Power Ranger-ээс илүү хурдан хөгждөг салбарт ажиллах нь хэцүү байж болох юм — сошиал медиа орчин байнга өөрчлөгдөж байдаг. Хэрэв та юу нь халуухан, юу нь биш, мөн нийгмийн хэвлэл мэдээллийн шинэ чиг хандлагыг стратегидаа хэрхэн нийцүүлэх талаар сонирхож байгаа бол та ганцаараа биш нь гарцаагүй. Гэхдээ санаа зоволтгүй, бидэнд хариулт байна.

Бид SMMExpert-ийн 2023 оны дэлхийн чиг хандлага тайланд дурдсан 9 гол чиг хандлагыг, мөн 10,000 гаруй маркетеруудын дунд явуулсан санал асуулгын өгөгдлийн хамт олон нийтийн 11 төрлийн жагсаалтыг авч үзсэн. 2023 онд энэ салбарт давамгайлах хэвлэл мэдээллийн маркетингийн чиг хандлага, тэр ч байтугай таны ажлыг хийх арга барилыг өөрчилж магадгүй юм.

Урамшуулал: Үнэгүй сошиал медиа стратегийн загварыг аваарай Өөрийн стратегийг хурдан бөгөөд хялбараар төлөвлө. Үүнийг мөн үр дүнг хянаж, төлөвлөгөөгөө дарга, багийнхан, үйлчлүүлэгчдэдээ танилцуулахад ашиглаарай.

2023 оны нийгмийн сүлжээний хамгийн чухал 11 чиг хандлага

1 . ТикТок дэлхийг эзэгнэнэ

Бид 2022 оны нийгмийн мэдээллийн чиг хандлагад TikTok нь маркетингийн хамгийн чухал нийгмийн сүлжээ болно гэж таамаглаж байсан бөгөөд бид буруугүй.

Гэхдээ энэ нь Жилд бид таамаглалаа нэг том алхам урагшлуулж байна.

2022 онд гарсан олон тооны шинэ функцууд нь TikTok нь зөвхөн зах зээлд оролцогчдын хувьд номер нэг нийгмийн сүлжээ байхыг хүсдэггүйг харуулж байна. Энэ нь нийгмийн номер нэг сүлжээ байхыг хүсдэг.

Инноваци хийдгээрээ алдартай ТикТок.тахал бидний хувийн болон мэргэжлийн амьдралын хил хязгаарыг арилгасан уу?

Бид ихэвчлэн ийм төрлийн контент нийтэлдэг Facebook-д итгэх итгэл хамгийн бага түвшинд байгаа бол LinkedIn-д итгэх итгэл өндөр хэвээр байгаа болов уу? оролцооны хувьтай хамт? Магадгүй бусад нийгмийн сүлжээнүүдийн ихэнх нь LinkedIn нь анхаарал татах боломж мэт санагдахад хэт их ханасан мэт санагдаж магадгүй юм уу?

2021 онд бид Twitter-тэй адил холбоосгүй LinkedIn-ийн нийтлэлүүд тэдгээрээс илүү байгааг анзаарсан. линкүүд нь хүмүүсийг платформ дээр удаан байлгахад уруу татдаг контентыг илүүд үзэх алгоритмыг өөрчлөхийг санал болгож байна. Энэ нь 2022 онд ч хэвээр байх шиг байгаа бөгөөд ихэнх вирусын нийтлэлүүд нь урт хугацааны хувийн түүх, гэрэл зураг (бараг блог нийтлэлүүд шиг) ба бусад вэб сайтын контентын холбоосыг агуулсан байна.

Ямар ч шалтгаантай. Энэ төдийлөн "мэргэжлийн" хандлага удахгүй хаашаа ч гарахгүй юм шиг байна.

• LinkedIn нь Зохиогчийн санд 25 сая долларын хөрөнгө оруулалт хийж, 100 бүтээгчид тус бүрдээ 15,000 доллар төлж, "контент хуваалцах, харилцан яриа өрнүүлэх, нийгмийг бий болгох." (Зорилго нь Instagram болон Facebook-ийнхтэй маш төстэй бөгөөд аль аль нь мэргэжлийн платформ биш юм.)
• Мөн LinkedIn Audio Events (Clubhouse clone) болон podcast сүлжээг эхлүүлсэн.
• Энэ нь тойруулгууд болон хариу үйлдэл хийх товчлууруудыг гаргасан — аль аль нь анх Facebook болон Instagram дээр олдсон.

Хийх ажил.жагсаалт

Санаа зоволтгүй. Бид танд LinkedIn дээрх боломжит хамтрагчийн DM руу орохыг санал болгохгүй. Одоохондоо дараах зүйлсийг туршаад үзээрэй:

• Урамшууллын үгс, хөгжилтэй хошигнол эсвэл хувийн богино анекдот гэх мэт холбоосгүй нийтлэл оруулахын тулд нийтлэх стратегиа өөрчил.
• Хэрэв та платформ дээр сэтгэлгээний манлайлалд шамдаж байгаа тул илүү гүнзгий ухах боломжийг ашигла. C-suite-н удирдлагууддаа хувийн нүдээр дамжуулан санаа, зөвлөгөө өгөхөд нь тусалж, дагалдагчдадаа хүнлэг талыг нь харуулахад нь тусал. Гэхдээ үүнийг жинхэнэ, бодит байдалд тулгуурлан хадгалаарай, эс тэгвээс та хариу үйлдэл үзүүлэх эрсдэлтэй.
• LinkedIn-ийн контентын стратегийг удирдан чиглүүлэхийн тулд сүнс зохиолч хөлсөлж, үг хэллэгээс зайлсхийсэн нийтлэл бичээрэй.
• SMMExpert-г ашиглан хөндлөн пост бичээрэй. ихэвчлэн Instagram болон Facebook дээр нийтэлж болох контент. Энэ нь LinkedIn дээр сайн ажиллаж байгаа эсэхийг шалгаарай.
• Дэлгэрэнгүй хуваалцахаас болгоомжил. Хэдийгээр илүү хувийн контент трэнд болж байгаа ч энэ нь минут тутамд 6 хүн ажилд авдаг мэргэжлийн програм хэвээр байна.

