کار در صنعتی که سریع‌تر از یک پاور رنجر شکل می‌گیرد می‌تواند دشوار باشد - چشم‌انداز رسانه‌های اجتماعی همیشه در حال تغییر است. اگر می‌پرسید چه چیزی داغ است، چه چیزی نیست، و چگونه می‌توانید گرایش‌های جدید رسانه‌های اجتماعی را در استراتژی خود جای دهید... قطعا تنها نیستید. اما، نگران نباشید، ما پاسخ هایی داریم.

ما به 9 روند کلیدی که در گزارش روندهای جهانی SMMExpert در سال 2023 اشاره شده است، همراه با داده های نظرسنجی خود از بیش از 10000 بازاریاب را بررسی کردیم تا این لیست از 11 شبکه اجتماعی را به شما ارائه دهیم. روندهای بازاریابی رسانه ای که در سال 2023 بر صنعت مسلط خواهند شد - و حتی ممکن است نحوه انجام کار شما را تغییر دهند.

پاداش: یک الگوی استراتژی رسانه اجتماعی رایگان دریافت کنید برای برنامه ریزی سریع و آسان استراتژی خود. همچنین از آن برای پیگیری نتایج و ارائه برنامه به رئیس، هم تیمی ها و مشتریان خود استفاده کنید.

11 روند مهم رسانه های اجتماعی برای سال 2023

1 . TikTok جهان را تسخیر خواهد کرد

در روندهای رسانه های اجتماعی ما برای سال 2022، ما پیش بینی کردیم که TikTok به مهم ترین شبکه اجتماعی برای بازاریابی تبدیل شود و اشتباه نکردیم.

اما این سال، ما پیش‌بینی خود را یک قدم جلوتر می‌بریم.

مجموعه‌ای از ویژگی‌های جدید منتشر شده در سال 2022 نشان می‌دهد که TikTok فقط نمی‌خواهد شبکه اجتماعی شماره یک برای بازاریابان باشد. می خواهد شبکه اجتماعی شماره یک، دوره باشد.

TikTok، مدتهاست که به دلیل نوآوری شناخته شده است.همه‌گیری مرزهای بین زندگی شخصی و حرفه‌ای ما را پاک کرد؟

آیا ممکن است اعتماد به فیس‌بوک، جایی که معمولاً این نوع محتوا را پست می‌کنیم، در پایین‌ترین حد خود قرار دارد، در حالی که اعتماد به لینکدین همچنان بالاست – همراه با نرخ تعامل؟ شاید اکثر شبکه های اجتماعی دیگر آنقدر احساس اشباع بیش از حد می کنند که لینکدین فرصتی برای جلب توجه به نظر می رسد؟

در سال 2021 متوجه شدیم که مشابه توییتر، پست های لینکدین بدون پیوند از آن ها بهتر عمل می کند. با پیوندها، پیشنهاد یک تغییر الگوریتم به نفع محتوایی که افراد را ترغیب می کند تا مدت بیشتری در پلتفرم بمانند. به نظر می‌رسد در سال 2022 این موضوع همچنان وجود داشته باشد، زیرا اکثر پست‌های ویروسی حاوی ترکیبی از داستان‌گویی شخصی طولانی مدت و عکس‌ها (تقریباً مانند پست‌های وبلاگ) در مقابل پیوندهایی به محتوای سایر وب‌سایت‌ها هستند.

به هر دلیلی، به نظر نمی‌رسد که این روند بسیار کمتر «حرفه‌ای» به این زودی‌ها انجام شود.

• LinkedIn 25 میلیون دلار در یک Creator Fund سرمایه‌گذاری کرد و به 100 سازنده هر کدام 15000 دلار پرداخت کرد تا «به اشتراک‌گذاری محتوا، جرقه زدن گفتگوها و جامعه بساز.» (هدف به طور قابل توجهی شبیه به اهدافی است که توسط اینستاگرام و فیس بوک برگزار می شود، که هیچ کدام از آنها به طور واضح پلتفرم حرفه ای نیستند.)
• همچنین رویدادهای صوتی LinkedIn (یک شبیه سازی کلاب هاوس) و یک شبکه پادکست را راه اندازی کرد.
• چرخ فلک ها و دکمه های واکنش را منتشر کرد - هر دو در ابتدا در فیس بوک و اینستاگرام یافت شدند.

کارهالیست

نگران نباشید. ما به شما پیشنهاد نمی کنیم که در لینکدین به DM های یک همنوع بالقوه بروید. در حال حاضر، موارد زیر را آزمایش کنید:

• استراتژی ارسال خود را تغییر دهید تا حاوی پست‌های بدون پیوند، مانند کلمات تشویقی، جوک‌های جذاب، یا حکایات شخصی کوتاه باشد.
• اگر می‌خواهید در حال حاضر در رهبری فکری روی پلتفرم هستید، از فرصت استفاده کنید تا عمیق‌تر بگردید. به مدیران C-suite خود کمک کنید تا از طریق یک لنز شخصی ایده‌ها و توصیه‌های خود را ارائه دهند و جنبه انسانی آن‌ها را به دنبال‌کنندگان خود نشان دهند. اما آن را اصیل و واقعی نگه دارید، در غیر این صورت ممکن است با واکنش منفی مواجه شوید.
• به استخدام یک نویسنده ارواح برای رهبری استراتژی محتوای LinkedIn خود فکر کنید و پست هایی بنویسید که از اصطلاحات اصطلاحی اجتناب کنند.
• از SMMExpert برای ارسال پست استفاده کنید. محتوایی که معمولاً ممکن است در اینستاگرام و فیسبوک ارسال کنید. اگر در LinkedIn عملکرد خوبی دارد، پیگیری کنید.
• مراقب باشید بیش از حد به اشتراک نگذارید. حتی با وجود اینکه محتوای شخصی تر در حال ترند است، این برنامه همچنان یک برنامه بسیار حرفه ای است که در هر دقیقه 6 نفر استخدام می شوند.

