abstand am schnellsten wachsende Inhaltsformat".

Reels sind überall: in Stories, auf der Registerkarte "Beobachten", oben im Home-Feed und im gesamten Facebook-Newsfeed. Die aufmerksamkeitsstarken Clips sind nicht nur eine spektakuläre Möglichkeit, einen ganzen Nachmittag zu verlieren - sie sind auch eine Möglichkeit für die Ersteller, auf der Plattform Geld zu verdienen.

Quelle: Facebook

Ersteller können öffentliche Reels mit Overlay-Werbeanzeigen monetarisieren (sofern sie Teil des Facebook-Programms für In-Stream-Werbeanzeigen sind). Overlay-Werbeanzeigen werden vor den Reels eingeblendet, so dass die Betrachter das gesamte Reel und die Werbeanzeige gleichzeitig sehen können. Die beiden Arten von Overlay-Werbeanzeigen, die Facebook derzeit anbietet, sind Bannerwerbung (die am unteren Rand erscheint) und Sticker-Werbung (die der Ersteller an einer festen Stelle auf dem Reel platzieren kann).Post - wie ein Aufkleber).

Wenn mehr Menschen ein monetarisiertes Reel ansehen und sich damit beschäftigen, verdient der Ersteller mehr Geld. Laut Facebook kann man maximal 35.000 $ pro Monat verdienen - nicht gerade wenig.

Sie sind sich nicht sicher, wie Sie Ihre Ausgaben für Facebook-Werbung verwalten sollen? Diese 2021 Benchmarks für Facebook-Werbekosten helfen Ihnen zu verstehen, was mit Ihrem Budget möglich ist.

3. die Gruppen sind zentraler und leichter zu verwalten

2022 hat bereits einige großartige Neuigkeiten für Marken mit sich gebracht, die Gruppen als Teil ihrer Facebook-Marketingstrategien nutzen. 2019 hat das Unternehmen die Registerkarte "Gruppen" neu gestaltet und allen Nutzern einen schnellen Zugang zu Gruppen ermöglicht (und Sie daran erinnert, dass Sie wirklich nicht mehr in "Büro-Geburtstagsgeschenk für Frank 2014" sein müssen - zu viel Drama). Seitdem hat die Plattform noch mehr Wert auf Gruppen als Möglichkeit gelegt, umverbinden.

Im März 2022 kündigte Facebook "neue Funktionen an, die Facebook-Gruppenadministratoren dabei helfen sollen, ihre Gruppen sicher und gesund zu halten, Fehlinformationen zu reduzieren und es ihnen zu erleichtern, ihre Gruppen zu verwalten und mit relevanten Zielgruppen zu wachsen".

Zu diesen Funktionen gehört, dass Administratoren die Möglichkeit haben, Personen vorübergehend von Gruppen auszuschließen und eingehende Beiträge automatisch abzulehnen.

Quelle: Facebook

In der gleichen Ankündigung teilte Facebook mit, dass Gruppenadministratoren jetzt die Möglichkeit haben, Personen per E-Mail zum Beitritt zu Gruppen einzuladen, und dass Gruppen jetzt auch QR-Codes haben - wenn man einen davon scannt, gelangt man zur Info-Seite der Gruppe. Facebook-Gruppen sind auch eine großartige Ressource für den Aufbau Ihres Unternehmens (mehr dazu hier).

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4. die Verbraucher suchen auf Facebook nach Informationen über Marken

Der Trendbericht 2022 von SMMExpert hat ergeben, dass 53,2 % der weltweiten Internetnutzer im Alter von 16 bis 24 Jahren soziale Netzwerke als primäre Informationsquelle nutzen, wenn sie sich über Marken informieren. Das bedeutet, dass die Generation Z in den meisten Fällen nicht auf die Website eines Unternehmens geht, um mehr darüber zu erfahren, wer es ist, was es anbietet oder wie viel es kostet - stattdessen scrollen sie durch ihre sozialen Netzwerke.

Warum ist das wichtig? Die Kaufkraft der Generation Z wächst, und es wird prognostiziert, dass sie bis 2026 die größte Konsumentengruppe in den USA sein wird. Um diese Zielgruppe zu erreichen, müssen Marken ihre sozialen Netzwerke aktiv und aktuell halten. Für Facebook bedeutet das, eine Unternehmensseite zu erstellen (hier erfahren Sie, wie das geht) und sie so zu optimieren, dass sie informativ und benutzerfreundlich ist.