6. Z үе UGC

Хэрэглэгчийн үүсгэсэн контентыг дахин тодорхойлох болно ( UGC) нь ихэвчлэн брэндүүдийн хийсэн контент гэхээсээ илүү олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр жирийн хүмүүсийн бүтээсэн контент гэж тодорхойлогддог. Жишээлбэл, мэргэжлийн гэрэл зурагчны авсан бүтээгдэхүүнийг нийтлэхийн оронд Nike шинэ Nike өмсгөл өмссөн аз жаргалтай үйлчлүүлэгчийн зургийг дахин нийтлэх боломжтой.

UGC нь өсөлтийг нэмэгдүүлэх талаар санаа тавьдаг брэндүүдэд тохиромжтой.ухамсарлах, үйлчлүүлэгчидтэйгээ харилцах харилцааг гүнзгийрүүлэх. Энэ нь нийгмийн жинхэнэ нотолгоо бөгөөд UGC-ийг бүтээгчид онцгой мэдрэмж төрүүлдэг бөгөөд энэ нь хоёулаа брэндийн үнэнч байдлыг нэмэгдүүлдэг.

Энэ бүхэн саяхан бидний анхаарлыг татах болсон Z Gen "UGC" гэсэн нэр томъёог бүхэлд нь ойлгодог болсон. өөр арга зам: өөрөөр хэлбэл, чөлөөт маркетерууд эсвэл бизнесүүдэд зориулсан бичил нөлөөлөгчдийн үйлдвэрлэсэн сошиал медиа нийтлэлүүд.

Z үеийн хэллэгээр бол брэндүүд "UGC бүтээгчид"-д мөнгө төлдөг. органик UGC.

Урамшуулал: Үнэгүй сошиал медиа стратегийн загварыг аваарай Өөрийн стратегийг хурдан бөгөөд хялбараар төлөвлө. Үүнийг мөн үр дүнг хянаж, төлөвлөгөөгөө дарга, багийнхан, үйлчлүүлэгчдэдээ танилцуулахад ашиглаарай.

Энд нэг жишээ байна:

Брендийг өөрсдийн сувгийг ашиглан сурталчилдаг уламжлалт нөлөөлөгчдөөс ялгаатай нь UGC бүтээгчид өөрсдийн хийсэн контентоо брэндийн өөрийн сувгаар түгээх зорилгоор хүлээлгэн өгдөг. Тэд төлбөртэй контент бүтээгчдээс бага брэндийг дэмжигчид юм.

Бид UGC хоёр тодорхойлолтыг хэсэг хугацаанд хадгална гэж найдаж байна. Гэхдээ энэ бүхэн сошиал медиагийн илүү том чиг хандлагыг харуулж байна: брэндүүд сошиал медиа хөдөлмөрөө бүтээгчийн эдийн засагт аутсорсинг хийдэг.

Өнгөрсөн жил бид зах зээлд оролцогчдын хувьд нөлөөллийн түншлэлийн ач холбогдлын талаар бичсэн. Мөн 2023 онд бизнесүүд (ялангуяа томоохон бизнесүүд) өөрсдийн зорилгодоо хүрэхийн тулд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл бүтээгчдээс тусламж эрэлхийлэх болно.үзэгчид.

SMMExpert-ийн 2023 оны чиг хандлагын судалгаагаар 1000 гаруй ажилтантай бизнес эрхлэгчдийн 42% нь бүтээгчидтэй ажилладаг бол жижиг бизнесүүдийн дөнгөж 28% нь (100-аас доош ажилтантай бизнес эрхлэгчид).

Эх сурвалж: SMMExpert-ийн Нийгмийн чиг хандлагын тайлан 2023

Гэхдээ бүтээгчийн эдийн засагт анхаарах шинэ тал бий: заавал нөлөөлөгч биш чөлөөт контент бүтээгчид. , гэхдээ сошиал медиад үнэхээр сайн бөгөөд үйлчилгээгээ брэндүүдэд зардаг хүмүүс.

Энэ нь утга учиртай. Reels болон TikToks улам бүр түгээмэл болж байна. Тэдэнд тусгай ур чадвар шаардагддаг: техникийн хурц байдал, мэргэжлийн зугаа цэнгээний түвшний харизма. Зөвхөн хэн ч үзэх боломжтой Reel эсвэл TikTok хийж чадахгүй, бидэнд итгээрэй.

Цаашилбал, уламжлалт UGC тийм биш юм. Нэгэн цагт олон нийтийн сүлжээнд байсан шиг үнэ цэнэтэй зүйл биш. Мэдээжийн хэрэг, нийгмийн баталгаа нь боломжит худалдан авагчдад чухал хэвээр байгаа ч нийгмийн алгоритмууд нь зураг дээр видеог шахаж байгаа тул Миний саяхан худалдаж авсан гутлын зураг олон хүний ​​мэдээллийн хэрэгсэлд хүрэх магадлал багатай юм.

Эцэст нь, маркетингийн кампанит ажлын төсөв танагдах эрсдэлтэй (*ханиалгах* хямрал ), бизнесүүд контент бүтээх хямд арга хэрэгсэл рүү шилжиж байгаа энэ үед бие даасан бүтээгчдийг нэг удаагийн видеонд ашиглах нь ойлгомжтой юм шиг санагдаж байна. шийдэл. Бид зөвхөн 2023 он болон цаашлаад олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн энэ чиг хандлага нэмэгдэж байгааг харж байна.

Хийх зүйлсийн жагсаалт

• Чөлөөт UGC олохын тулд Fiverr эсвэл Upwork-ыг туршиж үзээрэй.контент бүтээгч (ялангуяа танд Reels эсвэл TikToks бүтээхэд тусламж хэрэгтэй бол) эсвэл өөрийн нийгмийн сүлжээн дэх дуудлага нийтлэх
• Эдгээр Reels болон TikToks-ыг хамгийн сайн цагт шууд дамжуулахын тулд SMMExpert-ийг ашиглан хуваарь гаргана уу

7. Нийгмийн SEO нь hashtag-уудыг орлох болно

Google-ийн дотоод судалгаагаар 18-24 насныхны 40% нь олон нийтийн сүлжээг үндсэн хайлтын систем болгон ашиглаж байна. 2022 оны 9-р сард Нью-Йорк Таймс хүртэл “Z үеийнхний хувьд TikTok бол шинэ хайлтын систем” гэж тунхагласан.

Дэлхий даяар бүх насны хүмүүс сошиал медиаг ашиглан брэндийг судалдаг.