6. Gen Z UGC را دوباره تعریف می کند

محتوای تولید شده توسط کاربر ( UGC) معمولاً به عنوان محتوای ایجاد شده توسط افراد معمولی در رسانه های اجتماعی، به جای محتوای ساخته شده توسط برندها تعریف می شود. برای مثال، ممکن است نایک به‌جای پست کردن محصولی که توسط یک عکاس حرفه‌ای گرفته شده است، عکسی از یک مشتری خوشحال که لباس‌های جدید نایک خود را پوشیده است، دوباره ارسال کند.

UGC برای برندهایی که به افزایش اهمیت می‌دهند عالی است.آگاهی و تعمیق روابط با مشتریان خود. این یک اثبات اجتماعی معتبر است، و باعث می‌شود خالق UGC احساس خاصی داشته باشد، که هر دو باعث افزایش وفاداری به برند می‌شوند. روشی متفاوت: یعنی به‌عنوان پست‌های رسانه‌های اجتماعی که توسط بازاریاب‌های آزاد یا ریز اینفلوئنسرها برای کسب‌وکارها تولید می‌شوند.

در اصطلاح Gen Z، برندها به «سازندگان UGC» پول می‌دهند تا محتوایی شبیه به آن تولید کنند. UGC ارگانیک

پاداش: یک الگوی استراتژی رسانه اجتماعی رایگان دریافت کنید برای برنامه ریزی سریع و آسان استراتژی خود. همچنین از آن برای پیگیری نتایج و ارائه طرح به رئیس، هم تیمی ها و مشتریان خود استفاده کنید.

در اینجا یک مثال آورده شده است:

بر خلاف اینفلوئنسرهای سنتی، که برندها را با استفاده از کانال‌های خود تبلیغ می‌کنند، سازندگان UGC محتوایی را که تولید می‌کنند برای توزیع در کانال‌های خود برندها تحویل می‌دهند. آنها کمتر از تولیدکنندگان محتوای پولی طرفدار برند هستند.

ما انتظار داریم که UGC هر دو تعریف را برای مدتی حفظ کند. اما همه اینها به یک روند رسانه های اجتماعی بزرگتر اشاره می کند: برندهایی که کار رسانه های اجتماعی خود را به اقتصاد خالق برون سپاری می کنند.

سال گذشته، ما در مورد اهمیت رو به رشد مشارکت تأثیرگذار برای بازاریابان نوشتیم. و در سال 2023، کسب و کارها (مخصوصاً مشاغل بزرگ) همچنان به دنبال کمک از سازندگان رسانه های اجتماعی برای رسیدن به ایده آل خود خواهند بود.مخاطبان.

بررسی Trends 2023 SMMExpert نشان داد که 42٪ از مشاغل با بیش از 1000 کارمند در مقایسه با تنها 28٪ از مشاغل کوچک (آنهایی که کمتر از 100 کارمند دارند) با سازندگان کار می کنند.

منبع: SMMExpert Social Trends Report 2023

اما جنبه جدیدی در اقتصاد سازندگان وجود دارد که باید به آن توجه کرد: تولیدکنندگان محتوای آزاد که لزوماً تأثیرگذار نیستند. ، اما در رسانه های اجتماعی واقعاً خوب هستند و خدمات خود را به برندها می فروشند.

این منطقی است. قرقره ها و TikToks در حال افزایش محبوبیت هستند. و آنها به ترکیب خاصی از مهارت‌ها نیاز دارند: دقت فنی و جذابیت در سطح حرفه‌ای-سرگرم کننده. باور کنید که فقط هر کسی نمی‌تواند یک Reel یا TikTok قابل تماشا بسازد.

بعلاوه، UGC سنتی وجود ندارد. به اندازه زمانی که در رسانه های اجتماعی ارزشمند بود. مطمئناً، اثبات اجتماعی هنوز برای مشتریان بالقوه مهم است، اما با توجه به اینکه الگوریتم‌های اجتماعی ویدیوها را روی عکس‌ها فشار می‌دهند، محتمل نیست که عکس کفشی که من به تازگی خریداری کرده‌ام حتی به فید بسیاری از افراد برسد.

در نهایت، با توجه به کاهش بودجه برای کمپین‌های بازاریابی (*سرفه* رکود )، و روی آوردن کسب‌وکارها به ابزارهای ارزان‌تر تولید محتوا، استفاده از سازندگان مستقل برای ویدیوهای یکباره امری بدیهی به نظر می‌رسد. راه حل. ما فقط شاهد افزایش این روند رسانه های اجتماعی در سال 2023 و بعد از آن هستیم.

لیست کارهای انجام شده

• Fiverr یا Upwork را امتحان کنید تا یک UGC مستقل پیدا کنیدسازنده محتوا (مخصوصاً اگر برای ایجاد Reels یا TikToks به کمک نیاز دارید) یا تماسی را در فیدهای رسانه های اجتماعی خود ارسال کنید
• از SMMExpert برای برنامه ریزی این Reels و TikToks برای پخش در بهترین زمان استفاده کنید

7. سئوی اجتماعی جایگزین هشتگ خواهد شد

طبق تحقیقات داخلی گوگل، 40 درصد از افراد 18 تا 24 ساله اکنون از رسانه های اجتماعی به عنوان موتور جستجوی اصلی خود استفاده می کنند. در سپتامبر 2022، نیویورک تایمز حتی اعلام کرد که "برای ژنرال Z، TikTok موتور جستجوی جدید است."

در سطح جهان، افراد در هر گروه سنی از رسانه های اجتماعی برای تحقیق در مورد برندها استفاده می کنند.