Quelle: eMarketer

5. der Messenger ist das Tool der Wahl für den sozialen Handel

Die Verbraucher nutzen die sozialen Medien nicht nur, um sich über eine Marke zu informieren, sondern auch, um schnell mit ihr in Kontakt zu treten. Wenn Sie sich fragen, ob die Arbeitsbedingungen in der Fabrik des Unternehmens cool sind, müssen Sie nicht mehr per E-Mail an [email protected] schreiben, sondern können ihnen eine direkte Nachricht schicken.

Laut Facebook sagen die Verbraucher, dass die Möglichkeit, einem Unternehmen eine Nachricht zu senden, ihr Vertrauen in die Marke stärkt. Messaging ist ein zeitnaher und persönlicher Weg, um mit einem Unternehmen in Kontakt zu treten, und gleicht dieses Unternehmen mehr der "sozialen" Welt als der Geschäftswelt an - Sie kommunizieren über dieselbe Plattform, die Sie für zwanglose Chats mit Freunden nutzen, anstatt eine E-Mail zu senden oder in einespeichern.

Quelle: Facebook

Und während Messenger für Kunden sehr praktisch ist, kann es für Unternehmen ein Ärgernis sein - wenn Sie Ihre DMs nicht auf dem Laufenden halten können, können Nachrichten leicht verloren gehen oder versehentlich ignoriert werden.

Tools wie SMMExpert können dabei helfen. SMMExperts Inbox sammelt alle Kommentare und DMs Ihres Unternehmens an einem Ort (und das nicht nur für Facebook - unsere Inbox kann auch für Instagram, Linkedin und Twitter verwendet werden). Sie müssen nicht mehr Ihr Profil durchsuchen oder den integrierten Posteingang von Facebook für die Beantwortung von Kundenfragen verwenden: SMMExpert sammelt sie für Sie.

Eine weitere nützliche Plattform, die Sie in Ihr Nachrichtenarsenal aufnehmen können, ist Heyday. Die KI-Plattform von Heyday verfügt über eine Facebook-Messenger-Integration, was bedeutet, dass Sie das sehr intelligente, automatische Nachrichtensystem von Heyday nutzen können, um mit den Verbrauchern zu kommunizieren, ohne jede DM einzeln beantworten zu müssen. Stellen Sie es sich wie einen langsamen Herd vor: Schalten Sie ihn ein, lassen Sie ihn die Arbeit machen und schauen Sie wieder rein, um... Fleischbällchen zu finden! (Oder, Siewissen, einen Verkauf.)

6. mehr Unternehmen (und Verbraucher) nutzen Facebook Shops

Seit der Einführung von Facebook Shops im Jahr 2020 (zu Beginn der COVID-19-Pandemie, als viele physische Geschäfte auf der ganzen Welt geschlossen wurden) haben große und kleine Unternehmen eine offizielle Möglichkeit, auf der Plattform zu verkaufen. Im Juni 2021 hatte Facebook Shops eine Million monatliche Nutzer und 250 Millionen aktive Geschäfte weltweit.

Die Social-Commerce-Seite von Facebook wächst also weiter. Einige Marken berichten, dass die Umsätze in Facebook Shops um 66 % höher sind als auf ihren eigenen Websites. Sie können Facebook sogar nutzen, um Zahlungen für Ihr Unternehmen zu senden und zu akzeptieren (hallo, Facebook Pay) und um Geld an Freunde oder wohltätige Zwecke zu senden.

7. das Live-Shopping ist auf dem Vormarsch

Live-Shopping ist die Antwort von Facebook auf Verbraucher, die ein interaktives Erlebnis wünschen - und auf Unternehmen, die ihre Produkte in Aktion zeigen möchten. Facebook ist die zweitbeliebteste Plattform der Welt für diese Art von Inhalten, und Unternehmen profitieren von den Menschen, die Inhalte in Echtzeit erleben möchten.

Quelle: Facebook

Live Shopping ist nicht nur ansprechender als eine gewöhnliche Anzeige, sondern verschafft den Unternehmen auch wichtige Authentizitätspunkte. Wenn Sie Ihrer Marke ein Gesicht geben, ist es wahrscheinlicher, dass Sie die Aufmerksamkeit der Scroller auf sich ziehen, und die Vermenschlichung Ihres Kontos ist immer eine gute Sache (es mag ironisch klingen, aber in der sehr virtuellen Welt der sozialen Medien werden Inhalte, die sehr real wirken, immer geschätzt).

Transparenter (oder verletzlicher!) als in Live-Video-Inhalten kann man kaum sein, und das kann den Absatz Ihrer Produkte fördern.