Энэ хооронд бидний дотоод судалгаагаар (бидний нэг зохиолчийн Instagram хаяг дээр хийсэн туршилт) hashtag-ийн оронд түлхүүр үгээр оновчтой тайлбарыг ашиглах нь хүртээмжийг 30%-иар нэмэгдүүлсэн болохыг тогтоожээ. Мөн оролцоо хоёр дахин нэмэгдсэн байна.

Үүнээс гадна SMMExpert-ийн 2023 оны чиг хандлагын тайланд 16-24 насны интернет хэрэглэгчид хайлт хийхээсээ илүүтэй худалдан авахыг хүсч буй брэндээ судлахын тулд олон нийтийн сүлжээг ашигладаг болохыг тогтоожээ.

Эх сурвалж: SMMExpert Social Trends Report 2023

Тэгвэл энэ нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн мэргэжилтнүүдийн хувьд юу гэсэн үг вэ?

Түлхүүр үг нэмэх цаг болжээ. таны нийгмийн стратегийн судалгаа. Нийтлэл дууссаны дараа өөрийн хуулбар руу hashtag-уудыг алгадахын оронд түлхүүр үгийн судалгааг ашиглан хүмүүсийн аль хэдийн хайж байгаа агуулгыг бүтээхэд урам зориг өгөөрэй.

Хэдийгээр та асар том контентыг хараагүй ч гэсэн. хайлтаар дүүрэн үсрэлтЗамын хөдөлгөөн болон оролцоо, хамгийн муу хувилбар нь танд шинэ нийтлэлийн талаар олон санаа авах явдал юм.

Нийгмийн хайлтын өөр нэг зөвлөгөө? SMMExpert-ийн Нийгмийн Медиа Маркетингийн Ахлагч Брэйден Коэн өөрийн сошиал медиа профайлыг мини хуудас гэж үзэхийг хэлжээ:

“Google-тэй холбоотой хайлт хэзээ ч үхэхгүй. Гэхдээ хүмүүсийн зуршил өөрчлөгдөж байна. Тэд шинэ бүтээгдэхүүн хайхын тулд сошиал сүлжээг ашигладаг. Өмнө нь хүмүүс сошиал руу шүүмжлэх эсвэл брэндтэй танилцах гэж ирдэг байсан бол одоо үнэхээр худалдан авах гэж сошиал руу явж байна гэж би боддог... Миний хувьд өөрчлөгдсөн гол зүйл бол миний үзэл бодол. Би манай сошиал хуудсуудыг мини буух хуудас, вэб сайт шиг авч үздэг. Би нийгмийн сувгуудаа худалдан авалтын гол цэг болгон ашиглахыг төсөөлөхийг хичээдэг.”

Хийх ажлын жагсаалт

• Түлхүүр үгийн судалгааны үндсийг олж мэдэхийн тулд манай нийгмийн SEO блогийн нийтлэлийг уншина уу
• Сошиал орчинд хийж буй бүх зүйлдээ SEO-г оруулж эхлээрэй: өөрийн намтартаа түлхүүр үг нэмж, зурган дээрээ өөр текст нэмж, тайлбар бичих явцдаа холбогдох түлхүүр үгсээ цацаарай
• Өөрийнхөө хуудсанд SEO нэмнэ үү. агуулгын стратеги: SEMrush эсвэл Google-ийн Түлхүүр үг төлөвлөгчийг ашиглан холбогдох түлхүүр үгсийг сонгож, тэдгээр түлхүүр үгсэд чиглэсэн контент бүтээгээрэй. Дараа нь юу болж байгааг хянах (SMExpert Analytics-ийг ашиглавал зохимжтой)

8. Битүү тайлбар нь олон нийтийн видео бичлэгийн өгөгдмөл байх болно

Эрт дээр үеэс буюу 2008 оноос хойш Facebook болон YouTube эхлүүлсэнтэдний гар утасны програмууд — сошиал медиа хэрэглэгчид чимээгүй байдлаар видеог гүйлгэж байна. Олон тооны судалгаагаар олон нийтийн сүлжээний видео бичлэгүүдийн 85% нь дуу чимээгүй, ялангуяа олон нийтийн газар үздэг. Үзэгчид хадмал тайлбартай бол дуустал нь видео үзэх магадлал 80%-иар илүү байдаг.

Одоо тэрхүү богино хэлбэрийн видео (за, TikTok) интернетийг идээд байгаа тул 2023 онд тайлбар нь анхдагч болно гэж бид таамаглаж байна. нийтлэгдсэн бүх видео контентын хувьд. Гурван шалтгааны улмаас:

• Хүртээмжтэй байдал: зөвхөн автобусанд харж буй хүмүүст төдийгүй сонсголын бэрхшээлтэй хүмүүст ч бас
• Холбоо барих: тайлбар нь хүмүүсийг эцсээ хүртэл харж байдаг
• Нээлттэй байдал: тайлбарт түлхүүр үг ашиглах нь хайлт хийхэд зориулсан видеог оновчтой болгох, үүнийг үзэх хүмүүсийн тоог нэмэгдүүлэх чухал алхам юм

Хийх ажлын жагсаалт

• Сурах Богино болон урт хэлбэрийн видеондоо битүү тайлбарыг хэрхэн нэмэх вэ
• Та видеондоо түлхүүр үгээ чангаар хэлж байгаа эсэхээ шалгаарай, тэгвэл тэдгээр нь тайлбар дээр харагдах болно
• Хэрэв Та TikTok дээр байгаа бөгөөд цаг авах гэж байгаа тул автомат тайлбар хийх онцлогийг туршаад үзээрэй

9. Сүлжээний төөрөгдүүлсэн дохиог үл харгалзан нийгмийн худалдаа өссөөр байх болно

Өнгөрсөн жил сошиал худалдаа сошиал медиагийн хамгийн том чиг хандлагын нэг байсан. Хятадад борлуулалт 350 тэрбум ам.доллар давсан тул Хойд Америк, Европын зах зээлдүүлэгчид шинэ арга замыг ашиглахын тулд байр сууриа олохоор хичээв.сошиал орчинд шууд мөнгө олох.