در همین حال، تحقیقات داخلی خودمان (معروف به آزمایشی که روی یکی از حساب‌های اینستاگرام نویسنده خود انجام دادیم) نشان داد که استفاده از کپشن‌های بهینه‌شده با کلیدواژه به‌جای هشتگ، دسترسی را تا 30 درصد افزایش داد. و تعامل را دو برابر کرد.

و علاوه بر آن، گزارش Trends 2023 SMMExpert نشان داد که کاربران اینترنت 16 تا 24 ساله بیشتری از رسانه های اجتماعی برای تحقیق در مورد مارک هایی که می خواهند از آنها خرید کنند، به جای جستجو استفاده می کنند.

منبع: SMMExpert Social Trends Report 2023

بنابراین، این برای حرفه ای های رسانه های اجتماعی چه معنایی دارد؟

وقت آن است که کلمه کلیدی اضافه کنید برای استراتژی اجتماعی خود تحقیق کنید. به جای گذاشتن هشتگ در کپی خود پس از اتمام پست، از تحقیق در مورد کلمات کلیدی استفاده کنید تا به شما الهام بخشد تا محتوایی بسازید که مردم از قبل در جستجوی آن هستند .

حتی اگر محتوای عظیمی را مشاهده نمی کنید پرش با جستجوترافیک و تعامل، بدترین سناریو این است که شما یک سری ایده برای پست های جدید دریافت کنید.

یک نکته دیگر برای جستجوی اجتماعی؟ برایدن کوهن، مدیر بازاریابی رسانه‌های اجتماعی SMMExpert، می‌گوید که در مورد نمایه‌های رسانه‌های اجتماعی خود به‌عنوان صفحات فرود کوچک فکر کنید:

«وقتی نوبت به Google می‌رسد، جستجو هرگز از بین نخواهد رفت. اما عادات مردم در حال تغییر است. آنها از شبکه اجتماعی برای جستجوی محصولات جدید استفاده می کنند. در حالی که قبلاً، من فکر می‌کردم مردم فقط برای بررسی یا آشنایی با یک برند به شبکه اجتماعی می‌رفتند، اکنون آنها برای خرید واقعی به شبکه اجتماعی می‌روند... مهمترین چیزی که برای من تغییر کرده دیدگاه من است. من با صفحات اجتماعی خود مانند یک صفحه فرود کوچک و وب سایت رفتار می کنم. سعی می‌کنم استفاده از کانال‌های اجتماعی خود را به‌عنوان نقطه اصلی خرید تصور کنم.»

لیست کارهای انجام شده

• پست وبلاگ سئوی اجتماعی ما را بخوانید تا اصول اولیه تحقیق کلمات کلیدی را درک کنید
• شروع به ترکیب سئو در تمام کارهایی که در شبکه های اجتماعی انجام می دهید: کلمات کلیدی را به بیو خود اضافه کنید، متن جایگزین را به تصاویر اضافه کنید و در حین نوشتن زیرنویس ها، کلمات کلیدی مرتبط را بپاشید
• SEO را به خود اضافه کنید. استراتژی محتوا: از SEMrush یا برنامه ریز کلمات کلیدی گوگل برای انتخاب کلمات کلیدی مرتبط و ایجاد محتوایی که آن کلمات کلیدی را هدف قرار می دهد، استفاده کنید. سپس آنچه را که اتفاق می‌افتد (ترجیحاً با SMMExpert Analytics) ردیابی کنید

8. زیرنویس‌های بسته پیش‌فرض در ویدیوهای اجتماعی خواهد بود

از ابتدای زمان - یا حداقل از سال 2008 که فیس‌بوک و یوتیوب راه اندازی شدبرنامه‌های تلفن همراه آنها - کاربران رسانه‌های اجتماعی ویدیوها را در حالت بی‌صدا جستجو می‌کنند. بر اساس مطالعات متعدد، 85 درصد از ویدئوهای رسانه های اجتماعی بدون صدا، به خصوص در مکان های عمومی تماشا می شوند. و بینندگان 80٪ بیشتر احتمال دارد که یک ویدیو را کامل تماشا کنند، اگر زیرنویس داشته باشد.

اکنون که ویدیوی کوتاه (ok، TikTok) اینترنت را پر کرده است، در سال 2023 پیش بینی می کنیم که زیرنویس ها به صورت پیش فرض خواهند بود. برای تمام محتوای ویدیویی منتشر شده به سه دلیل:

• دسترس‌پذیری: نه فقط برای افرادی که در اتوبوس تماشا می‌کنند، بلکه برای افرادی که آسیب‌های شنوایی دارند نیز
• درگیری: شرح‌ها مردم را تا انتها تماشا می‌کنند
• قابلیت کشف: استفاده از کلمات کلیدی در زیرنویس ها گامی مهم در بهینه سازی ویدیوها برای جستجو است و تعداد افرادی که احتمال دارد آن را ببینند افزایش می دهد

لیست کارهای انجام شده

• یادگیری چگونه می توان زیرنویس را به ویدیوی کوتاه و بلند خود اضافه کرد
• مطمئن شوید که کلمات کلیدی را با صدای بلند در ویدیوی خود می گویید تا در زیرنویس ها نیز نمایش داده شوند
• اگر شما در TikTok هستید و زمان را تحت فشار قرار داده اید، ویژگی زیرنویس خودکار را امتحان کنید

9. تجارت اجتماعی با وجود سیگنال های گیج کننده از شبکه ها به رشد خود ادامه خواهد داد

سال گذشته، تجارت اجتماعی یکی از بزرگترین گرایش های رسانه های اجتماعی بود. از آنجایی که فروش در چین به بیش از 350 میلیارد دلار رسید، بازاریابان آمریکای شمالی و اروپایی تلاش کردند تا موقعیت خود را برای استفاده از روشی جدید قرار دهند.برای کسب درآمد مستقیم از شبکه های اجتماعی.