8: Facebook Live mit Pandemie-Verstärkung bleibt stark

Facebook Live ist natürlich nicht nur zum Shoppen da. Vor allem während der COVID-19-Pandemie ermöglichten die Live-Videos der Plattform die sichere Übertragung von Nachrichten, Veranstaltungen und sogar Konzerten von zu Hause aus. Und auch wenn sich die Pandemie-Situation verbessert hat und es wieder persönliche Veranstaltungen gibt, nutzen viele Menschen Facebook weiterhin für virtuelle Live-Videos.

Quelle: eMarketer

Im November 2021 war Facebook nach Youtube der zweitgrößte Anbieter von Live-Videostreaming (natürlich hat das mächtige und gut etablierte Youtube die Videozuschauer überall im Griff).

9. Facebook geht hart gegen "schädliche Inhalte" vor

So unterhaltsam und aufmunternd die sozialen Medien auch sein mögen, es gibt immer Trolle, Bots und die Tante, mit der man beim Familienessen nicht reden will. (Huch - wer hätte gedacht, dass ein Minion-Memo so aufrührerisch sein kann?)

Das Internet ist bekanntermaßen schwer zu regulieren, aber laut Facebooks Community Standards Enforcement Report 2021 ist die Verbreitung von schädlichen Inhalten auf Facebook in einigen Bereichen dank "verbesserter und erweiterter proaktiver Erkennungstechnologien" zurückgegangen.

Im vierten Quartal 2021 ergriff das Unternehmen Maßnahmen gegen 4 Millionen Inhalte zu Drogen (gegenüber 2,7 Millionen im dritten Quartal), 1,5 Millionen Inhalte zu Schusswaffen (gegenüber 1,1 Millionen) und 1,2 Milliarden Spam-Inhalte (gegenüber 777 Millionen).

Quelle: Facebooks 2021 Bericht über die Durchsetzung der Gemeinschaftsnormen

Facebook meldete auch einen klitzekleinen Rückgang der Hassreden zwischen 2021 und dem Vorjahr (lassen Sie sich von dieser extrem aussehenden Grafik nicht täuschen - die Skala ist sehr klein). Dies ist zum Teil auf Fortschritte bei der künstlichen Intelligenz zurückzuführen - eine verstärkte Integritätsoptimierung, verbesserte Personalisierung und die Meta-AI Few Shot Learner.

Die scheinbar strenge Politik des Unternehmens in Bezug auf schädliche Beiträge ist jedoch bei weitem nicht perfekt. So stellt Facebook beispielsweise fest, dass seine "intelligente" Technologie eine Menge Inhalte rund um den Brustkrebsmonat 2020 markiert hat. Im Bericht von 2021 heißt es, dass Facebook "daran arbeitet, die Genauigkeit der Durchsetzung von Gesundheitsinhalten zu verbessern, einschließlich Inhalten im Zusammenhang mit Brustkrebs und Operationen", und dass es"Deutlich weniger Überforderung während des letztjährigen [2021er] Brustkrebsmonats".

10. der Facebook-Marktplatz ist ein Instrument für den lokalen Einkauf

Ab Januar 2022 könnten Facebook-Marktplatzanzeigen potenziell 562,1 Millionen Menschen erreichen - das sind eine Menge Online-Käufer. Marketplace wird zwar häufig von Privatpersonen genutzt, um gebrauchte Möbel oder schlecht sitzende Kleidung zu verkaufen, die sie bei einem bedauerlichen Online-Einkaufsbummel gekauft haben, aber es ist auch eine großartige Plattform für US-Unternehmen, die neue Produkte verkaufen (und kann in bestimmten Fällen für Autos und Immobilien genutzt werden).Länder).

Worin besteht also der Unterschied zwischen Facebook-Marktplatz und Facebook-Shops? Im Grunde genommen geht es um den Standort - im Allgemeinen suchen die Verbraucher auf dem Marktplatz nach Artikeln, die in einem bestimmten geografischen Gebiet verfügbar sind. Bei den meisten Marktplatz-Transaktionen muss der Verbraucher den Artikel persönlich abholen, was bei der Art von E-Commerce-Transaktionen, die über Facebook-Shops getätigt werden, nicht so üblich ist.

Mit anderen Worten: Wenn Sie lokal einkaufen möchten, ist Marketplace eine gute Anlaufstelle.

Insgesamt geht es bei den Facebook-Trends des Jahres 2022 um sozialen Handel und soziale Verantwortung - damit Marken leichter mit Verbrauchern in Kontakt treten können, Verbraucher leichter mit Marken in Kontakt treten können und alle Nutzer eine solidere und positivere Erfahrung mit der App machen können. Die Fortschritte in der KI-Technologie machen die virtuelle Welt immer ähnlicher mit der realen Welt. So meta.

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