Гэхдээ Хятадад амжилтанд хүрсэн ч Хойд Америк болон Европын хэрэглэгчид үүнийг гүйцэхдээ удаашралтай байна. Зарим олон нийтийн сүлжээ дэлгүүрийн боломжуудыг багасгасан (ялангуяа барууны зах зээлд ховор тохиолддог "амьд" худалдаатай холбоотой):

• Мета Facebook дээрх шууд худалдааны функцээ хаасан
• Инстаграм бүтээгдэхүүнээ шошголох сонголтоо хаалаа
• Инстаграм мөн Дэлгүүрийн табыг устгав
• Их Британид хийсэн туршилт амжилтгүй болсны дараа TikTok Европ болон АНУ-д шууд худалдаа хийхээ хойшлуулав. зорилтот түвшинд хүрэх

Энэ нь нийгмийн дэлгүүрийн ирээдүй таамаглаж байснаас хол байна гэсэн үг үү?

Магадгүй.

Дэлхийн 10,000 хэрэглэгчдийн дунд явуулсан судалгаагаар Accenture, олон худалдан авагчид олон нийтийн сүлжээгээр дамжуулан бүтээгдэхүүн худалдан авах үйл явцад итгэдэггүй хэвээр байна.

Эх сурвалж: SMMExpert Social Trends Report 2023

Тэдний хамгийн их санаа зовдог зүйл бол худалдан авалтаа хамгаалахгүй эсвэл буцаан олгохгүй байх явдал юм. Тэд мөн нийгмийн сүлжээн дэх бүтээгдэхүүн, худалдагчдын чанар, жинхэнэ байдлын талаар санаа зовж байна. Гурав дахь нийтлэг санаа зовоосон асуудал бол санхүүгийн мэдээллийг нийгмийн сүлжээнүүдтэй хуваалцах хүсэлгүй байх явдал юм.

SMMexpert-ийн чиг хандлагын тайланд судалгаанд оролцогчдод ижил төстэй асуулт тавьсан - нийгмийн худалдан авагчдын хувьд хамгийн том саад бэрхшээл юу вэ? — ижил үр дүнтэй.

Эх сурвалж: SMMExpertНийгмийн чиг хандлагын тайлан 2023

Эдгээр үр дүнг үл харгалзан eMarketer-ийн мэдээлснээр нийгмийн худалдаа нь АНУ-д ч гэсэн асар том бөгөөд хөгжиж буй салбар хэвээр байна.

Хэдийгээр шинэ худалдан авагчдын өсөлт тодорхой хэмжээгээр удааширч байна. тахлын дараа буюу 2022 оны эцэс гэхэд одоо байгаа хэрэглэгчид 2022 онд сошиалаар хийсэн худалдан авалтдаа 2021 онтой харьцуулахад 110 доллар илүү зарцуулсан байх бөгөөд ихэнх шинэ худалдан авагчдын өсөлт нь TikTok-оос ирэх болно. Энэ нь хэдийгээр итгэлцлийн асуудалтай байсан ч үзэгчид олон нийтийн сүлжээг худалдааны суваг болгон ашиглаж эхэлж байгааг харуулж байна.

Мөн шууд худалдан авалт хийж байх хооронд. Барууны үзэгчдэд таалагдаагүй байж магадгүй, энэ нь нийгмийн худалдаа дууссан гэсэн дохио биш юм. Нийгмийн худалдаа нь худалдан авах боломжтой нийтлэл/зар, AR худалдаа, лавлагаа, тэр ч байтугай Facebook Marketplace гэх мэт хуучин гар зах зээл гэх мэт олон хэлбэртэй байдаг нь Хойд Америк, Европт түгээмэл хэрэглэгддэг тактикууд юм.

Үнэндээ олон. Инстаграм дэлгүүрийн табыг (шууд худалдан авалт, түншлэлийн холбоос гэх мэт бусад органик худалдааны функцүүдийн хамт) устгасан нь нийгмийн худалдааны орлогыг зар сурталчилгаатай шууд холбох оролдлого гэж үзэж байна, ялангуяа одоо "санал болгож буй нийтлэлүүд" тэжээлийн алгоритмд багтсан болно. Энэ нь тэд хүмүүсийг платформ дээрээ эд зүйл худалдаж авахыг хүсдэг, гэхдээ төлбөртэй зар сурталчилгаагаар дамжуулан, учир нь тэд ингэж илүү их мөнгө олдог.

Хийх ажлын жагсаалт

Жижиглэн худалдаа, цахим худалдааБизнесүүд нийгмийн худалдаанд маш их анхаарал хандуулсаар байх ёстой бөгөөд барууны орнуудад чиглэсэн бизнесүүд өрсөлдөгчдөөсөө өмнө үүнийг сайн эзэмшихийн тулд идэвхтэй байх ёстой.

• Эргэлзээтэй худалдан авагчдыг хялбархан буцаан олголт болон буцаан олголтыг санал болгосноор худалдан авагч болгон хувирга. , бусад худалдан авагчдын үнэлгээ, сэтгэгдлийг харуулах, мөн худалдан авагчдад худалдан авалтынхаа төлөв байдлын талаар харилцагчийн аялалын туршид мэдэгдэнэ.
• Хэрэв таны үзэгчид Хойд Америк эсвэл Европт төвлөрсөн бол шууд худалдаанд хөрөнгө оруулах хэрэггүй. Бусад газар үүнийг туршиж үзэх нь зүйтэй хэвээр байна.
• Хэрэв танд төсөв байгаа бол түүнийгээ Instagram болон Facebook-ийн зар сурталчилгаанд зарцуул. дэлгүүр TikTok дээр байна. #TikTokMadeMeBuyIt hashtag-тай нийтлэх эсвэл TikTok Shop табыг АНУ-д ирэхийг хүлээнэ үү.
• SMMExpert-ийг ашиглан харилцагчийн үйлчилгээнд цагаа хэмнээрэй.

10. Та мянган жилийн түүхтэй хамтран ажиллагсаддаа GIF ашиглахаа болихыг хэлэх хэрэгтэй болно

Мянган жилийнхэнд, ялангуяа нарийн жинсэн өмдний төлөө гашуудаж байгаа хүмүүст үүнийг задлах нь хэцүү байх болно, гэхдээ gif нь зөвхөн үр ашиггүй зүйл биш юм. Интернетээс ч эртний технологи, тэд ... дахиж дажгүй байхаа больсон.

Энэ жилийн олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн чиг хандлагаас энэ нь бидний зүрх сэтгэлийг үнэхээр шархлуулж байна.