اما علیرغم موفقیت آن در چین، مصرف کنندگان آمریکای شمالی و اروپایی در رسیدن به عقب کندتر بوده اند. برخی از شبکه‌های اجتماعی ویژگی‌های خرید را کاهش داده‌اند (مخصوصاً مواردی که مربوط به خرید زنده است، که پدیده‌ای کمتر رایج در بازارهای غربی است):

• متا عملکرد تجارت زنده خود را در فیس‌بوک خاموش کرد
• اینستاگرام گزینه برچسب گذاری محصولات وابسته خود را تعطیل کرد
• اینستاگرام نیز برگه فروشگاه خود را حذف کرد
• TikTok راه اندازی خرید زنده در اروپا و ایالات متحده را پس از شکست آزمایشی در بریتانیا به تاخیر انداخت. دستیابی به اهداف

آیا این بدان معناست که آینده امیدوارکننده خرید اجتماعی فراتر از حد انتظار است؟

شاید.

طبق نظرسنجی از 10000 مصرف کننده جهانی که توسط Accenture، بسیاری از خریداران هنوز به فرآیند خرید محصولات از طریق رسانه های اجتماعی اعتماد ندارند.

منبع: SMMExpert Social Trends Report 2023

بزرگترین نگرانی آنها این است که خریدهای آنها محافظت نمی شود یا بازپرداخت نمی شود. آنها همچنین نگران کیفیت و اصالت محصولات و فروشندگان در رسانه های اجتماعی هستند. و سومین نگرانی رایج، عدم تمایل به اشتراک گذاری اطلاعات مالی با شبکه های اجتماعی است.

گزارش SMMExpert's Trends از پاسخ دهندگان نظرسنجی سؤال مشابهی پرسیده است - بزرگترین موانع برای خریداران اجتماعی چیست؟ — با نتایج مشابه.

منبع: SMMExpertگزارش روندهای اجتماعی 2023

علی رغم این نتایج، داده های eMarketer پیش بینی می کند که تجارت اجتماعی هنوز یک صنعت بزرگ و در حال رشد است، حتی در ایالات متحده.

اگرچه رشد خریداران جدید به طور قابل درک کاهش یافته است. از زمان همه‌گیری، تا پایان سال 2022، مصرف‌کنندگان فعلی در سال 2022 نسبت به سال 2021، 110 دلار بیشتر برای خریدهایی که در شبکه‌های اجتماعی انجام شده است، خرج کرده‌اند، که بیشترین رشد خریداران جدید از سوی TikTok است. این نشان می‌دهد که علی‌رغم مشکلات اعتماد، مخاطبان شروع به عادت کردن به رسانه‌های اجتماعی به عنوان یک کانال خرید کرده‌اند و از آن بیش از هر زمان دیگری استفاده می‌کنند.

و در حالی که تجربه خرید زنده است. ممکن است مورد توجه مخاطبان غربی نبوده باشد، این لزوماً نشانه ای نیست که تجارت اجتماعی به پایان رسیده است. تجارت اجتماعی اشکال مختلفی دارد، از جمله پست‌ها/تبلیغات قابل خرید، خرید AR، ارجاعات، و حتی بازارهای دست دوم مانند Facebook Marketplace، که همگی تاکتیک‌های رایجی هستند که در آمریکای شمالی و اروپا استفاده می‌شوند.

در واقع، بسیاری از آنها بر این باورید که حذف Tab Shop توسط اینستاگرام (همراه با سایر ویژگی‌های خرید ارگانیک مانند خرید زنده و لینک‌های وابسته) تلاشی برای مرتبط کردن مستقیم درآمدهای تجارت اجتماعی با تبلیغات است، به خصوص اکنون که «پست‌های توصیه‌شده» در الگوریتم فید گنجانده شده‌اند. این بدان معناست که آنها می‌خواهند مردم چیزهایی را روی پلتفرم خود بخرند، اما از طریق تبلیغات پولی، زیرا از این طریق درآمد بیشتری کسب می‌کنند.

لیست کارهای انجام شده

خرده‌فروشی و تجارت الکترونیککسب‌وکارها همچنان باید توجه بسیار زیادی به تجارت اجتماعی داشته باشند – و کسب‌وکارهای متمرکز بر غرب باید قبل از رقبای خود در مورد موفقیت در این امر فعال باشند.

• خریداران بدبین را با ارائه بازگشت و بازپرداخت آسان به خریداران تبدیل کنید ، نمایش رتبه‌بندی‌ها و نظرات سایر خریداران، و آگاه نگه داشتن خریداران در مورد وضعیت خریدهایشان در طول سفر مشتری.
• اگر مخاطبان شما در آمریکای شمالی یا اروپا هستند، روی خرید زنده سرمایه‌گذاری نکنید. در جاهای دیگر، هنوز ارزش آزمایش کردن را دارد.
• اگر بودجه دارید، آن را در تبلیغات اینستاگرام و فیس بوک قابل خرید خرج کنید.
• اگر بودجه شما کم است، بزرگترین فرصت ها برای رشد ارگانیک در شبکه های اجتماعی است. خرید در TikTok است. با هشتگ #TikTokMadeMeBuyIt پست کنید یا منتظر بمانید تا برگه فروشگاه TikTok به ایالات متحده بیاید.
• از SMMExpert برای صرفه جویی در وقت در خدمات مشتری با پاسخ دادن به همه DM های اجتماعی خود در یک داشبورد استفاده کنید.

10. شما باید به همکاران هزاره خود بگویید که استفاده از GIF را متوقف کنند

شکستن آن به هزاره ها - به خصوص آنهایی که هنوز عزادار شلوار جین تنگ هستند - دشوار خواهد بود، اما گیف ها نه تنها کارآمد نیستند. فناوری‌هایی که قدیمی‌تر از اینترنت هستند... دیگر جالب نیستند.