Бидний нотолгоо юу вэ? Giphy, gif хайлтын систем(түүний шинэ видео формат нь Meta's Reels болон YouTube Shorts-ийн урам зориг байсан) энэ жил бусад сошиал медиа сувгуудаас шууд санаа авсан дор хаяж 7 функцийг гаргасан:

• 2022 оны 9-р сар: TikTok Now ( BeReal clone)
• 2022 оны 10-р сар: Фото горим (Carousels clone)
• 2022 оны 7-р сар: TikTok Stories (IG Stories клон)
• 2022 оны 3-р сар: Хайлтын зар (Google Хайлтын зарын клон) ; бета туршилт)
• 2022 оны 10-р сар: TikTok Music (Spotify-ын өрсөлдөгч; зөвхөн шоолж)
• 2022 оны 2-р сар: 10 минутын видеонууд (YouTube-н өрсөлдөгч)

Эдгээр шинэ онцлог шинж чанарууд, Linktree, Shopify, Woocommerce-тэй хамтран ажиллаж, подкаст програмын талаарх таамаглалууд нь TikTok-ыг "супер апп" болгох эрэл хайгуул хийж байгааг харуулж байна.

Супер апп нь бүх зүйлийг багтаасан програм юм. сошиал медиа, мессеж, үйлчилгээ, төлбөр гэх мэт үндсэндээ таны интернет дээр хийдэг бусад бүх зүйлийг багтаасан нэг програм.

ТикТок дижитал бус ертөнцөд ч мөн адил шилжиж байна. Хятад эзэнтэй компани нь цахим худалдааны бизнест Амазоныг эзлэхийг оролдохын тулд Сиэтл, Лос Анжелес хотод гүйцэтгэгч төвүүдийг барьж байгаа гэсэн цуу яриа эргэлдэж байна.

Гэхдээ энэ бүх том бооцоо амжилттай болох уу? Бүх шинж тэмдгүүд нь ихэвчлэн тийм гэдгийг харуулж байна.

ТикТок хэрэглэгчийн баазаа (1.023 тэрбум идэвхтэй хэрэглэгч, 2022 оны 3-р улирлын байдлаар тооцож байгаа) нэмэгдүүлсээр байгаа ч зарцуулсан цаг, нийт эерэг үзүүлэлтээрээ байнга №1 програм юм.2016 онд дээд цэгтээ хүрсэн цагаасаа хойш үнэ нь 200 сая ам.доллараар унасан. Мөн Giphy-ийн хэлснээр: “Хэрэглэгчид болон агуулгын түншүүдийн gif-г сонирхох сонирхол ерөнхийдөө буурсантай холбоотойгоор gif-ийн хэрэглээ ерөнхийдөө буурсан үзүүлэлтүүд байна... Тэд моодонд оржээ. агуулгын хэлбэрээр, ялангуяа залуу хэрэглэгчид, ялангуяа gif-г 'хөгжсөн үеийнхэнд', 'хөгцөлд' гэж тайлбарладаг.”

Харин хариу үйлдэл үзүүлэх gif-ууд passé байна гэдэг нь бүх хөдөлгөөнт дүрс байхгүй гэсэн үг биш юм. Инстаграм түүх дээрээ стикер ашиглах нь ойрын үед хаана ч байхгүй (тиймээ, эдгээр нь техникийн хувьд gif юм.) Мөн хэрхэн хийх заавар, бүтээгдэхүүний урсгалыг харуулах хөдөлгөөнт дүрс үүсгэх нь хэн нэгнийг бүрэн гүйцэд биелүүлэхийг шаардахаас хамаагүй илүү хялбар шийдэл хэвээр байна. видео гэж SMMExpert-ийн цахим шуудангийн маркетингийн стратегич Дениа Кэмпбелл хэлэв.

Хийх ажлын жагсаалт

• Ахмадууддаа зөөлөн хэлээрэй
• Тэдэнд эможи хэлээр чөлөөтэй ярихад нь тусал. оронд нь (зөвхөн үсрэнгүй хөгжсөн эможи байдаг ч гэсэн)
• Зарим gif-ууд практикт хэрэг болох ч зүгээр байдгийг санаарай

11. Илүү олон тэрбумтан олон нийтийн сүлжээ худалдаж авах болно

2023 оны сошиал медиагийн чиг хандлагын дотроос энэ нь бидний хамгийн олон янзын сэтгэгдэлтэй байгаа нь энэ юм.

2022 оны олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн мэдээ нь Византийн домогуудын урт парад болж, хэд хэдэн тэрбумтнууд сошиал ертөнцөд анхаарлаа хандуулсан. Элон Маск, Питер Тиэл болон өмнө нь Канье Уэст гэгддэг зураач нар тус бүр Дональд Трамп (Truth Social) болон Жефф нарт нэгдсэн.Безос (2014 онд Twitch-ийг худалдаж авсан) өөрсдийн сошиал медиа платформыг санхүүжүүлж, эзэмшиж эсвэл эзэмшихийг оролдсон.

Энэ бичвэрийг бичиж байх үед Элон Маск 44 тэрбум долларын твиттер хуудсандаа энэ гэрээг албан ёсоор хаасан байна. худалдан авах. Канье Уэст 2022 оны 10-р сард Parler (баруун жигүүрийн үг хэлэх эрхгүй нийгмийн сүлжээ) -ийг 2022 оны 10-р сард худалдаж авахыг санал болгов. Мөн Питер Тиэл 2021 онд консерватив видео платформ болох Rumble-ийг дэмжсэн.

Бид энэ хандлагатай болно гэж таамаглаж байна. Зөвхөн 2023 онд л үргэлжлэх болно, учир нь сошиал медиа нийгэм, бизнест улам хүчирхэг болж, алгоритмуудын бодитой байдлын талаарх хардлага (цензур, хуурамч мэдээнээс айх айдас) нэмэгдэж байна. АНУ-ын Ерөнхийлөгч асан Дональд Трамп гэх мэт олон тэрбумтнууд өөрсдийн нийгмийн сүлжээг бий болгож байгааг бид бүр харж магадгүй.

Гэхдээ Трампын сүлжээ чухал массыг олж авч чадаагүй тул энэ нь арай бага юм. хувь хүний ​​онцлогт тулгуурласан, цоо шинэ нийгмийн сүлжээний амжилттай загвар. Үүнийг хийх мөнгөтэй хүмүүс илүү олон нийтийн сүлжээг хянахыг хичээсээр байх болно.

Гэхдээ хэрвээ ийм байдлаар явах юм бол бид Рианнаг чадна гэж найдаж байна. Snapchat-ыг худалдаж авбал Маккензи Скотт Pinterest-ийг авах болно (түүн дээр байх хугацаандаа Goodreads ч байж магадгүй).

Хийх ажлын жагсаалт

Тэрбумтан худалдаж авахаар шийддэг бизнес эрхлэгчдэд тийм ч их хяналт байдаггүй. аль нийгмийн сүлжээплатформууд. Та үнэхээр хийж чадах зүйл бол:

• Мэдээг анхааралтай ажиглаарай. Шинэ өмчлөл гэдэг нь зар сурталчилгааны орлого, сүлжээний бодлого, алгоритмд өөрчлөлт орно гэсэн үг бөгөөд та гүйцэтгэлийн гэнэтийн уналт, стратегийн өөрчлөлтийг даргадаа тайлбарлах чадвартай байх хэрэгтэй.
• Өөртэйгөө нийцэх контентыг үргэлжлүүлэн үүсгээрэй. таны үзэгчид. Ямар ч алгоритмын өөрчлөлт үүнд саад болохгүй (бид найдаж байна).
• Таны дагалдагчид таныг бүх нийгмийн сувгуудаар ( зөвхөн <3) дагаж байгаа эсэхийг шалгаарай>тохиолдол тэдний нэг нь шинэ эзний эго-д суурилсан шийдвэрээс болж нэг шөнийн дотор танк болсон). Сэтгэцийн эрүүл мэндээ хамгаалж, троллуудаас өөрийгөө хамгаалаарай (нийгмийн сүлжээний мэргэжилтнүүдэд өгөх хамгийн сайн зөвлөмжийг эндээс үзнэ үү).

SMExpert-ийн тусламжтай өөрийн олон нийтийн сүлжээг удирдахад цаг хугацаа хэмнээрэй. Нэг хяналтын самбараас та нийтлэлүүдийг нийтэлж, төлөвлөх, холбогдох хөрвүүлэлтийг олох, үзэгчдийг татан оролцуулах, үр дүнг хэмжих болон бусад зүйлийг хийх боломжтой. Өнөөдөр үнэгүй туршаад үзээрэй.

Эхлэх

Константин Продановичийн файлуудтай.

Үүнийг SMMExpert<7 ашиглан илүү сайн хий>, бүгдийг нэг дор олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл. Аливаа зүйл дээр байж, хөгжиж, өрсөлдөгчөө ялаарай.

• Хэрэглэгчид өдөрт 95 минутыг TikTok (№1)-д зарцуулдаг
• Хэрэглэгчид TikTok (№1)-д сард 23.6 цаг зарцуулдаг.
• 78.6% Интернет хэрэглэгчид TikTok-ыг инээдтэй эсвэл зугаатай контент хайхдаа ашигладаг (#1)

Мөн Google Trends-ийн мэдээлснээр TikTok зарыг сонирхож байгаа (энэ нь сайн үзүүлэлт юм). платформ дахь бизнесийн сонирхол) 2020 оноос хойш 1,125%-иар өссөн байна.

Энэ бүх сонирхол нь сайн шалтгаантай. TikTok зар сурталчилгааны орлого маш хурдацтай өсч байгаа нь 2024 он гэхэд YouTube-ийн зар сурталчилгааны орлоготой тэнцэх болно. Хэдийгээр Google болон Meta нь дижитал зар сурталчилгааны салбарт хамгийн том компаниуд хэвээр байгаа ч энэ нь олон улсын өмчит сошиал медиа компанийн хувьд тоглоом биш юм.

Энэ бүхэн бизнесийн хувьд юу гэсэн үг вэ? Хэрэв таны бизнес ТикТок дээр хараахан ороогүй байгаа бол энэ нь одоо орох тэмдэг юм.

Хийх ажлын жагсаалт

• өөрийн брендийн дансны бариул
• ТикТок-г судалснаар платформ дээр чөлөөтэй ярьж, зарим санааг олж авах боломжтой
• ТикТок маркетингийн стратегийн үндсэн зарчмуудыг тоймлон зурна уу
• Нийгмийн SMMExpert гэх мэт медиа менежментийн хэрэгсэл нь TikTok-уудыг хялбархан төлөвлөж, сэтгэгдлээ зохицуулж, платформ дээрх амжилтаа нэг хялбар хяналтын самбараас хэмжих боломжтой.
• ТикТок зарыг судалж эхлээрэй

2. Цорын ганц шинэ чухал ач холбогдолтой програм BeReal байх болно

BeReal нь хэрэглэгчдэд өдөрт нэг шүүгдээгүй, засварлаагүй зураг нийтлэхийг уриалдаг зураг хуваалцах програм юм.сонгосон найз нөхөддөө. Хоёр минутын хугацаанаас гадуур авсан зургууд нь хэдэн минут хоцорч нийтлэгдсэнийг харуулдаг.

Сүлжээ нь 2019 оны сүүлээр нээгдсэн ч 2022 онд алдаршсан. 2022 оны 10-р сарын байдлаар энэ нь нийгмийн сүлжээний шилдэг програм юм. App Store дээр ойролцоогоор 29.5 сая удаа суулгасан байна.

Google Trends мөн "BeReal гэж юу вэ" болон "BeReal програм" гэсэн дэлхийн хайлтууд оны дундуур ихэссэн болохыг харуулж байна. 2022 онд.

Хэрэглэгчид эмэгтэй, залуучуудыг гажуудуулдаг. Ихэнх нь 25-аас доош насныхан байна.

Апп нь бизнест зориулсан зар сурталчилгаа эсвэл онцлог хараахан байхгүй байгаа бөгөөд үүнийг олонх нь уриалгын нэг хэсэг гэж үздэг.

BeReal Хэрэглэгчид найз нөхөддөө юу хийж байгааг харуулахын тулд зургаа нийтэлдэг байсан нийгмийн сүлжээний эхний үеийн мэдрэмжийг төрүүлдэг - энэ нь өнөөдрийн өндөр чанартай, зар сурталчилгааны ачаалал ихтэй орон зай болохоос өмнө.