از میان تمام روندهای شبکه‌های اجتماعی در سال جاری، این یکی واقعاً قلب ما را می‌شکند.

شواهد ما چیست؟ Giphy، موتور جستجوی گیف، دارای(فرمت ویدیوی جدید آن الهام بخش Meta's Reels و YouTube Shorts بود)، امسال حداقل 7 ویژگی را با الهام از سایر کانال های رسانه اجتماعی منتشر کرده است:

• سپتامبر 2022: TikTok Now ( شبیه سازی BeReal)
• اکتبر 2022: حالت عکس (کلون چرخ و فلک)
• ژوئیه 2022: داستان های TikTok (کلون IG Stories)
• مارس 2022: تبلیغات جستجو (کلون تبلیغات جستجوی Google ؛ آزمایش بتا)
• اکتبر 2022: موسیقی TikTok (رقیب Spotify؛ فقط تیز شده)
• فوریه 2022: ویدیوهای 10 دقیقه ای (رقیب YouTube)

این ویدیوهای جدید ویژگی‌ها، همراه با همکاری با Linktree، Shopify و Woocommerce، و گمانه‌زنی‌ها در مورد یک برنامه پادکست، نشان می‌دهد که TikTok در تلاش است تا به یک «برنامه فوق‌العاده» تبدیل شود.

یک برنامه فوق‌العاده یک برنامه همه‌کاره است. برنامه‌ای که شامل رسانه‌های اجتماعی، پیام‌رسانی، خدمات، پرداخت‌ها و اساساً هر چیز دیگری است که معمولاً در اینترنت انجام می‌دهید.

TikTok در حال حرکت به دنیای غیر دیجیتال نیز است. شایعاتی وجود دارد مبنی بر اینکه این شرکت چینی در حال ساخت مراکزی در سیاتل و لس آنجلس است تا بتواند در تجارت الکترونیک آمازون را تصاحب کند.

اما آیا همه این شرط بندی های بزرگ موفقیت آمیز خواهند بود؟ همه نشانه‌ها عمدتاً به بله اشاره می‌کنند.

در حالی که TikTok همچنان به رشد پایگاه کاربر خود (1.023 میلیارد کاربر فعال و شمارش در سه ماهه سوم 2022) ادامه می‌دهد، همچنین از نظر زمان صرف شده و به طور کلی مثبت برنامه شماره 1 است.از زمان اوج خود در سال 2016 تا 200 میلیون دلار کاهش ارزش داشته است. و به گفته خود Giphy: «نشانه هایی از کاهش کلی استفاده از گیف وجود دارد که دلیل آن کاهش عمومی علاقه کاربران و شرکای محتوا به گیف است... آنها از مد افتاده اند. به‌عنوان یک فرم محتوا، به‌ویژه کاربران جوان‌تر، گیف‌ها را به‌عنوان «برای پررونق‌ها» و «تحریک» توصیف می‌کنند." استفاده از استیکرها به‌عنوان ابزار در استوری‌های اینستاگرام به این زودی‌ها به جایی نمی‌رسد (بله، از نظر فنی گیف هستند.) و ایجاد انیمیشن‌هایی برای نشان دادن نحوه کار یا جریان محصول راه‌حلی بسیار زیرک‌تر از درخواست از شخصی برای تعهد کامل است. ویدیو، به گفته Denea Campbell، استراتژیست بازاریابی ایمیلی SMMExpert.

لیست کارهایی که باید انجام دهید

• آن را به آرامی برای بزرگترهای خود پخش کنید
• به آنها کمک کنید تا به شکلک مسلط شوند، درعوض (اگرچه ایموجی‌های بومر نیز وجود دارند)
• به یاد داشته باشید که برخی از گیف‌ها کاربردی هستند و هنوز هم خوب هستند

11. میلیاردرهای بیشتر شبکه‌های اجتماعی بیشتری را خریداری خواهند کرد

از میان تمام گرایش‌های رسانه‌های اجتماعی در سال 2023، این همان چیزی است که ما نسبت به آن احساسات متفاوت داریم.

اخبار رسانه‌های اجتماعی در سال 2022 رژه طولانی حماسه‌های بیزانسی بود، زیرا چندین میلیاردر به شبکه‌های اجتماعی توجه داشتند. ایلان ماسک، پیتر تیل و هنرمندی که قبلاً با نام کانیه وست شناخته می شد، هر کدام به دونالد ترامپ (تروث سوشال) و جف پیوستند.بزوس (که توییچ را در سال 2014 خریداری کرد) در تامین مالی، مالکیت یا تلاش برای مالکیت پلتفرم های رسانه اجتماعی خود.

در زمان نگارش این مقاله، ایلان ماسک به طور رسمی این معامله را در توییتر 44 میلیارد دلاری خود بسته است. خرید. کانیه وست خرید پارلر (یک شبکه اجتماعی راست‌گرای آزاد گفتار با تنها 50 هزار DAU) را در اکتبر 2022 پیشنهاد کرده است. و پیتر تیل از رامبل، یک پلت فرم ویدئویی محافظه‌کار، در سال 2021 حمایت کرد.

ما پیش‌بینی می‌کنیم که این روند خواهد بود. تنها در سال 2023 ادامه می یابد زیرا رسانه های اجتماعی به یک نیروی قدرتمندتر در جامعه و تجارت تبدیل می شوند و سوء ظن در مورد عینیت الگوریتم ها افزایش می یابد (همراه با ترس از سانسور و اخبار جعلی). حتی ممکن است شاهد باشیم که میلیاردرهای بیشتری شبکه های اجتماعی خود را ایجاد می کنند، رئیس جمهور سابق ایالات متحده، دونالد ترامپ.

اما این بعید است، زیرا شبکه ترامپ تا حد زیادی نتوانسته است حجم بحرانی به دست آورد، و هنوز وجود ندارد. مدل موفق یک شبکه اجتماعی شخصیت محور و کاملاً جدید. به احتمال زیاد، آنهایی که پول این کار را دارند، به تلاش برای تصاحب بخش کنترلی از شبکه های اجتماعی معتبرتر ادامه خواهند داد.

با این حال، اگر این راهی است که قرار است پیش برود، ما واقعا امیدواریم که ریحانا این کار را انجام دهد. اسنپ ​​چت را بخرید و مک کنزی اسکات پینترست را انتخاب کند (و شاید گودریدز را تا زمانی که در آن است) انتخاب کند.

لیست کارهایی که باید انجام شود

کسب و کارها کنترل زیادی بر اینکه میلیاردرها تصمیم به خرید دارند ندارند. کدام رسانه های اجتماعیبستر، زمینه. تنها کاری که واقعاً می توانید انجام دهید این است:

• مراقب اخبار باشید. مالکیت جدید می‌تواند به معنای تغییراتی برای درآمدهای تبلیغاتی، خط‌مشی‌های شبکه و الگوریتم‌ها باشد - و شما باید بتوانید هر افت ناگهانی عملکرد یا تغییر استراتژی را برای رئیس خود توضیح دهید.
• به ایجاد محتوایی ادامه دهید که با آنها طنین انداز شود. مخاطب شما هیچ تغییر الگوریتمی نمی تواند مانع این کار شود (ما امیدواریم).
• مطمئن شوید که دنبال کنندگان شما شما را در تمام کانال های اجتماعی شما دنبال می کنند ( فقط در case یکی از آنها یک شبه به دلیل تصمیمات خود محور یک مالک جدید مختل می شود.
• به آموزش خود و عمو استیو خود در مورد اطلاعات نادرست و تفکر انتقادی ادامه دهید.
• مراقب باشید. از سلامت روان خود محافظت کنید و از خود در برابر ترول ها محافظت کنید (در اینجا بهترین نکات ما برای حرفه ای های رسانه های اجتماعی است).

در زمان مدیریت حضور خود در رسانه های اجتماعی با SMMExpert صرفه جویی کنید. از یک داشبورد می‌توانید پست‌ها را منتشر و زمان‌بندی کنید، تبدیل‌های مرتبط را پیدا کنید، مخاطبان را درگیر کنید، نتایج را اندازه‌گیری کنید و موارد دیگر. امروز آن را رایگان امتحان کنید.

شروع به کار

با فایل های کنستانتین پرودانوویچ.

این کار را با SMMExpert بهتر انجام دهید ، ابزار رسانه اجتماعی همه کاره. روی همه چیز بمانید، رشد کنید و رقبا را شکست دهید.

• کاربران 95 دقیقه در روز را در TikTok صرف می کنند (#1)
• کاربران 23.6 ساعت در ماه را در TikTok (#1) صرف می کنند
• 78.6% از کاربران اینترنت از TikTok برای جستجوی محتوای خنده دار یا سرگرم کننده استفاده می کنند (#1)

همچنین، طبق Google Trends، علاقه به تبلیغات TikTok (که شاخص خوبی است علاقه تجاری به پلتفرم) از سال 2020 به میزان 1125 درصد افزایش یافته است.

همه این علاقه دلایل خوبی دارد. درآمد تبلیغات TikTok آنقدر سریع در حال رشد است که قرار است تا سال 2024 با درآمد تبلیغات YouTube مطابقت داشته باشد. اگرچه Google و Meta هنوز بزرگترین شرکت‌ها در فضای تبلیغات دیجیتال هستند، این برای یک شرکت رسانه اجتماعی بین‌المللی شوخی نیست.

این همه چه معنایی برای مشاغل دارد؟ خوب، اگر کسب و کار شما هنوز در TikTok نیست، این نشانه شما برای خرید شدن در آن، اکنون است.

لیست کارهای انجام شده

• یک حساب کاربری برای برند خود
• TikTok را کاوش کنید تا بتوانید در پلتفرم احساس مسلط کنید و ایده هایی پیدا کنید
• اصول استراتژی بازاریابی TikTok خود را ترسیم کنید
• از یک شبکه اجتماعی استفاده کنید ابزار مدیریت رسانه مانند SMMExpert برای برنامه‌ریزی آسان TikToks، تعدیل نظرات، و سنجش موفقیت شما در پلتفرم از یک داشبورد مفید.
• کاوش در تبلیغات TikTok را شروع کنید

2. تنها ابزار جدید برنامه ای که اهمیت دارد BeReal خواهد بود

BeReal یک برنامه اشتراک گذاری عکس است که از کاربران می خواهد یک عکس بدون فیلتر و ویرایش نشده در روز پست کنند.به یک گروه منتخب از دوستان عکس‌هایی که خارج از چارچوب زمانی دو دقیقه‌ای گرفته می‌شوند، نشان می‌دهند که با چند دقیقه تأخیر پست شده‌اند.

این شبکه در اواخر سال 2019 راه‌اندازی شد، اما محبوبیت آن در سال 2022 افزایش یافت. از اکتبر 2022، این برترین برنامه شبکه اجتماعی است. در اپ استور و تقریباً 29.5 میلیون بار نصب شده است.

Google Trends همچنین نشان می دهد که جستجوهای جهانی برای "BeReal چیست" و "برنامه BeReal" در اواسط سال منفجر شده است. در سال 2022.

کاربران زن و جوان را کج می کنند. اکثر آنها زیر 25 سال هستند.

این برنامه هنوز تبلیغات یا ویژگی هایی برای مشاغل ندارد، که بسیاری می گویند بخشی از جذابیت است.