Тэр ч байтугай BeReal-ийн албан ёсны харилцаа холбоо ч бий. хамгийн сайн найз тань чам руу мессеж бичиж байгаа юм шиг сонсогдож байна. Тэдний аппликейшнд их хэмжээний саатал гарсны дараа тус компани "Одоо бүх зүйл сайн байна" гэж жиргэжээ. Энэ нь бусад томоохон нийгмийн сүлжээнүүдийн мэргэжлийн өндөр түвшний харилцааны стратегийн эсрэг зүйл юм.

Тасралтуудын тухай ярихад алдар хүндийн өсөлт нь компанийг анзаараагүй байх шиг байна. Доголдол, тасалдал байнга гардаг (ихэнх хэрэглэгчид яг тэр үед програмыг нээж, зураг нийтэлдэг) бөгөөд энэ нь програмын өсөлтөд саад учруулдаг.

Хэрэглэгчид мөн 500 найзаар хязгаарлагддаг.танай брэндийн ердийн маркетингийн стратеги энд ажиллахгүй.

Үүнийг үл харгалзан BeReal-ийн алдар нэр нь e.l.f гэх мэт брэндүүдийн анхаарлыг татсан. Гоо сайхны бүтээгдэхүүн, Чипотле, Паксун. Мөн TikTok болон Instagram хоёулаа хос камерын клоныг гаргасан (гэхдээ бид эдгээрийг ашиглаж байгаа хэнийг ч мэдэхгүй байна).

Ийм учраас бид 2023 онд BeReal-ийн ач холбогдлын талаар том бооцоо тавьж байна. хэрвээ энэ апп нь жилийн турш амьдрахгүй бол түүний нөлөөлөл нь аль хэдийн үгүйсгэгдэх аргагүй болно.

Энэ бол Z Gen-ийн нийгмийн сүлжээнээс хүсдэг зүйл: танаас юу ч худалдаж авах, эсвэл бүтээгдэхүүн хийхийг шаарддаггүй шүүгдээгүй, арилгаагүй контент Та амьдралдаа муу санагдаж байна. Энэ бол хөгжилтэй газар юм. Эцэст нь хэлэхэд энэ л чухал.

Хийх зүйлсийн жагсаалт

BeReal бизнест мөнгө олох дарамтыг даван туулах эсэхийг цаг хугацаа харуулах болно. Гэхдээ одоохондоо анхаарлаа хандуулж байгаа эсэхээ шалгаарай.

• Профайл үүсгэж, платформтой танилцаарай
• Танай брэнд аль хэдийн байгаа платформ дээр давхар камерын функцийг туршиж үзээрэй. Энэ нь таны үзэгчдийн анхаарлыг татах эсэхийг мэдэхийн тулд (жишээ нь, Instagram эсвэл TikTok) байгаа эсэх

3. Та Reels

Instagram HQ-г бага зэрэг хийх хэрэгтэй болно. 2022 онд эмх замбараагүй, олон функцын шинэчлэлтүүд болон Кардашьянаас санаа авсан backpedaling. Гэхдээ бидний бодлоор Instagram бол брэндүүдийг удирдах платформ хэвээр байна.

Яагаад?

• Instagram нь 1.5 тэрбум өдөр тутмын идэвхтэй хэрэглэгчтэй (мөн 2+ тэрбум)сар бүр)
• Reels 2022 оны 7-р сараас 10-р сарын хооронд 220 сая хэрэглэгчээр өссөн байна.
• Инстаграм хэрэглэгчдийн 62% нь үүнийг брэнд, бүтээгдэхүүн судлахад ашигладаг гэжээ (Facebook 55%).
• Энэ нь 16-24 насны залуусын илүүд үздэг апп (тиймээ, энэ нь TikTok-ийг давсан хэвээр байна)
• Түүний зар сурталчилгааны платформ болон апп доторх худалдааны хэрэгслүүд нь олон жилийн турш байсаар ирсэн. дахин ROI-ийн төлөө мөрийтэй тоглоом тоглоогүй

Түүгээр ч зогсохгүй Instagram видеог хатуу түлхэсээр байна. Жишээлбэл, Instagram-ын бүх видеонууд одоо Reels болсон бөгөөд Reels нь зөвлөмжийн алгоритмаар ихээхэн ач холбогдол өгдөг. Маркетеруудын хувьд энэ нь Instagram Reels-ийг нийтлэх нь платформ дээр шинэ нүдийг олж харах хамгийн сайн арга юм гэсэн үг юм.

Google Trends нь Адам Моссеригийн Instagram дээрх бүх видео бичлэгүүд гарах болно гэж мэдэгдсэний дараа Reels-ийн сонирхлыг бүх цаг үеийн дээд хэмжээнд хүргэж байгааг харуулж байна. be Reels (2022 оны 7-р сард).

Аз болоход, TikTok, YouTube Shorts, Amazon Video Shorts (??!)-ийн хэрэглээ ихэссэнээр та богино хэмжээний видео хийсэн бол хөндлөн нийтлэх нь хялбар болсон (? албан ёсоор дэмжээгүй ч). Эдгээр лого болон усан тэмдгийг цэвэрлээд байгаарай!

Хийх ажлын жагсаалт

• Хэрэв та чөлөөтэй ярьдаггүй бол "Reels" табыг нээж, богино хэмжээний видеог үзээрэй. аль хэдийн
• Тренд болж буй аудио, хариулт, оёдол зэрэгт тулгуурласан вирусын хэв маягийн видео бичлэгүүдээс эх аудио бүхий мөнх ногоон видеонуудыг хооронд нь ялгаж үзээрэй.
• Таны хувьдоригинал видеонууд, TikToks болон Instagram Reels-ийг усан тэмдэггүйгээр хэрхэн татаж авах талаар мэдэж авснаар та дуртай бүх платформ дээрээ байршуулах боломжтой
• Вирус маягийн видеонуудын хувьд та чиг хандлагыг ажиглах хэрэгтэй. мөн та тийм амархан хөндлөн бичлэг хийх боломжгүй байх магадлалтай
• Бүх видеогоо SMMExpert-ээр урьдчилан төлөвлөх замаар цаг хугацаа, толгой өвдөхөө хэмнээрэй

4. Clubhouse үхэх болно Аудио илүү их хэрэгцээтэй байх болно

Заримдаа шинэ сошиал медиа апп гарч ирдэг бөгөөд энэ нь бидний контент бүтээх, хэрэглэх арга барилыг өөрчилдөг. Snapchat үүнийг алга болж буй контентоор хийсэн бол TikTok үүнийг богино хэмжээний видеогоор хийсэн. 2020 онд Clubhouse үүнийг сошиал аудио ашиглан хийсэн (эсвэл хийх ёстой байсан).

Нэгэн цагт олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр "дараагийн том зүйл" хэмээн өргөмжлөгдөж байсан Clubhouse одоо дууны хуулбарт суурилсан шинэ давалгаатай өрсөлдөж байна. платформууд. Яг үнэндээ та хамгийн сүүлд хэзээ хэн нэгэн Clubhouse-ийн талаар дурсахыг сонссон бэ?

Таны тархи толгойгоо гашилгасаар л байна уу? Бид ч гэсэн.

SMMExpert-ийн Нийгмийн оролцоо хариуцсан мэргэжилтэн Ник Мартин (клубхаусыг анх гарах үед бид түүнтэй ярилцлага хийсэн) үүнийг маш сайхан хэлж байна:

“Clubhouse нь нийгмийн аудио нь бусадтай хуваалцах боломжтой гэдгийг харуулсан. агуулга, дараа нь том сүлжээнүүд "маш их баярлалаа" гэж хэлээд хуулбарлах функцүүдийг хийсэн. Twitter Spaces нь одоо байр сууриа удирдаж байгаа бөгөөд Clubhouse хэвээр байгаа ч энэ нь хүмүүсийн анхны сонголт биш юм."

Мартин, Твиттерийн хэлснээрSpaces нь бизнес эрхлэгчдийн дунд илүү амжилттай болсон, учир нь энэ нь тэдний аль хэдийн ашиглаж байсан аппликейшн дотор байгаа бөгөөд тэдний аль хэдийн бий болгосон үзэгчидтэй. Сошиал медиа түүхийн энэ мөчид, хэрэв тэр програм нь TikTok биш л бол цоо шинэ апп дээр үнэтэй медиа форматтай эхнээс нь дагагчдыг бий болгохыг хүсэх нь үнэхээр том асуудал юм (сошиал медиагийн чиг хандлагыг №1 харна уу).

2021 оны эхээр Clubhouse-ын анхны амжилтаас хойш татан авалт удааширсан.

Өөр нэг санаа зовоосон дохио юу? Клубын зарим шилдэг менежерүүд компаниа орхиж байна.

Тухайлбал, Олон улсын байгууллагын тэргүүн асан, “The Good Time Show” шоуны хамтран хөтлөгч Аарти Рамамурти зөвхөн Clubhouse-аас гараад зогсохгүй YouTube рүү нэвтрүүлгээ шилжүүлсэн. агуу итгэлтэй байдлын шинж тэмдэг биш.

Нийгмийн аудио нь өөрөө туршилтын орон зай хэвээр байгаа бөгөөд тодорхой ялагч байхгүй:

• Spotify Live (нэг удаа Greenrooms) , саяхан бүтээгчдийн сангаа санхүүжүүлэхээ больсон. Энэ нь бүтээгчдийг клубын байшингаас холдуулах гэсэн оролдлого бөгөөд "Бид амьд бүтээгчдэд зориулсан бусад санаачилга руу шилжихээр төлөвлөж байна"
• Facebook Live Audio Rooms эвхэх замаар "хялбарчлах" шийдвэр гаргасан. Facebook Live дээрх функцийг
• Twitter нь Spaces-ээс нөөцийг өөрчилсөн гэж мэдээлсэн;
• Amazon Amp-ийг үүсгэсэн боловч үүн дээр ажиллаж байсан 150 хүнийг ажлаас нь халсан

Дараа нь сошиал аудио нь хэрэглэгчдийн дунд тийм ч таатай биш байгааг харуулсан тоо баримт бий.

• АНУ-ын өсвөр насныхан болон насанд хүрэгчдийн ердөө 2% нь.2022 оны 1-р сарын байдлаар Twitter Spaces-ийг ашигласан
• 1% нь Clubhouse болон Spotify Live-г ашигласан

Өгөгдөл нь бүдүүлэг харагдаж байгаа ч зарим нь сошиал аудио илүү олон үзэгчтэй байж магадгүй гэж үздэг. Жишээлбэл, Twitter-ийн Super Follows Spaces нь зохиогчдод зөвхөн төлбөртэй захиалагчдад зориулсан аудио арга хэмжээг зохион байгуулах боломжийг олгодог. Мөн Discord платформ нь өөрийн гэсэн нийгмийн бүлгүүдээрээ алдартай бөгөөд саяхан өөрийн нийгмийн аудио функц болох Тайзны сувгийг бүтээжээ.

Хийх зүйлсийн жагсаалт

• Хэрэв та маш их амжилтанд хүрэхийг хичээхгүй л бол niche үзэгчид, нийгмийн аудио стратегид хөрөнгө оруулалт хийхээ зогсоо
• Хэрэв та бүтээгч бол Twitter-ийн Super Follows-ийн санал болгож буй шууд мөнгө олох боломжуудыг судлаарай

5. LinkedIn нь тухай байх болно. ажлын байрнаас хамаагүй илүү

Сүүлийн үед таны LinkedIn мэдээллийн хангамж улам олон хувийн нийтлэлээр дүүрч байгааг та анзаарсан уу? Таны фэйсбүүк хуудаснаас ямар төрлийн контент үзэхийг хүсдэг вэ?

Та ганцаараа биш. Гүйцэтгэх захирлуудаас эхлээд уйлж буй эцэг эхчүүд хүүхдүүдийнхээ зургийг нийтлэх, хөхөөр хооллох талаар зөвлөгөө өгөх хүртэл платформ нь өмнөхөөсөө илүү хувийн шинж чанартай болсон. Зарим хүмүүс огноо олохын тулд платформ ашиглаж байна. Яагаад?

Гүйцэтгэх захирлын хөхөөр хооллоход хүндрэлтэй байгаа тухай цахим ертөнцөөр цацагдсан пост Facebook-т илүү тохирох эсэх талаар сэтгэгдлүүдэд маргаан үүсгэв.

LinkedIn алгоритм нь илүү хувийн нийтлэлийг илүүд үзэхээр өөрчлөгдсөн үү? Эсвэл байгаа