BeReal احساس روزهای ابتدایی رسانه های اجتماعی را می دهد، زمانی که کاربران عمدتاً عکس هایی را پست می کردند تا به دوستان خود نشان دهند که چه کاری انجام می دهند - قبل از اینکه تبدیل به فضای بسیار مدیریت شده و تبلیغاتی امروزی شود.

حتی ارتباطات رسمی BeReal به نظر می رسد که بهترین دوست شما به شما پیام می دهد. پس از یک قطع بزرگ در برنامه خود، این شرکت به سادگی در توییتی نوشت: «حالا همه چیز خوب است». این برخلاف استراتژی‌های ارتباطی بسیار حرفه‌ای سایر شبکه‌های اجتماعی بزرگ است.

به نظر می‌رسد که افزایش محبوبیت شرکت را غافل کرده است. اشکالات و قطعی‌ها مکرر هستند (بسیار کاربران برنامه را باز می‌کنند و تصاویر را دقیقاً همزمان ارسال می‌کنند) و تهدیدی برای رشد برنامه هستند.

کاربران همچنین به 500 دوست محدود می‌شوند، به این معنی کهاستراتژی بازاریابی معمول برند شما در اینجا کار نمی کند.

با وجود این، محبوبیت BeReal توجه برندهایی مانند e.l.f را به خود جلب کرده است. لوازم آرایشی، Chipotle و Pacsun. و TikTok و Instagram هر دو کلون‌هایی از ویژگی دوربین دوگانه منتشر کرده‌اند (اما ما هنوز کسی را نمی‌شناسیم که از آنها استفاده کند).

به همین دلیل است که ما در سال 2023 روی اهمیت BeReal شرط می‌بندیم. حتی اگر برنامه در طول سال دوام نیاورد، تأثیر آن در حال حاضر غیرقابل انکار است.

این چیزی است که ژنرال Z از رسانه های اجتماعی می خواهد: محتوای بدون فیلتر و انتخاب نشده که از شما نمی خواهد چیزی بخرید یا بسازید. نسبت به زندگیت احساس بدی داری این یک مکان سرگرم کننده برای بودن است. و در پایان، این تنها چیزی است که اهمیت دارد.

لیست کارهای انجام شده

زمان نشان خواهد داد که آیا BeReal از فشار برای کسب درآمد برای کسب و کار خودداری می کند یا خیر. اما در حال حاضر، فقط مطمئن شوید که به آن توجه کرده اید.

• نمایه بسازید و با پلتفرم آشنا شوید
• ویژگی دوربین دوگانه را در پلتفرمی که برند شما قبلاً دارد، آزمایش کنید. حضور در (یعنی اینستاگرام یا TikTok) تا ببینید آیا جذب مخاطبان شما می شود یا نه

3. شما همچنان باید Reels را ایجاد کنید

Instagram HQ کمی به نظر می رسد هرج و مرج در سال 2022، با به روز رسانی های متعدد ویژگی ها و حرکت عقب الهام گرفته از کارداشیان. اما، به نظر ما، اینستاگرام همچنان پلتفرم مهار کننده برندها است.

چرا؟

• اینستاگرام 1.5 میلیارد روزانه کاربر فعال دارد (و بیش از 2 میلیارد کاربرماهانه)
• قرقره ها بین ژوئیه تا اکتبر 2022 220 میلیون کاربر افزایش یافت.
• 62% از کاربران اینستاگرام می گویند که از آن برای تحقیق در مورد برندها و محصولات استفاده می کنند (فیس بوک با 55٪ جایگاه دوم را به خود اختصاص داده است. 14>
• این برنامه ترجیحی در بین افراد 16 تا 24 ساله است (بله، هنوز هم TikTok را شکست می‌دهد)
• پلتفرم تبلیغاتی و ابزارهای خرید درون برنامه‌ای آن سال‌هاست که وجود دارد، یعنی شما برای بازگشت سرمایه قمار نمی‌کنید

به‌علاوه، اینستاگرام همچنان ویدیو را سخت فشار می‌دهد. به عنوان مثال، همه ویدیوهای اینستاگرام اکنون Reel هستند و Reels به شدت توسط الگوریتم توصیه اولویت بندی شده اند. برای بازاریابان، این بدان معناست که پست کردن حلقه‌های اینستاگرام بهترین راه برای قرار گرفتن در برابر چشم‌های جدید در پلتفرم است.

Google Trends علاقه خود را نشان می‌دهد که حلقه‌ها پس از اعلام آدام موسری مبنی بر اینکه همه ویدیوها در اینستاگرام به بالاترین حد خود می‌رسند. be Reels (در ژوئیه 2022).

خوشبختانه، با ظهور TikTok، YouTube Shorts، و Amazon Video Shorts (??!)، هنگامی که یک ویدیوی کوتاه ساختید، ارسال متقابل آسان است ( اگرچه به طور رسمی تشویق نشده است). فقط مطمئن شوید که آن لوگوها و واترمارک ها را پاک کرده اید!

لیست کارهای انجام شده

• برگه قرقره های خود را باز کنید و با ویدیوهای کوتاه راحت باشید، اگر مسلط نیستید در حال حاضر
• بین ساختن ویدیوهایی که همیشه سبز با صدای اصلی هستند، در مقابل ویدیوهایی به سبک ویروسی که به صدای پرطرفدار، پاسخ ها، بخیه ها و غیره متکی هستند، تفاوت قائل شوید.
• برای شماویدیوهای اصلی، یاد بگیرید که چگونه TikToks و قرقره های اینستاگرام را بدون واترمارک بارگیری کنید تا بتوانید آنها را به همه پلتفرم هایی که دوست دارید ارسال کنید
• برای ویدیوهایی به سبک ویروسی، باید روندها را زیر نظر داشته باشید. و احتمالاً نمی‌توانید به این راحتی پست‌های متقاطع ارسال کنید
• با برنامه‌ریزی همه ویدیوهای خود از قبل با SMMExpert در زمان و سردرد خود صرفه‌جویی کنید

4. Clubhouse می‌میرد و اجتماعی می‌شود صدا جایگاه بیشتری پیدا می کند

هر از چند گاهی یک برنامه رسانه اجتماعی جدید ارائه می شود که نحوه تولید و مصرف محتوا را تغییر می دهد. اسنپ ​​چت این کار را با محتوای ناپدید شده انجام داد، سپس TikTok این کار را با ویدیوهای کوتاه انجام داد. در سال 2020، Clubhouse این کار را با صدای اجتماعی انجام داد (یا قرار بود این کار را انجام دهد).

زمانی که به عنوان "چیز بزرگ بعدی" در رسانه های اجتماعی مورد ستایش قرار می گرفت، Clubhouse اکنون در حال رقابت با موج جدیدی از کپی های صوتی است. بستر، زمینه. در واقع، آخرین باری که شنیدید کسی به Clubhouse اشاره کرد چه زمانی بود؟ ما نیز همینطور.

نیک مارتین، متخصص تعامل اجتماعی SMMExpert (با او در هنگام انتشار اولین بار در مورد Clubhouse مصاحبه کردیم) این را به خوبی بیان می کند:

«Clubhouse نشان داد که صدای اجتماعی راهی مناسب برای اشتراک گذاری است. محتوا و سپس شبکه های بزرگتر گفتند "خیلی متشکرم" و ویژگی های کپی خود را ایجاد کردند. فضاهای توییتر اکنون بر جایگاه حاکم است و در حالی که کلاب هاوس هنوز در اطراف است، انتخاب اول مردم نیست."

به گفته مارتین، توییترSpaces در بین مشاغل موفق‌تر بوده است زیرا در برنامه‌ای است که قبلاً از آن استفاده می‌کردند، با مخاطبانی که قبلاً ساخته‌اند. در این مرحله از تاریخچه رسانه های اجتماعی، ایجاد یک دنبال کننده از ابتدا با یک قالب رسانه ای گران قیمت در یک برنامه کاملاً جدید بسیار بزرگ است - مگر اینکه آن برنامه TikTok باشد (به روند رسانه های اجتماعی شماره 1 مراجعه کنید).

دانلودها برای Clubhouse از زمان موفقیت اولیه آن در اوایل سال 2021 کاهش یافته است.

یک سیگنال نگران کننده دیگر؟ برخی از مدیران ارشد کلاب‌هاوس شرکت را ترک می‌کنند.

برای مثال، آرتی رامورتی، رئیس سابق بخش بین‌الملل و یکی از مجریان برنامه «The Good Time Show»، نه تنها کلاب‌هاوس را ترک کرد، بلکه نمایش خود را به YouTube منتقل کرد. نشانه عالی از اعتماد به نفس نیست.

صدای اجتماعی خود هنوز یک فضای آزمایشی است، بدون برنده مشخص:

• Spotify Live (یک بار Greenrooms) ، اخیراً کمک مالی به صندوق سازندگان خود را متوقف کرده است - تلاشی برای فریب دادن سازندگان از Clubhouse - به سادگی گفت: "ما قصد داریم به سمت ابتکارات دیگر برای سازندگان زنده برویم"
• Facebook Live Audio Rooms تصمیم گرفته است با تا کردن "ساده" شود. این ویژگی در فیس‌بوک لایو
• توئیتر طبق گزارش‌ها منابع را از Spaces دور کرده است؛
• Amazon Amp را ایجاد کرد، اما سپس 150 نفر از افرادی را که روی آن کار می‌کردند اخراج کرد

و سپس داده هایی وجود دارد که نشان می دهد صدای اجتماعی واقعاً با کاربران طنین انداز نمی شود.

• تنها 2٪ از نوجوانان و بزرگسالان ایالات متحدهتا ژانویه 2022 از Twitter Spaces استفاده کرده است
• 1٪ هر کدام از Clubhouse و Spotify Live استفاده کرده اند

اگرچه داده ها بد به نظر می رسند، برخی معتقدند که صدای اجتماعی ممکن است با مخاطبان خاص تر رشد کند. به عنوان مثال، فضای فوق العاده دنبال کننده توییتر به سازندگان اجازه می دهد رویدادهای صوتی را منحصراً برای مشترکین پولی خود میزبانی کنند. و Discord، پلتفرمی که به‌خاطر جوامع خاص خود شناخته می‌شود، اخیراً ویژگی صوتی اجتماعی خود را به نام Stage Channels ساخته است.

لیست کارهایی که باید انجام دهید

• مگر اینکه در تلاش برای رسیدن به یک فوق العاده باشید. مخاطب خاص، از سرمایه گذاری روی استراتژی صوتی اجتماعی خودداری کنید
• اگر یک خالق هستید، امکانات کسب درآمد مستقیم ارائه شده توسط Super Follows توییتر را بررسی کنید

5. LinkedIn در مورد خیلی بیشتر از مشاغل

آیا اخیراً متوجه شده اید که فید لینکدین شما با پست های شخصی بیشتری پر شده است؟ نوع محتوایی که معمولاً انتظار دارید در فید فیس بوک خود ببینید؟

شما تنها نیستید. از گریه‌های مدیران اجرایی گرفته تا والدینی که عکس‌های فرزندانشان را منتشر می‌کنند تا توصیه‌های مربوط به شیردهی، این پلتفرم بسیار شخصی‌تر از گذشته است. برخی از افراد حتی از این پلت فرم برای یافتن تاریخ استفاده می کنند. چرا؟

یک پست ویروسی در مورد مشکل یک مدیر عامل با شیردهی باعث ایجاد بحث در نظرات در مورد اینکه آیا این برای فیس بوک مناسب تر است یا خیر.

آیا الگوریتم لینکدین به نفع پست های شخصی بیشتر تغییر کرده است؟ یا دارد